VISUAL MERCHANDISING

Diseño: Emerson Martínez Palacios
EDUCACIÓN CONTINUADA
Diplomado
VISUAL MERCHANDISING
Intensidad: 120 horas
Objetivos
• Conocer, reconocer, practicar y aplicar, la gestión del punto de
venta desde el diseño del visual merchandising, con el fin de
rentabilizar las ventas por medio de una exhibición creativa y
sostenible, que este de acuerdo al comportamiento y las tendencias de consumo, tanto locales como internacionales.
• Estructurar un nuevo pensamiento en los asistentes y participantes del curso para entender la exhibición comercial de productos y servicios mediante el diseño de su espacio comercial
y la vitrina, como una disciplina clara, precisa y objetiva integrada a las demás actividades del negocio.
• Hacer de las compras por impulso un fin del espacio comercial, mediante el comercio emocional aplicado al visual merchandising.
Dirigido a
Gerentes, Ejecutivos, Directores de Cuentas, Consultores, que
se encuentren interesados en ahondar en el área del Visual Merchandising, así como profesionales en áreas de Mercadeo, Publicidad, Diseño Industrial, Diseño Gráfico, Diseño Visual, Administración de empresas, Arquitectura, Relaciones Públicas,
Comunicación Social y demás profesiones, en las cuales intervengan el ámbito de venta, consumo y promoción de productos
y servicios.
Educación Continuada
Cra. 4 No 23 - 76
Módulo 29 of. 201
PBX: (+571) 242 7030
Exts.: 3956/57/58
Teléfono: 321 3571
www.utadeo.edu.co
EDUCACIÓN CONTINUADA
Diplomado
VISUAL MERCHANDISING
Módulo i
Introducción al visual
merchandising
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Marco histórico del visual merchandising
¿Qué es el visual merchandising?
Actores en el merchandising
Merchandising visual y la promoción
de producto
Módulo iI
Comercio emocional &
el merchandising visual
• El comercio experiencial como
gestor comercial
• El diseño experiencial como pilar
en el visual merchandising
• Comercio emocional
y factores emocionales
• Espacios experienciales
y consumo motivantes
• Preguntas directrices para
el merchandising visual
• Consumidores del comercio emocional
en tiempos de apertura
• Estructura emocional del consumidor
y el diseño experiencial
• Comportamiento y psicología
del consumidor
• La publicidad y su influencia en el
comportamiento del consumidor
• El consumidor del siglo XXI
• Marketing sensorial
• Presentación del entorno
• Perfil del comprador y del consumidor
• Imagen e identidad del producto y su V.M.
• Guidelines para la propuesta creativa
Módulo iIi
Generalidades del visual merchandising
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Tipos y conceptos de puntos de venta
Generalidades del punto de venta
La comunicación visual
De la información a la comunicación
experiencial
Innovación para la promoción de
productos y servicios
Lanzamiento, activación, posicionamiento
y mantenimiento de marca, producto y/o
servicios como efecto influenciante en el
visual merchandising
Imagen corporativa identidad visual
Manejo del manual de identidad visual
Módulo iV
Aplicaciones y práctica del vitrinismo
y escaparatismo
• Estructura del vitrinismo y el escaparatismo
• Vitrinismo, funcionalidad y conceptos
• Aplicación de conceptos y experiencias en
el visual merchandising
• Técnicas de exhibición comercial
• Estudio de caso Ikea
• Coolhunting y su aplicación al visual
merchandising
• Desarrollo de conceptos comerciales para
la exhibición
Módulo V
Merchandising Estratégico
• Merchandising estratégico y
gestión por categorías
• Introducción a la métrica en la
exhibición de producto
• Introducción al category management
EDUCACIÓN CONTINUADA
Diplomado
VISUAL MERCHANDISING
• Planogramas y planimetrías
• Parámetros del layout
• Criterios de selección de
surtidos en la exhibición
• Gestión del surtido y espacio comercial
• Dimensiones del surtido
• Implantación en góndola y sus tipos
Módulo VI
Conceptualización del visual
merchandising
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Conceptos básicos del branding
Identidad corporativa
Pautas para el fortalecimiento de marcas
El espacio físico de la marca
La comunicación visual y la identidad
Visual de la Marca:
• Design thinking
Teoría y comunicación del color
(psicología del color).
Principios ergonómicos aplicados a
l visual merchandising
Arquitectura de la iluminación
aplicada al visual merchandising.
El futuro del VM: Internet - visual
merchandising virtual
Teoría y práctica de las fachadas y
escaparates comerciales
El diseño del escaparate
Sistemas de exposición del
espacio comercial
Planificación y diseño de tiendas
Tendencias del visual merchandising.
Módulo VII
Tendencias del marketing y el
merchandising
• Tendencias de consumo y nuevas
realidades
• Análisis y construcción de
tendencias de consumo
• Apertura económica y
consumo en Colombia
• Estimulación del recuerdo y efectos
tradicionales en los
• Consumidores
• ¿Cómo modificar la actitud de los
consumidores?
• Gestión de la experiencia en
el punto de venta
• ¿Cómo proponer y evaluar
los momentos de verdad?
• Gamification
• Consumering
• Neuromarketing y neuroselling
• Tipos de neuromarketing
Workshop (Taller de aplicación)
Se establece un taller aplicativo de los
conceptos previamente vistos. Proyecto
realizado con una marca seleccionada por
los grupos de gestión, los cuales deben
desarrollar un ejercicio proyectual que aborda
los siguientes ítems:
• Construcción de usuario
• Construcción de experiencia de consumo
• Desarrollo de tendencia de consumo para
la exhibición
• Desarrollo de concepto de exhibición
• Diseño de la estrategia y tácticas del visual
merchandising
• Diseño de los productos de visual
merchandising
• Elaboración de manual de visual
merchandising
EDUCACIÓN CONTINUADA
Diplomado
VISUAL MERCHANDISING
Salidas de Campo
Para dar alcance a los conceptos básicos,
la estructura, composición y diseño de los
productos de visual merchandising, se
plantea hacer tres recorridos, los cuales
demuestran las posibilidades aplicativas de
manera analítica sobre el plano real del visual
merchandising.
• Salida 1: Merchandising en grandes
superficies
• Salida 2: Flagshipstore: Visualización y
estructura
• Salida 3: Diseño de vitrina y estructura
visual.