We Don`t Kill Animals, moda `cruelty free` con talento de

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We Don’t Kill Animals, moda ‘cruelty free’ con talento de Inditex y
la turca LTB
En un momento en el que proliferan nuevos estilos de vida
en torno a la sostenibilidad o la alimentación vegana, una
nueva corriente llega a la moda española. We Don’t Kill
Animals, creada a caballo entre España y Turquía,
desembarca en el país con la bandera de ser una de las
primeras firmas españolas de moda cruelty free, un
término que describe los productos en cuya fabricación no
ha habido sufrimiento animal. Con sede en Madrid, la
compañía creada por Javier Lorenzo y Susana Denia
proyecta la puesta en marcha de sus primeras tiendas en
España para continuar expandiendo su concepto de moda
respetuosa por todo el país.
“No somos hippies, ni veganos, ni nos atamos a árboles en
el Amazona –explica Denia-; sólo hacemos moda en la que
en el proceso de creación de la materia prima no ha
sufrido ningún animal”. El término cruelty free está mucho
más aposentado en el ámbito internacional, sobre todo en
países como Reino Unido, donde firmas como Stella
McCartney (vegetariana) han decidido incorporar
colecciones especiales bajo esta etiqueta.
We Don’t Kill Animals nace de la mente de Omar, hijo de
los emprendedores. Tras conocer algunas de las prácticas
que se llevan a cabo con los animales para obtener materia
prima para luego realizar prendas como bolsos o zapatos,
decidió junto al resto de sus compañeros de clase adoptar
animales en peligro de extinción a través de la Fundación
Wild Life. Para ello crearon prendas como camisetas, pero
también imanes y postales para venderlos y recaudar
fondos. De ahí nació la idea de We Don’t Kill Animals.
We Don’t Kill Animals, creada a caballo entre España y
Turquía, desembarca en el país con la bandera de ser una
de las primeras firmas españolas de moda cruelty free
“Me surgió la idea de evolucionar el sentimiento de mi
hijo, llevarlo un paso más allá, y, dada mi relación con el
sector de la moda, se me ocurrió crear una marca que
tuviera como bandera el no maltrato animal”, asegura
Denia. La diseñadora lleva trabajando los últimos treinta
años en el sector de la moda para gigantes como Inditex o
el grupo turco LTB.
Después de vivir una larga temporada en Turquía, los
emprendedores han decidido trasladar todo su equipo a
España y asentar las bases de su negocio en Madrid.
“Hemos creado una sociedad que combina la marca We
Don’t Kill Animals con la otra pata de nuestro negocio,
que es colaborar con grupos de distribución de moda como
compradores e interproveedores”, asegura Lorenzo, que es
ingeniero de telecomunicaciones.
Para poder llevar a cabo todos los procesos, tanto los de su
marca propia como los de su trabajo para terceros, We
Don’t Kill Animals cuenta con oficinas en China, donde
emplea a 65 personas. “También seguimos contando con
un equipo en Turquía y colaboramos con freelance de
todas las partes del mundo”, añade Denia.
Después de vivir una larga temporada en Turquía, los
emprendedores han decidido trasladar todo su equipo a
España y asentar las bases de su negocio en Madrid
En la actualidad, el grupo cuenta con presencia en 200
puntos de venta multimarca, pero sus planes pasan por
abrir tiendas monomarca “donde poder dar cabida a otras
empresas que creen producto sin crueldad animal”. Para
2017, We Don’t Kill Animals se ha propuesto abrir dos
flagship store, una en Madrid y otra en Barcelona. La
compañía crece con recursos propios.
La marca, que tiene un ticket medio de aproximadamente
200 euros, también ha probado la fórmula de las tiendas
temporales. “Nos sirve para estar en contacto con el
público y explicar cuál es el concepto de la marca, ya que
si no lo argumentas puede llevar a confusión”, añade la
diseñadora.
We Don’t Kill Animals, que cerró 2014 con una cifra de
negocio de medio millón de euros, ha operado con tiendas
efímeras en ciudades como Barcelona, en Palo Alto
Market, Sevilla o Madrid, donde abrirá próximamente una
pop-up store en el número 103 de calle Hermosilla.
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