Plan de Comunicación Directa AB

Plan de Comunicación Directa
Que La Ciudad No Se Detenga
Alejandra Barrales
ÍNDICE
Índice
I. 
Objetivos
II. 
Públicos
III. 
Instrumentos
IV. 
Plan de Acción
Objetivos
I. Objetivos | Conocimiento
Elevar el nivel de conocimiento de la Candidata al Senado Alejandra Barrales hasta el 90% de
conocimiento entre los habitantes del Distrito Federal. Sí Conoce
Araceli Garcí Rico
No Conoce
16
Rocío Orozco
84
20
80
Mario Delgado
33
67
Alejandra Barrales
52
0
10
20
48
30
40
50
60
70
80
90
Por tanto, pretendemos elevar 38% el conocimiento de la aspirante al Senado.
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100
I. Objetivos | Valoración
Posicionar y persuadir a favor de la candidata para mejorar su posicionamiento.
Muy Bien/Bien
Ni buena ni mala
Muy Mala/Mala
Alejandra Barrales
27
17
7
Mario Delgado
17
11
3
Rosi Orozco
10
7
3
Saldo de opinión
+ 20
+ 14
+ 7
Araceli García Rico
8
6 2
+ 6
Elevaremos el saldo de opinión (opiniones positivas menos opiniones negativas) en 35 puntos.
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I. Objetivos | Identificación
Identificar territorialmente a los simpatizantes duros, indecisos y contrarios para utilizar la información
en la campaña de tierra y en promociones posteriores.
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Públicos
II. Públicos
El plan de comunicación directa tiene dos públicos objetivos.
Principalmente, para las acciones de tierra como el Puerta a Puerta o el mailing, el público es el total
7, 217,943 de electores del Distrito Federal.
Para las acciones de comunicación telefónica, el público al que nos dirigimos es el total de los
registros telefónicos del Distrito Federal, que son 1,204,648.
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Definición de Instrumentos
III. Definición de Instrumentos
1. Encuesta de Persuasión (Push Poll).!
Este instrumento consiste en la realización de llamadas robóticas mediante la comunicación de un mensaje
grabado. Su utilización puede servir tanto para posicionar un candidato como para desposicionar a un
candidato.
2. Robocall.!
!
Este instrumento consiste en la realización de llamadas telefónicas por operadores humanos que permite, bajo
el supuesto de una encuesta de opinión, transmitir un mensaje de posicionamiento o de desposcionamiento
de un candidato.
3. Perifoneo.!
Herramienta de comunicación urbana que salva las zonas de poca o ninguna cobertura telefónica así como las
zonas populares de la Delegación. Se diseñará el o los mensajes de acuerdo a los objetivos de comunicación.
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III. Definición de Instrumentos
4. Mailing.!
Mensaje diferenciado por segmento y etapa que se hace llegar por correo directo a los ciudadanos que
integran el listado nominal de la Delegación. Se envía con franqueo postal y de manera personalizada.
5. Brigadas Puerta a Puerta.!
El Puerta a Puerta consiste en visitar a los electores en sus casas para escuchar sus opiniones y estar
dispuestos a responder a sus preguntas e inquietudes. Además, en la visita, es útil entregar material de
propaganda y pedirles el voto cuando estemos en época electoral.
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Plan de Acción
IV. Plan de Acción
Las herramientas anteriores descritas, serán utilizadas de la siguiente manera:
!
!
1. Encuesta de Persuasión (Push Poll).!
Llamada de 3 minutos de duración a la totalidad de los registros telefónicos del Distrito Federal (1,204,648),
con un índice de impacto del 75%. 2. Robocall.!
Mensaje grabado de 55 segundos de duración a la totalidad de los registros telefónicos del Distrito Federal
(1,204,648), con un índice de impacto del 75%.
3. Perifoneo.!
Se diseñará el mensaje y se producirá el spot en estudio de grabación. Posteriormente, se hará una cobertura
del mensaje con 103 vehículos por todo el Distrito Federal. Plan de Comunicación Directa | Alejandra Barrales
IV. Plan de Acción
4. Mailing.!
Se diseñará la carta con el mensaje a comunicar. Las opciones son Hoja Carta y sobre ventana 4x0 tintas y
Autosobre Hoja Oficio 4x4.
Las tirada recomendada es el envío a toda la lista nominal, compuesta por personas.
5. Brigadas Puerta a Puerta.!
Se entregará el Manual del Voluntario y del Puerta a Puerta en documento anexo.
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