La fórmula del alquiler permite acariciar los

EXPECTATIVAS SUR 3 de febrero de 2008
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La fórmula del alquiler permite
acariciar los artículos de lujo
NEGOCIOS
Bolsos que valen miles de euros, limusinas de ensueño y coches de la más alta gama.
Artículos propios de millonarios que ya no están tan lejos del ciudadano de a pie. El mercado
abre sus puertas a un público más amplio a través de diferentes sistemas de arrendamiento.
ANTONIO CHAVES
Hay bolsos que a un mileurista le
costarían el sueldo de medio año.
Véanse las marcas Chanel, Gucci,
Chloe o Loewe. Son artículos que
están al alcance de muy pocas personas en venta, pero hay quienes
hacen del apego a lo imposible un
negocio, como una serie de empresas que han lanzado desde Internet el alquiler de artículos de lujo.
El bolso es el producto estrella de
esta nueva fórmula comercial.
Es el caso de la empresa LookAnd-Stop, que nació en diciembre
de 2006 como iniciativa de la agencia MAC Eventos y Comunicación.
Isabel Pérez, portavoz de esta firma, señala que el perfil de clienta
que apuesta por el alquiler de complementos de lujo es el de «mujeres que conocen a fondo las tendencias del mercado, leen revistas
de moda y saben en todo momento lo que se lleva y lo quieren».
Look-And-Stop asegura que
recibe 35.000 visitas mensuales en
su página web. De ellas, el 38% son
de Andalucía. Las provincias que
más frecuentan el sitio son Sevilla, Cádiz y Málaga. Pérez afirma
que las andaluzas alquilan bolsos
sobre todo para fiestas y eventos.
Los más demandados para estas
cuestiones sociales son las marcas Chanel, Fendi o Christian Dior.
También hay quien alquila bolsos
para el día a día. Entre los modelos más ‘in’ están Cabas Rayé de
Louis Vuitton, Luxury Shopping
de Chanel e Indy de Gucci.
El alquiler de bolsos a través de
Internet es un mundo para iniciados. Se pueden hacer pedidos
puntuales, pero las facilidades se
abren cuando se es socio o cuando se forma parte de un club dentro de la web. Desde Look-AndStop, Isabel Pérez considera que
uno de los fuertes del servicio está
en que «algunos de los modelos
son exclusivos y no están disponible en España o son pertenecientes a ediciones agotadas». En
algunos casos hasta hay lista de
espera.
Internet es el sistema comercial
que parece más válido para esta
empresa. «Permite mantener la
privacidad de los clientes y resulta cómodo hacerlo desde cualquier
parte y a cualquier hora», señala
la portavoz de la firma. Las modalidades de alquiler son amplias:
desde tres días hasta seis meses.
Desde 10 euros por semana
Katerina Varenkow, fundadora de
LeSuperbe junto a su hermano
Santiago, también considera que
el sistema de Internet es el más
idóneo, y no se plantea de momento instaurar establecimientos a pie
de calle. Los hermanos Varenkow
tienen 150 modelos disponibles y
en esta horquilla hay de todo. Desde piezas por 10 euros a la semana para socios (que pagan aparte
La Junta autoriza
el ‘garden center’
de Agrojardín
junto a Ikea
EXPECTATIVAS
La Comisión Asesora de Comercio Interior (CACI) informó el
viernes favorablemente sobre
la solicitud de licencia comercial para la instalación de siete
nuevas grandes superficies y la
ampliación de otra en Andalucía. Entre estos proyectos autorizados figura el ‘garden center’ que quiere construir Agrojardín junto a Ikea en Málaga.
Su superficie total es de 6.509
metros cuadrados y abarcará
todo tipo de productos relacionados con la jardinería, el bricolaje, los animales de compañía y la decoración.
También en la provincia de
Málaga, en concreto en Alhaurín de la Torre, la CACI informó favorablemente de la solicitud de licencia para un centro comercial promovido por la
firma Hermanos Portales Sánchez y otros inversores, que tendrá una superficie de 11.065
metros cuadrados.
El edificio de
Isofotón en el
PTA, premiado
por su innovación
EXPECTATIVAS
Las empresas especializadas afirman que los clientes cuidan los productos que alquilan. / EFE
En la web de
LaSuperbe hay bolsos
que valen 10 euros
por semana y otros
que alcanzan los 55
El alquiler de
limusinas se ha
popularizado para
fiestas y despedidas
de soltero
una cuota de 10 euros al mes) hasta modelos que cuestan 55 euros
mensuales. El periodo de alquiler
es de una a cuatro semanas.
El perfil de clientes de LeSuperbe va desde «ejecutivas de alto
nivel social hasta chicas de 15 años
que están muy pendientes de la
moda y no pueden permitirse comprar un bolso de estas características», explica Varenkow. La relación con las clientas es muy fluida. Incluso piden consejo. ¿Y por
qué funciona? Varenkow afirma
que las mujeres «lo ven como algo
simpático, se sienten guapas».
Katerina Varenkow asegura que
no han tenido muchos problemas
con la devolución de bolsos defectuosos. «La gente los cuida», puntualiza. La empresa tiene un seguro para pequeños desperfectos y,
si hay destrozos mayores, se hace
una valoración y el cliente debe
afrontar el coste. Pero no se ha
dado el caso, apunta.
Sobre ruedas
No sólo se alquilan bolsos de lujo.
El mercado de los coches de alta
gama y limusinas también se presta a esta fórmula comercial. Raúl
Perea se dedica al segundo a través de la firma Limusinas Málaga. Asegura que la mayoría de la
gente que pide el servicio son «gente de a pie». Sobre todo para bodas,
cumpleaños, fiestas, despedidas u
ocasiones especiales.
El público de Limusinas Málaga es joven. «De entre 20 y 35
años», puntualiza Perea. Y su procedencia, de la capital, Marbella,
Torremolinos, Benalmádena o
Fuengirola. El trabajo se concentra entre mayo y octubre y el resto del tiempo se hacen servicios
especiales para fiestas o discotecas. Hasta en horas de descontrol,
Perea afirma que los clientes «se
portan bien» con el vehículo.
Por su parte, Málaga Car se
dedica a los coches de alta gama.
Mini, series CLK de Mercedes,
Serie 5 de BMW y, sobre todo, descapotables, asegura el encargado
Alberto Anglada. Su empresa lleva muchos años en esto y en su
caso la mayoría de clientes son
turistas.
La firma malagueña Isofotón y
el programa Prosol de la Agencia Andaluza de la Energía han
sido galardonadas con los Premios Solar 2007, de la sección
española de la Asociación Europea por las Energías Renovables (Eurosolar), que reconocen
iniciativas y proyectos innovadores relevantes en el uso de las
energías renovables.
La entidad europea reconoce a Isofotón por su fábrica del
PTA, que está dotada de cinco
formas distintas de integración
arquitectónica de alta tecnología y criterios de arquitectura
bioclimática. Así, incluye fachadas ventiladas cerámicas,
muros cortina acristalados,
parasoles y cubierta en las que
se integran los sistemas de captación solar FV y dos tecnologías de captación de energía
solar térmica situadas en los
forjados de la cubierta, para la
producción de agua caliente y
refrigeración.