Resumen El Palacio de Hierro, desde hace más de ocho años, se

Resumen
El Palacio de Hierro, desde hace más de ocho años, se ha caracterizado
por dar lugar a cierta polémica en torno a la representación de mujer que
promociona. En esta investigación se analizaron las características de
la
imagen femenina que emplea dicha publicidad, específicamente en 12
espectaculares de la campaña “Soy Totalmente Palacio” a través de un análisis
de contenido.
La publicidad ha jugado un rol central al ser uno de los principales
agentes encargados de difundir ideales y patrones de belleza que en ocasiones
tienen que ver muy poco con la realidad que los circunda.
La campaña publicitaria fue creada con el fin de reforzar el
posicionamiento de la tienda y lograr que el mercado femenino se sienta
identificado con ésta.
Tal es el caso de la campaña “Soy Totalmente Palacio”, campaña que
generó gran impacto en la sociedad mexicana, un parte aguas en la publicidad
de nuestro país. Una campaña caracterizada por crear un prototipo de mujer
que se dirige a las demás mujeres, lo cual ha significado para ciertos estratos
sociales de nuestro país un modelo a seguir en términos de moda y estilo, de
ahí su relevancia.