El Ganso, de cero a cien en diez años: el fenómeno forjado en la

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El Ganso, de cero a cien en diez años: el fenómeno forjado en la
crisis que sedujo a LVMH
en el sector. Clemente Cebrián explicaba en una
entrevista a Modaes.es en 2014 que les impresionaba ver
dónde habían llegado: “Cuando empezamos éramos
nosotros los que íbamos a las tiendas multimarca con tres
pantalones para preguntarles si los podíamos dejar en
depósito; nos movíamos por todas las ciudades de España,
a esas a las que ahora vamos y vemos nuestras propias
tiendas”.
Todo empezó hace diez años en el número 2 de la calle
Fuencarral de Madrid. Clemente y Álvaro Cebrián
pusieron en marcha la primera tienda de El Ganso el 23
de agosto de 2006. Entonces, los emprendedores hacían de
todo, desde despachar hasta hacer los portes. Una década
después, los empresarios están al frente de un negocio que
espera cerrar el año con noventa millones de euros de
facturación y una red de más de 150 establecimientos.
Desde que L Capital, brazo inversor de LVMH, entrara en
el accionariado de El Ganso el pasado octubre, la
compañía ha pisado el acelerador en su crecimiento. En
2015, la compañía facturó setenta millones de euros. Cinco
años atrás, la compañía de distribución de moda masculina
registró ventas de catorce millones de euros. En este
último quinquenio, el grupo ha crecido a un ritmo por
encima del 30% anual que no piensa aflojar en 2016.
Los ejercicios 2013 y 2014 fueron los mejores en la historia
de El Ganso. En 2013, la empresa alcanzó una facturación
de 39 millones de euros, un 34,4% más que en el ejercicio
anterior, y en 2014 logró un crecimiento récord, tras
conseguir elevar sus ventas un 50%. De hecho, 2014 ya
representó un punto de inflexión en la compañía, que
trasladó su sede al Parque Empresarial Prado del Espino,
en Boadilla del Monte (Madrid), tras incrementar un 30%
su plantilla.
Los hermanos Cebrián entraron en la moda habiéndose
formado en el ámbito de los negocio, pero sin experiencia
El Ganso tenía, a cierre de 2015, 120 establecimientos
tras abrir 25 en el último año. A falta de cuatro meses para
concluir 2016, la empresa ya ha puesto en marcha la
treintena de puntos de venta previstos para el actual
ejercicio. En febrero del año pasado, la compañía abrió su
tienda número cien en Palma de Gran Canaria después de
haber triplicado el tamaño de su red en los últimos tres
años.
La compañía inició su expansión fuera de España en 2011
y, en la actualidad, cuenta ya con presencia en Francia,
Portugal, Bélgica, Reino Unido, Holanda, Italia, Alemania,
Chile y México. El grupo eligió la parisina Rue des Rosiers
para aterrizar en el mercado francés, donde está
impulsando su desarrollo de la mano de Galeries
Lafayette.
En 2011, El Ganso abrió su primera tienda en el extranjero
en Francia; un año después, desembarcó en Reino Unido y,
al siguiente, en México
En 2012, el grupo dio el salto a Reino Unido con un primer
establecimiento en Londres, y un año después, la empresa
decidió cruzar el Atlántico. El Ganso desembarcó
entonces en México, donde creó una sociedad participada
por un socio local, que ha comenzado a expandir la cadena
por este territorio.
Ahora, El Ganso ha decidido volcarse en la digitalización y
ha anunciado una partida de 360.000 euros. Entre los
planes del grupo se encuentra la ampliación de su servicio
de entrega en dos horas, nuevos métodos de pago o
devoluciones desde la web. En los últimos meses, la
compañía también ha reforzado su equipo directivo, esta
vez con la incorporación de un nuevo director financiero,
Juan José Pérez, con experiencia previa en compañías
como KPMG, Musgo o Douglas.
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