Marca - Expo AMPIMM

IDENTIFICACIÓN DE ACTIVOS
INTANGIBLES Y SU PROTECCIÓN
LEGAL EN MÉXICO Y EL MUNDO
Licenciado en Derecho
Roberto Castañeda
Importancia de la Propiedad
Intelectual (Signos Distintivos,
Derechos de Autor, Inventos) en
los negocios de la actualidad
VENTAJA
COMPETITIVA
Algunos ejemplos:
Coca-Cola
•
(Marca-Derechos de Autor-Secreto Industrial-Nombres de Dominio)
Pfizer
•
(Marcas-Derechos de Autor-Patentes-Nombres de Dominio)
Procter & Gamble
•
(Marcas-Derechos de Autor-Patentes-Nombres de Dominio)
Microsoft
•
(Derechos de Autor-Marcas-Nombres de Dominio)
Distroller
•
Derechos de Autor- Marcas-Nombres de Dominio
Signos Distintivos
• Su reconocimiento en México parte del
artículo 73 de la CPEUM, en donde al
Congreso de la Unión se le confiere la
facultada para legislar en materia de
comercio. Internamente se regula por la Ley
de la Propiedad Industrial y su Reglamento,
entre otros Tratados Internacionales y
acuerdos.
Signos Distintivos
•
•
•
•
1.- Marcas
2.- Marcas Colectivas
3.- Avisos Comerciales
4.- Nombre Comercial
• 5.- Nombre de Dominio
• 6.- Reserva de Derechos
Signos Distintivos
Marca:
• Todo signo visible capaz de distinguir productos
o servicios otros de su misma clase o especie.
• La marca constituye el único, o al menos el más
fácil e importante instrumento que el consumidor
tiene a su disposición para identificar y poder
seleccionar los artículos y servicios a su
disposición.
Signos Distintivos
• Puede constituir una marca y ser registrada:
• I.- Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente
distintivas, susceptibles de identificar los productos o servicios a
que se apliquen o traten de aplicarse, frente a los de su misma
especie o clase;
•
II.- Las formas tridimensionales;
•
III.- Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales,
siempre que no queden comprendidos en el numeral siguiente, y
•
IV.- El nombre propio de una persona física, siempre que no se
confunda con una marca registrada o un nombre comercial
publicado.
Signos Distintivos
• Las marcas se clasifican y registran por su forma, pudiendo ser:
• Nominativa. Es la marca que se compone sólo de un nombre. Ej.:
SAMSUNG ®.
• Innominada: Es la marca que se compone únicamente de un diseño
o
logotipo.
Ej.: El logotipo de la manzana de “Apple ®”.
• Tridimensional: Marcas que se expresan en tres dimensiones:
Ej.: La botella estilizada del perfume de “Benetton ®”
• Mixta: Es la marca que combina un nombre y/o un diseño y/o un
empaque.
Signos Distintivos
Clases
• El registro de las marcas se realiza conforme a
clases. Una clase es un conjunto de productos o
servicios que guardan una relación entre sí, o que
tienen una característica común en función de su
utilidad o uso, agrupados de acuerdo con una
clasificación
aceptada
internacionalmente
(Clasificación de Niza). Actualmente son 45 clases
(34 para productos y 11 para servicios).
Signos Distintivos
• El artículo 90 de la Ley de la Propiedad Industrial enlista lo que
no es registrable como marca, señalando 17 supuestos:
• Los más comunes invocadas por el IMPI son: Los nombres
técnicos de uso común sobre lo que se pretende registrar,
incluyendo su traducción a otros idiomas.
• Una marca que sea idéntica o semejante en grado de confusión
a otra en trámite de registro presentada con anterioridad o a
una registrada y vigente, aplicada a los mismos o similares
productos o servicios.
• Nota: Primero en tiempo, primero en derecho. (Sistema mixto,
en donde también se reconoce el uso anterior de la marca)
Signos Distintivos
MARCAS COLECTIVAS:
• Una marca colectiva es aquel signo visible que
distingue en el mercado los productos y servicios
de las asociaciones, sociedades de productores,
fabricantes, comerciantes o prestadores de
servicios, legalmente constituidas, respecto de los
productos o servicios de terceros.
• Junto con la solicitud de registro de marca colectiva se
deben incluir las reglas de uso a efecto de prevenir
posibles disputas derivadas de su ausencia.
Signos Distintivos
AVISO COMERCIAL
• Un aviso comercial es una frase u oración que
tiene por objeto anunciar o dar a conocer al
público consumidor la existencia de productos o
servicios, o la presencia de establecimientos,
negociaciones comerciales, industriales o de
servicios, para distinguirlos de los de su misma
especie o clase en el mercado.
• Es comúnmente conocido como slogan. Por
ejemplo: “A que no puedes comer sólo una.”
Signos Distintivos
NOMBRES COMERCIALES
• Un nombre comercial es el nombre que se le da a un
establecimiento (sea industrial, comercial o de
servicios), a una negociación o a un comercio.
• Éste y el derecho a su uso exclusivo están protegidos,
sin necesidad de registro. No obstante, la petición de
publicación en la Gaceta de Propiedad Industrial ante
el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
establece la presunción de buena fe en la adopción y
el uso del nombre comercial, frente a terceros.
Signos Distintivos
• ¿Cómo saber si ya existe una marca registrada
idéntica o semejante en grado de confusión a la
que se pretende registrar, o si la marca que
deseas proteger es registrable?
• Búsqueda de anterioridades. Consiste en determinar
si la marca que deseas es registrable e investigar la
existencia de posibles antecedentes marcarios. De
esta manera se podrá evitar hacer un gasto
innecesario si se considera que el registro de la marca
no puede prosperar, o definir una estrategia diversa a
seguir a efecto de conseguir el registro, como lo es
añadir otros elementos distintivos o atacar la validez
del registro que antecede.
Signos Distintivos
Duración del Derecho:
• Los
Registros
de
Marcas,
Avisos
Comerciales, y la Publicación de Nombres
Comerciales tendrán una vigencia de diez
años contados a partir de la fecha de
presentación de la solicitud, y podrá
renovarse por periodos de la misma
duración, sujeto al pago de la tarifa
correspondiente. (Indefinido)
Protección Internacional
de las Marcas
Protocolo de Madrid
•
A partir del 19 de febrero de 2013, está en operación en México. Este instrumento
internacional ofrece a las empresas mexicanas la posibilidad de proteger sus marcas
en varios países mediante la presentación de una sola solicitud de registro de marca,
presentada ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Cada país se
reserva el derecho a determinar si concede o niega la protección a la marca
solicitada
a
registro,
de
conformidad
con
su
legislación
interna.
•
Los
•
Las ventajas de utilizar el Protocolo de Madrid para las empresas mexicanas son que
facilita la tramitación de solicitudes de registro de marcas en el extranjero, incluyendo
su conservación y actualización posterior, mediante un solo trámite administrativo y
una sola tasa.
•
Convenio de París (Prioridad)
países
miembros
de
este
tratado
internacional
son
89.
Signos Distintivos
Nombre de Dominio
Medio de identificación dentro de Internet
1.- Que el nombre de dominio en disputa es idéntico o
semejante en grado de confusión a la marca de la parte
actora.
2.- Que el demandado no tiene derecho alguno o interés
legítimo sobre el nombre de dominio en disputa.
3.- Que el nombre de dominio en disputa fue registrado o
ha sido usado de mala fe.
RESERVA DE DERECHOS
AL USO EXCLUSIVO
• La reserva de derechos se define como la facultad de usar y
explotar en forma exclusiva títulos, nombres, denominaciones,
características físicas y psicológicas distintivas, o características de
operación originales aplicados, de acuerdo con su naturaleza, a
alguno de los siguientes géneros:
I. Publicaciones periódicas;
II. Difusiones periódicas;
III. Personajes humanos de caracterización, o ficticios o simbólicos;
IV. Personas o grupos dedicados a actividades artísticas;
V. Promociones publicitarias.
Duración de la protección: 1 año para publicaciones o difusiones
periódicas, renovables por periodos iguales; 5 años las demás,
renovables por periodos iguales, excepto las promociones publicitarias,
que pasan a formar parte del dominio público.
Derechos de Autor
• Su reconocimiento en México parte del
artículo 28 de la CPEUM, en donde se
establece no constituyen monopolios, los
privilegios que por determinado tiempo se
concedan a los autores y artistas para la
producción de sus obras y los que para el
uso exclusivo de sus inventos, se otorguen a
los inventores y perfeccionadores de alguna
mejora. Internamente se regula por la Ley
Federal del Derecho de Autor y su
Reglamento,
entre
otros
Tratados
Internacionales y acuerdos.
Derechos de Autor
• El derecho de autor es el reconocimiento que hace el Estado a favor de
todo creador de obras literarias y artísticas (de creación original), en virtud
del cual otorga su protección para que el autor goce de prerrogativas y
privilegios exclusivos de carácter personal (Derecho Moral) y patrimonial
(Derecho
Patrimonial).
• Se entiende por registro de derecho de autor la entrada de las obras en los
archivos oficiales del Estado mexicano, con la finalidad de garantizar la
seguridad jurídica de los autores, de los titulares de los derechos conexos
y de los titulares de los derechos patrimoniales respectivos y sus
causahabientes, así como dar una adecuada publicidad a las obras, actos y
documentos a través de su inscripción.
• La protección que se concede a las obrases desde el momento en que
hayan sido fijadas en un soporte material.
Derechos de Autor
•
Los derechos de autor se reconocen respecto de las obras de las siguientes ramas:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
• Literaria
• Musical, con o sin letra
• Dramática
• Danza
• Pictórica o de dibujo
• Escultórica y de carácter plástico
• Caricatura e historieta
• Arquitectónica
• Cinematográfica y demás obras audiovisuales
• Programas de radio y televisión
• Programas de cómputo
• Fotográfica
• Arte Aplicado que incluyen el diseño gráfico o textil
• De compilación
• Registro de Derechos Conexos
Derechos de Autor
Duración del Derecho
• Derecho Moral: El autor es el único,
primigenio y perpetuo titular de los derechos
morales sobre las obras de su creación.
• Derecho Patrimonial: Regla general. La vida
del autor y, a partir de su muerte, 100 años
más.
Derechos de Autor
• Protección Internacional de los Derechos de
Autor
• México, así como gran parte del Mundo, han
suscrito varios tratados internacionales que
regulan y han establecido estándares de
protección mínimos para los autores, dentro
de ellos, destaca el Convenio de Berna.
Invenciones
• Patentes-Modelo de Utilidad-Diseño Industrial
• Su reconocimiento en México parte del artículo 28
de la CPEUM, en donde se establece no
constituyen monopolios, los privilegios que por
determinado tiempo se concedan a los autores y
artistas para la producción de sus obras y los que
para el uso exclusivo de sus inventos, se otorguen
a los inventores y perfeccionadores de alguna
mejora. Internamente se regula por la Ley de la
Propiedad Industrial y su Reglamento, entre otros
Tratados Internacionales y acuerdos.
Invenciones
• Se considera invención, toda creación
humana que permite transformar la
materia o energía que existe en la
naturaleza, para su aprovechamiento por
el hombre, en aras a satisfacer
necesidades concretas.
Invenciones
• No pueden ser consideradas como Invención, para
efectos de su protección al amparo de la LPI:
• a) Los principios teóricos o científicos.
• b) Los descubrimientos que consistan en dar a
conocer o revelar algo que ya existía en la naturaleza,
aun cuando anteriormente fuera desconocido para el
hombre.
• c) Los esquemas, planes, reglas y métodos para
realizar actos mentales, juegos o negocios y los
métodos matemáticos.
Invenciones
• d) Los programas de computación.
• e) Las formas de presentación de la información.
• f) Las creaciones estéticas y las obras artísticas o literarias.
• g) Los métodos de tratamiento quirúrgicos, terapéutico o de
diagnósticos aplicables al cuerpo humano y relativo a animales.
• h) La yuxtaposición de invenciones conocidas o mezclas de
productos conocidos, salvo que su combinación o fusión no pueda
funcionar separadamente o que las cualidades o funciones
características de las mismas sean modificadas para obtener un
resultado o un uso no obvio para un técnico en la materia.
Invenciones
• Patentes: La LPI no define que se considera como
Patente.
• Se puede definir como el reconocimiento que
hace el Estado en favor de una persona física o
moral, aceptando que su invención es novedosa,
producto de actividad inventiva y susceptible de
aplicación industrial, y como contraprestación por
incentivar, fomentar, desarrollar o mejorar
tecnológicamente la industria o el comercio, le
concede la exclusividad en su explotación por un
tiempo determinado.
Invenciones
• Requisitos Primordiales para
de una Patente:
el registro
• Todo inventor que desee obtener una
patente en México acreditar que su
invento
posee
tres
requisitos
fundamentales:
novedad,
actividad
inventiva y aplicación industrial.
Invenciones
Novedad
• Una invenciones novedosa es aquella que no
se encuentra en el estado de la técnica.
• Estado de la técnica es el conjunto de
conocimientos técnicos que se han hecho
públicos mediante una descripción oral o
escrita, ya sea por la explotación o difusión
en México o en el extranjero.
Invenciones
• En México, existe una excepción a la regla de la
novedad, considerándose como nuevo un invento
que hubiese sido explotado o difundido dentro de
los doce meses previos a la presentación de la
patente en el IMPI.
• Esta excepción opera sólo en México, por lo que
el inventor que haya explotado o difundido su
invento, no podrá obtener la patente de su
invento en el extranjero. (En ciertos países existen
disposiciones similares.)
Invenciones
• Actividad Inventiva: Proceso creativo cuyos
resultados no se deduzcan del estado de la
técnica en forma evidente para un técnico en
la materia. (No obviedad)
• Aplicación Industrial: La posibilidad de que
una invención tenga una utilidad práctica o
puede ser producida o utilizada en cualquier
rama de la actividad económica, para los
fines en que se describen en la solicitud.
Invenciones
• Invenciones no patentables:
• a) Inventos cuyo contenido sea contrario al orden público, la
moral o las buenas costumbres.
• b) Los procesos esencialmente biológicos, relacionados con
la producción o propagación de plantas o animales.
• c) El material biológico y genético, tal y como se encuentra en
la naturaleza.
• d) Las razas animales.
• e) El cuerpo humano y las razas vivas que lo componen.
• f) Las variedades vegetales.
Invenciones
Duración del Derecho
• En México, las patentes se conceden por un
plazo de 20 años improrrogables, contados a
partir de su fecha de presentación.
• Para mantener vigente el derecho el titular
debe de pagar las anualidades de
conservación, pues en caso contrario la
patente caduca y pasa a formar parte del
dominio público. No es renovable.
Invenciones
Modelo de utilidad
Se considera modelo de utilidad el objeto, utensilio, aparato o
herramienta que aporte una función diferente a un producto o
una ventaja que lo haga más útil. Se le puede considerar un
pequeña invención, que sin tener gran tecnología, logra otorgar
beneficios a un producto.
Ejemplo: El dispositivo que permite a los ventiladores moverse
de manera oscilatoria.
Vigencia: Diez años contados a partir de la fecha de su
presentación. Esta sujeto al pago de anualidades. No es
renovable.
Invenciones
Diseños Industriales
•
•
•
•
El diseño industrial se refiere a una invención donde lo importante no es el efecto técnico,
ya que carece de éste, sino la forma innovadora que se aplica a un producto con carácter
generalmente estético. No se requiere de actividad inventiva. Atendiendo a su naturaleza
se divide en: Dibujo Industrial y Modelo Industrial.
•
Dibujo Industrial
Dibujo Industrial es toda combinación de figuras, líneas o colores que se incorporen a un
producto industrial con fines de ornamentación y que le den un aspecto peculiar o propio.
Por ejemplo, las figuras que conforman una corbata, los dibujos de las alfombras, etc.
•
Modelo Industrial
Modelo Industrial es toda forma tridimensional que sirve de tipo o patrón para la
fabricación de un producto industrial que le dé apariencia especial, pero que no implique
efectos técnicos. Por ejemplo, la forma de un anillo, la figura que conforma una taza, etc.
Vigencia: Quince años contados a partir de la fecha de su presentación.
Esta sujeto al pago de anualidades. No es renovable.
Invenciones
Esquemas de trazado de circuitos integrados
Son las tabletas electrónicas o chips que se
encuentran programados electrónicamente
para desarrollar cierta instrucción en un
aparato.
Vigencia: Diez años contados a partir de la
fecha de su presentación. Esta sujeto al pago
de anualidades. No es renovable.
Invenciones
Protección Internacional de las
Invenciones
• Tratado de Cooperación en Materia
de Patentes
• Convenio de París (Prioridad)
Invenciones
• ¿Cómo saber si mi invento, modelo de
utilidad, diseño industrial o circuito
integrado es protegible?
• Búsqueda de arte previo y opinión legaltécnica. Consiste en determinar si el invento
que deseas es registrable e investigar la
existencia de posibles antecedentes. De esta
manera se podrá evitar hacer un gasto
innecesario.
Secretos Industriales
•
Se considera secreto industrial a toda información de aplicación industrial o
comercial que guarde una persona física o moral con carácter confidencial, que le
signifique obtener o mantener una ventaja competitiva o económica frente a
terceros en la realización de actividades económicas y respecto de la cual haya
adoptado los medios o sistemas suficientes para preservar su confidencialidad y el
acceso restringido a la misma.
•
La información de un secreto industrial necesariamente deberá estar referida a la
naturaleza, características o finalidades de los productos; a los métodos o procesos
de producción; o a los medios o formas de distribución o comercialización de
productos o prestación de servicios.
•
No se considerará secreto industrial aquella información que sea del dominio
público, la que resulte evidente para un técnico en la materia, con base en
información previamente disponible o la que deba ser divulgada por disposición
legal o por orden judicial.
•
Ejemplo: La fórmula de Coca-Cola. Procesos no patentables.
Duplicidad de protección y protección
acumulada sobre un producto
• En algunos casos, un solo elemento puede ser protegido al amparo
de diversas figuras jurídicas. Por ejemplo:
• Una frasco contenedor estilizado puede ser protegido como marca
tridimensional, como derecho de autor bajo la figura de arte
aplicado y como diseño industrial/modelo industrial.
• A su vez, ese mismo frasco, envuelto en el producto final que se
vende al consumidor, puede contener una marca nominativa, un
diseño, (marca innominada y protegible como obra pictórica como
derecho de autor) y un aspersor innovador patentado, siendo su
contendido una fragancia, protegida como secreto industrial.
(Protección acumulada sobre un producto)
Comercialización de
activos intangibles
Contratos
•
•
•
•
•
•
Cesión de derechos
Licencia de uso
Franquicia
Transferencia de tecnología
Obra por encargo
Obra con motivo de una relación laboral
Conclusiones
Identificar y proteger debidamente los activos
intangibles confiere:
¿VENTAJA COMPETITIVA?
Cierto o Falso
¿Qué opinan?
Contacto: [email protected]
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