El baño español busca hacerse `hueco` en la arena de los grandes

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El baño español busca hacerse ‘hueco’ en la arena de los grandes
Cortés, hija de la fundadora y actual propietaria de la
compañía.
Actualmente, la empresa opera en diferentes puntos del
mundo a través de tiendas propias en España, puntos de
venta multimarca y corners en diferentes países del
mundo. Dolores Cortés, que fabrica el 80% de sus
productos en España va a insistir este año en la
internalización y pretende reabrir su línea de exportación
con Italia. El país es uno de los principales clientes de las
exportaciones españolas de moda y en los últimos cinco
años ha aumentado un 82% sus compras de moda íntima y
de baño española.
El baño en España busca hueco ante los grandes del
sector. Diferentes compañías de trayectoria como Dolores
Cortés, DosMares, Guillermina Baeza o TCN, y marcas
de nueva creación como Como un pez en el agua o la
start-up Mi&Co, quieren hacerse un hueco en la moda de
baño para competir con los gigantes que lideran el
mercado: Calzedonia y Yamamay.
En los últimos años, la gran distribución ha tomado el
control del segmento de la moda de baño en España. La
filial española de Calzedonia, Franchisi Calzedonia
España, registró en 2013 una cifra de negocio de 196
millones de euros. Yamamay, por su parte, cuenta con
alrededor de un centenar de tiendas en España. Otros
gigantes del fast fashion, como Inditex o H&M también
tienen un puesto relevante en otros segmentos, si bien no
revelan cifras de ventas por producto.
España mantiene cierto volumen de producción. En 2014,
se produjeron en el país al menos 4,4 millones de trajes y
pantalones de baño con un valor de 52 millones de euros,
según la Encuesta Industrial de Productos publicada por el
INE. En cuanto a las exportaciones, en los últimos cinco
años el sector ha elevado sus ventas al exterior un 50% en
España, mientras que las importaciones en los últimos
cinco años han crecido un 12%.
Dolores Cortés, que lleva cincuenta años en el sector, es
un ejemplo de empresa que está afianzando su crecimiento
en el mercado internacional. “Todo empezó cuando mi
madre, en los sesenta, cuando no había tejidos elásticos, se
le ocurrió coserse con goma sus propios trajes de baño; la
gente se los pedía y ella al final acabó diseñando y
vendiendo sus propias creaciones”, explica Dolores Font
Una de las empresas que ha emergido en los últimos años
es Como un pez en el agua. La compañía, que se fundó
en 2010, desfilará este año en la 080 Fashion Week. La
catalana, al igual que Dolores Cortés, quiere apostar por
el mercado italiano para la próxima temporada.
La compañía fabrica todos sus productos de forma
artesanal en talleres de Barcelona. “No trabajamos con
tejidos elásticos, todos nuestros bikinis están hechos de
algodón o seda”, afirma Sandra Puig, cofundadora de la
marca.
Otro ejemplo es la start-up catalana Mi&Co que está
consolidando su negocio en España. La compañía cuenta
con dos tiendas propias y distribuye sus productos en 200
puntos de venta en España. Para el futuro, la compañía
pretende llegar al mercado de Francia.
La empresa ha crecido con fuerza en los últimos años. En
2012, Mi&Co obtuvo una facturación de 100.000 euros, en
2013 de 400.000 euros y en 2014 de 1,2 millones euros.
Para este ejercicio, la empresa espera casi duplicar su
facturación este año pasado y llegar a los 2 millones de
euros.
La española DosMares, que lleva operando en el sector
del baño desde 1984, está llevando a cabo un plan para
llegar a través de ecommerce a más países. A través de la
web, la empresa vende alrededor de 500 prendas cada año
y las ventas por este canal aumentan a un ritmo del 10% al
año.
La tienda online, a cargo de Clara Coronas, permite a la
compañía vender a los países donde no tiene presencia
física. Actualmente, comercializa sus productos en tiendas
multimarca de Italia y Portugal, y en Estados Unidos a
través de la plataforma de venta online Shopbop.
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