El grupo británico Aurora Fashions inicia en Barcelona

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El grupo británico Aurora Fashions inicia en Barcelona su
desarrollo en España
Pilar Riaño.- Los grupos internacionales continúan
aprovechando el entorno económico para tomar posiciones
en el mercado español. La compañía británica Aurora
Fashions, la antigua Mosaic Fashions, ha decidido poner
en marcha un agresivo plan de crecimiento tras superar
las dificultades económicas que atravesó en 2008. El
primer paso de este desarrollo será la apertura de un
establecimiento de su cadena Karen Millen en el número
79 de Paseo de Gracia, en Barcelona.Aurora Fashions, que
cuenta con una red de 1.471 establecimientos en 45
países, acaba de alquilar el establecimiento de Paseo de
Gracia que hasta hace unos meses ocupaba Laurèl, que en
mayo de 2009 fue vendida por el grupo alemán Escada
dentro de su plan de reestructuración. La operación
inmobiliaria ha sido intermediada por la consultora Ascana
y ha supuesto también el cambio de propietario del local
comercial. La compañía británica, que opera en el mercado
con las marcas Karen Millen, Coast, Warehouse y Oasis, es
uno de los principales grupos de distribución de moda de
Reino Unido. Según ha explicado a Modaes el responsable
de Karen Millen en España, Pablo Badia Merino, la
apertura del establecimiento en Barcelona es el punto de
partida del desembarco de todo el grupo en el mercado
nacional.Hasta hace algo más de un año, Karen Millen,
especializada en moda femenina y con una ventas anuales
de más de 200 millones de libras (239,13 millones de
euros), contaba con dos franquicias en España, ubicadas
en Madrid y en Puerto Banús. En marzo de 2009, el grupo
adquirió al distribuidor local para tomar las riendas del
negocio, que suma unas 240 tiendas en 39 países. A las dos
franquicias (que se han convertido en tiendas propias) se
han sumado veintidós puntos de venta con explotación
directa en centros de El Corte Inglés, tal y como explica
Merina, que se incorporó a Karen Millen tras trabajar en
compañías como Inditex, KA Internacional, Camper y Textil
Lonia. Las previsiones Merino pasan por contar con
cincuenta puntos de venta (sumando tiendas propias y
presencia en grandes almacenes) de Karen Millen en
España en 2011. “Cerraremos 2010 con 35
establecimientos y estamos buscando nuevos locales”,
sostiene Merino. Bilbao, Sevilla, Granada y Valencia son
los objetivos de Karen Millen, que quiere instalarse en
ubicaciones donde se dirija a un público de nivel
adquisitivo alto.Conceptos y cadenas Además, la cadena
estrenará en España a nivel internacional un nuevo
concepto comercial. Aurora Fashions apuesta por probar
en los centros de El Corte Inglés espacios dedicados
únicamente a la venta de accesorios, uno de los productos
que mejor resistencia está demostrando a la coyuntura
económica actual. Paralelamente al desarrollo de Karen
Millen, Aurora Fashions está introduciendo también en el
mercado nacional las cadenas Coach y Oasis. Ambas han
cerrado acuerdos para comenzar su distribución en El
Corte Inglés y la primera abrirá tiendas a pie de calle en
2011. “Los peores momentos para algunos son los mejores
para otros, porque aparecen oportunidades de locales a
precios razonables, lo que permite tomar posiciones”,
afirma Merino. “Algunas firmas desaparecen y dejan
espacio a otras para crecer –añade-; nosotros ya pasamos
la crisis hace unos años”. En marzo de 2009, Mosaic
Fashions se transformó en Aurora Fashions tras superar
una complicada situación económica que le llevó a entrar
en los juzgados. El equipo directivo de Mosaic (liderado
por Derek Lovelock, consejero delegado) se hizo con la
compañía junto al banco islandés Kaupthing Bank
(principal acreedor de Mosaic). La compañía, que contaba
en aquel momento con una plantilla de 8.700 empleados,
se deshizo de las cadenas Shoe Studio y Principles.
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