No se dejen engañar. Detrás de El rincón del vago

CON EL CURSO ESCOLAR, LANZA SU PROPIA RED SOCIAL EDUCATIVA: M I.RINCONDELVAGO.COM
No se dejen engañar. Detrás de El rincón del vago
(www.rincondelvago.com) se esconde una buena
dosis del mejor marketing y mucho sentido común
a la hora de trasladar al mundo virtual iniciativas
del real, una de las máximas de los fundadores de
este portal que desde hace doce
años da servicio a la comunidad
educativa. Con el inicio del nuevo
curso escolar arranca también su
primera red social, educativa
remarcan sus creadores, que
permitirá a sus usuarios seguir con
sus compañeros de clase cuando las aulas físicas
se hayan cerrado. El rincón del vago nació de la
mano de dos jóvenes estudiantes salmantinos y,
en la actualidad es propiedad de Orange y uno de
los productos estrella del portafolio de Orange
Advertising Network.
Miguel Ángel Rodero (izquierda) y Javier Castellanos, fundadores de El rincón del vago.
Seguro que el grueso de estudiantes entre 14 y 30 años sabe bien
qué pueden encontrar en Elrincondelvago.com, un portal que se nutre de fórmulas matemáticas, análisis sintácticos, resúmenes literarios,
etcétera, hasta llegar a más de
80.000 documentos que constituyen actualmente su base de datos y
que son enviados por los propios
usuarios y catalogados por el equipo que gestiona el portal. Fundado
en 1998 por dos jóvenes estudiantes de Informática, Javier Castellanos y Miguel Ángel Rodero, en
2001 Eresmas Retevisión Interactiva adquirió el 90% de la compañía
y, en la actualidad, pertenece en su
totalidad a Orange. Es, por lo demás, uno de los productos estrella
de Orange Advertising Network,
pues se trata de uno de los sites con
mayor cobertura y tradición y una
clara segmentación que le posiciona tanto para campañas concretas
dirigidas a su público, como para
acciones de behaviural targeting en
función del perfil del usuario generado en todas la red OAN. Orange
Advertising Network es la red de
gestión publicitaria internacional del
Grupo Orange especializada en la
gestión de soportes premium. OAN
cuenta con una amplia experiencia
en la combinación de las tres pantallas (web, móvil, iptv), en el diseño de campañas publicitarias, la segmentación de las mismas en
función de la afinidad con la
audiencia de cada canal y la utilización del llamado behavioral targeting (que permite analizar e interpretar el comportamiento de los
usuarios en su navegación y ofrecerles la publicidad más acorde con
sus intereses). OAN dispone igualmente de una oferta de Respuesta
Directa para anunciantes con campañas a resultados (cpc, cpl, cpa,
cpm-a). La red publicitaria de OAN
cuenta com 9 millones de usuarios
únicos en España y 850 millones de
impresiones mensuales con Ip esp.
OAN pertenece a la red internacional AdEurope, a través de la cual los
anunciantes pueden dirigir su publicidad a 160 millones de visitantes únicos al mes en 60 países del
mundo.
MARKETING Y SENTIDO COMÚN
El rincón del vago nació de la
necesidad y del sentido común, explican sus creadores. De su propia
necesidad. Corría el año 1998 cuando Javier Castellanos y Miguel Ángel Rodero, hoy diplomados en
Ciencias Empresariales por la Universidad de Salamanca, cursaban sus
estudios de Ingeniería Informática en
la Universidad Pontificia de esta localidad castellana. Tenían que hacer
un trabajo de ética o religión, dudan,
y decidieron acudir a internet para
ver si alguien había colgado un informe similar. Fue un esfuerzo en
El ricón del vago crece a ritmos del 30% de
tráfico anualmente en el último lustro.
En 2010, y hasta el 31 de agosto, contaba con
32 millones de visitas desde España y 275
millones a escala mundial.
INFORMACIÓN PATROCINADA POR
ORANGE ADVERTISING NETWORK
vano, porque tuvieron que hacer el
trabajo requerido pero no tanto, porque ese fue el origen. La idea era
buena, el boca a boca hizo que corriera como la espuma y en un año
había evolucionado de tal manera
que Castellanos y Rodero colgaron
los estudios para ponerse al frente de
“aquella vorágine. También pillamos
el boom de internet. Era el momento de hacerlo”, explican.
Y si su nacimiento es de sentido común, su apuesta es de marketing puro. Empezando por su nombre. “Si nos llamáramos Wikipedia,
que al final es más o menos lo mismo: los usuarios sirven los contenidos y nosotros los organizamos, tal
vez tendríamos más caché, pero se
trata de tener claro a quién quieres
llegar. Para personas de 60 años, El
rincón del vago no es un nombre
adecuado, pero para un chaval de
25 sí. Decidimos ponerle ese nombre porque es un gancho, no sólo
para nuestro target, sino también
para los medios, que nos han hecho
muchísimo caso desde el principio,
probablemente porque era un nombre gracioso, pillo, de estudiantes; o
el mercado publicitario, de mentalidad más abierta, que busca en nosotros conseguir un objetivo y el
perfil más adecuado para ello. En
El rincón han estado y están las
grandes marcas, desde Coca-Cola,
a Nike, pasando por Nivea o Litoral, que capitalizó toda la home,
buscando un público joven, estudiante universitario que es un claro
consumidor de comida enlatada,
por ejemplo”.
La web crece a ritmos del 30%
de tráfico anualmente en el último
lustro. En 2010, y hasta el 31 de
agosto, contaba con 31,2 millones
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La red social educativa Mirincon arrancó el
pasado 15 de septiembre, centrada primero en
ESO y Bachillerato, aunque antes de finalizar
el año se pretende ampliar a la Universidad y,
de cara a 2011, a otros países.
de visitas desde España (con una
media de 3,7 millones por mes) y
275 millones a escala mundial (22,9
millones mensuales), siendo México
el principal mercado fuera de España. En este mismo periodo, el total
de páginas vistas desde España se
eleva a 113 millones (14,2 millones
por mes) y en el resto del mundo,
610 millones (72,2 millones mensuales). Con una estacionalidad que
va pareja al curso escolar.
Desde marzo de este año, la
compañía ha iniciado una campaña para extender la presencia de la
marca en los medios sociales, con la
creación de un blog corporativo:
http://blog.rincondelvago.com con
2.000 visitas semanales, y cuenta
con página oficinal en Facebook
(con 21.300 fans), Tuenti (605 amigos) y un canal en Twitter (1.485
seguidores). Y, con el inicio del nuevo curso escolar, acaba de lanzar su
propia red social educativa:
http://mi.rincondelvago.com.
MIRINCON
La idea de crear una red social
propia no acaba de surgir, sino que
es algo en lo que los fundadores de
El rincón del vago llevan tiempo
pensando. “Con mi.rincondelvago.com hemos querido dar un giro
de tuerca a todo el contenido que
tenemos en el portal y, aprovechando las nuevas tendencias con las redes sociales y adaptándonos a los
tiempos que corren, hemos querido
crear nuestra red social educativa.
Es importante remarcar lo de educativa porque lo que aportamos es
un fondo documental de todos los
recursos que recogidos a lo largo de
los 12 años de vida de El rincón del
vago, y ponerlos a disposición de los
usuarios que se den de alta en el servicio, totalmente gratuito y que es
una réplica de sus clases pero virtuales. Van a poder entrar en su aula
con sus compañeros de clase y encontrar los recursos adaptados a la
asignatura o curso que están estudiando, aparte de otros muchos recursos educativos que hemos seleccionado de internet”. La red social
educativa Mirincon arrancó el pasado 15 de septiembre, centrada primero en ESO y Bachillerato, aunque antes de finalizar el año se
pretende ampliar a la Universidad
y, de cara a 2011, a otros países.
El servicio cuenta con la base de
datos de centros educativos del
MEC, por lo que, cuando el usuario se registra e identifica como
alumno de un curso y centro concreto, el sistema le pone en contacto directamente con su clase y sus
compañeros, con los que podrá
compartir trabajo, pero también le
permite interrelacionarse con el resto de usuarios e, incluso, utilizarlo
como una red social al uso. “Siempre hemos pensado que las iniciativas de éxito en internet se basan en
trasladar al mundo virtual algo que
ya funciona y existe en la vida cotidiana y adaptarlo bien”, explican
sus responsables.
Anuncios 1342 / 27 de Septiembre al 3 de Octubre 2010