mercado alemán mercado emisor alemán

MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
EMISOR ALEMÁN EN LA COMUNITAT VALENCIANA> 2014
1
CARACTERÍSTICAS GENERALES
2-4
2
TURISTAS ALEMANES EN ESPAÑA
5-6
3
TURISTAS ALEMANES EN LA COMUNITAT VALENCIANA
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
7-16
1
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
1 – Características generales
80,8 millones de habitantes (1*).
Población
Regiones y
ciudades
País más poblado de Europa. En 2060 el 34% de la población tendrá más de 65
años. El 74% de la población alemana es urbana (2*).
El país está organizado en 16 estados federados (Bundesländer). Los más
poblados son: Renania Norte-Westfalia (17,8 millones de habitantes, capital
Düsseldorf), Baviera (12,5, Munich), Baden-Württemberg (10,7, Stuttgart), Hesse
(6, Wiesbaden) y Baja Sajonia (4,1, Hannover).
Ciudades más pobladas: Berlín (3,4 millones.), Hamburgo (1,8), Munich (1,3),
Colonia (1), Düsseldorf, Stuttgart, Dresden y Bremen (2*).
Economía
Alemania es la quinta economía mundial y la primera europea (3*). Su economía
está basada en la exportación y la industria (2*).
El Bundesbank ha revisado al alza sus previsiones para la economía alemana, con
un crecimiento del 1,7% en 2014 y del 2% en 2015. La economía alemana ha
recuperado impulso, tras una aceleración de la producción total que se había
interrumpido por la escalada de la crisis de la zona euro. La tasa de desempleo es
baja, el empleo va en aumento y crecimiento de los salarios está volviendo a la
normalidad, lo que está incentivando el consumo privado (4*).
PIB
2013: +0,5% (1*). Previsión 2014: +1,4% (3*).
Desempleo
5 % (noviembre 2013) (1*)
Fuente: (1*) Statistiches Bundesamt. Key figures. www.destatis.de (consulta: 17 enero 2014).
(2*) Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores: Alemania. Abril 2013.
(3*) Fondo Monetario Internacional. Perspectivas de la economía mundial. Octubre 2013.
(4*) Europa Press. www.europapress.es/economia/noticia-bundesbank-eleva-prevision-crecimiento-alemania-20131206140547.htm. (consulta:6 diciembre 2013).
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
2
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
1 – Características generales
Alemania es el segundo emisor mundial en gasto
turístico en 2013 (1*). Si bien su volumen y propensión
viajera han permanecido estables (el 76% de la población
realiza un viaje vacacional al año), su gasto turístico
registra records en los últimos dos años (2*).
En 2013 el emisor alemán ha incrementado sus viajes al
extranjero un 5%. Los alemanes realizaron 69 millones de
viajes vacacionales en los que gastaron 64 billones de €. Se
prevé que en 2014 el emisor alemán siga creciendo
impulsado por una mayor estabilidad económica (2*).
Hasta 2020 no se espera que varíe el número de
vacaciones principales pero sí que se incrementen las
secundarias (urbano, eventos culturales, naturaleza y
salud). El sol y playa seguirá siendo el producto dominante
y el precio y la sostenibilidad ambiental tendrá mayor
relevancia en la elección de los destinos (2*).
España es el primer destino internacional de los
alemanes, seguido de Italia, Turquía y Austria (2*). Grecia,
Egipto y Túnez perderán cuota en los próximos tres años de
lo que se beneficiarán Turquía y España (3*).
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
España es el primer destino internacional de golf, senior,
negocios y el segundo de todo incluido (tras Turquía) (4*).
El sol y playa es el producto vacacional preferido (para
el 21% de los alemanes). Otras motivaciones son el
turismo familiar (14%), el relax (12%), la visita a
familiares/amigos (11%), el turismo activo (7%) y la
naturaleza (7%) (4*).
El emisor alemán planifica sus vacaciones con cuatro
meses de antelación (54%). Eligen primero el destino,
luego el momento para viajar, país y entorno (playa,
montaña), transporte y turoperador. Reservan las
estivales en enero, febrero, mayo y julio y las invernales
en octubre, enero y julio (4*).
Renania del Norte es la principal emisora de turismo a
España (genera el 29,2%), seguida de la zona norte (18%),
este (16%) y centro (15%) (4*).
Fuente: (1*) OMT. Tourism Highlights 2013.
(2*) Reise Analyse. Urlaubsreisetrends 2013: Die Ferienpläne der Deutschen. Enero 2014.
(3*) Reise Analyse. First Results 2013. 2013.
(4*) Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores: Alemania. Abril 2013.
3
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
1 – Características generales
Los paquetes turísticos continúan siendo el modelo de
viaje más popular, con una cuota del 42%, y las agencias de
viaje el principal canal de reservas (34%).
Se observa una mayor reserva individual vía internet, un
aumento de la popularidad de los portales de alojamiento,
una mayor preferencia por los paquetes tradicionales, por los
cruceros y por los viajes de larga distancia.
La turoperación en Alemania presenta una estructura de
oligopolio, donde tres turoperadores se reparten el 45%
del mercado: TUI, DER Touristik y Thomas Cook.
El 55% de los alemanes usan internet para organizar sus
vacaciones. Más del 54% de los viajes urbanos se reservan
online, el 42% de los de salud y el 39% de los de sol y playa.
El medio offline es el principal para los culturales,
idiomáticos, deportivos, cruceros y naturaleza.
Los portales de viajes más visitados son holidaycheck.de
(19%), booking.com (18%) y hrs.de (14%). De entre las
apps más descargadas destacan Ebookers, Expedia,
Holidaycheck, Opodo, Heliview, TUI y Tripadvisor.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
PRINCIPALES TUROPERADORES EN ALEMANIA
GRUPO TUI: Cuota del 18,3% por volumen de clientes y 1.500
agencias de viaje en Alemania en 2012.
España es el principal destino mediterráneo de TUI, con un 66% de
la facturación en invierno y un 40% en verano.
En 2013 ha elaborado una nueva concepción de catálogo
organizado por segmentos de demanda, en lugar de por destinos.
DER TOURISTIK (Antes REWE Touristik): Cuota del 13,1% en
2012. Principal cadena de agencias del país, con más de 2.000.
España es líder en el Mediterráneo en destinos de paquete
tradicional, tanto en invierno (63% facturación) como en verano
(39%). En paquetes modulares es segundo tras Italia.
Dispone de 3.330 hoteles en 30 países, 93 de los cuales están
categorizados como “hoteles respetuosos con el medio ambiente”.
THOMAS COOK GROUP PLC: Cuota del 13,1%. Más de 1.300
agencias en Alemania en 2012.
España es líder en facturación, por delante de Turquía y Alemania.
En los catálogos de 2013 ofrecen excursiones exclusivas,
alojamiento de lujo, una nueva marca hotelera “Smartline”
(alojamiento de bajo coste) y resorts vacacionales “Sunprime
Resorts” (especializados en gastronomía, ocio y wellness).
OTROS: FTI: Cuota del 6,7%. 1.000 agencias en 2012.
Especializado en viajes organizados. España es el principal
destino mediterráneo en invierno (cuota del 41%), y el segundo en
verano, tras Turquía (cuota 28%). ALLTOURS: cuota del 5,7%.
España es principal destino mediterráneo en invierno y en verano.
Fuente:
Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores: Alemania. Abril 2013.
4
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
2 – Turistas alemanes en España: Volumen
LLEGADAS DE TURISTAS ALEMANES EN ESPAÑA
España recibió más de 9,8 millones de turistas alemanes
en 2013 y se mantiene como segundo emisor de mayor
tamaño.
14.000.000
12.000.000
10.000.000
En 2013 Alemania ha crecido un 5,8%, obteniendo su
tercer año de crecimiento consecutivo y ha recuperado su
volumen anterior a la crisis.
8.000.000
Los turistas alemanes realizaron 95,5 millones de
pernoctaciones totales en España, 3,6% más que en 2012.
De estas, 53,2 millones tuvieron lugar en establecimientos
hoteleros y 41,9 millones en el resto de alojamiento.
0
La cifra de pernoctaciones totales sigue una evolución
similar a la del número de turistas: decreció entre 2006 y
2010 y ha aumentado en los últimos tres años. Las
registradas en apartamentos no experimentan variación
significativa, mientras que las efectuadas en hoteles han
obtenido un ligero crecimiento.
6.000.000
4.000.000
2.000.000
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
PERNOCTACIONES DE TURISTAS ALEMANES EN
ESPAÑA
No hoteleros
Hoteleros
120.000.000
100.000.000
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000
0
Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
2004
2005
2006
2007 2008
2009
2010
2011
2012
2013
5
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
2 – Turistas alemanes en España: Volumen
En España, los alemanes eligen destinos costeros y se decantan por los insulares. Baleares es el preferido, con una
cuota del 41,5% y un incremento interanual del 7,6% en 2013, acercándose al máximo histórico que obtuvo en 1999.
A gran distancia le siguen el resto: Canarias (cuota del 27,2% que reduce su volumen un 1,6%, después de tres años
de crecimiento continuo asociado a la “primavera árabe”). Cataluña obtiene una cuota del 13% y un incremento del 10%
que no llega a recuperar los niveles pre-crisis. Andalucía, que ha mantenido su volumen estable en los últimos diez
años, crece un 12%. La Comunitat Valenciana, tercer destino peninsular, crece un 10% con respecto a 2012.
4.500.000
Baleares (cuota del 41,5% en 2013,
crecimiento interanual del 7,6%)
4.000.000
3.500.000
3.000.000
Canarias (25,4%, -1,6%)
2.500.000
2.000.000
Cataluña (13%, +9,9%)
Andalucía (9,3%, +11,9%)
1.500.000
1.000.000
Comunitat (4,6%, + 9,6%)
500.000
Madrid (2,8%, -6,7%)
País Vasco (1%, +11,3%)
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Turespaña. Frontur.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
6
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Volumen
Alemania es el tercer emisor internacional de mayor
volumen para la Comunitat, tanto en turistas (450.000 en
2013), como en pernoctaciones (7,2 millones).
E S T A C IO N A LID A D D E LO S T UR IS T A S
A LE M A N E S E N LA C O M UN IT A T V A LE N C IA N A
70.000
60.000
50.000
En 2013 el emisor alemán ha crecido en la Comunitat en
de turistas (+9,6%) y en pernoctaciones (+8,8%). Este
incremento está vinculado a un mayor número de llegadas
de turistas en abril, julio y agosto.
40.000
30.000
20.000
10.000
0
Enero
El 4,6% de los alemanes que viajan a España tiene como
destino la Comunitat Valenciana, lo que la convierte en la
quinta autonomía más visitada por este emisor y el tercer
destino peninsular, tras Cataluña y Andalucía.
La estacionalidad del emisor alemán en la Comunidad es
una de las menos acentuadas. Su temporada alta se
extiende de abril a octubre.
Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
M arzo
M ayo
2011
EMISOR 2013
Julio
Sept .
2012
Nov.
2013
TURISTAS EN LA
COMUNITAT
CUOTA
VARIACIÓN
2.207.324
37%
+8,4%
1º
Reino Unido
2º
Francia
844.395
14,1%
+20%
3º
Alemania
449.835
7,5%
+9,6%
4º
Holanda
383.205
6,4%
+5,5%
5º
Noruega
287.769
4,8%
+26,5%
6º
Bélgica
285.006
4,8%
+25,2%
…
....
….
….
5.971.523
100%
TOTAL
+11,4%
7
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Volumen
Alemania ha pasado de ser el segundo emisor de la Comunitat, con cifras cercanas al millón de turistas y una
cuota del 22,2% en 1999, a reducir su volumen a la mitad y ocupar una tercera posición, con descensos
interanuales continuos que en 2013 se han interrumpido.
2.800.000
2.600.000
2.400.000
Reino Unido
2.200.000
2.000.000
1.800.000
1.600.000
1.400.000
1.200.000
1.000.000
Francia
800.000
600.000
Alemania
Holanda
Noruega
Bélgica
400.000
200.000
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Turespaña. Frontur.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
8
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Gasto
En 2013 los alemanes realizaron un gasto total en sus viajes
a la Comunitat de 413 millones €, 10,5% más que la cifra
obtenida en 2012. Este incremento se atribuye al
crecimiento de las pernoctaciones de turistas alemanes sin
paquete alojados en hotel, que provocó un crecimiento de
su gasto total 46,1%, el cual alcanzó los 61,9 millones de €.
Gast o med io p o r viaje en la C V 2 0 13
EE.UU.
Rusia
Paí ses Nór dicos
Suiza
Holanda
Alemania es el cuarto emisor internacional que mayor
gasto total realiza en sus viajes a la Comunitat (tras Reino
Unido, Países Nórdicos y Francia) y el sexto con mayor
gasto por viaje (919€). En 2013 su gasto diario fue de
56,7€ con una estancia media 16,2 días.
Alemania
Bélgica
Fr ancia
Ir landa
Reino Unido
It alia
El gasto y estancia media de los alemanes en la Comunitat
varía en función del alojamiento elegido. Los que viajan sin
paquete y se alojan en hoteles realizan el doble de
gasto diario que los que eligen otro tipo de alojamiento
(106€ frente a 51€). La estancia más larga corresponde a
los alemanes en alojamiento no hotelero, que duplica la de
los alojados en hoteles (18 días frente a 9).
Fuente: Turespaña. Egatur
Nota: El gasto medio por viaje incluye el gasto en transporte, alojamiento,
excursiones, comestibles y restaurantes
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
0
500
1000
1500
2000
2500
ALEMANES EN LA
COMUNITAT 2013
TOTAL
SIN
PAQUETE Y
EN HOTELES
SIN PAQUETE Y
EN RESTO DE
ALOJAMIENTO
Total gasto (millones €)
413
61,9
341,6
Estancia media (días)
16,2
8,9
17,8
Gasto diario (€)
56,7
106,2
51,4
Gasto por viaje (€)
919
945
917
9
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Perfil
El perfil del turista alemán en la Comunitat Valenciana
presenta las características propias del turista
independiente vacacional de tipo residencial, el cual
organiza individualmente su viaje sin contratar los servicios
de operadores turísticos y se aloja en vivienda propia.
En 2013 los turistas alemanes visitan la Comunitat
Valenciana por motivos de ocio (92%) y organizan su viaje
individualmente, sin paquete turístico (97,5%).
Viajan a la Comunitat Valenciana en avión (98%),
utilizando vuelo regular (72%) y con creciente intensidad
en vehículo propio (27,4%).
Se alojan mayoritariamente en vivienda gratuita (propia o
cedida) (67,4%) y en hoteles aunque en menor medida,
(17,1%).
Los segmentos del emisor alemán que más han
crecido en 2013 en la Comunitat Valenciana son:
• Los turistas sin paquete han crecido en 2013 un 12%,
y arrebatan cuota a los turistas con paquete, los cuales
han decrecido 35%.
• Los turistas en vehículo crecen 23% en 2013. Los
turistas en vuelo regular, opción mayoritaria, también
crecen aunque en menor medida, un 5,7%.
• Los turistas en hotel, que venían reduciendo su
volumen en la última década, crecen en 2013 un 15,4%.
• Los alemanes que se alojan en vivienda propia en sus
viajes a la Comunitat, mantienen una suave
tendencia creciente y se incrementan un 14,7% en
2013. La vivienda alquilada, sin embargo, sigue una
pauta general decreciente y pierde 13,6% en 2013.
Fuente: Turespaña. Frontur.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
10
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
Vuelo regular
800000
800000
600000
600000
400000
400000
200000
200000
Sin paquete
Con paquete
Vehículo
Barco
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
Vuelo chárter
Otros
Hoteles y similares
Vivienda gratuita
Vivienda alquilada
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
0
2002
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
0
2004
2002
2013
2012
Otros
2005
Trabajo
2004
Personal
2003
Ocio
2011
0
2010
0
2009
200000
2008
200000
2007
400000
2006
400000
2005
600000
2004
600000
2003
800000
2002
800000
2003
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Perfil
Otros
Fuente: Turespaña. Frontur.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
11
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Distribución por zonas
La ciudad de Valencia es la zona turística de la
Comunitat Valenciana que concentra un mayor volumen
de pernoctaciones hoteleras de turistas alemanes (el
32% de las realizadas en la Comunitat en 2012), seguida
por el litoral de la provincia de Alicante (20%).
Con respecto al año anterior se han incrementado
notablemente las pernoctaciones de alemanes en toda la
provincia de Valencia (Valencia crece 21% y el conjunto
de la provincia 34%), y en Castellón (el litoral crece 22%
y el conjunto de la provincia se incrementan un 21%).
Sin embargo, la provincia de Alicante ha registrado 12%
menos pernoctaciones hoteleras de alemanes, con
descensos producidos tanto en Benidorm (-37%) como en
el resto del litoral de la provincia (-15%) y en la ciudad de
Alicante (-5%).
DISTRIBUCIÓN PERNOCTACIONES HOTELERAS DE
ALEMANES POR ZONAS 2012
Valencia ciudad (32%)
Litoral Alicante (20%)
Litoral Castellón (13%)
Alicante ciudad (11%)
Benidorm (8%)
Interior Valencia (8%)
Litoral Valencia (4%)
Interior Alicante (3%)
Castellón de la Plana (1%)
Interior Castellón (0,3%)
Fuente: Elaboración propia a través de datos del Instituto Nacional de Estadística
Encuesta de Ocupación Hotelera.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
12
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Conectividad aérea
En 2014 Valencia mantendrá rutas con 13 aeropuertos
alemanes, la misma cifra que en 2013. Alicante amplia su
servicio en la mayoría de las conexiones, a excepción de
Memmingen y Nüremberg (Ryanair reduce frecuencias) y
Colonia (Air Berlin cancela la ruta). Valencia cancela las
conexiones con los aeropuertos de Memmingen y Berlin,
que siguen estando conectados desde Alicante (1*).
En 2013 la Comunitat recibió 46.4534 pasajeros, el 76%
de los cuales tuvo como destino Alicante y 24% Valencia.
Los aeropuertos que más pasajeros emitieron a la
Comunitat fueron Düsseldorf, Weeze y Frankfurt (2*).
AEROLÍNEAS CON VUELO DIRECTO ENTRE LA
COMUNITAT VALENCIANA Y ALEMANIA 2014
ALICANTE
LUFTHANSA
RYANAIR
LUFTHANSA
RYANAIR
AIR BERLIN
NORWEGIAN
Berlin
Bremen
Colonia
Dusseldorf
Weeze
Frankfurt
Franfkfurt Hahn
Hamburgo
Karlsruhe
Memmingen
Munich
Renania Norte-Westfalia es la principal emisora y también
la región más poblada de Alemania. El 38% de los
pasajeros embarcaron en los aeropuertos de esta región
(Düsseldorf, Weeze y Colonia). Le sigue Baviera (cuota del
18%), entorno de Frankfurt (17%), de Hamburgo-Bremen
(12%), Stuttgart-Karlsruhe (8%) y Berlin (7%) (2*).
Cuatro aerolíneas conectan la Comunitat con Alemania.
Ryanair mantiene 8 rutas, Air Berlin 6, Norwegian 3 y
Lufthansa 2 (2*).
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
Nuremberg
Stuttgart
VALENCIA
Düsseldorf
Weeze
Frankfurt /Hahn
Munich
Fuente: (1*) VLC - Valencia Low Cost. Destinos. www.valencia-lowcost.es/destinos/.(14/1/2014) y Aeroaltet Foroblog. http://aeroaltet.foroblog.net/ . (14/1/2014).
(2*) Aena. www.aena.es. (consulta 14/1/2014);
13
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Conectividad aérea
PASAJEROS LLEGADOS DE
AEROPUERTOS ALEMANES A
AEROPUERTOS DE LA COMUNITAT 2013
ALICANTE
11,8%
VALENCIA
7,1%
COLONIA/ BONN
NUREMBERG
STUTTGART
38,4%
FRANKFURT
HAMBURGO
KARLSRUHE
17%
BREMEN
MUNICH
MEMMINGEN
8,2%
18%
BERLIN / TEGEL
FRANKFURT /HAHN
WEEZE
DUSSELDORF
0
20.000
40.000
60.000
80.000
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
Fuente: Elaboración propia con datos de Aena. www.aena.es. (consulta 14/1/2014).
14
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
3 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Promoción
ACTUACIONES DE PROMOCIÓN DE LA AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME 2013
ITB
Feria
Generalista
Berlín
6-10 de marzo
COLABORACIÓN VIAJE
“WARM UP” DE ALPS
BIKE TOURS
Acción con público final
Participantes: 100 personas,
1 turoperador,
1 medio,
1 Oficina Española de Turismo (Munich)
Mountain Bike
Costa Blanca
07-14 de abril
LA RUTA DE LOS
BORGIA
Famtrip
Participantes:
5 turoperadores,
1 OET Munich
Turismo cultural
Cullera, Gandía, Xàtiva y
Valencia
16-20 de junio
ALICANTE Y LAS
HOGUERAS DE SAN
JUAN
Presstrip
Participantes:
6 medios,
1 OET Frankfurt
Turismo cultural
Alicante, Elx
22-25 de junio
TURISMO DE SALUD Y
SALUDABLE EN
CASTELLÓN
Presstrip
Participantes:
4 medios,
1 OET Düsseldorf
Turismo de salud y
gastronómico
Castellón Mediterráneo
5-8 de septiembre
SERVICIO DE VIAJES A
LA CV
Presstrip con la TV alemana ARD/HR
Sol y playa y
generalista
Costa Blanca y Valencia
11-21 de septiembre
LA HUERTA
VALENCIANA
Presstrip. Freelance alemana
Cultural: tradiciones
Valencia Terra i Mar
23-29 de septiembre
Post FEDELE Annual
Meeting 2013
Famtrip multimercado
Participantes: 5 agencias (1 de Alemania)
Turismo idiomático
Comunitat Valenciana
1-4 de octubre
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. 2014.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
15
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
4 – Turistas alemanes en la Comunitat Valenciana: Conclusiones
Alemania es el tercer emisor internacional de mayor volumen
En 2014 Valencia mantendrá rutas con 13 aeropuertos
en la Comunitat, tanto en turistas (450.000 en 2013), como en
alemanes, la misma cifra que en 2013. Alicante, que
pernoctaciones (7,2 millones) y el cuarto en gasto total (413
conecta con los 13, amplia su servicio en la mayoría de las
millones €) y el sexto en gasto por viaje (913€). La Comunitat
conexiones.
es la quinta autonomía más visitada por los alemanes.
Memmingen y Berlin pero sigue conectada con 4 aeropuertos.
En 2013 el emisor alemán ha crecido en la Comunitat: el
En 2013 el 76% de los pasajeros de Alemania tuvo como
número de turistas se ha incrementado un 9,6%, las
destino Alicante. Renania Norte-Westfalia es la principal
pernoctaciones lo han hecho un 8,8% y su gasto total un
emisora (el 38% de los pasajeros embarcaron en esta región).
10,5%. Esta positiva evolución se atribuye al notable aumento
Cuatro aerolíneas conectan la Comunitat con Alemania:
de las pernoctaciones de alemanes sin paquete y en hotel.
Ryanair opera 8 rutas, AirBerlin 6, Norwegian 3 y Lufthansa 2.
El perfil del turista alemán en la Comunitat Valenciana
La ciudad de Valencia es la zona que concentra más
presenta
turista
pernoctaciones hoteleras de alemanes (el 32%). Con
viaja a la
respecto al año anterior se han incrementado las de la
Comunitat por ocio (92%), en vuelo regular (72%), organiza
provincia de Valencia (crece un 34%), y en Castellón (el
individualmente su viaje (97%) y se aloja en vivienda propia o
litoral crece 22% y la provincia un 21%).
unas
características
asociadas
independiente vacacional de tipo residencial:
al
cedida (67,4%).
Valencia
cancela
las
conexiones
con
La Agencia Valenciana de Turismo ha realizado en 2013 6
Los segmentos que más han crecido en 2013 son: los
viajes de familiarización para profesionales del sector turístico
turistas sin paquete (+12%), en vehículo propio (+23%), en
alemán (productos sol y playa, cultural, salud, gastronómico e
hotel (+15,4%) y en vivienda propia (+14,7%).
idiomático); ha asistido a la feria ITB y ha organizado una
actuación para público final sobre cicloturismo.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
16
MERCADO EMISOR
ALEMÁNALEMÁN
MERCADO
Elaboración:
Área de Innovación, Estudios y Calidad Turística
Agència Valenciana del Turisme
www.observatorioturistico.gva.es
[email protected]
@ObservaTurCV
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrero 2014
17