Elementos de la comunicación visual

T6: IMAGEN Y COMUNICACIÓN
-Elementos de la comunicación visual
-Las finalidades de las imágenes
-Imagen y representación
-Imagen representativa e imagen simbólica
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Receptor: Es a quien va
dirigido el mensaje o imagen.
La comunicación no se
produce si no hay alguien que
reciba la información y por
tanto entienda el mensaje.
Podemos decir que es quien
mira.
Código: Es el conjunto de reglas y de signos que emisor y receptor conocen, comparten y utilizan
en la comunicación: Código visual (color, textura, composición, técnicas gráfico-plásticas,
materiales…
Canal o medio: Es el soporte físico con el que transmitimos el mensaje (sobre el cual está
la imagen):
• lienzo
• papel
• cine
• cómic
• prensa
• televisión
• internet…
Contexto o situación: Es el lugar y momento en que se transmite el mensaje y hace
que una misma imagen tenga significados diversos en diferentes lugares y épocas. Por
ejemplo, en India, el color blanco es el color del duelo y en la cultura occidental es el
negro.
Referente: Es la intención por la cual hacemos un mensaje, una imagen: gustar a alguien,
vender un producto, concienciar a la gente…
Finalidad informativa o descriptiva
Son imágenes, sencillas y concretas, objetivas. Son las que tienen por objetivo informar al
receptor sobre algún aspecto. Tienen esta función las señales de tráfico, los mapas, los
diagramas, las etiquetas, los planos….
Finalidad exhortativa
El objetivo prioritario es convencer, persuadir al público para que
tome una decisión: consumir un producto, recibir un servicio,
modificar una actitud o conducta….Es la finalidad propia de la
publicidad.
Finalidad Expresiva
Cuando las imágenes quieren transmitir sentimientos, emociones o estados de ánimo personales de
quien las ha realizado, cumplen un finalidad expresiva. Contrariamente a las imágenes que quieren
informar, las imágenes que tienen una función expresiva otorgan la prioridad a la subjetividad del
autor.
Finalidad Estética
Son las imágenes que
pretenden transmitir belleza,
armonía.
IMAGEN Y REPRESENTACIÓN
Las imágenes son representaciones.
La imagen se puede definir como la representación más o
menos exacta de una cosa. Las imágenes no solo son
representaciones físicas. El recuerdo de un rostro o de un
objeto también genera una imagen (una imagen mental, en
este caso).