Términos de Referencia para la producción de 3 cuñas radiales

Fundación para el Desarrollo Alternativo Responsable de Galápagos
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN Y PARTICIPACIÓN Términos de Referencia para la producción de 3 cuñas radiales
para campaña provincial Manejo Eficiente de Desechos
Puerto Ayora, 12/10/2011
1.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
El propósito de la campaña es que los miembros de los hogares, instituciones y negocios de Puerto Ayora,
Puerto Villamil y Puerto Baquerizo Moreno participen -de buen grado- en la clasificación correcta de desechos
sólidos de acuerdo a las ordenanzas emanadas por los Concejos Municipales y las Direcciones de Gestión
Ambiental de las tres islas. La campaña tiene también como objetivo celebrar el logro de Galápagos como la
primera provincia ecuatoriana que recicla.
2.
OBJETIVOS DE LAS CUÑAS DE RADIO
Los objetivos de las tres cuñas de radio para la campaña provincial de Manejo de Desechos y Residuos
son:(1) Incidir en las autoridades y las familias de Galápagos para fortalecer el posicionamiento del manejo de
desechos entre la comunidad; (2) Reafirmar la práctica de clasificar en la fuente y cumplimiento de los
horarios, y (3) Enfatizar que la práctica de reciclaje, la clasificación y la observancia de los horarios son
comportamientos de "buenos y buenas ciudadanos/as". Las cuñas se emitirán por un mes con una frecuencia
de semi-saturación en las emisoras.
Las tres cuñas se distinguirán de esta manera:
a. Una cuña provincial que comunicará la clasificación correcta de los desechos y, a la vez, celebrará a
Galápagos como la primera provincia del Ecuador en donde todos sus cantones reciclan.
Emisión: 5/11/2011.
b. Una cuña para San Cristóbal dirigida a los horarios de recolección de la isla.
Emisión: 30/11/2011
c. Una cuña para Santa Cruz dirigido a los horarios de recolección de la isla.
Emisión: 30/11/2011
3.
MEZCLA DE MEDIOS
Las cuñas de radio forman parte de un conjunto de piezas de comunicación: el programa de radio, los spots
de TV y una hoja informativa para muelles y aeropuertos. El uso sincronizado de los materiales permitirá un
impacto mayor a que si estuviesen solas. La hoja volante para aeropuertos y muelles será distribuida
simultáneamente con la emisión de los spots, la programación radial y la emisión de las cuñas, cada uno
enfatizando el sistema de clasificación y el cumplimiento de horarios.
Mientras se distribuyen las piezas de comunicación anteriores, éstas aparecerán en los sitios WEB de
FUNDAR y las Direcciones de Gestión Ambiental y, a la vez, sugerencias para participar en los foros virtuales
correspondientes. Las cuñas de radio serán subidas por FUNDAR a las páginas web de FUNDAR y las
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Municipalidades. En isla Isabela se usará perifoneo con mensajes de la campaña, debido a que no existen
medios propios de comunicación colectiva.
4.
CARACTERÍSTICAS DE LAS PIEZAS DE COMUNICACIÓN
1. 3 Spots Televisión - Duración: 1 - 2 minutos. (Imágenes para TV: frescas y actualizadas.)
2. 3 Cuñas de Radio - Duración: 45 segundos - 1 minuto.
3. Programas de Radio - Duración: 45 minutos.
En todas las piezas producidas se dará créditos a los gobiernos locales y a Unión Europea, que los financia.
5.
CONDICIONES PARA LA PRODUCCIÓN
a. La campaña empezará el 1º de noviembre y durará hasta el 30 de noviembre.
b. El(la) productor(a) asumirá el costo de los aspectos logísticos que conlleve la producción de las
tres cuñas y FUNDAR-Galápagos asumirá los costos de transmisión.
c. El proceso completo de producción se dará de acuerdo al ítem 2 (ver arriba).
d. El(la) productor(a) trabajará con los conceptos de FUNDAR y sus sugerencias, además del guión
técnico de los spots y el programa de radio aprobados por FUNDAR, antes de la realización final.
FUNDAR aprobará los guiones y la realización final.
e. El(la) productor(a) mantendrá comunicación permanente con FUNDAR durante la producción.
f.
6.
El(la) productor(a) recibirá el 40% del valor pactado al recibir la orden de producción de parte de
FUNDAR y el restante 60% una vez que haya entregado satisfactoriamente el producto final.
TONO DE LAS CUÑAS RADIAL
Igual que la campaña, las cuñas de radio, serán optimistas, ágiles y alegres considerando que se trata
celebrar que Galápagos es la primera provincia del Ecuador en la que todos sus cantones disponen de
componente de manejo eficiente de desechos sólidos. Puesto que es la primera campaña de manejo
desechos que tiene alcance provincial, se realizará con suficiente intensidad para que el 80 al 90 %
residentes estén expuestos al menos a un mensaje por cualquiera de los medios. La audiencia a la que
llegará con las cuñas de radio es el gran público que habita las islas.
de
un
de
de
se
7.
Tanto la propuesta técnica como la económica y el Demo reel (muestra de sus trabajos) serán
entregados en sobre cerrado en la siguiente dirección a más tardar el 19 de octubre del 2011:
Coordinador del Departamento de Comunicaciones
Genovesa y Lobo Marino (esquina)
Puerto Ayora
Comunicaciones / FUNDAR-Galápagos
Cel.: 082972402
Tel.: 2526781 x 105
Nota:
Para mantener la consistencia, el productor tomará el contenido del Trifolio promocional del proyecto.
(Se ruega a los interesados visitar la oficina de FUNDAR-Galápagos para obtenerlo).
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