La revelación de Seúl como ciudad de diseño

FOCO
La revelación
de Seúl
como ciudad
de diseño
El alcalde de Seúl, Oh Se-hoon, quiere transformar
la “Seúl dura”, que ha venido buscando
un paradigma de desarrollo basado en
la construcción y en el comercio, junto a la funcionalidad
y la eficacia, en una “Seúl blanda”, moldeada
por las influencias del diseño y la cultura.
Seoul Design Headquarters | Fotografías Seoul Design Headquarters
32 Koreana | Otoño 2008
El Proyecto de la Galería de la Ciudad pretende
ampliar la exposición del público en general al arte y
la cultura instalando obras en toda la metrópoli.
Esta instalación en la estación de Oksu revela
una gran diversidad de colores y
texturas a los transeúntes.
E
s cierto que ahora vivimos en una era de “marcas”. Hoy
en día, la gente está expuesta a imágenes que pretenden
estimular el consumo. Pero los consumidores de la actualidad no sólo compran productos; a menudo se ven atraídos por
las imágenes y valores de las distintas marcas. El uso de este
sistema se extiende más allá del sector comercial. Los países y
las ciudades también promocionan su propio nombre, algo para
lo que puede aprovecharse el diseño avanzado. Los futurólogos
habían predicho hacía tiempo que la competitividad entre naciones estará determinada por su capacidad de diseño. Por ello,
mientras que el siglo XIX fue conocido como el de la industrialización y el XX como el de la información, el XXI se conocerá, caracterizado por el inicio de una competición global sin fronteras,
como la era del diseño.
Clave para el cambio: el diseño
En la era presente, en la que el diseño tiene el potencial de
crear valor e influir en la cultura, las ciudades principales intentan atraer turistas de todo el mundo por medio de esfuerzos
publicitarios basados en sus características singulares. Seúl,
consciente de que estamos ante el inicio de una era en la que el
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nivel competitivo de las ciudades es un factor fundamental en determinar la competitividad nacional, ha realizado enormes esfuerzos
para mejorar su nombre y alcanzar el nivel de las primeras ciudades
del mundo.
El concepto de “culturonomía”, que reconoce el potencial de la
cultura para crear valor añadido, es la piedra angular de la nueva
estrategia de desarrollo de Seúl. Todas las medidas políticas que el
Ayuntamiento ha creado para este fin pueden resumirse en una palabra clave: “diseño”. Más específicamente, el plan de acción contempla
la aplicación del diseño para potenciar el valor de la marca de la ciudad, y mejorar su reconocimiento como motor que mantenga el desarrollo económico de la urbe.
Las distintas iniciativas formuladas y puestas en marcha desde la
toma de posesión Oh Se-hoon como alcalde de Seúl se han centrado
en el fomento de un diseño innovador. Oh quiere transformar la “Seúl
dura”, que ha venido buscando un paradigma de desarrollo basado en
la construcción y en el comercio, junto a la funcionalidad y la eficacia,
en una “Seúl blanda”, moldeada por las influencias del diseño y la
cultura. Estos esfuerzos están basados en cuatro visiones del Diseño
de Seúl: (1) una ciudad ecológica con un entorno natural excepcional,
(2) una ciudad cultural de refinamiento y dignidad enraizada espiritualmente en la rica historia y tradiciones del país, (3) una ciudad dinámica
movida por una infraestructura en tecnología de la información de
primera línea y (4) una ciudad basada en el conocimiento con una ciudadanía muy educada.
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Capital Mundial del Diseño
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El Proyecto de Diseño de Seúl busca
mejorar el estilo de la apariencia de la capital
para mejorar la calidad de vida de
sus ciudadanos al ofrecer un entorno más
seguro y más cómodo. Todos los asuntos
supervisados por la ciudad, incluyendo
la renovación del paisaje urbano y la mejora
de los sistemas administrativos,
de red de servicios, y de los sistemas
de transportes serán evaluados
por este Proyecto.
Durante la Asamblea General del Consejo Internacional de Sociedades de Diseño Industrial (ICSID, por sus siglas en inglés), celebrada
en San Francisco (21 de octubre de 2007), Seúl fue elegida ganadora
del concurso de Capital Mundial del Diseño 2010. Este tipo de Capital
se elige cada dos años entre las ciudades candidatas que hayan logrado resultados sobresalientes en la promoción de un desarrollo basado
en el diseño y hayan optimizado de mejor manera sus ventajas competitivas. Así, se pretende ampliar la influencia del diseño en los espacios
urbanos, en la actividad económica y en los residentes. La selección
de Seúl como la primera Capital Mundial del Diseño desde la designación de la italiana Turín como ciudad modelo es muy significativa. Así
se ha levantado oficialmente el telón de la era del “Diseño de Seúl”.
Para avanzar rápidamente con el proyecto de Capital Mundial del
Diseño 2010, el Ayuntamiento de la capital terminó un memorándum
de acuerdo con el ICSID el 17 de marzo. Este documento, que esque-
1 Se está trabajando para hacer una renovación total y convertir en peatonal
la plaza de Gwanghwamun, en el corazón de la ciudad,
para junio del próximo año.
2 El Parque y Plaza del Diseño de Dongdaemun, que se está construyendo en
el antiguo terreno del estadio de ese mismo nombre, reforzará el estatus de
la ciudad como Capital Mundial del Diseño tras su finalización en 2010.
3 El Proyecto de Renacimiento del Hangang consistirá de un sistema de fuentes y
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de iluminación de gran efecto en toda la longitud del puente de Banpo, aparte de
otras instalaciones para el tiempo libre y la cultura en áreas adyacentes.
matiza los derechos, responsabilidades e intereses de ambas
partes, marca el punto de partida de la campaña de las autoridades municipales para hacer realidad el título.
La Olimpiada del Diseño Seúl 2008, que empieza en octubre,
es un festival internacional organizado por las autoridades municipales para transformar la capital en una ciudad con un diseño
de primer nivel. Incluye conferencias, exhibiciones, concursos
y un festival. Será una oportunidad para hacer publicidad de la
imagen de la capital coreana como centro de diseño, para atraer
turistas y facilitar que negocios y profesionales del diseño tengan
presencia aquí y así introducir las últimas tendencias, las técnicas más avanzadas y reforzar la competitividad de Corea en este
sector. El tema es “El Diseño es AIRE”, que pretende sugerir las
similitudes entre ambos respecto a su ubicuidad, a su esencia y a
su energía.
Nuevo símbolo, color y tipo de imprenta
Aunque Seúl ha sido una metrópoli global con 10 millones de
habitantes durante algún tiempo, hasta recientemente no existían
símbolos que fomentaran la identidad de la ciudad. Una exhaustiva investigación y encuesta entre los residentes de la capital,
aparte de las recomendaciones de numerosos especialistas, dio
como resultado la selección de un nuevo símbolo, color y tipo de
letra que dio a conocer el Ayuntamiento para usarlos como ima-
gen de la ciudad.
El haechi (conocido más comúnmente como haetae ) fue elegido nuevo símbolo de Seúl. Es una criatura mítica asociada con la
buena fortuna y la felicidad. Según la leyenda, tiene un cuerno en
lo alto de su cabeza, una campana alrededor de su cuello, plumas
bajo sus brazos y está recubierto de escamas. Se cree que vive
cerca del agua en verano y en los bosques de pinos en invierno.
Al igual que el merlion de Singapur o el oso de Berlín, Seúl
ha adoptado el haechi como símbolo de la ciudad. Se convertirá
así en el centro de la campaña de publicidad, con procesos tales
como la creación de una calle de la cultura haechi y un festival en
el río Hangang y el monte Namsan para presentarlo.
Además, el “Rojo Dancheong”, designado el “color de la ciudad” de Seúl, enraíza con el dancheong , el esquema de colores
brillantes que adornan los edificios tradicionales. El rojo, parte de
dicho esquema tradicional, u obangsaek , es un símbolo de vitalidad y energía. Es el mismo color con el que animaban a su selección los aficionados coreanos al fútbol (los Diablos Rojos) durante
el Mundial Corea-Japón de 2002
Una mayoría de ciudades importantes del mundo ha adoptado colores o esquemas de colores que intentan proyectar su
identidad o características individuales. Por ejemplo, Berlín eligió
color tras la reunificación de Alemania, algo a lo que se atribuye
parte del crédito de ayudarla a recuperar su estatus como ciudad
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© JoongAng Ilbo
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importante. Del mismo modo, Sidney y Yokohama han diseñado
sus propios colores para mejorar su competitividad. Seúl no lo
había hecho hasta ahora por el uso arbitrario de varios colores,
junto con esquemas cromáticos inconexos y un paisaje urbano
irrelevante.
Ahora planea integrar el “color de la ciudad” en su iniciativa
de diseño para fomentar su identidad como la capital del país, con
sus 600 años, y ayudar a crear un tema urbano más armonizado y
uniforme. El nuevo color de la ciudad se empleará en instalaciones públicas, carteles, las riberas del río Hangang y el transporte
público: autobuses, metro y taxi.
El nuevo tipo de imprenta incluye el estilo Seoul Hangang y
Seoul Namsan, que reflejan una mezcla de los aspectos tradicionales y culturales de la capital. La inspiración de este “tipo de
Seúl” se halla en la estética tradicional de los eruditos (seonbi ),
que dejaban intencionadamente espacios en blanco en las pinturas a tinta, en la estructura abierta de la casa tradicional coreana
(hanok ) y en las gráciles líneas de las tejas de cerámica (giwa ).
Hay muchos ejemplos de ciudades famosas que adoptan un
tipo de imprenta singular para fomentar su identidad y su nombre. La británica Bristol desarrolló un estilo conocido como “Bristol Transit” como parte de la campaña “Bristol Legible City”. En
1 El Proyecto de la Galería de la Ciudad pretende integrar el arte y la cultura en la vida
diaria de los habitantes de Seúl, como se aprecia en esta exhibición de obras creativas de
estudiantes de la Escuela Nacional de Seúl para Sordos.
2~3 Se han adoptado los tipos de imprenta Seoul Hangang y Seoul Namsam
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© Choi Jun-keun
como el estándar en los carteles públicos en los edificios del gobierno, vallas publicitarias
y tablones informativos.
4 El nuevo símbolo de Seúl, el haechi , está basado en una criatura mítica asociada
con la buena fortuna y la felicidad.
5 La sensibilidad estética de Corea enraíza con colores y motivos como el doldam
(muro de piedra), los pinos, las tejas de cerámica (giwa ), las hojas de ginkgo, las azules
aguas del río Hangang y los dibujos decorativos de los edificios tradicionales (dancheong ).
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© Choi Jun-keun
El “Rojo Dancheong” (abajo, centro) ha sido designado “color de la ciudad” para Seúl.
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sus esfuerzos de renovación, la ciudad nipona de Yokohama también adoptó un estilo de escritura singular. Londres está poniendo
en marcha un estilo “Nuevo Johnston”, mientras que París tiene
su estilo “Parisine” en su metro.
El tipo de Seúl se presenta en vallas publicitarias y tablones
de anuncios además de en centros de ciudadanos en toda el área
urbana. La idea es aplicarlo en todos los escritos en edificios
públicos, tablones informativos para pasajeros, uniformes de
instituciones y agencias públicas, letreros en el metro y carteles.
Cualquiera puede bajarse y usar este tipo de letra de la página
web del Ayuntamiento de Seúl (http://www.seoul.go.kr). La capital
planea fomentar este tipo en la inauguración de la Olimpiada del
Diseño Seúl 2008 y después, después de revisar los comentarios y
refinarlo, lanzarlo en enero del próximo año.
Proyecto Diseño de Seúl
El Proyecto de Diseño de Seúl busca mejorar el estilo de la
apariencia de la capital para mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos al ofrecer un entorno más seguro y más cómodo. Todos
los asuntos supervisados por la ciudad, incluyendo la renovación
del paisaje urbano y la mejora de los sistemas administrativos, de
la red de servicios, y de los sistemas de transportes serán evaluados por este Proyecto. Para ello, el Ayuntamiento puso en marcha
el Cuartel General del Diseño de Seúl en mayo del año pasado, y
finalizó la Guía, que plantea las líneas generales en mayo pasado.
Los aspectos del hardware de este Proyecto se centran en
renovar el paisaje urbano. Respecto a esto, se harán esfuerzos
para lograr un paisaje más despejado, sin tanta aglomeración, y
construir edificios con características más distintivas. Estas medidas pretenden mejorar la apariencia y ofrecer un entorno más
seguro, más cómodo y más atractivo, lleno de vitalidad y refinamiento estético.
Entre los intentos más notables están el Proyecto de Renacimiento del Hangang y el de Namsan, diseñados para acercar al
ciudadano estas dos áreas de Seúl, que han servido como corredor para los residentes de la capital; el Proyecto de Renacimiento
de la Calle, que incluye la mejora de las instalaciones públicas y
las vías urbanas; y el Proyecto de la Galería de la Ciudad, centrado
en mejorar el acceso del público a las artes y la cultura instalando
obras de arte en toda la ciudad. Según el plan maestro, elaborado
en los últimos dos años, se podrán conseguir resultados tangibles
en la segunda mitad de 2009.
Además se ha instalado nuevo mobiliario urbano, basado
en diseños públicos, en numerosas áreas en toda la ciudad. En
septiembre de 2008, se anunciarán diez calles del “Diseño de
Seúl”, situadas en toda la metrópoli. Además, un tercio de los
distritos han acordado participar en una campaña para restringir
las actividades de vendedores ambulantes en sus vías públicas.
Hay que destacar que algunas estaciones de metro, diseñadas
por prestigiosos creadores, se terminarán a finales de este año.
Se renovarán asimismo los senderos a lo largo de las fortalezas
de la capital, mientras que se están instalando nuevos sistemas
La Olimpiada del Diseño de Seúl,
que empieza el próximo 10
de octubre, representa un festival
general internacional presentado
por el Ayuntamiento de la capital
para destacar la transformación
de la ciudad en un gran
centro de diseño.
de iluminación en los puentes que cruzan el río Hangang. Todas
estas mejoras permitirán a los residentes de la capital disfrutar
de un paisaje más diverso.
Los planes del Proyecto Diseño de Seúl también exigen el
desarrollo de un nuevo centro de diseño en el terreno del antiguo
estadio de Dongdaemun. Este lugar, que provisionalmente se
conoce como Plaza y Parque del Diseño de Dongdaemun, reforzará la reputación de Seúl como una Capital Mundial del Diseño
tras su finalización en 2010. Como el Palacio de la Ópera de Sidney y el Museo Guggenheim en Bilbao, este monumento servirá
como símbolo arquitectónico para fomentar la identidad de la
ciudad en todo el mundo. También hay planes para organizar la
Olimpiada del Diseño de Seúl todos los años, como complemento
a las iniciativas del Proyecto.
En cuanto a los aspectos del software , los esfuerzos se centran en el desarrollo de medios de aplicar los principios a los
sistemas administrativos de la ciudad. En este caso, las mejoras
en el diseño estarían destinadas a posibilitar que los funcionarios
públicos ofrezcan los servicios de mejor calidad posible de la
manera más eficaz. Por ello, el alcance de este Proyecto incluye
medidas para abarcar tanto la esfera externa como la interna de
la ciudad.
Para lograr un estatus internacional, una ciudad debe
poseer una cultura e infraestructura atractivas para todos. Además, necesita ser segura y cómoda y poseer un entorno cultural
que haga que los visitantes deseen más. Los esfuerzos de los
últimos años han dado fruto en el sentido de crear un impulso
positivo para mejorar el diseño urbano de Seúl. Ahora, debe dar
un salto más y surgir como una metrópoli global con un diseño
de clase.
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