Alianza de Buscadores Diferencias entre Yahoo! y Bing Ads

Alianza de Buscadores
Diferencias entre
Yahoo! y Bing Ads
Para entender mejor las diferencias entre Yahoo!
y Bing Ads, en la siguiente guía se describen las
diferencias principales entre las dos plataformas.
Google AdWords™
advertising service
Configuración de cuenta
Idioma y Ubicación
segmentación por idioma
y ubicación (establecida
a nivel de campaña y de
grupo de anuncios)
idioma y mercado
(establecidos a nivel de cuenta)
Segmentación geográfica
(establecidos a nivel de cuenta)
segmentación de idioma y
ubicación (establecidos a
nivel de campaña)
Yahoo! Search Marketing permite establecer el Idioma y el Mercado a nivel de cuenta y activa la segmentación geográfica de los usuarios a nivel de
campaña. Al momento de la transición de su cuenta de Yahoo! a Bing Ads, sus campañas se establecerán con segmentación de Idioma y Ubicación.
Veamos un ejemplo: Una cuenta de Yahoo! con la configuración de idioma y mercado de ES_MX tendrá sus campañas establecidas en Bing Ads en el
idioma = español y la ubicación de destino = México.
La segmentación de Idioma y Ubicación en Bing Ads le ayuda a llegar a clientes potenciales en diferentes ubicaciones que hablan el mismo idioma con
una campaña o grupo de anuncios. También permite segmentar los usuarios que se encuentran en las ubicaciones de destino. Las opciones de ubicación
son: todos los países en que se habla el idioma seleccionado, grupos de ciertos países o un único país. También puede dirigirse a clientes potenciales que
viven a una distancia específica, o un radio, de una o más ubicaciones comerciales o de otro tipo.
Tras la transición, asegúrate de comprobar tus anuncios para cerciorarte de que se dirigen a las ubicaciones deseadas.
Bloquear Continentes
la característica para
bloquear continentes no
está disponible en Bing Ads
continentes bloqueados
(establecidos a nivel
de cuenta)
no está disponible
Bing Ads actualmente no le permite bloquear la distribución en ciertos continentes, pero sí le permite seleccionar la segmentación por idioma y ubicación.
Zona horaria
zona horaria (definida a nivel
de cuenta y de campaña)
zona horaria (establecida a
nivel de cuenta maestra)
zona horaria (establecida a
nivel de cuenta)
Al momento de la transición de su cuenta de Yahoo! Search Marketing a Bing Ads, la zona horaria de su cuenta maestra se establecerá automáticamente
como la zona horaria predeterminada para su cuenta de Bing Ads. Esa zona horaria se aplicará a todas las campañas de esa cuenta.
En Bing Ads, también podrá establecer una zona horaria para cada campaña nueva de manera individual. La zona horaria debe ser la del lugar donde se
ubica su oficina, debido a que se usa para fines de facturación y para ayudarle a controlar el presupuesto de campaña diario y mensual. La zona horaria
no está asociada con la ubicación de sus clientes potenciales.
Google AdWords™
advertising service
Administración de la campaña:
Palabras Clave Negativas
palabras clave negativas
(varios miles a niveles
de campaña y de
grupo de anuncios)
palabras excluidas
(hasta 500 palabras clave a
nivel de cuenta, hasta 1.250 a
nivel de campaña y hasta 500
a nivel de grupo de anuncios)
palabras clave negativas
(establecidas a nivel de campaña
y de grupo de anuncios y cuentan
con un límite de 2.000 palabras
clave por grupo de anuncios)
Como parte de su transición de Yahoo! Search Marketing a Bing Ads, sus palabras clave excluidas se transferirán al mismo nivel, excepto las palabras
excluidas a nivel de cuenta, que serán aplicadas a nivel de campaña en Bing Ads. Bing Ads no ofrece palabras clave negativas a nivel de cuenta.
Actualmente, las palabras negativas de Bing Ads están disponibles a nivel de campaña y de grupo de anuncios; Bing Ads combina palabras clave
negativas en ambos niveles para filtrar el tráfico no deseado. Los límites de palabras clave negativas en Bing Ads son mucho más altos que los que ofrece
Yahoo! Bing Ads también permite que los usuarios establezcan palabras clave negativas con concordancia exacta para una mayor precisión al filtrar el
tráfico de búsqueda no deseado.
También puede beneficiarse del informe de Conflicto de palabras clave negativas disponible en Bing Ads para saber si ha establecido alguna palabra
clave negativa que coincide con alguna de sus palabras clave subastadas. Esto le ayudará a resolver cualquier conflicto entre las palabras clave negativas
y las subastadas, y posiblemente mejorar el rendimiento.
fechas de inicio y término
fechas de inicio y término
(establecidas a nivel de
grupo de anuncios)
fechas de inicio y término
(establecidas a nivel de
campaña)
fechas de inicio y término
(establecidas a nivel de
campaña)
Las fechas de inicio y de término de su campaña establecidas en Yahoo! Search Marketing se aplicarán a nivel de grupo de anuncios de Bing Ads como
parte de su transición.
En Bing Ads, una sola campaña puede incluir grupos de anuncios con diferentes fechas de inicio y término, lo que facilita la administración de anuncios
promocionales o de temporada dentro de una campaña existente.
segmentación demográfica
segmentación demográfica
(establecida a nivel de campaña
y de grupo de anuncios)
no está disponible
segmentación demográfica
(establecida a nivel
de campaña)
Puede usar la segmentación de Bing Ads según la edad y el género para llegar a clientes potenciales. Bing Ads proporciona más control que Yahoo! Search
Marketing, al permitirle dirigirse a consumidores según el género y la edad mediante las subastas graduales.
Al momento de la transición de su cuenta de Yahoo! Search Marketing, necesitará restablecer sus opciones de segmentación para aprovechar la identificación
de género y edad disponible en Bing Ads.
Seleccionar Intervalo de Tiempo
segmentación según los días
de la semana y las horas del día
(establecida a nivel de grupo
de anuncios y de campaña)
no está disponible
programación de anuncios
(establecidos a nivel
de campaña)
En Bing Ads también puede segmentar sus campañas de forma más eficaz con los criterios de segmentación por días de la semana y horas del día. Esta
segmentación le permite anunciarse en el momento y el lugar más adecuados.
Al momento de la transición de sus campañas de Yahoo! Search Marketing a Bing Ads, tendrá que restablecer sus opciones de segmentación para
seleccionar los periodos de tiempo durante los cuales desea que sus anuncios aparezcan en pantalla.
Bing Ads, le ofrece la capacidad de designar los anuncios que se mostrarán con más frecuencia a los consumidores, durante días específicos de la semana
y a horas específicas del día.
Segmentación por dispositivo
segmentación de dispositivos
(establecida a nivel de campaña
y del grupo de anuncios)
no está disponible
segmentación de plataforma
de dispositivos (establecida
a nivel de campaña)
En Bing Ads, puede dirigir sus campañas a “smartphones” específicos y a otros dispositivos como tabletas. También puede crear y personalizar campañas
basadas en el tipo de dispositivo, para dirigirse mejor a consumidores potenciales y mejorar el rendimiento de la campaña. Puede dirigirse a teléfonos
móviles con sistemas operativos Windows Phone, iPhone, Android y Blackberry, y a tabletas con sistemas operativos iOS, Android y RIM.
En el momento de realizar la transición, todas las campañas se configurarán con la opción de tráfico móvil de alta fidelidad. Esta opción se puede cambiar
en cualquier momento en la interfaz de usuario de Bing Ads.
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Google AdWords™
advertising service
Administración de la campaña:
subastas graduales
subastas graduales
(establecidas a nivel
de campaña y de
grupo de anuncios)
no está disponible
multiplicadores de subasta
(establecidos a nivel de campaña
para subastas demográficas y
para programación de anuncios,
establecidos a nivel de ubicación
para la segmentación de ubicación)
Bing Ads le permite realizar subastas adicionales, denominadas subastas graduales, en intervalos de 10 puntos desde 10 % a 100 % para dirigirse a los
consumidores según la ubicación, el día de la semana, la hora del día, la edad o el género. Una subasta gradual es un aumento en el porcentaje de su
subasta básica, que se aplica cuando los consumidores que coinciden con su criterio de segmentación hacen clic en su anuncio.
Palabras clave y
personalización de anuncios
tipos de concordancia
Google AdWords™
advertising service
tipos de concordancia
(amplia, con la opción de
Modificador de concordancia
amplia, de frase y exacta)
tipos de concordancia
(avanzada y estándar)
tipos de concordancia
(amplia, amplia modificada,
de frase y exacta)
Bing Ads ofrece tres opciones de tipos de concordancias de búsqueda: exacta, amplia y de frase, mientras que Yahoo! solo ofrece opciones de concordancia
estándar y avanzada. El modificador de concordancia amplia permite afinar las palabras clave de concordancia amplia.
De esta forma, se obtiene un mayor control para determinar en qué momento se mostrarán los anuncios y además, se logra una mayor cobertura que
con la concordancia exacta y de frase.
Cuando sus campañas de Yahoo! Search Marketing realicen la transición a Bing Ads, sus palabras clave de concordancia avanzada se convertirán a
concordancia amplia y las de concordancia estándar se convertirán a concordancia exacta.
Además de los tres tipos de concordancia estándar de la industria en Bing Ads, también puede especificar subastas para cada tipo de concordancia, lo
que le brinda un mayor control sobre sus estrategias de subasta que con Yahoo! Search Marketing.
URL por tipo de concordancia
URL por tipo de concordancia
No se encuentra disponible
URL por tipo de concordancia
Esta funcionalidad le permite administrar cada URL de destino por tipo de concordancia. Todas las combinaciones de palabra clave y tipo de concordancia
tendrán su propio identificador de palabra clave.
Después de transferir las cuentas, puede empezar a administrar las palabras clave por tipo de concordancia, incluida la asignación de URLs únicas por
tipo de concordancia.
Esta característica le proporciona un mayor control sobre la optimización de los tipos de concordancia y una administración pormenorizada de los mismos.
título y texto del anuncio
título y texto del anuncio
ítulo y descripción
breve del anuncio
título y texto del anuncio
Bing Ads permite títulos de anuncios hasta de 25 caracteres, texto de anuncios hasta de 71 caracteres y mostrar direcciones URL hasta de 35 caracteres,
mientras que Yahoo! permite títulos de anuncios hasta de 40 caracteres, texto de anuncios hasta de 71 caracteres y mostrar direcciones URL hasta de
250 caracteres. Le recomendamos acortar los títulos de sus anuncios y mostrar sus direcciones URL en Yahoo! Search Marketing antes de la transición a
Bing Ads para asegurarse de que su anuncio no reciba una denegación editorial.
3
Palabras clave y
personalización de anuncios
normalización de palabras clave
Google AdWords™
advertising service
normalización de
palabras clave
canonicalización de
palabras clave
eliminación de palabras
clave duplicadas (disponible
en la herramienta de Editor
de AdWords)
Bing Ads usa un proceso de normalización para encontrar y marcar palabras clave duplicadas en su lista de palabras clave para que pueda eliminarlas.
Esto le ahorra tiempo ya que no es necesario que administre tantas variaciones de palabras clave.
Se considera que una palabra clave está duplicada (y, por lo tanto, se normalizará) cuando es igual que otra palabra clave pero contiene caracteres
especiales, artículos, preposiciones o palabras adicionales o bien la puntuación varía. Por ejemplo si tiene comprada la palabra “comprar coche” y quiere
añadir “comprar un coche”, la segunda no se añadirá ya que se considerará duplicada.
Cuando importa palabras clave, si hay duplicados causados por la normalización, verá un mensaje de error, pero aun así podrá importar su lista. Bing
Ads elimina automáticamente los duplicados.
Bing Ads no normaliza en el caso de formas plurales o errores ortográficos como Yahoo!, por lo que se puede ingresar, optimizar y subastar un número
de palabras clave mucho mayor en Bing Ads. Durante el proceso de transición, estas asignaciones se desglosarán automáticamente para agregar las
variaciones de palabras clave adicionales a su cuenta de Bing Ads. Con esto nos aseguramos de que Bing Ads proporciona una cobertura de palabras
clave similar a la de su cuenta de Yahoo! Search Marketing. No olvide revisar sus listados de palabras clave una vez se hayan transferido a Bing Ads.
Personalizar Anuncio
con Texto Dinámico
texto dinámico y
parámetros
texto “Alt” y texto
predeterminado
inserción de palabras
clave y parámetros
Es más probable que un anuncio personalizado llame la atención de clientes potenciales porque es más pertinente, por lo que usar texto dinámico podría
mejorar las tasas de conversión y de cantidad de clics en sus anuncios. También puede usar el texto dinámico como marcador de posición, de manera
que pueda actualizar rápidamente varios anuncios al mismo tiempo o incorporar palabras de la consulta de un buscador en su anuncio.
Hay tres tipos principales de texto dinámico: palabra clave, que le permite personalizar su anuncio según las consultas de búsqueda; la dirección
URL de destino, que modifica la dirección URL de destino según las consultas de búsqueda; y marcadores de posición, que le permiten revisar varios
anuncios al mismo tiempo usando marcadores de posición. En el caso de los marcadores, Bing Ads ofrece más opciones de parámetros además de
{keyword}, incluido {keyword:default}.
También puede personalizar sus anuncios de búsqueda mediante variables de texto. Primero crea su anuncio base y después indica qué partes del
anuncio cambiarán en función de factores como las consultas de búsqueda de palabras clave realizadas por clientes potenciales.
Google AdWords™
advertising service
Generación de informes
informe de rendimiento de las
consultas de búsqueda
informe de rendimiento de
las consultas de búsqueda
no está disponible
informe de rendimiento de
las consultas de búsqueda
Una vez haya realizado la transición a Bing Ads, puede usar el informe de rendimiento de las consultas de búsqueda, que actualmente no está disponible
en Yahoo!, para obtener estadísticas de rendimiento sobre las consultas de búsqueda de los usuarios que dieron como resultado impresiones y clics en
sus anuncios. Puede usar este informe para enterarse de las consultas que los buscadores ingresan en Bing y en Yahoo! y que hicieron que sus anuncios
aparecieran en pantalla. Esta información puede ayudarle a refinar sus listas de palabras clave y palabras clave negativas para sus grupos de anuncios.
Informe de Rendimiento
informe de rendimiento
del editor
informe de entrega
del anuncio
informe de dirección
URL de destino
Con el informe de rendimiento del editor que ofrece Bing Ads, puede ver los sitios dentro de nuestra red en los que aparecen sus anuncios y usar esta
información para mejorar aun más sus campañas.
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Google AdWords™
advertising service
Generación de informes
Seguimiento de conversiones y
estudios analíticos
seguimiento de conversiones
y estudio analítico de
campañas (seguimiento
de conversiones a nivel de
campaña y estudio analítico
de campaña a nivel de cuenta)
solo conversiones y
paquete analítico completo
(establecidos a nivel
de cuenta maestra)
seguimiento de conversiones
de AdWords y estudio analítico
de Google (establecidos a
nivel de campaña)
Bing Ads ofrece actualmente estudios analíticos de campaña para todas las campañas y una funcionalidad de seguimiento de conversión a nivel de campaña.
Si usa el portal de transición de la cuenta desde su cuenta Yahoo! Search Marketing, sus opciones de seguimiento de conversión se importarán a Bing
Ads. Debe asegurarse de que la casilla de “seguir conversiones” esté seleccionada para cada una de sus campañas de Bing Ads, ya que el seguimiento de
conversiones no se activa automáticamente en Bing Ads. No será necesario que vuelva a etiquetar sus sitios con etiquetas de Bing Ads.
De manera similar al producto analítico completo de Yahoo!, el estudio analítico de campaña de Bing Ads le ofrecerá información sobre la actividad de
un visitante a un sitio que ocurre como resultado de sus campañas de búsqueda patrocinada: conversiones, ganancias de las conversiones, costo por
publicidad y otros comportamientos del visitante del sitio.
Google AdWords™ es una marca registrada de Google Inc.
www.searchalliance.com/es/es
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