Música en la publicidad televisiva

LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA
Teoría general de la publicidad
Profesor: Miguel Baños González
Comunicación Audiovisual
Primer curso
Abril 2002
Índice
1. Introducción ....................................................................................................... Pág.3
2. La publicidad ..................................................................................................... Pág.4
3. La televisión ..................................................................................................... Pág.12
4. La música .......................................................................................................... Pág.26
5. La publicidad televisiva .................................................................................... Pág.40
6. La música en la publicidad televisiva .............................................................. Pág.50
7. Comentarios de spots televisivos ..................................................................... Pág.73
8. Conclusión ......................................................................................................... Pág.83
9. Bibliografía .........................................................................................................Pág.84
1− INTRODUCCIÓN:
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El grupo de trabajo decidimos escoger el tema de la Música en la publicidad televisiva por que nos parece una
parte imprescindible de los anuncios a la cual a veces no se le da la suficiente importancia, y se deja en
segundo plano relegada por la imagen.
La música, el silencio y el ruido, es decir el sonido en general creemos que es uno de los elementos
fundamentales para llamar la atención del público objetivo.
Barajamos otros posibles temas, como Los spots televisivos en general, Los anuncios que incluyen una
pequeña historia narrativa o La publicidad en la radio pero el motivo que nos animó a escoger este tema
definitivamente fue nuestra gran afición a la música. Ésta en los anuncios nos parece llamativa y atractiva y
por ello nos pareció interesente analizar esta parte de los anuncios más a fondo.
Hemos planteado el trabajo avanzando de lo más general a lo más particular pasando por todas las puntos que
creemos importantes como son la publicidad en general, la televisión y la música para después especificar
tratando temas como al publicidad en televisión hasta llegar al apartado fundamental La música en la
publicidad televisiva.
El aspecto comercial de la música es fundamental para la publicidad, por ello se utilizan para los spots
televisivos canciones ya famosas para aumentar la atención del posible consumidor. Se suelen escoger temas
pegadizos que pasan de ser totalmente desconocidos a ser temas universalmente conocidos. Esto hace que al
escucharlos al cabo del tiempo, nos puedan recordar al spot y al producto que anunciaba. En ocasiones
modifica la imagen del anuncio dependiendo de las variedades, música alegre, de juventud, más seria etc.
Nos pareció un tema muy interesante dado que es una de las partes de los anuncios más destacadas, ya que en
muchas ocasiones las canciones de algunos anuncios se ponen de moda y todo el mundo las canta. La música
hace que el público esté más predispuesto a ver así los anuncios en vez de que solo fuera una serie de palabras
e imágenes.
Se puede decir que definitivamente decidimos escoger este tema porque todos estamos de acuerdo en que la
música es una de las partes más atractiva y relevante de un spot publicitario televisivo.
• LA PUBLICIDAD
• CONCEPTO
Se puede decir que publicidad es un tipo de comunicación en el que una empresa lanza al exterior un conjunto
de mensajes con el fin de persuadir a un público para que compre algo o adquiera un determinado
comportamiento.
Para que el mensaje tenga efecto debe llegar a un público por lo que tiene que ser divulgado a través de lo
medios de comunicación. Los mensajes suelen tener carácter comercial aunque también existen las campañas
electorales, sociales o profesionales.
La actividad publicitaria siempre esta pagada y por la cual se pueden obtener muchos beneficios. Es una
actividad muy importante a nivel económico ya que financia gran parte de los medios de comunicación
existentes.
El que realiza la actividad publicitaria debe tener en cuenta que lo debe hacer responsablemente ya que es
muy importante a nivel social. Es decisiva en muchos aspectos de la vida de los hombres, ya que determina
hábitos de compra, extiende la influencia de las modas y crea demandas de productos. Hay muchas
necesidades básicas como comer, beber, vestirse etc. que nos hacen subsistir y para las cuales la publicidad
puede ser necesaria, pero es casi imprescindible para satisfacer nuestras necesidades sociales, como comprar
coches, ya que queremos saber que es mejor por lo que existe una demanda positiva de información.
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En conclusión se puede decir que la publicidad es un tipo de comunicación persuasiva muy importante en
nuestras vidas a nivel económico y social.
• ESTRUCTURA DEL SISTEMA PUBLICITARIO
Los elementos importantes del sistema publicitario son el anunciante, la agencia, los medios de comunicación
y el público que recibe la campaña publicitaria. Se dice que el anunciante, la agencia y los medios son el
triángulo publicitario ya que es el que realiza los mensajes que va a dirigir al público con el fin de influir en su
opinión o comportamiento.
LOS ANUNCIANTES son aquellas personas físicas o jurídicas que ponen en marcha el proceso de
comunicación publicitaria y toman las principales decisiones. Tienen que tener algo que ofrecer a alguien y
creer en la publicidad como algo positivo que va a beneficiarles. El anunciante debe entregarle a la agencia el
briefing, que es un documento que incluye la información necesaria para elaborar la estrategia de
comunicación y la campaña publicitaria que desea realizar. Debe incluir información sobre la empresa, el
producto, el mercado, la competencia, el consumidor, el público objetivo, recomendaciones sobre como hacer
la campaña y objetivos y estrategias de marketing y de publicidad.
Los anunciantes deben planificar las actuaciones mercadotécnicas y publicitarias, así como establecer la
estrategia comunicativa. Deben también organizar el dinero del que se dispone para realizar la campaña
dividiéndolo en diversas partidas. El anunciante debe tomar las decisiones acerca de los medios, con los
cuales debe dotar a la agencia y tiene que saber solucionar los posibles problemas que se presenten.
Los anunciantes deben realizar un posicionamiento con su producto, que es diseñar una oferta destinada a
conseguir situarse en un lugar distinguible dentro de la mente del público objetivo. Para esto es muy
importante que diseñe una buena imagen de marca que haga distinguir a su producto y hacerlo más deseable y
superior que otro básicamente igual.
LA AGENCIA la componen distintas personas físicas o jurídicas que se dedican profesionalmente a la
publicidad, es decir a crear o ejecutar actividades relacionadas con la publicidad por cuenta de un anunciante.
La agencia recibe el briefing del anunciante y se dedica a planificar los medios, a la parte de creatividad, es
decir al diseño de la campaña y a emitir y producir los mensajes publicitarios.
Las agencias se pueden organizar de dos formas distintas, por departamentos o por grupos de cuenta. Cuando
la agencia esta organizada por departamentos es cuando existen grupos (departamentos) con funciones
concretas y claramente diferenciadas. Algunos de los departamento que existen en la mayoría de las agencias
son el de cuentas, el de medios, el creativo, el de investigación etc.
Cuando la agencia se organiza por grupos de cuentas quiere decir que cada grupo está formado por miembros
de distintos departamentos como el de cuentas, de creatividad o de medios.
LOS MEDIOS son el vehículo que transporta el mensaje del anunciante elaborado por la agencia al público.
Los distintos mensajes se transmiten a través de los soportes de los medios.
Existen los medios convencionales como son la televisión, la radio, la prensa, el medio exterior etc. La
televisión es el medio de mayor audiencia y por ello tiene una gran rentabilidad aunque hay una dificultad a la
hora de medir la eficacia. La radio tiene su parte positiva ya que se puede recibir publicidad realizando otra
actividad simultáneamente pero tiene una audiencia baja. La publicidad en la prensa tiene constancia escrita y
gran credibilidad al estar publicado en un periódico pero los mensajes tienen una corta vida ya que se suelen
tirar pronto los periódicos. El medio exterior puede ser muy rentable porque existe la posibilidad de que
impacte a las personas en cualquier momento del día pero se deteriora bastante con el tiempo y la campaña
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debe se planteada con bastante antelación.
También están otros medios no tradicionales como son el buzoneo, el patrocinio o la promoción. El buzoneo
es un correo que se envía directamente a la persona del público objetivo que te interesa por lo que los
resultados se pueden evaluar con exactitud. En el patrocinio, por ejemplo el deportivo, se intercambian
intereses entre patrocinadores (una marca cualquiera) y patrocinados (personas que realizan un deporte). La
promoción ofrece una ventaja extraordinaria por la venta de un producto por lo que se aumentan las ventas a
corto plazo. Internet también es un medio por el que se puede emitir publicidad por ejemplo por medio de los
banners que son pequeños formatos que aparecen en las páginas webs y que contienen información.
Dependiendo de las características que tenga el producto y el público objetivo y dependiendo también del
presupuesto que se tenga se insertará el anuncio en un medio u otro. Para ello se realiza el plan de medios
donde se deciden todos los medios y soportes que se van a utilizar en la campaña, y se justifica el porqué se
han escogido y se calcula su eficacia y rentabilidad.
EL PÚBLICO es el receptor, el destinatario de la actividad publicitaria. Este conjunto de personas recibe los
mensajes y los interpreta. El público es heterogéneo ya que está formado por personas muy diferentes y
geográficamente esparcidas.
Las personas necesitan la publicidad para satisfacer sus necesidades o deseos por lo que quieren estar
informadas sobre los productos y así poder comparar, elegir y comprar el que más les convenga. El anuncio
está hecho para convencerles y persuadirles y éstos una vez que lo consuman pueden seguir comprarlo o no
porque les ha decepcionado. La publicidad está muy relacionada con la sociedad dado que está enmarcada
dentro de un contexto cultural, dependiendo de los valores y la cultura que tengan las personas que la reciben,
y dentro de un contexto social que se divide en distintos grupos diferenciados por su sexo, raza, familia etc.
Existen técnicas para definir el público objetivo, es decir al que quieres dirigir tu campaña, como es
segmentarlo para poderlo analizar más detenidamente. Se puede segmentar por zonas geográficas, por la
demografía o por técnicas psicográficas (estilos de vida).
Se puede decir que hay tres grandes tipos de público: el consumidor que recibe los mensajes publicitarios de
las empresas que quieren aumentar sus ventas, el votante que es a quien se dirige las campañas electores con
el fin de aumentar sus votos y el ciudadano que es quien recibe la publicidad de las instituciones públicas que
quieren concienciar a la gente y modificar algunos de sus comportamientos.
2.3− CONDICIONANTES DE LA PUBLICIDAD:
Existen distintos factores que condicionan a la publicidad y a su objetivo:
− Condicionantes históricos:
Con la publicidad se dan a conocer distintos bienes y servicios que están a la venta y se intenta convencer al
público de las ventajas que tiene adquirir dichos productos. Esto ha existido siempre pero en cambio la
publicidad surgió hace un siglo aproximadamente. La publicidad surgió en el siglo XIX debido a ciertas
condiciones económicas y sociales que van unidas entre sí, ya que la sociedad de masas hizo surgir a la
publicidad pero ésta permitió el desarrollo de esta sociedad de masas.
Existen distintas causas por las que nació y se desarrolló la publicidad:
♦ Por la fabricación en masa de productos. Antes se hacía artesanalmente y se vendían
fácilmente porque la demanda y la oferta estaban ajustadas. Llego un momento en el que se
producía en masa, más de lo que se podía esperar vender por lo que se hizo necesaria la
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publicidad porque había que vender en masa y había que dar a conocer los productos.
♦ Por la existencia de los medios de comunicación en masas. Gracias a estos surgió la
publicidad ya que está se tiene que mostrar a través de ellos para que lleguen al público.
− Condicionantes técnicos:
Existen distintos condicionantes técnicos que determinan a la publicidad:
♦ Tener un producto o servicio a la venta.
♦ Hacer un anuncio, para lo cual se necesitan ajustarse a las técnicas y tecnologías propias de
cada medio y soporte.
♦ Insertar el anuncio en un medio para poderlo mostrar. Tanto realizar el anuncio como
insertarlo en un medio cuesta un dinero por lo que hay que organizar bien el presupuesto con
el que se cuenta.
• LA FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD:
La finalidad de la publicidad es distinta según al público que se dirija si es un votante, un ciudadano o un
consumidor.
Cuando la publicidad va dirigida al votante se hace con el fin de ganar unas elecciones o aumentar el número
de votos. Las campañas electores se realizan con el propósito de conseguir mayor número de afiliados al
partido político.
Cuando la publicidad se dirige al ciudadano es con el objetivo de modificar su conducta o concienciarle de
algo. Estos mensajes los lanzan las instituciones públicas con la finalidad de que haya mayor bienestar y
menos problemas en la sociedad.
Cuando la publicidad va dirigida al consumidor tiene los mismos objetivos que el marketing: conseguir mayor
número de ventas. Este es el tipo de publicidad más desarrollado y tiene distintas finalidades. La primera sería
el atraer público a las tiendas porque una vez que están allí ya es más fácil que compren y también se les
puede convencer con el P.L.V (material en el punto de venta). Para atraer al público a las tiendas y para que
posteriormente compren el producto es necesario crear una imagen de marca que permite diferenciar al
producto y hacerlo deseable para comprarlo. Lo ideal es que se recuerde la marca del producto como la
primera dentro de esa determinada categoría de productos. Después hay que dar a conocer la marca dentro del
mercado competitivo, y hay que resaltar distintas características y novedades que le diferencien de otros
productos. Hay que dar a conocer las innovaciones que tenga el producto para que el comprador pueda
comprobar las mejoras respecto al producto pasado. Es bueno crear una imagen de empresa cuando ésta vende
muchas marcas, para que el público las asocie. Así la empresa y los productos podrán conseguir prestigio y
sucesivos beneficios.
Así pues vemos como se diferencian claramente los objetivos de la publicidad en función de a que grupo va
dirigida. Aún así podríamos resumir los tres apartados en una finalidad general que tiene la publicidad, la cual
es la de persuadir a las personas para influir y determinar su comportamiento.
• EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD:
Como nuestro trabajo va a estar enfocado a la publicidad en televisión creemos que es importante analizar el
lenguaje que utiliza la publicidad en este medio de comunicación audiovisual.
Hay distintos lenguajes en las vidas de las personas que sirven para comunicarse, como el político, el
religioso, el de la propaganda, el económico, el periodístico, el comercial etc. por lo que se puede decir que la
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publicidad también tiene su propio lenguaje.
En el lenguaje publicitario, como en cualquier otro tipo de lenguaje influyen no solo las secretas
significaciones de las palabras sino que están también condicionada por la forma en que se comunican según
la finalidad que se tenga.
Se puede decir que tiene dos vertientes fundamentales, el lenguaje figurado que se emplea en numerosos
anuncios y que puede ser retórico, y el lenguaje natural que se más realista.
El lenguaje publicitario está dotado de una serie de técnicas que van de la impresión, pasando por la
recepción, la comprensión, la persuasión a la demostración.
Tiene que representar y traducir una realidad cotidiana por lo que debe tener estas características:
♦ Persuasivo. Debe ser espontáneo y debe llegar directamente al receptor para modificar su
opinión o comportamiento.
♦ Sincero. Es totalmente necesario que sea creíble ya que las personas pueden comprar el
producto y comprobarlo, por lo que en el caso de mentir sería muy perjudicial para el
producto.
♦ Sencillo. Debe formular una sola idea de pequeña longitud para que sea fácil y rápido de
entender.
♦ Original. Debe huir de los estereotipos y puede tener tres sentidos, el literal (sentido
inmediato), el asociado (sentido representativo) y el sentido último.
♦ Preciso. Debe mostrar el mensaje de forma clara y concisa y comunicar las ideas para que el
público las pueda concebir. Por ello se usa mucha adjetivación y verbos en voz activa.
♦ Llamativo. Debe excitar el interés del público y llamar su atención por lo que en ocasiones es
un lenguaje hiperbólico.
♦ Breve. Debe estar lo más claramente explicado en el menor tiempo posible por lo que hay que
decir solo lo esencial y poder transmitir en cierto número de palabras muchas ideas.
♦ Creativo. La publicidad en si es una profesión muy creativa ya que tiene que concebir el
mensaje en frases cortas, ingeniosas pero no demasiado complicadas. Es muy importante el
slogan en el que se deja la idea principal omitiendo lo innecesario.
Si el lenguaje usado en la publicidad tiene estas características podrá hacer al anuncio efectivo, ya que será
comprendido fácilmente y podrá cumplir su finalidad. Mezclando bien los requisitos informativos y
persuasivos se puede llegar a un lenguaje que combine la capacidad de sugestión con la de expresión.
Es un lenguaje que abunda en signos ya que hay que provocar un efecto, exponer una situación o una cosa tal
cual es y expresar la intención del que emite de la forma más clara.
Se puede decir en conclusión que el lenguaje publicitario vive en continua construcción y reconstrucción es
decir que se innova cada día.
3− LA TELEVISIÓN
• Introducción y Clasificación de los Sistemas Televisivos
Actualmente, la televisión es un medio de comunicación que abarca tecnologías diferentes entre sí. Es algo
muy amplio, con modelos y tecnologías muy diversas. De todas formas, todas tienen algo en particular: la
posibilidad del ser humano de ver y oír a distancia (visión de lejos).
En sus orígenes, la situación no fue muy distinta; más aún, se denominaba televisión a modelos de
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comunicación no sólo diversos, sino también antagónicos en algunos casos. Hasta la II GM no se impone un
modelo mayoritario y generalista de lo que se llama televisión. Al principio, se llamaba televisión a modelos y
sistemas que no tiene nada que ver con lo que es propiamente (por ejemplo, en los años 10 se llama televisión
a lo que luego se denomina telefotografía).
Existía la obsesión de poder poner imágenes a la radio. En los años 20, se refería a los sistemas de
videoteléfonos, que no poseían ninguna visión comercial. En sus inicios conviven tecnologías opuestas de
televisión (mecánica contra la electrónica) y diferentes sistemas de recepción: individual o doméstica, como
es el caso de EEUU, o recepción colectiva, como ocurre en la Alemania nazi.
Muchas de estas tecnologías se han diferenciado y tienen su propio nombre. La televisión optó por un
determinado uso social: el americano y el británico, desarrollados tras la II Guerra Mundial.
De todas formas, es necesario hacer unas clasificaciones ligadas al sistema televisivo actual desde diferentes
puntos de vista:
− Jurídico−Político
− Tecnológico
− Financiero
− Acceso a la Recepción
− Cobertura Geográfica
− Programación y Contenidos
LA TELEVISIÓN DESDE EL ÁMBITO JURÍDICO−POLÍTICO
Dependiendo de su titularidad, puede ser pública, privada o mixta. Tras la II GM nos encontramos con estados
cuya televisión posee una titularidad privada o mixta (USA) o pública (Europa), tal y como pasa con la radio.
Según el tipo de concesión, puede ser en régimen de monopolio o en régimen de libre mercado. Una televisión
privada sí puede tener un régimen de monopolio. No se excluyen unos a otros.
Desde un punto de vista tecnológico
El sistema de difusión puede ser por ondas hertzianas (terrestres), por cable o por satélite. Así mismo,
depende, también del sistema de color: en EEUU se usa el NTSC (1953), en Europa, el PAL (1963) y el
sistema francés SECAM (1967).
También hay que tener en cuenta las normas de trasmisión diferentes. Es decir, el número de líneas por
imagen (625 en Europa y 525 en USA) o el número de cuadros por segundo (25 en Europa y 30 en USA).
La financiación
Está muy ligado al régimen político−jurídico. Se puede financiar por publicidad en general, mediante un
canon por tenencia de receptor (en España, este sistema no funcionó) o por financiación pública o sistemas
mixtos.
Acceso a la recepción
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Puede ser de libre recepción: se paga el aparato y se pagan unos impuestos. Este es el primer modelo de
televisión. Mucho más tarde aparecen otros modelos, como la codificada o por suscripción (Pay per View).
Por último, están los modelos interactivos.
En definitiva, ninguno de estos modelos se excluyen entre sí, sino que son compatibles entre ellos.
Cobertura Geográfica
Aquí podemos destacar:
− Modelos de megatelevisión: se refieren a escala mundial
− Microtelevisión: áreas geográficas locales
− TV nacionales
− Regionales
− Cadenas plurinacionales: abarcan varios países o continentes
Al principio, las primeras emisiones van a ser muy localizadas: Londres, Berlín o Nueva York, siendo
emisiones en pruebas. Poco a poco adquieren regularidad. Tras la II GM se desarrolla un modelo nacional.
Las cadenas autonómicas surgen mucho más tarde.
Programación y Contenidos
Dependiendo de esto, hay emisoras convencionales o generalistas, que tienden a emitir a todas las horas de día
y a todos los públicos. Por el contrario, están las especializadas, que trasmiten a horas determinadas y a
públicos concretos.
La televisión que nace tras la II Guerra Mundial es más generalista, ya que pretende llegar a todo el país y a
todos los públicos, aunque, por razones técnicas, no lo consigan.
La especialización de la televisión está ligada a la aparición de múltiples cadenas en competencia, lo que
supone una desregulación (en los países europeos se da en los 80, salvo en España, que se produce a finales de
esa década y principio de la siguiente).
3.2− LOS ORÍGENES DE LA TELEVISIÓN
Investigaciones Previas y Primeros avances Técnicos
La televisión no fue un invento de una sola persona o de una determinada corporación, sino que se debe a muy
diversas aportaciones. La mayoría de éstas se inician en el siglo XIX.
Si hay que poner una fecha, los historiadores señalan el 28 de Enero de 1926, cuando el británico Jhon L.
Baird hace la primera demostración pública del sistema de televisión.
Aunque exista este autor (que muchos señalan como una persona curiosa y romántica en el trabajo), hay otras
aportaciones que van fraguando a lo largo de la historia. No obstante, algunos ponen como primer para el
desarrollo del nuevo medio el telescopio de Galileo.
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Al menos, podemos señalar que durante el siglo XIX hay un deseo de ver más allá, tal y como ocurre en la
literatura fantástica de la época. Es el caso de G. Du Maurrier, que realizó para la revista Punch un dibujo en
el que un matrimonio veía en una pared cómo su hija jugaba al tenis en Zeirán. Lo mismo ocurre con Robida,
que en 1882 dibuja una serie de cuadros donde se ven imágenes en movimiento que se visualizaban en las
paredes de los salones de las casas.
Mientras tanto, va a haber una serie de avances científicos que van a posibilitar la primera emisión en 1926.
entre ellos, destacan:
El químico Berzelius descubre el Selenio y sus capacidades conductoras.
En 1839, Becquerel descubre la fotoelectricidad, es decir, convertir la luz en impulsos eléctricos.
Joseph May, en 1873, realiza la aplicación práctica de la fotoelectricidad a partir de las células de Kerr
(consigue establecer un circuito mediante células que transforma la luz en impulsos eléctricos).
Paul Nipkow patenta en 1884 el telescopio eléctrico. Consiste en un disco explorador de imágenes por
perforaciones distribuidas en espiral.
A finales del XIX se tiene un sistema capaz de transmitir imágenes a distancia. Éste es perfeccionado por
Baird. Así se fundamente el principio de lo que es la televisión mecánica.
Si Braid lleva asociada la televisión mecánica, a Karl Braun se le asocia en 1879 la televisión eléctrica.
Patenta el tubo de rayos catódicos, llegando a dominar el rayo de haz de electrones y conseguir así un barrido
horizontal y vertical.
Su ayudante, Max Diekmann pone en funcionamiento el sistema por tubo de rayos catódicos. Consigue una
emisión en 1906 mediante la combinación del disco de Nipkow, las células de Kerr, los hilos telegráficos y el
tubo de Braun. Pero de todas formas, no consigue una imagen en movimiento, sino una fija.
El sistema de la televisión eléctrica fue llevado a cabo por Cambell Swinton (visión eléctrica a distancia) y
Boris Rosing. Aunque no se conocían, sabían que había que sustituir la captación mecánica de la imagen por
un tubo de rayos catódicos. Todo esto son experiencias pretelevisivas.
Fase Experimental (1925 − 1935) −
− Adelantos Técnicos −
Lo sucedido anteriormente se produce entre mediados del siglo XIX y las dos primeras décadas del XX. A
partir de este momento, se entra en la fase experimental del medio, donde cabe destacar a J. Baird.
Éste recoge los experimentos previos tanto de televisión mecánica como electrónica. Considera que es más
fácil desarrollar el primer modelo de televisión. La primera imagen que consigue transmitir data de 1923. se
trata de una imagen fija de poca definición de su ayudante.
En años posteriores se traslada a Londres para conseguir financiación al mismo tiempo que va haciendo
demostraciones a públicos especializados. Trabaja de forma autodidáctica, sin ningún tipo de respaldo por
compañía alguna. En 1925, en una de sus demostraciones, es necesaria tal cantidad de luz que no hay hombre
que lo resista.
Finalmente, consigue poner en marcha su sistema de televisión mecánica. De todas formas, no tiene la visión
suficiente para pasar al sistema de televisión electrónica que paralelamente se está desarrollando en América y
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en Alemania. A finales de los años 30 hay una constante lucha entre los dos sistemas. La batalla la gana el
electrónico, debido a la mayor definición y posibilidades que ofrecía.
En esta fase se produce un desarrollo paralelo entre la televisión mecánica y la electrónica. La primera es
anterior en el tiempo y consigue las primeras emisiones regulares. Sin embargo, posee una definición más baja
que el segundo sistema.
A mediados de los 20, se consigue en la televisión, mecánica una definición de 48 líneas; en 1926, una de 50.
aunque siga aumentando su definición, no puede competir con el sistema electrónico.
De todas formas, ambos sistemas presentan problemas comunes en Inglaterra, Alemania y EEUU:
− Se pretenden unir distancias más grandes
− Sincronismo entre la imagen y el sonido: no se afina el ajuste
− No se pueden captar imagen del exterior debido a la gran cantidad de luz que ambos sistemas necesitan. Las
Olimpiadas de Alemania, no era televisión, sino cine.
De todas formas, podemos destacar varios adelantos:
− Baird consigue en 1927 transmitir imágenes por televisión a distancias de 40 Km. En 1929 toma imágenes
del exterior por primera vez
− Ivess une por cable las ciudades de Nueva York y Washington.
− En 1930, la luchas entre los dos sistemas hace que se lleguen a resoluciones de hasta 405 líneas.
− Baird hace experimentos con la televisión en color
− En 1928, la BBC norteamericana hace emisiones experimentales.
− Evolución en los Contenidos −
Inicialmente, el sistema técnico limitaba los contenidos de la televisión. Si sólo se pueden tomar imágenes en
interior, sólo los objetos fijos pueden aparecer en pantalla. En 1930, la BBC consigue emitir una obra de
teatro.
Son compañías radiofónicas las que ponen en marcha los contenidos televisivos. Se empieza a crear un
modela televisivo similar al modelo radiofónico. Surgió de forma simétrica, aunque en los inicios, no fue el
único modelo. Compañías como la Emisora Marconi en EEUU se van a lanzar a la televisión electrónica y a la
búsqueda de la alta definición.
En los inicios, otro tipo de compañías ligadas a la telefonía. Como la AAT o la BELL, incluyeron servicios
telefónicos parecidos al videoteléfono. Para estas compañías, esto era televisión, pero fue un modelo que duró
muy poco.
A partir de 1936, Alemania pone en marcha un sistema de televisión que denomina distribución del cine a
distancia. Es ligeramente distinto. El régimen político y la visión de la sociedad, tiene que ver con el sistema
televisivo. La televisión se convierte en un modelo de recepción colectiva en salas y no se emite por ondas,
sino por cable. La calidad era mayor.
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En estas salas, más pequeñas que las cinematográficas, los espectadores veían cien, además de propaganda,
documentales y noticias.
Primeras Emisiones Regulares (1935 − 1945)
− Avances Técnicos −
Los modelos televisivos telefónico y alemán se van a ver desbordado por el otro y van a desaparecer.
Se produce la transición al sistema electrónico. El sistema mecánico, en el que la captación de imagen se basa
en el disco de Nipco, va a ser sustituido por el electrónico, que usa cámara electrónicas que descomponen la
luminosidad de la realidad en señales electrónicas que luego son recompuestas en el aparato televisivo. Éste es
electrónico, formados por puntos luminosos.
A pesar de los esfuerzos de l inventor de la televisión mecánica, a finales de los 30 no podrá competir
técnicamente con la calidad del sistema electrónico. En algunos casos, coexisten estos sistemas.
A partir de 1936, la BBC inaugura el sistema de televisión de emisoras regulares. La audiencia, en esos
tiempos, es muy escasa. Está ligada a centros oficiales, a personalidades... y, en algunos casos, en receptores
individuales que se ponen a la venta a partir de mediados de los 30.
No hay una producción unificada de televisores. Del mismo modo, fracasa el intento de establecer normas
generales de televisión y de creación de un receptor universal. Cada compañía construía sus receptores
siguiendo sus propias reglas. Era habitual encontrar televisores de formas redondas.
El modelo televisivo va quedando claro: simétrico al radiofónico. En EEUU, las emisiones regulares
comienzan en 1941.
− Contenidos −
Éstos evolucionan. Hay géneros que empiezan a ocupar los programas televisivos. Continuaban las películas
filmadas y los documentales, además de elementos planamente televisivos, como los informativos en directo
en horas determinadas.
Otro género son los dramáticos televisivos. Por primera vez se emiten de forma regular las primeras ficciones
en televisión, en directo, con mesas de mezclas que combinan las diferentes imágenes de todas las cámaras.
Imágenes plenamente televisivas no hay. Sólo hay fotografías y cine, debido a que el soporte de grabación no
llega hasta finales de los 50 con el magnetoscopio.
Con el desarrollo de la guerra, las industrias televisivas sufren un parón. En muchos casos, las emisoras son
destruidas y sus técnicos ocupan otros departamentos. Se detienen las emisiones regulares. El esfuerzo bélico
impide el desarrollo televisivo.
Periodo de Postguerra (1945 − 1960)
Rasgos generales:
− En el ámbito general, se implanta el modelo radiofónico. Se constituyen las organizaciones públicas
europeas.
− Modelo público en Europa; modelo comercial privado en EEUU
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− Los modelos nacionales de televisión empiezan a desaparecer en a finales de los 60 con los satélites
− Mayor definición en el sistema televisivo
− Construcción de una red televisiva que abarca todo el territorio nacional
− Aumento de los medios técnicos: cámaras, mesas de edición, sistemas de registro de la imagen (Ampex en
1956 con el magnetoscopio).
− En EEUU, el invento del magnetoscopio permitió realizar la programación según la diferencia horaria.
− Primeras emisiones internacionales
− Color: el NTSC en USA en 1953; el SECAM francés en 1957, y el PAL alemán en 1961.
La industria televisiva que se expande en la postguerra tiene un alto componente nacionalista. Los estados
buscan la extensión de su reda nivel nacional. Según el modelo jurídico−administrativo, los fines que se
persiguen son diferentes. En EEUU, la televisión va a tener una extensión nacional en función de las
necesidades de las cadenas comerciales. En Europa, la televisión se va a desarrollar bajo tutela estatal.
Los intereses comerciales norteamericanos y los intereses nacionales europeos, van a dificultar la conexión
televisiva entre los estados. El color, también será un obstáculo que dificultará esa conexión.
La industria del cine (productoras, distribuidoras y exhibidores) van a mantener una pugna en los 50 con el
nuevo medio. Esto va a afectar a nivel creativo y de contenido, a nivel técnico y comercial.
− Nivel Creativo −
El cine vio una competencia fuerte en la televisión. Así desarrolló técnicas creativas espectaculares para atraer
al público. Los realizadores buscan el espectáculo en el cine y buscan potenciar recursos específicos
cinematográficos. Así, surgen una variedad muy grande de tipos de planos en el cine (cercanos, medios...).
Surgen, también, los formatos panorámicos con el cinemascope. Se consigue aumentar la sensibilidad de las
películas, por lo que obtienen más realismo.
− Contenidos −
La programación televisiva estaba compuesta por filmaciones no estrictamente de ficción. También había
Talk−Show en el estudio, así como actuaciones variadas. Todo se emite en directo, como, ocurre también con
las retransmisiones de acontecimientos exteriores (deportes, galas, conciertos...). El directo en exteriores
demuestra el poder técnico de una emisora.
Esta competencia de niveles se rompe a mediados de los 50. En EEUU se va a empezar ver cine en televisión
(Teleplace). La primera vez fue en 1954 con el ABC. Se produce un acuerdo con la industria cinematográfica:
no todas las películas pasarán por televisión y se estrenarán películas cada cierto tiempo y con cortes
publicitarios.
A mediados de los 50, también va a surgir una industria que desarrolla una producción cinematográfica
pensada para la televisión. Se diferencia con la del cine en su bajo presupuesto, se ruedan es estudios más
intimistas, se ubican en la parrilla de televisión en momentos determinados, planos pocos diversos (abundan
los primeros y los medios). Estas producciones parten de la propia industria cinematográfica, aunque luego se
desarrolla un apropia televisiva.
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Otro genero que se desarrolla son los informativos en televisión. Inicialmente, en televisión, a partir de 1946,
hay una gran cantidad de documentales, sobre todo de actualidad, con referente cinematográfico; son los
noticiarios de actualidad. Éstos se van a ver también en televisión. En algunos casos, se van a convertir en
programas monográficos, dedicados exclusivamente a la difusión de estos contenidos. En 1946 aparecen en la
BBC y en 1947−48 en la NBC y en CBS.
De todas formas, no hay un programa de información diario ni exclusivamente televisivo. La primera cadena
que pone en marcha un telediario va a ser la BBC en 1948. en el mismo año, lo hace la CBS. Se emitían por la
tarde−noche. Inicialmente, no tenían mucho éxito. Tenían una duración muy limitada y eran muy monótonos
(busto parlante que leía unas noticias). Además eran un resumen semanal, no diario.
A mediados de los 50, la duración es más larga: 15 minutos y luego de 20 en la CBS. Al mismo tiempo, se
añaden elementos que conforman el telediario y completan las noticias como los mapas, dibujos, gráficos y
filmaciones.
Hay unos hechos que hacen que le telediario adquiera más importancia:
− Desarrollo de la Guerra de Corea
− A partir de 1955, las cadenas norteamericanas pueden ofrecer las conferencias de la Casa Blanca.
− En 1956, la CBS sustituye al presentador por un periodista especializado, lo que da más intencionalidad a la
noticia.
A finales de los 50, la información es un eje básico de en la programación televisiva. Es el momento de la
espectacularización de la noticia, aunque termina abarcando a todo poco a poco. Es presentador es casi tan
importante como la noticia (Las noticias con...).
− Avances Técnicos −
Un elemento importante es la creación de sistema de conservación y, después, de manipulación. En los 50, lo
específico de la televisión era el directo. Con la llegada del video y su extensión, el directo deja de ser un eje
de la programación. Este proceso hace que la televisión sea un sistema de manipulación de las imágenes. De
todas formas, el directo se conserva en otros casos, tales como las retransmisiones deportivas.
Los intercambios internacionales se van a conservar congelados o limitados. Hay tres tipos de modelos
televisivos:
− Sistema de marco estatal
− Sistema de televisiones comerciales
− Modelos mixtos.
La Televisión a partir de los Años 60
Esta época se caracteriza por un aumento constante de la calidad y de los logros técnicos, así como una
ampliación de los horarios de emisión (se pasa de unas pocas horas de emisión, al resto de los días y, en poco
tiempo, a las 24 horas).
A partir de los 60 hay un interés por parte de las industrias de televisión por recoger los gustos de las
audiencias. Esto es independiente del modelo jurídico de televisión. Primero se inicia con el modelo privado y
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más tarde, con el estatal. De todas formas, este último modelo se vio menos motivados en recoger estos datos,
ya que su forma de financiación no dependía de la publicidad.
Se produce, también, un aumento en la producción de películas y series de televisión. Del mismo modo, goza
de una agilidad informativa debido a la generalización del magnetoscopio como sistema de captación y
reproducción de las noticias. Además, las antiguas cámaras de 16 mm son sustituidas por cámaras con
sistemas de magnetoscopio.
Por lo tanto, la televisión va a ir desplazando en ciertos aspectos a la radio como medio donde se busca la
inmediatez de la noticia. En consecuencia, las cámaras de televisión invaden la realidad más inmediata. Se
produce la espectacularización de medio. No sólo se trata de emisiones en directo. Hay que hacer que sean
espectaculares.
Es importante el proceso e internacionalización que sufre la televisión. Es un hecho que ocurre de forma
progresiva. Tiene varias motivaciones:
Políticas y Sociales: mientras que en la época anterior los estados buscaban una cohesión interna, en este
periodo se produce un intercambio de información de personas, sobre todo, dentro de los países de los dos
grandes bloques.
Económicas: se está generando un comercio mundial fruto de la internacionalización de la información.
Tecnológicas: los sistemas de televisión van a estar interconectados. Surgen asociaciones de las distintas
emisoras de televisión (Ej.: Eurovisión). Además, empieza a ser usada la tecnología de los satélites, lo que
favorece el flujo internacional de las imágenes de televisión.
Emisión televisiva: se clasifican los satélites de diversas formas según la distribución de la señal televisiva:
− Punto a punto: satélites que sirven de puente entre una estación que emite y otra que recibe.
− De distribución: la señal de una emisora llega a varias estaciones receptoras
− Radiodifusión directa: de una estación emisora se pasa directamente a una multitud de aparatos
individuales sin pasar por otras estaciones receptoras.
Programación de televisión: la televisión se hace internacional por necesidad de programación. El aumento
de las horas de emisión, así como el de los costes y la necesidad de una programación cada vez más
diversificada, hace que las televisiones intercambien productos o que se asocien para producir.
La televisión se ha ido especializando en públicos muy concretos de forma progresiva. Ha ido diversificando
sus sistemas de distribución y de acceso. Se ha ido haciendo un medio temático, individual, pero no ha dejado
de ser muy general.
Poco a poco, surgen televisiones especializadas, temáticas. Lo que empezó con la radio, se ha desplazado a la
televisión, mediante el cable o el satélite o los intentos de fusión de la televisión con Internet.
En este periodo histórico, en la televisión estatal se produce la ruptura de los monopolios. En España, ocurre
con la aparición de las autonómicas y las privadas, cuyo fin es obtener beneficios.
4− LA MÚSICA
4.1− ¿QUÉ ES LA MÚSICA?
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El sonido nos da información cognoscitiva, es decir, a través de él podemos conocer, razonar, memorizar,
emitir un juicio y percibir el entorno que nos rodea; además de información afectiva ,ya que transmite
sentimientos ,emociones ,una forma de ser...
Podemos agrupar el sonido en tres categorías:
− Sonido propiamente dicho
− Habla
− Música, que Susanne Langer ha descrito como un tono análogo que forma las relaciones de la respuesta
humana
Lo cierto es que la música se considera esencialmente sonido, por eso muchas de sus funciones, que serán
estudiadas con mayor detenimiento, coinciden con las del sonido o el habla, al igual que sus componentes, ya
que tanto sonido como música tienen:
− Tempo: velocidad a la que debe entonarse la música.
− Timbre: cualidad específica de un sonido, ya sea vocal o instrumental, que le confiere una personalidad
propia. También denominado color es lo que nos permite distinguir de que instrumento o voz se trata al
escuchar el sonido.
− Tono: indica que nota ejerce la función tónica en una composición, por ejemplo: una composición puede
estar en Do mayor, sol menor... Otra definición es la que considera el tono como un sonido de referencia para
la afinación de voces e instrumentos.
Además de estos, la música tiene unos componentes propios, que entre otros son los siguientes:
− Armonía: sistema musical que estudia la relación entre las notas, considerada cuando suenan
simultáneamente, y el modo en que esas relaciones se organizan en el tiempo.
− Dinámica: se refiere a las posibilidades de emitir un sonido con mayor o menor intensidad sonora.
− Entonación: capacidad de cantar emitiendo la voz el tono adecuado.
− Melodía: es, junto con la armonía y el ritmo, uno de los elementos constitutivos de la música. Es una
sucesión lógica de notas dotadas de sentido musical.
− Ritmo: consiste en la ordenación de los sonidos en el tiempo, basada en la sucesión de sus duraciones, de
acuerdo con una pauta métrica previamente establecida.
La música también puede considerarse bajo otros puntos de vista; los griegos consideraron la música como
una cualidad para influir moralmente en las personas, así Platón consideraba que la música educaría a los
jóvenes.
Otros veían en la música una medicina para curar enfermedades mentales y esto es la base de lo que hoy
consideramos musicoterapia. Para Aristóteles la música era simplemente un entretenimiento, una forma de
descansar o de divertirse. Según Beethoven la música nos transporta a un mundo superior donde el alma
puede sentir un enorme placer.
En otras épocas se considera la música un lujo, que como la buena comida, no transmite sentimiento alguno;
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es sólo una sensación agradable. Stokowski dice que en la música podemos distinguir dos esferas, una en la
que ritmos, melodías, contrastes, armonías o timbres son los elementos de expresión y otra más elevada en la
que distinguimos el sentimiento, la imaginación, la intuición o la emoción.
Lo cierto es que la música siempre ha estado subordinada a la época en que se producía.
4.2− FUNCIONES DE LA MÚSICA
A la hora de hablar de la música hay una serie de funciones que conviene destacar:
− Determinación local: según esta función el reproducir sonidos o estilos propios de un determinado
ambiente nos llevan a él.
− Enfatización de la acción: la música puede ayudar a aclarar o enfatizar un determinado hecho o acción, por
ejemplo: para una caída o un impacto, un sonido estrepitoso; para un momento de una decisión crucial o un
momento de shock, un acorde dramático; para resaltar en un determinado momento el amor, un tema
romántico.
− Intensificación de la acción: la música sirve para intensificar la acción mediante la repetición o el
crescendo.
− Representación de la identidad: la música puede identificarse con personajes concretos, eventos o
programas.
− Dar el contrapunto: añade una idea o sentimiento que de otra forma no sería lógico, por ejemplo, asociar la
música de ballet al movimiento de los deportistas.
− Unificar una transición: la música también puede usarse para conseguir una continuidad en la transición
entre escenas, pudiendo distinguir :
− Superposición: que mantiene la continuidad entre una escena y la que sigue.
− Anticipación: determina la atmósfera de la siguiente escena antes de que aparezca. Sirve de introducción.
− Corte: cambia bruscamente la atmósfera.
− Atenuación o elevación: para fundir escenas. Si la transición refleja una ruptura definida en la continuidad,
la música del fundido de entrada y del fundido de salida debe de ser completamente distinta.
− Fijando la época: además de identificar personajes y recordar lugares, la música también sirve para
recordar épocas.
− Prediciendo o recordando eventos: la música puede traernos a la memoria momentos pasados o predecir
los futuros, evocar la atmósfera, el sentimiento o el estado de ánimo.
4.3− HISTORIA DE LA MÚSICA
La música, continuando el camino que seguían otras artes o ciencias a lo largo de toda la historia, ha ido
evolucionando y esta evolución vamos a verla en las siguientes etapas en que podríamos dividir la historia:
Prehistoria e Historia
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Al comenzar a estudiar el estudio de la música se debe decir que sus orígenes no están claros, ya que en la
Edad Primitiva, se consideraba que la música tenía un origen divino, se creía que tenía un gran poder sobre el
hombre y que era muy eficaz contra los malos espíritus.
Se cree que su origen está en la necesidad de comunicación, la misma que llevo al hombre a la búsqueda de un
lenguaje y, según teorías formuladas en el siglo XIX, el nacimiento de la música podría remontarse a hace
unos 40.000 años.
Es, sin embargo, en la Antigua Grecia donde se encuentra el término música tal y como lo conocemos en la
actualidad en el mundo occidental, ya que los primeros instrumentos usados en la prehistoria servían más para
emitir sonidos que podían considerarse señales, que para hacer música.
En esta época destacan los instrumentos de percusión, pero también podemos encontrarnos con flautas, que
tenían forma de caña, o trompas. Estos instrumentos estaban hechos principalmente con piedra, hueso o asta
para lograr la sonoridad.
Antiguas Civilizaciones:
Mesopotamia:
Se cree y está aceptado que la cuna de la música la encontramos en Mesopotamia, donde se desarrolló una
importante actividad musical, estrechamente relacionada con la liturgia.
Entre los instrumentos usados destacan los de viento: flautas y oboes, y los de cuerda: sobre todo se
encuentran arpas y liras.
Se encuentran también abundantes instrumentos de percusión que están presentes en la iconografía: tambor,
timbales, castañuelas, címbalos o campanillas.
Egipto :
La vida musical egipcia fue también muy intensa e importante, tanto en el ámbito civil como en el religioso.
Es interesante el hecho de que los egipcios denominasen a la música con la misma palabra con la que
denominaban la alegría, hy.
En esta etapa hay una gran evolución instrumental, sobre todo del arpa, pero también hay una evolución vocal,
asociada a la divinidad y a la inmaterialidad del alma.
Grecia :
En Grecia la música alcanza el significado artístico con el que la entendemos hoy día; con ella se pretendía
perfeccionar la conducta y el pensamiento de los hombres, es decir, se le atribuyó un contenido ético.
De esta época es la armonía de las esferas, que consideraba que cada planeta del sistema solar se correspondía
con una nota y las distancias entre ellos equivalían a las distancias entre tono y tono.
Por otra parte, la música pasó a condicionar de alguna forma tanto la tragedia como la poesía, ya que la
inflexión de voz de los actores, sus gestos o sus movimientos dependían de ésta.
Roma :
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Puede asegurarse que Roma es una prolongación de la Grecia Antigua, porque a partir del siglo II a. C.,
cuando la conquista romana fue un éxito, los patrones seguidos por los griegos en lo que a música se refiere
fueron los mismos que seguirían los romanos.
Edad Media
También en esta nueva etapa de la historia de la música se sigue el modelo dictado por Grecia y Roma, pero
con la aparición de los primeros cristianos se deja de lado el uso de la música en la liturgia, debido a las
connotaciones profanas de ésta, y de este rechazo surge la música litúrgica propiamente dicha, herencia de los
cantos judaicos.
Se distinguen dos fases en estos cantos:
− Cantos llanos: los himnos son entonados en lenguas vernáculas.
− Canto gregoriano: es el propio de la liturgia romana de la iglesia católica, en latín y herencia del anterior.
En un principio se llamó canto romano. En esta fase se amplió el número de melodías procedentes de iglesias
francesas, germanas o italianas. Alcanzó su apogeo durante el reinado de Carlomagno, pero empezó a decaer
durante los siglos XV y XVI, al introducir recursos propios de la nueva técnica. La Edad Media es la época
del nacimiento de la polifonía y del Ars nova, movimiento que le concedió a la música una mayor flexibilidad
y un carácter más artístico, porque introdujo la mínima, que se corresponde con la actual semicorchea, e,
incluso, la semimínima.
En lo que se refiere a la música profana destacan los juglares y trovadores, con instrumentos como flautas,
laúdes, trompas o zanfonías. Este tipo de música es importante porque contribuyó a difundir la lengua vulgar.
Renacimiento
Significa un reencuentro con la antigüedad clásica a todos los niveles, dado que todas las obras de esta época
tuvieron un precedente en aquella, aunque en la música esto no fue así, porque no había grandes obras en la
antigüedad en las que pudiesen inspirarse los renacentistas.
Se caracteriza el renacimiento musical por el apogeo de la polifonía esbozado en la Edad Media y la
continuidad del Ars nova en la búsqueda de la mayor expresividad posible. Puede decirse que en esta etapa
encontramos el antecedente de la ópera.
Barroco
Siguiendo con el estilo de esta época, predilección por lo ampuloso y lo recargado, lo artificial y el desorden,
la música barroca se caracteriza por ser confusa en lo armónico, llena de disonancias, de dificultad melódica,
poco natural, desigual...
Las raíces de esta música se remontan al Ars Nova, que es llevado a sus últimas consecuencias.
Frente al espíritu de continuidad con unas formas musicales que arrancan de la Edad Media, surge el espíritu
renovador, encarnado por la ópera, el gran descubrimiento del barroco, una mezcla de música y puesta en
escena, que en el barroco se caracteriza sobre todo por ser artificiosa, un espectáculo, tanto vocal como
escénico. En este sentido cobraba especial importancia la escenografía, que alcanzó una complejidad
inimaginable hasta entonces, buscando sorprender.
La opera es un género que se extendió rápidamente por toda Europa, pero vivió su etapa de esplendor en
Venecia.
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Clasicismo
Se dice que la música, al igual que la ciencia, es un arte regido por leyes, que es armoniosa y bella.
Surge en esta etapa la distinción entre distintos tipos de ópera, la ópera seria, que continúa con el ritmo
marcado en el barroco, aunque se prefiere el naturalismo y la sencillez, y la ópera bufa, que antepone
personajes de carne y hueso a los héroes de la ópera seria, y si al principio eran sólo piezas pequeñas
intercaladas a modo de descanso entre las grandes piezas, poco a poco fueron adquiriendo más importancia,
hasta llegar a ser preferidas por el público, en lugar de las óperas serias; pero, como a lo largo de la historia
toda fase de apogeo va seguida de una fase de decadencia, este tipo de música no sería una excepción, y así,
en el siglo XVIII desaparece la ópera bufa.
Romanticismo
El romanticismo recupera la fe en el hombre y en la fraternidad humana, supone para la música que pase a ser
considerada como una forma de expresar pasiones y sentimientos, estimular la fantasía, sin suponer con ello
una ruptura con el clasicismo, aunque si introduzca nuevos elementos como la separación entre el sentimiento
y la razón, predominando la expresión de yo, el subjetivismo y la emoción y un principio de dinamismo, que
relacionado con el espíritu positivo de la época implica un avance o desarrollo en las estructuras, formas,
sonidos...
La música, y el arte en general, es dirigida por la burguesía culta, con exigencias muy bien diferenciadas.
Además de la música doméstica existe un salón donde se interpreta música, además de la gran sala de
conciertos, la ópera y las iglesias.
El pensamiento tecnicista de esta etapa se refleja musicalmente en una técnica cada vez más perfecta.
Siglo XX
Es el siglo de la nueva música y, a su vez, supone una ruptura con muy radical con la tradición histórica, ya
que se rechaza la tonalidad y se abandona el concepto tradicional de música.
En el siglo XX hay una gran variedad de estilos, a lo que contribuye el abundante patrimonio musical, el
progresivo contacto con la música cultural y la posibilidad de escuchar música en disco o cinta. Puede decirse
que, en este caso, la música refleja el estilo plural de una época.
Características de la nueva música son la variedad estilística y la disonancia, que nos remiten al mundo plural
en el que nos encontramos, en el que la unidad no está presente. Otras características de la época son las
pérdidas de la armonía entre el hombre y la naturaleza o el fin de la música tonal, que pervivía desde 1600.
Debido en gran parte al espíritu plural del XX, encontramos en la primera mitad del siglo una gran variedad
de movimientos que no sólo afectaron a la música, sino al mundo artístico en general. Estos movimientos son:
− Impresionismo: tendencia francesa que destaca por la gran sonoridad y la presencia de mucha percusión.
− Expresionismo: tendencia alemana, que se apoya en la expresión del alma del ser humano y rebasa las
barreras estéticas.
− Futurismo: se introducen nuevas técnicas como el ruido, pero la falta de calidad hace efímera la vida de este
movimiento.
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− Neoclasicismo: es una reacción de continuación del romanticismo en la que se vuelve a la estética clásica y
se reviven antiguos géneros y formas.
La música de la segunda mitad del XX está marcada por la época de silencio que representa la guerra y
adquiere una gran repercusión la música ligera, como el jazz, la música pop−rock o la música electrónica.
También distinguimos varios tipos de música:
− Música serial: que representa simplemente un traslado de la técnica del serialismo a todos los parámetros.
− Música electrónica: aparece gracias a las nuevas posibilidades técnicas y es muestra nueva y espontánea de
creatividad.
− Aleatoria: el azar hace que se introduzca en la música racional la fantasía.
− Música postserial: depura al máximo las estructuras musicales e innova con el teatro musical experimental.
− Nueva sencillez: se vuelve a introducir el subjetivismo y el sentimiento, mientras que el minimal music
americano cultiva una sencillez que aspira a la meditación.
Como punto y final a este siglo debe destacarse que a la evolución y variedad de estilos musicales contribuyó
en gran medida la apertura de las fronteras de los distintos países y la mejora en sus relaciones.
• LA MÚSICA EN LOS MEDIOS
Música en la radio
Desde el XX se ha asociado la radio a la música, como principal medio de difusión de ésta, sobre todo en lo
que ha música popular se refiere, hasta el punto de llamarle a la radio caja de música.
En la historia de la radio distinguimos varias etapas:
− De 1923 a 1960: durante los 20 se instala la radio en España y el 14 de noviembre de 1924 Radio Barcelona
emitió el programa EAJ−1 de forma regular, y ya desde el principio se emitía música, primero desde la
emisora, pero luego desde el mismo lugar del concierto, como el Liceo de Barcelona, el Teatro Real, el
Calderón...
En los 30 los jóvenes compositores ven en la radio un buen escaparate. En esta época también caben en la
radio las Zarzuelas.
Toda emisora que se preciase debía tener su orquesta, que tocaba en directo en los programas, en lugar de
poner discos.
− De 1960 a 1965: La nueva música pretender invadir las ondas españolas, mientras que en EEUU Elvis causa
furor un lustro antes. En España se cerró el paso a cualquier intromisión del extranjero y sólo se escuchaba la
música de Elvis en las bases militares de Zaragoza, Ardoz, Torrejón, Rota...
En España en lugar de rock se escuchaba flamenco y triunfaban Conchita Bautista o Encarnita Polo, aunque se
puede decir que el Dúo Dinámico rompía con este tipo de música. También se escuchan en nuestras ondas la
música folclórica sudamericana como rancheras, merengue, salsa...
El primer programa dedicado plenamente a la música es Discomanía que emite en los 60 la SER, con Raúl
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Matas, que después de recorrer varios países se cuela en la radio con una forma muy natural de hablar e
introduciendo la publicidad del modo más natural.
A partir de programas de radio musicales surgen festivales y concursos de la canción, promovidos por
ayuntamientos y apoyados por cadenas de radio; algunos ejemplos de estos son el Festival de Benidorm, el
Festival de la Canción mediterránea, el Festival de la Canción de Madrid, en el ámbito nacional y el de
Eurovisión o el Hispano−portugués, emitidos por Radio Peninsular en el ámbito internacional.
Otro programa de esta época con mucho éxito fue Caravana Musical o Vuelo 605,los dos con Ángel Álvarez,
un piloto que contribuyó a traer a España ritmos de otros países, como Elvis.
− De 1965 a 1970: En el 63 nació El gran musical, de Tomás Martín Blanco, que invitaba a nuevos grupos al
programa, grupos que en su mayoría encontraba en pubs; llenaba el auditorio con gente que encontraba en la
Gran Vía y la que tenía que convencer para que fuesen al programa. En el se recogían ritmos pop−rock
hispanos, cuyos máximos representantes hispanos eran Miguel Ríos, Los Brincos, Mickey... o, años más
tarde, Miguel Bosé y Camilo Sexto... De este programa surgieron Joan Manuel Serrat, María Ostiz, Victor
Manuel, Luís Eduardo Aute...
A partir del 67 se amplía mucho el panorama musical y posteriormente surgen Los 40,que será quien de algún
modo marque el paso de la música española.
Años 80: hay muchos programas, que cubren un amplio abanico de estilos musicales y en distintas franjas
horarias, pero Los 40 es una de las cadenas más escuchadas en España, la segunda después de la SER
convencional; en ella pasaron a editarse de 8 singles a 40 o 50 semanales.
Surgen otras radios especializadas en música, con más o menos éxito, pero que siguen la pauta de Los
40,como Radio Miramar FM, Radio Minuto, Radio 80,Radio Corazón, que podría considerarse la precursora
de la Cadena Dial, Radio 3...
En definitiva, la música ha sido y es un elemento asociado a la radio; ambas se han influido mutuamente en
una relación que continúa en la actualidad.
Música en las imágenes
La música aparece en el cine después de abandonar el cine mudo y lo ha acompañado desde entonces hasta
nuestros días.
La tendencia general lleva a creer que la música en el cine o con cualquier imagen es un simple fondo y no se
le presta la misma atención ni se está tan perceptivo como cuando se va a un concierto, pero la música tiene
una función mucho más importante, ya que puede ser una forma de expresar o sugerir acciones o sentimientos
que no están claros con una imagen o un diálogo, puede describir una acción que no aparece representada o
incluso puede usarse como elemento que favorece la continuidad en la película o como un símbolo de ruptura
si en ella se representan dos mundos distintos; puede estar de acuerdo con lo que vemos o estar en total
disonancia con lo que se muestra en la pantalla.
Una de las uniones más fructíferas del siglo es, sin lugar a dudas, la unión de la música y el cine y la
televisión.
4.5− TIPOS DE MÚSICA
A lo largo de la historia se han ido sucediendo distintos tipos de música hasta la actualidad, de ellos es
interesante hacer una breve enumeración, citando a los más conocidos:
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− Música a capella: consiste en una composición vocal que será cantada sin acompañamiento instrumental.
− Blues: tipo de música de carácter lento que puede ser interpretada instrumentalmente. Su origen está en el
folclore afroamericano.
− Música de cámara: música instrumental destinada a un número reducido de instrumentos, por lo general de
cuerda.
− Gospel: canción negra, marcadamente rítmica, con texto que se refiere al evangelio cristiano.
− Música incidental: tipo de música compuesta para acompañar una obra de teatro.
− Pasodoble: muy popular a partir de los 20,se basa en unos compases binarios. Logró su máxima expresión
en España y América Latina.
− Pop: muy difundido a partir de los 60,tiene carácter popular y unas tendencias derivadas del blues y del jazz.
− Jazz: genero de música derivadas de ritmos y melodías afroamericanas
− Rock: ritmo muy marcado, derivado de una mezcla de diversos estilos del folclore estadounidense,
popularizado en los 50. Surgió de la combinación del blues con el folclore americano
− Swing: tipo de jazz orientado a la danza que apareció en 1930. Tubo un gran éxito popular.
− Tango: tipo de música surgida en Cuba que ahora es conocida por ser la modalidad más cultivada la de
Argentina.
− Tarantela: música del sur de Italia, que a pesar de su rústico nacimiento fue adoptada por compositores
clásicos. Sus compases son muy rápidos.
− Cuplé: canción estrófica que repite una estructura rítmica parecida.
− Música alternativa: se considera música alternativa aquella que se opone a los modelos aceptados
comúnmente.
− New metal: distorsión en las guitarras, ritmos rápidos, voz melódica
− Heavy metal: guitarras distorsionadas, voz aguda, con toques medievales.
− Hardcore: música melódica, ritmo de batería muy marcado y rápido en que la voz sigue el ritmo de la
batería.
− Hip−hop y rap: tiene una base de percusión y voz casi hablada. Trata sobretodo temas sociales.
5− LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISION
5.1 LA TELEVISION COMO MEDIO PUBLICITARIO
Para muchos la televisión es el medio que define qué es la publicidad. Gracias a la estimulación
multisensorial, la televisión ofrece la oportunidad de que la publicidad se convierta en todo lo que es capaz.
La televisión ofrece dos oportunidades extraordinarias. Primero, la amplitud de posibilidades de comunicación
permite la expresión creativa sobresaliente del valor de una marca, segundo, una vez que se preparo la
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presentación espectacular de la marca, es posible difundirla a millones de consumidores, muchas veces a un
costo de fracciones de centavo por minuto.
PROCESO DE PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN
− Spot: Un tiempo de televisión durante el cual se emite un mensaje dedicado a comunicar las ventajas o
beneficios de un producto o servicio. Es obvio recordar que este mensaje se transmite a través de imágenes y
sonidos en combinación.
En España se llama Spot también a una película publicitaria y esta es la acepción más corriente de la palabra.
Lo que en ingles se llama comercial. Muchos de ellos contienen brillantes técnicas que los medios sofisticados
del cine y televisión ofrecen actualmente.
A la hora de anunciar es mas importante lo que se dice que como se dice diferente versión que la actual ya que
ahora son iguales.
SPOT: PASO A PASO
− Guión: Pasar la idea original a un guión, con especificaciones lo mas completas posibles de la imagen,
diálogos, música y la duración. La acción es la esencia del cine, del cual proviene la televisión.
− Story−Board: El guión suele trasladarse a un story−board para orientar al realizador debe recoger la esencia
del guión. No hace falta que sea excesivo debe contar con lo necesario para la comprensión del spot.
Hay que afrontarlo con el criterio de una pre−realización: estará sonorizado, durara determinados segundos.
Algunos anunciantes piden un shooting−board: dibujar cada plano con la duración de lo que luego será el
spot.
− Presentación: Se presenta primero dentro de la agencia y luego al cliente. Aquí se constata el gran servicio
que nos presta un buen story−board para hacer comprender el spot.
− Quién Rueda El Spot: Generalmente cada productora se agrupa alrededor de un realizador que proviene e
determinados campos: cine, fotografía Los que viene del cine no suelen desenvolverse bien en 30 segundos o
40. La relación es mas fluida y directa con el otro grupo, entienden mejor el producto, la comunicación es mas
fácil. Un realizador aporta estilo, conocimiento del lenguaje cinematográfico, luz, estética, montaje.. Nuestro
realizador ideal será aquél que comprenda el producto y conecte con la esencia de lo que se quiere comunicar.
− La Pre−Producción:
Casting: Hay que estar convencidos de los modelos que se eligen hay que verlos personalmente
Decorados: Importantísimos desde las medidas para que un gran angular no se salga, hasta los mínimos
detalles de estilismo.
Vestuario: Probarlo y buscarlo con tiempo.
Timing: El tiempo es muy caro y si hay presupuesto bajo habrá que realizarlo en poco tiempo.
− Se Rueda: Vale la pena estar presente para aprender. Se debe intervenir pero sin que sea molesto para nadie,
es el terreno del realizador
− Post−Producción: Trucos, sobre impresiones, montaje banda sonora. Un spot es imagen y sonido por eso la
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banda sonora es muy importante desde elegir las mejores voces hasta el mínimo efecto de sonido
5.2 DIRECTRICES CREATIVAS PARA LA TELEVISIÓN
DIRECCIÓN DE ARTE EL LA PUBLICIDAD:
Debido a su complejidad, la producción de televisión exige la participación de mucha gente con
conocimientos, responsabilidades y autoridades diferentes. En algún punto los individuos que realizan, filman
la cinta se incorporan para poner en marcha los conceptos del redactor y del director de arte
Directrices creativas para la televisión:
− Recurra a un comienzo sobresaliente y que capte la atención:
Los primeros segundos son determinantes. El receptor evalúa las fracciones de segundo. La relevancia e
interés de un mensaje
− Insiste en los aspectos visuales: una imagen comunica un mensaje
Más rico y más detallado que un solo texto. Las opciones de video de televisión deben aprovecharse en todas
las labores de producción.
− Coordine la sección de audio con la visual: imágenes y textos
deben reforzarse entre sí.
− Convenza al mismo tiempo que divierte: producir un anuncio
muy creativo es mas tentador que elaborar uno muy efectivo. La creación de un comercial divertido es una
meta valiosa.
− Mantenga la continuidad: No hay reglas rápidas e infalibles
Respecto al uso de los ángulos de la cámara aunque algunos son difíciles de contemplar por cortes de luz
Debe haber una continuidad en la ejecución y transiciones técnicas
− Muestre el producto: a menos que un comerciante recurra a la
Curiosidad y el misterio como elementos que rodean al producto debe aparecer en el anuncio.
5.3 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA TELEVISIÓN
VENTAJAS:
− Posibilidades creativas: Tiene una amplia capacidad de enviar un mensaje utilizando tanto aspectos
visuales como de sonido. Las familias en sus casas ahora tienen imágenes brillantes y nítidas y adios de
calidad estereofónica para incrementar todavía mas la repercusión de la publicidad por la televisión.
− Cobertura, alcance y repetición: La publicidad alcanza en EE:.UU a mas de un 985 de todas las familias.
Esto hace que todos los anunciantes consigan una amplia cobertura y ningún otro medio permite que el
anunciante repita el mensaje con la frecuencia de la televisión.
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− Costo por impacto: Para loa anunciantes la televisión ofrece una forma efectiva en cuanto a costos para
llegar hasta millones de integrantes de un público objetivo. Un programa de mayor audiencia alcanza a 11
millones de familias lo que significa que el costo por impacto de un anunciante se reduce hasta una cantidad
inigualada por ninguna otra opción de medios.
− Selectividad del público: La difusión especializada es el desarrollo y entrega de una programación dirigida
a públicos bien definidos. La televisión por cable es mucho más selectiva y especializada.
DESVENTAJAS
− Rapidez del mensaje: El problema es que los anuncios televisivos pasan en un instante. La naturaleza tan
rápida del mensaje dificulta la repercusión.
− Costo absoluto alto: El costo promedio de tiempo de aire de un solo anuncio de 30 segundos en televisión
durante las horas de mayor audiencia rebasa los 100.000 dólares. Tales costos convierten a la publicidad en
algo costoso hasta lo prohibitivo para muchos anunciantes.
− Selectividad geográfica limitada: Es posible realizar una programación para un público determinado pero la
transmisión no logra concentrarse en áreas geográficas de manera igualmente eficaz. Para un anunciante del
ámbito local que desee recurrir a la televisión para alcanzar segmentos locales, es probable que la transmisión
abarque un radio más extenso y así será más caro para este con poca probabilidad de atraer clientela.
− Auditorio con una mala actitud y poca atención: Desde el inicio de la publicidad en televisión los
consumidores se han quejado de la naturaleza invasora de los anuncios. Justo cuando una película está en el
punto final aparecen los anuncios. Esto hace que la publicidad tenga menor confianza entre los consumidores.
Existe otra tendencia que es el cambio rápido de canales:
Zapping: Consiste en el proceso de eliminar los anuncios por completo de los programas de video grabados.
Zipping: es el proceso de pasar a alta velocidad los anuncios que contiene los programas de video grabados.
• PROCESO DE COMPRA PARA LA PUBLIDAD EN TELEVISIÓN
Los anunciantes compran el tiempo de publicidad en televisión mediante el patrocinio, la publicidad nacional
y local.
− Patrocinio: El anunciante accede a pagar la producción de un programa de televisión y la mayor parte de la
publicidad que aparece en ese programa.
− Spoteo nacional: Significa que participan varios anunciantes en la compra del tiempo comercial durante un
programa específico de televisión. Ningún anunciante carga por si mismo con la responsabilidad de la
producción del programa ni existe un compromiso más allá del tiempo señalado.
− Spoteo local: Todo el tiempo de publicidad que se compra en las estaciones locales y pasan al aire a través
de éstas. Esta publicidad ofrece a los anunciantes nacionales la posibilidad de acoplar sus anuncios para
mercados diferentes, así como para intensificar sus programas de medios en mercados competitivos en
particular. La publicidad en el spoteo local es la forma principal en la que los anunciantes alcanzan a sus
públicos objetivos por medio de la televisión.
Otro aspecto con la compra de televisión esta en relación con los periodos y los programas durante los cuales
pasara la publicidad. Una vez determinado el tipo de compra hay q decidir los horarios y programas
25
específicos
Los bloques de horarios son importantes para los anunciantes, pues el tipo y el tamaño del auditorio varían de
acuerdo con ellos. Una vez que se evalúan los bloques de horario se seleccionan los programas específicos
dentro de ellos
Los programas se desarrollan y dirigen a auditorios específicos, los anunciantes ajustan su compra de
anuncios a los perfiles del auditorio del programa.
• LA MEDICION DE LOS AUDITORIOS DE TELEVISIÓN
La medición de los auditorios de televisión permite identificar el tamaño y composición de los espectadores
para diferentes programas de televisión.
− Hogares con televisión: representan una estimulación del número de familias que están en el mercado y
poseen un televisor. El número de hogares totales y el número de familias con televisión es virtualmente el
mismo. Los mercados de otras regiones no muestran el mismo nivel de penetración de la televisión.
− Hogares que ven la televisión: Los hogares que ven la televisión (HUT), mide el número de familias que
sintonizan un programa dado durante un periodo específico.
− Rating del programa: El rating del programa es el porcentaje de familias con televisor que están en el
mercado y sintonizan un programa específico durante un periodo determinado. El rating de un programa es
:hogares con Tv sintonizados a un programa / número total de hogares con TV en el mercado.
Un punto de rating indica que 1% de todas las familias con televisor en un área determinada sintoniza el
programa medido.
El rating del programa es la mas conocida de las medidas del auditorio de televisión y determina el costo de la
publicidad en determinados programas
− Participación de la audiencia: Consiste en una medida de la proporción de hogares que utilizan la
televisión durante un periodo específico y sintonizan un programa en particular.
5.6 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
Al coexistir en el medio soportes de alcance nacional con otros regionales, resulta difícil calcular el
incremento real del volumen de la publicidad. Es preciso agrupar los canales según su cobertura para observar
su comportamiento.
− Distribución según canales: de los 656.884 spots emitidos en 1996 por las televisiones de alcance nacional
más de un tercio corresponden a Antena 3 que va seguida de Tele con el 30% de los anuncios. TVE tiene
cifras mas moderadas y Cana+ solo en espacios no codificados.
− Precios en TV: la inversión de TVE−1 disminuye sistemáticamente desde 1990 a 1995 en pesetas constantes
y aumenta en 1996.
En pesetas constantes en 1990, el descenso de la inversión es aún mayor representado en la cifra de 1996 poco
más de un tercio de la de 1990. Durante este tiempo, el número de anuncios aumenta hasta el punto de que en
1996 cuadriplica la de 1990. Por esto el precio de cada anuncio desciende de manera espectacular, pasando en
pesetas corrientes de más de 3 millones de pesetas en 1990 a menos de medio millón en 1996 y en pesetas
constantes a poco mas de 300.000, el 9% de 1990.
26
El descenso se debe a la creciente competencia que hacen a la anterior monopolística TVE los nuevos canales
que irrumpieron en el mercado con precios más bajos y condiciones de contratación más flexibles. El aumento
en el número de anuncios se debe a la introducción en las tarifas de TVE de sistemas de contratación por
paquetes y a la generalización de la práctica de la negociación, que rebaja aún a unos precios ya bastante bajos
y que promueve la contratación de más amplio espacio publicitario por un precio menor.
Vamos a analizar para 1996 los precios de cada una de las distintas cadenas, calculados en pesetas por
segundo y en pesetas por anuncio. La duración media por anuncio es TV es de 28,9 segundos. Canal+ tiene
los anuncios más largos mientras que TVE−2 los más cortos. En las televisiones regionales el tamaño medio
es de 26,1. Las televisiones nacionales tienen unos precios más altos que las regionales, como
corresponde a su mayor cobertura. Sólo Canal+ tiene unos precios parecidos a los de la TV regionales debido
a que su alcance se reduce a un número limitado de personas. La más cara de las televisiones nacionales es
TVE−1 cuyo segundo de publicidad cuesta 15.405 ptas , seguida de Tele 5 y Antena 3 10.000 ptas/segundo.
El precio de un anuncio en TVE−1 es de 420.367 ptas, cifra que se destaca del resto de las televisiones.
El número de marcas que se anuncian en TV ascienden desde 1990 a 1996 por el abaratamiento del medio, lo
que induce a anunciarse en el medio a muchas marcas con presupuestos publicitarios no muy elevados. La
inversión media por marca desciende incluso si la medimos en pesetas cada año. Medida en ptas de1990, la
inversión media por marca en 1996 no es más que el 44% de la de aquél año.
5.7 EL FUTURO DE LA TELEVISIÓN
El futuro de la televisión es interesante por dos razones. En primer lugar, la era interactiva que ahora apunta
sin duda afectará a la televisión como medio para la publicidad. Las nuevas posibilidades incluyen la
participación de los televidentes en programas de misterio y de juegos, en los que los espectadores
participarán junto con quienes compiten en el estudio.
Otro cambio principal que afectara el futuro de la televisión es la tecnología emergente de transmisión. La
transmisión directa por satélite o Direct to Home es un sistema de envío de señales con el que los programas
de televisión (y de radio) se emiten de manera directa desde un satélite a los hogares equipados con pequeños
platos receptores. Esta transmisión ofrece la perspectiva de seleccionar entre cientos de canales diferentes.
Aunque los anunciantes todavía contarán con la opción de insertar publicidad en los programas, el papel de las
cadenas y de las estaciones por cable en el proceso publicitario cambiará totalmente.
La televisión seguirá creciendo como medio de diversión e información de las familias. Su comodidad, bajo
costo y diversidad de programación la establecen como el medio ideal para los consumidores. Además la
expansión de la TV alrededor del mundo generará accesos a grandes mercados nuevos. A pesar de sus
limitaciones, la televisión continuará representando una parte sobresaliente de la mezcla integrada de
comunicaciones de muchos anunciantes.
6− MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA
La exploración de la música como una forma de comunicación conlleva un análisis en el que entran diversas
áreas de estudio. La experiencia de recibir música (escucharla, interpretarla, usarla) es el centro de estudio de
muchos autores. Por ejemplo, la mayoría de la información que aportamos en este apartado, sobre la
influencia e incidencia de la música de un spot en el público al que va dirigido, la hemos obtenido de James
Lull, sociólogo estadounidense.
La música forma parte de la vida cotidiana en cualquiera de las capas de la sociedad. Suena y tiene
significado; reside y se origina en todas las diferentes culturas y sociedades, hasta el punto de que su
composición e interpretación está altamente valorada en ellas. La música convive en mundos en los cuales, el
27
tipo de oyente varía, desde las llamadas subculturas hasta grupos de elite. El tipo de música que prefieren las
audiencias está, en muchos casos, relacionado con las condiciones socioeconómicas. Un estudio de James Lull
en EE.UU. demostró que: chicas adolescentes de clase media prefieren música pop, canciones alegres, y la
elite socioeconómica opta por música clásica; mientras que familias de áreas de menor nivel económico y de
raza negra se decantan por el blues. También es cierto que hay tipos de música que van asociados a razas
particulares, como pueden ser soul, jazz, funk o rap (protagonizados por raza negra)o otros como country,
rock y pop (principalmente blancos).
La música se ha propagado muchísimo en los últimos años, lo que puede ser también un importante criterio de
valoración. A pesar de las diferencias socioculturales, todo el mundo se identifica con algún tipo de música.
Esto supone un arma para los publicitarios, que la utilizan en sus campañas. Todos estamos abiertos a ella, ya
que, aun suponiendo que no nos guste un estilo determinado, como puede ser el pop, un anuncio con este tipo
de música, y más si es pegadiza, nos llegará con más fuerza. El uso de un fragmento musical que se aproxime
al sonido de grupos o intérpretes famosos, crea un mayor impacto en el espectador, llamando más aún su
atención. Esto hace que los seguidores de estos grupos se sientan más identificas con el producto que sus
ídolos anuncian. Las agencias también recurren a actores, modelos, presentadores de televisión,... Cualquier
persona famosa que aparezca en un anuncio televisivo, hace aumentar el conocimiento que se tiene del
producto entre los espectadores, lo que incrementará las ventas. Pero, si además suena una canción suya, esto
se multiplicará (al igual que el coste de la campaña).
Cada música, independientemente del grupo al que pertenece, produce distintas sensaciones en el espectador.
Estas sensaciones provienen de su mayor o menor agresividad. Los oyentes recogen información,
sentimientos, valores,... a partir de la música, los cuales también pueden acercarle al producto que se anuncia
con una determinada música de fondo. Tanto la música en sí misma, como las letras influyen en la audiencia.
En principio no se pueden separar. Además, suponen una estimulación extraordinaria de los sentimientos y
emociones.
Según Eduardo Oejo, la elaboración de una buena banda de sonido para un spot todavía sigue siendo el
resultado de la falta de comprensión sobre la naturaleza audiovisual de la televisión.
El mismo autor dice que el sonido en cine y televisión es el vínculo físico del espectador con la imagen, el
cual, inconscientemente, sufre desasosiego cuando la banda está desajustada unos fotogramas. Hay sonidos
que no se perciben conscientemente, pero están ahí, y sin ellos la banda sonora se queda plana. Estos sonidos,
producidos por el roce de la ropa, el ruido de los pasos en la calle, la respiración,... Cuando nuestro oído no
percibe esos sonidos en la banda sonora, el sonido suena a falso.
La función principal de la música en un anuncio es fijar el recuerdo, mediante repetición inconsciente por
parte del espectador de melodías pegadizas, conocer los diferentes tipos nos ayudará a entender en qué medida
ocurre este fenómeno, con qué propósitos y a que público se dirige.
6.1 LOS SENTIDOS EXPRESIVOS DE LA MÚSICA
En la ambientación musical nos vemos abocados a tener que extraer, a captar de un fragmento musical su
sentido expresivo. Podemos reconocer el sentido anímico y el sentido imitativo de cualquier música que
escuchemos.
El sentido anímico es aquel que nos afecta emocionalmente al escuchar un fragmento musical. La tristeza, la
melancolía, el humor,... son sentimientos humanos que la música puede expresar por medio de la melodía,
ritmo, timbre, armonía y forma. La música nos influye de distintas maneras, porque todos tenemos diferentes
tendencias mentales y emotivas. Esta diversidad que se da al escuchar la música en una audición desprovista
de elementos complementarios se unifica y llega a tener un sentido universal cuando circunstancias
específicas nos influyen anímicamente complementando la audición musical.
28
El sentido imitativo proporciona relevancia a acción, humorismo, calma, energía, grandiosidad, naturaleza,
belleza, nobleza, colorido...
ESTADOS ANÍMICOS
BONDAD
CARACTERÍSTICA MUSICAL
Tranquilidad
TIMBRE: cálido o claro
Alegría
TESITURA: media o aguda
Cordialidad
ARMONÍA: modo mayor
Humildad
FRASEO: melódico o repetición regular
Amor
MOVIMIENTO: reposado
Piedad
ORQUESTACIÓN: simple
Compasión
RITMO: regular, no percusivo
Indulgencia
........
MALDAD
Irreverencia
TIMBRE: áspero u opaco
Ingratitud
TESITURA: media o grave
Vileza
ARMONÍA: modo menor o mayor
Envidia
FRASEO: Repetición irregular
Celos
MOVIMIENTO: lento
Crueldad
ORQUESTACIÓN: simple
Desprecio
RITMO: irregular
.......
GRANDEZA
TIMBRE: brillante o claro
Valor
TESITURA: media o aguda
Honor
ARMONÍA: modo mayor
Orgullo
FRASEO: melódico grandilocuente
Esperanza
MOVIMIENTO: medio
Alma, espíritu
ORQUESTACIÓN: llena
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Disposición de ánimo
RITMO: regular
Pasión
.........
AFLICCIÓN
TIMBRE: opaco o cálido
Melancolía
TESITURA: grave o subgrave
Desesperanza
ARMONÍA: modo menor o atonal
Turbación
FRASEO: irregular o regular
Pena
MOVIMIENTO: lento o reposado
Arrepentimiento
ORQUESTACIÓN: simple
Desaliento
RITMO: irregular, no percusivo
.....
EXCITACIÓN
Desasosiego
TIMBRE: claro e incisivo
Exaltación
TESITURA: media, aguda o grave
Violencia
ARMONÍA: atonal
Vehemencia
FRASEO: irregular
Ira
MOVIMIENTO: irregular
Temor
ORQUESTACIÓN: compleja
Horror
RITMO: marcado irregular
Desorden Mental
...
TIMBRE: claro, áspero o incisivo
IRONÍA
TESITURA: grave o aguda
Ridiculez
ARMONÍA: modo mayor o atonal
Mordacidad
FRASEO: regular
Extravagancia
MOVIMIENTO: reposado o vivo
Buen Humor
ORQUESTACIÓN: simple
.......
RITMO: marcado, percusivo
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Según lo que predomine en cada fragmento musical se produce una sensación del oyente:
• La tesitura aguda y la tonalidad mayor nos produce la sensación de claridad lo que relacionamos con
expresiones agradables.
• Si la tonalidad es menor la relacionamos con expresiones de aflicción.
• Los sonidos de tesitura grave producen, en modo mayor, sensaciones de tranquilidad, paciencia,
deseo, honor, orgullo... y en modo menor turbación, temor, desaliento, sospecha, cansancio...
• Los sonidos extremos (subgrave y sobreagudo) con armonía atonal producen sensación de terror,
pesadumbre, maldad...
• El movimiento rápido produce excitación.
Por supuesto ningún estado de ánimo, triste o alegre, superficial o profundo, juguetón o soñador... puede ser
evocado por características de sonido aislado, dependerá mas bien, en general, del giro melódico, de la
armonía, del ritmo, del movimiento, de los matices dinámicos, es decir, del conjunto de la construcción de
trozo musical.
• MODALIDADES DE AMBIENTACIÓN
Ambientación musical
Ambientación musical es el acto de elegir estéticamente la música apropiada a cada escena o secuencia que lo
precise, considerando la unidad de conjunto y la sutileza particular en cada caso.
También es propio de ambientación musical la elección de música para otras ilustraciones: Sintonías, ráfagas,
cortinillas, etc. La elección se efectúa sobre las disponibilidades de música y efectos sonoros grabados, sea en
disco, cinta magnetofónica o cualquier otro formato−de audio− reproducible que reúna las condiciones de
calidad exigidas (DAT, disco Compacto Digital, etc.)
Ambientación sonora
Con esta denominación se abarcan las funciones de ambientación musical y montaje musical, incluidos los
efectos de sonido que cumplan una función artístico−creativa, los que llamaremos subjetivos, no sincrónicos.
Los efectos de sonidos reales −objetivos y sincrónicos− corresponden a otro campo de trabajo con la
denominación efectos especiales y efectos de sala.
MÚSICA
La música, al poseer todas las facultades de expresión posibles (anímicas e imitativas) es susceptible de
utilizarse incondicionalmente, y contribuye a crear una situación psicológica apta para el objetivo principal de
recepción e interpretación del mensaje.
Beltrán Moner clasifica la música, como medio expresivo de ambientación, en tres cualidades:
• Música objetiva. Es aquella que participa en la acción de forma real y sin posibilidad de exclusión.
Cualquier elemento reproductor de música puede aparecer en la narración en vivo y tiene que sonar
tal como es, con su sonido y características propias. Estilo, época, timbre, etcétera.
• Música subjetiva o sugestiva. Es la que expresa o apoya una situación emocional concreta creando el
ambiente anímico que no es posible reproducir por medio de la imagen y/o palabra.
• Música descriptiva. Es aquella que por su forma de composición y sus características tímbricas nos
proporciona la sensación de un efecto o situación natural. El viento, la lluvia, un paisaje, un lugar
determinado, una época y otras circunstancias ambientales exentas de sentido anímico o argumento
dramático emocional son motivos que esta música puede describirnos a través de sensaciones
31
auditivas.
Mientras que Miguel Chion propone tres categorías más definitorias:
− Música de foso: participa directamente de las emociones de los personajes, las envuelve y amplifica.
− Música de pantalla: indiferente a los personajes. No se identifica con las emociones, y simboliza la
indiferencia del mundo, del cosmos, hacia los minúsculos individuos que pululan por la pantalla.
− Música de contrapunto didáctico: Supone un simbolismo, por lo que se utiliza cuando se tratan temas de
vocación revolucionaria y social.
Según otros autores, la clasificación de la música en la publicidad se dividiría en cuatro grupos:
− Seria tonal: Aquellas músicas que en la cultura occidental generalmente se conocen como clásicas o cultas;
poseen una armonía clásica, con un fuerte componente melódico. Sus tonadas son fáciles de recordar, y
facilitan la fijación del mensaje sonoro. Casos comunes de este tipo son, por ejemplo, la Sexta sinfonía
−pastoral− de Beethoven...
− Seria no tonal: todas aquellas alternativas serias a la música tonal. No siguen las normas clásicas de armonía
o melodía, y no facilitan la retención ni el estímulo de la memoria musical. Producen por lo general una
sensación de caos y apelan, no tanto al sentimiento cuanto al intelecto. Aunque este tipo aparece con poca
frecuencia en la publicidad televisiva, nos ha parecido pertinente reflejar su existencia.
− Popular culta: Es música no sinfónica, melódica y tonal, aceptada por el público masivamente aún cuando la
calidad sea culturalmente consustancial. Ejemplos: jazz, swing, bosanova, The Beatles ...
− Popular: Su función es similar a la del tipo anterior, pero se diferencia por dirigirse a los sectores más
populares del público, con fines muchos más comerciales, y sin entrañar en ningún caso aspectos
intelectuales, o lo que generalmente se conoce como calidad. Ejemplos: Manolo Escobar, Estopa, Azúcar
Moreno...
Para el mismo autor, la música en el ámbito de la comunicación audiovisual puede ser considerada desde dos
dimensiones:
− Diagética: Música diagética es la que interviene en la obra audiovisual como parte integrante de la acción o
del hecho que integra.
− Extradiagética: Es aquella que está fuera de la realidad representada por la imagen y que se añade como
fondo o contrapunto.
Para comprender la función de la música en la publicidad televisiva debemos señalar su carácter
extradiagético, desde el que podemos atribuirle cuatro funciones:
1.− Atribución de valores: remarcan algún aspecto del mensaje visual complementando el sentido de las
imágenes.
2.− Preganancia del mensaje: la simultaneidad de imágenes en movimiento y sonidos coherentemente
articulados constituye uno de los principales reclamos a la atención del espectador. Si además el sonido es
música y le produce sensaciones inmediatas, su pertinencia es todavía mayor.
3.− Fijación en la memoria: ciertos tipos de música permanecen en la memoria del espectador de un modo
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inconsciente, debido a la redundancia de estructuras musicales similares.
4.− Reclamo de la mirada: la visión es selectiva, a diferencia del oído que no puede cerrarse totalmente,
aunque puede focalizar su atención perceptiva. Por ello, es lógico entender que la música y la banda sonora en
general actúan como reclamos de la atención visual.
RUIDO
Los efectos de sonido o ruido, según Rafael Beltrán Moner, se clasificarán en:
• Ruido objetivo. Es el que suena tal como es, reflejando con exactitud su procedencia, por lo general el
ruido objetivo es sincrónico cuando media una imagen, pero también es objetivo el de ambiente
general (viento, lluvia, tráfico, grillos, etcétera) sin necesidad de ser sincrónico.
• Ruido subjetivo. Es aquel que se produce para crear una situación anímica sin que el objeto productor
del mismo esté en imagen o ni siquiera se adivine su presencia. Por pura asociación psicológica
algunos efectos de sonido son comparables a diversos estados de ánimo. El tictac de un reloj,
obsesivo, en una situación emocional de tensa espera; pasos lentos, resonantes, o puertas inexistentes
que chirrían en escenas de terror subconsciente... son algunas posibilidades expresivas de los ruidos
subjetivos.
• Ruido descriptivo. Es el que nosotros mismos podemos inventar para producir sonidos irreales,
fantásticos o sobrenaturales. Las voces o gruñidos de seres extraterrestres, máquinas o artilugios
desconocidos son los que necesitan de un efecto de sonido especial descriptivo, en la mayoría de los
casos, creado por medios electrónicos o mecánicos.
SILENCIO
• Silencio objetivo. Es la ausencia de música y ruido. No debe tenerse en cuenta.
• Silencio subjetivo. Es la anulación de música subjetiva y ruido subjetivo consiguiendo con su
ausencia otro medio de expresión que crea un ambiente emocional. La tensa contención dramática,
antes de una exteriorización importante puede ser resuelta con el silencio, un silencio que se imponga
ante la música.
Durante la utilización de estos tres tipos de ambientes pueden surgir dudas en cuanto a su combinación, ya
que de ella dependen las relaciones psicológicas y los efectos que se pueden producir. Todos los ambientes
(música, ruido, silencio) son susceptibles de usarse en todas las situaciones anímicas o imitativas, pero habrá
que elegir entre ellos el que nos proporcione mayor eficacia expresiva. Algunos ejemplos de las situaciones
que enfatizan son:
La música, debido a que posee todas las facultades de expresión posibles, es susceptible de utilizarse
incondicionalmente. Su sentido anímico hace que resalte situaciones complejas de alegría, amor, melancolía,
celos, pasión,... Mientras que su sentido imitativo proporciona relevancia a acción, energía, calma, irrealidad,
naturaleza, colorido,...
El ruido, empleado como subjetivo, posee características expresivas de tensión. En sentido anímico: envidia,
crueldad, temor, desorden mental, violencia,... En sentido imitativo: movimiento, intimidad, nocturnidad, gran
espacio, riqueza, exotismo,...
El silencio, como subjetivo, se adecua a motivos de contraste y expectación. También a estados anímicos de
tranquilidad, humildad, desprecio, arrepentimiento,... como imitativo, es usado en ambientes de intimidad,
restricción, muerte, desolación,...
Además de su uso aislado, las tres formas de ambientes subjetivos pueden sucederse para conseguir unos
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determinados efectos expresivos. Pasando de un ambiente a otro se puede marcar un cambio de sentimiento,
una variación del estado de ánimo,... Para estas transiciones se debe tener en cuenta que:
− El silencio produce más expectación
− El ruido produce más tensión
− La música, según sus características, puede producir relajación, tensión o expectativa.
El efecto de crecer en una situación emocional o climax puede conseguirse enlazando los tres ambientes: una
transición silencio−ruido−música (EXPECTACIÓN−TENSIÓN−DESENLACE), o bien en sentido contrario
(música−ruido−silencio), con el cual el silencio final es el que produce el efecto de desenlace o tensión
máxima.
El silencio absoluto cuando se espera un ruido extremo proporciona un impacto emotivo bastante eficaz.
Un ruido repentino e inesperado que se produce aisladamente en el contexto de un silencio prolongado, crea
una súbita tensión.
La música ocupa un lugar destacado en el mensaje fílmico: puede absorber al mensaje verbal gracias a la
asimilación de la música con el texto −es el caso de un jingle ampliamente difundido que puede desprenderse
de las frases verbales, utilizando sólo la melodía− o puede reforzar la eficacia del mensaje verbal
suprimiendo, en un momento dado la música.
VOZ
La voz en off, que constituye con frecuencia el mensaje verbal del filme publicitario (puestos que son escasos
los diálogos) o la voz del personaje central, se instauran una relación de tipo afectivo con el espectador,
estableciendo así un contacto aparentemente directo. Sería ésta, la función característica del filme publicitario,
ya que en el cine narrativo no suele producirse este nexo directo: efectivamente, mientras que en el filme
publicitario el espectador llega a tener la sensación de que el presentador (o el personaje central) se dirige
directamente a él, esta situación no se presenta, salvo en algunos casos aislados, en el cine narrativo.
En general, en el filme publicitario el discurso verbal presenta un predominio de la denotación, puesto que su
función, de apoyo a la imagen, suele ser de información o descripción. El mensaje verbal actuaría así como un
anclaje de la excesiva dispersión de las connotaciones generadas por la imagen publicitaria. Sin embargo,
también pueden definirse en el mensaje verbal del filme publicitario dos de las funciones lingüísticas
establecidas por Jakobson: por un lado, la connotativa o imperativa y por otra la fática o de contacto.
6.3 LOS MEDIOS EXPRESIVOS
Rafael Beltrán Moner hace una clasificación los medios expresivos que son susceptibles de utilizarse en una
ambientación sonora. Distingue entre:
CONTRASTE
Es aquella música o ruido subjetivo que se encuentra en abierta contraposición a una imagen y que, sin
embargo, crea una situación ambiental definida. Debe producirse de manera clara y comprensible, ya que de
lo contrario puede confundir y distraer la atención del espectador sobre la narración.
Su mayor eficacia se manifiesta en situaciones humorísticas o satíricas, pero también es cierto que en ellas se
ha producido un excesivo uso de canciones o fragmentos musicales conocidos, o una abundante falta de
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ingenio. Así pues, esto puede producir que no se produzca el efecto deseado en el espectador.
INTERRUPCIÓN
Interrumpir bruscamente un ambiente subjetivo en un momento crítico, puede ser efectivo por su impacto
emocional. Son habituales la interrupción musical por medio de un ruido o efecto de sonido subjetivo (donde
la entrada brusca de un ruido suple la falta de cadencia musical), la interrupción brusca de la música,...
GOLPE MUSICAL
Consiste en la entrada sobreexpuesta de un fragmento de música justo en un momento determinado, de tal
manera que un cambio de plano o zoom rápido quede preferentemente destacado. Su utilización determina el
realce de una parte de la narración, por lo que debe ser usado únicamente en momentos en los que se quiera
sorprender o llamar la atención de manera prepotente.
Resulta más eficaz después de un prolongado silencio, pero también suele usarse al final de una escena para
redondear la acción, interrumpiendo una música para pasar seguidamente a otra de distinta temática,...
Efecto musical
Muchas veces suele resolverse un spot a partir de efectos musicales cortos, con percusión o sonidos
sintetizados, apoyando a la imagen en sus momentos más destacados o destacables: aparición de la marca
anunciadora, subrayado de una frase, destello luminoso, final conclusivo, etc.
Los efectos de sonido también toman parte en la confección de los espacios publicitarios. Unas veces como
ambiente objetivo, mezclados con música o solos otras modificados para conseguir un efecto
subjetivo−descriptivo.
FUNDIDO MUSICAL
Consiste en la sustitución de un momento sonoro por otro distinto de manera ininterrumpida. Se realiza
bajando el volumen de la música paulatinamente hasta su total extinción. La expresión fundido o funde se
aplica a la música únicamente por correlación con el fundido a negro o desvanecimiento cinematográfico, ya
que musicalmente este efecto se indica con la palabra perdiéndose.
Suele emplearse en secuencias finales, en desenfoques lentos,... Aunque su mejor resultado se produce cuando
va unido al fundido a negro de la imagen. Pero también puede provocar un cambio suave de perspectiva
espacial o de profundidad psicológica si se efectúa sobre un mismo plano.
Lo contrario al fundido sería la entrada y subida progresiva de la música partiendo de cero y hasta su volumen
adecuado (sube música). Lo que es adecuado para la aparición lenta de personajes desde la lejanía o para
marcar la transición del tiempo.
Música sola
Propio de televisión. La música debe ser sugerente, interesante de principio a fin puesto que estará en primer
plano acompañando a la imagen. El sentido descriptivo es apropiado. Algunas veces es utilizado el leit−motiv
de la marca anunciadora que se modifica y se adapta al producto en concreto. El tema musical, generalmente
fácil de asimilar, pegadizo, recuerda el prestigio de una marca, a modo de distintivo o logotipo musical.
Naturalmente en estos casos la música debe ser compuesta, original, o de utilización en exclusiva adquiriendo
los correspondientes derechos a la editora musical propietaria.
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Canción
Sistema utilizado con asiduidad tanto en radio como en televisión. La letra y la música son un reclamo sobre
el producto presentado, de forma directa alegórica o sugerente. Obviamente la canción debe ser atractiva y
recordable para que cumpla su función publicitaria. Una frase repetitiva con gancho, suele dar resultados
positivos.
ENCADENADO MUSICAL
Es una mezcla, la cual consiste en pasar suavemente de una música a otra, de tal manera que la transición sea
natural y sin brusquedad. Su aplicación se corresponde con el encadenado de imagen cuando se sugieren
diferencias de tiempo o lugar. Es conveniente con solo una o ninguna de ellas tenga un ritmo muy marcado.
ELIPSIS
Permite eludir situaciones, tiempo o espacio para dar agilidad. Con la intervención de la música, las elipsis
tuenen una justificación expresiva, ya que muestran cómo se puede evitar el elemento visual o el sonoro en
beneficio de la densidad artística.
Los casos más significativos se dan en las elipsis de tiempo, momentos en los que la riqueza del lenguaje
audiovisual se muestra hábil para huir de una excesiva literariedad.
El leitmotiv musical es una cierta elipsis, ya que evita dar explicaciones sobre la personalidad y la presencia
en off de alguien o algo. Tiende a la sugerencia y a la complicidad con el espectador. El leitmotiv ha
demostrado la compenetración entre realizador y compositor. Significa la integración de la música como
elemento totalmente organizado con el discurso de la imagen en su doble aspecto:
− poético (significados musicales por sí mismos)
− semántico (aportando al discurso de la imagen una explicación adicional)
FONDO MUSICAL
Muy utilizado en la radio, aunque en la televisión también es muy corriente. Mientras se produce una locución
suena la música de fondo.
En estos casos es conveniente que la música arranque con timbre, ritmo o frase melódica interesante antes de
que entre la locución, y luego se mantenga más o menos sin cambios espectaculares mientras dura la locución,
terminando con acorde tenido o resolución conclusiva al final del anuncio.
Cuando la música para una ambientación deba mantenerse de fondo, nunca podrá sobrepasar el volumen de la
locución. La música de fondo tiene dos aplicaciones:
• Utilizada como relleno, sin ningún sentido artístico, para acompañar. En este caso debe ser
intranscendente, ligera, de tiempo medio o reposado, y, sobretodo, no debe ser cantada.
• Como apoyo a la locución en una acción dramática.
El género de música debe reflejar la característica fundamental de lo anunciado según la idea creacional:
puede ser grandilocuente, suave, modernista, brillante, clásica, infantil, humorística, exótica... Cualquiera de
estas características debe ser reflejada en el mismo arranque musical de lo contrario no se conseguirá el efecto
pretendido ya que la locución, por lo general con frases de impacto, semianulará a la música.
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CARACTERÍSTICA INSTRUMENTAL
Se refiere tanto a la cantidad como a la cualidad de los instrumentos que intervienen en la interpretación de la
música. Nos sitúa en un ambiente concreto al margen de que el sentido anímico esté conseguido por la esencia
musical. En situaciones íntimas, de recogimiento, de soledad... el sonido de una gran orquesta puede ser
inadecuado.
Por otra parte, también algunos instrumentos, por su especial característica son propios de determinados
ambientes. Es más lógico oír un piano en una escena interior que en la mitad del campo.
COLOR Y TIMBRE
El color de una secuencia usado como expresión gráfica tiene su correspondencia con la expresividad
psicológica del timbre de los instrumentos musicales. Esta aseveración puede ilustrarse considerando de forma
empírica la analogía entre diversos timbres y los colores del espectro visual. Así, puede decirse que la
brillantez del grupo de metal y del grupo de cuerda puede sugerir un timbre caliente y agresivo como el color
rojo. Instrumentos del grupo de madera, especialmente de la flauta, un timbre frío y distante como el color
azul.
Tomando estas referencias, no como papel decisivo en la labor creativa sino de forma ocasional,
suplementaria, podemos ilustrar imágenes donde el color visual sea utilizado como expresión gráfica.
Para Marcel Martín, las aportaciones de la música al cine y la televisión han sido las siguientes:
− Desaparición del valor explicativo del primer plano, que ha adquirido un valor psicológico.
− Realismo. Hay una duplicidad de la imagen.
− Posibles elipsis de imagen y sonido gracias a su dualismo.
− Yuxtaposición de imagen y sonido en contraste. El asincronismo permite la creación de metáforas.
Por último, conviene tener en cuenta que los distintos tipos de música pueden acompañarse de letra, que
puede ser asociada al mensaje verbal sonoro (voz). También puede referirse al objeto anunciado o no.
Además, cree que la música, en su primer planteamiento, puede incluirse dentro de dos categorías: música ya
compuesta o hecha expresamente para el anuncio.
Música ya compuesta
Suele tratarse de música clásica, cuya inserción puede crear las siguientes características:
− El contenido emocional parece corresponder a la escena señalada.
− La partitura clásica aporta un valor de época.
− Correspondencia de orden intelectual y estético que une la obra musical a la película.
Música incidental compuesta expresamente para el anuncio
Puede revestir varias formas:
− Fondo sonoro
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− Sinfonismo: en el que se usa una gran orquesta y una partitura enfática.
− Genéricos: la música aparece al principio y al final.
− Huecos: la música se utiliza para rellenar errores de puesta en escena o tiempos muertos en el ritmo.
− Clichés: Sirve para expresar sentimientos ya dichos por la imagen sin añadirles una nueva cualidad. Un solo
de violín suele usarse para el dúo de amor, guitarra distorsionada para sensación de peligro, caja de ritmos
para acción,...
− Leitmotiv: se trata de la identificación de un carácter o una situación que se repite, con un tema musical. Es
el procedimiento de escritura musical más empleado en las partituras para cine, suele preferirse a un tema
musical debido a que el motivo es una forma breve, no cerrada y muy plástica, que puede repetirse
transformado. Es obvio su origen operístico, debido a su estaticidad.
Esta enumeración de funciones musicales alude a los casos tradicionales más notorios y típicos, los cuales han
ido variando por la aparición de nuevas formas de inserción.
• CONCORDANCIA SONIDO E IMAGEN (MONTAJE) / funciones
del conjunto imagen−sonido
El montaje musical consiste en ajustar los tiempos de los fragmentos musicales elegidos, mezclando,
encadenando, fundiendo o empalmándolos por medios mecánicos o electrónicos, por regrabación o corte de
cinta, hasta conseguir una correcta y adecuada realización técnica de la ambientación musical.
Las denominaciones de montaje y sincronización musical se utilizan en algunos círculos para designar la
función equivalente a ambientación musical. Son diversas las denominaciones que se aplican al acto de elegir
la música con fines artísticos en la elaboración de un spot publicitario o de una obra fílmica, radiofónica o
teatral. Las más usuales y que particularmente vemos en producciones extranjeras son: Musicalización,
Ilustración Musical, Sonorización Musical, Edición Musical −Music Editing−, y Montaje Musical que
también es la denominación más extendida en España, incluso en RNE y TVE a pesar de que, en la
reorganización de 1971, se cambiara el término por los de Montaje y sincronización musical y Ambientación
musical respectivamente.
Es obvio que tanto la función de ambientación musical como la de montaje musical debe ser realizada por la
misma persona ya que, en la mayoría de los casos, los manejos técnicos forman parte de la idea creacional de
la ambientación. Por ello, también resulta imprescindible la personal utilización de los aparatos electrónicos
−tocadiscos, magnetofones, mesa de mezclas, etc.−
Para Eduardo Oejo, un spot o anuncio de televisión de veinte segundos de duración es una imagen, en la que
el contorno es espacio−temporal y en la que el recorrido visual lo hace la cámara por el espectador, marcando
qué y a qué ritmo, debe explorarse esa imagen.
Normalmente la ambientación se realiza basándose en las imágenes, con o sin guión argumental, previamente
montadas. La visualización de la música resulta compleja, y sólo conociendo a fondo el sentido anímico o
imitativo de la música puede realizarse correctamente. Para ello es imprescindible un estudio exhaustivo de la
obra musical objeto de visualización: las frases melódicas, los cambios tímbricos y el ritmo son el punto de
partida del análisis.
Según Beltrán Moner, cada tipo de melodía, timbre, ritmo,... suele encajar mejor en un tipo de plano, con un
determinado movimiento de cámara o en función de la acción. A continuación algunos ejemplos:
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• Las melodías reposadas suelen sonar durante una panorámica (si la melodía se desarrolla en
crescendo, la panorámica puede efectuarse de abajo a arriba, o viceversa).
• Un cambio de timbre puede sugerir un cambio de tema o de color en la imagen.
• Los planos cortos (Primer Plano o Plano Medio) se adaptan perfectamente a la música íntima, y
preferiblemente interpretada por un solista o con poca orquestación.
• Los temas que requieren una gran orquesta, sugieren planos generales o aéreos, con movimiento
lento.
• El fragmento musical en el que predomina un ritmo marcado y prepotente requiere cambios de plano
continuados (montaje picado), los cuales deben espaciarse atendiendo al ritmo melódico (frases
musicales completas).
• La utilización de la música rítmica de baile en escenas de movimiento visual continuo, como
persecuciones, carreras, traveling, máquinas, juegos, etc., puede ser apropiada. En algunas obras
musicales el ritmo interno de su construcción melódica es suficiente para conseguir la sensación
descriptiva de un movimiento continuo.
Para Eisenstein, el montaje se basa en la sensación musical, y distingue varios tipos:
− Métrico: la fórmula reside en el lenguaje y equivale al compás.
− Rítmico: introducción de un material intenso de tiempo distinguible.
− Tonal: unidad de una secuencia por el tono emocional dominante en ella.
− Armónico: las percepciones visual y auditiva se funden para crear lo afectivo.
− Intelectual: combinación de sonido y dominante afectiva.
La televisión une sonido e imagen, la noción de montaje, tanto para Eisenstein como para Pudovkin, surge de
comparaciones con la música, observando las similitudes entre la compaginación de imágenes y la creación de
música.
La utilización de la imagen móvil y el sonido para construir un mensaje publicitario integra distintos sistemas
de comunicación que, aunque son complementarios a efectos del significado global del mensaje, resultan
independientes por la diferencia sustancial específica con que se elaboran. La coordinación simultánea de
imágenes acústicas, visuales y verbales provoca en el receptor una lectura plurisintáctica, cuyos nexos y
articulaciones remiten también a códigos procedentes de diferentes campos de la experiencia. Esta percepción
pluridireccional aparece cuidadosamente controlada en el filme publicitario con el fin de concentrar todas las
posibles interpretaciones en el objetivo persuasivo propuesto por el mensaje.
Por otra parte, en ciertas ocasiones, el mensaje verbal asume otra de las funciones del lenguaje señaladas por
Jakobson: la poética, esta función se dará cuando se pretenda introducir una fuerte carga connotativa sobre un
producto en un sentido determinado (situación especialmente adecuada para productos de consumo de lujo,
fuertemente ligados al status personal), de tal modo que la dispersión de las connotaciones estéticas de la
imagen se organizan a través del mensaje verbal.
Esta complejidad de códigos de significación del conjunto imagen−sonido explica la laguna en las
investigaciones específicas a este respecto, en contraste con el desarrollo alcanzado por los análisis del texto y
de las imágenes fijas publicitarias. En general, este retraso corresponde a la fase que atraviesan los distintos
métodos de análisis del cine, puesto que las tendencias que se han propuesto como objetivo el estudio
científico de los códigos, mecanismos y sistemas de significación puestos en juego por el cine, no han llegado
a formalizar los cuerpos conceptuales producidos.
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6.5 DEFECTOS EN LA ELECCIÓN MUSICAL
Hay una serie de errores que se suelen cometer a la hora de elegir la música para un spot, a continuación
haremos una lista de las faltas más comunes en la elección musical.
Usar títulos conocidos
Bajo el punto de vista de un trabajo creativo es inadmisible la utilización de músicas que por sus títulos, al ser
muy conocidos, se quieran adaptar a una acción fílmica. Títulos muy populares, han sido reiteradamente
explotados en ilustraciones musicales muchas veces carentes de creatividad, de tal manera que el uso de este
tipo de música resulta hoy absurdo por lo convencional de su empleo; aunque es preciso reconocer que no
debemos excluir este sistema para contrastes humorísticos o satíricos.
Tópicos
Son músicas estandarizadas que se utilizan siempre en lugares comunes. Bien es verdad que la sustitución de
estas músicas tradicionales resulta aventurada especialmente si no se acierta con una buena alternativa. El
espectador puede encontrar extraña aquella ambientación, desentendiéndose momentáneamente de lo que
ocurre en la pantalla, en detrimento de la imagen y la locución.
Música folklórica, regional o nacional
Es inexacto creer que, porque una acción se desarrolle en una determinada localidad, región o nación, la
música deba ser folklórica, propia del lugar geográfico objeto de la ambientación. Solo en las acciones donde
el folklórismo sea patente, donde aparezcan personajes con vestimenta regional, fiestas populares,
manifestaciones típicas, es admisible e incluso convenientemente artístico el empleo de música folklórica.
Música de época
Especialmente en programas dramáticos no es necesario utilizar únicamente aquella música que corresponda a
la época de la narración. El ambiente subjetivo debe estar libre de trabas formales con objeto de poder
expresar óptimamente cualquier estado anímico o descriptivo. Para ello se podrá utilizar cualquier tipo de
música, incluso la de concepciones musicales más avanzadas.
Hay que tener en cuenta no confundir una época con otra. Aunque toda música está enmarcada en una época,
los estilos musicales que determinan sin lugar a duda una época son relativamente pocos.
Música de fondo en las entrevistas
Puede resultar defectuoso y sin sentido ambientar una entrevista musicalmente, pues normalmente las
entrevistas se efectúan para que el interlocutor diga cosas interesantes. Ni la música subjetiva ni la descriptiva
sirven como fondo a las palabras. Lo correcto es mantener toda la entrevista sin ambientación musical para
que toda la importancia recaiga en las palabras del entrevistado.
Música de fondo en la locución
Es habitual mantener la música de fondo durante una locución, y subirla a primer plano en las pausas de voz.
Esta práctica puede ser defectuosa, especialmente si se pasa de un piano musical a un fuerte y, sobre todo, si
las pausas en la locución son cortas. Lo ideal es mantener la música siempre en un medio fuerte de tal manera
que no molesta a la locución y se oiga suficientemente en las pausas sin necesidad de subirla. Dependiendo de
la clase de música, se puede apoyarla de manera imperceptible, es decir, subirla un poco cuando no haya
locución.
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La música y el ruido deben producirse de modo natural o aparentar que así es. El aumentar y disminuir su
volumen alternativamente desvirtúa su propia naturaleza y produce el efecto de molestos deslumbramientos
que por lo antinaturales en nada contribuyen a mejorar el producto final.
En las secuencias completas donde la música deba figurar en primer plano, ésta se reproducirá
aproximadamente a un 75% (−3 Dbs). Sin llegar al cien por cien del volumen máximo establecido como tope.
La falta de unidad musical
En el estilo de la música a lo largo de un spot (en el caso de que se utilice más de una canción) puede
considerarse como un defecto en la ambientación musical. El pasar de un estilo a otro −clásico a ligero,
medieval a barroco, etc.− sin una justificación real, perjudica a la unidad general de la obra. Un cambio de
estilo musical implica un cambio de época o situación geográfica y si este cambio no se produce al mismo
tiempo, de manera definida en la narración, la ambientación quedará en evidencia. Una misma temática
requerirá una unidad musical similar en cuanto a estilo se refiere.
La calidad de la grabación musical de las diferentes piezas que se utilicen en una misma obra también se
tendrá en cuenta para mantener una igualdad sonora aceptable.
Melodía
Está formada por la sucesión ordenada de sonidos de diferentes alturas tonales y duraciones además de una
construcción definida por frases, períodos y cadencias −y otras divisiones− que se complementan. El
interrumpir una melodía no coincidiendo con un final de frase y/o cadencia, o antes de su conclusión
definitiva resulta incoherente y de mal efecto.
El uso de música en la que destaque claramente una melodía estará condicionada por su duración, completa o
de una de sus frases con final lógico, para poder acoplarla a una secuencia o escena de igual cortometraje.
Resultará defectuosa la utilización de melodías en secuencias cortas si no concurren las características
expuestas. Su uso deberá reservarse para secuencias largas donde una vez oída la melodía en su totalidad es
posible y asimilable el recurso de fundido fade−out en la repetición de la misma, especialmente en la de la
primera frase melódica.
7.− COMENTARIOS DE ANUNCIOS
COMENTARIO DEL ANUNCIO DE PANTALONES LEVI'S
El sentimiento de libertad prima en el intenso nuevo spot publicitario de Levi's para promocionar su nueva
línea de vaqueros Enginereed jeans. Para acompañar a este anuncio tan espectacular han optado por un clásico
de Händel cargado de emoción, de sentimiento, elevando aún más la fuerza con que los dos personajes
desafían las leyes de la física.
La agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty (BBH) es la responsable de este spot, y también es la que ha
decidido pasar del indie rock usado en anteriores anuncios a un pasaje de Händel. Este tema musical, según
Beltrán Moner, es una música subjetiva que refuerza la situación emocional creada en el apartado visual.
Miguel Chion, con otro nombre (música de foso) clasifica la canción del mismo modo: una música que
engrandece las emociones de los personajes. Otra clasificación llamaría al clásico de Händel seria tonal, ya
que posee una armonía clásica con una gran carga melódica fácil de recordar, lo que conviene al producto
anunciado, puesto que se queda anclada en la memoria.
La melodía acompaña perfectamente a la acción visual, incluso en el volumen de la música. La adrenalina
desprendida por los telespectadores y los protagonistas del anuncio hay una perfecta armonía.
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La canción comienza con fuerza, pero llega el momento en el que los protagonistas cruzan sus miradas, el
momento en que deben decidir qué hacer y la música pasa a ser un segundo plano de una manera sublime, está
presente pero no acapara toda la atención, simplemente acompaña a los personajes hasta que éstos se han
decidido y se lanzan hacia su destino mientras el pasaje de Händel suena y envuelve todos los rincones de la
casa de la casa de agujereadas paredes, envuelve todas las ramas, que tratan de impedir el paso a los jóvenes
actores franceses, y las aparta de su camino. Llega el fin del árbol, comienza el cielo y la canción finaliza
dando respiro a nuestros corazones y desagarrotando nuestros dedos del sofá.
Comentario del anuncio de electrodomesicos bosch
La cadena de electrodomésticos Bosch utiliza como reclamo publicitario en esta campaña una canción que fue
famosa en el pasado y que, gracias a este spot, lo sigue siendo. En esta campaña no utilizan la versión original,
pero si se basa en ella ya que su versión en español rima con la letra original y con la melodía.
En las imágenes del anuncio aparecen diferentes personas simulando una felicidad conseguida por la
utilización de los electrodomésticos Bosch.
La música sirve para intensificar la acción utilizando un ritmo de música y una melodía alegres. La letra
original de la canción es A house in the middle of the street, mientras que la versión empleada para el anuncio
la letra dice: con Bosch tu cocina es la mejor. En la versión original hacen referencia a la imagen del anuncio,
de que la escena se desarrolla en una casa donde está la gente y la versión española es adaptada para resaltar la
marca y hacer referencia a los electrodomésticos que se anuncian.
Bosch pretende dar una nueva visión de su marca, la cual puede ser utilizada por todo tipo de gente debido a
su fácil manejo. Así dará a conocer la nueva gama de productos que ofrecen. El objetivo de la marca era
asociar una canción a sus productos, y lo ha conseguido, puesto que si ahora cualquier persona que oiga la
canción original recordará fácilmente la canción versionada del spot, así como la marca de electrodomésticos.
En cuanto al sentido expresivo de la música debemos clasificarlo como anímico, ya que proporciona alegría a
la imagen y realza la acción de los personajes. También hay que resaltar que es muy popular ya que es música
aceptada por las masas y a la vez música de foso puesto que participa directamente de los personajes y sus
emociones y las amplifica.
comentario DEL ANUNCIO DE LA TV INTERACTIVA QUIERO
El anunciante es Quiero televisión, una de las plataformas de televisión interactiva más populares del
momento.
El anuncio tiene una duración de veintinueve segundos. Música: Do you love, versión original de The
Contours
En este anuncio se trata de conseguir llamar la atención del público mediante una música pegadiza y una voz
en off llamativa, influyendo en el sentido anímico del público y transmitiendo una sensación de alegría y buen
humor. La canción del anuncio se titula Do you love me?, y es una versión original de The Contours. Este
anuncio se titula según su agencia Do you love me? Quiero tv−Lavadora
En la primera parte del anuncio nos encontramos con una voz en off que hace una pregunta retórica al chico
que aparece en la imagen: ¿Qué?, ¿Te va el deporte?. Mientras éste aparece tratando de encestar la ropa sucia
en la lavadora. Éste chico sería una metáfora del público que puede estar siendo impactado por el anuncio, por
lo que la voz en off se dirigiría directamente al espectador.
Esta constituye el primer punto humorístico del anuncio y también la primera llamada de atención a un
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público objetivo determinado, aquellos a los que les gusta el deporte, que a continuación y con la entrada de la
música y una pantalla se entera de que en esa televisión tiene todo tipo de deporte, además de cine,
documentales, etc.
En este caso la función de la música y de la voz en off es la de fijarse en la mente del espectador y a través de
ella que también se fijen las ventajas que ofrece esta cadena.
El paso de la voz en off a la música se realiza con un golpe musical, es decir, el cambio en el sonido coincide
con un cambio en la imagen, ya que después de que el muñeco de un silbido hay un cambio de plano y
aparecen en la imagen más muñecos portando una pantalla en la que se muestra lo que el primer muñeco está
diciendo, porque, aunque ya ha entrado la música, la voz en off se mantiene durante un espacio de tiempo
bastante corto en el que la música podría decirse que actúa como fondo para pasar a cobrar un total
protagonismo cuando la voz sale y empieza a sonar la letra de la canción; pero la música vuelve a actuar como
fondo al final del anuncio, ya que aparece de nuevo una voz en off normal y luego la voz distorsionada que se
ha relacionado a los muñecos.
Este tipo de música sería según la clasificación de Beltrán Moner música subjetiva o sugestiva, ya que sirve
para crear ambiente y apoyar la situación, mientras que según Michel Chion se trataría de música de foso, ya
que sirve como amplificador de las emociones que los personajes intentan transmitir, alegría y humor, para lo
que se usan timbres cálidos, tesitura media aguda, la armonía en modo mayor una letra melódica y con una
repetición regular, un ritmo regular y persuasivo y un movimiento reposado.
A la ambientación, además de la música, contribuye el uso de un determinado color que, al igual que la
música y los muñecos, se ha mantenido a lo largo de la campaña, el color naranja. Todo ello contribuye a que
el público recuerde y conozca el anuncio y sepa que se trata antes de que se lo digan, es decir, los anuncios
han conseguido su objetivo, que el público conozca la marca, por lo que puede decirse que la elección es
acertada y que la relación entre la música y las imágenes es la apropiada.
También queda claro, después de todo lo visto que la música es un elemento fundamental en la publicidad, ya
que contribuye en la consecución de objetivos tanto o más que la imagen.
COMENTARIO DEL ANUNCIO DE la compañía eléctrica ENDESA
Endesa ha optado por un spot en el que esta compañía eléctrica quiere acercarse a sus usuarios y para ello
utiliza dos recursos: una serie de palabras que van sobre impresionandose en la pantalla y que tienen doble
significado, uno relacionado con la electricidad y otro con un toque más personal; y música con la que
trasmiten dulzura mediante la voz de su cantante pero también tiene una gran fuerza dada por la abundancia
de la percusión.
Según la clasificación de Beltrán Moliner, la música de este anuncio es subjetiva pues ayuda a crear un
determinado ambiente anímico de tranquilidad, bondad y alegría junto con las imágenes. Según Michel Chion,
es música de pantalla porque es una música indiferente a los personajes que en él participan.
Adquiere una gran importancia en este spot el silencio, en concreto utiliza el silencio subjetivo −anulación de
música subjetiva y ruido subjetivo−. Con estos silencios, que se suceden varias veces durante la primera parte
del anuncio, quieren resaltar las palabras sobre impresionados que se dan después de cada pausa.
Después de la última pausa, que tiene un silencio más largo, hay un golpe musical que realza el logotipo de la
marca. También se produce un efecto musical en el que la percusión se endurece.
Algunas imágenes se contraponen a la dulzura de la música, pues se ven conciertos y partidos de baloncesto,
pero estas escenas van a cámara y no se produce un contratiempo con la música.
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COMENTARIO DEL ANUNCIO DEL COCHE BMW
El último anuncio de la marca de coche BMW utiliza un música relajante como uno de los elementos
principales del anuncio. Las imágenes del spot consisten en un hombre que viaja en su coche y solo se
muestra su mano que está sacada por la ventanilla del asiento del conductor. No se ve el rostro ni el cuerpo de
este hombre solo su mano que se mueve subiendo y bajando, al son de la música.
En este spot la música es un elemento que aporta gran importancia al anuncio ya que la imagen que aparece es
siempre la misma. No hay silencio y solo aparece una vez una voz en off que dice el slogan de la campaña de
BMW ¿Te gusta conducir?.
Como la marca de coches BMW tiene mucho prestigio y ya está asentada en el mercado, con la campaña no
pretenden dar a conocer la marca sino incidir en una de las características que tienen sus coches, la seguridad.
Este objetivo de la campaña se corresponde perfectamente con la música relajante y con el slogan de la
campaña. Se intenta mostrar lo tranquilo que está el conductor porque va en un coche muy seguro, por eso
saca el brazo por la ventanilla y lo mueve lentamente.
Creo que la elección de la música ha sido la acertada por los realizadores del anuncio, ya que muestran
perfectamente la sensación de relajación y tranquilidad que quieren transmitir con la música y el anuncio.
Las relaciones que se establecen entre música e imagen están totalmente sincronizadas, ya que el brazo del
conductor se mueve al ritmo de la música, y ya que la velocidad del coche también acompaña a los restantes
elementos del anuncio. La imagen que se muestra, a parte de la parte del coche, y el brazo del hombre, es un
paisaje bastante desolado, sin edificios y sin apenas naturaleza. Al ser una llanura sin apenas elementos
visuales, se relaciona también con la música relajante, ya que el paisaje también transmite esa sensación de
tranquilidad.
COMENTARIO DEL ANUNCIO DEL COCHE AUDI
El humor prima en el anuncio protagonizado por un acérrimo fan de Elvis Presley, un personaje que disfruta,
goza viendo el movimiento de caderas de su ídolo, encarnado en una figura de plástico sujeta a la luna
delantera de su coche, al son de los cambios de marcha de su deportivo clásico americano... pero estas
distracciones repercuten en la salud de su automóvil, que se rinde ante tanta brusquedad e insistencia y decide
descansar en la cuneta del desierto dejando a nuestro personaje solo y aburrido.
Así comienza la odisea del trozo de plástico más presente en los coches de todo el mundo desde la difusión de
este anuncio publicitario y de su dueño, recogido del desierto por una joven con un gran vehículo, el primer
coche con cambio automático progresivo, dato que se aprecia en el movimiento de caderas del Elvis de
plástico, ya que en este nuevo coche nuestro muñeco pasa del estridente y característico movimiento de
caderas del rey del rock al más absoluto de los reposos. El nuevo sistema multitronic de marchas queda así
anunciado.
La agencia que realiza los anuncios para la prestigiosa marca Audi es Saatchi & Saatchi y la productora que
realiza las campañas de estos coches es Joischmid.
El anuncio en su primera versión tiene cuarenta y tres segundos de duración pero el que se suele emitir en
televisión es su versión corta de treinta segundos. Este tiempo se divide en distintos espacios de música, ruido
y silencio, que son tres de las cuatro modalidades de ambientación. La otra modalidad de ambientación que no
aparece en este anuncio es la voz, que puede ser pronunciada por algún personaje o voz en off dicha por un
narrador omnisciente. Los primeros trece segundos del anuncio se componen de música y ruido. La canción
que se escucha durante todos los espacios de música es King of the road uno de los más famosos temas del
prestigioso cantante de la década de los 60 apodado como El Rey, Elvis Presley. El ruido que suena durante
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estos trece segundos iniciales es el sonido del cambio de marchas del coche del hombre disfrazado. Los
siguientes siete segundos son de silencio, que se podría dividir en dos partes, la primera sería cuando hace
autostop y la segunda cuando sube al coche y le enseña la cinta a la chica. Esta parte acabaría cuando pone la
cinta en el Audi de la chica. La siguiente parte dura veinte segundos en los cuales solo se escucha música de la
canción anterior y algunos pequeños ruidos, como el toque que da la chica al muñequito de Elvis. El logotipo
de la marca Audi (los cuatro aros entrelazados) aparece durante los tres últimos segundos, y sale impreso en
pantalla MULTITRONIC, El primer cambio automático progresivo.
Al ser Audi una marca de coches totalmente asentada en el mercado, no realiza sus anuncios para darse a
conocer sino para resaltar nuevos avances de su producto. Esta marca esta en su fase de madurez por lo que
necesita mejorar y dar a conocer nuevos usos de sus coches y recordar al público su existencia. En este caso lo
que pretende anunciar es su nuevo cambio de marchas automático, como deja muy claro el anuncio con sus
imágenes y también al final cuando aparece escrito en pantalla. Transmite con el anuncio que al ser
automático no da tirones ni golpes, por lo que el muñeco no se mueve.
El tipo de música de este anuncio depende de la clasificación que se siga, por ejemplo, para Beltrán Moner se
trata de música objetiva debido a que participa en la acción de forma real y sin posibilidad de exclusión, y es
que el muñeco va al compás de la música que suena desde el radio−casette del vehículo e induce al conductor
a realizar esos bruscos cambios de marcha que hacen bailar al monigote.
Por otro lado, Miguel Chión clasifica el tema como música de foso porque participa directamente de las
emociones de los personajes, las envuelve y amplifica. Esto se explica viendo y escuchando el anuncio, pues
así descubrimos que nuestro protagonista carnavalero se siente más feliz escuchando el tema de Elvis The
king of the road.
Otros autores denominarían a la canción de Elvis como música popular ya que es aceptada masivamente por
el público, además de diagética debido a que forma parte integrante de la acción.
Debido a las características de la música (timbre, armonía, movimiento, ritmo...) la canción expresa o implica
sentimientos de bondad, alegría, humor, humildad, cordialidad, etcétera. La bondad se puede apreciar cuando
la joven recoge al doble de Elvis en su coche; a alegría en la cara del protagonista al observar el rítmico
movimiento de caderas del muñeco; el humor está presente en la totalidad del anuncio, tanto en las caras de
los personajes como en las acciones que llevan a cabo...
Se producen transiciones silencio−ruido−música, que conllevan sentimientos de expectación, tensión,
desenlace. Estas transiciones son las que dividen el anuncio en dos partes, la primera de ellas hasta que se
estropea el coche y esta en la cuneta, parte en que se pasa de música y ruido a silencio y ruido; la segunda
parte comienza al montarse en el Audi y finaliza con el anuncio. El silencio que une las dos partes crea
expectación, así el público no cambia de canal para saber que pasa con este personaje tan variopinto. Acaba
así la primera parte con un silbido del supuesto Elvis hacia el único coche que pasa por esa solitaria carretera,
la conductora, una joven caritativa, decide parar y recoger a este hombre en su coche dando comienzo a la
segunda parte. Ruido, escaso, producido por el vehículo y la petición de escuchar a Elvis del autoestopista,
pasando así a música y ruido, un ruido que crece con el toque que da la conductora a la inmóvil figura.
Los últimos tres segundos del anuncio son silenciosos debido a la expectación que esto crea y a que los
publicitarios aprovechan para poner el logotipo de la marca anunciada, sin necesidad de usar sonidos.
8− CONCLUSIÓN:
Creemos que hemos expuesto el trabajo de una forma abierta y generalizada, ya que damos distintas
clasificaciones de algunos aspectos, por lo que no imponemos una determinada forma de estudio del tema.
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Hemos hablado también de la socialización de la música, es decir, de cómo afecta la música y la publicidad en
cuanto a estados anímicos a las personas que la reciben.
Los distintos tipos de música están asociados generalmente a distintas clases sociales, está relacionado con el
público objetivo por lo que ya que cada producto está dirigido a un público determinado, la música del
anuncio de ese producto tendrá que ser también la adecuada a ese posible consumidor.
Nos hemos dado cuenta de que la música es un aspecto esencial en los spots televisivos y hemos aprendido
bastante sobre la forma de utilizar la música tanto en publicidad como en la televisión en general, lo que nos
ha parecido muy entretenido e interesante.
Hemos descubierto que aunque en los anuncios la parte principal son las imágenes, la conversación de los
personajes y la voz en off del narrador, el sonido es también muy importante y hace más atractivo al anuncio.
Además también hemos aprendido en este trabajo más cosas sobre la publicidad en general, también sobre la
televisión y por supuesto sobre la música. De esta última hemos conocido e investigado cosas sobre su
historia y los distintos tipos que existen.
En conclusión podemos decir que también hemos aprendido a realizar trabajos de una forma a la que no
estábamos acostumbrados, ya que siempre habíamos hecho trabajos sólo de forma teórica y en éste hemos
analizado primero una parte teórica y después la hemos pasado a la práctica, al analizar los diversos anuncios.
9− BIBLIOGRAFÍA
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Ed. Escuela de cine y video, Guipúzcoa, 1994
− BASSAT, L. El libro rojo de la publicidad
Ed. Espasa Calpe, Madrid, 1999
− BELTRÁN MONER, R. Ambientación musical
Ed. IORTV, Madrid, 1991
− BELTRANDO−PATIER, M. Historia de la música
Ed. Espasa Calpe, Madrid,1996
− BLANKOPF, K. Sociología de la música
Ed. Real Música Carlos III, Madrid, 1988
− DOUGLAS, T. Guía completa de la publicidad
Ed. Hermann Blume, Madrid, 1993
− FENER, E. El lenguaje de la publicidad
Ed. Tezontie, México, 1999
46
− FERNÁNDEZ AREAL, M. & PENA RODRÍGUEZ, A. La publicidad en T.V.
Ed. Excelentísima Diputación de Pontevedra, 1998
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Sucesión de notas que tienen distinto tono y duración y que constituyen una forma organizada dotada de un
sentido musical.
Orden a que se somete la sucesión de los sonidos en la música; consiste en la división del tiempo y se
manifiesta en la disposición de las notas en compases, en el valor de duración de los sonidos, en la
acentuación de los mismos, etc.
Cualidad del sonido que depende de la disposición de los elementos de resonancia y por la que se puede
diferenciar sonidos de igual tono e intensidad.
Combinación agradable de sonidos.
Estructura interior de la música.
Se dice de aquello que los seres y cosas poseen por su naturaleza.
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