CAPITULO IV PROPUESTA DEL DISEÑO DE UN PLAN TURISTICO

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CAPITULO IV
PROPUESTA DEL DISEÑO DE UN PLAN TURISTICO PUBLICITARIO
PARA IMPULSAR EL DESARROLLO TURISTICO DE LA
MICROREGION CENTRO DEL DEPARTAMENTO DE AHUACHAPÁN
A. Generalidades
En el presente capítulo se describe una propuesta de un Plan Turístico Publicitario
con el fin de brindarle a los sectores involucrados en el desarrollo de la microregión
formada por los municipios de Ahuachapán, Tacuba, Concepción de Ataco, Apaneca,
una herramienta para mejorar la calidad de vida de la población mediante la
dinamizacion de la economía a través de fomento del turismo.
Hasta el momento no existe una propuesta que resuelva de forma ordenada y
coordinada los graves problemas que padece la región.
Con esta fundamentación se elabora la presente propuesta de un Plan Turístico
Publicitario para impulsar el Desarrollo Turístico de
la Microregión
Centro del
Departamento de Ahuachapán, deseando que contribuya al fortalecimiento de los
municipios de Tacuba, Concepción de Ataco, Apaneca y Ahuachapán en cuanto al
desarrollo turistico se refiere.
Para el desarrollo y planteamiento de la propuesta, se partió del siguiente problema:
La Falta de un plan Turístico Publicitario para Impulsar el Desarrollo Turístico de la
Microregión Centro del departamento de Ahuachapán.
A partir de ese problema se formularon los objetivos que guiaron la investigación y a
partir de ellos, se redactaron las hipótesis correspondientes únicamente la hipótesis
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general, la cual se planteo de la siguiente manera: “Si se elabora e Implementa un
Plan Turístico Publicitario; entonces, se logrará impulsar el turismo en la Microregión
Central del Departamento de Ahuachapán”.
De igual forma se trabajó en el marco teórico conceptual sobre el Plan Turístico
Publicitario, para finalmente, realizar la investigación de campo, la cual brindó la
información más importante sobre el entorno económico, político y social que existe
en los municipios de Apaneca, Ataco, Tacuba y Ahuachapán.
Con el trabajo de campo se comprobó que ningún municipio cuenta con un plan
Turístico Publicitario con lo que quedo invalida la hipótesis y la necesidad de elaborar
la siguiente propuesta.
B. Objetivos de la Propuesta de un plan turístico publicitario
1. Objetivo General
Proponer un Plan Turistico Publicitario para Impulsar el Desarrollo Turísticos de la
Microregión Centro del Departamento de Ahuachapán.
2. Objetivos Específicos
a. Proporcionar a los alcaldes y representantes de los centros turisticos así como
de las estancias de alojamiento, una herramienta publicitaria para lograr
efectividad en el crecimiento turistico a la región.
b. Fomentar el desarrollo turístico con base a la realización de promociones en
los Hoteles y restaurantes de la región
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c. Potenciar y conformar una alianza entre las rutas turísticas ya existentes y
fomentar de esta manera una cobertura más amplia en las zonas.
C. IMPORTANCIA Y BENEFICIOS DE LA PROPUESTA
1. Importancia para el sector Económico
El tema del desarrollo local se ha puesta de moda, no sólo en El Salvador, sino a
nivel mundial. En El Salvador aparece por primera vez, en forma oficial, en e! Plan de
Gobierno del periodo 1994-1999.
El hecho de incorporar el tema un plan turístico publicitario en el Plan de Gobierno de
la República tiene como objetivo generar incentivos locales para la producción y el
empleo; ya que piensan que el municipio es un espacio que puede actuar como
generador de oportunidades para atraer la inversión extranjera a lo largo y ancho de!
país.
El gobierno también se plantea la necesidad del fortalecimiento de la administración
y gestión de los gobiernos municipales para que puedan cumplir con el objetivo antes
planteado.
En otras palabras, el plan del gobierno busca promover el desarrollo local como un
mecanismo facilitador de una apertura económica y globalizadora hacia el interior del
país, a fin de que el desarrollo sea armónico y estimule la desconcentración de las
fuentes de producción, la creación de nuevas oportunidades de trabajo, servicios y el
progreso socio económico local.
Asimismo, se promueve el empleo indirecto, el cual surge por la necesidad de
expandir sectores que prestan servicios a la industria turística.
111
El turismo promueve la consolidación de identidad turística en las regiones
involucradas, logrando el posicionamiento de en la mente del consumidor.
2. Para el usuario
Los usuarios principales del plan propuesto son todos los actores locales
involucrados en el desarrollo de los Municipios de Ataco, Apaneca, Tacaba y
Ahuachapán (Alcaldías, empresas, ONG´s), a los cuales les permitirán trabajar de
manera conjunta en el diseño, implementación, seguimiento y control del plan.
Tendrán metas y estrategias que ayuden a conservar al medio ambiente, a proveer
de la infraestructura adecuada, a capacitar mano de obra, a promover la micro región
a nivel nacional e internacional, á incidir en el cambio de la cultura de la población;
todo para que el sector turístico tenga la oportunidad de ser el sector que dinamice la
economía de los Municipios de Ataco, Apaneca, Tacuba y Ahuachapan.
3. Para la Industria Turística
Con el plan turístico publicitario que se realizara en los municipios de Ataco,
Apaneca, Tacuba y Ahuachapan, la industria turística tendrá mayor auge, ya que
permite la satisfacción de necesidades, fuentes de empleo, mejores lugares
atractivos, otros.
4. Importancia para el desarrollo local del departamento de
Ahuachapán
Con la propuesta se tratará de mejorar todos aquellos factores que intervienen en el
desarrollo turístico. Estos factores son:
a. Mejorar los mecanismos de participación de los sectores involucrados.
b. Lograr un mayor respaldo institucional para el desarrollo del turismo.
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c. Llevar a cabo las estrategias de desarrollo turístico de los Municipios de Ataco,
Apaneca, Tacuba y Ahuachapán.
El hecho que las alcaldías cuenten con un plan turístico publicitario, le permitirá
alcanzar con éxito las metas y objetivos planteados y así cumplir su misión principal
que es el desarrollo local, lo que equivale a un mejor nivel de vida de la población.
Las estrategias y planes turísticos, están en constante cambio en cuanto a su
planificación y desarrollo, ya que tiene que estar actualizados referente a los hechos
tanto que internamente nos acontecen como país, así como otras implementaciones
en los países vecinos y los de mayor desarrollo; para que ello se permita transmitir
los avances y evolución en dicha implementación de los planes.
El Diseño de un Plan Turístico, es una herramienta útil para cada una de las
microregiones y para el país mismo; en cuanto que sirve para proporcionar una
alternativa u opción viable a los turistas de que puedan disfrutar de las riquezas
naturales que en nuestro país se le ofrecen.
Esto permite una mayor afluencia y comunicación entre las principales fuentes y
dirigencias en cada uno de estos lugares, y de esta manera poder transmitir a los
usuarios o turistas, las mejores rutas o vías de acceso para poder asistir a estos
lugares o centros turísticos.
113
D. DISEÑO DE UN PLAN TURÍSTICO PUBLICITARIO
PARA IMPULSAR EL DESARROLLO
TURÍSTICO DE LA MICROREGIÓN CENTRO DEL DEPARTAMENTO DE AHUACHAPÁN.
1. ESQUEMA o PRESENTACIÓN GRÁFICA DE LA PROPUESTA
ESQUEMA DE UN PLAN TURÍSTICO PUBLICITARIO PARA IMPULSAR EL DESARROLLO TURISTICO
DE LA MICROREGION CENTRO DEL DEPARTAMENTO DE AHUACHAPÁN
(TACUBA, CONCEPCIÓN DE ATACO, APANECA Y AHUACHAPÁN).
Análisis
Situacional
FODA
Objetivos
Del Plan
Publicitario
Misión
Visión
E. Estrategias
Complementarias
C. Estrategias
de Promoción
de Relaciones
de Ventas
Públicas
B. Estrategias
Publicitarias
A. Estrategia
de Definición
del Mensaje
Evaluación y
Control
Presupuesto
RETROALIMENTACION
Plan de
Implementación
113
D. Estrategia
Diseño de
Estrategias
Publicitarias
Grupo
Objetivo
114
E. DESARROLLO DE LAS ETAPAS
1. Análisis Situacional FODA .
CAUSAS INTERNAS
Fortalezas
¾ Ciudades coloniales y pueblos
Oportunidades
¾ Crecimiento
de
interés
del
típicos, manifestaciones culturales
mercado por conocer lugares
viva, artesanías, fiestas
con identidad e integrados al
tradicionales y gastronomía,
entorno natural.
paisajes diversos, flora y fauna,
clima agradable, áreas protegidas.
¾ Crecimiento
informáticos
¾ Espíritu emprendedor en los
integrantes de este sector.
de
sistemas
de comunicación
que facilitan el manejo de la
información.
Recursos humanos con vocación
de servicios.
¾ Disponibilidad de fuentes de
financiamiento
¾ Los ecosistemas y la diversidad
internacional
para programas de desarrollo.
de especies existentes en la zona,
posibilitaron la existencia de áreas
naturales protegidas.
¾ Implementación de un plan de
desarrollo turistico que permita
la competitividad de la industria
¾ Zona con poca contaminación
Ambiental.
Turística.
115
CAUSAS EXTERNAS
Debilidades
¾ Organización
consolidada.
Amenazas
gremial
poco
¾ Competencia de otros destinos/
regiones con productos étnicos,
de cultura y naturaleza.
¾ El sector privado turistico no tiene
una asociación fuerte.
¾ Depredación del medio ambiente.
¾ Bajo índice de
convencional.
¾ Perdida de identidad
comunidades.
la
educación
de
las
¾ Poca conciencia de los habitantes
de los municipios de Tacuba,
Concepción de Ataco, Apaneca y
Ahuachapán, de sus
valores
culturales.
¾ Nuevos asentamientos humanos
en áreas protegidas.
¾ Baja oferta de mano de obra
calificada en el sector.
¾ Difícil acceso a lugares por no
tener mantenimiento las carreteras
viales.
¾ Mayor demanda de seguridad del
viajero.
¾ Falta de ordemaniento territorial.
¾ Difícil acceso
financiamiento.
a
fuentes
de
¾ Falta de presupuesto de las
instituciones turísticas y falta de
apoyo por parte del sector
financiero en materia de créditos.
¾ Escasa explotación de los lugares
turísticos por parte de los
ministerios
encargados
internamente.
¾ Ni el Gobierno central, ni los
partidos políticos tienen políticas o
leyes con respecto al desarrollo
¾ Falta
de
desarrollo
infraestructura básica.
de
turístico.
116
2. Misión y Visión
Misión
Resaltar los diversos atractivos, productos y servicios turísticos que
poseen cada uno de los municipios pertenecientes a la microregión
Centro del Departamento de Ahuachapán, (Tacuba, Concepción de
Ataco, Apaneca y Ahuachapán).
Propósito
Ser una zona atractiva para incrementar el nivel de competitividad de las
empresas dedicadas a la industria turística y centros recreativos.
Características
¾ Creación y mantenimiento de centros turísticas
¾ Mejoramiento de carretera
¾ Mayor apoyo de entidades encargadas del área turística a nivel nacional.
Visión
Convertir la Microregión Centro del Departamento de Ahuachapán en un
receptor turístico; resaltando, fomentado y protegiendo todos los
atractivos que posee, para incrementar así, el índice de visitantes y a la
vez lograr el desarrollo sostenible de las comunidades de la zona.
Propósito
Tener un mejor desarrollo de los municipios con la ayuda de las entidades
públicas y privadas para obtener un mejor rubro en beneficio del país.
117
Características
¾ Fuentes de empleo
¾ Mayor ingresos a familias
¾ Incremento del turismo en el país.
3. Objetivos del Plan Publicitario
1. General:
Mejorar la afluencia turística y crecimiento de servicios en la Microregión Centro de
Ahuachapán.
2. Específicos:
a) Motivar a los ejecutores de cada municipio, a utilizar el máximo el presupuesto
asignado para invertir en publicidad y atraer más turistas.
b) Incentivar a través de los medios publicitarios; los diferentes servicios que cada
Centro turistico ofrecen.
4. Grupo Objetivo
El grupo a quien se dirigirá el Plan Turistico Publicitario, son:
1. Los Turistas Nacionales
2. Los Turistas Extranjeros
3. Los habitantes locales.
Todo esto se hará haciendo uso de los medios publicitarios, los cuales comprenderá:
-
Afiches, colocados en lugares públicos que puedan ser leídos por muchos
turistas.
118
-
Repartición de Hojas Volantes y Brochures, diseñados específicamente con el
fin de promocionar los lugares turisticos de la Microregión Centro de
Ahuachapán.
-
Cuñas radiales y anuncios publicitarios, que lograran una mayor atención en
los turistas tanto nacionales como extranjeros.
5. Diseño de Estrategias Publicitarias
A. Estrategia de Definición del Mensaje
El mensaje que se propone explotar en la Estrategia Publicitaria, es el siguiente:
“AHUACHAPÁN, TIERRA VIRGINAL DE BELLOS MANANTIALES Y
GRANDES MONTAÑAS”
Ahuachapán, es uno de los Departamentos que cuenta en su extensión territorial,
con muchos mantos acuíferos, Nacimientos de Aguas Termales y Lagunas; bellos
parajes para disfrutar de la naturaleza, la fauna y flora que se hacen presentes y que
lo hacen muy atractivo y vistoso al turista; además posee grandes extensiones de
Bosques Nebulosos y parques ecológicos, además un paraje de Montañas en las
que se puede experimentar, aventuras como el Ecoturismo y práctica de Deportes
Extremos, escalinatas, entre otros.
119
B. Estrategias Publicitarias
1. Estrategias de Publicidad:
Publicidad a través de programas televisivos.
Objetivo:
Generar interés al turista potencial a través de publicidad en programas televisivos y
la prensa, motivando la curiosidad e interés por parte de este para conocer la
microregión en estudio.
Estrategia:
Se propone la realización de publicidad a través de la televisión, en programas como
"Orgullosamente Salvadoreño" y "Aventura Explorer" de los canales 6 y 8
respectivamente; así como, en la Prensa Gráfica con el suplemento "Tiempo libre" y
El Diario de Hoy con “Planeta Alternativo".
Táctica:
- Brindar la información necesaria a los
medios de comunicación, acerca de
próximas festividades o actividades a realizar en la Microregión Centro, para lograr
abarcar con anticipación la difusión y respuesta de los mismos.
Costos:
A través de patrocinio y spot publicitarios auspiciados por empresas $ 260.00
Anuncios de prensa en clasificados
$
11.96
$ 271.96
Duración 4 meses
$ 1,087.84
120
2. Estrategia de Publicidad:
Promocionar la microregión por medio de material impreso.
Objetivo:
Incrementar la captación de personas a visitar la microregión, mediante la impresión
de materiales promocionales distribuidos en lugares estratégicos.
Estrategia:
Se propone la realización de impresos publicitarios, en los cuales se describan los
atributos del producto turístico, se indiquen los servicios que lo integran, las
condiciones de utilización, su precio de venta y a la vez la necesidad de protección
del medio ambiente.
Dichos promocionales serán distribuidos de la siguiente
manera:
Medios
Canales de Distribución
Sugeridos
Información
Costo por cantidades
sugeridas
Hojas
Volantes
En principales calles, con los
operadores de turismo, en los
centros turisticos, agencias de
viaje.
Descripción de productos,
servicios y paquetes
turísticos de la región.
$ 75.00
Brochures
Afiches
Hoteles y restaurantes, centros
turisticos, tour operadores,
Descripción de paquetes
agencias de viajes.
turísticos con información de
la microregión.
Teatros
Total de material impresos
Detallar los aspectos
culturales de la región
$ 30.20
$ 187.50
$ 292.70
121
Táctica:
ƒ
Colocar en puntos con amplia visibilidad, rótulos que muestren artes y fotografías,
según los atractivos de cada municipio, los mismos deberán ir acompañado de
frase que inviten al consumidor a visitarlo.
ƒ
Establecer en el interior de las tiendas de conveniencia exhibidores decorados
con motivos de la microregión; dichos exhibidores estarán ubicados cerca de las
cajas registradoras y deberán contener folletos, brochures, mapas y cualquier
artículo promocional como separadores de libros, porta-vasos, calendarios de
bolsillo, etc.
Costos:
Uso de material impreso para mayor difusión publicitaria de la Microregión
$ 292.70
Duración 4 meses
$1,170.80
122
A. EJEMPLO DE HOJA VOLANTE
De un paseo entre Ninfas Exoticas,
goza
de
un
lugar
de
mucha
vegetacion y un agradable clima.
Ubicada a 91 Km. de San Salvador,
telefono 2433-0415, al sur de la
Cuidad de Ahuachapan.
123
B. EJEMPLO DE AFICHE
124
C. BROSHURE (LADO DE ATRÁS)
BROSHURE (VISTA FRONTAL)
125
D. Formato de una Cuña Radial
Versión
Voz 1: Mujer.
Voz 2: Mujer
Voz 3: Hombre
Voz 4: Narrador
Música de fondo: Folklórica de Ahuachapán.
Voz 1: Que contenta anda niña Angelita
Voz 2: Si niña es que fuí a conocer el Departamento de
Ahuachapán ¡viera que chulo es!
Voz 1: Por que no me llevo, seguro se dió la gran vida,
¿Cuénteme como es?
Voz 2: Tiene lugares muy bonitos como los Ausoles, que son
Aguas Termales y en Ataco hay un Mirador que se ve toda la
ciudad y la Laguna de las Ninfas que queda en Apaneca y no se
diga el Parque el Imposible de Tacuba.
Voz 1: La próxima nos vamos juntas haber esos lugares niña
Angelita
Voz 2: Si a fin de año niña Mari
Voz 3: Ya las oí, Chepe y yo también las acompañamos.
Voz 4: Haga como ellos y visite la Microregión
Centro de
Ahuachapán hay muchos lugares de diversión y descanso,
consulte rutas de acceso y demás destinos al teléfono 22443004.
126
3. Estrategia de publicidad
Tours ecológicos.
Objetivo:
Fomentar el turismo verde para atraer visitantes a la zona, en los períodos de menor
afluencia de los mismos.
Estrategia:
Las autoridades de la microregión deberán buscar el patrocinio para la organización
de actividades al aire libre, orientadas al público joven. Las actividades sugeridas
son las siguientes:
ƒ
Empresas de bebidas hidratantes promoverán la microregión en lugares
frecuentados por personas pertenecientes al perfil descrito; para el caso, las
denominadas "Encuentros deportivos o jaripeos entre los municipios", “Festivales
gastronomicos”, etc.
ƒ
Apoyo de organizaciones como CORSATUR quienes en conjunto con las
alcaldías y otras instituciones deberán publicitar los eventos a través de anuncios
en periódicos, carteleras o boletines.
Táctica:
- Trabajos en conjunto (centros recreativos, alcaldías, patrocinadores, etc.)
realizando al aire libre deportes extremos y ecoturismo, para fomentar este tipo de
actividades y diversión sana.
A través de patrocinio
127
2. Estrategias de Relaciones Públicas:
Campaña de reforestación y reciclaje a través del Patrocinio de
empresas de
bebidas gaseosas.
Objetivo:
Crear conciencia en la población sobre la importancia de preservar los recursos
naturales, incentivándolos a contribuir con el desarrollo de actividades a favor de la
naturaleza.
Estrategia:
Las municipalidades de la microregión deberán coordinarse con empresas
fabricantes de bebidas gaseosas que promuevan actividades de reforestación, con el
objetivo de realizar campañas en las que se utilicen plantas de la zona en estudio,
así como de otras zonas.
Dichas campañas estarán dirigidas tanto a centros
escolares como al público en general.
Táctica:
-
Crear campañas de arborización.
-
Campañas de reciclaje en la zona.
-
Campañas de reforestación y cuido al medio ambiente.
128
C. Estrategia de Relaciones Públicas:
Desarrollar toma de conciencia de la riqueza cultural y biológica de la microregión,
para los centros estudiantiles y la población en general.
Objetivo:
Dar a conocer y resaltar la importancia de preservar los valores histórico – culturales.
Para el caso de los niños y jóvenes en edad escolar se deberá promover el hábito de
visitas al interior del país, logrando así un posicionamiento en su mente, posibilitando
el interés en realizar visitas de este tipo en su edad adulta. En el caso del público en
general, se promoverá la región como una forma diferente de ocio.
Estrategias:
Motivación a las personas sobre los aspectos culturales y naturales de la zona a
través de charlas informativas. Cada Alcaldía cuenta con un departamento de
promoción y difusión así como de cultura y educación y serían los indicados para
ello.
Táctica:
- Charlas culturales y educativas por la gente adulta en cada municipio, conocedora
de todos los cambios de hechos históricos.
Costo:
Transporte
$ 30.00
Hojas volantes informativas
$ 60.00
Cañón y Laptop (renta)
$ 85.00
TOTAL
$175.00
Duración 4 meses
$700.00
129
3. Estrategia de Relaciones Públicas:
Apoyo y coordinación entre los gobiernos locales y empresarios de la microregión.
Objetivo:
Lograr la unificación eficaz y eficiente del sector empresarial y estatal de la
Microregión en estudio.
Estrategia:
Se propone generar relaciones de apoyo y coordinación recíproca entre el sector
público y privado de la Microregión Centro del Departamento de Ahuachapán, a
través de reuniones entre las autoridades municipales, conferencias y cabildeos,
entre otros, en donde se brinde información y se cree conciencia sobre la importancia
y beneficios de una adecuada asociatividad para el bienestar, fortalecimiento y
desarrollo de la zona.
Tácticas:
- Propiciar los encuentros entre alcaldes 1 vez cada 15 días, en cada una de sus
alcaldías, para fomentar su participación e involucramiento en el proyecto.
- Crear las vías de comunicación directa entre los alcaldes y empresarios de la
Microregión, así como con las entidades o gremiales a fines, y lograr mayor
cobertura.
Costos:
Organización de mesas de discusión (2 vez por mes, con duración de 4 meses):
refrigerios, mobiliario, papelería.
$ 45.00
Duración de 4 meses
$180.00
130
D. Estrategia de Promoción de Ventas:
Fomentar el desarrollo de promociones en los hoteles y restaurantes de la región.
Objetivo:
Acelerar la inducción de visitas a la microregión generando un mayor conocimiento e
interés por parte de turistas potenciales y actuales a visitar dicha zona.
Estrategia:
Se propone que los hoteles y restaurantes de la microregión ofrezcan diversas
promociones, para atraer mayor número de turistas en los períodos de menor
afluencia, así como incrementar el volumen de compra en las temporadas altas.
Entre las actividades sugeridas se pueden mencionar:
Táctica:
ƒ
Pruebas de los productos a un menor costo: Dichas estrategias están orientadas
a motivar a los "no usuarios" del producto turístico ofrecido en la zona lo
"prueben" y descubran por sí mismos los beneficios y ventajas que ofrecen.
ƒ
Cupones de descuento: ofrecer dichos cupones, mediante el uso de
la prensa
u hojas volantes, ofreciendo promociones como un postre gratis a menores
acompañados de adultos, un almuerzo o cena gratis al sobrepasar un
determinado número de comensales, o bebidas gratis al consumir cierto tipo de
producto o servicio.
Costos:
- En los que incurra cada local o negocio participante.
131
E. Estrategias Complementarias
1. Estrategia de producto:
Explotar las tradiciones y literatura popular de los municipios pertenecientes a la
microregión, a través de capacitación de los guías turísticos.
Objetivo:
Explotar el folklore de los municipios pertenecientes a la microregión a través de la
promoción de lugares con carácter histórico, literatura propia del lugar, generando así
un mayor deseo de conocimiento de dichas tradiciones por parte del turista nacional.
Estrategia:
La estrategia a proponer consiste en aprovechar las diversas historias y tradiciones
de la zona, a través de la capacitación de los guías turísticos, quienes serán los
encargados de darlas a conocer a los visitantes.
Táctica:
-
Crear “Ferias del Libro” - Infantiles
- Contemporáneos
-
Campañas de Lectura
-
Concursos al mejor poema
-
Capacitación de los Guías Turísticos
Costo:
-
Buscar patrocinio de librerías como :Grupo Santillana
-
Salvanatura auspiciar la capacitación de los guías turisticos.
132
6. Evaluación y Control
En esta etapa, se da la retroalimentación surgida de todos los planes puestos en
marcha, en busca de los resultados planteados con anterioridad.
Acá es donde se debe determinar si los esfuerzos lograron alcanzar los objetivos
establecidos, debiendo controlar el desempeño de los involucrados
Una vez que se ha evaluado esta etapa, la información que esta genera, entra a
formar parte de la evaluación global del plan, es entonces donde se puede establecer
prioridades en las deficiencias y determinar la acción correctiva para cada caso.
7. PLAN DE IMPLEMENTACION DEL DISEÑO DE UN PLAN
TURISTICO PUBLICITARIO PARA IMPULSAR EL DESARROLLO
TURISTICO DE LA MICROREGION CENTRO DEL DEPARTAMENTO
DE AHUACHAPAN.
En el presente apartado se detallan las principales actividades que se deben
desarrollar para dar a conocer e implementar el Plan Turistico Publicitario propuesto
en este documento.
1. Objetivos
a) General
Facilitar a los alcaldes la implementación del Plan Turistico Publicitario para mejorar
el desarrollo turistico de la Microregión.
b) Especifico
-Proporcionar las acciones necesarias a seguir para la ejecución, evaluación y
control del Plan Turistico Publicitario.
-Determinar a los responsables para la implementación del Plan Turistico Publicitario.
133
2. Equipo responsable de la implementación del Plan Turistico
Publicitario
Es importante conformar un equipo de personas que se responsabilicen de la
divulgación, ejecución, evaluación y control del Diseño del Plan Turistico Publicitario
propuesto; para tal efecto deberán considerase como responsables:
a. En primera instancia los alcaldes de cada uno de los municipios que conforman la
Microregión centro de Ahuachapán,
b. Los dueños o representantes de centros turisticos, restaurantes, hoteles y
estancias que alberguen a los turistas y
c. Los microempresarios artesanales y entidades autónomas y semiautonomas que
se encargan de promover y dar a conocer los lugares turisticos.
3. Acciones a desarrollar para la implementación del Diseño
Turistico Publicitario:
a) Difusión del Plan Turistico
Los autores del Plan contactaran con cada uno de los medios Publicitarios para
presentarles la propuesta del Diseño del Plan y darlo a conocer.
b) Capacitación a los ejecutores para la implementación del Plan
Se proporcionara capacitación sobre el contenido del Plan Turistico Publicitario, para
que puedan adecuar sus recursos a las necesidades que cada uno tiene. Es
importante que en esta acción se logre concientizar a todo el personal involucrado
sobre los beneficios que obtendrán si implementan dicho Plan.
134
E. PRESUPUESTO DE IMPLEMENTACION
Presupuesto de Gastos para la implementación del Plan Turístico Publicitario por
Alcaldia:
CONCEPTO
COSTO
Presentación Inicial del Proyecto (Transporte, logística, ayuda
audiovisual)
$
200.00
Honorarios del Equipo de Especialistas
$
600.00
$
800.00
Selección y Capacitación de Beneficiarios (Transporte, logística,
ayuda audiovisual) durante 2 meses, 1 visita por semana.
Para difusión del Plan Turístico Publicitario por Microregión:
Estrategias publicitarias
(2 veces al mes con duración de 4 $
2258,64
$
880.00
meses)
Estrategias de Relaciones Publicas (2 veces al mes con duración
de 4 meses)
Sub-total
$ 4,738,64
(+) 10% de Imprevistos
$
Total
$ 5,212,50
473,86
135
F. CALENDARIO DE ACTIVIDADES DEL GRUPO
Tiempo
1
Actividades
Presentación
de un Plan
Turistico
Publicitario
al
Alcalde,
Concejo
Municipal
y
empresarios de
la zona
Aprobación del
Plan
2
Noviembre
3
4
1
2
3
Diciembre
4
1
2
3
Enero
4
1
2
Febrero
3
4
1
2
Marzo
3
4
1
2
Abril
3
4
1
2
Mayo
3
4
1
2
Junio
3
4
1
2
Responsable
3
4
Equipo
trabajo
Alcalde,
Concejo
Municipal
Equipo
trabajo
en
del
Evaluación
y
resultados de
acuerdo a los
Objetivos
Seguimiento
oportuno a la
Implementación
del Plan
de
de
135
Capacitación
del
personal
encargado de la
Implementación
Puesta
marcha
Plan
Octubre
Relacionista
publico
y
empleados de
municipalidades
Equipo
de
trabajo y el
Relacionista
Público
o
encargado de
esa función en
la Alcaldía
Equipo
de
trabajo y el
Relacionista
Público
o
encargado de
esa función en
la Alcaldía