Informe de II Etapa de Intervención de Campaña Nacional

Informe de II Etapa de
Intervención de Campaña
Nacional
(Agosto 2011 – Diciembre 2011)
1
Campaña Nacional
“Si te quieren, que te quieran bien”
Informe de I ETAPA Y AVANCES DE LA II ETAPA DE INTERVENCIÓN
(AGOSTO 2011 – DICIEMBRE 2011)
I.
ANTECEDENTES
La campaña de comunicación sostenida para la prevención de la violencia contra la
mujer, “Si te quieren, que te quieran bien” 2010-2013, fue presentada públicamente
por la
Ministra de la Mujer y Desarrollo Social, Virginia Borra Toledo, el 22 de
noviembre del año 2010. Su ejecución constituye la primera experiencia del MIMDES
en el desarrollo de una campaña de comunicación de tres años de duración.
La Campaña “Si te quieren que te quieran bien”, forma parte de ¡ÚNETE! Cruzada de
Prevención de la Violencia, lanzada por el MIMDES el 27 de octubre del 2010, con el
objetivo de unir esfuerzos entre las entidades públicas y privadas para intervenir de
manera articulada y planificada contra todo tipo de violencia en el País.
La Campaña “Si te quieren, que te quieran bien”, tiene 04 etapas de intervención1:
I Etapa caracterizada por ser mediática masiva, dirigida a las mujeres adolescentes y
jóvenes; II Etapa cuya intervención será mediática y directa, dirigida a las mujeres
adolescentes y jóvenes enfatizando la intervención en los espacios educativos como las
Instituciones Educativas y los Institutos de Educación Superior y Universitaria; III
Etapa cuya intervención será mediática y directa, dirigida a los varones adolescentes y
jóvenes; y la IV Etapa dirigida a mujeres y varones adolescentes y jóvenes, donde se
promueve una actuación más protagónica de los pares sensibilizados.
La campaña surge como respuesta del sector ante cifras que atentan contra los
derechos humanos de las mujeres, tales como:

4 de cada 10 mujeres entre 15 a 49 años sufrieron alguna vez violencia por
parte de su pareja (ENDES 2007-2008).
1
En el 2011 se incorporó una cuarta etapa a la campaña.
2

Una de cada 5 mujeres en Lima y Cusco reportaron abuso sexual en la infancia
(Estudio Multicéntrico sobre la violencia de pareja y la salud de las mujeres –
OMS 2002).

233,240 mujeres sufrieron violencia familiar y/o sexual desde el año 2002 al
2009, según reportes de los CEMs. del MIMDES.

12 mujeres al mes son víctimas de feminicidio.

68,4% de mujeres, alguna vez unidas sufrieron situaciones control por parte
de la pareja2. De este total, en el rango de los 15 a 19 años, la cantidad
aumenta a un 75%. (ENDES continua 2009).

44% de mujeres manifestó que han sido “celadas”. Las mujeres de 15 a 25
años representan un promedio del 48,5% de ellas (ENDES continua 2009).
La I Etapa de la Campaña se inició con su lanzamiento público el 22 de noviembre del
2010 y concluyó el 22 de mayo del 2011. Esta intervención se
caracterizó por ser
mediática masiva y su contenido estuvo orientado a la sensibilización sobre los factores
de riesgo de violencia que puedan estar viviendo en sus relaciones de pareja.
La II Etapa se inició en mayo del 2011 y concluirá en mayo del 2012, actualmente se
pone énfasis en la intervención con la comunidad universitaria a través de la formación
de los colectivos universitarios con contenidos vinculados con los ejes temáticos de la
campaña; y con la realización de caravanas amigas con los públicos objetivos de la
campaña.
II.
JUSTIFICACIÓN
La violencia en sus diversas formas es reforzada por creencias y valores, expresados
en los estereotipos de género, que son transmitidos y perpetuados por la familia, la
escuela, los medios de comunicación, etc.
En este contexto, la campaña
“Si te
quieren, que te quieran bien”, promueve la modificación de los patrones culturales
que retransmiten y legitiman la violencia. La campaña “Si te quieren, que te quieran
bien”, se implementa a través de los Centros Emergencia Mujer a nivel nacional.
2
Situaciones de control, están referida a los celos, acusaciones de infidelidad, situaciones de desconfianza
y prohibiciones.
3
Considerando, que la I Etapa de la campaña, estuvo orientada a la sensibilización de
las adolescentes y las jóvenes sobre los factores de riesgo de violencia que puedan
estar viviendo en sus relaciones de pareja; las actividades de estos primeros seis
meses fueron diseñadas para insertar masivamente el tema en los espacios cotidianos
donde se desenvuelven, propiciando la reflexión y la búsqueda de asesoría y apoyo. En
la difusión de los medios de comunicación masiva se priorizó: la percepción de “Los
celos como una expresión de amor”, para cuestionarlo/ interpelarlo, evidenciarlo y/o
visibilizarlo, como uno de los factores de riesgo de violencia que pueden estar viviendo
las mujeres adolescentes y las jóvenes en sus relaciones de enamoramiento y
noviazgo.
La II Etapa de la campaña, busca que las adolescentes/ jóvenes conozcan los factores
de riesgo y de protección en torno a la violencia, y que se reconozcan como sujeto de
derechos; en ese sentido se vienen emprendiendo acciones de desarrollo de
capacidades con contenidos temáticos vinculados a la campaña en los colectivos
universitarios; y en el desarrollo de caravanas con adolescentes. Asimismo, en virtud a
que las etapas de la campaña son continúas, se prosigue con la difusión de ésta a
través de las redes sociales y el chat 100, así como con la difusión gratuita del spot de
radio/tv en el ámbito de intervención de cada CEM.
III.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Reducir las posibilidades que las mujeres, adolescentes y jóvenes, sufran situaciones
de violencia de género ayudándolas a comprender y a romper el ciclo de la violencia;
de modo que se aporte a mejorar su calidad de vida y la de su familia.
Objetivo específicos

Sensibilizar a las adolescentes y jóvenes sobre los factores de riesgo de
violencia que puedan estar viviendo
en sus relaciones de enamoramiento y
noviazgo.

Promover prácticas asertivas de las adolescentes/jóvenes frente a situaciones
de violencia en sus relaciones de enamoramiento y noviazgo.

Difundir e informar sobre la campaña “Si te quieren, que te quieran bien”, en
actividades de comunicación vinculadas con el público juvenil.
4
IV.
PÚBLICO OBJETIVO
Público Objetivo Primario (POP):
Mujeres urbanas, entre 13 y 17 años
Mujeres urbanas, entre 18 a 25 años
Público Objetivo Secundario (POS):
Varones en ese mismo rango de edades y las Familias.
V.
ESTRATEGIAS
Las estrategias consideradas en la II Etapa son:
1. Inserción de los ejes temáticos vinculados con la campaña en la formación de
los colectivos universitarios.
2. Caravanas amigas escolares y universitarias.
3. Participación de adolescentes/jóvenes en las redes sociales y chat de la
campaña.
VI.
PERÍODO DE EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA
A la fecha el PNCVFS se encuentra ejecutando la II Etapa de la Campaña: II Etapa:
12 meses, De 22 Mayo del 2011 A Mayo del 2012.
VII.
CONTENIDO DE LA CAMPAÑA
El mensaje principal de la campaña es “Si te quieren, que te quieran bien”, orientada a
la sensibilización sobre los factores de riesgo de violencia que puedan estar viviendo
las adolescentes y las jóvenes en sus relaciones de pareja. Este mensaje se plasmó en
los diferentes productos comunicacionales que se distribuyeron en las distintas
actividades.
VIII.
Las
ACTIVIDADES EJECUTADAS
actividades de la Campaña “Si te quieren, que te quieran bien”, se vienen
ejecutando a nivel nacional. El presente informe comprende el período: Agosto 2011 –
Diciembre 2011.
5
1.
CARAVANAS AMIGAS
Se continúan desarrollando las caravanas amigas en diferentes espacios de
participación adolescente y juvenil, como los colegios, Institutos de Educación Superior
y universidades, con la temática vinculada con la campaña en los juegos de la ruleta y
el tumbamitos. En los meses comprendidos de Agosto a Noviembre se realizaron un
total de 126 caravanas con un total de 9 mil 882 beneficiarias/os.
Caravanas Amigas
con público objetivo de la campaña:
(12 a 17 años y 18 a 25 años)
Mes
N° Caravana
N° participantes
Agosto
22
722
Septiembre
44
3555
Octubre
28
1480
Noviembre
32
4125
126
9,882
Diciembre*
Total
* El mes de diciembre está en proceso de registro.
A la fecha, en el período Mayo – Noviembre 2011, se realizaron 256 caravanas con un
total de 19 mil 510 beneficiarias/os adolescentes y jóvenes entre 12 y 25 años de
edad.
Caravana en Abancay
Una mención especial merece el CEM Abancay que realizó estas caravanas de forma
continua en las siguientes instituciones:
 Aurora Inés tejada
 Nuestra Sra. Del rosario
 Villa Gloria
 Santa Rosa
La caravana se instaló una semana en cada colegio en las fechas comprendidas entre
el 25 de octubre al 25 de noviembre, contando con el apoyo de la Red Manía
(comunicadores escolares) y en coordinación con la UGEL de Abancay.
6
Un logró importante fue la emisión de la Directiva N° 05-2011 de la UGEL Abancay
“Normas para la campaña Si te quieren que te quieran bien”, para la realización de
esta campaña en las II.EE.
2.
ESPACIOS VIRTUALES
Se va consolidando la participación en los espacios virtuales de la campaña: Las Redes
Sociales: facebook, twitter, youtube; y el Chat 100.
Redes Sociales:
Se registró 2 mil 348 participantes en la red social Facebook, 60 en el twitter y en el
you tube se registró 10 mil 486 reproducciones durante el período comprendido entre
el mes de Agosto a Diciembre del 2011.
Participantes en Redes Sociales de la Campaña
“Si te quieren, que te quieran bien”
Período: Agosto a Diciembre
Mes
Facebook
Twitter
Mujeres Hombres
1881
467
43
17
Número de
N°
N°
Participantes Empresas Reproducciones
-------------------------2348
32
60
YouTube
10,486
Chat 100
Se distingue desde su creación a la fecha por una mayor participación femenina, 78 %
aproximadamente, quienes refieren situaciones de violencia por parte del esposo,
conviviente y ex conviviente (35%), seguido de consultas referidas a situaciones de
celos y control por parte del enamorado (19%).
Se registró 319 participantes en el período comprendido entre el mes de Agosto a
Diciembre del 2011.
7
Participantes en Chat 100 de la Campaña
“Si te quieren, que te quieran bien”
Período: Agosto a Diciembre
Mes
Mujeres
Hombres
Chat 100
252
64
No
especifica
sexo
3
Número de
Participantes
319
Nota: Adicionalmente ingresaron 23 usuarios sin interactuar con el moderador
Difusión de espacios virtuales
En el último trimestre (Octubre – Diciembre), se realizaron actividades de difusión de
los espacios virtuales en colegios, academias pre universitarias, Institutos de Educación
Superior y Universidades, visitándose 12 instituciones:
N° Institución
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Colegio Rosa Santa María
Colegio Nacional de Mujeres Argentina
Colegio Trilce Local Maranga
Colegio San Patricio
Academia Saco Oliveros
Academia Circulo Corporación Educativa
Institución Educativa de Mujeres Nuestra Señora de
Montserrat
Instituto Superior Tecnológico San Ignacio de
Monterrico
Universidad Privada del Norte
Universidad Inca Garcilaso de la Vega
Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Universidad Privada San Juan Bautista
Total
N°
Participantes
147
212
284
15
68
75
57
32
70
15
47
61
1083
Se llegó a 1 mil 83 adolescentes y jóvenes, de éstos 460 se unieron al Facebook y 21
ingresaron al chat para realizar consultas vinculadas con la temática de la campaña.
8
3.
INSERCIÓN DE LA TEMÁTICA DE LA CAMPAÑA
Colectivos Universitarios
Se prosigue con la formación y reforzamiento de los colectivos universitarios, con la
temática de la campaña, que incluye los 05 ejes temáticos. En total a la fecha se han
realizado 20 procesos de formación de colectivo y 13 reforzamientos a nivel nacional.
En el 2011, se capacitó a 1159 jóvenes (656 del proceso de formación y 513 del
proceso de reforzamiento).
N° INSTITUCIÓN
N°
FECHA
ALUMN@ FORMAC.
CIUDAD
1
2
Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión
Universidad Nacional Agraria de la Selva
30
27
Junio-11
Junio-11
3
4
Universidad José Carlos Mariátegui
27
Universidad Católica Los Ángeles de Chimbote – 29
Sede Cañete.
Instituto Superior Tecnológico de Utcubamba
20
Junio-11
Junio-11
Junio-11
7
Instituto Superior Tecnológico Benigno Ayala 14
Esquivel.
Instituto Superior Tecnológico Público – Pampas.
62
8
Instituto Superior Tecnológico de Churcampa
Junio-11
Huacho
Tingo
María
(Huánuco)
Moquegua
Imperial
(Cañete)
Utcubamba
(Amazonas)
Cangallo
(Ayacucho)
Tayacaja
(Huancavelica)
Churcampa
(Huancavelica)
Huaraz
(Ancash)
Antabamba
(Apurímac)
Acobamba
(Huancavelica)
Otuzco
5
6
18
9
Junio-11
Junio-11
Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo y 30
la Universidad Particular San Pedro.
10 Instituto Superior
Tecnológico Hermenegildo 25
Miranda Segovia de Antabamba
11 I.S.T. Manuel Scorza Torre
47
Julio-11
12 Instituto de Educación Superior Tecnológico Publica
de Otuzco
13 Universidad Autónoma del Sur
14 Instituto de Educación Superior Tecnológico Espinar
15 Instituto de Educación Pública - Lamas
45
Agos. -11
31
50
30
Sept.-11
Sept.-11
Sept.-11
16 Universidad Nacional de Piura
17 Instituto Superior Tecnológico de Vilcabamba
19
29
Sept.-11
Sept.-11
Toribio
Rodríguez de
18 Universidad Nacional
Mendoza, Universidad Alas Peruanas, Instituto
superior de educación: Tecnológico “Perú – Japón”
(IESTP-J) e I.S Pedagógico Toribio Rodríguez de
Mendoza.
19 Instituto Superior Tecnológico Pedro Vilcapaza
20 Ica
Total
36
Octu-11
37
50
656
Octu-11
Julio-11
Agos. -11
VES (Lima)
Espinar (Cusco)
Lamas
(San Martín)
Piura
Grau
(Apurímac)
Chachapoyas
(Amazonas)
Azángaro
9
4.
PRODUCCIÓN DE MATERIALES DE LA CAMPAÑA
Para reforzar el mensaje de la campaña se diseñaron distintos materiales de promoción
(ver anexo 1). Se distribuyeron en actividades preventivo-promocionales dirigidas al
público objetivo de la campaña.
Material distribuido de Septiembre a Diciembre 2011
Material
Total
CD
Lapiceros
Tomatodo
Llaveros
Cartucheras
Reglas
Porta todo
Libreta Notas
Espejos
Canguro
CEM
Lima
(21)
500
6000
105
1050
6000
3000
10000
1500
2000
3000
1500
1050
COLECTIVOS
(para jóvenes)
2100
Colectivos
(para
eventos)
800
800
800
800
800
800
800
800
800
25
1250
500
1250
1000
2500
500
500
1000
520
Redes
Internet
200
200
200
200
200
160
200
200
100
Radio
Stock
11 161
200 2500
200 300
200 2500
200 800
200 4200
40
200 300
200 800
80
CEM
Prov.
120
Material a distribuirse en verano 2012
N°
1
2
3
4
5
6
7
8
Material Producido
Estuche adolescente (Mica9
Cartuchera mujeres
Chimpunera varones
Espejo
Estuche celular
Globo
Pad Mouse
Regla
N°
1000
2000
1500
5000
3000
1200
10,000
10
Total
302
6000
2000
6000
3000
10000
1500
2000
3000
1500
IX.
LOGROS
La Campaña “Si te quieren, que te quieran bien”, correspondiente a la II Etapa,
obtuvo los siguientes avances:
a) 256 caravanas a nivel nacional con la participación de 19 mil 510 adolescentes
y jóvenes para identificar factores de riesgos de violencia en la etapa de
enamoramiento y noviazgo.
b) 3,183 adolescentes/jóvenes participan de la red social facebook de la campaña;
307 del twitter y 549 del Chat 100. Así mismo se registró 11 mil 647
reproducciones en el you tube para ver videos vinculados al spot y temas de la
campaña.
c) 12 actividades de difusión de las redes sociales y chat de la campaña, llegando
a 1 mil 83 adolescentes y jóvenes.
d) 10 colectivos universitarios que integran 656 adolescentes/jóvenes capacitados
con los ejes temáticos de la Campaña “Si te quieren que te quieran bien”. A los
que se suman 13 procesos de reforzamiento de colectivo con la temática de la
campaña correspondiente.
e) 01 Directiva de UGEL Abancay que implementa la campaña en las instituciones
educativas (N° 05-2011 “Normas para la campaña Si te quieren que te quieran
bien!).
f) 33 mil 500 unidades de materiales promocionales producidos que refuerzan el
mensaje de la campaña, los cuales son distribuidas en actividades preventivo
promocionales con público objetivo de la campaña.
g) 23,700 unidades de materiales promocionales producidos para distribuirse en la
etapa de verano de la campaña 2012.
h) Inclusión de la temática de la campaña en los contenidos y actividades del
PNCVFS que se dirigen a las/os adolescentes y jóvenes.
11
ANEXOS
1.- Materiales producidos
12
MERCHANDISING 2011
CAMPAÑA “SI TE QUIEREN QUE TE QUIERAN BIEN”
LAPICERO
REGLA
LLAVERO
13
CARTUCHERA
CANGURO
GORRO
14
MOCHILA
ESPEJO CON CEPILLO
TOMATODO
15
PORTATODO
BLOCK DE NOTAS
CARTUCHERA
16
17