Capítulo 8 Región Riviera del Nayar 8.1. DIAGNÓSTICO ESPECÍFICO De conformidad con el planteamiento de identificación de las regiones turísticas de Nayarit, mediante nombres que mercadologicamente pudieran tener fuerza, se sugirió para fines estrictamente puntuales del presente trabajo llamar a la región contenida en el municipio de Bahía de Banderas “Riviera del Nayar”, ya que está constituida por un corredor turístico que va desde Nuevo Vallarta hasta Punta de Mita, además de su costa norte que va desde Punta de Mita hasta Lo de Marcos. Esta región turística es sin duda la más importante y la de mayor desarrollo hoy día en el estado, ya que se ha desarrollado a partir de la creación del Fideicomiso Bahía de Banderas y aprovechando y complementando los flujos turísticos de Puerto Vallarta. El crecimiento natural del fenómeno turístico de Bahía de Banderas es hacia el estado de Nayarit, por lo que esta región ha podido y sabido capitalizar este importante hecho. El análisis y diagnóstico que se hará de esta región turística se llevará a cabo con la intención fundamental de definir de una manera genérica su oferta turística , proponiendo estrategias y líneas de acción muy específicas para su consolidación turística, así como la interacción con las otras regiones turísticas de la entidad. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 1 El tratamiento diagnóstico para esta región es diferente en cuanto a su objetivo turístico de desarrollo, ya que mientras en algunas otras regiones su pretensión es sentar las bases para el nacimiento de productos turísticos integrados con una línea identificable en cuanto a su mercado a captar, en la región de Bahía de Banderas, se tiene ya identificado el carácter y los mercados a los cuales está orientada. 8.1.1. MUNICIPIO DE BAHÍA DE BANDERAS El municipio de Bahía de Banderas se encuentra ubicado al sur del Estado, colindando al norte con el municipio de Compostela, al este con el estado de Jalisco; al sur con el estado de Jalisco y el Océano Pacífico; y al oeste con el Océano Pacífico. Bahía de Banderas como superficie representa un 5.1 % del total del estado. Las principales localidades son las siguientes: San Juan de Abajo. San José del Valle. Valle de Banderas. Bucerías. Jarretaderas. (cabecera municipal) El clima predominante en el municipio es en un 47 % del tipo Cálido subhúmedo con lluvias en verano y con humedad media, mientras que en el otro 53 % se presenta como Cálido subhúmedo, pero con mayor humedad. En cuanto a sus elevaciones principales, se citan las siguientes: Sierra Vallejo, Cerro Las Canoas, Cerro el Cora, Cerro La Bandera, Carboneras y El Caloso. Las elevaciones máximas se dan en La Sierra Vallejo con 1,420 metros sobre el nivel del mar. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 2 La temperatura media anual promedio es de 25.7 grados centígrados. El municipio de Bahía de Banderas se encuentra enclavado en dos cuencas hidrológicas, la Huicicila y la Ameca, mismas que tienen diversas corrientes de agua que atraviesan el territorio municipal, siendo las mas importantes: Ameca. La Cucaracha. La Palapa. Galván. Las Truchas. Las Mesas. El Indio. La Peñita. Huastitán. La Quebrada. Charco Hondo. Calabazas. Las Animas. Carricitos. Bucerías. Dentro de lo que respecta a sus cuerpos de agua , se menciona la Laguna El Quelele, ubicada aproximadamente entre los ríos Ameca y Bucerías. ATRACTIVOS TURISTICOS RECURSOS NATURALES. Bahía de Banderas es sin lugar a dudas uno de los municipios mejor dotados por la naturaleza en cuanto a sus hermosas playas, vegetación y orografía muy atractivas, además de su excelente clima para fines turísticos. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 3 Independientemente de la belleza generalizada de la franja costera de este municipio, resaltan las siguientes playas: CLUSTER PLAYA LO DE MARCOS Se encuentra localizada en la franja costera a 73 km. de la población de Compostela, su playa está compuesta a su vez por 3 pequeñas playas que lo hace adicionalmente interesante. La población es de un carácter típico y con una conformación urbana que se presta para complementar y servir de apoyo a la actividad turística propiamente dicha. Constituye por su morfología costera y su belleza natural un cluster con un enorme potencial turístico. El cluster de Lo de Marcos tiene una vocación y posición turística perfectamente definida, siendo indispensable las acciones directas para la estructuración de su figura y carácter propios que deberá posteriormente incluirse dentro del sistema turístico de esta región. La fortaleza de este cluster consiste en que posee los atributos naturales , de ubicación y de carácter turístico necesarios y suficientes para posicionarse por si solo en la oferta de esta zona, misma que a su vez, contrasta y complementa la ya existente en Puerto Vallarta y la parte turística de Nayarit. La filosofía que se ha venido manejando como resultado del presente estudio, en lo relacionado a la explotación turística regional y microregional, consiste en que será necesario el análisis puntual y específico de cada uno de los clusters, a efecto de que en combinación con los resultados de los estudios de marketing correspondientes, se pueda definir con toda precisión y justificación mercadológica hacia donde tendrán que darse los esfuerzos integralmente hablando para la puesta en marcha de los clusters en todas las regiones turísticas del estado. En cuanto a la infraestructura turística existente en Lo de Marcos, en términos generales no es suficiente ni congruente con las expectativas de desarrollo que dicho sitio puede tener, por lo que será necesario el análisis individual de este renglón para determinar su viabilidad y oportunidades de inversión. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 4 Se propone también la implementación de un programa local de mejoramiento y embellecimiento urbano. CLUSTER PLAYA SAN FRANCISCO La playa “San Francisco se localiza a 83 km. de Compostela por la carretera federal No. 200, presentando la característica de un entorno natural sumamente atractivo, con una vegetación y topografía que lo convierten en un cluster con un sello muy particular. El oleaje en esta parte de la costa es propicio para la práctica de deportes de deslizamiento en las olas, tales como el winsurf y surf. La población es típica de la zona, y su conformación urbana tradicional bien manejada puede aumentar el atractivo de este sitio. En este renglón se propone la implementación de un programa de mejoramiento y embellecimiento urbano para fines turísticos. La infraestructura hotelera y de hospedaje en general , está sufriendo un cambio interesante ocasionado por la cada vez mayor demanda y flujos turísticos hasta este punto, en el sentido de que se están modernizando algunos establecimientos y construyendo productos residenciales de buen nivel. Es urgente replantear con los diversos agentes implicados en la actividad turística y la comunidad en general la línea de actuación y vocación futura de este cluster, ya que en el se está viviendo ya la influencia turística que desembocará necesariamente en mayores inversiones y productos turísticos, mismos que es deseable se lleven a cabo e instalen en los lugares adecuados y con los lineamientos operativos y de imagen que se desea conservar para esta microzona. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 5 El cluster de la Playa de San Francisco al igual que los otros cercanos pertenecientes al municipio de Bahía de Banderas, tienen un equilibrio conceptual, urbano y turístico muy delicado, ya que su tamaño y población tienen escalas sumamente reducidas, por lo que doblemente es importante el proteger cualquier acción en materia de asentamiento humano y desarrollo turístico que se haga , a efecto de evitar cualquier desequilibrio que esto pudiera causar. CLUSTER PLAYA “SAYULITA” Se localiza a 80km . de la población de Compostela y prácticamente es la última antes de entrar a la zona de punta de Mita y posteriormente al corredor turístico hasta Nuevo Vallarta. Es un lugar de gran belleza que ofrece una pequeña playa de oleaje moderado y pendiente suave, y se caracteriza además por una vegetación bella y exuberante. Este bello sitio posee las características comunes de los dos anteriores clusters analizados, destacando la proximidad e influencia que sobre este lugar deberá tener todo el desarrollo de Punta de Mita y áreas contiguas. Este factor resulta muy importante, ya que irremediablemente estará sujeta a una presión turística que siendo muy positiva, también lo es complicada desde el punto de vista de desarrollo interno. Se propone el análisis particular de este cluster a efecto de dotarlo de un esquema de desarrollo turístico, donde se aprecien de una manera sencilla y objetiva sus límites y capacidades de crecimiento y la vocación o figura turística que deberá seguir y explotar en el contexto del Sistema Turístico Regional. PUNTA DE MITA. Sin duda es uno de los sitios con mayor belleza y valor estratégico dentro del contexto turístico de la región. Su inmejorable localización y atractivos naturales lo ubican como la zona clave y con mayor peso específico, en lo que respecta a nuevos desarrollos y nivel turístico de los mismos. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 6 Para que exista un corredor turístico se requiere de la existencia de dos extremos, uno de ellos lo forma el área turística de Nuevo Vallarta y el otro lo forma, Punta de Mita. Este llamado corredor turístico es un de los tres a nivel nacional con mayor potencial en cuanto a belleza natural y a inversiones concretas a lo largo del mismo. El hecho de estar prácticamente concluido el proyecto del Campo de Golf y el Hotel de Gran Turismo que será operado por “Four Seasons”, le permite a la zona plusvalizarse y adquirir un nivel turístico de enorme relevancia. Es imperativo el análisis de los impactos sociales y económicos que estas grandes inversiones dejarán sentir en la microregión turística motivo del presente análisis, ya que en términos genéricos el equilibrio conceptual y urbano es delicado por tratarse de un desarrollo turístico de carácter lineal y de una longitud importante. Estas características desde el punto de vista de urbanismo y servicios de infraestructura, aportan cierta complejidad que se deberá oportunamente detectar y analizar. CORREDOR TURISTICO NUEVO VALLARTA PUNTA DE MITA. Se decide llevar a cabo el análisis integral de este corredor como producto turístico integrado, ya que a pesar de que está compuesto por varias clusters puntuales, desde el punto de vista integral es importante tener la conceptualización y diagnóstico del mismo. El corredor Nuevo Vallarta – Punta de Mita constituye prácticamente la base de la actividad turística del estado y se encuentra conformada mediante varios productos turísticos estructurados linealmente a lo largo de toda la costa. Su columna vertebral y distribuidora es la carretera federal No. 200 Puerto Vallarta- Compostela, misma que está actualmente en proceso de reconstrucción , diseñándose para una capacidad de 4 carriles. Debe ser relevante darle la importancia y el peso específico a esta obra carretera, misma que con su puesta en marcha, modificará diametralmente los esquemas turísticos de la región, aumentando considerablemente las oportunidades de inversión y desarrollo turístico, tanto directo, como en forma indirecta. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 7 El corredor turístico posee tres puntos o poblaciones puntuales a lo largo del mismo, que se pueden identificar como estratégicas: el área de Nuevo Vallarta , incluyendo a Jarretaderas; el área de Bucerías y zonas contiguas y Cruz de Huanacaxtle. Cada una de ellas posee características y tipología turística diferente conformando un mosaico con matices interesantes, que lo convierten en un producto turístico variado y atractivo. A lo largo del corredor turístico, a la altura del poblado de Mezcales, entronca la desviación que se dirige hacia San Juan de Abajo, San José del Valle, San Vicente y a la cabecera municipal de Valle de Banderas. Estas poblaciones son de tipo eminentemente rural y con actividades económicas diferentes al turismo. Una de las fortalezas que se pueden apuntar en esta región, es precisamente el contar con poblaciones y lugares de gran belleza escénica dentro de las zonas interiores del municipio, ya que podrán en un momento dado complementar la oferta turística de esta zona, sobre todo en lo que respecta a tours o excursiones hacia zonas con atractivo orográfico, hidrográfico y hasta rural costumbrista. Las anteriores afirmaciones están basadas en los tours que actualmente son explotados por agencias de Puerto Vallarta y que precisamente descubren como emoción turística ese tipo de atractivos. Es preciso la detección, diseño y operación de tours de un día desde Puerto Vallarta en donde se pueda capitalizar la riqueza natural de las zonas interiores del municipio. La población o el asentamiento de Mezcales es uno de los sitios que requiere mayor tratamiento en cuanto al mejoramiento de su fisonomía urbana y hasta , porqué no, el embellecimiento de sus principales elementos visuales. Es clave desde el punto de vista comercial, pudiendo canalizar toda su oferta comercial y capacidad turística hacia el lado de las artesanías y apoyos comerciales turísticos varios. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 8 La zona de Bucerías, donde su área turística posee un especial atractivo e interés para muchos de los turistas de la zona, tiene también una extensa zona urbana que a simple vista denota una falta de ordenamiento en cuanto a su conformación y carácter urbano, situación grave desde dos puntos de vista; primero por el hecho de la imagen visual desde la carretera y segunda, la situación de más fondo que es la relativa a la problemática urbana y de ordenamiento territorial que esta situación puede traer implícito. El fenómeno de Puerto Vallarta como base o apoyo urbano para el desarrollo de la actividad turística en esta región, se considera que no ha sido adecuadamente estudiado , ya que por acción del mismo, durante mucho tiempo la infraestructura habitacional, de salud, y comercial en general, se le ha cargado en gran medida a ese polo turístico, sin embargo, esto trae la necesidad de hacer algún análisis para determinar en que momento la demanda de todos estos servicios va ir creciendo en cuanto a la región perteneciente a Nayarit, situación que se deberá afrontar en forma oportuna e inmediata, ya que de no ser de esta manera , se corre el riesgo de demeritar el nivel turístico de la zona y propiciar el desarrollo no planeado de ciertas actividades nocivas para el turismo. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 9 La región de Bahía de Banderas, y en especial lo que corresponde al corredor turístico de Nuevo Vallarta a Punta de Mita, dentro de su oferta turística y cultural, requiere el poder enriquecer la segunda, ya que prácticamente se carece de ella desde el punto de vista turístico. Para ello se propone la creación de ciertos proyectos muy específicos a efecto de ir complementando esta oferta cultural, indispensable en un destino integral como el que se pretende ofertar al turismo nacional e internacional. 8.1.2. COMPOSICIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA Y CULTURAL Región Riviera del Nayar Bahía de Banderas Actividades Aéreas Vuelos Turísticos Actividades Terrestres Bicicleta de Montaña Excursiones Senderismo Escalada Espeleología Descenso de Barrancas Hípico (Lienzo Charro) Campo de Golf Actividades Acuáticas Club Náutico Puertos Deportivos Lanchas Turísticas Parques Acuáticos Velerismo Pesca Deportiva 1 1 1 1 1 1 1 5 1 5 5 Oferta Cultura Museos Patrimonio Arquitectónico Monumentos Históricos Fiestas Populares Ferias y Mercados Club Social Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 10 Oferta Comercial Antigüedades Artesanías Compras Gastronómicas Restaurantes Discotecas Balnearios 8.2. ESTRATEGIA DE DESARROLLO TURÍSTICO Como resultado de la etapa diagnóstica para la Región Turística denominada Riviera del Nayar (Bahía de Banderas) a continuación se presenta el siguiente resumen. 8.2.1. MATRIZ FODA SINTESIS DEL DIAGNOSTICO ESPECIFICO - Tipo de cambio peso-dólar. Fusión geográfica y de imagen con el producto Puerto Vallarta. Buena comunicación por vía terrestre. Aeropuerto internacional cercano. Belleza escénica en sus litorales, y costas. Sin problemas en la tenencia de la tierra. Alta infraestructura hotelera. Atractivos turísticos únicos observación de ballenas en temporada). PUNTOS DEBILES - - - - - - Bajo nivel de aprovechamiento integral de los recursos de la zona. No cuenta con aeropuerto internacional propio. Falta mejoramiento de la fisonomía urbana en los poblados localizados a lo largo de la carretera costera. Deficiente infraestructura carretera en algunos caminos secundarios. Deficiencias de señalización y acondicionamiento de los recursos y atractivos. Falta de un plan integral de turismo a nivel estatal par el fomento y desarrollo del turismo integralmente en la zona. Necesidad generalizada de mejorar la fisonomía urbana de las poblaciones estratégicas en la región. Crecimiento lineal a lo largo de la costa, desaprovechando la parte interior del municipio. Vendedores ambulantes en las playas. Falta de oferta habitacional para trabajadores hoteleros. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 11 PUNTOS FUERTES - - Clima estable. Costa navegable turísticamente. Zonas turísticas aún por desarrollar. Buena coordinación entre sector hotelero local y sector público. Existencia del Fideicomiso Bahía de Banderas como órgano regulador en cuanto al suelo turístico. Boulevard turístico Nuevo VallartaPunta de Mita. - Falta de coordinación operativa entre sindicatos del estado de Jalisco y los de Nayarit. - Carencia de oferta de tierra urbana con servicios para desarrollos habitacionales medios y semi-residenciales. - Lejanía de la cabecera municipal. - Manejo y operación de los turistas por parte de agencias y tour-operadores de Puerto Vallarta. - Fuerte dependencia de los mercados de Estados Unidos y Canadá. - Dispersión y descoordinación de la promoción y comunicación turística. - Inexistencia de un centro de convenciones. - Nivel no satisfactorio en la operación y aprovechamiento turístico de las instalaciones de la Marina de Nuevo Vallarta. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 12 - - - - OPORTUNIDADES Demanda creciente de actividades relacionadas con la naturaleza, deportivas y de aventura. Aumento en el flujo del mercado europeo. Concentración excesiva de Puerto Vallarta. Agotamiento de los terrenos para el desarrollo turístico del lado de Puerto Vallarta. Accesibilidad a los mercados latinoamericanos y de México. El éxito turístico de Nuevo Vallarta, bien manejado puede apoyar el desarrollo del turismo alternativo en el resto del estado. Posibilidad de fortalecer el aspecto de abasto tomando en cuenta ciertos productos generados por el estado de Nayarit. - - - - - - AMENAZAS Estancamiento de la demanda del producto sol y playa tradicional. Retracción de la inversión pública para el fomento de la inversión turística. Pérdida de dinamismo del negocio inmobiliario. Crecimiento de la exigencia en la calidad de los servicios turísticos. Dificultades para el financiamiento de productos turísticos. La falta de ordenamientos territoriales , ambientales y turísticos puede demeritar y hasta acabar con ciertos productos turísticos. Dificultad en la coordinación entre la parte ejidal y la propiedad del FIBBA, acarreando problemáticas en cuanto a los usos genéricos del suelo. Reducción en la estadía media en la demanda internacional. Transculturización de la región. Bajo nivel de conocimiento y comprensión turística de esta región turística por parte de la demanda interna y extranjera. Crecimiento de exigencia de los entornos no degradados y no masificados. Falta de oportunidad en las inversiones estratégicas en materia de infraestructura básica por parte del sector público. - Polarización regional con el resto del estado. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 13 - 8.2.2. POTENCIALIDADES Y VULNERABILIDADES El análisis de Fuerzas y Debilidades , por una parte, y de Oportunidades y Amenazas, por otra, manifiesta las siguientes Potencialidades y Vulnerabilidades del Sistema Turístico de la Región Riviera del Nayar (Bahía de Banderas). POTENCIALIDAD VULNERABILIDAD La potencialidad turística de esta región está dada básicamente por la riqueza y variedad de los atractivos turísticos, que permiten a ésta seguir desarrollándose en forma exitosa, ya que posee cantidad de áreas susceptibles de ser abiertas a la actividad turística. La vulnerabilidad del sistema turístico de esta región está determinada por la concentración excesiva del negocio de sol y playa., además del insuficiente aprovechamiento de su potencial genérico. El bajo nivel de cohesión, así como la falta de articulación entre los sectores público y privado es otra importante vulnerabilidad del sistema turístico de la región. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 14 Y por otro lado, el poder posicionarse como un destino de primer nivel, que si bien tiene carácter e inclinación hacia el ejercicio del turismo tradicional, perfectamente puede acceder a los estratos ocupados por destinos con mayor ingrediente de turismo activo, de naturaleza, aventura ,etc, gracias a la cercanía estratégica de los productos turísticos del resto del estado. Por otro lado lo que en ocasiones puede ser un potencial, eventualmente se puede considerar como una vulnerabilidad, que la constituye la dependencia de los flujos de Puerto Vallarta. 8.2.3. MISION DE LA REGION RIVIERA DEL NAYAR La Misión de esta Región está clara y definida, sin embargo será necesario revisarla y actualizarle de acuerdo a los nuevos enfoque y tendencias del turismo internacional. A continuación un ensayo. “La Región Turística denominada para fines del presente trabajo Riviera del Nayar, y que esta constituida por el municipio de Bahía de Banderas, es por mucho la más exitosa del estado de Nayarit, ofreciendo una imagen al mundo de lo que puede ser el turismo en el estado. Este liderazgo es también una responsabilidad ya que el seguir creciendo con ese dinamismo y nivel es todo un reto. Además de ser la fuerte piedra de base para seguir creciendo en lo interno, seguramente deberá servir de impulso inicial estratégico para el desarrollo de la actividad turística en el resto del estado. Capítulo 8 - Región Riviera del Nayar 8- 15 Con orgullo se puede presentar a la región de bahía de banderas como el inicio de lo que será, la cultura turística Nayarita” 13- 1 Capítulo 13 - Conclusiones Generales