Introducción

Introducción
Este Manual tiene como objetivo el brindar los lineamientos esenciales para la comunicación, a
través de los diversos elementos y recursos gráficos que constituye el Territorio Visual de la
Marca Equión.
Los puntos que comprenden el territorio son:
- Guión fotográfico
- Uso Tipográfico y Paleta cromática
- Gráficos complementarios
- Animación del logo
Equión - Manual de Territorio Visual
Guión Fotográfico
Las imágenes que serán usadas para el Territorio Visual pueden ser adquiridas por Banco de
Imágenes, o través de Producciones Fotográficas.
Tipos de ángulos fotográficos:
Normal:
Son las imágenes en las que la angulación entre el objeto retratado y la cámara es de 180° respecto
del suelo. Este tipo de ángulo es el que brinda una imagen más realista, ya que se trata justamente
de la posición con la que observamos el mundo en forma natural y cotidiana, por eso es que suele
tratarse de fotografías que nos brindan un sentimiento de seguridad y quietud
Picado:
Son las tomas realizadas con la cámara en una posición superior al objeto retratado. Se utiliza cada
vez que se busca lograr una sensación de vulnerabilidad de aquello que se está fotografiando.
Cenital:
Es el ángulo picado extremo. La cámara se encuentra en una posición de extrema superioridad
respecto al objeto o sujeto a retratar, de forma tal que prácticamente se encuentra en una
perpendicular respecto del suelo y por sobre el sujeto. Ofrece un panorama mucho más amplio
creando una composición mucho más abarcativa del sujeto y el entorno.
Leve Contrapicado:
Ángulo que se logra colocando la cámara en una posición inferior al sujeto u objeto a fotografiar,
quien adquiere una superioridady un lugar de dominancia dentro de la imagen capturada.
Nadir:
Se logra colocando la cámara en una perpendicular entre el suelo y el cielo pasando por el objeto o
sujeto retratado. El resultado como era de esperarse es magnificar la sensación de superioridad y
dominancia del objeto.
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Guión Fotográfico
Valor por la naturaleza
Cuando hablemos de naturaleza,
debemos usar imágenes de día,
donde haya un elemento en primer
plano, y el fondo fuera de foco.
El ángulo puede ser normal, cenital o
contrapicado.
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Guión Fotográfico
Valor por la vida
Sugerimos que para el Territorio
Visual, las imágenes sean tomas
hechas de día, luminosas, alegres y
positivas. Cuando se comunique el
valor por sus empleados y por la
comunicad, siempre tiene que haber
mas de dos personas, con una actitud
positiva frente a la vida, que expresen
optimismo, unidad y transparencia.
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Guión Fotográfico
Pasión por crecer
Cuando tengamos que mostrar
empleados en el ámbito laboral,
tiene que haber siempre más de una
persona, y que connote un clima
alegre y en equipo. Para tomas en el
interior, deben dar idea de espacios
abiertos y luminosos.
Para tomas de al aire libre, tiene que
haber mas de una persona, en un
escenario natural, donde se pueda
apreciar la magnitud del mismo.
La toma debe ser en ángulo leve
contrapicado, para lograr la sensación
de crecimiento y proyección.
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Guión Fotográfico
Exelencia e innovación
Las imágenes deben expresar
excelencia en su disciplina e
innovación en nuevas tecnologías.
Estas tienen que dar idea de una foto
sacada sin ninguna producción,
espontánea, como disparada en el
momento, por lo que podría ser un
ángulo normal.
Recomendamos que las tomas de la
planta tendrían que ser aéreas, con
un ángulo cenital, para que se vea
que hay naturaleza alrededor.
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Paleta Cromática
Para este caso contamos con dos grupos:
Paleta Cromática Primaria:
que está constituída por los colores
institucionales (el azul, verde y blanco).
Paleta Cromática Secundaria:
a la paleta del Manual de Marca, se le
agregaron algunos colores cálidos que se
utilizarán para acentuar cualquier
información a destacar (para
presentaciones, gráficos, secciones, etc.).
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Paleta Cromática
Pantonizacion
PALETA CROMÁTICA PRIMARIA
PANTONE 356 C
PANTONE 287 C
TINTA BLANCA
C: 95
M: 0
Y: 100
K: 27
C: 100
M: 68
Y: 0
K: 12
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 0
R: 0
G: 133
B: 63
Sistema Hexagecimal: #00853F
R: 0
G: 56
B: 147
Sistema Hexagecimal: #003893
R: 255
G: 255
B: 255
Sistema Hexagecimal: #FFFFFF
PALETA CROMÁTICA SECUNDARIA
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PANTONE PROCESS CYAN C
PANTONE 382 C
PANTONE 369 C
PANTONE Cool Gray 10 C
PANTONE PROCESS BLACK C
C: 100
M: 0
Y: 0
K: 0
C: 29
M: 0
Y: 100
K: 0
C: 59
M: 0
Y: 100
K: 7
C: 0
M: 2
Y: 0
K: 60
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
R: 0
G: 174
B: 239
Sist. Hex.: #00AEEF
R: 193
G: 216
B: 47
Sist. Hex.: #C1D82F
R: 109
G: 179
B: 63
Sist. Hex.: #6DB33F
R: 128
G: 127
B: 131
Sist. Hex.: #807F83
PANTONE PROCESS 137 C
PANTONE 108 C
PANTONE 2607 C
PANTONE 238 C
C: 0
M: 35
Y: 90
K: 0
C: 0
M: 6
Y: 95
K: 0
C: 81
M: 100
Y: 0
K: 7
C: 6
M: 63
Y: 0
K: 0
R: 251
G: 176
B: 52
Sist. Hex.: #FFA200
R: 255
G: 229
B: 18
Sist. Hex.: #FED900
R: 85
G: 41
B: 136
Sist. Hex.: #4F107A
R: 227
G: 126
B: 179
Sist. Hex.: #E37EB3
R: 35
G: 31
B: 32
Sist. Hex.: #231F20
Paleta Cromática
Aconsejamos que el logo de Equión
aparezca siempre arriba a la izquierda,
como presentador.
Deben ser piezas limpias, utilizando las
tipografías institucionales, y los
colores de la paleta primaria para los
títulos y junto a algunos cálidos de la
secundaria, donde haya que poner
acentos.
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Uso de texturas
A la hora de aplicar imágenes como
texturas, recomendamos el uso de
elementos provenientes de la
naturaleza, contrastantes en color y
texturas, que connoten pureza,
tranquilidad y beinestar.
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Uso de texturas
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Uso de tramas
Basandonos en la topografía e
hidrografía con sus formas y detalles,
decidimos generar estas tramas
dinámicas, utilizando el verde simulando
la tierra, y el azul para el agua.
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Usos tipográficos
Como ya lo indica el Manual de Marca,
la Bliss es la tipografía institucional,
utilizada para papelería, comunicación,
señalización, etc.
La Segoe será utilizada para
comunicaciones internas y
presentaciones Power Point.
Para comunicaciones dirigidas al
público infantil, la tipografía a utilizar
para titulares y encabezados, será la
Black Jack, mientras que la Bliss se
usará para cuadros de textos.
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Bliss
AaBbCcDdEeFf
0123456789 !@#$%^&*()
Segoe UI
AaBbCcDdEeFf
0123456789 !@#$%^&*()
Black Jack
AaBbCcDdEeFf
0123456789 !@#$%^&*()
Tipografía infantil
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Estilo de ilustración
Para piezas como el Código de
Conducta, recomendamos un estilo de
ilustración bien sintético y vectorial,
logrando armonía entre los colores y
tonos, con formas ordenadas y serenas.
Para los fondos de colores o relleno de
las imágenes, se deberían usar los
colores primarios y secundarios
establecidos en el Territorio Visual.
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Estilo de ilustración
para niños
El estilo de Ilustración debe ser contemporáneo, para poder lograr afinidad con lo que los niños
están acostumbrados a ver día a día en la televisión, revistas, Internet, etcétera.
Recomendamos un estilo de ilustración alegre, colorido y con trazos finos y suaves.
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Estilo de ilustración
para niños
Alternativa 1
Se recomientan ilustraciones con
personajes animados y con presencia
de animales, que connoten felicidad,
cercania y alegría.
Las mismas debería ir sobre fondos de
color plenos y con los colores de la
Paleta Cromática (Primaria y
Secundaria).
Sonia Esplugas
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Estilo de ilustración
para niños
Alternativa 2
En la segunda alternativa las imágenes
se caracterizan por la variedad de
colores, el contacto que tienen los
personajes con la naturaleza y la
presencia de vegetación arboles,
plantas, flores, etc.
Adriana Matallana
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Estilo de ilustración
para niños
Alternativa 3
En la ultima alternativa la ilustración
se asemaja a las antiguas historietas
pero con estilo moderno.
Recomendamos un estilo alegre,
colorido y con trazos finos y suaves.
Max Aguirre
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Presentaciones de
Power Point
Existen dos templates a utilizar cuando
se requiera hacer una presentación en
Power Point: la primera será utilizada
para temáticas financieras, económicas,
estadísticas. La segunda, por su parte,
será utilizada para temáticas en relación
a los valores de la empresa, derechos
humanos, comunidades y otros
similares.
En ambas presentaciones, el logo de
Equión debe ir en el ángulo superior
izquierdo de la pantalla. En el resto de la
presentación, el logo disminuye un 40%
del tamaño que posee en la portada.
Si se requiere la incorporación de logos
de otras compañías, éstos deben ir en la
carátula, a la derecha del logo de Equión.
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Presentaciones de
Power Point
Alternativa A
En esta alternativa, los separadores de
cada capítulo deben ir en el azul de la
paleta cromática primaria de Equión:
Pantone 287 C.
Se identificará cada capítulo con un
color dependiendo del tema que trate.
Estos colores provienen de la paleta
cromática secundaria y aparecerán
como acentos de color únicamente.
A saber:
Pantone 137 C: relaciones con terceros,
comunidades, gobiernos, clientes,
proveedores, contratistas, industria.
Pantone 2607 C: integridad financiera.
Los colores más predominantes a lo
largo de toda la presentación serán
siempre los de la paleta cromática
primaria.
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Presentaciones de
Power Point
Alternativa B
Los separadores de cada capítulo deben
tener una imagen haciendo referencia a
la temática. Las imagenes a utilizar
deben respetar las normas del guión
fotográfico encontrado en el Territorio
Visual.
Se identificará cada capítulo con un
color dependiendo del tema que trate.
Estos colores provienen de la paleta
cromática secundaria y aparecerán
como acentos de color únicamente.
A saber:
Pantone Process Cyan C: nuestro código,
nuestros valores, derechos humanos.
Pantone 382 C: empleados.
Pantone 137 C: relaciones con terceros,
comunidades, gobiernos, clientes,
proveedores, contratistas, industria.
Los colores más predominantes a lo
largo de toda la presentación serán
siempre los de la paleta cromática
primaria.
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Presentaciones de
Power Point
Uso tipográfico
La tipografía en las presentaciones de
Power Point será siempre la Segoe UI y
como máximo, 8 líneas de texto por
pantalla. Debe utilizarse siempre en el
Pantone Cool Gray 10 C indicado en la
paleta complementaria.
Tamaños:
Títulos separadores: 30 - 51 puntos.
Títulos: 23 puntos.
Subtítulos: 18 puntos.
Cuerpo del texto: 15 puntos.
Pie de página: 13 puntos.
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Página Web
Look & Feel
La página debe impelmentarse con un
fondo blanco, el cual debe mantenerse
a lo largo de todo el sitio.
El logo de Equión estará presente en
cada sección en la esquina superior
izquierda. Éste debe estar dentro de los
parámetros de usos digitales mínimos
como se muestra en el Manual de
Identidad.
Dentro del banner convivirán las tramas
vectorizadas e imagenes.
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Página Web
Uso de color
Se mantiene el esquema de uso de
colores como en las presentaciones de
Power Point. A saber, los colores
predominantes serán los de la paleta
cromática primaria. Cada sección tendrá
un color complementario dependiendo
de su temática, que se utilizará como
recurso de destaque. La división de
colores por tema es igual a aquella
presentada en los Power Point.
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Página Web
Uso tipográfico
La tipografía a utilizar en la página web
debe ser la Segoe UI.
Tamaños:
Títulos: 43 puntos.
Sub títulos: 20 puntos.
Cuerpo de texto: 15 puntos.
Destacados: 16 puntos.
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