12 razones para invertir en publicidad online

12 RAZONES PARA INVERTIR EN
PUBLICIDAD ONLINE
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
LA PUBLICIDAD ON LINE PRESENTA
TASAS CRECIENTES EN CHILE Y EN
EL MUNDO. SIN EMBARGO, TODAVÍA
QUEDA MUCHO ESPACIO PARA
CRECER, POR LO QUE SE HACE
NECESARIO MOSTRAR Y
ACTUALIZAR LAS VIRTUDES DE ESTE
MEDIO.
FLEXIBLE
DE IMPACTO
MEDIBLE
MEDIO
ADAPTABLE
BUEN
COMPLE
MENTO
MASIVA
SEGMEN
TABLE
INTENSIVA
AUDIENCIA
ACTIVA
MEDIBLE
OMNI
PRESENTE
ATRACTIVA
EL SIGUIENTE INFORME EXPONE 12
RAZONES PARA INVERTIR EN
PUBLICIDAD ONLINE,
BUSCANDO CON ESTO COLABORAR
CON INFORMACIÓN QUE ORIENTE LA
DECISIÓN DE INVERTIR EN
INTERNET.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
MASIVA
HOY TODOS SE CONECTAN A INTERNET, ES UN
MEDIO MASIVO, CON AMPLIO ALCANCE SOBRE
LA POBLACIÓN, QUE CADA AÑO AUMENTA MÁS.
Alcance de Medios (%)
48%
AUDIENCIA
Medio que más creció
en los últimos 5 años.
Base: Hombres y Mujeres, mayores de 13 años, residentes en Santiago y principales ciudades del país.
Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
SEGMEN
TABLE
AUDIENCIA
INTERNET ES UN MEDIO CON ALTA
CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN, DADA LA
DIVERSIDAD DE SOPORTES Y EL VOLUMEN
DE AUDIENCIA POR PERFIL.
Alcance de Internet x Perfil
Alcance x Tipo de Sitios (top ten)
Alto alcance en la mayor
parte de los perfiles
Diversidad de sitios
visitados = diversidad de
perfiles y espacios para
anunciar
Fuente Alcance Sitios: comScore Media Metrix, Marzo 2013
Fuente Alcance por segmentos: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
AUDIENCIA
LA AUDIENCIA DE INTERNET ES INTENSIVA EN SU
USO, TANTO EN TIEMPO COMO EN FRECUENCIA.
GENERANDO ALTA EXPOSICIÓN DE LAS MARCAS Y
FUERTE VINCULACIÓN CON LOS CONSUMIDORES.
EN PROMEDIO LOS USUARIOS CONSUMEN DOS VECES AL DÍA EL
MEDIO, DURANTE MEDIA HORA POR OCASIÓN (no considera el
consumo en móviles).
INTENSIVA
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
PERFILES MUY ATRACTIVOS PARA LA PUBLICIDAD
PRESENTAN UN ALTO NIVEL DE AFINIDAD HACIA
INTERNET.
Alta afinidad para todos los segmentos socioeconómicos, con excepción
del D, y para todos lo tramos etáreos bajo los 45 años. En particular, ocupa
el primer lugar para el segmento C2 y para las personas entre 15 a 34
años.
AUDIENCIA
ATRACTIVA
El índice de Afinidad nos indica qué tan apto es el medio para alcanzar determinadas poblaciones. Es medido como la
penetración que tiene el medio sobre el target, dividido por la penetración del medio sobre la población total, multiplicado
por 100. Cuando el índice es superior a 100 significa que el medio es más afín a un target.
Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
LOS USUARIOS DE INTERNET PARTICIPAN
ACTIVAMENTE, DANDO SU OPINIÓN,
COMPARTIENDO CON OTROS USUARIOS Y
RETROALIMENTANDO A LAS MARCAS.
ACTIVA
AUDIENCIA
Actividades realizadas con Smartphones asociadas al proceso de compra
Más del 50% de los usuarios
comparte información de
productos a través de sus
smartphones
Fuente: Estado del eCommerce en Latinoamérica, comScore, Noviembre 2012
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
LOS INTERNAUTAS ESTÁN CADA VEZ MÁS CONECTADOS,
INTERNET VA SIEMPRE CON ELLOS (EN SUS CELULARES O
TABLETS), AUMENTANDO LOS CONTACTOS CON LAS
MARCAS. INTERNET NO TIENE LIMITACIONES
GEOGRÁFICAS NI DE HORARIO.
AUDIENCIA
Conexiones a Internet en Chile
Móviles
Fijas
Fuente: Subtel, Informe Estadístico 2012.
Fuente: Estudio Nuevas Tendencias y Diferencias Culturales en el uso de
Telefonía Móvil, Diciembre 2012 / Base: Jóvenes universitarios entre 18 y 25 años.
OMNI
PRESENTE
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
HOY ES POSIBLE TENER INFORMACIÓN DE LOS
USUARIOS PERMANENTEMENTE, ACCEDIENDO A
CIFRAS EQUIVALENTES Y COMPARABLES A OTROS
MEDIOS.
-FÁCIL DE PLANIFICAR-FÁCIL DE COMPARAR- DECISIONES
MÁS RACIONALES.
MEDIBLE
AUDIENCIA
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
AL TAMAÑO DEL CLIENTE: SOLUCIONES
TANTO PARA MICROEMPRESAS COMO
PARA GRANDES EMPRESAS (directorios,
buscadores, display, minisitios, emailing,
redes sociales, etc.)
MEDIO
AL PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA: es
posible hacer pequeñas campañas sin
mayor costo de producción, como
grandes campañas de alto impacto.
ADAPTABLE
AL TIPO DE MENSAJE DE LA
CAMPAÑA: hay diversidad de formatos
y soluciones que permiten entregar
mensajes de respuesta inmediata,
como de mayor información, etc.
AL TARGET DE LA CAMPAÑA: la
diversidad de sitios y contenidos (“long
tail”), permite llegar al segmento
específico que se busca, sin
desperdiciar recursos.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
PERMITE UTILIZAR RECURSOS DE SONIDO
E IMAGEN, QUE GENERAN ALTO IMPACTO
EN LOS USUARIOS.
DE
IMPACTO
Usuarios que
declaran ver
los anuncios
en celulares
Argentina: 86%
Brasil: 94%
México: 93%
Fuente: Our Mobile Planet, Google/
Ipsos, 2012
91,6% ve Videos
Online en Chile
Fuente: comScore, Marzo’13
PERMITE ASOCIACIÓN CON
IMAGEN DE INNOVACIÓN Y
TECNOLOGÍA, QUE ESTÁN
DENTRO DE LOS ATRIBUTOS
MÁS VALORADOS POR LOS
CHILENOS EN LAS MARCAS
(TOP 5).
(Fuente: Chilescopio 2013, Visión Humana).
MEDIO
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
BUEN
COMPLE
MENTO
MEDIO
INTERNET SE COMPLEMENTA MUY BIEN CON
OTROS MEDIOS TRADICIONALES COMO TV Y
RADIO. EN CONSUMO, ES EL MEDIO PRINCIPAL
DURANTE LA TARDE (15 A 21 HRS.) Y EL
SEGUNDO MEDIO MÁS IMPORTANTE EN LA
NOCHE.
(Fuente: EGM, Ipsos, Dic.2012)
Estudios Internacionales
muestran cómo los
resultados de marca
mejoran con el efecto
combinado de Online+TV.
Fuente: Buildings brands online, IAB UK y GFK, presentado en IAB Europa 2012.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
MEDIBLE
POSIBILIDAD DE MONITOREAR LAS
CAMPAÑAS, REALIZAR AJUSTES Y
EVALUAR RESULTADOS DE MANERA
PERMANENTE Y OBJETIVA.
FACILITA LA MEDICIÓN DEL
RETORNO DE LA INVERSIÓN
PUBLICITARIA ENTREGANDO
INDICADORES OBJETIVOS.
MEDIO
MEDIO
PERMITE ADAPTAR FÁCILMENTE LAS
PIEZAS PUBLICITARIAS AL MEDIO,
ENTREGANDO DIVERSIDAD DE
OPCIONES Y FORMATOS.
PERMITE MODIFICACIONES
DURANTE LAS CAMPAÑAS,
OPTIMIZANDO LA INVERSIÓN.
FLEXIBLE
12 RAZONES PARA INVERTIR EN
PUBLICIDAD ONLINE