Tecnologías de Adhesión Nuevo Enfoque de Marcas

Tecnologías de Adhesión
Nuevo Enfoque de Marcas
El Proyecto
Nuestro Legado
Posición de liderazgo en el mercado
Múltiples Marcas
7,7 mil millones
de €
1ª posición
en todas
las
regiones a
nivel
mundial
18%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Somos el líder mundial del mercado pero nuestro liderazgo está escondido
detrás de nuestras muchas marcas. Así pues, necesitamos comunicar de
forma homogénea lo que Henkel representa.
2
Introducción
¿Por qué se está llevando a cabo un Nuevo Enfoque de Marcas?
• Porque tenemos un gran número de nombres de marcas y
productos, lo cual ha llevado a que nuestra gran oferta resulte
difícil de comprender.
• Para que, reagrupando nuestra oferta y presentándola de manera
simplificada, los clientes encuentren los productos adecuados
para sus necesidades de manera mucho mas sencilla.
• Con nuestro nuevo enfoque de marcas globalizado nos aseguramos
de que los productos tengan la misma marca en todo el mundo.
Enfoque de Marcas
Cinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías
LOCTITE es la marca de Henkel que ofrece soluciones de
ingeniería de altas prestaciones en adhesión, sellado y
recubrimientos.
Los productos BONDERITE representan las soluciones
tecnológicas de Henkel para el tratamiento de
superficies, que aumentan la competitividad de los
procesos productivos de nuestros clientes.
TECHNOMELT es la marca de Henkel de adhesivos
termofusibles, diseñados para que obtenga los mejores
resultados en sus operaciones de aplicación y producción.
TEROSON es la marca principal de Henkel para la adhesión, el
sellado, y el refuerzo en la reparación y mantenimiento de
vehículos, así como en los montajes industriales.
AQUENCE es la marca de Henkel de soluciones de adhesión en
base agua innovadoras y sostenibles..
Enfoque de Marcas
Cinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías
Acrílicos
Poliuretanos
Polímeros
termoestables
Siliconas
Cauchos
Epoxies
Lubricantes
Recubrimientos
Limpiadores
Adhesivos
termofusibles
Adhesivos
Selladores
recubrimientos
para VRM
Y montajes
Industriales
Adhesivos
en base acuosa
Resumen de las tecnologías para las Cinco Únicas Marcas
Enfoque de Marcas
Estructura de los Nuevos Nombres de los Productos
Cinco
Únicas Marcas
Tecnología 1
Opcional
Código
Alfanumérico
Tecnología 2
Opcional
Navegación a través de la
marca:
Subsegmento o química.
"Número de
producto"
Descripción
Opcional
Información
adicional:
p. ej. pigmento,
agente de
curado o
característica.
Marca principal
Opcional
Marcas que
Henkel adquirió y
que mantienen el
valor contable del
nombre.
Por favor, recuerda:
UK 5400
1200
725
Terostat 55 TR XP 200
UK 5400LM 1200 EM 725
Tecnología
Código
alfanumérico
MS 55 XP 200
El nombre de los
anaeróbicos,
cianoacrilatos y de los
equipos no cambiará.
Enfoque de Marcas
Resumen
Reducción
del número
de marcas
Cinco
Únicas
Marcas
Alcance
• La cartera de marcas (actualmente hay más de 400) se reducirá a 5
•
Únicas Marcas.
Importante: Las especificaciones de los productos seguirán siendo las
mismas, solo cambiará la marca
• Las futuras marcas principales representarán la fortaleza de Henkel
•
U-A.
Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence.
• Los cambios afectarán a toda la organización.
• A través de todas las unidades de negocio y todas las regiones.
• En Industria General Europa el primer cambio de etiquetas se hará en
Plazo
•
julio de 2013.
La gran mayoría se cambiará después.
Diseño de Marca
Nombre dual de los productos en la documentación
Nombre dual
Sí
Facturas
Albaranes
HDS
HDT
Etiquetas
No
Habrán dos HDT: una con el nombre actual del
producto y otra con el nuevo.
Habrá una antigua y una nueva versión de las etiquetas de
los productos Bonderite y de los demás embalajes
(excepto el nombre de los anaeróbicos, los cianoacrilatos y
los equipos que no cambiará).
Implementación
Resumen
Lo que cambiará:
• Se simplificará la gama completa
•
•
•
de marcas.
Se cambiarán los nombres de
algunos productos.
Habrá cinco únicas marcas,
cada una de ellas representando
un grupo definido de tecnologías y
de aplicaciones específicas.
Se unificará la presentación de
todos los productos.
Lo que NO cambiará:
• Se mantendrán las tecnologías y
•
•
•
formulaciones químicas de todos
los productos.
En la mayoría de los casos los
códigos numéricos no cambiarán.
No implicará cambios en las
condiciones.
Estamos trabajando para asegurar
que las homologaciones y
certificaciones permanezcan
vigentes.
¡Gracias!