INFORME SITUACIÓN FRANQUICIA 2011

20
11
SITUACIÓN
ACTUAL DE LA
FRANQUICIA
EN ESPAÑA
Número de Enseñas
1.053 enseñas
1.200
1.100
1.019
1.000
1.053
franquiciadoras en el
año 2010
Continúan incorporándose
nuevas empresas en el
sistema de franquicia
966
968
900
903
800
700
600
2006
2007
2008
2009
2010
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Enseñas Nuevas y Discontinuadas
87 redes de nueva creación
87
53 discontinúan
Este año el protagonismo en
creación de enseñas se
reparte entre el sector retail
y servicios, si bien es también
en servicios donde más
empresas discontinúan
53
18
0
36
54
SERVICIOS
50
40
45
35
90
72
RETAIL
HOSTELERÍA
50
50
40
40
27
30
30
30
20
20
10
10
10
0
0
0
Enseñas nuevas
20
13
15
5
Enseñas discontinuadas
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Número de Establecimientos
65.787
70.000
68.377
69.081
establecimientos
Se inicia de nuevo la
recuperación
65.787
65.889
65.026
65.000
Se han producido 2.918
aperturas y 2.157 cierres
60.000
55.000
50.000
2006
2007
2008
2009
2010
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Tipología de Establecimientos
Se mantiene estable la
participación de propios
y franquiciados
16.451
25%
Propios
Franquiciados
49.336
0
SERVICIOS
26.016
30.000
84,2%
22.500
15.000
7.500
0
15,8%
25.000
37.500
RETAIL
30.000
22.500
7.500
16.958
10.068
62,7%
37,3%
22.500
15.000
6.362
7.500
0
Propios
50.000
HOSTELERÍA
30.000
15.000
4.867
12.500
75%
0
Franquiciados
1.516
80,8%
19,2%
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Facturación Global
19.167 millones
19.223
2006
de Euros de facturación
2007
La facturación registra un
crecimiento de un 0,5%
2008
20.301
20.869
2009
19.081
2010
19.167
Cifras en Millones de Euros
SERVICIOS
TOTAL= 4.819
RETAIL
TOTAL= 10.687
Cifras en Millones de Euros
HOSTELERÍA
TOTAL= 3.661
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Inversión Global
6.998
7.273
6.833
6.360
6.921
6.921
millones de
Euros de inversión global
La inversión registra un
crecimiento de un 1,3%
2007
2008
2009
2010
Cifras en Millones de Euros
2006
SERVICIOS
TOTAL= 1.560
RETAIL
TOTAL= 3.784
Cifras en Millones de Euros
HOSTELERÍA
TOTAL= 1.577
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Generación de Empleo
274.500
Empleo Directo
Empleo Indirecto
276.779
2006
empleos directos
92.000 indirectos
93.551
286.137
2007
97.000
297.366
2008
101.104
274.732
2009
93.548
274.432
2010
92.216
0
75.000
150.000
225.000
300.000
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Datos Globales
Redes
1.200
1.100
1.000
68.377
70.000
65.889
1.053
1.019
Establecimientos
69.081
65.026
65.787
65.000
966
968
900
60.000
903
800
55.000
700
600
50.000
2006
2007
2008
2009
2010
2006
Facturación
2006
2007
2008
2007
6.998
2008
7.273
6.833
6.360
19.223
2009
2010
6.921
Inversión
20.301
20.869
2009
19.081
2010
19.167
Millones de Euros
2006
2007
2008
2009
2010
Millones de Euros
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Localización de Redes y Establecimientos
Redes
19
2
1,8%
0,2%
41
Establecimientos
23
2,2%
3,9%
7
3.260
0,7%
5,0%
5
0,8%
2,1%
27
2,9%
408
25,1%
2.918
2,6%
20,6%
2,8%
14.109
21,4%
15
125
1,4%
11,9%
1.894
15
108
13.550
1.862
4,4%
30,3%
1,0%
911
1,4%
0,6%
319
10
2.635
4,0%
264
0,5%
31
495
1.350
10
1.051
0,9%
1,6%
8.982
1,4%
13,7%
10,3%
7.451
2,9%
1.160
11,3%
1,8%
1.478
2,2%
EXTRANJERO: 18
14
1.905
1,3%
2,9%
98
0,1%
TOTAL REDES: 1.053
TOTAL ESTABLECIMIENTOS: 65.787
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Volumen por Inversión
42%
Se ajusta la inversión
requerida hacia inversiones
menores de 60.000 Euros
Menos de 30.000 €
De 30.000 € a 60.000 €
De 60.000 € a 120.000 €
De 120.000 € a 180.000 €
De 180.000 € a 300.000 €
Más de 300.000 €
95
9%
59
6%
154
15%
42%
El
de las enseñas franquiciadoras
requieren una inversión por debajo de los
60.000 Euros
137
13%
288
27%
320
30%
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Procedencia de las Enseñas
Enseñas
869
Establecimientos
83%
900
60.000
675
45.000
450
30.000
17%
225
184
80%
20%
15.000
13.205
0
0
Nacional
Procedencia
Enseñas
52.582
Francia 41
Italia 40
Estados Unidos 37
Reino Unido 12
Portugal 10
Resto 44
Nacional
Extranjeras
Sectores
Tienda Especializada
Moda infantil y juvenil
Mobiliario
Serv. Automóviles
Hostelería Fast Food
Cosmética
Moda Complementos
Moda Intima
Enseñanza
Otros
Extranjeras
Enseñas Establecimientos
14
259
12
244
11
111
8
1.401
8
1.207
8
436
8
393
8
347
8
255
99
8.552
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Conclusiones y tendencias 2011
Afrontamos un nuevo año en el que se inicia moderadamente un cambio de tendencia al alza en relación al
ejercicio que finalizamos. El comportamiento tanto del sistema como de las empresas que lo conforman será
desigual y en el mismo influyen diversos factores. No obstante, tal y como se ha evidenciado en este ejercicio,
el conjunto del sector seguirá creciendo y se mantendrá esta tendencia.
En este contexto algunas de las tendencias que ocurrirán en la franquicia en 2011 son las siguientes:
1
Crecimiento moderado,
aunque desigual, de la
franquicia
Durante 2011 se ha producido un incremento tanto del número
de redes franquiciadoras (3,3%) como del número de unidades
que aglutinan las distintas cadenas de franquicia (1,2%). Sin
embargo, este crecimiento ha sido muy heterogéneo entre las
distintas empresas franquiciadoras. Mientras unas empresas han
registrado incrementos significativos de unidades, otras apenas
han crecido e incluso han experimentado crecimientos negativos.
La perspectiva para el año que iniciamos es de crecimiento
general del sistema de franquicia que se vera influido por la
incorporación de un significativo número de empresas al mismo
tiempo que aquellas marcas mejor preparadas capitalizarán
significativos crecimientos en su número de unidades. De igual
forma es previsible la discontinuidad de un significativo número
de empresas que no estarán en condiciones de poder competir
en un mercado cada vez más exigente.
Todo ello conforma un escenario global de crecimiento aunque
muy desigual en el comportamiento de los diferentes sectores y
de las empresas.
2
De la Fábrica a la Tienda
Cada vez son más las empresas fabricantes, de distribución y
mayoristas que están valorando la franquicia como el sistema de
desarrollo más eficiente para hacer llegar a los clientes sus
diferentes productos y servicios, ante las dificultades de
comercialización conocidas que existen en los canales de
distribución tradicionales.
Apple, Nike, Adidas, Carrefour, Swarovski, Custo, Desigual, Grupo
Wyndham, Guess, Danone, Multiópticas, GAP, Osborne, Camper,
FIATC y Banesto entre otras son empresas que están optando por
el sistema de franquicia.
Localización, surtido exclusivo y amplio, atención al cliente, imagen
de marca, servicio en consonancia con los valores de la empresa,
personal formado, control del canal y marketing coordinado son
entre otras las ventajas que tienen las empresas fabricantes y de
distribución en el momento de crear directamente su red de
establecimientos.
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Conclusiones y tendencias 2011
3
Mayor implicación de las
Centrales en la búsqueda
de financiación
Para afrontar las dificultades de consecución de crédito de los
franquiciados, las centrales de franquicia están aumentando el apoyo
que en este capítulo venían dedicando a los franquiciados, con el fin
de colaborar en el cierre favorable de las operaciones.
Esta es una tendencia que en otros países ya es cada vez más
habitual y que en el nuestro han iniciado las principales marcas.
Paulatinamente serán cada vez mas las centrales implicadas en
todos los aspectos necesarios para la localización de financiación
que les permita desarrollar con más fluidez sus redes de franquicia.
4
5
Ajuste de la inversión
Continúan produciéndose ajustes en las inversiones
medias requeridas para poner en marcha una franquicia,
con el fin de facilitar el acceso a los inversores.
Mayor exigencia en
los perfiles de
franquiciado
Las centrales de franquicia vienen realizando su selección
de candidatos de forma mucho más exigente, dada la
importancia que adquiere el perfil del emprendedor para
el éxito del negocio.
Hoy es cada vez más importante orientar el crecimiento
empresarial no solo en base a la expansión, sino también
en base al desarrollo de cada una de las unidades de
negocio.
Este enfoque requiere franquiciados con un mayor nivel
de involucración y capacidad de gestión.
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011
Conclusiones y tendencias 2011
6
Creciente
profesionalización en las
redes de franquicia
La Gestión de Redes de Franquicia va a ser uno de los
conceptos de los que más oiremos hablar en este año.
Implica un cambio conceptual en la forma de entender la
franquicia y su gestión. Ello requiere una profesionalización
creciente en todas y cada una de las áreas de la
organización e implica directamente una mayor
participación de los franquiciados.
7
8
Las franquicias se unen al
“fenómeno” de las Redes
Sociales
Las empresas franquiciadoras en principio reticentes a las redes
sociales han empezado a asumirlas e integrarlas directamente en
su estrategia de comunicación.
Redes sociales y portales son los dos medios principales en que se
sustentan las centrales de franquicia para establecer aproximación
al mercado y emprendedores.
Mayor enfoque
internacional
En los dos últimos años el proceso de internacionalización de
nuestras marcas ha sido escaso y en muchos casos se ha
abandonado dicha expansión.
Se inicia en estos momentos de nuevo la apertura de nuestras
empresas hacia mercados exteriores. Esta vez con un nuevo
enfoque mucho más planificado, más profesionalizado y con
objetivos de crecimiento muy concretos y apoyados
estructuralmente.
Informe Situación de
la Franquicia en
España 2011