italia - el sector exterior italiano en los nuevos mercados emergentes

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Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Roma
ITALIA
El sector exterior
italiano en los
nuevos mercados emergentes
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El sector exterior
italiano en los
nuevos mercados emergentes
Este estudio ha sido realizado por la Oficina
Económica y Comercial de la Embajada de España en Roma
Marzo 2013
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ITALIA - EL SECTOR EXTERIOR ITALIANO EN LOS NUEVOS MERCADOS
EMERGENTES
ITALIA - EL SECTOR EXTERIOR ITALIANO
ITALIANO EN
EN LOS
NUEVOS MERCADOS EMERGENTES
EMERGENTES
ÍNDICE
1. Introducción ………………………………………………………….…..4
2. Principales obstáculos: aranceles y barreras no tarifarias………….4
3. La promoción de bonito y bien hecho italiano (BBF) ………………..5
4. Gráficos……..…………………………………………………………….6
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ITALIA - EL SECTOR EXTERIOR ITALIANO EN LOS NUEVOS MERCADOS
EMERGENTES
La mayor patronal italiana Confindustria (Confederación General de la Industria Italiana) ha publicado un informe sobre un tema prioritario para la empresas italianas, “El
sector de la exportación italiana en los nuevos mercados emergentes: canales y
obstáculos”. Es un hecho que los nuevos mercados emergentes poseen un elevado
potencial de crecimiento y representan con las relativas diferencias, oportunidades
para las empresas italianas, que han decidido expandirse en estos mercados.
El segmento más activo es principalmente los productores de bienes de consumo de
gama medio alta en los sectores típicos del Made in Italy (Alimentación, Textil Confección, Muebles y Decoración y Calzado) que juntos forman el llamado bonito y bien
hecho italiano (BBF).
Por esta razón, el reto fundamental que se plantea es: primero, como entrar en estos
mercados, generalmente lejos ya sea geográficamente o culturalmente, y segundo,
como hacer frente a los obstáculos que se presentan a la hora de exportar mercancías a mercados extranjeros. Para aumentar el apoyo empresarial en este recorrido de
internacionalización y perfeccionar la actual estrategia operativa, Confindustria ha seleccionado seis canales de difusión del BBF italiano en el mundo: ferias, gran distribución, cultura, turismo, emigración y cine. Con respecto a los obstáculos, los principales son, los aranceles y las barreras no tarifarias.
Principales obstáculos: aranceles y barreras no tarifarias
En estos momentos, el sector exterior italiano debe enfrentarse a un refuerzo de las
barreras comerciales que frenan el acceso en estos países. Entre los efectos colaterales de la crisis económica internacional se da de hecho el retorno, más o menos
marcado, de la defensa de la producción nacional, muchas veces evidenciado por la
introducción de medidas proteccionistas.
Se subraya que algunos grandes países emergentes (como es el caso de Argentina,
Brasil, China e India) han aumentado en estos últimos años los costes tarifarios e intensificado las barreras no tarifarias para proteger a la industria doméstica. Inicialmente lo que parecía una medida de emergencia destinada a contener las repercusiones de la crisis global, se ha convertido en procedimientos restrictivos a las importaciones que forman parte integrante de las políticas de desarrollo industrial. Esto
implica, según la Nota, que la probabilidad que las barreras permanezcan a medio
término sean elevadas.
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ITALIA - EL SECTOR EXTERIOR ITALIANO EN LOS NUEVOS MERCADOS
EMERGENTES
La promoción del bonito y bien hecho italiano (BBF)
Entre los canales principales de difusión del BBF, las ferias ejercen una función primaria puesto que representan un instrumento básico de las empresas para aproximarse a los mercados exteriores.
La segunda medida de difusión se relaciona con la selección del canal distributivo;
un tema de importancia estratégica sobretodo cuando la competencia entre los operadores extranjeros es especialmente elevada. Junto a estos dos canales, se señalan
otros factores que refuerzan la imagen en el mundo del BBF: la difusión del arte y la
cultura italiana, como por ejemplo la presencia de escuelas de arte y diseño en el extranjero; mientras que desde el punto de vista de la oferta, se subraya la difusión de
la cultura en el territorio como verdadera aportación a la implantación del producto.
Otros vehículos que aportan un valor añadido aunque de modo indirecto son, el turismo, la emigración y la industria audio visual. Se concibe el turismo como importante vehículo entre la demanda extranjera y la oferta nacional, concretamente para
aquellos bienes que el turista conoce o utiliza durante su estancia. Por motivos análogos, el fenómeno de las migraciones también ejerce un papel importante; los italianos residentes en el extranjero se consideran como verdaderos “embajadores del
BBF” constituyendo un foco de referencia para las empresas cuando forman comunidades numerosas y concentradas.
Por último, se indica la internacionalización del cine italiano, entendida como producciones italianas presentes en el extranjero y coproducciones internacionales,
películas grabadas y ambientadas en Italia, como factor de promoción del BBF en
cuanto funcionan como vitrina del estilo de vida italiano.
En los gráficos siguientes se muestra la situación en la gran distribución organizada
en los países de referencia así como, el número de las barreras no tarifarias introducidas en los principales 10 nuevos mercados desde octubre del 2008 a septiembre
del 2011.
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ITALIA - EL SECTOR EXTERIOR ITALIANO EN LOS NUEVOS MERCADOS
EMERGENTES
Gráfico A – Gran distribución en crecimiento en los nuevos mercados
(Nivel de modernización por país; 50=es el valor mínimo para considerar el sistema distributivo como
moderno)*
* El indicador tiene en cuenta el peso de la GDO sobre la distribución total, dimensiones medias, densidad comercial y grado de concentración del sector comercial.
Gráfico B – El récord de las barreras no tarifarias.
Barreras no tarifarias introducidas en los principales 10 nuevos mercados desde octubre del 2008 a septiembre
del 2011, por números de disposiciones introducidas.
Elaboración Confindustria sobre datos Comisión Europea
Roma, marzo de 2013 - FSca/RML
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