Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico

Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico
Presentación:
concepto de la imagen visual
Una marca activa, dinamizadora del acto de
leer y estructurada en torno a una imagen viva
y en movimiento.
Un recorrido visual que simboliza tanto la
lectura entendida como herramienta de
«crecimiento» en todos los órdenes y sentidos
—educación, formación, cultura…— como
el despegue emocional que ese mismo acto
de leer aporta, siendo motor de la imaginación,
la creatividad y el entretenimiento de los individuos.
Todo ello a través de la imagen cálida, próxima
y «coloquial» de un libro abierto, ilustrado
con trazos informales y convertido en icono
central de un logotipo que incita a leer y a
hacernos mucho más plurales y abiertos en
nuestra concepción y visión del mundo.
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Estructura de la marca:
proporciones, módulos, retícula
y área de protección
La marca se inscribe en una retícula de 4 x 4
módulos cuadrados.
Se ha establecido un área de protección
de medio módulo alrededor, no debiendo
posicionar, en ningún caso, elemento alguno
en el interior de esta zona.
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La marca y el lema de la campaña
Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 03
El lema de la campaña se sitúa debajo de la
marca a una distancia de medio módulo.
Se compone en la tipografía complementaria
Gill Sans, y en el color Pantone 227, al ancho
de la marca.
Si tú lees, ell@s leen
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La marca en sus diferentes idiomas
català
euskera
galego
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Tipografía corporativa y tipografía
complementaria
Adobe Garamond
La tipografía corporativa es la Adobe Garamond.
regular
La tipografía complementaria es la Gill Sans.
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥?
Se recomienda su uso en todas las aplicaciones
de comunicación corporativa del Plan de
Fomento de la Lectura.
italic
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥?
semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥?
Gill Sans
light
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥?
regular
ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$£¥
Colores corporativos:
versiones para impresión y para pantalla
Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 06
Para la correcta aplicación de la marca se usarán
los colores aquí indicados.
Pantone Black
Se recomienda, siempre que sea posible, el uso
de tintas directas.
RGB: R 0 G 0 B 0
En caso de reproducciones por cuatricromía,
se emplearán los porcentajes indicados.
Para el uso en Internet se utilizarán los porcentajes de colores RGB indicados.
Cuatricromía: C 0 M 0 Y 0 K 100
Pantone Violet
Cuatricromía: C 90 M 90 Y 0 K 0
RGB: R 34 G 16 B 126
Pantone 227
Cuatricromía: C 0 M 100 Y 0 K 25
RGB: R 184 G 18 B 98
Pantone 165
Cuatricromía: C 0 M 60 Y 100 K 0
RGB: R 245 G 69 B 16
Pantone 130
Cuatricromía: C 0 M 30 Y 100 K 0
RGB: R 247 G 186 B 14
La marca en blanco y negro
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100 %
La marca podrá ser aplicada en sus versiones
positivo y negativo.
Cuando (por causas técnicas) no sea posible
la reproducción de los distintos porcentajes
de negro por trama (como por ejemplo fax,
fotocopias, tampones de caucho, etc.) se utilizará
la versión maciza de la marca.
80 %
50 %
25 %
100 %
50 %
25 %
20 %
Utilización sobre otros fondos
La marca se usará siempre sobre fondo blanco.
Para su utilización sobre otros fondos se han
previsto los siguientes casos:
- Sobre fondo negro: con los colores corporativos, pasando el texto a blanco.
- Sobre fondo del color corporativo Pantone
Violet, pasando el texto a blanco y el libro a
un 30% del Pantone Violet.
- Sobre otros fondos de color o sobre fotografías o fondos complejos se abrirá una ventana
blanca aplicando la marca con los colores
corporativos originales, respetando el área
de protección.
En estos casos es requisito consultar previamente al departamento de comunicación.
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Universo visual de la marca
El libro como recipiente y pista de despegue
de la que emergen objetos sin fin. Un rico e
infinito universo icónico que conforma el «humo
del saber» y convierte al libro en la verdadera
fuerza motriz de la cultura.
Una mágica e infinita galería de objetos, capaz
de hallar la complicidad de todos y cada uno
de los distintos públicos y segmentos de
población a los que se dirige.
Este valor modular del nuevo logotipo será el
que le permita adaptarse, con la elección de
iconos diferentes, a cada uno de sus diferentes
targets y ámbitos de aparición.
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Imágenes y aplicaciones complementarias
de la marca
Se ha creado un universo de iconos que podrán
ser usados, junto con la marca, en aquellas
acciones en las que se quiera potenciar el
aspecto de multiplicidad de la misma.
Estos elementos son complementarios y
deberán convivir siempre con la firma de la
marca corporativa.
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Aplicaciones
Camiseta
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Aplicaciones
Carpeta dossier
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cara exterior
307 mm
cara interior
220 mm
Aplicaciones
Marcapáginas
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210 mm
cara A
60 mm
cara B
Aplicaciones
Banderolas
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Aplicaciones
Stand punto de información
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Aplicaciones audiovisuales:
pautas para la animación de la marca (1)
Estos ejemplos ilustran las posibilidades
de animación de la marca.
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Aplicaciones audiovisuales:
pautas para la animación de la marca (2)
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