Town Hall Mexico

Campaña Diálogo entre Senos
Noviembre 25 de 2014
¿Quiénes somos?
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Fundado en 1896 por Fritz
Hoffman
Actualmente, Roche es el
laboratorio #1 en
Biotecnología y Oncología.
Las ventas totales a nivel
mundial tuvieron un
incremento de 6%
Somos más de 85,000
empleados en el mundo
trabajando en más de 150
países
46.8 billones de francos suizos, lo que refleja la demanda que
poseen los productos oncológicos, especialmente los HER2 y
Avastin, así como los instrumentos y pruebas desarrollados por
la Unidad de Diagnóstico.
Modelo Integral de Negocio
Actualmente Roche cuenta con 46 fármacos
en desarrollo
Innovación
El objetivo de Roche, a través
de la innovación y desarrollo,
ha sido el posicionarse como
líder mundial en la
elaboración de productos y
servicios particulares con el
fin de proporcionar bienestar
y mejorar la calidad de vida
de los pacientes
Para 36 de ellos se está desarrollando una
prueba diagnóstica o al menos existe una
hipótesis sobre el diagnóstico
Para lograr
el modelo de
negocio
Farmacéutica
Investiga y desarrolla tratamientos
innovadores indicados para mejorar y
prologar la vida de las personas.
2 áreas: Diagnóstico y Farmacéutica
Diagnóstico
Como líder mundial en disgnóstico in-vitro,
Roche cuenta con más de 400 pruebas en
áreas molecular, coagulación, tejido, orina,
investigación de laboratorio y química clínica.
Roche en México
•Inició labores en México, en 1948,
con la misión de ser precursores en
el
desarrollo,
producción
y
comercialización de soluciones
médicas innovadoras
•Roche México comercializa más de
50 medicamentos tanto de cuidado
primario como de alta especialidad
•Además contamos con más de 100
productos de diagnóstico
•Forma parte de las 5 empresas
farmacéuticas líderes en México
•Somos más de mil empleados
Roche en México
Principales Productos:
1. Oncología: Cáncer de mama, de
ovario colorrectal, de pulmón, de piel
2. Artritis Reumatoide
3. Hepatitis C:
4. Anemia:
5. VIH
6. Ansiedad
7. Osteoporosis
8. Diabetes
En 2013 invertimos
208 millones de pesos
en investigación y desarrollo clínico en
México
Cáncer de Mama
• La evidencia global señala que 55% de los nuevos casos
vienen de países en vías de desarrollo
• En México es la primera causa de muerte por tumores
malignos y la segunda causa de muerte general entre
las mujeres de 30 a 54 años
• Desde el 2006 el cáncer de mama ocupa el primer lugar
de muerte por tumores malignos sustituyendo al cáncer
cervico-uterino
• Reportes en EUA mencionan que la superviviencia a los
5 años sería del 98% si se detecta el cáncer en etapas 0
y1
Boletin de Epidemiología 2013, SSA
Cáncer de Mama
• En 2008 murieron cerca de 5 mil mujeres, lo que significa
una muerte cada 2 hrs
• Estudios sugieren que en México el cáncer de mama
aparece una década antes que en países como EUA o
europeos
Boletin de Epidemiología 2013, SSA
Expresión de HER2: Confiere un
peor pronóstico
Práctica: “Diálogo entre senos”
Categoría: Vinculación con la Comunidad
Resumen de la campaña:
¿Qué es Diálogo entre senos?
• Informar a las mujeres sobre el los
diferentes subtipos de cáncer de
mama, diagnóstico temprano y
tratamiento adecuado
• Obra de teatro, cuya trama sucede en
la sala de espera del oncólogo, donde
dos mujeres con cáncer de mama
Objetivo:
• Generar conciencia respecto a los
distintos tipos de este padecimiento y
sus tratamientos específicos.
Diagnóstico e innovación
Origen de la idea
– Desconocimiento de los subtipos de cáncer de
mama
– Diagnóstico tardío
– Tratamiento no eficaces
Modelo de trabajo
Estrategia:
– Difundir información sobre los distintos tipos de cáncer
de mama y las opciones terapéuticas
Táctica:
– Producción y representación a medios de comunicación
de la obra teatral “Diálogo entre senos”
– Presentación del manual “Dudas frecuentes en pacientes
con cáncer de mama” de Fundación Salvati
Desarrollo de Diálogo entre Senos
¿Qué equipo, red de aliados interna y externa se requirieron para
desarrollo del proyecto?
– Grupos de trabajo interna (marketing, área médica, legal, comunicación
interna y externa)
– Alianzas con agencias y fundación Salvati, Secretaría de Salud, AMLCC.
– En 2014, se unió a nuestra causa L’Oreal, con su marca Essei, con su
campaña “Pinking about you”
Sustentabilidad y futuro
Una cuarta parte de los proyectos que realizamos están enfocados en desarrollar innovaciones
para el área de oncología
– Ofrecemos opciones terapéuticas especializadas para cada tipo de cáncer de mama
– El portafolio actual de Roche ha demostrado extender la supervivencia y mejorar la
calidad de vida de las pacientes con esta enfermedad
– Roche avanza en temas de acceso para que cada vez un mayor número de pacientes
tengan oportunidad de ser tratadas con una terapia específica para su tipo de cáncer de
mama
– Nuevos aliados que se han sumado a la lucha por salvar más vidas del cáncer de mama y
eliminar el desconocimiento de esta enfermada L’Oreal con su marca Essie, AMLCC,
Secretaría de Salud del D.F. y Fundación Salvati
Futuro del proyecto
¿Qué relevancia tiene el proyecto?
– Tres ejes principales de la lucha contra el cáncer de mama:
diagnóstico temprano, referencia oportuna y tratamiento
adecuado.
– El diagnóstico temprano de esta enfermedad constituye un
aspecto fundamental para el pronóstico que reciben las
pacientes, ya que si se detecta a tiempo, el cáncer de
mama tiene mayores oportunidades de ser curable.
– Existen distintos subtipos de cáncer de mama que
requieren un tratamiento particular y especializado, por tal
razón, es importante que las pacientes conozcan el subtipo
de tumor que padecen, que puedan recibir un tratamiento
específico y acorde al tipo de enfermedad que tienen
– Roche ha desarrollado medicamentos específicos que se
caracterizan por proporcionar eficacia y seguridad, que se
traduce en mayor supervivencia y mejor calidad de vida
para las pacientes con cáncer de mama.
Doing now what patients need next