Octava parte.cdr - Unimedios - Universidad Nacional de Colombia
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NACIO NACIONAL U N I DAD D E M E D I OS D E C OM U N I CAC I ÓN U NIMEDIOS NAC SEDE FACULT DEPART Manual de imagen institucional Este Manual de imagen institucional es una guía práctica que establece las normas para el manejo del logosímbolo (escudo) y logotipo UN en sus diferentes aplicaciones gráficas. Su utilización busca mantener la unidad visual corporativa con el fin de homogeneizar la imagen de la Universidad Nacional de Colombia en cada uno de sus productos y establecer un parámetro de unificación dentro de todas las dependencias de la Universidad. La asesoría y aplicaciones de los logos podrán ser solicitadas por medio de un oficio dirigido a la Dirección de Unimedios. Contenido PRIMERA PARTE: ELEMENTOS DE LA IMAGEN INSTITUCIONAL Introducción 4 Agradecimiento 5 Reseña histórica 6 Símbolos institucionales 8 Resolución 9 Resolución modificada 12 Recomendaciones generales en el uso de los logos 14 Descripción del escudo 15 Escudo a color 16 Usos incorrectos del escudo a color 17 Escudo en una sola tinta 18 El logosímbolo (escudo) 19 SEGUNDA PARTE: APLICACIÓN LOGOSÍMBOLO NIVEL NACIONAL Aplicación logosímbolo lateral 20 Descripción de espacios para logosímbolo lateral 21 Aplicación de logosímbolo lateral piezas gráficas 22 Aplicación logosímbolo lateral para aviso de prensa 24 Aplicación logosímbolo lateral para escarapela 25 Aplicación logosímbolo para video 26 Aplicación logosímbolo para tarjetas de presentación 27 Aplicación logosímbolo central 28 Descripción de espacios para logosímbolo central 29 Denominación de las dependencias con logosímbolo central 30 Aplicación logosímbolo central piezas gráficas 31 Aplicación logosímbolo papelería institucional 32 Aplicación logosímbolo papelería institucional (informe, documento, proyecto) 34 Aplicación logosímbolo para sobres 35 TERCERA PARTE: APLICACIÓN LOGOSÍMBOLO NIVEL SEDES Aplicación logosímbolo lateral 37 Descripción de espacios para logosímbolo lateral 38 Aplicación logosímbolo lateral para piezas gráficas 39 Alineación logosímbolo lateral para dependencias 40 Aplicación de logosímbolo para aviso de prensa 41 Aplicación logosímbolo lateral para escarapela 42 Aplicación logosímbolo para video 43 Aplicación logosímbolo para tarjetas de presentación 44 Aplicación de logosímbolo central 45 Descripción de espacios para logosímbolo central 46 Denominación de las dependencias con logosímbolo central 47 Aplicación logosímbolo central piezas gráficas 48 Aplicación logosímbolo central en papelería institucional 50 Aplicación logosímbolo papelería institucional (informe, documento, proyecto) 51 Aplicación logosímbolo para sobres 52 CUARTA PARTE: LOGOTIPO UN Descripción logotipo UN 54 Retícula de la composición del logotipo UN individual 55 Logotipo UN acompañado con texto o individual 56 Aplicación logotipo UN para sedes 57 Logotipo UN con texto en forma proporcionada 58 Logotipo UN denominación de dependencias 59 QUINTA PARTE: FUENTES INSTITUCIONALES Fuentes tipográficas 60 SEXTA PARTE: APLICACIÓN PARA WEB Aplicación logosímbolo páginas web 61 Encabezados, pies de página e indicaciones con otros servidores 62 Barra de menú superior, titulación sitio web, estructura del encabezado y fuentes 63 Estructura del pie de página 64 Firma para correo electrónico y estructura para dispositivos móviles 65 SÉPTIMA PARTE: PALETA DE COLORES Paleta de colores 66 OCTAVA PARTE: APLICACIONES VARIAS Aplicación del logosímbolo central para impresos 67 Aplicación del logosímbolo lateral en para impresos 68 Aplicación del logosímbolo en carteleras y vallas 69 Aplicación del logosímbolo tarjetas varias 70 Aplicación del logosímbolo cuando van más dependencias de la Universidad 71 Aplicación del logosímbolo para diplomas y carné 72 Aplicación central del logosímbolo para certificados 73 Aplicación del logosímbolo lateral presentación diapositivas nivel nacional 74 Aplicación del logosímbolo lateral presentación diapositivas nivel sedes 75 Aplicación del logosímbolo para habladores 76 Aplicación logotipo UN para habladores 77 Aplicación del logotipo UN para tapetes 78 Aplicación del logosímbolo para sellos 79 Aplicación del logosímbolo para rótulos CD 80 Aplicación del logotipo UN para rótulos CD 81 NOVENA PARTE: SEÑALIZACIÓN Aplicación del logotipo UN señalización vehículos 82 Aplicación del logotipo UN entrada edificios 83 Aplicación del logotipo UN entrada a oficinas 84 Aplicación del logotipo UN señalización exteriores 85 DÉCIMA PARTE: MATERIAL PROMOCIONAL, DEPORTIVO Y DE MERCADEO Aplicación del logotipo UN piezas de mercadeo 86 Usos incorrectos logotipo piezas de mercadeo 89 Sugerencias generales de diseño 90 Guía de estilo para traducción al inglés 91 Conclusiones 93 Bibliografía 94 3 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA OCTAVA PARTE Aplicación del logosímbolo central para impresos Nivel Nacional. Nivel Sedes. Aplicación 1. Logosímbolo parte superior central. Nivel 1: UNIVERSIDAD Aplicación 1. Logosímbolo parte central. NACIONAL DE COLOMBIA Nivel 1: UNIVERSIDAD Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL Nivel 3: NOMBRE DEPENDENCIA Nivel 4: PROGRAMA O PROYECTO Nivel 2: SEDE Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. Aplicación 2. Logosímbolo parte inferior central. Nivel 1: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Aplicación 2. Logosímbolo parte inferior central. NACIONAL DE COLOMBIA Nivel 1: UNIVERSIDAD Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL Nivel 3: NOMBRE DEPENDENCIA Nivel 4: PROGRAMA O PROYECTO NACIONAL DE COLOMBIA Nivel 2: SEDE Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. El logosímbolo (escudo) central en publicaciones impresas como afiches, pendones, plegables, libros, cartillas, revistas, calcamonías, portadas, etc, se debe ubicar en el centro superior o inferior de la pieza. Para estas aplicaciones, se deben tener en cuenta las anteriores especificaciones del logosímbolo, el cual debe ir en negro o en blanco dependiendo cuál contraste queda mejor con el fondo sobre el que se está trabajando; a menos que el diseño vaya a una sola tinta de color diferente al negro o blanco, puede ir en la tinta respectiva. El fondo donde esté ubicado el logosímbolo no puede tener tramas, texturas, fotografías o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual. Se deben respetar las fuentes o tipos de letra oficiales en mayúsculas (GoudyOlst BT y Humanst521 BT), según los niveles.Para efectos de diseño en piezas gráficas, se debe consultar la paleta de colores ver pág. 66) Nivel Nacional y Sedes. Aplicación 3. Logosímbolo parte superior central sin niveles. Nivel 1: UNIVERSIDAD Nivel Nacional NACIONAL DE COLOMBIA En las piezas gráficas donde se requiera resaltar de manera evidente la dependencia, ésta se puede ubicar independiente del logosímbolo en la parte superior central o parte inferior, siempre y cuando se respeten las fuentes o tipos de letra oficiales en mayúsculas (GoudyOls BT y Humanst521 BT) y sus respectivos niveles. Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Nivel 3: Humanst521 BT negrilla. Nivel Sedes Fuentes (tipo de letra). Los niveles pueden ir ubicados en la parte central o lateral. Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL Nivel 3: NOMBRE DEPENDENCIA Nivel 4: PROGRAMA O PROYECTO Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Nivel 3: Humanst521 BT normal. Nivel 4: Humanst521 BT negrilla. 67 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Aplicación del logosímbolo lateral para impresos Nivel Sedes. Nivel Nacional. NACIONAL Ubicación 1. Logosímbolo parte superior derecha. Aplicación 1. Logosímbolo parte superior derecha. Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL Aplicación 2. Logosímbolo parte inferior derecha. NACIONAL Aplicación 2. Logosímbolo parte inferior derecha. Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL Nivel 3: DIRECCIÓN, DIVIS IÓN, S ECCIÓN, UNIDAD Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. El logosímbolo (escudo) lateral en publicaciones impresas como afiches, pendones, plegables, libros, cartillas, revistas, calcamonías, portadas, etc, se debe ubicar en parte superior o inferior derecha de la pieza. Para estas aplicaciones, se deben tener en cuenta las anteriores especificaciones del logosímbolo, el cual debe ir en negro o en blanco dependiendo cuál contraste queda mejor con el fondo sobre el que se está trabajando; a menos que el diseño vaya a una sola tinta de color diferente al negro o blanco, puede ir en la tinta respectiva. El fondo donde esté ubicado el logosímbolo no puede tener tramas, texturas, fotografías o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual. Se deben respetar las fuentes o tipos de letra oficiales en mayúsculas (GoudyOlst BT y Humanst521 BT), según los niveles. Para efectos de diseño en piezas gráficas, se debe consultar la paleta de colores (ver pág. 66) Aplicación 3. Logosímbolo parte superior derecha sin niveles En las piezas gráficas donde se requiera resaltar de manera evidente la dependencia, ésta se puede ubicar independiente del logosímbolo en la parte superior o inferior derecha, siempre y cuando se respeten las fuentes o tipos de letra oficiales en mayúsculas (GoudyOlst BT y Humanst521 BT) y sus respectivos niveles. Nivel Nacional Fuentes (tipo de letra). Manejo logo de otra institución en conjunto con la Universidad para impresos Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Si el diseño va acompañado por otra entidad deberá aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deberá ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporción, se deberá poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Nivel 3: Humanst521 BT negrilla. Nivel Sedes Fuentes (tipo de letra). Los niveles pueden ir ubicados en la parte central o lateral. Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DPTO. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Nivel 3: Humanst521 BT normal. Nivel 4: Humanst521 BT negrilla. Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA NACIONAL 68 Aplicación del logosímbolo en carteleras y vallas Para carteleras y vallas, aplica solamente la versión lateral del logosímbolo. El logosímbolo (escudo) para carteleras y vallas debe ir en la esquina superior derecha, aplicación lateral. Para estas aplicaciones, se deben tener en cuenta las anteriores especificaciones del logosímbolo, tanto para el nivel nacional como para sedes, el cual debe ir en negro o en blanco, dependiendo cuál contraste queda mejor con el fondo sobre el que se está trabajando; a menos que el diseño vaya a una sola tinta de color diferente al negro o blanco, puede ir en la tinta respectiva. El fondo donde esté ubicado el logosímbolo no puede tener tramas, texturas, fotografías o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual. Se deben respetar las fuentes o tipos de letra oficiales en mayúsculas (GoudyOlst BT y Humanst521 BT), según los niveles. Nivel Nacional. Nivel 1: Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL Nivel 3: DIRECCIÓN, DIVIS IÓN, S ECCIÓN, UNIDAD El logosímbolo lateral deberá ir en la parte superior derecha, con sus niveles correspondientes. Para carteleras y vallas no aplica la versión central del logosímbolo. Nivel Sedes. Nivel 1: NACIONAL Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. Nivel Nacional Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. El logosímbolo lateral deberá ir en la parte superior derecha, con sus niveles correspondientes. Nivel 3: Humanst521 BT negrilla. Nivel Sedes Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Nivel 3: Humanst521 BT normal. Nivel 4: Humanst521 BT negrilla. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. 69 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Aplicación del logosímbolo tarjetas varias Nivel Nacional. Para tarjetas de invitación, felicitación, condolencias, agradecimientos etc., aplica la versión central del logosímbolo únicamente tanto para el nivel nacional como para sedes, el cual debe ir en la parte superior central en negro o en blanco, dependiendo cuál contraste queda mejor con el fondo sobre el que se está trabajando; a menos que el diseño vaya a una sola tinta de color diferente al negro o blanco, puede ir en la tinta respectiva. El fondo donde esté ubicado el logosímbolo no puede tener tramas, texturas, fotografías o degradados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual. UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL Nivel 3: NOMBRE DEPENDENCIA Para estas aplicaciones, se deben tener en cuenta las anteriores especificaciones del logosímbolo. Se deben respetar las fuentes o tipos de letra oficiales en mayúsculas (GoudyOlst BT y Humanst521 BT), según los niveles. La ubicación del logosímbolo para impresos en su aplicación central deberá ir en la parte superior, con sus niveles correspondientes. Ver aplicación del logosímbolo central piezas gráficas página 32. Para tarjetas de presentación personal aplica exclusivamente la versión lateral del logosímbolo (ver aplicación tarjetas de presentación personal páginas 27 y 44) Nivel Sedes. Nivel Nacional Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, ES CUELA, DEPTO. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Nivel 3: Humanst521 BT negrilla. Nivel Sedes Fuentes (tipo de letra). La ubicación del logosímbolo para impresos en su aplicación central deberá ir en la parte superior, con sus niveles correspondientes. Ver aplicación del logosímbolo (escudo) central piezas gráficas página 32. Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT negrilla. Nivel 3: Humanst521 BT normal. Nivel 4: Humanst521 BT negrilla. Para tarjetas de invitación, felicitación, condolencias, agradecimientos, etc., aplica exclusivamente la versión central del logosímbolo. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 70 Aplicación logosímbolo cuando van más dependencias de la Universidad Aplica solamente el logosímbolo central. GoudyOlst BT negrilla INTERFACULTADES: FACULTAD XXXXX, FACULTAD XXXX, FACULTAD XXXX. FACULTAD XXXXX, etc. Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL (RECTORÍA, VICERRECTORÍAS, etc.) Nivel 3: DIRECCIÓN, SECCIÓN, DIVISIÓN, UNIDAD Nivel 4: PROGRAMA O PROYECTO Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL (RECTORÍA, VICERRECTORÍAS, etc.) Nivel 3: DIRECCIÓN, SECCIÓN, DIVISIÓN, UNIDAD Nivel 4: PROGRAMA O PROYECTO Cuando van dos oficinas principales se repiten los niveles. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. INSTITUTOS INTERFACULTADES: INSTITUTO XXXXX, INSTITUTO XXXXX, INSTITUTO XXXXX. FACULTAD XXXXX, FACULTAD XXXX, FACULTAD XXXX. La información puede ir en otro sitio cuando son más de 4 niveles. GoudyOlst BT negrilla Nivel Nacional Fuentes (tipo de letra). GoudyOlst BT negrilla Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. INTERFACULTADES: FACULTAD XXXXX, FACULTAD XXXX, FACULTAD XXXX, FACULTAD XXXXXX, FACULTAD XXXXXXX, FACULTAD XXXXXXX, FACULTAD XXXXX, etc. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Nivel 3: Humanst521 BT negrilla. Nivel Sedes Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Nivel 3: Humanst521 BT normal. Este tipo de aplicación tiene el mismo manejo que las aplicaciones del logosímbolo para piezas gráficas. Nivel 4: Humanst521 BT negrilla. 71 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Aplicación del logosímbolo para diplomas Aplicación del logosímbolo para carné La Comunidad Universitaria dispone de único carné que lo identifica como docente, estudiante, personal administrativo y egresado de la Universidad, para el cual aplica el logosímbolo lateral ubicado en la parte superior derecha a una tinta (negra) sobre fondo blanco. El logosímbolo central a color es exclusivo para la elaboración de diplomas, de pregrado, doctorados, maestrías, especializaciones y diplomados (este último deberá estar avalado por el Consejo Superior Universitario, por resolución); el logo deberá ir acompañado del texto correspondiente a la sede, facultad y dependencia. Tamaño del carné 8,5X5,5 cm y tipo de letra Humanst521 BT Fotografía digital 3x4 cm fondo blanco, en formato JPG 300 dpi. Este carné es personal e intransferible. Debe portarse en un lugar visible durante la estadía en la Universidad, deberá ser devuelto a la oficina de personal al momento de su desvinculación definitiva para obtener el paz y salvo correspondiente. Docente o Administrativo Modelo para diplomados. Nombre: Apellidos: Foto en fondo blanco formato JPG 300 dpi Identificación: Nivel 1 y 2: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla Vínculación: Nivel 1: NOMBRE DE LA SEDE Nivel 2: FACULTAD Este carné es personal e intransferible. Debe portarse en un lugar visible durante la estadía en la Universidad. Deberá ser devuelto a la División de Registro y Matrícula al momento de su desvinculación definitiva para obtener el paz y salvo correspondiente. Estudiante Tipo de letra Tahoma negrilla 22 puntos Nombre: Identificación: Facultad: Plan: Foto en fondo blanco formato JPG 300 dpi H.A. Aprobó el diplomado NOMBRE DEL DIPLOMADO (mayúscula sostenida y negrilla) Espacio destinado para registro ante la División de Bibliotecas de la Universidad Nacional de Colombia realizado del (día) de (mes) al (día) de (mes) de (año) Intensidad: XXX horas Dado en (ciudad), (día) de (mes) de (año) Nombre: Apellidos: Identificación: Título1 Título 2 (según el caso) Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 72 Foto en fondo blanco formato JPG 300 dpi Apreciado(a) Profesional: Usted representa a la Universidad Nacional de Colombia ante la sociedad. Su vínculo con la Facultad y con el Alma Máter es muy importante. Este documento es personal, intransferible y lo acredita de manera permanente como Egresado de la Universidad Nacional de Colombia. En caso de encontrar este documento infórmelo a [email protected] Este documento no tiene vencimiento. Colombia - Sur América Para certificados exclusivos de la Universidad Nacional de Colombia se debe aplicar la versión central del logosímbolo (escudo). Nivel 1: NOMBRE DE LA SEDE Nivel 2: FACULTAD Aplicación logosímbolo (escudo ) certificados En la elaboración de certificados para los programas de actualización como congresos, seminarios, foros, simposios, jornadas académicas, cursos, talleres, se debe mantener la versión del escudo en tinta negra y fondo blanco, centrado y acompañado del texto correspondiente a sede, facultad y dependencia. Nivel 1 y 2: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla Tipo de letra Tahoma negrilla 22 puntos Si el programa es organizado por dos facultades o dependencias de la Universidad Nacional de Colombia, el escudo debe ir centrado, seguido del nombre de cada una de las dependencias. Participó, en el (seminario, taller, curso, congreso, concurso) NOMBRE COMPLETO (mayúscula sostenida y negrilla) Si el programa es organizado por alguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia y otra entidad o institución (que esté certificando), se debe emplear la aplicación del escudo lateral, al lado derecho superior y el logo de la otra organización o institución al lado izquierdo superior, teniendo en cuenta la misma proporción en tinta negra y fondo blanco. En ningún caso los logos van a color. realizado del (día) de (mes) al (día) de (mes) de (año) Intensidad: XXX horas Dado en (ciudad), (día) de (mes) de (año) Para certificados con otra entidad deberá ir la versión lateral del Logosímbolo (escudo). Ubicación del logosímbolo con otra entidad (parte superior izquierda en forma proporcionada con el logo de la Universidad). Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. Tipo de letra Tahoma negrilla 22 puntos Certifican que: Si la otra institución(es) no certifica el logo o logos deberán ir en la parte inferior en forma proporcionada con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Nivel 1 y 2: GoudyOlst BT negrilla Nivel 3: Humanst521 BT normal Por austeridad y facilidad en la entrega de estos certificados, pueden imprimirse en las impresoras de cada oficina en papel de fondo blanco o color pastel con un gramaje aproximado entre 70 y 90 gramos. Nivel 4: Humanst521 BT negrilla Participó, en el (seminario, taller, curso, congreso, concurso) NOMBRE COMPLETO (mayúscula sostenida y negrilla) realizado del (día) de (mes) al (día) de (mes) de (año) Intensidad: XXX horas Dado en (ciudad), (día) de (mes) de (año) La estructura de los niveles es igual que en las anteriores aplicaciones, teniendo en cuenta la tipografía oficial con la cual se debe señalar la dependencia (GoudyOlst BT y Humanst 521). 73 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Aplicación logosímbolo (escudo) lateral presentación diapositivas - Nivel Nacional Nivel Nacional. Para presentaciones de diapositivas, aplica el logosímbolo lateral únicamente, el cual deberá ir en el encabezado de toda la presentación en la parte superior derecha, con sus respectivos niveles. En el pie de página deberá ir el eslogan de la campaña que esté vigente en ese año y podrán ir logotipos tipográficos aprobados por Unimedios. Modelo escudo invertido. Altura mínima del escudo 18 mm La altura mínima del logosímbolo (escudo) para esta aplicación es de 30 mm. Nivel Nacional. Modelo para fondo blanco. Nivel 2: OFICINA O PRINCIPAL Nivel 3: DIRECCIÓN, DIVIS IÓN, S ECCIÓN, UNIDAD Altura del escudo 30 mm El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL Nivel 3: DIRECCIÓN, DIVIS IÓN, S ECCIÓN, UNIDAD Puede utilizarse para el cabezote y pie de página cualquiera de los colores establecidos (ver paleta de colores pág. 66); de acuerdo al cabezote se manejará el escudo en negro o invertido generando contraste visual entre ambos. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. Manejo logo de otra institución en conjunto con la Universidad para presentaciones Si la presentación va acompañada por otra entidad deberá aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deberá ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporción, se deberá poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Altura mínima del escudo 18 mm Nivel 2: OFICINA O PRINCIPAL Nivel 3: DIRECCIÓN, DIVIS IÓN, S ECCIÓN, UNIDAD El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. En la parte inferior va el eslogan de la campaña que esté vigente en ese año. Nivel 1: logosímbolo nivel nacional. Nivel 2: oficina principal (rectoría, vicerrectorías, etc.). Nivel 3: dirección, división, sección, unidad, etc. Modelo con el color institucional para diapositivas (R0 G150 B66). Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT negrilla. Nivel 3: Humanst521 BT negrilla. Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 74 Aplicación logosímbolo (escudo) lateral presentación diapositivas - Nivel Sedes Modelo escudo invertido. Nivel Sedes. Para presentaciones de diapositivas, aplica el logosímbolo lateral únicamente, el cual deberá ir en el encabezado de toda la presentación en la parte superior derecha, con sus respectivos niveles. En el pie de página deberá ir el eslogan de la campaña que esté vigente en ese año y podrán ir logotipos tipográficos aprobados por Unimedios. Altura mínima del escudo 18 mm La altura mínima del logosímbolo (escudo) para esta aplicación es de 30 mm. Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. Nivel Sedes. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. Modelo para fondo blanco. Altura del escudo 30 mm Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. Puede utilizarse para el cabezote y pie de página cualquiera de los colores establecidos (ver paleta de colores pág. 66), de acuerdo al cabezote se manejará el escudo en negro o invertido, generando contraste visual entre ambos. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. Manejo logo de otra institución en conjunto con la Universidad para presentaciones Si la presentación va acompañada por otra entidad deberá aplicarse el escudo lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deberá ir a la izquierda, siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad. En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporción, se deberá poner el logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Altura mínima del escudo 18 mm Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, CENTRO, ES CUELA, DEPTO. En la parte inferior va el eslogan de la campaña que esté vigente en ese año. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. Nivel 1: logosímbolo. Nivel 2: sede. Nivel 3: facultad. Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela. Modelo con el color institucional para diapositivas (R0 G150 B66). Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT negrilla. Nivel 3: Humanst521 BT normal. Nivel 4: Humanst521 BT normal. 75 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Aplicación logosímbolo (escudo) para habladores (Aplica solo versión central) Modelo tamaño oficio. Aplica el logosímbolo central, en tinta negra y fondo blanco, acompañado del texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede. La altura mínima del logosímbolo (escudo) para esta aplicación es de 2,5 cm proporcionada con el texto. Por austeridad y facilidad pueden diseñarse en las oficinas e imprimirse en las impresoras de las mismas en papel blanco (opalina) tamaño oficio con un gramaje aproximado de 180 gramos. Altura del escudo 25 mm Tipo de letra GoudyOlst BT normal y negrilla. La tipografía con la cual se debe señalar la dependencia del nivel nacional o de la sede es GoudyOlst BT en negrilla. Nivel 1: logosímbolo. Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede. Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. La tipografía con la cual se señala profesor, doctor, nombre, apellidos, cargo e institución es la GoudyOlst BT en normal y negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT negrilla. Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 76 Aplicación logotipo UN para habladores Modelo tamaño oficio. Aplica el logotipo UN, en tinta negra y fondo blanco, acompañado del texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede. La altura mínima del logtipo UN para esta aplicación es de 25 mm proporcionada con el texto. Por austeridad y facilidad pueden diseñarse en las oficinas e imprimirse en las impresoras de las mismas en papel blanco (opalina) tamaño oficio con un gramaje aproximado de 180 gramos. Altura de la UN 25 mm Tipo de letra GoudyOlst BT normal y negrilla. Nivel 1: logotipo UN acompañado de texto. Nivel 2: eslogan que esté vigente por ese año. Fuente (tipo de letra). La tipografía con la cual se señala profesor, doctor, nombre, apellidos, cargo e institución es GoudyOlst BT en normal y negrilla. Futura Lt BT. 77 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Aplicación logotipo UN para tapetes (entradas) Aplica el logotipo UN central, acompañado del texto Universidad Nacional de Colombia, como también puede ir el texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede. El color del tapete deberá ser verde oscuro con el logotipo UN en blanco. Ver paleta de colores página 64. Por ningún motivo de aplicará el logosímbolo (escudo) para tapetes. La medida va de acuerdo al espacio donde vaya ubicado. Modelo 1 . Modelo 3 Nivel 1: Nivel 1: Nivel 2: NOMBRE DE LA DEPENDENCIA Modelo 2 Nivel 1: NOMBRE SEDE Nivel 3: FACULTAD Nivel 2: Nivel 1: logotipo UN acompañado de texto. Nivel 2: dependencia del nivel nacional o nivel sede. Nivel 3: facultad. Fuente (tipo de letra). Futura Lt BT. Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 78 Aplicación logosímbolo (escudo ) sello seco y con tinta Los sellos secos son exclusividad de Rectoría, Vicerrectorías, Secretaría de Sede y de las dependencias que lo requieran con previa autorización del directivo o decano. Los sellos con tinta se usan para control de correspondencia en las dependencias que lo requieran. Los sellos restrictivos son sellos húmedos a una tinta y son exclusividad de las oficinas de tesorería o dependencia que haga sus veces. Este sello va ubicado sobre la firma de la persona responsable que gira un cheque. Para éstos aplica el logotipo UN acompañado del texto Universidad Nacional de Colombia, con el texto correspondiente a la dependencia del Nivel Nacional o Sede. Tiene una medida de 5 X 3,5 cm aproximadamente. Aplica el logosímbolo (escudo) acompañado del texto Universidad Nacional de Colombia, con el texto correspondiente a la dependencia del Nivel Nacional o Sede. Tiene una medida de 4 cm de diámetro aproximadamente. Modelo Modelo 1 NOMBRE DEPENDENCIA O SEDE Sección: Recibido: Fecha: DE P EN DENC I A O DE NO RE SE MB Modelo 2 Nivel 1: logosímbolo. Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede. Nivel 3: Nombre dependencia. Nivel 1: logotipo UN acompañado de texto. Fuentes (tipo de letra). Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede. Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Fuente (tipo de letra). Nivel 2: GoudyOlst BT negrilla. Nivel 3: GoudyOlst BT negrilla. Futura Lt BT. 79 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Aplicación logosímbolo (escudo ) para rótulos CD Para marcar rótulos (CD) aplica la versión central. Nivel Sedes. La altura mínima del logosímbolo (escudo) para esta aplicación es de 18 mm proporcionada con el texto. Nivel Nacional. SEDE Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INS TITUTO, ÁREA, ES CUELA, DEPTO. Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL (RECTORÍA, VICERRECTORÍAS, etc.) Nivel 3: DIRECCIÓN, S ECCIÓN, DIVIS IÓN, UNIDAD El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. El último nivel que se aplique deberá quedar en negrilla. NOMBRE DEL PROGRAMA O PROYECTO NOMBRE DEL PROGRAMA O PROYECTO Nivel 1: logosímbolo. . Nivel 1: logosímbolo nivel nacional. Nivel 2: sede. Nivel 2: oficina principal (rectoría, vicerrectorías, etc.). Nivel 3: facultad. Nivel 3: dirección, división, sección, unidad, etc. Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela. Fuentes (tipo de letra). Fuentes (tipo de letra). Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT negrilla. Nivel 2: GoudyOlst BT normal. Nivel 3: Humanst521 BT negrilla. Nivel 3: GoudyOlst BT normal. Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 80 Aplicación logotipo UN para ótulos CD Nivel Nacional. Para marcar rótulos (CD) aplica la versión central. La altura mínima del logosímbolo (escudo) para esta aplicación es de 18 mm proporcionada con el texto. Nivel Sedes. Nivel 1: Nivel 1: Nivel 2: SEDE Nivel 3: FACULTAD Nivel 4: INSTITUTO, ESCUELA, ÁREA, DEPTO. Nivel 2: OFICINA PRINCIPAL (RECTORÍA, VICERRECTORÍAS, etc.) Nivel 3: DIRECCIÓN, SECCIÓN, DIVISIÓN, UNIDAD NOMBRE DEL PROGRAMA O PROYECTO NOMBRE DEL PROGRAMA O PROYECTO Nivel 1: logosímbolo nivel nacional. Nivel 1: logotipo UN acompañado. Nivel 2: oficina principal (rectoría, vicerrectorías, etc.). Nivel 2: sede. Nivel 3: dirección, división, sección, unidad, etc. Nivel 3: facultad. Fuentes (tipo de letra). Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela. Nivel 1: logosímbolo GoudyOlst BT negrilla. Fuente (tipo de letra). Nivel 2: GoudyOlst BT negrilla. Futura Lt BT. Nivel 3: Humanst521 BT negrilla. 81 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Sugerencias generales de diseño Toda publicación, impresa o digital, deberá llevar uno de los dos logos de la Universidad, logosímbolo (escudo) o logotipo UN, teniendo en cuenta las normas establecidas en este Manual. Plegables : son publicaciones diseñadas con un objetivo y características específicas de acuerdo al tema, teniendo en cuenta un manejo acertado del lenguaje en cuanto al texto y material gráfico. Características generales: - Tamaño: Carta, oficio (otro). - Posición: 2 cuerpos, 4 (otro). - Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos. - Tipo de letra: Se debe manejar máximo 2 tipos de letra, teniendo en cuenta las fuentes institucionales. - Tintas: B/N, bicolor o tricromía, policromía (se ajusta a presupuesto). Publicaciones impresas : se definen como publicaciones impresas aquellos productos difundidos por este medio como son: documentos técnicos, informes finales, memorias, libros, cartillas, afiches, plegables, entre otros. Cada uno de estos productos tiene su característica particular. Documentos técnicos : son el producto de la investigación o estudios que incluyen como mínimo tipo de abordaje conceptual y metodología del estudio, donde se selecciona, elabora y adapta toda la información y trabajo de campo dejando recomendaciones y conclusiones. Videos : el contenido debe ser de excelente calidad tanto en lo conceptual como en lo técnico; de acuerdo a su estructura se puede desarrollar un mensaje en forma secuencial y clara, presentando al final recomendaciones y conclusiones. Se deben tener en cuenta argumentos de apoyo con testimonios de expertos, cuadros estadísticos, animaciones, efectos de audio y video, con el fin de realzar la información, en forma moderada. Características generales: - El título debe ser acorde con su contenido y en especial con el mensaje que se quiere dar, manejando un lenguaje apropiado al público al que va dirigido. Informes finales : corresponde a la descripción de actividades, metodología empleada, conclusiones y recomendaciones. Memorias : se refiere al contenido temático elaborado para el desarrollo de conferencias, talleres, seminarios y módulos, entre otros, que incluyen los soportes bibliográficos empleados. - La duración debe ser mínimo de 10 minutos. Los llamados videoclips podrán tener una duración aproximada entre 12 y 15 minutos y los documentales hasta 50 minutos. Manejo imagen institucional: - En la presentación se debe incluir uno de los logos de la Universidad, al comenzar el video y sobre fondos planos. Libros : son publicaciones universales sobre temas específicos, los cuales pueden ser consultados por interesados en el tema. Características generales: - Carátulas: Tiro y retiro (papel propalcote o propalmate 150 a 200 gramos). Estas pueden ir plastificadas o con recubrimiento en frío (brillante o mate). - Tintas: B/N, bicolor o tricromía, policromía (se ajusta presupuesto) - Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos. - Tipo de letra: Se debe manejar máximo 2 tipos de letra, teniendo en cuenta las fuentes institucionales. - Al finalizar el video se darán los créditos a la Universidad (facultad, instituto, dependencia) y entidades externas que apoyaron la realización del video. - Por último, se pondrán los créditos pertinentes a posproducción, dirección, locaciones, agradecimientos y año de edición (los nombres y sus respectivos cargos deberán estar actualizados a la fecha del video). - Si el video fue financiado por alguna entidad externa, se debe poner a manera de cierre: “Este video fue financiado con recursos de...” (nombre y logo de la entidad). Cartillas : son publicaciones livianas, informales, que soportan procesos pedagógicos a través de un lenguaje sencillo con poco texto y predominio de gráficos. Se usan principalmente como instructivos rápidos y guías de consulta. Características generales: - Carátulas: Tiro y retiro (papel propalcote o propalmate 150 a 200 gramos). Estas pueden ir plastificadas o con recubrimiento en frío (brillante o mate). - Tintas: B/N, bicolor o tricromía, polocromía (se ajusta a presupuesto). - Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos. - Tipo de letra: Se debe manejar máximo 2 tipos de letra, teniendo en cuenta las fuentes institucionales. Presentaciones multimedia: su contenido debe ser de fácil navegación y rápido acceso a la información, las páginas deben mantener un equilibrio de diseño en cuanto a texto, efectos de audio y segmentos de video, logrando un manejo acertado dentro del lenguaje multimedia, permitiendo descargar en cualquier computador de bajo rendimiento. Manejo imagen institucional: - En la presentación se debe incluir uno de los logos de la Universidad, al comenzar la presentación y sobre fondos planos, igualmente se debe mantener el logo institucional como cabezote o pie de página en toda la presentación. Afiches : son publicaciones con alto contenido gráfico y poco texto que básicamente comunican el mensaje por medio del lenguaje publicitario. Se diseñan teniendo en cuenta el tema y el público a quien va dirigido. Características generales: - Tamaño: Pliego, 1/2 pliego o 1/4 de pliego (otro). - Posición: Vertical/horizontal. - Tintas: B/N, bicolor o tricromía, policromía (se ajusta a presupuesto). - Papel: Propalcote o propalmate de 115, 150, 180 ó 200 gramos. - Tipo de letra: Se debe manejar máximo 2 tipos de letra, teniendo en cuenta las fuentes institucionales. Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA - Al finalizar la presentación se darán los créditos a la Universidad (facultad, instituto, dependencia) y entidades externas. - Por último, se pondrán los créditos de las personas pertinentes en la presentación, agradecimientos y año (los nombres y sus respectivos cargos de acuerdo al rango, los cuales deberán estar actualizados a la fecha). 90 Conclusiones En un contexto donde cada día estamos expuestos a miles de mensajes y de imágenes, la identidad visual de nuestra institución debe ser consistente. La imagen institucional es un bien intangible que debemos conservar y proteger, por lo tanto cada acción y cada decisión de comunicación institucional debe estar dirigida a lograr estos fines. Este Manual es un Plan de Ordenamiento de la Imagen que ha sido posible gracias al interés continuo de las directivas y los miembros del Comité Nacional de Identidad Visual, los cuales encausaron esta labor de realizarlo y ponerlo en práctica. Es indispensable la participación activa de todos los miembros y estamentos de la comunidad universitaria para poner en práctica el Manual de imagen institucional, siendo un factor decisivo del fortalecimiento de la imagen de la Universidad Nacional de Colombia. El adecuado uso, manejo y aplicación de las normas de la imagen debe ser único en todas las representaciones visuales y publicaciones de nuestra Universidad. Los resultados de su aplicación se verán en el reconocimiento y replicación de la Institución de forma que cada uno de los miembros de la comunidad universitaria se sienta orgulloso de pertenecer a ella y al mismo tiempo pueda capitalizar el beneficio de la imagen que sumados unos con otros nos darán un sentido de pertenencia e identidad institucional . Es prioritario que se implemente este Manual en todas las dependencias de la Universidad, tanto a nivel nacional como de las sedes, para no incurrir en el mal manejo de la imagen. La única forma de mantener y proyectar la imagen integral de la Universidad es coordinando todas las acciones de comunicación institucional a través de la dirección de Unimedios, y el área de Comunicación Estratégica e Imagen Institucional, dependencia encargada de vigilar, reordenar y normalizar el uso de la imagen institucional. 93 Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA Bibliografía Manual de Identidad Visual Corporativa, Universidad Nacional de Colombia, Sede Medellín, sin fecha (mediados de los 90). Proyecto de Imagen Institucional e Iconografía de la Universidad Nacional de Colombia, Gabriel Suárez, Carrera de Diseño Gráfico, Departamento de Bellas Artes, Facultad de Artes, Universidad Nacional de Colombia Sede Bogotá, enero de 1999. Identidad Gráfica Universidad Nacional de Colombia, César Arturo Puertas, Proyecto de Grado, Carrera de Diseño Gráfico, Universidad Nacional de Colombia, julio de 1999, Bogotá. Normalización de la Imagen Institucional de la Universidad Nacional de Colombia, Plan Estratégico de Desarrollo 1999-2003, Vicerrectoría de Sede Bogotá, Gabriel Suárez, profesor asociado de la Facultad de Artes. Iconografía Imagen Institucional, Marco Aurelio Cárdenas, Carrera de Diseño Gráfico, Facultad de Artes, Secretaria de Sede, Universidad Nacional de Colombia, julio de 2001, Bogotá. Manual de Identidad Visual Institucional, Ricardo Castro Ramos, Centro de Publicaciones, Universidad Nacional de Colombia, Sede Manizales, 2002. Informe Propuesta Imagen Gráfica Centro de Extensión Académica, Proyectos y Producción, Unidad de Apoyo a la Gestión Facultad de Artes, Universidad Nacional de Colombia, sin fecha. Informe Estudio Gráfico de Escudo de la Universidad Nacional de Colombia, Centro de Extensión Académica, Proyectos y Producción Unidad de Apoyo de Gestión, Facultad de Artes, Universidad Nacional de Colombia, sin fecha. Proceso para Unificación y Normatización Visual de la Identidad Visual de la Universidad Nacional de Colombia. Unimedios. Actas, Correspondencia, Informes, Documentación y Estudios Gráficos elaborados por la Comisión conformada para tal fin en abril 19 de 2002. Manual de imagen institucional UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA 94 Se prohíbe la reproducción total o parcial de cualquiera de los contenidos que aquí aparecen, así como su traducción a cualquier idioma sin autorización escrita de su titular. UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA UNIDAD DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN - UNIMEDIOS Carrera 45 No. 26 -85, Edificio Uriel Gutiérrez, piso 5º Oficina 530 Tel: 57(1)316 5000 ext. 18384 - 18340 Fax: 316 5000 ext. 18278 Correo electrónico: [email protected] - [email protected] www.unimedios.unal.edu.co Bogotá, Colombia, Sur América Septiembre de 2009 Unimedios / Comunicación Estratégica / Ideas para crecer SEDE FACULT DEPA RT NAC Este manual nos permitirá tener un sello de identificación en todas las comunicaciones, productos, piezas gráficas y visuales de la Universidad Nacional de Colombia. La imagen institucional es la forma por la cual se comunica la esencia de una entidad, de ella depende la recordación y el grado de identificación que la ciudadanía tiene de una institución. Este es uno de los factores de mayor peso de la actitud final hacia un producto. Cada vez que nuestros logos aparecen en una pieza gráfica o visual, irán quedando fijos en la mente de las personas a través de un proceso llamado posicionamiento. El cuidado de la imagen institucional es un compromiso y un deber de todas las personas que hacemos parte de esta institución. Manual de imagen institucional
