5-4-2 Formatos publicitarios en Internet

5-4-2 Formatos publicitarios en Internet
Internet es un medio emergente y evoluciona a gran velocidad, por
tanto, la publicidad ha de acomodarse a esta evolución y se va
transformando para conseguir mayor eficacia en sus mensajes. Los
formatos, por ello, son muy variados y sujetos a dicha evolución.
En este momento, los mas comunes son:
Website
La web site, o página web, en este caso es un espacio en la red
diseñado para dar a conocer la empresa. Tiene una función
publicitaria: presentación de sus productos y servicios, ofertas,
novedades. También tiene una función comercial: venta del
producto, atención al cliente y por último la web como un
producto mas de la empresa que debe competir en calidad dentro de
Internet. En este sentido podemos encontrar varios tipos de
páginas web publicitarias:
·
Webs corporativas/informativas: buscan sobre todo acercarse a
sus clientes y una presentación atractiva para clientes
potenciales.
·
Webs con objetivo informativo/formativo, generalmente de
empresas de comunicación que ponen gran cantidad de
información actualizada a disposición del público. Suelen
utilizar banners o patrocinios que venden a otras empresas.
·
Webs orientadas a la promoción de productos, son grandes
catálogos virtuales para generar mas interés por los
productos de las empresas. En algunos casos pueden estar
dedicadas en exclusividad a la exposición de todo tipo de
anuncios, como: http://www.anuncios.com/
·
Webs comerciales, (e-commerce, e-bussines, e-services): el
comercio electrónico es una de las principales inversiones
comerciales que realizan las empresas en Internet para
ampliar su mercado gracias a las facilidades que recibe el
cliente. quesabesde.com
El banner
Es el formato publicitario mas usado en Internet. Son bandas que
aparecen en la web, generalmente en la parte superior o en la
inferior y son por lo general muy atractivos en cuanto a diseño y
presentación, pueden tener diferentes tamaños y la mayoría son
animados. Son archivos digitales, que suelen ocupar entre 10 y 15
KB. El formato estándar es un gif animado presentado en página
web de 468 x 60 pixels, pero podemos encontrarnos con otros
tamaños mayores.
1
Además de promocionar un producto o una empresa, sirven como
puerta de entrada al sitio Web del anunciante. Suelen aparecer en
páginas web a modo de anuncio y al clickear sobre él se enlaza
con la web del anunciante. Entre sus ventajas como anuncio hay
que destacar que puede dirigirse a un público segmentado según
diversas variables (intereses, grupos de edad, etc.) según en que
sitios web se coloque.
Botones
Son banners más pequeños. Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos
en secciones, “clickables” y situados en puntos diversos dentro
de la composición de la página. El botón cuadrado tiene
normalmente unas dimensiones de 125 x 125 píxeles.
Skycrapers (rascacielos)
Son banners de gran tamaño, localizados en uno de los menús
laterales de la página (por lo general el derecho) es el tamaño
ideal para avisos animados.
Entre sus beneficios está su
visibilidad ya que su gran tamaño y ubicación permite una
atención mucho mayor que con otras opciones.
Pop-up window
Es una nueva ventana, de tamaño variable, que se abre en forma
automática cuando se carga la página solicitada. También son
llamadas ventanas flotantes. Puede cerrarse en cualquier momento,
puede incluir un link a la página del anunciante. Puede ser o no
animada. Su principal inconveniente es que resulta muy molesto,
pero por otro lado tiene la ventaja de que llama la atención y se
descarga más rápido que la página. No suelen ser muy eficaces
porque son molestas al usuario y no las ha solicitado.
Popunder
Es una ventana que se abre en forma automática por debajo de la
página, de manera que queda visible cuando la persona cierra la
ventana en la que estaba navegando.
Layer
Es un elemento móvil dentro de una página web que, al hacer click
sobre él, lleva a la web del anunciante.
Anuncios contextuales
Una forma muy popular de publicidad online son los anuncios
contextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página y
muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con
las palabras contenidas en la misma. Algunas empresas dedicadas a
esta publicidad son: Google, Yahoo, MSN, etc.
Enlaces de texto
Son líneas de carácter alfanumérico
impresiones del lugar en el que están.
(clikables),
reciben
Nested links
2
Son
links
que
aparecen
en
páginas
web
(ej:
www.iesgarciamorato.org), que nos remiten a otras páginas.
Enlaces a las páginas de un anunciante que actúa como
patrocinador de la página en la que se encuentra el enlace.
Suelen estar muy vinculados al tema de la página en la que se
anuncian, apareciendo casi como complemento de la información.
Microsite
Son pequeñas webs independientes, dentro de un sitio, dedicadas a
la presentación de un producto, servicio o tema concreto.
Ejemplos: Microsite de Águila Amstel en www.aguilaamstel.com/
Supersticial
Intenta recrear el spot televisivo en Internet. Se enfrentan al
problema de la lentitud de la Red. Pueden ser considerados por el
usuario como demasiado intrusivos. http://www.cocacola.es/
www.martini.com http://www.pepsi.es/
Advertorial
Es un anuncio con formato de noticia y estilo periodístico.Se
trata de una especie de noticia pero es una publicidad en
realidad. Suele tener la misma estructura que una noticia y la
misma presentación.
Escaparate
Conjunto de imagen y texto, donde uno de los dos o los dos son
clickables. Se sitúan en las secciones de compras de los sites
que los tienen, como los portales. Reciben las impresiones del
sitio
donde
están.
Sirven
para
ofertas
de
ventas.
Ejemplos:http://compras.terra.es
E-mail marketing
O marketing por correo electrónico, que se dirige a las
direcciones del público para mantenerles informado, proponer
ofertas y otras alternativas. Son boletines informativos a los
que suscribirse y así recibir un e-mail con publicidad. De esta
forma el internauta es consciente de la publicidad que recibe de
modo que no resulta intrusiva. Puede significar el futuro de la
publicidad de internet. www.nokia.es www.enfemenino.com
I-Text
Supone insertar publicidad dentro de un mail que se envíe a un
amigo. Sería muy parecido al SPAM, pero a diferencia de éste el
i-text no es intrusivo, la gente sabe lo que es y lo abre cuando
quiere.
Publicidad viral
Se transmite también por correo electrónico. Suele ser publicidad
que traspasa las normas de la legislación o simplemente de lo
“habitual” lo que hace que por “gracioso” o “curioso” sea
reenviado de usuario a usuario.
3
De hecho, aunque al principio estaba pensada sólo para un pequeño
grupo de internautas, ahora las agencias intentan elaborar esta
forma de publicidad para un público más amplio. Y esto es posible
mediante el creciente número de conexiones de banda ancha.
Cursor animado
Algunas compañías ceden imágenes para que puedan ser utilizadas
por los usuarios como cursor. De este modo, se publicitan muy
positivamente.
Push advertising
Muchas compañías nos ofrecen un salvapantallas para nuestro
ordenador con un mensaje publicitario que hay que pulsar para su
descarga.
Ciberspot
Un anuncio como los que vemos en televisión. Se exhiben trailers
y se podría incluir un anuncio audiovisual de 10 o 20 segundos. A
medida que vaya mejorando la banda ancha, van a tener cada vez
mejores posibilidades técnicas para su desarrollo.
Barthering
Intercambio de publicidad por servicios. Ejemplo: si en un centro
educativo editamos vídeos las empresas suelen rebajar el precio
de su software más barato para los centros educativos (licencia
de educación) con el fin de que los alumnos se familiaricen con
él y, en caso de dedicarse a esa práctica profesional, se
decanten por esos programas.
Patrocinio
Patrocinio de un site o una sección en exclusiva. Se suele
contratar durante un periodo fijo de tiempo, a través de un
espacio fijo y exclusivo. En la modalidad de patrocinio o
sponsorship, el logo del anunciante se integra en una ubicación
específica, como el encabezado de un canal o de una sección. Así
aparece también en todas las notas de ese canal o sección y
pueden llevar además asociadas al cuerpo de las mismas un banner,
un link de texto o la presentación de un producto.
El patrocinador suele tener a su disposición instrumentos de
contacto directo y feedback con los clientes como foros, canales
de chat exclusivo, formularios de contacto y/o suscripción y
encuestas.
4