Pure Fashion “Que los valores se pongan de moda” ¿QUÉ ES? Es un programa de formación para chicas de entre 14 y 17 años que busca formarlas en valores a través del mundo de la moda. No son ni se preparan para ser modelos de pasarela, sino Modelos de la Vida. Los valores centrales de Pure Fashion fomentan el desarrollo de UNA MUJER ÍNTEGRA: Pureza: más que solo modestia. Autenticidad: modelos reales y modelos a seguir. Generosidad: de mente y corazón, brindando tiempo y los propios talentos Confianza: desarrollar una base sólida Estilo: divertido, fresco y actual Alegría Gracia: el toque final "La felicidad es la actividad del alma dirigida por la virtud." Aristóteles PURE FASHION ¡una fiesta de estilo y virtud! • Pure Fashion ayuda a las jóvenes a redescubrir y reafirmar su valor innato y su auténtica femineidad. Es un programa que promueve la formación del carácter, que fomenta la mejora de la apariencia externa, pero aún más importante, el desarrollo de la belleza interior y de la auténtica confianza en sí misma • Para que las jóvenes modelos se transformen en mujeres líderes, virtuosas y competentes que generen una influencia positiva en sus familias, entornos y comunidades, Pure Fashion les brinda herramientas sobre moda y maquillaje, oratoria y pasarela, pero también les ayuda a reflexionar para que comprendan que la decencia y la dignidad son los elementos que las hacen verdaderamente atractivas. Al mismo tiempo que reflexionamos sobre la necesidad de cambios en nuestra cultura, en Pure Fashion trabajamos activamente para que ese cambio suceda. ¿CUÁL ES SU OBJETIVO? El objetivo de Pure Fashion es darles a las jóvenes una nueva mirada sobre la moda y la manera en la que ellas se presentan ante la sociedad, justamente, porque son modelos de vida para los demás. Pure Fashion hace hincapié en la dignidad inherente de cada joven mujer, con el objetivo de generar en ellas el deseo de vestir y actuar de acuerdo con esa dignidad. De esta manera colabora en la construcción de una nueva tendencia en la industria y en los medios: un cambio cultural en el “modelo de mujer a difundir”. Pure Fashion también trabaja por hacer una diferencia, promoviendo, no solo el desarrollo de la confianza en uno mismo, sino el valor de ayudar, apreciar y respetar a los demás, a través de proyectos sociales concretos de los cuales participan las jóvenes modelos. Por último, Pure Fashion fomenta el desarrollo de una conciencia con capacidad de discernir responsablemente en las decisiones diarias en lo que respecta a las industrias que apoyamos a través de nuestro consumo y en la forma en que nos presentamos a los demás. Frente a la desafiante coyuntura que esta nueva generación debe asumir, Pure Fashion ofrece un emocionante y eficaz programa de formación en virtudes, capaz de impactar y transformar los corazones y mentes de las jóvenes en una etapa muy crítica de sus vidas. Al mismo tiempo que reflexionamos sobre la necesidad de cambios en nuestra cultura, en Pure Fashion trabajamos activamente para que ese cambio suceda. Un poco de historia… El origen de Pure Fashion se remonta al año 1999 en la ciudad de Chicago, Estados Unidos, donde un grupo de madres e hijas intentaban que el estar a la moda y ser coherente con los propios valores no fuera un imposible. Esta intención se materializó en el 2004 cuando una chica de 11 años, llamada Ella Gundersen de Seattle le escribió una carta a la corporación “Nordstrom” explicándole que no había podido encontrar en todo su gran negocio ni un jean que le quedara adecuado a sus necesidades. Esta carta consiguió una gran repercusión cuando Ella en persona en los grandes canales de NBC y CNN explicó que además de ella, existían una gran cantidad de chicas en Estados Unidos que querían poder ser lindas y atractivas pero no desconcertantemente provocadoras para su edad. La firma Nordstrom respondió rápidamente con una nueva línea “Actual y modesta”. Con la atención de los medios en el tema, este grupo de madres preocupadas por las actuales tendencias de la moda, vieron la oportunidad ideal para lanzar exitosamente el programa de Pure Fashion, elaborando y desarrollando profesionalmente cursos y eventos sobre la moda y los valores en todo Estados Unidos. Actualmente Pure Fashion se encuentra en 30 estados de Estados Unidos, y también en países como México, Chile, Australia, España, Francia, Italia, Bélgica, Hungría, Canadá y Gran Bretaña. A la Argentina llegó en el 2008. En Argentina el tema de la moda y los riesgos que ésta conlleva en la población adolescente, la anorexia y los “excesos” se encuentran permanentemente en todos los medios de comunicación, y creemos que Pure Fashion marcará un antes y un después entre la juventud local, sus familias y entornos sociales. Tenemos una gran oportunidad de marcar la cancha y alzar la voz generando una tendencia. ¿CÓMO TRABAJA? Pure Fashion se implementa a través de cursos de formación anual de entre 100 y 120 chicas, que constan de 7 encuentros, 1 por mes‐ en el que se les brinda a las participantes un conocimiento integral, formación en valores y oportunidades de aprender desde la experiencia, todo lo relacionado con la belleza interna y externa. Las modelos de Pure Fashion tienen la posibilidad de experimentar que, ‐aunque representa un gran desafío en la sociedad actual‐ es posible vivir con coherencia, cultivar virtudes y vivir la adolescencia plenamente como una etapa de mucho aprendizaje pero también como una oportunidad para dar, brindarse y mejorar el entorno que las rodea a través de su propio ejemplo de vida. Los Principales Contenidos del Curso de Formación son: 1 ‐ Primer encuentro: Iluminar la belleza: • En el primer encuentro, se realiza la presentación general. Las chicas tienen una actividad de integración para formarse en grupos y conocerse, romper el hielo y fomentar la amistad. Paralelamente se les brinda una charla a las mamás donde se les explica la importancia de apoyar a sus hijas en este proyecto y se las invita a lanzarse a ellas mismas a ser modelos de mujeres para sus hijas. 2 ‐ Segundo encuentro: "Mi reflejo personal": • El objetivo de este encuentro es ayudar a las participantes a lograr un conocimiento y aceptación de ellas mismas tal cual son, valorando y haciendo resaltar todo lo bueno que recibieron, y teniendo en cuenta que el lenguaje del cuerpo dice mucho de lo que somos por dentro. En la primera parte, una especialista les habla de cómo la actitud externa que tenemos refleja lo que somos por dentro: los modales, el lenguaje del cuerpo, los modos para hablar, comer, sentarse, pararse, llegar a un lugar, caminar, etc. En la segunda etapa, tienen un curso de asesoramiento de imagen. 3 ‐ Tercer encuentro: "Las máscaras de la Vida": • Éste, consiste en un Curso de Automaquillaje y Peluquería. El objetivo es transmitir a las modelos que su belleza exterior refleja el mensaje que tienen para darle al mundo. Se las motiva a usar su apariencia externa para reflejar su verdadera belleza: la que tienen dentro y se las ayuda a comprender y valorar la virtud de la autenticidad y a comprometerse con ella. 4 ‐ Cuarto encuentro: "Miro a mi alrededor": • Su objetivo es que las chicas descubran la alegría que se siente al darse a los demás con acciones concretas y solidarias, fomentando también el valor de la generosidad. En este encuentro un grupo de personas que viajaron a Calcuta dan su testimonio de donación y entrega al más necesitado. Además la organización CILSA, que trabaja por la integración de personas discapacitadas les da a las chicas un taller vivencial sobre las distintas discapacidades que pueden tener las personas que las rodean todos los días. Personas con capacidades diferentes llegan a Pure Fashion a vivir una experiencia diferente con las chicas y a compartir con ellas que la integración forma parte de aprender a "mirar a tu alrededor". 5 ‐ Quinto encuentro: "Expresión Femenina": • El objetivo es mejorar las habilidades de las modelos para hablar en público y expresarse con las demás personas, ayudarlas a superar sus miedos con respecto a la comunicación, teniendo en cuenta que una cara bonita sin un mensaje es solo la mitad de lo que es una verdadera modelo. Durante este encuentro las chicas tienen un Taller de Comunicación a cargo del equipo de Juan Pablo Berra, experto en temas de comunicación en adolescentes. 6 ‐ Sexto encuentro: “Déjate Querer": • El objetivo es que las chicas se acepten y aprecien por lo que son. El segundo tema sobre el que se trabaja es su toma de conciencia de la manera en la que se paran frente a la sociedad, especialmente frente a los varones; por eso un grupo de chicos les dan una charla sobre "Qué piensan ellos de ellas". Finalmente, “cómo dejarse querer” es cuidar el propio cuerpo, por eso se les brinda una charla muy profunda e intensa sobre el tema de la Nutrición, sus distorsiones, problemas, etc. 7 ‐ Séptimo encuentro: "Las pasarelas de la vida" • El objetivo es plasmar en la pasarela todo lo que las chicas aprendieron y adquirieron en Pure Fashion. Enseñarles cómo vive una modelo del Gran Diseñador, y lanzarlas para ser modelos de la sociedad. Finalmente las chicas tienen su ensayo general previo al desfile final de Pure Fashion. 8 ‐ Arreglos, Ensayo final y el ¡Gran Desfile de Cierre! • En el octavo encuentro y la etapa final del programa de formación, las modelos de Pure Fashion tienen la gran oportunidad de realizar su propio y espectacular desfile de cierre. A través de una destacada producción profesional (a través de empresas y marcas que se han aliado a este proyecto). El objetivo final del desfile es que las propias participantes puedan transmitir los valores y virtudes incorporados en el programa, a la industria de la moda, a los medios y a la sociedad en general, demostrando concretamente que los talentos de cada persona y la forma en que uno los utiliza, significan e impactan mucho más que la mera belleza externa. Pure Fashion cree que una joven al desarrollar su propio estilo y lucirlo con gracia, refleja una belleza auténtica que enriquece a todos los que la rodean y a la sociedad en general. Actividad optativa: Retiro de fin de semana Esta propuesta les brinda a todas las chicas que quieran participar, una oportunidad para renovar su alma y su corazón, reflexionando sobre todo lo aprendido en Pure Fashion. Sus objetivos principales son: • Concientizar a las chicas de todo lo que han vivido a lo largo del año para poder darle un cierre y lograr un verdadero compromiso con lo aprendido. • Desarrollar la conciencia de las chicas respecto de que la industria de la moda no siempre realza la verdadera belleza y comprometerlas a trabajar a favor de una cultura de auténtica belleza. • Enseñar a las modelos lo que es la pureza y cómo vivirla personalmente, en sus relaciones con los demás y con Dios. • Ayudar a las chicas a entender el valor de la autenticidad y a vivir esta virtud en su forma de pensar, en sus decisiones y en sus acciones. • Ayudar a las modelos a experimentar a Cristo como amigo verdadero y fiel; y a María como modelo ideal de Mujer. ¿Quiénes PARTICIPAN? • Gracias a la colaboración activa de más de 20 voluntarias, desde sus inicios en el 2008, han participado en promedio 120 chicas anualmente, provenientes de más de 20 colegios de Capital Federal y el Gran Buenos Aires.