las drogas pasan factu

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pr{'S('ntan d~ mllnc-nt e-xpUdta. Si un nsumidor de tabaco no lkn~ cáncer nosigniJi a
que 01;1< libre .le alllun. otra a)llS u<"ci.
m ui"". fur eso. cuando se presenta puhlicidad eu.mómi 3, que \'a alUltl p:mada de la
"enta di' t'slatus y estilo di? 'tida. es preferido
. l oí,tema normati"o de l. publi<:idad ,ocial
" p, . a, qu«l d, urso por lo <ndal.lude al
bienestar. no es bien perdhtdo por los rL'c(,p-
tom. dd mCIISlj._
Ud mismo modo. como el alcohol )' las
d,'0f!3< son aUlct"""< d problema " arre
cienta. los
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consumid o r~s \'ílIl
a adquirir
prO\lu loS por '*n1; ·(~i(l :.ttr prvphl.
• eUo l. agresamos l. u"alle" atr.ctl ..... '1u,
Se" promociona. la publicidad social está en
des,-."taj •. I¡¡ualme"l'. el lema del obu<o de
alcohol )' las drogas ha siJo tan manipulado por los ",<dUlS qu,; hoy en dla, '" gcutc
le reS-la la Iml Qtt"3n 'fa n ('CI.~· da. F.llngenlo
~(Tr.t.da. ¿Por qué ,,"tIt~ a ~Iej;t r
de con umir algo 'lut! nos gusta y nos ha ~
"5('r )' S<'l1timos mejor"? los anuncios que
aluden a t&~ ll'l ~ $()Clal~ $.e mueSlrllll 'llc8a.1í.
vo( fr<nle a los de la publicidad económi "Es por ello Que e Hent ..,ue poner én f~i~ en
argumentos oonsist ntes)' COIWlIl en les.
a Ser m:1.s
l.. publiddad socl.l tampoco puedemo<tr.,
Ill1ágc n.. tan impactWltes. I.os W'l undos que
bu OIn '-'amblar b .,. .Utud ,Iebtn h:ncr 0.:r10
culd.d,) por,!u •do otro modo. podrfo sene
rar el I<'Ch01.o dd r<<<ptor. A dif<fenci. d<
~ anun los de P1od uc t o~ que, por mostF.lr
grandes tuj )' ~sre n arios extravagantes..
.pu)"'" '" ;upcrtki~)idad.
T('nemOS 'luc: lcn(1' muy ('n cuc:nta cl püblico
al que nos dI! ¡gimo. No todos r, cclon.
mas igual ante rl miSmo mensaje. Por ejem·
p1(l. ~l c ntr()dc 1"~(m1p ., il"Sju\lc: n iks hC(ltas
pur <1 Goblerno " p3l)ol par. combotlr el
de Jos comunicadores para d dcsarrol1o. por
consumo de: sustancias alucin6g<,nas. hubo
tanto. dehe superar la '" llviuau de los pu
bUcistas lo: OOOl11lCos...
algu n... qu . Iud(an . 1.lroo(... SI bien <sto)'
I.a publicid. d
. 1y. on ello, ,1 trabajo .le
los comunicadores para <1 de,arrollo dcb.
s' caut,losa. Se dehe ...t.hle«r un pun
to m~ Jj o de fI.: epd6n. No p uoo~ ser muy
din:<l:.t por~ue. si un men,:a.je social nO eS
biL'n rccnltdO. puede lomal"$C como oren
¡YO.
i tampoco tan ligera. porque pueda
1, con <erledad, y los
tl!cepton1 no s sientan aludidos. Lo mayo-
que el m,n<aje con
TÍa de
~r
IIOb llUI: $U rr~n
ll4:' un prohk:l1t;,t
de odl clÓn henden . negor su prOOl ..lla; lo
cual dificulta l. buena llegada dd mm.<aje.
En éste c:t'iO, pmpnnddn que se t rJle con su
tile7.8. No se trUla de cu lpar a alguien. sjno
de h;,¡JJitr Vlla sohldón. Por t ilo. ¡;s nC((SiI-
tu' "Iu(, el lema no ~a pres~ t :J.do como l"1
problema que <s, sino como algo <Ju. podria
su,cd<:rnos;l l()d ~ Yticlle solución.
= ,k....
Es impurtilnl<
que, ~ dif.....nci. tie
los argum<'11tos d, l. publicidad "nómICa.
la social ti('nc que: presentar argwnmlos s6lidos. Mientr... qU',en l'ublicid.,I"ooómica es suficientc decir B alguien que si lOlnli
. 1·ohol o , omu",e algún tipu de drogas '"
\'a n dh-crhr m:1$ )' va a tener n,is prestigio
en ·u d rndo social. Cuando se trala deinformar)' <unemltitor sobre d "'''o lIeg¡>tlvo cM
consumo d~ lides prOdUl'1OS la gente tiend.e
de anlerdo con la idea de que una Cilnlpanll
tiene Q ~le ~Sl ar ~ lrut.: lu r",~I ", bajo c1 111jslt1()
a~d lso <Id re«plor. lal Ironl. pued< lIen.
ral lrhi aJidad en d lema. haciendo que los
J\\\'{!ne~ J~ (~ Sl en la lmpOttalldn n {!c~Cla.
Es rel~VSJlle entend"r c6mo se munica el
público al Que nos d ingiJnl's~ pero también
c ' nccE'~ClO lener 'lerlo, I hrllte~. Por ello,
toda campaña p. ra d desarrollo dd>c: bas.ar~~ en una 'nv t¡gaetón fununn-wnluda.
que I\"V.:-Ic- 6mo actúa)' piensa su publi
objdivu.
r.n nclusión. lenemo, que aprender a ha·
cer l)ubU Idad ~o lal eficlitnte}' ~ ah\·a.. O
estam tratando de \'l'nder u.n producto.
'iJ10 darle una mejor ",1i~l ad de \'i~l¡'I ot. la
genle. Aunque no Ul'guemOs, 3 Indo !lues
tro público objelh'o, una buena publicidad
si ~mpre , f'J. a Jkgar ;1 q ui e l1~ )0 n e~ .. '(.. n.
Debcm ín fonnW'les Je que' existl'n pos!b,Udad" d. , ,,tudón y g.ntc 'Iue í:Sl;\ di~­
puesta a trat:lt . 1 problema. TeneRlo.< que
str consotntes de la compcttnda publü;:itaria y los limil para :.¡í logrJr t:\ tic", ct th"as y mbalir paullllinamt>ntt> d impacto
qu.: ticnc;'O IQS ", ,,,i ~t,)s puhli il~IClos a f~I\'Q r
uel co~u m () d. droS"'- .\cohol u Olro, te·
rnas. fX. esta manera ti c.omuniaador social
pu.:dc ...n:ar aUlr\IJ)~ que r~ahn(ll lc fundonen.