Marketing - Tiendas de Descuento

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Tiendas de Descuento
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Tiendas de Descuento Las tiendas de descuento siguen una estrategia de liderazgo
en costes. Tratan de tener los costes más bajos del sector. Teniendo los costes más
bajos pueden vender muy barato y ser la opción para las compras orientadas por el
precio. Los consumidores que buscan el menor precio tienen en estos tipos de
tienda una selección limitada de productos a muy bajo precio. Para tener los costes
más bajos estas tiendas necesitan pertenecer a grandes cadenas o estar
incorporadas a grandes centrales de compra. Un primer factor para mantener los
costes bajos es comprar muy barato, lo cual requiere comprar en grandes
cantidades. El comprar en grandes cantidades es la ventaja competitiva
fundamental de las grandes cadenas de supermercados y de las tiendas de
descuento. Igualmente para mantener los costes bajos las tiendas de descuentos
recortan casi todos los distintos apartados de costes. De esta forma, mantienen al
mínimo los costes de personal. Para reducir el coste de personal utilizan el método
de autoservicio con muy pocos empleados. Las tiendas de descuento suelen reducir
los gastos generales, mantienen bajos los costes relacionados con la decoración,
mobiliario, energía eléctrica y otros gastos.
Para mantener los costes al mínimo las tiendas de descuento suelen tener una
variedad de productos reducida. Al reducir el surtido de productos disminuyen los
costes relacionados con el almacenamiento y la manipulación de mercancías. Y para
reducir los costes reducen el número de marcas. Realizan una selección de marcas
tratando de ser muy baratos, en vez de tener un surtido amplio. Ejemplos de
tiendas de descuentos son la cadena Dia, la cadena alemana Lidl. Se suelen
reconocer porque hay muy pocos empleados, los pobres suelen estar estresados, y
te cobran las bolsas para llevar la compra.
Las tiendas de descuentos además de tratar de ser la opción más barata para el
consumidor también tratan de parecerlo. Es decir no sólo intentar se baratos sino
parecerlo. El acumular producto sin colocar en estanterías les ayuda a reducir
costes de mobiliario y de colocación del producto. Y además el amontonar grandes
cantidades de producto les facilita dar una imagen de baratos. Si queremos dar una
imagen de barato una buena opción son unas instalaciones con pocos adornos, de
bajo coste. El hacer grandes montañas de producto también da sensación de bajo
precio. Para reforzar la sensación de bajo precio añadimos carteles de oferta y
descuentos.
http://www.loseskakeados.com