05.14.13 INTELIGENCIA CREATIVA ESENCIAL WEEKLY 10 ÍNDICE 1 PUNK – DEL CAOS A LA ALTA COSTURA ver 2 GALA DEL MET 2013: ANÁLISIS DE LA ALFOMBRA ROJA ver 3 JOVENCITAS: ESENCIALES PARA VACACIONES DE VERANO – PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR ver 4 HOT PINK: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL DE COLOR P/V 14 ver 5 ZAPATOS VULCANIZADOS: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL CALZADO MASCULINO P/V 14 ver 6 MEDIAS TRASLÚCIDAS: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL MODA ÍNTIMA P/V 2014 ver 7 REVESTIMIENTOS AGRIETADOS: TENDENCIA EMERGENTE PARA MEZCLILLA ver 8 AUDIO BRANDING EN MODA: MÚSICA COMO ESTRATEGIA ver 9 UN VIAJE A TRAVÉS DEL ÓPALO: INSPIRACIÓN PARA JOYERÍA FINA ver 10 ARTE PROCESABLE: HILOS Y FIBRAS ver 1 PUNK: DEL CAOS A LA ALTA COSTURA Con más de 100 diseños a lo largo de siete galerías temáticas en la última exhibición del Museo de Arte Metropolitano de Nueva York, “Punk: From Chaos to Couture”, vemos la relación cercana, aunque contrastante, entre el concepto punk hazlo-tú-mismo y el proceso de alta costura. Este mensaje constante de personalización independiente une las diferentes corrientes de moda en la exhibición. VER REPORTE > ARTE Y CULTURA: EXHIBICIONES TEMAS CLAVE • • • • Hazlo-Tú-Mismo: Destrucción Hazlo-Tú-Mismo: Bricolage Hazlo-Tú-Mismo: Avíos (Hardware) Hazlo-Tú-Mismo: Graffiti 2 GALA DEL MET 2013: ANÁLISIS DE LA ALFOMBRA ROJA Como siempre, los nombres más grandes en la industria de la moda y el entretenimiento asistieron a la gala anual del Museo Metropolitano. La modelo del momento, Cara Delevignne, fue con alta costura punk, en un vestido Burberry adornado con tachas puntiagudas, mientras que Madonna fue quien adopto plenamente el código de vestir y la tendencia Punk Grunge de WGSN con su blazer a cuadros con taches de Givenchy y medias de red. VER REPORTE > CELEBRIDADES: ALFOMBRA ROJA LOOKS CLAVE • • • • • • Guantes incrustados Empeine delicadamente bajo Muchos taches Chaquetas con cola Estampados exagerados Barroco 3 JOVENCITAS: PRENDAS ESENCIALES PARA VACACIONES DE VERANO Las jóvenes entrevistadas en 2 escuelas de Los Ángeles han viajado bastante, viven por los festivales de música de verano y pasan sus vacaciones en básicos sencillos. Las prendas esenciales de verano se repartieron entre shorts de mezclilla con una camiseta con o sin mangas (5 de las 14 entrevistadas) y un vestido de verano, probablemente maxi (6 de las 14). VER REPORTE > JÓVENES: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR PUNTOS CLAVE • Italia y México son los países más visitados. • Nueve de las 14 jóvenes entrevistadas utilizan Kayak para reservar sus viajes. • Coachella sigue siendo un festival clave para jóvenes en el sur de California. • El Gran Gatsby es la película más esperada del verano. 4 HOT PINK: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL DE COLOR P/V 14 El hot pink surge como un color de moda para ropa formal y casual cuyos elementos clave son la blusa y el vestido, con estampados que mezclan unicolor y multicolor. Combinar con blanco o negro para los patrones nítidos y detalles de contraste o mezclar matices tonales en estampados, patrones y bloques de color para crear altos y bajos. VER REPORTE > ROPA FEMENINA: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL PUNTOS CLAVE • • • • Combinado con blanco y negro Matices tonales Paneles de contraste Mezcla multicolor 5 ZAPATOS VULCANIZADOS: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL P/V 14 El zapato sin cordones continúa siendo un elemento básico ideal para el verano, con materiales, estampados y paneles con bloques de color que lo actualizan para la temporada. La parte superior sin cordones impulsa el look comercial casual, mientras que actualizaciones de logos y estampados gráficos impulsan el mercado juvenil. VER REPORTE > CALZADO MASCULINO: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL PUNTOS CLAVE • • • • Deslizables Telas para vestuario Sin cordones Logos y estampados gráficos 6 MEDIAS TRASLÚCIDAS: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL P/V 14 Los looks veraniegos son creados con hilos traslucidos semitransparentes para un efecto de perfección sin costuras, mientras que las superficies brillantes proporcionan un brillo natural. Las medias cortas se usan con zapatos planos y patrones con lunares para tacones. VER REPORTE > ÍNTIMOS: ACTUALIZACIÓN COMERCIAL PUNTOS CLAVE • • • • Colores pasteles Medias hasta la rodilla Lunares Ultra brillantes 7 REVESTIMIENTOS AGRIETADOS: TENDENCIAS DE SUPERFICIES DE MEZCLILLA Surgen nuevas superficies con recubrimientos pesados y estampados digitales, ofreciendo un toque moderno en prendas vintage utilizadas para mercados dirigidos a hombres y mujeres. Monocromáticos y neutros oscuros funcionan bien con efectos de pintura pesada y aspectos de cuero envejecido, mientras que los efectos del índigo agrietado pueden lograrse decolorando y luego recubrimiento de azul sobre azul en capas. VER REPORTE > JEAN: ANÁLISIS DE TENDENCIAS TENDENCIAS CLAVE • • • • Pintura agrietada Hologramas desgastados Aspecto de cuero envejecido Texturas de escamas 8 AUDIO BRANDING EN MODA: MÚSICA COMO ESTRATEGIA No es ningún secreto que el sonido puede jugar un rol clave en la atracción del consumidor. Con la llegada de nuevas tecnologías y el incremento de puntos de contacto del consumidor con la marca, la música presenta nuevas oportunidades de mercadotecnia. En este reporte presentamos la importancia de la construcción de una estrategia alrededor de la música para impulsar la atracción de los consumidores. VER REPORTE > MARKETING: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PUNTOS CLAVE • Los mercaderes hoy deben mirar más allá de las clásicas cuatro Ps hacia las cuatro Es: emoción, experiencia, exclusividad y enganchar. • La música es una herramienta clave para conectarse con el consumidor, reflejando emoción, actitud, sentimientos y energía. • Levi's, John Lewis y Dior destacan como tres marcas de moda que actualmente hacen uso de la música con éxito en sus campañas. 9 UN VIAJE A TRAVÉS DEL ÓPALO Trabajar con ópalo provee una gama de posibilidades tan diversas como el afamado juego de color de la piedra. En la medida en que la gema etérea ha ido aumentando su uso por parte de innovadores diseñadores de joyería fina, observa el ópalo como ornamento clave para las próximas temporadas. VER REPORTE > JOYERÍA FINA: INSPIRACIÓN PUNTOS CLAVE • Las variedades de ópalo más utilizadas incluyen roca, matriz, fuego y el precioso negro y blanco. • Las innovaciones en telas sintéticas reflejan un interés renovado en las cualidades del ópalo para vestuario y accesorios. • La apariencia clandestina de la piedra ha sido atribuida a propiedades místicas. 10 ARTE PROCESABLE: HILOS Y FIBRAS El complejo detalle colorido de las grandes hiladoras pueden inspirar bordados en tejidos de punto o mercadeo visual, y traducirse en tipografías, estampados, patrones y gráficos. VER REPORTE > ARTE Y CULTURA: EXHIBICIÓN ARTISTAS CLAVE • • • • Jeongmoon Choi Sébastien Preschoux Wies Preijde Faig Ahmed