Anuncio Ronaldinho Danet

ALP – Práctica 1
Sergio Gastón Moreno
Victor de Pablo Gonzalo
Grupo 27
Anuncio Ronaldinho Danet.
La empresa Danone con su producto natillas Danet elige como imagén de su anuncio a
Ronaldinho, la empresa trata de utilizar la imagen de gran jugador de Ronaldinho para
crear una postura parecida del público en su marca.
Se pretende buscar una similitud de campeón, es decir, si Ronaldinho es bueno las
natillas que él toma también lo son.
El anuncio elegido es Ronnie at Home:
(http://www.youtube.com/watch?v=LJLx69S6sfM).
El anuncio es del año 2007 y tiene una duración exacta de un minuto. El anuncio
comienza con el logotipo de Danet acompañado de una voz en off masculina que
informa sobre la nueva receta del producto.
A continuación aparece Ronaldinho en su casa con una natilla Danet en la mano y un
balón con el logotipo de Danet en sus pies. Ronaldinho reta a sus amigos a conseguir las
ansiadas natillas, mientras juega con el balón en su casa y así comienza una persecución
por la casa.
La persecución concluye cuando Ronaldinho es acorralado y pide ayuda a su madre. Su
madre juega un papel esencial en el anuncio, representa la protección y quiere lo mejor
para sus hijos. Simboliza que detrás de un gran campeón, hay una gran madre que
compra natillas Danet a su hijo para que sea el mejor. De esta manera el anuncio hace
creer que tomando natillas Danet se consiguen grandes campeones.
Ronaldinho como deportista de elite necesita una correcta alimentación para
desempeñar sus habilidades como futbolista por esto Danet quiere convencer con este
anuncio del las ventajas de un producto equilibrado introduciendo una nueva receta
mejorada que consta de un 85 % de leche y tan solo un 3,5% de materia grasa.
En nuestra opinión creemos que el anuncio es un tanto absurdo debido a que personas
adultas aparecen jugando como niños dentro de la casa con lo cual creemos que pierde
credibilidad.
CONTENIDO SIMBOLICO DEL ANUNCIO.
Target:
El público al que va destinado el anuncio son los niños y los jóvenes, quienes se sienten
identificados con el jugador. Ronaldinho actúa tal como lo harían ellos mismos en una
situación cotidiana. Tampoco podemos olvidarnos de las madres, quienes, obviamente,
buscan lo mejor para sus hijos y ven en las natillas una opción más sana que otras
meriendas, con una receta mejorada que aporta más leche y menos grasas.
Música de fondo:
El género melódico y musical que acompaña al anuncio es la samba brasileña, la típica
melodía brasileña, adornada con una buena percusión, se adapta a la canción corporativa
de Natillas Danet. De esta forma el ritmo brasileño contagia al espectador desde el
primer instante, también en la pronunciación de la letra de la canción, cantada en
castellano pero con un marcado acento portugués.
Personajes principales:
Danone elige a Ronaldinho por ser una persona aparentemente cercana a la gente a
diferencia de otras estrellas del fútbol de mayor glamour. Consideran que natillas Danet
es un producto para gente normal y Ronaldinho es de orígenes humildes, con esta
humildad ahora es famoso y se considera una persona agradable, feliz y un icono entre
los clientes de menor edad.
Con esta imagen que ofrece el brasileño nos crea la esperanza de que todos podemos
conseguir nuestras metas en la vida y los perseguir nuestros sueños.
Personajes secundarios:
La madre de Ronaldinho personifica la protección hacia su hijo así como otorgarle lo
mejor para su desarrollo físico y todo ello aparece simbolizado en referencia a que
cuando Ronnie se encuentra rodeado por sus amigos, está a punto de salir derrotado
cuando pide la ayuda de su madre (quien siempre le protege de todo, y de alimentarlo
bien, por ello confía en las natillas con su receta renovada), su madre le devuelve el
balón para que gane el juego anotando un gol.
Mientras que los amigos de Ronnie desempeñan un papel más infantil de la imagen de
jóvenes que tienen.
Escenario:
En el anuncio apreciamos el interior de una casa elegante, ordenada y bien amueblada,
lo cual transmite armonía al receptor mientras el protagonista atraviesa pasillos,
comedores y escaleras. Además, los colores de las paredes, de los cuadros y de los
muebles son cálidos y coinciden con los de la marca de las natillas, que a su vez decoran
el balón de fútbol con el que están jugando en el anuncio.
Vestimenta:
Ronaldinho lleva puesta una camiseta de color amarilla coincidiendo con el resto del
mobiliario y el color de la marca de este producto, lleva ropa de andar por casa y sus
zapatillas son de la marca deportiva Nike, la cual patrocina al jugador.
La madre de Ronaldinho viste un pantalón blanco y una camiseta rosa y blanca que
podría ser el ejemplo de la ropa que lleva cualquier madre corriente y los compañeros
de Ronaldinho visten ropa juvenil, se intenta que parezca una situación corriente al
jugar todos en casa con su madre que lo protege pero en realidad no es una situación
normal puesto que no son unos niños, Ronaldinho es muy famoso y no le hace falta
pelearse por un alimento y la mayoría de elementos son amarillos, está golpeando
fuertemente una y otra vez con la marca, los colores y la canción.
ANALISIS SIMBOLICO DE LAS FRASES.
“Danet vuelve a mejorar su receta”: el anuncio quiere informar de esta modificación
que diferencia entre las antiguas natillas Danone y las nuevas Danet mejoradas.
“Danos tus Danet”: esta frase se interpreta como un juego de palabras para crear una
imagen de la marca que perdure en la memoria del público es como una nueva versión
del famoso “repetimos”.
“Os las tendréis que ganar”: se considera un producto para campeones por eso se
quiere decir que para comer natillas Danet hay que ser un campeón por eso los amigos
intentan quitar el balón y las natillas a Ronaldinho, el cual es un campeón.
“Natillas Danet listas para gustar, como me gustan en el postre y al merendar”
Esta es la canción que a utiliza la empresa Danone durante sus anuncios. Esta canción
ha creado en el público una relación de confianza y con ello se busca recordar que
aunque ahora se llamen Danet siguen siendo las mismas natillas Danone de antaño pero
mejoradas en su composión.
“Repetimos”: además de la conocida canción otro elemento que recuerda la marca es
su slogan “repetimos” todo el mundo conoce la marca por este slogan y con ello se
consigue que el publico recuerde las natillas.
“Detrás de todo campeón siempre hay una gran madre”: esta frase va dirigida para
las madres, ellas son las encargadas de comprar y si cada una de ellas se considera una
buena madre intentan que su hijo sea un campeón y natillas Danet ayuda a que este lo
sea.
“Tu quieres lo mejor para los tuyos, por eso en casa hay siempre Danet”: el
anuncio establece por si mismo una conclusión final, da por hecho que todas las madres
quieren lo mejor para sus hijos y lo mejor para ellos son las Danet. Se realiza una
relación clara y directa de Danet y lo mejor para ellos.
“Nueva receta mejorada con un 85% de leche y un 3,5% de grasa”: esta frase es el
motivo por el que se realiza el anuncio informar de la nueva receta que anteriormente no
existía y ahora esta al alcance del público.