THE WIT: EL AUGE DE LA #SOCIAL TV EN LATINOAMÉRICA

| INFORME ESPECIAL | SOCIAL TV | AMÉRICA LATINA
POR CAROLINE SERVY, DIRECTORA EJECUTIVA DE THE WIT
THE WIT: EL AUGE DE LA #SOCIAL
TV EN LATINOAMÉRICA
2 - Las estrategias de los canales
en Facebook y Twitter: los actores del
mundo audiovisual Latinoamericanos
son los más “activos” a nivel mundial y
usan intensivamente la promoción online
por delante de EEUU y de Europa. Venezuela,
Chile y México, son los países que de forma mas
sistemática crean una página Facebook oficial
para un nuevo programa (el 53% de los programas estrenados desde septiembre 2011 en estos
3 países, mientras que solo el 28% de los nuevos
programas a nivel mundial, o el 36% en EEUU).
Venezuela y Mexico lideran el ranking mundial,
si se considera el ratio de nuevos programas con
cuenta oficial Twitter.
3 - Acompañando a las estrategias de promoción de los canales, la “actividad social” es un
fenómeno donde Latinoamérica destaca por el
“engagement” de los televidentes en Internet, o
sea por su enganche y su participación intensiva
en este tipo de interacciones. En lo que llevamos
de 2012, Chile es el país donde los usuarios online
tienen el “compromiso” más fuerte con respecto a
los programas de televisión : sobre los 22 estrenos
analizados en Chile, el promedio era de 5.200
comentarios (Facebook + Twitter) por estreno,
mientras que el promedio mundial es de 1.700
comentarios por
TWITTER: LOS ESTRENOS MAS “COMENTADOS” DE LA
programa, 2,800 en
TEMPORADA EN AMÉRICA LATINA
Estados Unidos.
Cuando se habla de “interactuar con un programa de televisión”, fenómeno conocido comúnmente como Social TV y que supone un creciente
desafío para los actores del mundo televisivo,
los estudios realizados en la redes sociales por la
agencia The Wit, leader de estudios en medios
audiovisuales y digitales, demuestran la gran vitalidad de Latinoamérica posicionandose como el
continente con mayor progresión esta temporada.
A través de una herramientas exclusiva de análisis
de opiniones y de medidas cuantitativas en redes
sociales (The Witspotter), The Wit entiende este
dinamismo latinoamericano debido a tres tipos
de fenómenos:
1- La alta penetración de las redes más utilizadas para comentar programas durante su
emisión: Facebook tiene en Latinoamérica una
penetración particularmente fuerte ya que 5 de
los 10 top mercados en términos de“reach”, según
Facebook.com, son en Latinoamérica. En Chile
llega hasta el 90.9% de usuarios online, es el país
con mayor penetración en el continente.
Facebook tiene en Latinoamérica un mercado
soñado ya que no solo es la red social más popular
del continente, sino que sigue registrando un
crecimiento récord (casi ha doblado su número
de usuarios en un año y medio). En número de
N°
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Programa
Pareja Perfecta, hasta que la competencia los separe
Na Moral
Amazonas, famosos perdidos en la selva
Gabriela
La Voz Argentina
Sos mi hombre
Soltera otra vez
Cachito de Cielo
Escobar, el patrón del mal
No basta con ser bella
Estreno
8/26/12
7/5/12
7/17/12
6/18/12
7/1/12
8/21/12
5/27/12
6/11/12
5/28/12
4/19/12
Canal (Pais)
Canal 13 (Chile)
TV Globo (Brasil)
Chilevision (Chile)
TV Globo (Brasil)
Telefe (Argentina)
El Trece (Argentina)
Canal 13 (Chile)
Canal de las Estrellas (Mexico)
Caracol (Colombia)
Canal 13 (Chile)
Tema
Reality
Talk show
Reality
Telenovela
Concurso de talento
Telenovela
Comedia
Telenovela
Telenovela
Docu-soap
¿QUÉ TIPO DE
PROGRAMAS?
Según un estudio
durante el periodo
que comprende del
1 de enero al 31 de
agosto (datos The
Wit), los géneros
con mas “engagement”, con un
promedio de 18.000 comentarios por estreno, los últimos
realities chilenos como Pareja
Perfecta, Amazonas o Mundos
Opuestos superaron éxitos de otros mercados como La Voz en Argentina o México, y las
mejores telenovelas de la temporada.
Ficción: representan el 45% de los estrenos, el
51% de los comentarios, un promedio de 3.349
comentarios por programa. Brasil lidera en este
caso debido al tamaño de su mercado (Gabriela es
la telenovela más comentada del continente en lo
que va de año), pero Chile y Argentina están casi
al mismo nivel.Programas mexicanos suelen tener
comunidades muy importantes de seguidores en
Facebook y Twitter, pero generalmente menos
“actividad social” durante los estrenos.
Talk Show: representan el 6% de los estrenos,
el 9% de los comentarios, un promedio de 4.230
comentarios por programa. Brasil, sobre todo,
contribuye a este resultado.
Los menos comentados:
Juegos televisivos: representan el 8% de los
estrenos, el 4% de los comentarios, un promedio
de 1.539 comentarios por programa.
Programas factual (documentales, docurealities, docu-soaps): representan el 22% de los
estrenos, el 7% de los comentarios, un promedio
de 1.014 comentarios por programa.
Caroline Servy es directora ejecutiva de la
agencia de The WIT – World Information Tracking
–, agencia leader del mercado en estudios audiovisuales, Social TV, Web TV y branded content.
The Wit estreno en septiembre el boletín The Wit
Diario, una letra diaria en español sobre nuevos
proyectos, estrenos de formatos en el mundo. www.
thewit.com
Fuente: The Witspotter (servicio exclusivo de analisis y monitoring en las redes sociales de la agencia The Wit)
usuarios, Facebook es seguido por Windows
Live Profile, Orkut (en Brasil, principalmente),
y Twitter (comScore, Septembre 2011).
Aunque su popularidad no es tan fuerte al nivel
de uso general, Twitter revela su potencial a la hora
de interactuar en tiempo real. Según un estudio
realizado por The Wit (Junio 2012) sobre todos los
nuevos programas estrenados en Latinoamérica
entre el 1 de enero y el 24 de junio de 2012, Twitter
representaba el 96% de los comentarios emitidos
por usuarios durante el estreno.
P RENSARIO I NTERNATIONAL
más comentados fueron:
Entretenimiento:
representan el 19%
de los estrenos de la
temporada, pero sin
embargo el 29% de
los comentarios, un
promedio de 4.684
comentarios por programa. Chile es el país
FACEBOOK: LOS PROGRAMAS MAS “SOCIALES” DE LA TEMPORADA EN
AMÉRICA LATINA
N°
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Programa
Pânico na Band
Graduados
Soltera otra vez
Mundos opuestos
Gabriela
La Voz Argentina
La Voz... México
Infames
Por ella soy Eva
Perla, tan real como tú
Estreno
4/1/12
3/12/12
5/27/12
1/15/12
6/18/12
7/1/12
9/11/11
2/13/12
2/20/12
10/23/11
Canal (Pais)
Rede Band (Brasil)
Telefe (Argentina)
Canal 13 (Chile)
Canal 13 (Chile)
TV Globo (Brasil)
Telefe (Argentina)
Canal de las Estrellas (Mexico)
Cadena Tres (Mexico)
Canal de las Estrellas (Mexico)
Canal 13 (Chile)
Tema
Sketch show
Comedia
Comedia
Reality
Telenovela
Concurso de talento
Concurso de talento
Serie
Telenovela
Scripted reality
Fuente: The Witspotter (servicio exclusivo de analisis y monitoring en las redes
sociales de la agencia The Wit)
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P RENSARIO I NTERNATIONAL