Enunciación mediáRca El contrato de lectura en los espacios web

Enunciación mediá-ca El contrato de lectura en los espacios web de la radio Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Bibliogra8a obligatoria •  Unidad 4.2 • 
Steimberg, O., 1993. Proposiciones sobre el género. En: Semió.ca de los medios masivos. Buenos Aires: Atuel, 39 – 84. •  Unidad 4.3.3 • 
Verón, E., 1985. “El análisis del contrato de lectura, un nuevo método para los estudios de posicionamiento de los soportes de los media”. En: Les medias: experiences, recherches actuelles, aplica.ons. Paris: IREP. • 
Steimberg, O. y Traversa, O., 1997. Por donde el ojo llega al diario: el es.lo de primera página. En: Es.lo de época y comunicación mediá.ca. Buenos Aires: Atuel. Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA ¿Qué entendemos por enunciación? Consecuencia del proceso de producción discursiva (Verón) “Efecto de sen.do de los procesos de semio.zación por los que en un texto se construye una situación comunicacional, a través de disposi.vos que podrán ser o no de carácter lingüís.co. La definición de esa situación puede incluir la de la relación entre un ‘emisor’ y un ‘receptor’ implícitos, no necesariamente personalizables” (Steimberg, 1993: 49) Son figuras textuales de quien toma la palabra en el discurso y a quien se dirige: en ENUNCIADOR y el ENUNCIATARIO. NO SON EQUIVALENTES A EMISOR Y RECEPTOR QUE SON ENTIDADES REALES (personas o ins.tuciones) Es una situación comunicacional construída con marcas del discurso que pueden ser retóricas, temá.cas o de dispositvo técnico. Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA ¿Recuerdan el esquema Kerbrat O. de escena comunicacional? Competencias Ling. y Paraling. Emisor Ideología / Cultura “Psi” Competencias Ling. y Paraling. Referente “Mensaje” Codifi-­‐ cación Decodifi-­‐ cación Receptor Canal Ideología / Cultura La escena enuncia.va está en el discurso, NO AFUERA DE ÉL. “Psi” Universo discursivo Universo discursivo Producción ? Interpretación José Luis Fernández -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA ¿Recuerdan la unidad mínima de análisis de la Teoría de Análisis de los Discursos Sociales? CP D CR •  El análisis enuncia.vo es un análisis en producción. •  Los rasgos de la escena enunciatva nos permiten generar hipótesis sobre lo que ocurrirá en reconocimiento (en la instancia de lectura del discurso). O Lectura en tanto proceso sociocultural de ‘captura’ del sen.do de un discurso (Verón, 1985) Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Concepto de contrato de lectura (Verón) •  La relación entre un discurso y su lectura se apoya en la noción de contrato de lectura: la propuesta que el discurso le hace a sus lectores. •  El contrato de lectura se construye en el nivel de la enunciación del discurso. •  La teoría de la enunciación (Beveniste) dis.ngue entre dos niveles: –  El enunciado: lo que se dice –  La enunciación: las modalidades del decir (en este nivel se construye la situación comunicacional en la que se relacionan las figuras enuncia.vas) Un mismo contenido puede ser tomado a cargo por estructuras enuncia.vas diferentes. Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Los rasgos retóricos y temá-cos construyen la situación enuncia-va. Ejemplo de las tapas de los diarios Clarín y La Razón (década del ‘80). Medios broadcas-ng Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Tapa de La Razón (1976) y contratapa (1973) Juegos de ltulo y subltulo Es.lo amarillista: imágenes instantáneas del conflicto Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Tapas de Clarín (1984 y 1988) Enunciación transparente, sin marcas sociolectales (o voz de otros: citas) Gráfica suiza: barras / espacios en blanco Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Para estudiar la enunciación en medios networking, desde el adhoquismo encontramos tensión con la teoría vigente (Fausto Neto) revisa la noción de circulación de sen-do (Verón) como distancia entre producción y reconocimiento y propone el concepto de zona de indeterminación.   nuevo escenario socio-­‐técnico-­‐discursivo que cons.tuye nuevas interacciones entre producción y reconocimiento.   circulación: de desfasaje a puntos de ar.culación entre producción y reconocimiento (PERO OJO!: sigue habiendo indeterminación del sen.do.   zona de interfaces: nuevo disposi.vo circulatorio caracterizado por co-­‐
enunciaciones.   productores y receptores se encuentran en juegos complejos entre “propiedades del discurso propuesto y las estrategias de apropiación de los sujetos” (Verón, Levasseur) Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA A diferencia de los medios broadcas-ng, en los medios networking producción y reconocimiento conviven •  A nivel espacial, la voz del receptor es incorporada al espacio ins.tucional. •  A nivel temporal, es más complejo, varía entre el registro (pasado) y la sincronía (presente). •  Como consecuencia: •  Se produce una conversación •  Se duplican las situaciones enuncia-vas Dos flujos discursivos emi.dos por: •  Ins.tución / programa /conductor •  Oyente-­‐fan-­‐usuario Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA El análisis enuncia-vo de discursos en redes sociales media-zadas Publicación / tweet de la ins.tución radiofónica / programa / conductor Comentarios de oyentes/
usuarios Dos flujos discursivos en cada uno de los cuales se construye una situación comunicional con sus correspondientes figuras de enunciador y enunciatario Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Situación comunicacional construída en la publicación Verosímil de vida urbana agitada. Fin de semana para recuperar. Verosímil de música como vehículo de transformación. Enunciador: propone, hace una oferta, se mete en la vida privada del enunciatario, lo aconseja. Enunciatario: un sujeto seguidor, en .empo de ocio y descanso. Se construye una situación comunicacional cercana, casi personal, en la que la radio funciona como ayudante del oyente, porque sabe lo que necesita. Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Situación comunicacional construída en los comentarios Verosímil de radio compañera del oyente en todo momento y lugar. Enunciador: seguidor fiel, siempre presente. Enunciatario: sujeto ‘elegido’ (medio / conductor) Enunciador: seguidor crí.co (‘Genial, pero…’). Enunciatario: ins.tución mediá.ca cuya oferta no sa.sface 100% a su público. Situación comunicacional asimétrica entre el fan (acompañado) y su ar.sta/medio favorito (acompañante) Verosímil de radio que se debe a su público. Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Situación comunicacional asimétrica, la ins.tución puesta a prueba, el oyente da su veredicto. Situación comunicacional construída en una publicación Enunciador: presentador que invita al oyente a meterse en el programa (llamado telefónico + foto del estudio) Enunciatario: figura de oyente atento y dedicado. Situación comunicacional asimétrica, en la que ins.tución habilita, media entre el ar.sta y su público. Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA Situación comunicacional construída en un tweet Enunciador: interrogador espontáneo, que devela los pequeños cambios del día a día. Enunciatario: figura de oyente habitual, incluido en la charla casual. Situación comunicacional co.diana, en el marco de una conexión que ya está establecida (vínculo de compañía). Ximena Tobi -­‐ Semió.ca I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA