El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis

El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
U N I V E R S I DA D D E CI E N C I A S E M P R E S A RI A L E S Y S O C I A L E S
D e p a rt a me n t o d e I n v e s t i ga c i ó n
INFORME DE AVANCE
Diciembre de 2011
P r o ye c t o d e I n ve st ig a c i ó n : E l c o n s u m o d e l ib r o s e n lo s s e ct o re s
m e d i o s u rb an o s . Un an á l i si s re s p e c t o d e l a s t e n d e n ci a s d e
l e c t u r a c o n t e mp o r án e a s .
A l e j an d r a R a v e t t i n o i
a r a v e t t i n o @ g m a il . c o m
Prácticas culturales y consumo de libros. Estado de la
cuestión.
i.
A c e r c a d e l as i n ve s t i g a c i o n e s s o b r e p r á c t i c a s c u l t u r a l e s y
c o n su m o d e l i b r o s
E n g e n e r a l , t i e n d e a a s e v e ra r s e la e s ca s e z d e in v e st i g a cio n e s s o b r e
c o n su m o s c u lt u r a le s e n Ar g e n t i n a . D i c h a e s c as e z s e a c e n t ú a s i
p r e t e n d e mo s e st u d i o s r e la t i vo s a l c o n s u m o d e l i b r o s . La a u s e n c i a
d e r i v a d e l a e x i s t e n c i a d e i ma g in a r io s , e n r e l a ci ó n a l a c u e s t ió n
c u l t u r a l , q u e ad ju d i c a n au n e n i n st an c i a s p o l ít i c a s , m á s a l l á d e l o s
1
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
discursos
p ro mo v id o s
por
o r g an i sm o s
in t e rn a c io n ale s ,
cierta
s e c u n d ar i e d ad a e s t o s t e m a s ( Wo r t m a n , 2 0 0 6 ) . Si n e m b a rg o , e l
inconveniente
no
i n v e st i ga c i o n e s
entendemos
es
sobre
por
s ó lo
re a l iz a r
c o n su m o s
consumos
en
cu l t u r a le s ,
culturales
en
forma
s i s t e m át i ca
s in o
definir
un
contexto
qué
de
r e f o r m u l a ci ó n d e l a c u l t u r a y d e l o s b ie n e s s im b ó l i c o s e n l a s o c i e d ad
c o n t e mp o r án e a ,
a
p a rt i r
del
i mp ac t o
que
tienen
la s
nuevas
t e cn o lo g í a s t a n t o e n l a p ro d u c c i ó n c u lt u r a l c o mo e n e l v ín c u lo q u e
l o s su j e t o s e s t a b le ce n c o n e l u n i v e r so si m b ó l i c o g e n e r a l .
A p e sa r d e c ie rt a in s u f i c i e n c i a , la s in v e s t i g a c io n e s s o b re pú b l i c o s d e
c u l t u r a t i e n e n l a r ga d a t a e n e l p a í s , lo c u a l r e v e l a u n in t e r é s i n i c i a l
p o r e st e t e ma e n la s c i e n c i a s s o c ia l e s. E n e s t e s e n t id o , h a l l a mo s u n
c l á s i c o e st u d io r e ali z ad o p o r R e gi n a Gi b a ja ( 1 9 6 4 ) s o b r e e l p ú b li c o
d e l M u s e o N a c i o n a l d e B e l la s Ar t e s d e l a C i u d ad d e Bu e n o s A i re s ,
b a s a d o e n u n a e n c u e st a a a s i s t e n t e s a e x p o s i c i o n e s d e p in t u r a ,
t e n i e n d o e n c u e n t a v a r ia b le s c l ás i c as d e l a i n ve s t i g a ci ó n s o c i al
e m p í r i c a d o m in an t e e n e s o s añ o s e n l a s o c i o lo g í a n a c i o n a l .
E n la p e r sp e ct i v a d e lo s e s t u d i o s d e r e c e pc i ó n l it e r a r i a , d e b e m o s
i n c lu i r c o mo an á l i s is d e c o n s u m o s c u l t u r a le s e l in sp i r ad o r e s t u d io d e
B e a t r i z S ar l o ( 1 9 8 3 ) s o b r e l a N o v e l a Se m an a l c o mo f o l l e t í n , d e l a s
p r i m e r a s d é c ad a s d e l s i gl o X X e n B u e n o s A ir e s . A p a rt i r d e l an á li s i s
d e lo s t e x t o s n ar r at i v o s, a p o rt a s o b re l a c o n st it u ci ó n t e m p r an a d e
u n p ú b l i c o l e ct o r, d e sd e l o s c u al e s la au t o r a c o n s t ru y e u n le c t o r
t ip o , d ad a l a i mp o s i b i l id a d d e r e a l iz a r e n t re v i st a s a lo s l e ct o re s
r e a le s .
P o r su p a rt e , e n e l m a r c o d e u n a b e c a d e C L A C S O , N o r a M az z io t t i y
Patricia
T e r re r o
(1983)
r e al i z a r o n
una
i n v e st i ga c i ó n
sobre
la
f o r m a c i ó n d e l a c u lt u r a p o p u l a r e n t r e la s d é c a d a s 4 0 y 5 0 e n e l p aí s ,
a p a r t i r d e l a a b u n d a n t e p r o d u c c ió n d e l i b ro s , mú s i c a y f o l l e t o s
v i n c u l a d o s c o n e l p r o c e s o so c i a l q u e ca r a c t e r iz ab a a l a A rg e n t in a d e
2
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
esos
años.
R e c o rd e mo s
que
e st a
p r o d u c c ió n
t u vo
un
e f e ct o
s i g n if i c at i v o e n l a co n f o rm a c i ó n mo d e rn a d e l p a í s y e l an ál i s i s d e l a
d i m e n s ió n c u lt u r a l d e la s m i gr a c io n e s i n t e rn a s q u e c o n st it u ye r o n la
b a s e s o c ia l d e l p e r o n i s mo .
L u e go , e n co n t ra m o s e l e mb l e m át i c o t e x t o d e La n d i , Q u e v e d o y
V a c c h ie r i , so b r e P ú b l i c o s y c o n s u m os c u l t u r a l e s e n B u e n o s A i r e s ,
r e a l iz a d o e n 1 9 8 8 e n e l m ar c o d e l a e v a l u a c i ó n d e l i m p a c t o d e l a s
p o l ít i c as c u l t u r al e s d e l a s i n ci p ie n t e s d e mo c r a c ia s l at in o a m e r i ca n as
d e m e d i ad o s d e l o s o c h e n t a, p r o m o v id a s p o r e l G ru p o d e T r ab a jo d e
C L A C S O . E l e s t u d i o d e L a n d i p r o p u so t r az a r u n p e rf i l g e ne r a l d e l o s
c o n s u m o s c u lt u r a l e s . A p a rt ir d e u n a e x h au st i v a e n c u e st a , i n d a gó
a c e r c a d e lo s h á b i t o s, c o mp o r t am i e n t o s y g u s t o s d e p o rt e ñ o s y
b o n a e r e n s e s p e r m it i e n d o t ra z a r u n a su e r t e d e ma p a d e lo s p ú b li c o s
d e l a o f e rt a c u l t u r al .
C o n r e sp e ct o a n u e s t ra u n id a d d e an á l i s i s , c ab e me n c io n a r P e n s a r
l a s c l a s e s m e d i a s , c o n s u m o s c u lt u r a l e s y e s t i l o s d e v id a u r b a n o s
( W o r t m an , 2 0 0 3 ) . E s t e l ib r o co n d e n sa u n a ap ro x i m a c ió n d e c o rt e
c u a l it a t i v o a l v í n c ul o q u e l a s c l a s e s m e d i a s a s u m e n c on l a e s f e r a
c u l t u r a l e n u n c o n t e x t o d e c r is i s so c i a l y r e d e f in i c i ó n d e la s
i d e n t i d a d e s so c i a le s ( S v a mp a , 2 0 0 0 ) .
E n e l m a r co d e l g o b ie rn o d e l a A li a n z a y d e u n a va l o r a ci ó n
p r o gr e s i va d e lo s o rg a n i sm o s in t e rn a c io n a le s e n la s d e c i s io n e s d e l o s
E s t a d o s, lo s c u a l e s i n s i st e n e n l a n e c e s i d ad d e t e n e r in f o r ma c i ó n
s o s t e n id a s o b re c o n s u m o s c u lt u r a le s , e n t é r m in o s d e in d i ca d o r e s
culturales
p a ra
la
f o rm u la c i ó n
f u n d a me n t ad a
de
p o l í t i c a s,
se
r e a l iz a r o n e n cu e st a s s o b re p ú b li c o s y c o n s u mo s c u lt u ra l e s a n i ve l
n a c i o n a l . A p e sa r d e l a n e c e s id ad d e co n t a r c o n d i c h a in f o r m a c ió n ,
l o s c a mb i o s e n l a ad m in i st r a c ió n p ú b l ic a i m p o s ib i l it ar o n so s t e n e r e n
e l t i e m p o l a s m e d i c i o n e s , l o q u e e n e s t e t ip o d e in ve s t i ga c i ó n
d i f i c u lt a v i su a li z ar l a s e v o lu c i o n e s e n l a s d i st in t as á r e a s . A s i m i s m o ,
3
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
l a f a l t a d e u n i d ad d e c ri t e r io s e n la m e t o d o l o g í a ab o r d a d a d if i cu l t a
l a p o s ib i l id ad d e q u e t e m á t i c a s s im i l ar e s e n la s d i v e r sa s e n cu e st a s
p u e d a n s e r c o t e j ad a s c o n r i gu ro s id a d . E s o s u c e d e , e n p ar t e , p o r e l
c a r á c t e r v a r ia b le d e l a s d e f in i c io n e s d e c o n s u m o s c u lt u r a l e s , q u e
t r a e i mp l í c it am e n t e i n co rp o ra d o u n d e b at e p r e vi o : a q u e l q u e se
r e f i e r e a l a d e f in i c ió n d e c u l t u r a . P o r e j e mp lo , e n lo s ú lt i m o s a ñ o s
s e in c o rp o r a r o n n u e v a s a ct i v id ad e s , p ri n c ip a l me n t e r e l a c io n ad a s c o n
el
d e s ar r o l l o
t e cn o ló g i c o ,
dentro
de
los
consumos
c u lt u r a l e s
( I n t e r n e t , v id e o j u e g o s , s o f t w a r e , e t c .) . S a l v a n d o e se a sp e ct o , ya
d e n t r o d e l a p rá c t i ca d e la s e n c u e s t a s , e s n e ce s a ri a l a u n i f i c a c i ó n d e
c r i t e r i o s me t o d o ló g i c o s , d e p e rí o d o s t e mp o ra l e s , ge o g r á f i c o s y
s o c i a l e s , y d e d e f in i c i o n e s p a r a p o d e r l l e va r a c a b o e l t r az ad o d e
d i c h a s f lu c t u a c io n e s .
P o r su p a rt e , c i e r t as U n i v e r s id ad e s P r iv a d a s p ro mu e v e n e s t e t ip o d e
i n v e st i ga c i o n e s q u e g e n e ra l me n t e c o n st at a n lo q u e e s o b se r v ab l e e n
l a v i d a c o t i d i a n a p e ro mu c h a s ve c e s n o p e rm it e n e n t e n d e r lo s
s i g n if i c ad o s, o la s d i me n s io n e s in c o n sc i e n t e s q u e p r o d u ce n c ie rt a s
p r á ct i c a s , t o d o q u e d a e n la me d i c ió n d e o p i n io n e s y c o n d u ct a s
o b se r v ab l e s .
L a s in v e st i g a c io n e s d e C L A C S O f u e ro n i n i ci a d o r a s d e e s t e t i p o d e
a n á li s i s , i mp u l s an d o u n co n ju n t o d e e s t u d io s s o b r e c o n su m o e n l as
p r in c i p a l e s c i u d ad e s l at i n o a me r i c an a s . E s t o s t r ab aj o s t u vi e r o n u n a
c o m p le me n t a ri e d a d m u y r i c a a l e n t re cr u z a r l a i n f o r m a c ió n o b t e n id a
e s t a d í st i c am e n t e c o n e t n o g r af ía s d e l a s p r á ct i c a s cu lt u r a l e s , a t r a v é s
d e l a s c u al e s s e p u e d e r e c o n st r u i r l a l ó g i c a d e l a s e l e c c i o n e s
r e a l iz a d a s e n c o n t e x t o s c o n c re t o s . I n i c i a lm e n t e , e l d e s a r r o l l o d e
e s t e t ip o d e t r ab ajo s t e n í a c o mo d if i cu lt a d p a r a su c o n so l i d a c ió n , l a
f a l t a d e r e le v a n c i a q u e s e le ot o r g a b a a l a n á l i s i s d e l a s ac t iv i d a d e s
realizadas en el tiempo libre .
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El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
E n l o s ú lt im o s a ñ o s s e h an r e al i z a d o v a r i a s e n c u e s t as d e c o n s u m o s
c u l t u r a l e s t an t o a n i v e l d e l a C iu d a d d e B u e n o s A i re s c o m o a n i ve l
n a c i o n a l . E s t a p re o c u p a c ió n p o r p a rt e d e lo s o r ga n i sm o s e s t at al e s y
d e in v e st i ga c i ó n d a c u e n t a d e l a n e ce s i d ad d e ge n e r a r in f o r ma c i ó n
c o n f i a b l e so b r e la s e l e c c i o n e s q u e r e al i z an lo s c i u d ad an o s e n t an t o
c o n su m id o re s d e l a o f e rt a c u lt u r a l p a ra o b t e n e r u n a r ad io g r af í a d e l
d e s a r r o l l o c u lt u r a l d e l a so c i e d ad q u e p e r m it a ad e c u a r la s p o l ít i c a s
e n b a s e a d at o s c o n f ia b l e s . E l c re c i e n t e d e s ar r o ll o e co n ó m i c o d e l a s
i n d u st r ia s
c u lt u r a le s
fue
uno
de
lo s
p r in c ip a l e s
motivos
que
p r o m o v ió lo s e st u d i o s d e n t r o d e l á re a c u lt u r a l , p o n ie n d o e l f o c o e n
l a s i n ve s t i g a c i o n e s d e p e n e t r a c ió n d e lo s c o n t e n id o s c u l t u r al e s
d e n t r o d e l a p o b l a ci ó n . Si n e m b a r g o , ca b e d e st a c a r o t r a re l a c i ó n q u e
s e g e n e r ó a p a rt i r d e e s t o s t ra b a j o s q u e f u e l a v i s u al iz a c i ó n d e l
c o n s u m o c o m o f o rm a d e c o n st it u c i ó n d e i d e nt i d a d e s , me d ia n t e e l
a n á li s i s d e l o s d i st i n t o s g ru p o s s o ci a le s e n su a c c io n a r d e n t r o d e l
mercado.
E n su m a , l a im p le me n t a c i ó n d e e s t e t ip o d e e s t u d i o s co n d i c i o n a , d e
a l g u n a m a n e r a , l a s a c t u a c i o n e s d e l o s ó r g an o s e n c a r g ad o s d e la
p l a n if i c a c i ó n cu lt u ra l a d i a lo g a r c o n lo s d a t o s r e co p i l ad o s , a t r a vé s
d e t r e s in st a n ci a s : u n a ad e cu a c ió n d e l a o f e rt a cu lt u r al g e n e ra d a
d e sd e lo s o r g an i s mo s g u b e r n am e n t a l e s , u n a e va l u a c i ó n d e l i mp a ct o
d e l a s a c c io n e s co n c e b i d a s d e sd e e l E s t ad o , c o mo a s í t a m b ié n u n a
m e d i c i ó n d e lo s n i v e l e s me d i o s a l c an z a d o s p o r l a p o b l a c i ó n d e
acuerdo
con
co n s i d e r a c i o n e s
a c e rc a
del
(Rotbaum, 2006).
ii.
E s t u d i o s r e c i en t e s y r e su l t a d o s o b t e n i d o s
5
horizonte
d e s e ab l e
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
A c o n t in u a c i ó n p r e s e n t a mo s u n l i st ad o c o n lo s p r in c i p a le s e st u d i o s
c u a n t it at i v o s r e a l iz a d o s d u r an t e e l p r i m e r l u st ro d e la d é c ad a y
e n c o m e n d a d o s p o r o r g an i s mo s p ú b li c o s a n i v e l n a ci o n a l y p r o vi n c ia l .
R e c o r d e mo s q u e a l g u n o s d e l o s t ra b a jo s r e f i e r e n a c o n s u mo s
c u l t u r a l e s e n ge n e ra l . E n e st e se n t id o , d i s c ri m in a mo s o t ra s e s f e r as
c o m o l a mú s i c a y e l c in e y s ó l o co m e n t a r e m o s l o s r e s u l t a d o s
v i n c u l a d o s co n e l co n su m o d e l ib r o s y e l p ú b l i co l e c t o r .
P ú b l i c o s y C o n su m o s C u lt u r a le s e n l a Ar g e n t in a . Re a l iz ad o p o r
l a S e c re t ar í a d e C u l t u r a y C o m u n i c a c i ó n d e l a N a c i ó n .
Diciembre 2000.
E n c u e st a N a c io n a l d e Le c t u r a y U so d e l L ib r o . P r i n ci p a le s
r e s u l t a d o s . R e a li z ad a p a r a e l M in i st e r i o d e E d u c a c i ó n d e la
N a c i ó n p o r l a e mp re s a C at t e rb e r g y A so c i a d o s . M a yo 2 0 0 1 .
E s t u d i o s e n l a C i u d a d d e B u e n o s A ir e s: E n cu e st a g e n e ra l s o b re
e q u i p a m ie n t o s y h áb it o s d e c o n su mo c u lt u ra l e n l a C i u d ad d e
B u e n o s A i re s . R e a l iz ad a p o r I B O P E . N o v i e mb r e 2 0 0 0 .
E s t u d i o p ar a e l a r ma d o y mo n i t o r e o d e l c o n s u m o cu lt u r a l e n l a
C i u d a d d e Bu e n o s A i r e s . R e a l iz ad o p o r D ´A l e s si o I R O L .
Diciembre 2001.
E s t u d i o ge n e r a l d e h áb it o s d e co n su m o c u l t u r al e n l a C i u d a d
d e Bu e n o s A i re s . In f o r me d e r e su lt a d o s . R e a li z a d o p o r O P S M
( E x I B O P E ) . N o vi e mb r e 2 0 0 3 .
E l c o n s u m o c u lt u r a l d e l a C i u d ad d e Bu e n o s A i re s e n e l m a r co
d e l a c r i si s s o c i o - e c o n ó m i c a . M e d i c io n e s c o m p a r ad a s 2 0 0 0 2 0 0 2 - 2 0 0 3 - 2 0 0 4 . Re a l iz ad o p o r O P SM ( E x I B O P E ) . N o v i e m b re
2004.
C o n su m o C u lt u r a l d e l a C i u d ad d e B u e n o s A i re s . R e a l iz ad o p o r
l a D i re c c i ó n G e n e ra l d e l L ib ro y P r o m o c i ó n d e la L e c t u r a .
GCBA. 2004.
E n c u e st a d e T V . R ad i o gr af í a d e l C o n su m o M e d i át i c o . R e a li z ad a
p o r e l C OM F E R . 2 0 0 4 .
S i s t e m a N a c io n a l d e Co n su mo s C u l t u r a le s . R e a l iz ad o p o r la
S e c r e t a rí a d e M e d i o s d e C o mu n i cac i ó n . P re s id e n c i a d e l a
N a c i ó n . A g o st o 2 0 0 5 .
6
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
E n c u e st a so b r e t ie m p o l ib r e d e s d e la p e r sp e ct i v a d e l co n s u m o
c u l t u ra l . R e a l iz ad a p o r la D i re c c i ó n G e n e ra l d e l L ib ro y
P r o m o c i ó n d e la Le ct u r a . G C B A . 2 0 0 5 .
P o d r í a m o s e n c ab e z a r e l l i st ad o c o n u n t ra b a j o e n c o m e n d ad o a l a
c o n su l t o r a C at t e r b e r g y A s o c i ad o s p o r la C á m a r a A r g e n t i n a d e l L ib ro ,
l a C á m ar a Ar g e n t i n a d e P ap e l e rí a s , Li b r e r í as y Af in e s , y l a D i re c c i ó n
d e B ib l io t e c a s d e l G o b ie rn o d e l a C iu d ad d e Bu e n o s A ir e s , e n 1 9 9 8 . 1
Y c o n c lu i r lo , co n u n e st u d i o l le v ad o a ca b o p o r l a F u n d a c i ó n E l L ib ro
y
la
U n i v e r si d ad
de
S an
Andrés
en
2008,
cuyos
r e s u lt ad o s
d e st a c a re mo s h a c i a e l f i n al d e e st e ap ar t ad o .
D e a cu e r d o c o n e l l is t ad o , e n 2 0 0 0 , l a e n t o n ce s S e cr e t a rí a d e Cu lt u ra
y C o m u n i c a ci ó n d e l a N a c i ó n j u n t o co n F L A C S O p re s e n t ó u n e s t u d i o
s o b r e “ P ú b l i c o s y C o n su m o s Cu l t u ra l e s e n l a A r g e n t in a ” . 2 C o m o d a t o
r e l e va n t e ,
podemos
d e st a c a r
que,
en
cuanto
a
lo s
consumos
t r a d i c io n al m e n t e a so c i a d o s a l á mb it o cu lt u ra l ( l ib r o s, c i n e y t e a t r o ),
1
El estudio se concentró en los hábitos de lectura y el mercado del libro. La
fase cualitativa se basó en 6 grupos focales integrados por personas lectoras y
no lectoras entre 18 y 55 años, de NSE medio ampliado (C1, C2 y C3),
residentes en el área metropolitana. El estudio cuantitativo se asentó en una
encuesta de opinión realizada en la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buen os
Aires sobre una muestra de 600 casos. La población se compuso de personas
entre 16 y 80 años, de NSE alto y medio alto (ABC1), medio (C2C3) y bajo
estructurado (D1).
2
La investigación incluyó consumos y preferencias de televisión, audición de
radio, lectura de diarios y revistas, lectura de libros, concurrencia a cines y
teatros, consumos y preferencias musicales, actividades de fin de semana y
utilización de Internet. Se trató de un estudio cuantitativo, basado en una
muestra domiciliaria, aleatoria, p olietápica, por conglomerados urbanos, y
estratificada según región del país. Se efectuó una segmentación del país en
varias zonas geográficas (Noreste, Noroeste, Región Pampeana, Cuyo,
Patagonia, Capital Federal y Gran Buenos Aires) en consonancia con la idea de
que “existen matices y diferenciaciones que presentan las prácticas de los
argentinos en el terreno de la cultura”, siendo las variables geográficas un
condicionante no menor. El muestreo que se realizó consistió en 3094 casos,
distribuidos de acuerdo con las zonas previamente descriptas, por sexo y edad
(de acuerdo con la distribución poblacional según el Censo Nacional de
Población y Viviendas de 1991), nivel educativo y nivel socioeconómico.
7
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
e x i s t e u n a g r an c an t i d ad d e p e r so n a s q u e m an i f i e st a n o i n c l u i r lo s
d e n t r o d e s u s p r á ct i c a s h a b it u a le s , si e n d o la C iu d ad d e Bu e n o s A i re s
l a q u e p o se e l o s ín d i c e s má s e l e va d o s d e c o n su m o e n l o s 3 í t e m s .
L a “ E n cu e st a N a c io n a l d e Le c t u r a y U so d e l L i b r o ” f u e r e al i z ad a p a r a
e l M i n is t e r io d e E d u c a c i ó n d e la N a c i ó n p o r la e m p re s a Ca t t e rb e r g y
A s o c i a d o s cu y o i n f o r m e se p u b l i c ó e n m a y o d e 2 0 0 1 . 3 E s t e t r ab a jo
t u vo c o mo o b j e t i vo a n al i z a r e l e s t a d o d e l a p o b l a ci ó n , e n t o d o e l
t e r r it o r io n a c i o n a l e n re l a c ió n co n l a l e c t u r a, r e f le j ad o a t r a vé s d e
c i e r t o s in d i c ad o re s p u n t u a l e s . E st a e n c u e st a h a si d o e le m e n t a l p a r a
M i n i s t e r io d e E d u ca c i ó n p o r q u e p e r mi t ió m e d i r la e f i c ac i a d e l a s
p o l ít i c as ap l i c ad a s , y a n o e n s u s p ro p ia s in s t i t u c i o n e s o c e n t r o s
e d u c a t i v o s , si n o e n l a so c i e d ad e n s u c o n ju n t o . C o m o ap o rt e ,
p o d e m o s d e st a c ar q u e e l t r ab a jo re a l iz ó u n a se g m e n t a c ió n so b r e e l
m e r c a d o d e l l ib ro e n r e l a ci ó n a su s p o t e n c i a li d ad e s d e i n se r c i ó n
d e n t r o d e l a p o b l ac i ó n . E st e p an o ra ma f u e d e u t i l id ad p a r a mu c h o s
t r a b a j o s e s p e c íf i c o s s o b r e e l t e m a . C o m o e je m p l o , me n ci o n a m o s su
a p o r t e e n e l l ib ro d e L e an d r o d e S a ga s t iz áb a l y F e rn an d o E st e v e s
F r o s ( 2 0 0 5 ) , E l m u nd o d e l a e d i c i ó n d e l i b r o s .
D e a cu e rd o c o n l a c o n s u l t o r a , e l m e r c a d o d e l li b r o s e e n c u e n t ra
s e g m e n t a d o se gú n :
L a c a t e go r ía C a u t i v o L e c t o r ( 1 1 % ) s e re f ie r e a aq u e l lo s l e c t o re s
c o m p r a d o re s in t e n s i v o s d e li b r o s , d o n d e e l 9 0 % p e rt e n e c e a l
N S E m e d io y a lt o , y m á s d e u n t e r c i o s o n me n o re s d e 2 5 a ñ o s .
3
El universo tomado para este trabajo fueron las pobla ciones de centros
urbanos con una población mayor a 30.000 habitantes. El muestreo fue de 2400
casos, a través de entrevistas personales, elegidos dentro de 18 localidades:
Ciudad de Buenos Aires, partidos del Gran Buenos Aires, Córdoba, Mar del
Plata, Corrientes, Resistencia, Tucumán, Mendoza, Santa Fe, Bariloche,
Posadas, Santiago del Estero, San Juan, Comodoro Rivadavia, Concepción del
Uruguay, Clorinda, Tartagal y Villa Mercedes.
8
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
E l m e r c ad o C a u t iv o N o L e c t o r s o n aq u e ll o s q u e c o mp r an mu c h o
y l e e n p o c o , c o n u n a o r i e n t a c i ó n c o l e cc i o n i st a . S o n e l 7 % d e la
p o b l a c ió n , p r e d o m in an d o l a s m u je r e s y l o s i n d i vi d u o s d e e d ad
i n t e r me d i a ( e n t re 2 6 y 6 0 añ o s ) .
E l M e r c a d o P e ri f é r ic o ( 2 1 % ) e st á co n f o r m ad o p o r aq u e l lo s q u e
l e e n c o n m e d i an a in t e n s i d ad y c o m p r an p o c o s l i b ro s , s i e n d o s u
m a y o r ía m u je r e s , lo s m e n o re s d e 4 0 añ o s , e in d i v i d u o s d e N S E
medio.
E l M e rc a d o P o t e nc i a l ( 1 8 % ) s o n aq u e l l o s q u e l e e n p e ro n o
c o m p r a n l ib ro s , y su c o m p o s i c i ó n e s b á s i c a m e n t e l a p o b la c i ó n
f e me n i n a, lo s m e n o r e s d e 2 5 a ñ o s y l a s p e r s o n a s d e N SE b a j o .
F i n al m e n t e , l o q u e s e c o n s id e ra e l M e r c a d o I n a c c e s i b l e , e s t á
c o n f o rm a d o p o r e l 4 3 % d e l a p o b l ac i ó n , l a q u e n o le e n i
c o m p r a l ib r o s . E n la c o m p o s i c ió n d e d i c h o g ru p o p re d o m i n an
i n d i v id u o s d e m á s d e 4 0 a ñ o s y l o s q u e p e rt e n e ce n a l N S E b a jo .
E n 2 0 0 4 l a S e c re t a r í a d e M e d i o s d e C o m u n i c a c ió n d e l a N a ci ó n
r e a l iz ó l a p r i me r a e n cu e st a d e l p r o y e c t o “ S i st e ma N ac i o n al d e
M e d i c i ó n d e C o n su m o s Cu lt u ra l e s ” . 4 C o m o n o v e d ad , c ab e s e ñ a la r
q u e e st e t r ab a jo i n c l u y ó e l t e m a d e la a s i s t e n c ia a f e r ias y f i e st a s
p o p u l a r e s y l a p a r t i ci p a ci ó n
de
lo s c i u d ad an o s e n c u e st i o n e s
p ú b l i c a s , y co l o c ó e n u n s e gu n d o p la n o l a cu e st i ó n d e l o s m e d i o s d e
4
Con respecto a la metodología, se realizó una encuesta por muestreo, a través
de un cuestionario con preguntas abiertas, cerradas alternativas fijas y escalas
de opinión. La realización fue llevada a cabo en dos etapas durante 2004. Para
la obtención de la muestra, se definieron 6 estratos poblacionales, de acuerdo
con la cantidad de habitantes de cada ciudad, a través de cuotas que
respondieran a dicha distribución. En cada fase de las etapas del trabajo la
muestra consistió en 2996 casos. El trabajo presenta las encuestas sobre
frecuencia de actividades culturales y el gasto realizado en cada uno de los
rubros presentados (en pesos y unidades).
9
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
c o m u n i c a c ió n . Re sp e ct o d e l o s re su lt ad o s , e l 5 2 % d i c e n o h ab e r
l e í d o n in g ú n li b ro d u r a n t e e l a ñ o an t e r i o r a l a e n cu e st a. D e n t r o d e
e s t e g ru p o h a y u n g r an s e gm e n t o d e h o m b re s y p e r s o n a s d e N S E
b a j o . D e a q u e l l o s q u e a f i r m an h ab e r le í d o , l a le c t u r a p r o me d io e s u n
l i b r o c a d a t re s m e s e s , a u m e n t a n d o la f r e cu e n c i a c o n la e d ad y e l
N S E . E n r e la c i ó n a l a c o mp r a d e l ib ro s, e l p ro m e d i o n a c io n al e s d e
2 . 8 u n id ad e s e n l o s ú l t i m o s t r e s me se s , s i e n d o l a e d ad l a v a r i ab le
q u e m á s i n f lu y e p o s i t i v am e n t e e n e s t a t e n d e n c i a . E l g as t o p r o me d i o
e n e s e t r i me s t r e f u e d e $ 5 5 . 1 0 p a r a l a c o mp r a d e l ib ro s . E l l ib ro m á s
l e í d o e s L a B i b l i a ( 5 . 3 % ) , l u e g o H a r r y P o t t e r ( 3 ,6 % ) y E l A l q u i m i s t a
( 3 . 5 % ) s e g u id o s d e u n a g ra n v ar i e d ad d e t ít u l o s . C o m o se o b se r v a ,
n o h a y n in g ú n li b ro q u e a g lu t i n e l a s p re f e r e n c i a s d e lo s l e ct o r e s
n a c i o n a le s y a l g o s i m i l ar s u c e d e c o n l o s a u t o r e s . E l 2 8 % d e l o s
e n cu e st ad o s r e co n o c e h ab e r r e al iz a d o c o n su lt a s d e t e x t o s a t ra v é s
d e In t e rn e t , l o q u e m ar c a la ap e rt u r a d e u n a n u e v a v e n t an a d e
a c c e s o a l a l e ct u r a ( p r in c ip a l me n t e p a r a aq u e l lo s p e r t e n e c i e n t e s al
N S E m e d io y a l t o y m e n o r e s d e 3 5 añ o s ) . C o n s id e r an d o la f re c u e n c ia
d e co mp r a d e l ib ro s , e l p r o m e d i o e s d e u n li b r o p o r me s , c o n u n
gasto
ap r o x im ad o
de
$18.
Por
otra
p a rt e ,
el
7 1 .2 %
de
lo s
e n cu e st ad o s n o c o n c u rr e a b i b l i o t e ca s . D e l g ru p o c o n c u r re n t e l a
f r e cu e n c i a d e a s i st e n c i a e s 5 3 .8 v i si t a s a l a ñ o ( 4 .5 v i si t a s a l m e s ),
p e r t e n e ci e n t e s e n su m a yo r í a a p e r so n a s d e N S E me d i o , m a y o re s d e
5 0 a ñ o s y d e l in t e r io r d e l p a í s .
D e n t r o d e lo s v a ri ad o s e s t u d i o s r e a li z a d o s p ar a l a Ci u d ad d e Bu e n o s
A i r e s , n o s d e t e n d r e m o s e n e l r e a li z a d o p o r O P S M , q u e c u e n t a c o n la
g r a n ve n t a ja d e v e n ir e f e c t u án d o s e p e r ió d i c a me n t e d u r an t e l o s
ú lt i m o s añ o s , y e l r e a l iz ad o p o r l a D ir e c c i ó n G e n e r a l d e l L i b r o d e l
G I B A , p o r s e r e l m ás r e c i e n t e . A p a rt i r d e l o s r e su lt ad o s p u b li c a d o s ,
o b se r v a mo s u n a ca í d a e n la f re c u e n c i a d e l e ct u r a d e d i a r io s y
r e v i st a s e n f o rm a d i a r i a (7 2 % p a r a e l añ o 2 0 0 0 a 4 5 % p a ra e l 2 0 0 4 ) ,
10
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
c o m p e n sa d a d e a lg u n a m an e ra p o r e l a u m e n t o e n e l c o n s u mo
t e le v i s i vo d e p ro g ra m a s d e n o – f i c c i ó n o p o r me d io d e l a l e ct u ra d e
d i a r i o s a t ra v é s d e I n t e rn e t ( c u y o c o n s u m o p a só d e l 3 5 . 7 0 % e n e l
2 0 0 0 a l 6 2 .1 0 % e n e l 2 0 0 4 ) . E n re l a c ió n c o n l a f r e c u e n c i a d e l e c t u r a
d e l ib r o s , u n 5 5 % d e l o s c o n su l t a d o s af i r m ó h a c e r l o t o d o s l o s d ía s e n
e l 2 0 0 4 , 2 3 . 7 % v ar ia s v e c e s p o r s e m a n a , 8 .3 % u n a v e z p o r s e m an a y
13%
con
menor
f r e cu e n c i a .
Estos
valores
se
m a n t u vi e ro n
r e l a t i v am e n t e c o n st an t e s a lo la r g o d e l p e r ío d o d e an á l i s i s . Co n
r e l a c ió n a l a c o mp r a d e l i b r o s , 7 5 % d e l o s e n t re v i st ad o s af i r m a
c o m p r a r al m e n o s u n l ib r o a l añ o , c r e c i e n d o am p l ia m e n t e l a
f r e cu e n c i a e n r e l a ci ó n co n e l N S E . L o s g é n e r o s li t e r ar i o s p r e f e r id o s
s o n l a n o ve l a ( 3 2 . 6 % ) , l o s l ib r o s d e h i s t o r ia ( 2 1 . 7 % ), c u e n t o s
( 1 1 . 6 % ) , p o l i c i a le s ( 7 . 9 % ) , a u t o a y u d a
cantidad
se
opta
por
autores
(6.9%)
a r ge n t in o s
y otros.
(60%),
el
En
g r an
25%
por
n o r t e a m e r i c an o s y e l 2 2 % p o r l at in o am e r i c an o s n o a r g e n t i n o s . C o n
r e s p e c t o a l t i e m p o q u e s e le d e d i c a, e l p r o m e d i o d e le c t u ra e s e n t r e
m e d i a h o r a y u n a h o r a p o r d ía p a ra e l 6 7 % d e l o s p o rt e ñ o s .
E n l o s t ra b a j o s d e 2 0 0 5 n o s e p e r c i b e n ca m b i o s s ig n if i c at i v o s
r e s p e c t o d e lo s a n t e ri o re s , e x c e p t o la d i s m i n u c i ó n d e l a l e c t u r a .
C a b e p r e gu n t a r s e có m o in t e rp re t a r l a d i s m in u c i ó n e n l a le c t u r a , ya
q u e p o r o t r o l ad o s e ma n if ie s t a u n i m p o rt a n t e c r e c im ie n t o d e l a
i n d u st r ia e d it o r i a l, d e l a v e n t a d e l ib ro s y t a m b ié n u n au m e n t o d e l
p ú b l i co q u e a si s t e a l a F e r i a d e l L ib ro . A s í c o mo s e c o n t r a e e n u n
s e c t o r d e l a p o b l ac i ó n e l v ín c u l o c o n e l l i b ro , l o q u e e n u n p u n t o
c o r r e sp o n d e rí a c o n e l a u me n t o d e l a p o b re z a a p ar t ir d e l a ñ o 2 0 0 1 y
l a in e st ab i l id ad s o ci a l , e n f o r m a p ar a le l a au me n t a e l e q u i p a mi e n t o
t e cn o ló g i c o a n i v e l h o g a re ñ o , la re n o v a c i ó n d e l a t e cn o lo g í a , e l
a c c e s o a In t e rn e t , e n p a rt i cu l a r l a c o n e x ió n d e b an d a an c h a . E s t e
t e m a ap ar e c e e n la s e n c u e s t a s , p e r o n o e n l a s d im e n si o n e s q u e
p e n s a mo s
asume
en
la
vida
11
c o t i d i an a
c o n t e mp o rán e a,
y
es
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
f u n d a m e n t a l a l a lu z d e an a l iz ar l o s c o n su m o s c u lt u r a le s a c t u a le s .
A s i m i s mo , e n l o s e st u d i o s d e m e d i a d o s d e d é ca d a a p a re c e l a
c o n su l t a d e l l ib r o p o r I n t e r n e t . A l lí se s e ñ a la e l u so c re c i e n t e d e
e s t e r e c u r s o e n p a rt i cu l a r e n n i ve l e s e d u c at i v o s e n g e n e ra l y
a c a d é m i c o s e n p ar t i c u l a r . L o q u e e n t o n c e s re s u l t a h ab e r d i s m in u i d o
e s e l p la c e r p o r la l e c t u r a, n o la l e ct u r a m i sm a . P o rq u e si b ie n h a y
m e n o s l e ct u r a a n iv e l g e n e ra l , s e man i f i e st a u n c re c i m ie n t o d e l a
l e c t u r a d e l ib r o s e n I n t e r n e t . 5
P o r o t r a p a rt e , d u r an t e 2 0 0 5 , l a “ E n c u e st a A n u a l d e H o g a r e s ”
i n c o r p o r ó p o r p r im e r a v e z u n m ó d u l o p ar a c ap t a r l o s c o n su mo s
c u l t u r a l e s d e la p o b l a c ió n . Se in c l u ye ro n p r e gu n t a s r e l a t iv a s a l t i p o
y f r e cu e n c i a d e r e a l i z a c i ó n d e p r á ct ic a s c u lt u r a le s y t a m b ié n s e
i n c o r p o r a ro n p re gu n t a s t e n d ie n t e s a co n o ce r e l t i p o y c an t i d ad d e
b i e n e s cu lt u r a le s c o n q u e c u e n t an l o s h o g a r e s . E q u i va l e n t e m e n t e , e n
l a “ E n c u e s t a P e r m an e n t e d e H o g ar e s ” a p a re c e u n p u n t o re s p e ct o d e l
c o m p o rt a m ie n t o s o c i a l e n re l a c ió n a lo s b ie n e s s im b ó l i co s , p e ro e s
d e m a s i ad o g e n e r a l y c o n f u so c o m o e l d e n o m in ad o “ g a s t o s e n
d i v e r s i ó n y e sp ar c i m i e n t o ” o “ c o m p r a d e e q u i p am i e n t o p ar a e l
h o g a r ” , e l cu a l p e rm i t ir í a co n su mi r mú s i c a , p e l í cu l a s , I n t e r n e t , b a j ar
c o n t e n i d o s p o r l a r e d , e t c . L o m i sm o o c u rr e c o n l a “ E n c u e s t a
Nacional
de
e s p a r c i m ie n t o
Gastos
y
de
c u lt u ra
Ho g a re s ” ,
con
donde
excesiva
se
re g i st r a
a mp l it u d ,
el
r u b ro
i n c lu y e n d o
c i r c u l a c ió n d e d i a rio s , re v i st a s y li b r o s , e sp e ct a d o re s d e c i n e , p e ro
t a m b i é n c o n g re s o s y e x p o s i ci o n e s e n ge n e r a l , a p u e st a s e n l a l o t e rí a,
5
Otro aspecto descuidado en el análisis es el uso que se hace de Internet en
relación a la oferta cultural que allí circula. Poco sabemos de las visitas que se
hacen de los sitios de los artistas plásticos, los museos, el llamado arte digital,
así como de la búsqueda de información sobre la vida cultural en general.
También, si bien sabemos que los jóvenes son quienes más se apropian de la
música por la Web, desconocemos el impacto en la compra de CDs, es decir,
qué uso se hace de este recurso informático, cómo se modifica la forma de
escuchar música, de armar colecciones, los softwares que se utilizan, etc.
12
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
p a r t i c ip a c ió n e le c t o r a l , e n t r e o t ro s . P ar a e l IN D E C p a r e c e r í a n o
c o n st it u ir u n t e ma c e n t r a l l a p r o d u c c i ó n d e d a t o s e n e se se n t id o .
P o r s u p a rt e , l a “ E n c u e s t a s o b re t ie mp o l ib r e d e s d e l a p e r s p e c t i v a
d e l c o n su m o cu lt u ra l ” r e a l iz ad a p o r l a D i r e c c ió n Ge n e r al d e l L ib ro y
P r o m o c i ó n d e l a L e c t u ra e n 2 0 0 5 , p a rt e d e u n a c o n c e p c i ó n d i st in t a a
l o s d e m ás e st u d io s q u e e s t am o s a n a li z an d o . 6 S e p l a n t e ó d e m o d o
m á s p a rt i cu l ar q u e l o s a n t e r i o r e s , re ma r c a n d o su e sp e c if ic i d ad e n l a
r e l a c ió n e n t re d o s m o d e l o s d e co n su m o c u lt u r a l r e al i z ad o s d u r a n t e
e l t ie mp o l ib re , u n o l l a ma d o “ c l á s i co ” ( l i b r o s , t e at r o , l e ct u r a ) y l o s
“ m a s s - m e d i át i c o s ” ( t e le v i s i ó n p r in c i p al m e n t e ) . E n re l a c ió n a c u án t a s
a c t i v id ad e s re a l iz an l o s e n cu e st ad o s e n s u t ie mp o l ib r e , u n 6 0 %
m e n c io n a d o s y t r e s a c t i vi d a d e s , se g u id o p o r e l 1 8 % q u e e x p r e s a u n a
a c t i v id ad , y u n 1 5 % n o mb r a c u a t r o a ct i v i d ad e s . E n e l r an k i n g d e la s
a c t i v id ad e s q u e m ás s e r e a l iz an e n e l l a p so e s t u d i ad o , la l e c t u r a d e
l i b r o s se d a e n u n 4 4 . 7 % y d e d i ari o s e n u n 3 9 .5 % . L u e go , ve r
t e le v i s ió n
(37.3%),
practicar
d e p o rt e s
(32.3%)
y
leer
r e v i st a s
( 2 3 . 3 % ) . L la m a l a at e n c i ó n e l h e ch o d e q u e l a s a c t i v i d a d e s q u e se
s u p o n e n m u y e xt e n d i d a s , c o mo s e r v e r t e le v i s i ó n , q u e d e n r e l e ga d as
d e sd e e l t e r ce r lu g a r e n ad e l a n t e e n l a s p re f e re n c ia s . C u an d o s e
c o n su l t a a ce r c a d e l a f re c u e n c i a c o n q u e s e e f e ct ú a n e n e l t ie m p o
l i b r e l a s a ct i v id ad e s m e n c io n a d a s, e n e l 8 5 .5 4 % d e l o s c as o s s e d i ce
q u e l a s m i s ma s s o n r e a l iz ad a s u n a v e z a l a s e m an a o má s , p o r lo q u e
p o d r í a m o s d e n o mi n a r l a s “ a c t i vi d ad e s co t id i an a s” . C o n r e sp e ct o a la
l e c t u r a , e sp e c íf i c am e n t e , l a m a yo r as o c i a c i ó n e n t re t i e m p o l ib r e y
l e c t u r a d e l ib r o s se m a n if ie s t a e n e l r a n go d e 3 6 a 5 0 añ o s ( 5 3 % ) ,
6
Los encuestados fueron personas mayores de 18 años, residentes en la Ciudad
de Buenos Aires, con preguntas cerradas, abiertas y abiertas pre -codificadas,
seleccionando individuos por cuotas de sexo y edad de acuerdo con las cifras
censales disponibles, con una muestra de 600 casos, durante la primera
quincena de mayo de 2005.
13
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
s e g u id o p o r l o s e n cu e st ad o s d e 5 1 o má s añ o s ( 4 8 % ) . P o r o t ra p a rt e ,
s e d e s t a c a q u e so n l o s má s jó v e n e s lo s q u e p o se e n me n o r a s o c i a c ió n
( 3 7 % ) , s e gu id o s mu y d e c e r c a p o r lo s d e 2 6 a 3 5 a ñ o s ( 3 9 % ) . E s t e
g r a d o d e a so c i a c ió n p o se e u n a f r e cu e n c i a a c o rd e c o n e l N S E d e l o s
e n cu e st ad o s . E n e l N SE a lt o c a s i s e d u p li c a e s t a a so ci a c i ó n c o n
r e s p e c t o a l m á s b aj o , n o p re s e n t án d o s e g r an d e s d if e r e n c i a s e n t re
l o s n i v e le s m e d i o a l t o y me d i o b aj o . S e d e st a c a u n a m a y o r ía d e
m u j e r e s d e n t r o d e l o s q u e má s r e l a c io n an l e ct u r a c o n t ie m p o l ib r e
( 5 7 % ) . U n a va r ia b le m á s q u e in t e r e sa n t e q u e a gr e ga e st e t r ab a jo e s
l a r e la c i ó n e n t r e lo s d i st i n t o s c o n su mo s c u l t u ra l e s d u r an t e e l t i e mp o
l i b r e y e l n i v e l e d u ca t i v o d e l p r in c ip a l so s t é n d e l a f a mi l i a: m á s d e la
m i t a d d e l o s e n c u e s t ad o s ( 6 0 . 9 % ) c u y o p r i n c ip al s o st é n d e l h o g ar
c o r r e sp o n d e a l a s f r a n ja s e d u c at i v a s al t a s m an if i e st an a so c i a c i ó n d e
l a l e ct u ra c o n e l t ie m p o l ib r e . E n c o n t r a st e , a q u e l l o s e n c u e st ad o s
c u y o p r in c ip a l so st é n d e l h o g ar e st á u b i ca d o d e n t r o d e l o s n i v e le s
e d u c a t i v o s m á s b a jo s m a n i f ie st a n la m e n o r a so c i a c i ó n e n t r e l e ct u ra
d e l ib r o s y t i e mp o l i b r e ( só l o u n 2 8 .8 % ) . E n t r a n d o e n lo s g é n e r o s
q u e p o se e n m a y o r p r e f e re n c ia , o b se r v a m o s q u e e l 6 4 % d e l o s
consultados
elige
la
n o ve l a
co m o
uno
de
los
de
su
mayor
p r e f e r e n c i a , s e gu i d a p o r lo s l ib ro s d e h i st o r i a ( 2 6 % ) , c u e n t o s y
r e l a t o s c o r t o s ( 1 9 % ) , e s p e c íf i c o s d e l a p r o p i a p r o f e sió n ( 1 7 % ) ,
ciencia
ficción
(14%),
ensayos
( 9 %)
y
otros.
C u an d o
fueron
c o n su l t a d o s a c e r ca d e l a c an t i d a d d e l ib r o s le íd o s , e l 5 4 , 5 % i n f o r ma
h a b e r l e í d o e n t re 1 y 6 l i b r o s e n e l ú lt i mo a ñ o . Aú n m á s a c e n t u a d a
e s l a t e n d e n c i a p o r l a c u a l lo s m a yo r e s n i v e l e s d e l e ct u r a s e d a n e n
l o s h o g a r e s d o n d e e l p r in c i p a l s o st é n d e l h o g a r t i e n e e s t u d i o s
a v a n z a d o s . E l 6 9 % d e aq u e l lo s q u e le e n 3 1 o m á s li b r o s so n q u ie n e s
h a b i t a n d o n d e e l j e f e d e l h o g a r a l c an z ó e l n i ve l u n i v e r si t ar i o , e l 5 9 %
d e a q u e l l o s q u e l e e n e n t re 2 1 y 3 0 li b ro s h ab i t a n e n h o g a r e s c o n
s i m i l a r e s c o n d i c i o n e s . A l g o p a re c id o s u c e d e d e n t r o d e t o d a s l a s
f r e cu e n c i a s d e le c t u r a . E n r e l a c ió n co n l o s gr u p o s d e e d ad , aq u e l lo s
14
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
m a y o r e s d e 3 6 añ o s s o n lo s q u e p re s e n t an m a yo r f r e c u e n c i a d e
l e c t u r a , c o n ap r o x im a d am e n t e e l 6 0 % d e la s p e r so n a s e n c a d a ra n go
d e in t e n s i d a d d e l e c t u ra . L u e g o d e a n a l i z a r e st o s c o n su mo s c l á s i c o s
( i n c l u ye n d o c ap ít u lo s a c e r c a d e la l e c t u ra d e d ia r io s , In t e rn e t y
a s i s t e n c ia
a
t e a t ro s )
el
t ra b a j o
an a l iz a
los
c o n su m o s
ma s s -
mediáticos.
P o r ú lt i mo , d e st a ca m o s e l t r ab a jo c o n j u n t o e n t re l a F u n d a c i ó n E l
L i b r o y l a U n i v e r si d a d d e S an An d r é s , a p a rt i r d e u n a e n c u e s t a so b re
l o s h á b i t o s d e l e ct u r a p ar a l a 3 3 ª F e r i a In t e rn a c io n al d e l L ib ro d e
B u e n o s A i re s e n 2 0 0 8 . E l p r o p ó si t o f u e c o n o c e r y a n a li z a r l o s h á b i t o s
d e l e c t u r a d e lo s re s i d e n t e s e n l a C i u d ad d e B u e n o s Ai r e s y e l Gr an
B u e n o s Ai r e s . 7 D e a c u e rd o a lo s d at o s p u b l i c ad o s , e l 8 6 % d e lo s
c o n su l t a d o s a s e gu r a l e e r l ib r o s, u n 8 0 % le e r d i a ri o s y u n 7 5 %
r e v i st a s d e a l g ú n t ip o . U n 1 3 % d i c e n o l e e r l ib r o s, m i e n t ra s q u e u n
2 2 % a f ir m a n o l e e r n i n gu n a c l a s e d e r e v i st a s y u n 1 7 % p e rm a n e c e
a j e n o a la l e ct u r a d e d i ar i o s . E n t re l a s m o t i v a c i o n e s p ar a la l e c t u ra ,
l o s e n cu e st ad o s q u e l e e n l i b r o s , p r in ci p a lm e n t e l o h a c e n p o r p l a c e r
( 3 8 % ) , p o r e st u d io o f o r m a c ió n (3 3 % ) , p a r a in f o rm a r se ( 1 4 % ) y p o r
t r a b a j o ( 1 0 % ) . E n t a n t o , lo s q u e n o l e e n l ib ro s af i rm a n q u e n o so n
l e c t o r e s p o rq u e n o l e s g u st a o l o s ab u rr e ( 4 0 % ) , p o r n o t e n e r t i e m p o
( 3 7 % ) y d e b i d o al c o s t o d e lo s mi s mo s ( 1 2 % ) , e n t r e o t ra s r az o n e s .
C o n r e sp e ct o a l o s g é n e r o s , l a s n o v e l a s , lo s l i b r o s d e e s t u d i o m a n u a le s y l o s c l á si c o s , e n c ab e z an e l r a n k in g d e lo s t i p o s d e li b r o s
m á s le í d o s . Le s i gu e n l o s l i b r o s p ar a p r o f e si o n a le s , d e e n s a y o s, d e
c u e n t o s , d e au t o a yu d a , e n t re o t ro s g é n e ro s l i t e r ar i o s . E l 4 3 % d e l a s
p e r so n a s e n cu e st ad a s q u e a s e gu ra l e e r l ib r o s, l e e e n t r e 1 y 5
7
La encuesta fue efectuada sobre una base total de 1000 personas, divididas en
dos muestras. La primera fue tomada a más de 500 personas de todas las
edades en diversos puntos de CABA y GBA, fue completada con una segunda de
500 personas consultadas durante la 33ª Feria Internacional del Libro de
Buenos Aires.
15
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
e j e m p l ar e s p o r a ñ o , m i e n t r a s q u e u n 3 0 % d e e l l as le e e n t r e 6 y 1 0
l i b r o s a l a ñ o y u n 2 5 % m á s d e 1 0 t í t u lo s .
iii.
R e f l e x i o n e s f i n a l e s a p r o p ó si t o d e l e s t a d o d e l a c u e s t i ó n
C o n s id e ra n d o l o s e s t u d io s d e l p ri m e r l u st r o d e l s i gl o , y t o m an d o l a
p o b l a c ió n e n cu e st ad a , ll a m a l a at e n c ió n q u e s ó l o u n t e rc i o d e l o s
a r g e n t i n o s h a y a a cc e d i d o a u n li b ro d u r a n t e lo s ú lt i mo s 3 0 d í a s
( 2 0 0 1 ) 8 y q u e e l 5 2 % n o h a y a l e íd o n i n g ú n l ib ro d u ra n t e e l añ o
a n t e r io r a la e n c u e s t a ( 2 0 0 4 ) 9, c u an d o p a r a e l añ o 2 0 0 0 , e l d at o e r a
q u e e l 6 0 % d e lo s e n cu e st ad o s af i rm ab a l e e r a l me n o s u n l i b r o p o r
a ñ o . 10
A d e n t r án d o n o s e n l a s v a r i ab l e s r e l a cio n ad a s , la p r im e ra t e n d e n c i a
q u e n o s in t e r e sa d e s t a c a r e s l a a lt a r e la c i ó n q u e se d e m u e s t r a e n t re
n i v e le s
de
l e c t u ra
y
ámbito
f am il i a r .
La
f al t a
del
e s t í mu lo
p r o ve n i e n t e d e s d e e l h o g a r , y a s e a a t ra v é s d e l a p o c a d i sp o n ib i l id ad
d e l ib r o s ( l a m it ad d e l a p o b l a c ió n t ie n e m e n o s d e 5 0 l ib r o s e n su
c a s a ) 11 o p o r e l n i v e l e d u c a t i v o a l c an z ad o p o r e l p r in c ip a l so s t é n d e l
h o g a r ( aq u e l lo s e n c u e st ad o s cu y o p rin c i p a l so s t é n d e l h o g ar e st á
u b i ca d o d e n t r o d e l o s n i v e l e s e d u ca t iv o s m á s b a jo s m an if e st a ro n la
8
Encuesta Nacional de Lectura y Uso del Libro.
Ministerio de Educación de la Nación. Mayo 2001.
Principales resultados.
9
Sistema Nacional de Consumos Culturales. Realizado por la Secretaría de
Medios de Comunicación. Presidencia de la Nación. Agosto 2005.
10
Públicos y Consumos Culturales en la Argentina. Realizado por la Secretaría
de Cultura y Comunicación de la Nación. Diciembre 2000.
11
Encuesta Nacional de Lectura y Uso del Libro. Principales resul tados.
Ministerio de Educación de la Nación. Mayo 2001.
16
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
m e n o r a s o c i a ci ó n e n t r e l e ct u ra d e l ib ro s y t i e m p o li b re ) 12 b r in d a u n
p a n o r a m a q u e , c o n j u n t am e n t e c o n e l n i v e l s o c io e c o n ó mi c o d e l o s
e n cu e st ad o s
(determinante
para
d e l i m it ar
c u a lq u i e r
tipo
de
c o n su m o s ) r e f le j a u n a s i t u a c ió n c o mp le j a , p u e st o q u e l a g e n e r a c ió n
d e c i r cu n s t a n c ia s m á s f a v o ra b le s a l a l e ct u r a n o s e li m i t a a l a
educación
d i r e ct a d e l o s h ab i t a n t e s , s i n o
a su
e n t o rn o . Un a
r e it e r a c i ó n e s q u e l a s m u je re s le e n m á s q u e l o s h o m b re s . E st a
t e n d e n c ia s e m an t ie n e al i n t e r i o r d e c a d a s e gr e g a c ió n m e t o d o ló g i ca
( e d a d , n i v e l e d u c a t i v o o s o c i al ) . 13 A s i mis m o , se o b s e r v a u na m a y o r
c o n c e nt r a c i ó n d e l c o n s u m o p o r p a r t e d e l o s s e c t o r e s m e d io s y a lt o s,
y un alejamiento de las clases más populares, generando un aumento
e n l a d e s i g u a l d a d d e l a c c e s o a l a c u lt u ra .
A l m o me n t o
puntuales
que
o b se r v a m o s e st a d í s t i c a s f r a gm e n t a d a s y e s t u d io s
responden
c a si
e x cl u s i v am e n t e
a
in q u ie t u d e s
e s t a t a l e s y d e m e r c a d o . S i b i e n se p u e d e p e r c i b i r c ie rt o in c r e me n t o
e n l a c an t id a d d e d a t o s, r e su lt a e vi d e n t e q u e r e sp o n d e n a d e m an d a s
d e l s e ct o r p ro d u ct iv o . P o r o t r a p a rt e , l a i n f o r m a c ió n s o la n o s i r ve
p a r a c o m p r e n d e r l a d i n ám i c a d e l c a mp o c u l t u ra l , l a re l a c ió n d e l o s
s u j e t o s co n l a i n d u st r i a cu lt u r a l o c o n la e s f e r a d e l ar t e . N o s q u e d an
p e n d ie n t e s d e r e sp u e s t a u n a im p o rt a n t e ca n t id ad d e p r e gu n t a s
a c e r c a d e q u é s i gn if i c a , p o r e j e mp lo , la g l o b a l iz a c ió n c u l t u r a l e n la
v i d a co t id i an a d e l o s s u j e t o s s o c ia l e s . O q u é s i gn if i c a e l au m e n t o d e l
p ú b l i co e n e xp o s i ci o n e s , f e ri a s y mu s e o s . S i b ie n t e n e m o s d a t o s
12
Encuesta sobre tiempo libre desde la perspectiva del consumo cultural.
Realizada por la Dirección General del Libro y Promoción de la Lectura. GCBA.
2005.
13
Encuesta Nacional de Lectura y Uso del Li bro. Principales resultados.
Ministerio de Educación de la Nación. Mayo 2001. Sistema Nacional de
Consumos Culturales. Realizado por la Secretaría de Medios de Comunicación.
Presidencia de la Nación. Agosto 2005. Encuesta sobre tiempo libre desde la
perspectiva del consumo cultural. Realizada por la Dirección General del Libro
y Promoción de la Lectura. 2005.
17
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
a c e r c a d e t o d a s e st a s cu e st io n e s , a s í c o m o d e l a i mp o r t a n c i a d e la
t e cn o lo g í a e n lo s co n su m o s c u l t u r al e s , a p a rt i r d e l i n c re me n t o d e l as
v e n t a s , s a b e mo s p o c o a ce r c a d e q u é t ip o d e ap r o p i a c ió n h a c e n lo s
a d u l t o s d e l o s t e xt o s q u e b a j an p o r I n t e rn e t e n r e l a c i ó n a l a c o mp r a
d e l ib r o s, p o r e j e mp l o .
18
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
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S u n ke l , G u il l e r m o . U n a m i r a d a o t ra . L a c u lt u r a d e s d e e l c o n s u m o . E n
M a t o , D a n i e l ( C o mp . ) . E s t u d i o s y o t r a s p r á c t i c a s i nt e le c t u a l e s
l a t i n o a m e r i c a n a s e n c u l t u r a y p o d e r . C L A C S O , C o n se j o
L a t in o a m e r i c an o d e C i e n c i a s S o c ia l e s , C a r a c a s , V e n e z u e la .
R e c u p e r ad o d e
http://bibliotecavirtual.clacso.org.ar/ar/libros/cultura/sunkel.doc
T e r r e r o , P at ri c i a ( 1 9 9 9 ) . C u lt u r a s l o c a le s y c a m b i o t e c n o l óg i c o . E n t r e
R í o s , A r g e n t in a : U N E R .
W o r t m an , An a . ( 2 0 0 6 ) . C u lt u r a y n u e v a s t e cn o lo g í a s: d im e n si o n e s
p a r a r e p e n s a r l a in v e st i g a c ió n e n c o n s u m o s cu l t u ra l e s d e sd e la s
c i e n c i a s s o c i a le s . E n O b se r v at o r i o d e I n d u st r ia s C u lt u ra l e s d e l a
19
El consumo de libros en los sectores medios urbanos. Un análisis respecto de las tendencias de lectura
contemporáneas. Informe de avance. Estado de la cuestión.
C i u d a d d e B u e n o s A i r e s . D o s s ie r C o n su m o s Cu lt u ra l e s (p p . 6 6 - 7 3 ) .
G o b ie r n o d e la C iu d a d d e B u e n o s A i re s . M in i st e r i o d e P ro d u c c i ó n .
i
Alejandra Ravettino es Socióloga por la UCES con orientación en Investigación
de Mercados. Ha realizado estudios terciarios en la UP adquiriendo el título de
Analista en Comercialización y Dirección de Empresas. En 2008 ha obtenido una
beca doctoral Foncyt por la Agencia Nacional de Promoción Científica y
Tecnológica. Actualmente cursa el ciclo principal del doctorado en Ciencias
Sociales en la UBA. Como docente universitaria p articipa en la asignatura
Metodología de la Investigación en la UCES y en la asignatura Marketing
Cultural en la UNTREF. Ha publicado artículos relativos al desempeño de las
Pymes nacionales y a las Industrias Cul turales, así como participado en
jornadas y congresos presentando dichos estudios. Tiene experiencia en el
diseño de proyectos de investigación, propuestas de intervención , estudios de
mercado, y en el análisis de datos cuantitativos y cualitativos. Se ha
desempeñado como Asistente en el Departamento de Investigación en la UCES
el año siguiente a su titulación de grado (2007).
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