La Promoción de la Cultura Española en los Estados Unidos

La Promoción de la
Cultura Española en
los Estados Unidos
Informe de Bárbara Mínguez García
Becaria Culturex en el Consulado de Nueva York
Abril – Diciembre 2011
La Promoción y Difusión de la Cultura Española en los Estados Unidos
Los Programas Culturales Spain, arts & culture y Spain Culture NY
Índice
1. Antecedentes. Presentación y Objetivo del Informe
1.1 - Spain in NY, 2005 – 2008
1.2 - Preview Spain, 2008 y 2009
1.3 - Spain-USA Foundation - El proyecto de la Casa de España
2. Preview Spain, Arts & Culture’10
2.1 - La Presidencia Española de la UE
2.2 - El programa cultural en Washington, DC
3. Spain Culture NY
3.1 - “del papel a la web”
3.2 - El programa cultural en New York City
4. Spain arts & culture’11
4.1 - La nueva marca de la cultura española en los EEUU
4.2 - El programa cultural a lo largo y ancho del país
4.3 - La ciudad de Nueva York
5. Páginas web y redes sociales
5.1 - spainculturenewyork.org
5.2 - spainculture.us
5.3 - facebook y twitter
5.4 - Spain Red (2011)
6. Conclusiones
6.1 - Embajada y Consulados
6.2 - Mirando al futuro
1. Antecedentes. Presentación y Objetivo del Informe
1.1 - Spain in NY, 2005 – 2009
1.2 - Preview Spain, 2008 y 2009
1.3 - Spain-USA Foundation - El proyecto de la Casa de España
A la hora de establecer los antecedentes de la presencia de la cultura española en
los Estados Unidos, podríamos remontarnos si quisiéramos hasta 1513, momento en el
que con la llegada de Juan Ponce de León al territorio que recibiría el nombre de La
Florida, comienza la influencia cultural que se extendería por el resto de lo que casi tres
siglos más tarde adquiriría la unidad nacional estadounidense, quedando reflejada en la
arquitectura, la toponimia e incluso en algunas tradiciones artesanales. Pero si bien es
un tema apasionante, no hay cabida en este informe para un análisis histórico tan
profundo, aunque me parecía justo citar la antigüedad histórica de la presencia hispana.
Tampoco me detendré en el surgimiento de los primeros centros culturales
españoles en el país –entre los que cabe destacar el Centro Cultural Español en Miami,
que en la actualidad está recibiendo un fuerte impulso– o en el establecimiento de los
Institutos Cervantes, importantes e indiscutibles precursores de la lengua y cultura
españolas. Quizá si merece la pena citar como punto de referencia, que en la actualidad
hay un total de cinco Institutos Cervantes en los EEUU, localizados en las ciudades de
Nueva York, Chicago, Boston, Seattle y Albuquerque.
El objeto de este estudio es analizar el desarrollo e impacto de los más recientes
y ambiciosos proyectos centrados en la promoción y difusión culturales, que se están
llevando a cabo precisamente en estos últimos años, y que están transformando la
escena cultural abriendo un hueco cada vez más espacioso a los artistas españoles, así
como a los extranjeros dedicados al estudio y fomento de las artes relacionadas de
alguna manera con nuestro país. Me refiero, en primer lugar, al programa Spain arts &
culture, iniciativa creada desde la Embajada de España en Washington, DC, que
centraliza la información llegada desde cada Consulado y Centro Cultural, para hacer
una difusión conjunta de la actividad cultural española en el país; y en segundo lugar, al
programa Spain Culture New York, en parte englobado dentro del anterior, pero que
merece una especial atención por llevarse a cabo en una ciudad que es la capital cultural
indiscutible del país, y una de las principales a nivel mundial.
En este informe pretendo dar una visión sobre ambos programas, repasando
rápidamente sus precedentes inmediatos –los boletines Spain in NY publicados de 2005
a 2009 en Nueva York y la creación de la web como sustitución a la versión impresa; y
el Preview Spain de 2008 a 2010, que dio paso al afianzamiento del programa actual–,
para llegar a la consolidación que está teniendo lugar actualmente, con el fin de
demostrar la importancia y valor de dichas iniciativas en una sociedad que cada vez
demanda más acciones de este tipo.
Estamos viviendo un momento de auge del interés en la lengua y cultura
españolas por parte de la sociedad estadounidense, que se refleja en la demanda de
profesores de lengua y en el incremento del número de alumnos que escogen el español
como segundo idioma, así como en el desarrollo de un público cada vez más amplio y
constante, para las diversas manifestaciones artísticas. Desde el arte contemporáneo a la
gastronomía, de la arquitectura y el diseño a la literatura, sin olvidarse de las artes
escénicas y la música, en especial el flamenco con sus recientes derivados de fusión y
mezcla… Todo tiene cabida en una sociedad cada vez más abierta y predispuesta a
dejarse cautivar por la influencia hispánica.
A lo largo de la última década se ha hecho más patente la presencia de españoles
en los diferentes campos culturales a la vez que se ha sistematizado de manera más
organizada la gestión cultural enfocada a dar a conocer tanto artistas como arte
españoles al público norteamericano. Paso a enumerar rápidamente los antecedentes
inmediatos a los programas en desarrollo actualmente.
Spain in NY, 2005-2008
En la ciudad de Nueva York, a mediados del año 2005, se puso en marcha desde el
Consulado General de España la distribución de un boletín impreso bimensual con las
principales actividades relacionadas con la cultural española, en su mayoría por tratarse
de artistas españoles, aunque también reflejando el trabajo de artistas de otras
nacionalidades relacionados con España en algún sentido, que tenían lugar en la ciudad.
Cada boletín, de entre 25 y 35 páginas, contaba con el diseño de un artista
destacado del momento. El primero arrancó en Mayo-Junio de 2005 –con portada de
Francisco Leiro y su Don Quijote Despierta en Ciempozuelos–, y el último cerró los
meses de Septiembre-Octubre de 2009 –con el In The Midst of Dreams de Jaume Plensa
en la cubierta. Entre medias, desde maestros como Velazquez y Picasso, a otros artistas
contemporáneos como Elena del Rivero, Santi Moix o Paco Cao (abajo), ilustraron las
portadas de los 25 restantes.
Organizados por categoría, cada uno contaba con los apartados de: Arte, Cine,
Danza, Música, Teatro y Conferencias, y en ocasiones, alguna categoría extra haciendo
alusión a Festivales o acontecimientos destacados en esos meses. Los primeros incluían
un calendario al final, con los títulos de las actividades por día. Y al final de cada
boletín se mencionaban también actividades destacadas en otras ciudades, tales como
Miami, San Francisco, Seattle, Washington DC, Boston, Chicago, etc. Por supuesto,
cada evento iba seguido por la detallada información sobre el mismo, fechas, horarios,
dirección de la sede e información relevante. Y entre las distintas sedes, especial
mención a la programación de los centros dedicados parcial o específicamente a la
cultura española, tales como el Instituto Cervantes, el King Juan Carlos I of Spain
Center, el Queen Sofía Spanish Institute o The Hispanic Society of America.
Asimismo, dentro de los boletines, además de dar información sobre los
proyectos y los artistas que los llevaban a cabo, se podían encontrar convocatorias y
llamamientos, noticias y algún que otro reportaje, como por ejemplo el que arrancó con
el primero, dedicado a la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.
A lo largo de los 27 boletines publicados, fueron muchos los nombres y trabajos
de artistas que llenaron sus páginas, empezando con importantes exposiciones de
grandes maestros como Goya o Picasso, artistas invitados o visitantes puntuales para
tomar parte en festivales o ferias, hasta los asentados en la ciudad o en el país. Nombres
de la talla de Plácido Domingo, Ángel Corella, Estrella Morente o Paco de Lucía, han
desfilado por la ciudad, ejerciendo de auténticos embajadores de la cultura española.
El relevo lo tomó la versión online, constituyendo un beneficio por las ventajas
que proporciona, al ofrecer muchas más herramientas para la promoción de la cultura y
para los creadores y representantes de la misma.
Preview Spain 2008 y 2009
Asimismo, en la ciudad de Washington, DC, la Oficina Cultural de la Embajada de
España lanzó su primer programa Preview Spain en 2008. El nombre se eligió con la
intención de que sirviera como anuncio previo del programa que se pondría en marcha
una vez estuviera montada la Casa de España, un centro cultural proyectado para
albergar la Oficina Cultural, además de contar con un espacio para la realización de
eventos culturales: salas de exposiciones, auditorio e incluso un restaurante de cocina
española. Lamentablemente, como se explicará más adelante, el proyecto ha sido
aplazado de momento por cuestiones de falta de presupuesto, aunque los programas
culturales siguen en marcha y se van sucediendo año tras año, cada vez más exitosos.
Imágenes de los diseñadores Toormix [www.toormix.com]
El primer Preview Spain de 2008, se desarrolló durante los meses de junio a
octubre, principalmente centrado en actividades acontecidas en Washington, DC, en
colaboración con instituciones culturales de la ciudad. El programa se presentaba como
la antesala a la inauguración del futuro centro cultural, la Spain/US House, que se
esperaba para el año 2010, y de la que hablaré a continuación. Las categorías artísticas
destacadas en dicho programa eran: cine, arte contemporáneo, diseño, arquitectura y
urbanismo, música, danza, fotoperiodismo, medios digitales y videoarte.
Preview Spain en 2009, se celebró entre los meses de abril a junio; destacando
las categorías de arquitectura contemporánea, teatro, cine, arte y patrimonio, diseño,
música, moda, danza, artes culinarias y ciencias sociales. El programa se presentaba
como la segunda edición anual de un proyecto dirigido a crear conciencia ente el
público del área washingtoniana, acerca de las tendencias culturales contemporáneas de
España, así como lo más destacado de su cultura clásica, y que anunciaba la apertura de
la Spain/US House en DC, para el año 2011. Entre las sedes con las que se organizaron
actividades, enumeradas al final del programa, cabe destacar la American University,
Apartment Zero, Atlas Performing Arts Center, Center for Strategic and International
Studies, Dance/metro DC, DC Office on Latino Affairs, Film Fest DC, Gala Hispanic
Theatre, Joy of Motion, Mexican Cultural Institute, National Building Museum,
National Gallery of Art, National Museum of American History, Smithsonian Latino
Center, The Shakespeare Theatre Company, Washington Ballet, Woolly Mammoth
Theatre Company y 9:30 Club.
El diseño de ambos programas, así como el logo Preview Spain, Arts & Culture,
fue obra de los diseñadores españoles Toormix, que se han ocupado también del
lanzamiento de la nueva marca, como se verá más adelante.
Imagen de los diseñadores Toormix [www.toormix.com]
El proyecto de la Casa de España
Desde finales de 2008 y a lo largo de los primeros meses de 2009, se llevaron a cabo
varias gestiones legales –como la presentación de la solicitud ante el FMBZA (Foreign
Missions’ Board of Zoning Adjustment), organismo competente en la materia para la
gestión de permisos de misiones extranjeras en EEUU– para poner en marcha la
remodelación del edificio de la antigua residencia del embajador, perteneciente a la
embajada de España. Dicho proyecto de restauración y rediseño, nace del Convenio de
Colaboración entre la Agencia Española de Cooperación Internacional para el
Desarrollo (AECID) y la Spain-USA Foundation, para la creación y puesta en marcha de
la Casa España-Estados Unidos (Spain/US House).
La Spain-USA Foundation, financiada por el Ministerio de Cultura y la
Dirección de Relaciones Culturales y Científicas de la AECID, fue establecida en 1999
para promocionar, apoyar y desarrollar actividades culturales e intercambios bilaterales
entre EE.UU. Es una organización 501 (c)(3) acorde con la ley de corporaciones sin
ánimo de lucro del Distrito de Columbia. Su condición de organización sin ánimo de
lucro, permite a la Fundación solicitar y aceptar donaciones y patrocinios de
instituciones e individuos de las comunidades de negocios de los Estados Unidos y
España. (http://www.spainusafoundation.org/)
En el Comité Directivo Honorario, se encuentran distinguidas personalidades
nacionales e internacionales, tales como el tenor Plácido Domingo, el actor Antonio
Banderas, el arquitecto Santiago Calatrava, el escritor Paul Auster, el músico Paquito de
Rivera, el chef José Andrés, el director artístico del Washington Ballet, Enrique V.
Iglesias, el cardiólogo Valentín Fuster, entre otros. Asimismo, varias organizaciones
hispánicas conforman el grupo Amigos de la Casa.
El edificio en cuestión, destinado a albergar el centro cultural, es la antigua
residencia del embajador, que se encuentra en la zona noroeste de la ciudad de
Washington DC, entre las calles 16 y Fullen, junto al actual Instituto Cultural de
México, para el que el arquitecto Juli Capella presentó un proyecto de restauración y
adaptación del mismo a las necesidades de la futura Casa de España/EEUU.
Imagen tomada del proyecto de remodelación de Juli Capella, presentado en 2010.
Lamentablemente, la crisis financiera que ha sacudido el mundo en los últimos
años, ha obligado a posponer el proyecto de restauración del edificio elegido para
albergar el centro cultural que, lamentablemente, se encuentra paralizado en la
actualidad. Realmente es una lástima no disponer de un espacio que permitiera la
realización de actividades culturales a la altura de los programas puestos en marcha en
los últimos años. Si SPAIN arts & culture contara con una sede en la que realizar
exposiciones, conferencias, ciclos de cine, danza y teatro, conciertos, etc., se facilitaría
enormemente la movilidad de artistas y se incrementaría de manera notable el número
de eventos a realizar.
2. Preview Spain, Arts & Culture’10
2.1 - La Presidencia Española de la UE
2.2 - El programa cultural en Washington, DC
Dentro del marco de la
Presidencia Española de la Unión
Europea que tuvo lugar durante el
primer semestre del año 2010,
desde la Oficina Cultural de la
Embajada
de
España
en
Washington, DC, y bajo la
dirección del Consejero Cultural en
aquel momento, Jorge Sobredo, se
puso en marcha el programa
Preview Spain, Arts & Culture’10
que supo aprovechar la posición de
liderazgo española para organizar
varias actividades en conjunto con
el resto de embajadas europeas.
Aprovechando las reuniones de los Consejeros Culturales de las 27 embajadas
europeas, más la representación de la Unión Europea en Washington, DC, que tuvieron
lugar, normalmente una vez al mes durante todo el semestre, en la sede de la embajada
española, se coordinaron varios eventos a realizarse conjuntamente.
Destacan principalmente la organización y coordinación del EU EMBASSIES
OPEN HOUSE 2010, la jornada de puertas abiertas de todas las embajadas europeas, en
las que se ofrecen degustación de comidas típicas, información sobre el país y
demostraciones de su cultura y tradiciones. Desde la oficina cultural de la embajada se
coordinó el sistema de transporte gratuito establecido entre las diferentes sedes de cada
embajada, así como la organización de los voluntarios, estudiantes que se encargaron de
atender a los visitantes, informarles y asistirles durante el evento. Tuvo lugar en
Washington, DC, el 8 de mayo de 2010.
Y la actividad: IN THE LOOP, exhibición de una muestra de video arte de 24
artistas, de 24 países de la Unión Europea, divididos en 3 grupos según temática y con
la participación de los tres artistas invitados, que un jurado seleccionó como los mejores
representantes, que se llevó a cabo en la National Portrait Gallery, The Phillips
Collection y el Katzen Arts Center, en Washington, DC, del 8 al 12 de junio de 2010.
Como parte del programa cultural presentado con motivo de la presidencia
europea, en la sala de reuniones de la embajada donde tenían lugar todas las relativas a
la misma, se instaló una exposición de fotografías de mujeres, realizada por mujeres. La
muestra, WOMEN & WOMEN, contó con la obra de cinco importantes artistas españolas
e inaugurada en enero, se mantuvo durante todo el semestre.
El primer evento fuera de la embajada tuvo lugar en el Centro Cultural del
Banco Interamericano de Desarrollo, la presentación de la edición en inglés del libro del
escritor Unai Elorriaga, “Plants Don’t Drink Coffee” con la presencia del autor y con
la participación de la traductora Amaia Gabantxo, seguida por un coloquio y firma de
ejemplares. En febrero se participó en el Washington’s 10th Anniversary Flamenco
Festival con el espectáculo Tres Culturas, mezcla de la cristiana, la árabe y la judía,
con la participación de la bailaora Marina Heredia, que tuvo lugar en el Lisner
Auditorium de la Universidad George Washington. También se presentó la exposición
de pintura y escultura religiosa barroca española THE SACRED MADE REAL: SPANISH
PAINTING AND SCULPTURE 1600-1700, en la National Gallery of Art, Washington,
para cuya inauguración se contó con la presencia de la Infanta Cristina de Borbón. Y en
esa misma sede, terminando el mes, tuvo lugar el espectáculo “PHEASANTS”, basado
en la historia detrás del cuadro de Las Meninas, a cargo del grupo )música(Aperta, que
integraba música, teatro y danza en una representación de inspiración histórica.
Marzo arrancó con la exposición de la obra del diseñador español Nacho
Carbonell, de los diseñadores gráficos de la empresa catalana Toormix (Ferran Mitjans
y Oriol Armengol) y del arquitecto-diseñador español Vicente Guallart, titulada HOT!
NEW DESIGN FROM SPAIN. La inauguración tuvo lugar el día 8 de marzo e incluyó
una mesa redonda/conferencia con los artistas. Asimismo se llevó a cabo la realización
de unos talleres con los estudiantes del Maryland Institute College of Art (MICA), en
Baltimore. Les siguió la presentación de la obra del grupo YOMANGO: BECAUSE
YOU’RE WORTH IT con una charla-conferencia con dos de los representantes del
mismo en la Phillips Collection. Y en el Katzen Arts Center de la American University,
la exposición “ANIMARTE”, trabajo del Departamento de Animación Digital de la
Universidad de las Islas Baleares, reconocido internacionalmente, sobre el proceso de
creación de películas de animación. Y el mes se cerró con el Concierto de clavicordio
del músico español Ignacio Prego en la National Gallery of Art.
En esa misma sede se presentó “From Ecstasy to Rapture, A Journey through
Spanish experimental cinema” una muestra de cine experimental español de los
últimos 50 años, ya en abril, seguida por la presentación del documental Rito y
Geografía del Cante Flamenco, un conjunto de películas de los años ’60 sobre figuras
legendarias del flamenco filmadas en conciertos privados. En ese mismo mes tuvo lugar
el estreno de la ópera muda de Manuel de Falla, “El Corregidor y la Molinera”,
interpretada por la orquesta Post-Classical Ensemble, liderada por Ángel Gil Ordoñez,
con el montaje coreográfico del Peridance Ensemble de NY y Barcelona, en el Harman
Center for the Performing Arts. Y como parte del DC International Film Fest, Patxi
Amezcua presentó su película “25 KILATES” en el Avalon Theater.
En el Archivo General de San Juan de Puerto Rico se inauguró la exposición de
fotografías LABERINTO DE MIRADAS, a cargo de fotógrafos iberoamericanos y
patrocinada por la AECID, sobre medio ambiente, violencia juvenil y desarrollo social.
Ya en mayo, tuvo lugar la presentación de la obra NO de Santiago Sierra, en el
Katzen Arts Center de la American University y dentro del Tour 2010 que llevó esta
obra por distintas ciudades y países. Ese mismo mes se interpretó el concierto del
compositor español Jose Luis Greco, la mezzosoprano Magdalena Llamas y el cuarteto
de música holandés Mondriaan, que actuaron en la Phillips Collection dentro del
programa de presentación de compositores europeos, Leading European Composers. Y
en el American Institute of Architects (AIA) se expuso “GEOLOGICS”, una recopilación
de varios proyectos del arquitecto valenciano Vicente Guallart, incluyendo la maqueta del
complejo residencial Sociópolis que une arquitectura con ecología.
Cambiando de disciplina, se presentó en The Kennedy Center, el montaje
coreográfico Multiplicity: Bach, de Nacho Duato, a cargo de la Compañía Nacional de
Danza. Y en el Repertorio Español de New York City, Amores Quebrados: Canciones
de amor de Federico García Lorca, a cargo del grupo Suite Hispana, también en mayo.
En junio se cerró el periodo de presidencia europea con el proyecto ¡Viva
Equality! consistente en un concierto a cargo de los grupos españoles Fangoria y las
Nancys Rubias, para celebrar el quinto aniversario de la aprobación de la ley de
matrimonios del mismo sexo en España. Coorganizado con la ONG Human Rights
Campaign se realizó en la Discoteca Town.
El programa cultural en Washington, DC
Además del programa cultural llevado a cabo durante los seis meses de la Presidencia
Española de la Unión Europea, la Oficina Cultural continuó con su programación de
actividades y eventos, entre los que cabe destacar el EU ANTHOLOGY, publicación de
autores españoles dentro de una antología de autores europeos editada por la Dalkey
Archive Press; el ENVIROMENTAL FILM FESTIVAL donde se presentó la película
española "Utopía", sobre la forma de vida de la sociedad de hoy en día y el efecto
medioambiental y humanístico que crea.
A raíz del Bicentenario de Argentina en 2010, se celebró un diálogo de reflexión
entre el escritor español Fernando Operé y el argentino Mempo Giardinelli, con el
objetivo de revisar el legado español en Argentina, que tuvo lugar en el Banco
Interamericano de Desarrollo, bajo el título: Bicentenario de Argentina 1810, Desde
Ambas Orillas.
Y en abril tuvo lugar el XVIII Maratón de Poesía “La Pluma y la Palabra”,
maratón de poesía que contó con la participación de destacados poetas, residentes
hispanos en los Estados Unidos de América, España y otros países de Latinoamérica,
celebrado en la Library of Congress.
Se participó asimismo en varios festivales, tales como el KIDS WORLD
CINEMA, ciclo de cine infantil organizado por la Alliance Française y en el que
participan distintas entidades culturales de Washington, DC; España presentó la película
“Tadeo Jones y el Sótano Maldito” seguida por un taller para los niños; el EUROASIA
SHORT FILM FESTIVAL, festival de cortometrajes entre países europeos y asiáticos.
Para el año 2010 el tema elegido fue Joy/Sorrow, y la visualización de los cortos se hizo
por parejas: un país europeo con uno asiático, seguidos por un pequeño debate con
invitados. España estuvo emparejada con Japón; y se participó también en
SILVERDOCS, uno de los festivales de documentales más importante de los Estados
Unidos, celebrado en el AFI Silver Theatre, en Silver Spring, Maryland.
En septiembre se celebró el EURONIGHT 2010 una fiesta para recaudar fondos
que organizan los países de la Unión Europea para las actividades anuales llevadas a
cabo durante el año. En la fiesta se presentan músicos europeos y una degustación de
productos culinarios de cada país, que presenta además información sobre el mismo.
Tuvo lugar en la Maison Française. Y en octubre, el Latin American Film Festival, el
Festival de Cine Iberoamericano organizado por la AACIA (Asociación de Agregados
Culturales Iberoamericanos) y el American Film Institute((AFI) con la participación de
España y Portugal. Este año España presentó la película “Nacidas para Sufrir”.
El EURO KIDS FESTIVAL, Festival de la Unión Europea para niños, en el que se
organizan actividades y talleres, y presenta artistas europeos en las áreas de teatro,
mimo, música, cine y literatura, de cada país de la Unión Europea, se celebró en el mes
de noviembre, y España presentó este año una exposición de teatros antiguos de papel, y
organizó varios talleres de lectura.
Además hubo otras muchas actividades, tales como el Learn & Lunch,
Arquitecture Week, dentro de la Semana de la Arquitectura que organiza cada año el
American Institute of Arquitectes (AIA) desde su sede de Washington, DC, se participó
con la realización de un evento en la Embajada de España, consistente en una
conferencia con almuerzo incluido; un Concierto de Jordi Savall en el Kennedy
Center, y varios de la Fundación Joaquín Achúcarro en la Phillips Collection; la
representación de la obra clásica de Lope de Vega “El Caballero de Olmedo” en el
Teatro Hispano Gala, coincidiendo con la inauguración de la exposición fotográfica
Bestia vs Bestia, del escenógrafo José Luis Raymond, instalada en el mismo; o la
exposición fotográfica “imMigration” dentro del Festival de Foto Week 2010, que
exploraba el tema de la inmigración, con fotografías de reconocidos fotógrafos de nueve
países de Centro y Sudamérica, más España y Portugal.
Y arrancando con la idea que está cobrando cada vez más fuerza en la
actualidad, de colaboración entre distintos consulados o centros culturales, para
promover las giras de artistas o itinerancia de exposiciones, se realizaron también
algunas actividades organizadas en distintas ciudades, en colaboración con las sedes
españolas culturales en cada una.
Así, el show mudo para niños KRAFT presentado por el teatro de títeres
Bambalina, se movió por Seattle, Chicago y Miami; el FESTIVAL OF NEW SPANISH
CINEMA, festival itinerante por EEUU de cine español contemporáneo en el que se
incluyen ocho películas de reciente producción, acompañadas por ocho cortometrajes,
se celebró en Chicago, Portland, Seattle, Houston y Washington, DC; y el espectáculo
flamenco que se presentó como parte del Festival de Flamenco organizado por el Teatro
Gala en el que cada año participa un grupo de la Fundación Conservatorio de Flamenco
Casa Patas, llevó en 2010 al reconocido coreógrafo y bailaor José Barrios con su
espectáculo “Por si Acaso Amanece”, por Seattle, Chicago y Boston, además de la
capital.
Asimismo, durante el año 2010 se llevó a cabo la actualización a un nuevo
formato más útil y efectivo, de la página web: www.spainculture.us en la que se
comenzaron a incluir los eventos culturales realizados en los diferentes estados del país;
y se creó un perfil de facebook (website) SPAIN Arts & Culture con el propósito de
convertirlo en un centro de difusión de la cultura española en los Estados Unidos, a
través de noticias, eventos, discusiones, etc., aprovechando la gran difusión que
permiten las redes sociales en auge.
3. Spain Culture NY
3.1- “del papel a la web”
3.2- El programa cultural en New York City
del papel a la web…
Desde el Departamento de Cultura del Consulado General de España en Nueva York, se
llevó a cabo una importante renovación de la imagen del programa cultural desde allí
coordinado, al dejar de publicarse el boletín impreso que arrancara en 2005, como se
mencionó anteriormente, para pasar toda la información a formato electrónico, lo que
permite un ahorro de costes y una actualización importante y, en realidad, necesaria con
los tiempos que corren; hoy en día todo está informatizado e internet es una herramienta
al alcance de la gran mayoría de la población, utilizada como principal fuente de
información y búsqueda.
Con la creación de la web spainculturenewyork.org en 2010, se pretendía entrar
en la dinámica de comunicación urbana, especialmente potente en la ciudad de Nueva
York, en la que actualmente, prácticamente toda información se comparte a través de
sitios web, redes sociales y correo electrónico. Aprovechando las posibilidades que este
medio ofrece a la hora de compartir informaciones de todo tipo, se puso en marcha la
plataforma online estructurada de manera organizada y centrada en la promoción y
difusión de los eventos culturales con seño español, acaecidos en la ciudad y estados
colindantes cuya jurisdicción pertenece al consulado español de NY –así, todo el estado
de New York, New Jersey, Pennsylvania, Connecticut y Delaware– y se cuidó
especialmente el diseño de la misma, para trasmitir una imagen contemporánea y actual
de la cultura española, huyendo de los típicos estereotipos anticuados.
El diseño, tanto del logo (arriba) como de la web, es obra de las diseñadoras
gráficas MERRY+VALENZUELA, y el soporte técnico está a cargo de la empresa de
marketing online MASmedios.
Uno de los objetivos principales de la web, por supuesto, es dar a conocer los
eventos que tienen lugar; para ello, la sección WHAT’S ON ofrece los mismos
organizados en forma de calendario semanal, pudiendo consultarse también la
información a nivel mensual, con unos cuantos de antelación. Asimismo se guarda un
archivo de los meses pasados, también accesible para su consulta.
Pero, si bien es importante anunciar las actividades culturales, una de las
ventajas más interesantes que ofrece esta web son los apartados destinados a los artistas,
creadores, y en general, profesionales de la cultura. Las secciones dedicadas a ellos,
ofrecen una gran cantidad de información y consejos para “triunfar” en Nueva York;
además de contar con una importante base de datos relativa a las instituciones dedicadas
al mundo cultural, en la que se ofrece información básica sobre ellas, hay un apartado
dedicado a narrar experiencias personales de artistas y creadores asentados y, en su
mayoría, bien conocidos, que comparten sus historias, opiniones y consejos, con la
intención de servir de motivación y apoyo para aquellos que están empezando. Estas
secciones se están implementando precisamente en la actualidad.
www.spainculturenewyork.org
A partir del verano de 2011 se han comenzado a impulsar nuevos cambios e
innovaciones tanto dentro de la web, como en el propio departamento de cultura del
consulado, bajo la dirección del actual Cónsul para Asuntos Culturales, Íñigo Ramírez
de Haro, en los que he tenido la oportunidad de participar, y con los que se pretende
mejorar, sistematizar y afianzar todo lo iniciado el año anterior.
Entre las implementaciones más importantes, por tanto, destaca la puesta en
marcha de las secciones mencionadas, ideadas con el propósito de servir de apoyo a los
artistas, en su mayoría españoles aunque no sólo, que llegan a la ciudad de Nueva York
con la intención de hacerse un hueco en la órbita cultural. Así, la sección que en su día
nació bajo el título de How To Make It, pretende dar respuesta a las principales dudas y
preguntas, estableciendo además foros de debate en los que los mismos participantes
pueden dar sus respuestas y sugerencias. Con ello se pretende fomentar el contacto y
relaciones entre artistas, creadores, gestores culturales, galeristas, empresarios, etc., con
la intención de potenciar las colaboraciones entre ellos. En la actualidad, sujeta aún a
cambios, se puede consultar la sección denominada Spanish Creators, desde la que se
puede acceder a los sub-apartados: Spanish Creators in NY y Stories of Success. En la
primera se pueden consultar perfiles y leer entrevistas de varios de los protagonistas que
se mueven por el país, mientras que la segunda se reserva para artistas y creadores ya
consagrados. Por ejemplo, recientemente se ha colgado el video de la entrevista que se
realizó a Santiago Segura durante la presentación de su última película en la ciudad.
Otros reportajes disponibles en esta sección son los de Icíar Bollaín y David Delfín.
La sección Mapping The Arts, por otra parte, como ya se mencionó, ofrece una
importante lista de instituciones dedicadas a las artes y la cultura, que se puede
consultar por orden alfabético, o por categoría artística. En el momento actual, está en
pleno proceso de reestructuración, con mucho trabajo aún por completar, pero aún así
hay ya un total de 402 entradas, divididas por categorías de la siguiente manera:
arquitectura, moda y diseño (36), cine (37), gastronomía y vino (37), literatura,
humanidades y ciencia (34), música (17), artes escénicas (87) y artes visuales (154). La
información básica que se incluye es el nombre con un hipervínculo que conecta
directamente con la página web del sitio, un enlace para situarlo en el mapa y la
dirección y teléfono.
En la sección de Press Corner se pueden consultar informaciones relativas a los
eventos, y acceder al Open Call, actualmente fuera de plazo, para enviar propuestas de
patrocinio de eventos, para optar a las ayudas económicas que otorga el Consulado del
presupuesto anual que el Ministerio de Asuntos Exteriores le asigna para actividades
culturales.
Otras innovaciones de reciente puesta en marcha, ha sido la distribución de las
actividades más destacadas a través de una newsletter, con periodicidad semanal, una
más breve, y mensual, otra más desarrollada. En ellas se incluyen informaciones y
anuncios varios, no sólo, aunque principalmente, de los eventos más sobresalientes que
van a tener lugar inmediatamente, si no también convocatorias, becas, concursos,
noticias de interés cultural, llamamientos, cursos, etc. A través de la página web se
puede acceder a un formulario a través del cual darse de alta para recibirla. Del mismo
modo, los artistas interesados en ver publicados sus eventos en la web, disponen de otro
formulario online para introducir toda la información relativa a su actividad y
proporcionar una imagen propia si lo desean, que aparecerá publicada en la sección
What’s On antes mencionada.
El programa cultural en New York City
La ciudad de Nueva York es una fuente inagotable de recursos culturales; siempre hay
proyectos en marcha, actividades en desarrollo, colaboraciones entre instituciones, entre
artistas, interacciones de eventos norteamericanos con otros internacionales… y todo de
cara a un público constante que demanda una oferta cultural variada y de calidad.
España no sólo no debe quedarse atrás, si no que tiene que aprovechar la
cantidad de oportunidades que esta ciudad ofrece para dar a conocer la cultura española,
a través de las distintas artes y artistas, para conseguir alcanzar ese nivel de
reconocimiento internacional que merecemos, a la altura de otros países vecinos, mejor
conocidos en los Estados Unidos. Para ello, desde el departamento cultural del
consulado se intenta apoyar a todos los artistas que presentan propuestas, si bien no es
posible hacerlo económicamente, puesto que el presupuesto es bastante reducido en
comparación a la demanda de proyectos, sí es posible utilizar los medios antes citados
para promover y difundir los eventos, dando a conocer a sus creadores. A través de la
página web, de la newsletter periódica, y de las redes sociales, se va llegando cada vez a
un público más amplio, y más cosmopolita.
En cuanto a la programación, se abarcan todos los campos de la cultura, que a
fin de organizarlos en la web, se han dividido en las siguientes categorías:


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



ARCHITECTURE, FASHION AND DESIGN
FILM
GASTRONOMY AND WINE
LITERATURE, HUMANITIES AND SCIENCE
MUSIC
PERFORMING ARTS
VISUAL ARTS
Entre los eventos destacados de los últimos meses, creo que valdría la pena
mencionar algunos, como por ejemplo los Meeting Bowls, el proyecto presentado por el
grupo mmmm… consistente en unos bancos circulares instalados en pleno Times Square
cuyo objetivo es precisamente el de servir de punto de encuentro para los transeúntes,
facilitando el entablar conversaciones entre ellos; tuvo tanto éxito que se prorrogó varias
veces su permanencia. Cambiando de tercio, y con motivo del décimo aniversario de los
atentados del 11S, se expusieron los trabajos artísticos realizados por Elena del Rivero,
cuyo estudio estaba en un edificio junto a las torres gemelas, y por Francesc Torres, que
trabajó en uno de los hangares a los que llegaron restos de las mismas; las exposiciones
tuvieron lugar en el New Museum y el ICP, respectivamente. Se ha participado en
festivales de cine, como el de Woodstock; de literatura, como el Festival de la Palabra o
la gira de Granta, organizada por la oficina cultural de la embajada; de teatro, como el
Teatro Stage Fest; se han organizado conciertos, espectáculos de danza –entre los que
destacan varios de flamenco, uno de ello contó con la presencia de Israel Galván; y
recientemente se celebró un concierto de Diego el Cigala. Y la lista podría ser
interminable, porque la oferta cultural en NY es realmente inmensa.
Uno de los proyectos “estrella” que reciben un gran apoyo tanto por parte del
Consulado General de NY a través de su programa cultural Spain Culture NY, como por
parte de la Embajada y su programa Spain arts & culture, es el primer espectáculo
montado por la asociación de nueva creación de los Artistas Españoles en Nueva York:
AENY, grupo multidisciplinar que presenta su primer trabajo precisamente ahora, en el
mes de diciembre de 2011, Wearing Lorca’s Bowtie:
Se trata de un espectáculo multidisciplinar que combina teatro, música, danza y
artes visuales, basado tanto en los textos de Poeta en Nueva York como en la vida del
poeta granadino durante el periodo de su llegada a dicha ciudad, trazando un
paralelismo con la vida de los artistas españoles que hoy en día, llegan a Nueva York
como hiciera en su día Federico García Lorca.
El estreno tendrá lugar en el teatro Duke de Broadway, el próximo 10 de
diciembre de 2011.
Para terminar, vale la pena hacer un rápido repaso de la relación de eventos
patrocinados por el consulado durante el último año, con ánimo de dejar constancia de
la variedad de campos artísticos y del gran número de actos apoyados, para que sirva de
ejemplo de la ingente cantidad de eventos culturales que se llevan a cabo en la ciudad de
Nueva York.
Durante los primeros meses del año, se llevaron a cabo la presentación del
número de la revista Granta dedicado a los mejores escritores en lengua española
menores de 35 años, y la presentación del libro Gabo and Mario Masters of the Latin
American Boom; se patrocinaron el espectáculo teatral La Strada, basado en la película
de Federico Fellini, y el concierto del músico español Alexis Cuadrado. Entre marzo y
abril, se patrocinaron el Artbus Armory Show, importante festival de artes visuales, así
como los siguientes eventos: una serie de conferencias dentro del programa de
Doctorado de la Lengua y la Literatura Hispánica y Luso Brasileña en CUNY (City
University of New York), un taller de poesía de Ernesto Estrella en el Bowery, la
conferencia Tres Aproximaciones al Quijote en la Quinnipiac University, y la
exposición Arte: Images of the Lost World en la American Sephardic Federation. En
cuanto a cine, se organizó la recepción para los invitados españoles del 2011 Tribeca
Film Festival, en el que participaron dos largometrajes (Blackthorn, de Mateo Gil y
Carne de Neón, de Paco Cabezas) y un corto (Picnic, de Gerardo Herrero) españoles. El
Consulado patrocinó la recepción seguida al visionado de las películas, en la que
participaron los miembros de los tres equipos, y a la que estaban invitados importantes
personalidades del mundo del cine norteamericano.
Mayo y junio fueron meses especialmente cargados a nivel cultural, y desde el
consulado se patrocinó un gran número de actividades, tales como el recital de Zarzuela
celebrado en el Museo del Barrio y realizado en colaboración con la Ópera Hispánica;
la exposición de arte contemporáneo About Face comisariada por la española Jodie
Dinapoli y Manon Slome en No Longer Empty; la conferencia sobre nuevas tecnologías
del español Ricardo Cabello en colaboración con el Rhizoma del New Museum, dentro
del ciclo Seven on Seven Conference; se patrocinó también la producción de videoarte
del español Augusto Lima, para su participación en el Festival Open Studios Bushwick;
la presentación del libro de arte Illusion, de David Maroto; y la presentación del
proyecto 10.21-23 The Plague of Darkness, del artista español Juanli Carrión, exhibido
en la Gallery Y y comisariado por Cecilia Jurado; y el proyecto Window to Spain,
comisariado por Marta Sánchez, en marcha hasta final de año, y consistente en la
proyección de películas de cine independiente, cortos, videos musicales, y videoarte, en
una plaza pública y abierta de Nueva York, la Big Screen Plaza. Y como se mencionó
anteriormente, el exitoso montaje de los Meeting Bowls en Times Square, a cargo del
grupo artístico mmmm…
Asimismo, dentro del Teatro Stage Fest, el Consulado patrocinó la participación
en dicho festival de la obra My Audition for Almodovar y de una versión muy especial
del Quijote, presentado por la Compañía de marionetas Bambalina.
Durante los meses de verano la actividad cultural subvencionada por el
consulado se vio bastante reducida, debido principalmente al periodo vacacional en el
que la actividad de la administración española se paraliza considerablemente. No
obstante, se patrocinó la participación española en el festival Fringe International
Theatre con la obra del dramaturgo y actor español Lorenzo Parro; así como la
participación española en el festival dedicado a las artes escénicas de países del
Mediterráneo, Between the Seas, con el espectacular y muy original montaje de danza
Entomo de Elías Aguirre y Álvaro Esteban; y la presentación del montaje "Amores
Quebrados" en el Repertorio Español, tributo a Lorca. Se apoyó también el proyecto de
DIS Magazine HQ una iniciativa mitad oficina, mitad performance, que se presentó
durante todo el mes de agosto en la galería Invisible Exports de Nueva York.
Septiembre, contrarrestando la “inactividad” veraniega, vino cargado de eventos
que contaron con subvenciones del consulado. Se patrocinaron: la actuación del grupo
Taiat Dansa en el Center for Performance Research; el concierto y actuación con videodanza, de Rafael Lamas y Eneko Vadillo, en el Symphony Space de Nueva York; ya
mencionados anteriormente, la presentación de la exposición de fotografías de Francesc
Torres en los actos de conmemoración del 11 de Septiembre, en el International Center
of Photography; y con la misma temática, la instalación de la obra de la artista Elena del
Rivero, española residente en Nueva York durante los atentados, para conmemorar el
décimo aniversario, en el New Museum; se colaboró también con la prestigiosa
institución Smack Mellon, que presentó la instalación del artista español Isidro Blasco
en su espacio de Brooklyn; y la comisaria Jana Leo presentó la segunda edición del
festival de cultura contemporánea, de video y performance Yans & Reto, en el que
trabaja con artistas españoles y americanos de varias disciplinas.
En la categoría de cine, el director Adolfo Arrieta presentó sus trabajos en un
ciclo de cine en el Microscope Gallery de Bushwick, Nueva York; y el Consulado
colaboró con el Ministerio de Cultura para la inclusión de tres películas en el festival
cinematográfico de Woodstock, con la visita de sus directores, destacando la presencia
de Emilio Aragón, que presentó su película Pájaros de Papel en dicho festival;
asimismo, se patrocinó la presentación de la última película de Santiago Segura, con la
presencia del director y actor principal, en el neoyorquino cine Tribeca.
Como parte de la temporada de otoño, en la que el consulado se encuentra
inmerso ahora mismo, se organizaron varios conciertos del grupo de música antigua
Capella de Menestres; y se patrocinaron dos actuaciones de la temporada de danza del
prestigioso Joyce Theatre de Nueva York, inaugurada precisamente con estas dos, a
cargo de Israel Galván y Soledad Barrios. Asimismo se colaboró subvencionando una
de las actuaciones del festival Death-Rebirth-Freedom-Reverly de la española Rakel
Terceño, en concreto, el concierto del también español Nacho Arimany; y se patrocinó
la conferencia organizada por el grupo de jóvenes españoles Netday, de reciente
creación, sobre jóvenes emprendedores, que tuvo lugar en el Instituto Cervantes.
Asimismo, están a punto de comenzar dos ciclos de cine y documentales:
organizado por la comisaria Garbiñe Ortega y con la colaboración del Anthology Film
Archives, se presentará un ciclo de cine documental español coincidiendo a su vez con
el congreso S-Movies, que contarán con la presencia de destacados documentalistas
como Guerín o Erice; y por otra parte, el Spanish Cinema Now, el emblemático festival
que organiza anualmente el Lincoln Center. También tendrán lugar en los próximos
días, las conferencias de arquitectura organizadas por Ana María Torres, y el estreno del
ya citado espectáculo multidisciplinar sobre la llegada de Lorca a Nueva York, titulado
Wearing Lorca’s Bowtie, a cargo del grupo de artistas españoles en NY, AENY.
Además, el consulado otorga una ayuda económica para la publicación del
Boletín Anual de la Academia Norteamericana de la Lengua. Y probablemente, me
habré dejado alguna actividad fuera porque, como decía al principio, la cantidad de
eventos culturales en los que el consulado de NY toma parte, en mayor o menor medida,
es ingente. No obstante, me parece un buen ejemplo de la promoción cultural que desde
aquí se lleva a cabo, aunque me queden nombres por citar.
Por supuesto, las actividades que no cuentan con apoyo económico, pero reciben
otra clase de ayuda, como la difusión del evento a través de la base de datos, web, redes
sociales, etc. son muchísimas más, y enumerarlas todas llenaría otro informe entero.
4. Spain arts & culture’11
4.1 - La nueva marca de la cultura española en los EEUU
4.2 - El programa cultural a lo largo y ancho del país
4.3 - La ciudad de Nueva York
Tras el Preview Spain’10, finalizado en junio de ese año, se produce un cambio
en la dirección de la Oficina Cultural; tras los cinco años establecidos, el consejero
cultural fue relevado, y a finales de verano de 2010 se incorporó al puesto el actual
consejero, Guillermo Corral, con el firme propósito de continuar la labor iniciada y
potenciarla, dejando atrás los “previews” para asentar definitivamente las líneas del
programa cultural en el país.
La nueva marca de la cultura española en los EEUU
Uno de los primeros pasos dados fue la creación de un logo nuevo, una marca
que fuera representación y se identificara rápidamente al verla, con la cultura española
en los Estados Unidos, que fuera fácilmente reconocible y libre para poder ser utilizada
por todos los representantes de la misma a lo largo y ancho del país. Un símbolo común
para todos los consulados, centros culturales, etc., identificable en los eventos con
componente español, que se convirtiera en el icono para representar la cultura española
en el país, sin necesidad de utilizar los sellos consulares o escudos nacionales; una
imagen actual, de diseño, innovadora, impactante… Así nace Spain arts & culture.
Esta nueva marca es obra del estudio de diseño toormix con base en Barcelona,
(toormix.com – [email protected]) y en palabras de sus creadores, paso a citar algunos
puntos que creo importantes sobre su nacimiento y objetivos:
«Spain arts and culture nace con la voluntad de ser una marca paraguas para
toda la cultura española, una marca identificable y reconocible. Capaz de integrar su
historia pasada pero a la vez también lo más novedoso. España es un cúmulo de culturas
vivas, es como una piedra que cada vez se va tallando y puliendo de distinta forma en
función de sus constantes influencias y la multitud de creadores que la conforman. Una
marca con el objetivo de transmitir la variedad cultural del país que ayude a difundir las
actividades culturales y artísticas de España en el territorio de los EEUU.»
«La base conceptual de la marca SPAIN arts & culture se construye a través de
la propia historia de España, de su confección como país y de las influencias externas
que la han moldeado. La España actual es un territorio por el que han transcurrido tres
grandes influencias dejando un potente legado cultural que la han moldeado:
 Romanos & culturas clásicas orientales (griegos, bizantinos, fenicios)
 Pueblos germánicos (suevos, alanos, vándalos, godos/visigodos)
 Árabes
Simbolizamos España como una piedra preciosa que las distintas culturas han
ido tallando y esculpiendo, transformándola en una gema preciosa. Construimos un
paralelismo entre el trabajo de un orfebre que talla un mineral para transformarlo en una
piedra preciosa; entendemos las tres grandes influencias como los “orfebres” y
“España” como el material base que se convierte en una gema tallada, una gema por
descubrir.»
[toormix, 2011]
Campaña de lanzamiento del nuevo logo, coincidiendo con la presentación del
programa 2011 Spring Season, realizada a través de Facebook en febrero de 2011:
La presentación de la nueva marca, lanzada junto con el primer programa
cultural impreso, relativo a la sesión primaveral del año (febrero-junio’11) tuvo lugar
durante una recepción, a la que se invitaron importantes figuras del mundo de la cultura,
celebrada en la Residencia del Embajador de España en Washington, DC, el 15 de
febrero de 2011. Entre los asistentes se contó con la presencia de su Majestad la Infanta
Cristina de Borbón.
El programa cultural a lo largo y ancho del país
El primer catálogo presentado, además de la descripción de los eventos
programados para esos meses en distintas ciudades del país, contaba con tres artículos
escritos especialmente para la ocasión y con una pequeña biografía del artista español
Alex Trochut, encargado de ilustrar la portada de este primer número (imagen abajo).
Los artículos incluidos fueron
firmados por Ferran Mitjans y Oriol
Armengou, los creadores del estudio
Toormix, diseñadores de la nueva
marca, que hablaron precisamente de
ella; Juli Capella, arquitecto muy
involucrado con el proyecto Spain arts
& culture y comisario de la exposición
Bravos, mostrada en itinerancia por
varias ciudades; y Valerie Miles,
editora del número de la revista Granta
dedicado a Los Mejores Narradores
Jóvenes en Español, presentado en
Nueva York a principios de año, que
comentó dicho proyecto coincidiendo
con la gira de varios de estos
considerados mejores escritores en
español menores de 35 años, por
distintas ciudades del país, durante el
mes de mayo.
Al final del catálogo se incluyó una sección llamada City Agenda, con la
información de los eventos por ciudades (Washington DC, New York, Los Angeles,
Puerto Rico, Miami, Seattle, San Francisco, Boston y Chicago; el único estado que
figuraba como tal fue Texas, con eventos en las ciudades de Houston, San Antonio, El
Paso y Austin), así como un avance de algunas de las actividades planeadas para la
siguiente temporada. En total se presentaron más de ochenta actividades, entre las
destacadas, con imágenes y textos explicativos, y las enumeradas por ciudades,
rellenando las 64 páginas.
Entre los eventos más destacados, me gustaría destacar los que se movieron por
varios estados, como la gira de escritores GRANTA, la exposición BRAVOS de diseño
contemporáneo, o la de THE THREADS OF MEMORY sobre el patrimonio español en EEUU.
El segundo catálogo, de la temporada otoño/invierno de 2011, se presentó en
Washington, DC, el 15 de septiembre, en la antigua residencia del embajador, y posible
futura sede de la Spain/US House.
Imagen sacada del reportaje fotográfico de la presentación del nuevo catálogo de Spain Arts & Culture.
Con una portada diseñada por el estudio con base en Madrid, SERIAL CUT,
especializados en diferentes áreas entre las que destacan la fotografía, los gráficos en
movimiento o el diseño en 3D, utilizan la combinación de imagen y texto en la mayoría
de sus trabajos. En el interior, los artículos de este segundo número fueron tres: uno
estuvo a cargo de los creadores de la red social para profesionales españoles de la
cultural, en los Estados Unidos, la recién inaugurada Spain Red; el siguiente, dedicado
al cine, fue firmado por Diego Galán, experto en cine español y varias veces director del
Festival de San Sebastián; por último, al final del programa se incluyó un breve artículo
sobre el Centro Cultural de Miami, que abrió su nueva sede este otoño.
Esta segunda entrega, como en su día la primera, se ha distribuido por todo el
país, enviándose a los consulados y centros participantes, y desde cada uno, a distintas
instituciones culturales, universidades, y al público en general, asistente a los diferentes
eventos celebrados. El objetivo principal es llegar, como ya se ha mencionado, al
público norteamericano.
Para terminar, me gustaría destacar que en este segundo catálogo, se incluyó el
logo del Instituto Cervantes entre los organismos organizadores; y señalar el patrocinio
del restaurante español la Taberna del Alabardero de Washington, DC, que cuenta con
una página de publicidad en cada uno de los catálogos, además de encargarse
normalmente del servicio de catering de los eventos organizados por la embajada.
La ciudad de Nueva York
Dentro del programa coordinado por la oficina cultural de la embajada, es decir, dentro
del Spain arts & culture, las actividades desarrolladas en Nueva York son de vital
importancia, puesto que conforman buena parte de la oferta, debido a la magnitud de la
ciudad. Las oficinas culturales de embajada y consulado trabajan conjuntamente para
promocionar dichos eventos, y ahí es dónde se conectan ambos programas culturales. El
objetivo es crear sinergias entre ambos, de forma que se refuerce la promoción cultural.
En el primer catálogo, como eventos destacados de la ciudad de NY, aparecían
la escultura de Jaume Plensa, ECHO, instalada en Madison Square Park desde el mes de
mayo de 2011; el proyecto The Amster Yard del Instituto Cervantes de Nueva York, una
iniciativa creada para proporcionar un espacio de exposición a jóvenes artistas; la
exposición artística Concrete Improvisations, collages and sculptures a cargo del artista
plástico español Esteban Vicente; el Artbus, antes mencionado, como parte del Armory
Show; los festivales de teatro Teatro Stage Fest y de literatura Pen World Voices; la
también ya citada gira de Granta: The Best of Young Spanish-Language Novelists,
presentada bajo el título Building Bridges; Spanish and English Writers in Conversation
(Construyendo Puentes; Conversaciones entre Escritores en Español y en Inglés), que
además de Nueva York visitaron Seattle, San Francisco, Chicago y Washington, DC.
En la City Agenda se citaban un total de 21 eventos, para la ciudad de NY.
En el segundo catálogo, dentro del apartado especial dedicado a cine, se
incluyeron el proyecto de Window to Spain, antes citado; el ciclo de Adolfo Arrieta en
el Anthology Film Archives; la 12ª edición del Festival de Woodstock; el festival New
Urban Culture from Spain; el Hispanic New York Film and Video Festival, organizado
por el Instituto Cervantes; la retrospectiva de Luis Berlanga en el Lincoln Center y el
Spanish Cinema Now, también mencionado anteriormente.
El resto de eventos destacados que tenían lugar en Nueva York fueron la
exposición de Elena del Rivero en el New Museum, titulada [Swi:t] Home: A Chant
(2001-2006); el taller de video arte Spanish Influences in the life and work of Bill Viola;
el espectáculo de danza del dúo español Taiat Dansa, We are going to make you dance.
Patti Smith: the construction of a legend; el espectáculo multidisciplinar del grupo
AENY (Artistas Españoles en NY) sobre Lorca, del que ya se ha hablado; los
espectáculos Monstruo, de la compañía Integro, y Deconstructions. Deconstructing
Spanish Music and Thought, a cargo de Eneko Vadillo y Rafael Lamas; el evento sobre
moda Spanish Fashion, a marriage of avant-garde and craft; la exposición de fotografía
Sepharad: Spain-New York. Stories from the Sephardic Diaspora; y el evento de
coloquios literarios New Literature from Europe, coorganizado por el Instituto
Cervantes y en el que participó el escritor español José Carlos Somoza.
En la City Agenda aparecen un total de 32 eventos para NY.
La parte arriesgada de publicar un programa cultural impreso, que además debe
abarcar un periodo de medio año, es la antelación con la que se debe enviar la
información de los eventos, que en muchas ocasiones, no está completa en el momento
de tener que enviar el boceto a imprenta, con lo que las informaciones pueden estar
incompletas, o en algunos casos incluso ser erróneas. La mayor desventaja que presenta
la impresión, es el no permitir correcciones una vez publicado. O quizá, ésa es la gran
ventaja que presenta la edición online de los programas. Es más, y se ha dado el caso, de
cancelaciones de algunos de los eventos, que por los motivos que sea, no han llegado a
celebrarse, aunque constan en el programa impreso.
He ahí una vez más, la importancia de tener la información en plataformas
electrónicas, que permiten la actualización periódica de información. Por tal motivo, en
el programa impreso se insiste en la posibilidad de que se produzcan cambios en las
informaciones, y se invita a comprobar vía internet, a través de las páginas web, todos
los datos de los eventos (fechas, sedes, etc.).
Para cerrar este apartado, sólo mencionar que en la actualidad se está preparando
ya la tercera entrega del catálogo SPAIN arts & culture correspondiente al primer
semestre del año 2012.
5. Páginas web y redes sociales
5.1- spainculturenewyork.org
5.2- spainculture.us
5.3- facebook y twitter
5.4- Spain Red (2011)
Hoy en día, hay que estar en la red. Se mire como se mire, por muy buen trabajo
que se haga a pie de escenario, como se suele decir, si no se tiene presencia en las
plataformas online, es casi como si no se existiera. No sólo porque internet se haya
convertido en la mayor fuente de búsqueda de información, a la que la mayoría de la
gente recurre como primera opción, sino también por la posibilidad de intercambio que
ofrece, y de poder estrechar lazos con otras instituciones, de manera virtual, en cierta
medida porque, como decía, hoy en día todo el mundo está en la red.
spainculturenewyork.org
Como se dijo anteriormente, la web del departamento cultural del Consulado General de
España en Nueva York, se pone en marcha en 2010, para sustituir a los boletines
impresos que se distribuían desde dicha sede, con una periodicidad bimestral,
ofreciendo la información cultural española en NY. [para información completa ver capítulo 3]
spainculture.us
La página web de la oficina cultural de la Embajada de España en Washington, DC,
contiene la información de los eventos a nivel nacional.
Además de por categoría –a saber arquitectura, artes culinarias, diseño, cine,
patrimonio, infantil, literatura, música, artes escénicas, artes visuales, cultura urbana y
el denominado “bosquejando el futuro”, dedicado a simposios y conferencias– se puede
filtrar la información de los eventos por ciudad, entre Albany, Albuquerque, Austin,
Boston, Chicago, Cincinnati, Dallas, Houston, Los Ángeles, Miami, New Orleans, New
York, Portland, San Diego, San Francisco, San Juan, Seattle y Washington, D.C.
También se puede consultar la información organizada por fecha, a través de un
calendario. Los eventos más importantes aparecen destacados, y los inmediatos, de
hecho los del día actual, se encuentran recogidos en una lista a la derecha. Al final de la
página principal de la web, se puede acceder a consultar las versiones online de tanto el
catálogo de Spain Arts & Culture en curso, como el de algunas exposiciones
importantes, como por ejemplo, la de JAE: Jóvenes Arquitectos Españoles, disponible
en la actualidad.
Y como sucede con la web de Nueva York, en esta también hay enlaces directos
con las páginas de las redes sociales; para facebook existe una ventana en la que se
puede observar una miniatura de la página con los post más recientes, e imágenes de
algunos de los fans, así como el número total que lo siguen en el momento actual; y del
mismo modo, un poco más abajo se abre otra pequeña ventana en la que van desfilando
los últimos tweets añadidos en dicha red.
facebook y twitter
Y es que si es importante estar presente en la web, lo es casi aún más estarlo en las redes
sociales, que se han convertido en la actualidad en uno de los medios más rápidos,
efectivos y utilizados para el intercambio de información.
Como se ha ido adelantando, en la actualidad existen dos cuentas de facebook y
dos de twitter asociadas con la cultura española en los EEUU, correspondientes a las
web de la embajada y consulado, que se conectan además con los perfiles del resto de
instituciones españolas dedicadas al mismo fin (como los Institutos Cervantes), así
como con instituciones culturales norteamericanas. De este modo, SPAIN arts & culture
dispone de las cuentas: SpainArtsCulture y SpainCultureUSA en facebook y twitter
respectivamente. [nótese que se puede acceder a través de hipervínculo]*1
Y Spain Culture NY cuenta con: SpainCultureNY (facebook) y SpainCultureNY (twitter)
La labor que se realiza desde estos perfiles es fundamental a la hora de mantener
un contacto directo con el público, e incluso con los propios artistas, que se benefician
de las facilidades que estas plataformas dan para promocionarse a sí mismos, ya que
ellos mismo pueden colgar la información que deseen directamente. Además, la
posibilidad de interacción con los fans es estupenda, pudiendo darles la oportunidad de
enviar comentarios y sugerencias de una manera rápida y coloquial. Y por supuesto, la
ventaja de poder conectar con otras instituciones culturales, compartir informaciones de
eventos, noticias, comentario… Estas redes sociales son un auténtico foro de
intercambio y del llamado networking, fundamentales hoy en día para establecer
contactos y mantenerse “a la última”, de hecho, los seguidores de cada perfil van
creciendo progresiva e ininterrumpidamente.
Ejemplo de los perfiles de facebook y twitter
1
Si los hipervínculos no funcionan, las direcciones URL son, respectivamente:
http://www.facebook.com/SpainArtsCulture
https://twitter.com/SpainCultureUSA
http://www.facebook.com/SpainCultureNY
https://twitter.com/spaincultureny
Spain Red (2011)
Se trata de una red social para artistas, creadores y gestores culturales, de reciente
creación que, de hecho, se acaba de inaugurar con una presentación “en sociedad” el
pasado 4 de noviembre de 2011 en el New Museum de Nueva York.
La idea arranca de la Spain/US Foundation, productora de la misma, y ha sido
desarrollada por la empresa de consultoría digital The Line Between (thelinebtwn.com),
como plataforma para conectar a los profesionales del campo de la cultura, dándoles la
posibilidad de compartir información, propuestas y proporcionarles un espacio de
conversación e incluso, por qué no, de intercambio de ideas.
En palabras de los creadores de este nuevo foro cultural: «El objetivo principal
de Spain Red es dar visibilidad y promover proyectos que tienen lugar dentro de la
industria de las artes, así como desarrollar, compartir y fomentar una red de información
para todos aquellos interesados en la cultura española contemporánea. Spain Red tiene
como objetivo despertar la comunicación entre los profesionales de la cultura y
fomentar el desarrollo de nuevas sinergias en proyectos colaboración, poniendo el
control directamente en las manos de sus miembros, para que las mejores ideas puedan
salir a la luz.»
[http://www.spainred.us/]
Al ser una plataforma de reciente creación, no se puede valorar aún el impacto
que está teniendo dentro de la comunidad cultural, pero si cabe destacar la buena
acogida y respuesta inicial, recibida por parte de la comunidad de artistas españoles
residentes en los Estados Unidos; a partir de ahora, habrá que estar pendiente de los
resultados. De lo que no cabe duda, es que se trata de una herramienta más al servicio
de la promoción y difusión de la cultura española en los Estados Unidos.
6. Conclusiones
6.1- Embajada y Consulado
6.2- Mirando al futuro
Es un buen momento para potenciar la cultura española en los Estados Unidos,
por varias razones que ya se han expuesto; y el trabajo que se viene realizando desde
embajada, consulados y centros culturales, está siendo fundamental en la labor de
difusión, y está repercutiendo directamente en el cada vez mayor reconocimiento y
personalidad propia que la cultura española va alcanzando entre la sociedad
norteamericano, haciéndose un hueco cada vez más importante ente un público bastante
complicado, acostumbrado a la calidad internacional. Poco a poco, España se va
equiparando a otros países con mayor presencia en este país.
Embajada y Consulado
En este informe se ha repasado principalmente la labor llevada a cabo en las oficinas
culturales de la Embajada en Washington, DC y del Consulado en Nueva York,
principales focos culturales del país, aunque no hay que olvidar el papel desempeñado
por el resto de consulados y centros culturales. Pero al pensar en la idea de promoción
de la cultura española en los Estados Unidos, la primera imagen que debería saltar a la
vista –y es que precisamente con este objetivo se ha creado– es la del programa SPAIN
arts & culture y, dentro de él, o quizá junto a él, como complemento para la inabarcable
ciudad de Nueva York, el Spain Culture NY.
Como bien se pudo observar al principio del informe, en los antecedentes, los
diferentes proyectos culturales de embajada y consulado de NY, surgieron como
proyectos separados y totalmente independientes unos de otros, pero en la actualidad se
trabaja de manera conjunta, y esa es una de las características que los hace
especialmente importantes; el diálogo entre ambas instituciones, intercambio de
informaciones y unión de esfuerzos, en definitiva, creación de sinergias, potencia unos
mejores resultados para la promoción cultural.
En mi opinión, es de vital importancia la cooperación entre todas las
instituciones del país, especialmente entre las dos citadas, y para ello es que se están
aunando esfuerzos y trabajando conjuntamente. Una de las características de los EEUU,
obviamente, es el tamaño del país, que por extensión se podría considerar prácticamente
un continente. La posibilidad de realizar proyectos conjuntos, ya sean exposiciones
itinerantes, giras de espectáculos, festivales, etc., que vayan recorriendo el territorio
estatal, proporciona una estupenda oportunidad para dar a conocer dichos proyectos a lo
largo y ancho del país, incrementando de manera considerable el impacto que se puede
conseguir a nivel nacional. La colaboración es, por tanto, fundamental.
No es fácil llegar al público norteamericano, sobre todo en ciudades como
Nueva York, en la que la oferta cultural es vastísima y hay un alto nivel en cuanto a la
calidad de los espectáculos, exposiciones y demás representaciones de arte y cultura.
Por no mencionar la competencia internacional. En décadas pasadas, la sociedad
estadounidense ha relacionado la cultura europea con Italia y Francia principalmente, y
en cierto modo Inglaterra y Alemania. No deja de ser todo un reto el abrirse un hueco
dentro de un “mercado” tan competitivo, sobre todo cuando se aspira a ser considerados
como un exponente importante y puntero de la cultura actual.
Ése es uno de los objetivos principales de los que se habla en este informe, y
que, se podría decir, conforman la finalidad última de la promoción y difusión de la
cultura española en el país, llegar a los ciudadanos autóctonos. Y se está consiguiendo;
a base de estar presentes en ferias, festivales, ciclos, en instituciones… allí donde se
pueda tener visibilidad, y cada vez más, hacer un hueco a los artistas españoles de
calidad, para que se les valore como es debido. Y uno de los lugares en los que tener
visibilidad es, sin duda, en internet, donde hoy en día, se mueve todo.
Mirando al futuro
Y repitiendo una vez más, y por última, la idea que se viene analizando a lo largo de
estas páginas, la promoción y difusión de la cultura española en los Estados Unidos está
en pleno despegue y apunta un prometedor futuro. A través de los programas aquí
presentados, se está consiguiendo dar una imagen de España actual, dinámica y puntera
en muchos sectores, que se tiene que seguir explotando y difundiendo.
Además, se están creando diferentes plataformas de ayuda y apoyo a los artistas
españoles afincados en el país, o con intención o proyectos de venir, a través de las
cuales, si no se resuelve la dificultad que supone abrirse camino en el mercado cultural
norteamericano, al menos se facilita la llegada y primeros contactos, y siguiendo el lema
de “la unión hace la fuerza”, se van sacando adelante proyectos, y dando a conocer a las
jóvenes promesas que pueden ser artistas consagrados en un futuro no tan lejano.
En conclusión, hay que seguir aprovechando el potencial de estos programas, de
la gente que trabaja detrás de ellos, y de los artistas que los conforman, porque cada vez
más, la cultura española está presente, y con fuerza, en los Estados Unidos.
Bárbara Mínguez García
New York, 2011
Bárbara Mínguez García
Cultural Advisor
Cultural Department
Consulate General of Spain
150 East 58th Street, 30th Floor
New York, NY 10155
Phone: 212 355 4080 Ext. 3027
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