RENDIMIENTO DEL MANGO

RENDIMIENTO
DEL MANGO
Tendencias en los Datos de
Escáner y en el Rastreo de Anuncios
T4 2015
DATOS DE ESCÁNER DE
MINORISTAS
T4 2015
SOBRE EL CONJUNTO DE
DATOS DE N-PG
•
•
•
•
•
•
Los datos son proporcionados por la firma Nielsen-Perishables Group (NPG)
Los datos representan datos de ventas del censo de minoristas de todas
las cadenas de tiendas de víveres de EEUU con más de $2 millones de
ventas anuales
Los datos se capturan en un universo denominado Área de Cobertura
Fresca (Fresh Coverage Area (FCA)) e incluye ~18,000 tiendas de
autoservicio a nivel nacional
Los datos se capturan por semana, por tienda**, por artículo; 117 semanas
en la base de datos activa
Lo que NO se incluye en el conjunto de datos: pequeñas cadenas
independientes y minoristas de formato alternativo como Whole Foods y
Trader Joe’s
Los datos representan artículos de fruta vendidos en el departamento de
productos agroalimentarios, incluyendo artículos con código UPC, PLU
sistema-2
|3
PARÁMETROS DE LOS DATOS
•
•
Geografía
•
Total EEUU
•
Nueve subregiones
Período de Tiempo
•
•
•
Trimestral comparado con los mismos trimestres del año anterior
Productos
•
Subcategoría del Mango
•
Segmento del mango entero
El volumen se mide por unidades
•
Un mango equivale a una unidad
|4
RESUMEN EJECUTIVO
•
Se observó continuidad en los incrementos durante el T4
•
•
•
Incremento del 13% en dólares por tienda por semana durante el
T4
Incremento del 9% en volumen por tienda por semana durante el
T4
Puntos Más Sobresalientes a Nivel Regional
•
•
•
•
Los dólares por tienda por semana incrementaron o
permanecieron estables en todas las subregiones
Los mayores incrementos se observaron en las subregiones del
Pacífico (+30%), Central Nordeste (+18%) y Atlántico Medio (+10%)
El volumen por tienda por semana incrementó en 5 de las 9
subregiones
Los mayores incrementos se observaron en las subregiones del
Pacífico (42%) y Central Nordeste (+23%)
|5
CONTRIBUCIÓN DEL MANGO A LAS
VENTAS DEL DEPARTAMENTO
0.41%
0.40%
0.40%
0.23%
0.30%
0.30%
0.40%
0.36%
0.50%
0.25%
0.60%
0.43%
0.58%
0.70%
0.64%
Contribución del Mango a las Ventas del Departamento de
Productos Agroalimentarios
Total EE.UU. Mango Entero
0.20%
0.10%
0.00%
-.06 pts
+.06 pts
+.03 pts
+.02 pts
+.01 pts
T1
Q1
T2
Q2
T3
Q3
T4
Q4
2015
2015
2014
Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts®
2015
|6
PROMEDIO DE DÓLARES DEL
MANGO POR TIENDA POR SEMANA
Promedio de Dólares del Mango por Tienda por Semana
Total EE.UU., Entero
$400
$340
$350
$304
$300
$250
$200
$150
$202
$225
$197
$176
$149
$107
$100
$50
$0
$209
$121
-15%
+12%
+11%
+13%
+6%
T1
Q1
T2
Q2
T3
Q3
T4
Q4
2015
2015
2014
Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts®
2015
|7
PROMEDIO DE VOLUMEN DE
MANGO POR TIENDA POR SEMANA
Promedio del Volumen del Mango por Tienda por Semana
Total EE.UU., Entero
450
419
400
350
321
300
250
227
195
200
150
148
185
120
100
50
0
213
79
86
-19%
+31%
+16%
+9%
+15%
Q1
T1
Q2
T2
Q3
T3
Q4
T4
2015
2015
2014
 T4 2014
Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts®
2015
 T4 2015
|8
PRECIO PROMEDIO AL POR
MENOR DEL MANGO
Precio Promedio al Por Menor del Mango
Total EE.UU., Entero
$1.60
$1.37
$1.40
$1.20
$1.19
$1.41
$1.24
$1.04
$0.95
$1.00
$1.07
$0.99
$0.98
$0.81
$0.80
$0.60
$0.40
$0.20
+4%
$0.00
T1
Q1
-15%
-5%
Q2
Q3
T2
2014
 T4 2014
Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts®
T3
2015
+3%
-8%
Q4
2015
T4
2015
 T4 2015
|9
MAPA DE LAS SUBREGIONES
Nueva
Inglaterra
Pacífico
Central
Noroeste
Central
Nordeste
Atlántico
Medio
Montaña
Central
Sudoeste
Central
Sudeste
Atlántic
o Sur
| 10
CONTRIBUCIÓN DEL MANGO A LAS
VENTAS DEL DEPARTAMENTO POR
SUBREGIÓN
0.25%
0.23%
0.27%
0.26%
0.18%
0.18%
0.26%
0.25%
0.25%
0.26%
0.20%
0.20%
0.16%
0.16%
0.20%
0.17%
0.25%
0.19%
0.24%
0.30%
0.23%
0.31%
0.35%
0.28%
Contribución del Mango a las Ventas del Departamento por
Subregión
Por Subregión, Mango Entero
0.15%
0.10%
0.05%
0.00%
East North East South
Mid
Mountain
New
Pacific
South
West North West South Total U.S.
Central
Central
Atlantic Sub-region England Sub-region Atlantic
Central
Central
Sub-region Sub-region Sub-region
Sub-region
Sub-region Sub-region Sub-region
 Q4
T4 2014
2014
Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts®
Q4
T4 2015
2015
| 11
PROMEDIO DE VENTAS DE MANGO POR
TIENDA POR SEMANA POR SUBREGIÓN
$121
$107
$121
$113
$87
$81
$106
$116
$154
$129
$93
$71
$67
$80
$83
$100
$98
$120
$99
$140
$141
$128
$160
$154
$180
$167
Promedio de Ventas de Mango por Tienda por Semana por
Subregión
Mango Entero
$60
$40
$20
$0
East North East South
Mid
Mountain
New
Pacific
South
West North West South Total U.S.
Central
Central
Central
Central
Atlantic Sub-region England Sub-region Atlantic
Sub-region Sub-region Sub-region
Sub-region
Sub-region Sub-region Sub-region
 T4
Q42014
2014  T4
Q42015
2015
Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts®
| 12
PROMEDIO DEL VOLUMEN DEL MANGO POR
TIENDA POR SEMANA POR SUBREGIÓN
Promedio del Volumen del Mango por Tienda por Semana
por Subregión, Mango Entero
86
89
49
42
56
79
80
76
90
93
121
69
57
43
40
70
80
72
94
100
96
120
60
128
133
140
20
0
East North East South
Mid
Mountain
New
Pacific
South
West North West South Total U.S.
Central
Central
Atlantic Sub-region England Sub-region Atlantic
Central
Central
Sub-region Sub-region Sub-region
Sub-region
Sub-region Sub-region Sub-region
Q4
T4 2014
2014 Q4
T4 2015
2015
Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts®
| 13
PRECIO PROMEDIO AL POR MENOR
DEL MANGO POR SUBREGIÓN
$1.41
$1.37
$1.35
$1.22
$1.44
$1.46
$1.40
$1.31
$1.43
$1.27
$1.15
$1.39
$1.35
$1.47
$1.71
$1.20
$1.37
$1.40
$1.40
$1.60
$1.46
$1.80
$1.55
$2.00
$1.75
Precio Promedio al Por Menor del Mango
Por Subregión, Mango Entero
$1.00
$0.80
$0.60
$0.40
$0.20
$0.00
East North East South
Mid
Mountain
New
Pacific
South
West North West South Total U.S.
Central
Central
Central
Central
Atlantic Sub-region England Sub-region Atlantic
Sub-region Sub-region Sub-region
Sub-region
Sub-region Sub-region Sub-region
 T4
Q42014
2014  T4
Q42015
2015
Source: Nielsen Perishables Group FreshFacts®
| 14
DATOS SOBRE EL
RASTREO DE
ANUNCIOS
T4 2015
METODOLOGÍA PARA EL
RASTREO DE ANUNCIOS
•
•
•
•
•
Los informes son proporcionados por ECRM MarketGate e incluyen
información sobre anuncios de mango de súpermercados o
comercializadores masivos
El conjunto de datos incluye a minoristas que son socios de la NMB
El informe incluye una selección de aproximadamente 90 minoristas
nacionales y regionales que rastreamos para identificar tendencias
El formato del informe elimina los duplicados (el mismo anuncio
que aparece en diversos vehículos durante la misma semana se
cuenta como un solo anuncio)
Nuestro equipo de Gerentes de Cuentas Minoristas utilizan el
detalle del rastreador de anuncios en su trabajo con los minoristas
individuales para ayudar a pulir sus estrategias publicitarias
| 16
CONCLUSIONES GENERALES
•
•
•
•
•
La frecuencia de anuncios sigue una tendencia estacional
La frecuencia de anuncios responde a variaciones del mercado y
del volumen
Generalmente, cuando se observa una diferencia sustancial en la
tendencia de la frecuencia de un año a otro, se puede atribuir
directamente al volumen y precio del mango en ese momento
Esto muestra que la mayoría de los minoristas no sólo publicitan en
forma automática, sino que observan detenidamente lo que
ocurre en el mercado y cancelan anuncios cuando el volumen es
escaso
Las decisiones publicitarias se toman tentativamente con algunos
meses de antelación y se finalizan con semanas de antelación, de
modo que la confiabilidad de la informacíon sobre la cosecha es
indispensable para el éxito de los sistemas
| 17
RESUMEN EJECUTIVO
•
•
•
•
123 anuncios durante el T4 2015 comparado con 163 anuncios
durante el T4 2014 (baja del 25%)
El volumen de importación del mango incrementó un .4% durante
el T4
Para todo el 2015, la frecuencia publicitaria registró una baja del
10% de 1,749 anuncios en 2014 a 1,581anuncios en 2015
Una parte de la reducción se debe a las cadenas en el conjunto
de datos que cerraron durante este período
| 18
ANUNCIOS SEMANALES DEL
T4 2015
35
Número Semanal de Anuncios en Tiendas Rastreadas
durante el T4
30
25
20
15
10
2014
2015
5
0
123 anuncios rastreados durante el T4 2015 comparado con 163 durante el T4
2014 lo cual representa una baja del 25%
| 19
ANUNCIOS RASTREADOS
MENSUALMENTE EN 2015
Número Mensual de Anuncios en Tiendas Rastreadas en 2015
350
300
250
200
150
100
2014
2015
50
0
1,581 anuncios rastreados en 2015 comparado con 1,749 en 2014 lo cual
representa una reducción del 10%
| 20