estaciones renfe - Impacto Central de Medios

ESTACIONES RENFE
ESTACIONES RENFE
Característica del medio
Las estaciones de trenes cuentan con más de 470 millones de personas que acuden
a las estaciones anualmente (encuesta de R.E.N.F.E.) El 2014 cerró con un récord de utilización del AVE de 29,6 millones de viajeros que crecieron de forma constante durante
todo el año.
Brinda sitios destinados a campañas de todos los tamaños, adecuándose a las necesidades y estrategias del cliente, posibilidades de marketing espectacular.
Con soportes colocados de forma estratégica captan la atención de los viajeros que
esperan en los andenes.
Ofrece la oportunidad de segmentar por zona geográfica, impactando sobre el turista
local que visita ciudades vecinas.
Publicidad en el entorno de la estación, con una mejor conservación debido a encontrarse en un recinto vigilado. Con posibIlididad de realizar un circuito en estaciones
AVE.
Contamos con publicidad en el interior del tren, un formato que el viajero se
fijará al menos 2 veces durante durante el trayecto.
Este medio crea un gran nivel de recuerdo y visibilidad.
ESTACIONES RENFE
Perfil del viajero
PERFIL DEL VIAJERO: CERCANÍA
LARGA DISTANCIA/ALTA VELOCIDAD
ESTUDIOS
59,3%
ESTUDIOS
16,7% PRIMARIA
40,7%
27,1%
46,2%
SECUNDARIA
36,7%
UNIVERSITARIO
45%
7%
54%
68%
1,7% 5,6%
19 - 29
26,6% 56,1%
30 - 41
42 - 53
54 - más
EL TRANSPORTE CON UN
10
NIVEL SOCIO-ECO.
68% DE
CRECIMIENTO DE DESPLAZAMIENTOS
ESTUDIANTES
22,9%
AMAS DE CASA
2,8%
PENSIONISTAS
PARADOS
ASALARIADOS
EMPRESARIOS
1,8%
5%
ES UN TARGET ACTIVO, CON UN ALTO
NIVEL DE CONSUMO Y OCIO.
Fuente: tres60multimedia
EDADES
13%
18 - 25
26 - 45
57%
46 - 55
56 - más
70%
20
UNIV. Y POSTGRADO
30
40
50
60
70
80
NIVEL SOCIO-ECO.
12% 15%
2,9%
64,6%
SECUNDARIA
28%
17,3 %
EDADES
PRIMARIA
UNIVERSITARIO
POSTGRADO
DIRECTIVOS, PROFESIONALES
Y EMPLEADOS.
VIAJAN AL MENOS 1 VEZ
CADA 2 SEMANAS POR MOTIVOS
PROFESIONALES
DIRECTIVOS Y PROFESIONALES
41%
EMPRESARIOS Y TÉCNICOS
17%
EMPLEADOS
22%
INACTIVOS
9%
ESTUDIANTES
7%
OTROS
3%
ESTACIONES RENFE
Formatos
* SOPORTES CONVENCIONALES: Soportes estáticos.
Ej. Mupis, luminosos, columnas, interiores de los trenes...
* SOPORTES MARKETING ESPECTÁCULAR: Utilización de cualquier espa-
cio de la estación como soporte publicitario, crea más notoriedad e impacto.
Ej. Puertas, banderolas, ventanas, fachadas, vinilos en suelo, totem,
stand promocional (ideal para acciones BTL que impacten en target, atención
y efectividad por el tiempo de espera).
MUPI
INTERIOR DE TREN
CRISTALERAS
ESTACIONES RENFE
Ejemplos:
ESTACIONES RENFE
Cobertura Nacional
Nacional: Estaciones de tren y AVE España
Regional: Mupis en A Coruña, Santiago, Vigo, Pontevedra y
Ourense. Ave eje Atlántico.
Marketing Espectácular en cualquier Estación de España
Pasajeros larga distancia 2015: 1.206.353
350000
Pasajeros media distancia 2015: 5.940.659
2000000
300000
1500000
250000
200000
1000000
536.568
457.064
434.613
1.933.066
606.101
368.834
38.901
17.359
50000
36.528
500000
1.511.685
214.192
265.717
51.151
313.653
80.808
28.983
28.920
100000
222.929
150000
0
0
VIAJEROS ANUALES DE MEDIA DISTANCIA EN GALICIA 2015
VIAJEROS ANUALES DE LARGA DISTANCIA EN GALICIA 2015
A CORUÑA
ORENSE
FERROL
PONTEVEDRA
LUGO
SANTIAGO DE COMPOSTELA
MONFORTE DE LEMO
VIGO GUIXAR
Fuente: Datos de Adif, ofrecidos por 360MULTIMEDIA.
TOTAL PASAJEROS:
tLa Coruña: 1.734.614
tSantiago: 2.198.783
tVigo: 1.105.869
tOrense: 682.487
A CORUÑA
PONTEVEDRA
FERROL
SANTIAGO DE COMPOSTELA
LUGO
VIGO GUIXAR
MONFORTE DE LEMO
VIGO URZAIZ
ORENSE
VILAGARCIA DE AROUSA
ESTACIONES RENFE
Tarifas de RENFE, AVE e Interiores:
ESTACIONES DE RENFE
ÁMBITO
SOPORTE
UBICACIÓN
4 SEMANAS
ALQ. SEMANAL
A CORUÑA
MUPI 120x176
INTERIOR DE ESTACIÓN
600 €
150 €
OURENSE
MUPI 120x176
INTERIOR DE ESTACIÓN
600 €
150 €
PONTEVEDRA
MUPI 120x176
INTERIOR DE ESTACIÓN
600 €
150 €
SANTIAGO
MUPI 120x176
INTERIOR DE ESTACIÓN
600 €
150 €
VIGO
MUPI 120x176
INTERIOR DE ESTACIÓN
600 €
150 €
MADRID BARCELONA (CERCANÍA)
MUPI 120x176
INTERIOR DE ESTACIÓN
700 €
175 €
BILBAO-MÁLAGA-SEVILLA-VALENCIA
(CERCANÍA)
MUPI 120x176
INTERIOR DE ESTACIÓN
700 €
175 €
ESTACIONES DE AVE
ÁMBITO
SOPORTE
UBICACIÓN
AVE CAPITALES
MUPI 120x176
RESTO DE AVE
MUPI 120x176
4 SEMANAS
INTERIOR DE ESTACIÓN
ALQ. SEMANAL
600 €
200 €
740 €
185 €
INTERIORES DE TRENES
ÁMBITO
EJE ATLÁNTICO
SOPORTE
INTERIOR 80x14
UBICACIÓN
INTERIOR DE TREN
Todas las medidas son ancho por alto en centímetros.
UDS.
100
EXHIBICIÓN
1.975 €
PRODUCCIÓN
1.890 €