creación de una campaña de concienciación

Texto aquí
CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
DE CONCIENCIACIÓN
Kit de herramientas del Día Mundial
de la Hepatitis de 2015
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Día Mundial
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01n5tas del Día MunEl 28 de julio, el Día Mundial de la Hepatitis hermana al mundo para aumentar la
concienciación sobre la hepatitis viral de gran carga y para impulsar un cambio real en
la prevención de la enfermedad y el acceso a pruebas, tratamiento y atención médica.
El Día Mundial de la Hepatitis, uno de los cuatro únicos días de concienciación mundial
dedicados a una enfermedad específica reconocidos oficialmente por la Organización
Mundial de la Salud (OMS), une a organizaciones de pacientes, gobiernos y público en
general para dar un empuje significativo al perfil global de la hepatitis.
Este kit de herramientas para la campaña de concienciación le enseñará cómo puede
unirse a la lucha en el Día Mundial de la Hepatitis. El kit de herramientas proporciona
una descripción general del tema dominante de la campaña de este año y le ayudará a
desarrollar una estrategia para sus actividades del Día Mundial de la Hepatitis.
Índice
1. Campaña del Día Mundial de la Hepatitis de 2015
•
•
Descripción general de la campaña3
Mensajes clave4
•
4000 voces5
2. Materiales para campañas
•
•
•
•
•
•
•
Carteles6
Herramienta para carteles7
Infografías8
Logotipos8
Mapa de eventos9
Mosaico en Internet 9
Redes sociales9
3. Participación
•
•
•
Planificación de su día
10
Adaptación de las 4000 voces10
Consejos10
2
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al
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un
M
ía
D
l
de
Campaña
Para el Día Mundial de la Hepatitis de 2015 hemos desarrollado un concepto original y distintivo en
el que le animamos a basar su campaña. Al adoptar el mismo tema, nos aseguramos de que, como
comunidad, estamos comunicando nuestros mensajes a través de una campaña mundial unificada.
Tema de la campaña
Este año, la campaña del Día Mundial de la Hepatitis se centra en la prevención. Todos los días, cientos
de personas se infectan con hepatitis, pero la hepatitis viral se puede prevenir totalmente. No en todas
partes del mundo se está haciendo lo suficiente para detener las nuevas infecciones. Debemos ofrecer
a las personas el conocimiento necesario para que comprendan que la prevención es posible y para
fomentar acciones positivas para prevenir la hepatitis.
Lema de la campaña
Prevención de la hepatitis: está en sus manos
Mensajes de la campaña
Los mensajes de la campaña se han desarrollado para complementar las impactantes imágenes
de la campaña con enunciados contundentes. Estos mensajes se han diseñado para aumentar la
concienciación sobre hechos importantes y hacer que el público realmente piense en el devastador
impacto que tiene la hepatitis viral sobre la vida de las personas.
Para garantizar que la campaña sea lo más flexible posible, los mensajes clave de la campaña se han
dividido en cuatro pilares clave de prevención. Cada pilar tiene mensajes dirigidos al público en general
y a los legisladores, por lo que le animamos a elegir los que sean más relevantes para su público. Cada
mensaje se divide en un hecho o enunciado clave y submensajes de acompañamiento, así como el lema
“Prevención de la hepatitis: está en sus manos”.
Pilares de mensajes clave
• Conozca los hechos
• Vacunación y tratamiento
• Seguridad de la sangre y de
las inyecciones
• Reducción de daños
3
Mensajes clave
Prevención de la hepatitis: está en sus manos
Público
Conozca los
hechos
Legisladores
Hay 400 millones de personas
infectadas en todo el mundo.
1,4 millones de personas mueren cada año.
4000 muertes al día.
Las pruebas, la vacunación y el tratamiento
salvan vidas.
La hepatitis no discrimina.
Usted tampoco debería hacerlo.
Proteja a sus hijos, vacúnelos.
Las infecciones por hepatitis B se pueden
prevenir.
Si cree que está en riesgo, exija
protección.
Vacunación y
Hágase las pruebas. Vacúnese. Reciba
tratamiento tratamiento.
No se trata solo de los niños, los
adultos también necesitan protección.
La vacuna para la hepatitis B protege a
aquellos que lo necesitan.
Seguridad
de la sangre
y de las
inyecciones
Reducción
de daños
400 millones de personas son
400 millones de más.
Pruebas. Tratamiento. Vacunación.
4000 muertes al día.
Actúe ahora para salvar vidas.
La hepatitis causa el 80 % de las
muertes por cáncer de hígado.
Se puede prevenir el cáncer de hígado
curando la hepatitis.
Se puede proteger a todos los niños.
La prevención es más barata que la cura.
Se pueden prevenir 300 000 muertes por
cáncer al año.
La vacuna para la hepatitis B protege
contra el cáncer de hígado.
Se puede realizar las pruebas a todo el
mundo. No todo el mundo puede ser
vacunado.
Se previenen nuevas transmisiones
curando la hepatitis.
No se puede contraer la hepatitis B o C
por tomar un comprimido.
Las inyecciones no son siempre el mejor
tratamiento.
Con las jeringuillas de un solo uso se
puede evitar la infección.
Exija una práctica segura.
Los tatuajes y los piercings son
visibles, la hepatitis no.
Solo los equipos estériles son seguros.
Con las inyecciones innecesarias
aumentan los riesgos.
Se ponen 8000 millones de inyecciones
innecesarias al año.
2 millones de personas al año contraen
hepatitis por inyecciones inseguras.
No ponga vidas en riesgo.
La sangre no analizada es sangre
insegura.
Su salud está en sus manos.
¿Está seguro de que conoce todos los
riesgos?
Conocer los hechos salva vidas y evita
infecciones.
No solo no debe compartir las
jeringuillas,
No comparta cucharas, pipas, billetes ni
pajitas.
Si decide tomar drogas, está en riesgo.
Exija pruebas, vacunación y tratamiento.
10 millones de personas que se
inyectan drogas en todo el mundo
tienen hepatitis B o C.
No deje que el estigma las mate.
Los enfoques de políticas antidrogas
basados en la salud ayudan a detener la
propagación.
Respalde la prevención, el diagnóstico, el
tratamiento y la atención médica basados
en pruebas.
Las personas que toman drogas no
tienen que estar en riesgo.
Respalde la reducción de daños, funciona.
4
4000 voces
La carga mundial de la hepatitis es abrumadora; sin embargo, a las personas les resulta difícil captar la escala del
problema y a cuántas personas afecta la hepatitis. 4000 personas mueren cada día por hepatitis viral, pero en el
mundo sigue habiendo una abrumadora falta de concienciación y de acción. No en todas partes se está haciendo lo
suficiente para detener las nuevas infecciones en el mundo.
Una imagen vale
más que mil
palabras
Para dar vida a estas impactantes cifras, hemos creado el concepto
de 4000 voces. 4000 vidas se pierden en un día por hepatitis viral
y queremos representar esto con imágenes potentes. Con el
mosaico en Internet se visualiza la escala del problema y se crea
un llamamiento a la acción que esperamos que no se ignore. Para
el público en general, esto subraya visualmente la importancia de
la prevención y el impacto que tendrá la prevención en el futuro a
la hora de salvar vidas. Para profesionales de atención sanitaria,
esto sirve para reforzar la escala del problema y la importancia de
la educación y la concienciación en torno a la prevención. Para los
legisladores, el mosaico se convierte en un símbolo de la importancia
de actuar y establecer estrategias nacionales de prevención para su
población.
Para saber cómo formar parte del mosaico, vaya a la página 9. Para
obtener más información sobre cómo utilizar la campaña de las
4000 voces en sus actividades locales, vaya a la página 11.
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Materiales para campañas
Hemos creado una serie de recursos que dan vida a los mensajes clave. Estos se han diseñado para
respaldar y complementar sus actividades del Día Mundial de la Hepatitis y se pueden descargar y
utilizar ampliamente de forma gratuita para fomentar el impacto de la campaña.
Carteles de la campaña
Cada uno de los mensajes clave está acompañado por un cartel para atraer la atención. Hay 24 carteles
diferentes disponibles en los 7 idiomas principales de la Alianza Mundial Contra la Hepatitis: inglés,
francés, español, portugués, ruso, chino y árabe.
Sabemos que a veces los mensajes y carteles creados para un público internacional no son adecuados
para un público local, por lo que los carteles oficiales se pueden personalizar totalmente con la
herramienta de carteles personalizables del Día Mundial de la Hepatitis.
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Herramienta de carteles personalizables
Sabemos que a veces los mensajes y carteles creados para un público internacional no son adecuados
para un público local, por lo que los carteles oficiales se pueden personalizar totalmente.
Con nuestra herramienta de carteles personalizables en Internet, también puede crear sus propios
carteles personalizados en cualquier idioma. Nuestra herramienta única de carteles le permite insertar
sus propios mensajes específicos, cargar imágenes adaptadas a su público y añadir el logotipo de su
organización.
Es sencillo: simplemente edite el formulario en Internet, cargue sus imágenes y su cartel se creará
inmediatamente y estará listo para su descarga.
Le animamos a que comparta estos carteles en redes sociales, pues su uso en sus contactos con
los medios de comunicación y su presentación en sus eventos locales ayudarán a aumentar la tan
necesitada concienciación. También le animamos a utilizar los carteles y los materiales de la campaña
para crear una campaña internacional unificada.
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Infografías
Cada pilar de mensajes está respaldado por una infografía que proporciona más información sobre cada
uno de los temas. Las infografías también están disponibles en los 7 idiomas principales de la Alianza
Mundial Contra la Hepatitis: inglés, francés, español, portugués, ruso, chino y árabe. Le animamos a
aumentar la concienciación compartiéndolas en redes sociales, utilizándolas como folletos educativos y
publicándolas en su sitio web.
Logotipos y banners para sitios web
El logotipo del Día Mundial de la Hepatitis está disponible en el sitio web para su uso especialmente en
torno a ese día. El logotipo se ha traducido a los 7 idiomas principales de la Alianza Mundial Contra la
Hepatitis y está disponible en los formatos .pdf, .jpg y .eps.
También puede descargar el banner de la campaña para utilizarlo en su sitio web o en sus materiales
colaterales del Día Mundial de la Hepatitis. Los banners están disponibles en los 7 idiomas y con los
formatos .pdf y .jpg.
Al utilizar logotipos y materiales
de la campaña, tenga en cuenta
que se deben mantener siempre
las proporciones originales. Por
eso le animamos a que utilice los
logotipos disponibles en la página
web siempre que sea posible, con
el fin de garantizar la calidad y la
coherencia.
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Mapa de eventos
Se llevan a cabo eventos en todo el mundo para celebrar el Día Mundial de la Hepatitis. Nuestro mapa
de eventos le permite publicitar sus actividades y descubrir lo que sucede en su zona. Es fácil añadir
su evento mediante el sencillo formulario de carga y es un paso importante para contar al mundo lo
que usted y toda la comunidad relacionada con la hepatitis están haciendo para ayudar a prevenir la
hepatitis viral.
Mosaico en Internet de las
4000 voces
¡4000 m
uertes a
l día son
4000 mu
ertes d
e más!
Juntas, nuestras voces se pueden convertir
en un poderoso símbolo de la necesidad de
actuar para evitar futuras muertes. Pedimos
a 4000 personas que se levanten y se tengan en cuenta en la misión de fomentar la sensibilización de
la hepatitis viral. Puede proporcionar una voz a las 4000 vidas que se perderán el Día Mundial de la
Hepatitis este año. Es sencillo unirse al mosaico en Internet de las 4000 voces: tuitee con el hashtag
#4000voices o inscríbase directamente en el sitio web para contribuir con su avatar de Twitter o foto a
nuestro mosaico. Exprésese y utilice su voz para hacer un llamamiento a la acción. ¡4000 muertes al día
son 4000 muertes de más!
Redes sociales
La página oficial de Facebook del Día Mundial de la Hepatitis le mantendrá al día de todas las últimas
noticias y acontecimientos relacionados con la campaña. Le animamos a compartir fotos y vídeos o
contribuir con publicaciones y “me gusta” en nuestro contenido sobre el Día Mundial de la Hepatitis.
Puede compartir cualquier material de la campaña a través de sus cuentas de redes sociales. No dude en
etiquetarnos en sus publicaciones y utilizar los hashtags de la campaña de este año.
Hashtags de la campaña
#PreventHepatitis
#4000voices
Llamamiento
Como parte de la campaña del Día Mundial de la Hepatitis,
hemos organizado un llamamiento: una fantástica
herramienta que permite que un único mensaje se pueda
compartir masivamente y llegar a tantas personas como sea
posible. El año pasado, el llamamiento nos ayudó a llegar a
más de 14 millones de personas con un mensaje importante
para el Día Mundial de la Hepatitis y este año esperamos que
nuestro mensaje llegue a un público aún mayor.
Si utiliza Facebook o Twitter, inscríbase y el mensaje se publicará automáticamente en sus publicaciones
de Twitter y Facebook sobre el Día Mundial de la Hepatitis. También le animamos a pedir a sus amigos,
familiares y colegas que se unan. También puede invitar a cualquier famoso local, legisladores o
portavoces influyentes a que se unan al llamamiento y a las 4000 voces. Juntos, este año podemos causar
un impacto aún mayor.
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Participación
Formar parte del Día Mundial de la Hepatitis puede ser muy divertido. El Día Mundial de la Hepatitis es
un acontecimiento único en el que los pacientes, la sociedad civil, el público en general y los gobiernos
aúnan esfuerzos y se unen en la lucha contra la hepatitis viral. Su implicación marca una diferencia real y
notoria en los niveles de concienciación pública y fomenta considerablemente la acción gubernamental.
Cómo planificar la campaña de este año
Es esencial tener un plan en marcha antes de comenzar sus actividades para el Día Mundial de la
Hepatitis. Un plan estructurado le garantizará crear la campaña más eficaz posible.
• Tome los informes pasados del Día Mundial de la Hepatitis como
inspiración.
• Lea el Kit de herramientas de organización de eventos para conocer más
Realice su
ideas sobre cómo planificar su evento.
investigación
• Utilice datos para informar en su campaña: plantéese averiguar algunas
estadísticas (como datos de prevalencia y de mortalidad) sobre la hepatitis
viral en su país.
• Considere a quién desea dirigirse: ¿a un grupo de edad concreto? ¿Sexo?
¿Grupo de pacientes? ¿Políticos? ¿Medios de comunicación?
Conozca a su
público
• Piense en cómo va a llegar a ellos. Eche un vistazo al Kit de herramientas
de alcance para obtener más ideas.
Fije sus
metas
• Decida sobre sus objetivos: ¿qué desea conseguir? ¿Qué quiere que las
personas piensen o hagan como resultado de su campaña?
• Plantéese establecer objetivos a corto y largo plazo para ayudarle a medir
sus logros.
¿No está seguro de por
dónde empezar?
Obtenga inspiración leyendo el informe
de resumen del Día Mundial de la
Hepatitis de 2014. En él, se detallan todas
las fantásticas actividades que tuvieron
lugar el año pasado para conmemorar el
día y se ofrecen algunas grandes ideas del
tipo de eventos que puede organizar.
10
4000 voces
La campaña de las 4000 voces se ha diseñado para subrayar
visualmente la escala de la hepatitis viral en todo el mundo.
Creemos que el concepto se presta a muchas ideas creativas.
Estas son solo unas pocas sobre cómo puede adaptar las
4000 voces para su campaña local.
Cree su propia imagen
¿Está planificando un
evento? ¡Publicítelo!
Añada su evento al mapa
interactivo del mundo en el sitio
web. De esta forma las personas
de su zona sabrán lo que está
sucediendo y el mundo podrá ver
que forma parte del movimiento
del Día Mundial de la Hepatitis.
Si desea crear su propia imagen a medida, es sencillo
confeccionar su propio mosaico. ¿Puede que desee utilizar una
figura política? ¿Un ministro de sanidad? ¿Un mapa de su país?
Estas son algunas herramientas de Internet gratuitas para
empezar:
http://www.easymoza.com/
http://mosaically.com/
Todo lo que pueda dar vida a nuestro mensaje de prevención de 4000 muertes diarias para permitir que
los medios de comunicación y el público apoyen el Día Mundial de la Hepatitis será útil para aumentar la
concienciación de la hepatitis viral y mostrar el apoyo que hay detrás.
•
•
•
•
•
Puede publicar su mosaico en su sitio web o enviarlo a partes interesadas y
miembros clave para obtener apoyo.
¿Por qué no pensar en ir más lejos y mostrar su mosaico en un lugar
emblemático local como una proyección de luz?
Puede intentar que 4000 personas asistan a una marcha o evento para
representar el número de personas que morirán el Día Mundial de la Hepatitis y
el gran apoyo que hay detrás de la lucha para prevenir esta enfermedad.
Sus mosaicos también se pueden transformar en un cartel gigante o utilizarse
como folletos en eventos y reuniones.
Incluso puede desarrollar una serie de postales y enviarlas a sus contactos de los
medios de comunicación o incluso a líderes políticos locales.
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Consejos para su campaña
Estas son algunas ideas más sobre cómo conseguir que sus celebraciones del Día Mundial de la Hepatitis
sean un gran éxito.
¿Está pensando en organizar un evento?
Plantéese formas destacadas de aumentar
la visibilidad de los mensajes, tales como
la creación de pegatinas para coches,
arte callejero, proyección de los carteles
en un edificio público... la campaña de
las 4000 voces es fantástica para esto.
Para obtener más ideas, consulte el Kit de
herramientas de organización de eventos.
Llegue a un público más
amplio con SMS
Colabore con los proveedores
de SMS de su país para distribuir
mensajes acerca del día a una
tarifa benéfica. Para obtener
más ideas, consulte el Kit de
herramientas de alcance.
¿Por qué no ser creativo?
Piense en el uso de las
artes para mejorar la
concienciación. Puede
escribir canciones, organizar
funciones de títeres o crear
un cortometraje. Consulte
el Kit de herramientas de
organización de eventos
para obtener más consejos.
¿Quiere trabajar con los medios de
comunicación?
Colaborar con la radio o la televisión puede
suponer que se incluya la hepatitis viral como
argumento en una telenovela o la creación de
un anuncio de televisión. Plantéese contactar
con empresas publicitarias de cine o hablar
con productores de radio para incluir el día
como un elemento del programa informativo
de la radio local. Para obtener más ideas,
consulte el Kit de herramientas de alcance.
Invite a famosos a que formen
parte de la campaña
Consiga la participación de personas
distinguidas, como gente famosa,
futbolistas o líderes religiosos
destacados para atraer a los medios
de comunicación. Puede encontrar
más ideas sobre cómo trabajar con
personas distinguidas en el Kit de
herramientas de alcance.
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