HABITAT

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HABITAT ESPAÑOL Valor del Mercado Valor del Mercado MUEBLES ILUMINACIÓN Y
DECORACIÓN 230 Billion € 85 Billion€ 52,9 Billion€ HABITAT China se ha convertido en el mayor mercado
consumidor de productos para el hogar y el
mayor centro de producción en el mundo. En 2010 el mercado de Hábitat chino consumió
10 veces que el volumen de negocio de IKEA en
todo el mundo Entre productos considerados “HABITAT”, entendemos cuatro categorías: • Mobiliario. • Decoración. • Iluminación. • Textil para el hogar. Sin lugar a duda se trata de una cifra espectacular, donde las empresas internacionales con presencia en el mercado Chino facturan un 10 % de esa cifra total, es decir alrededor de 23.000 Millones € son ventas de empresas internacionales y casi la mitad de esta cifra se trata de productos fabricados en China por empresas Internacionales. Es importante resaltar que el crecimiento de las ventas por parte de empresas internacionales, está creciendo mucho, por ejemplo las ventas de IKEA en China en el año 2010 fueron del 25%. Cifras de crecimiento similares tuvieron otras empresas como NATUZZI, B&B Italia, iGUZZINILightingChina, …entre otras. Habria que resaltar algunos datos: El sector textile para el hogar
supone el 40% del sector Habitat en
China ó 92.000 Millones €
El sector del mujeble supone el 37%
del sector Habitat ó lo que es lo
mismo, € 85,000 million.
Iluminación y decoración supone el
23% del sector Habitat (or 52,900
million €).
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Las tendencias del mercado Los consumidores
Chinos han pasado a
priorizar su elección
de compra,en
función del:
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Diseño Marca La Exclusividad. La Calidad. LAS TENDENCIAS DEL MERCADO LA OPORTUNIDAD: EL CAMBIO Podemos afirmar que se trata de un sector muy prospero con un crecimiento acelerado. Además de crecer el consumo, se está produciendo un cambio de mentalidad en los consumidores Chinos dándole prioridad a aspectos tales como: • Diseño • Marca • La Exclusividad. • La Calidad. Este cambio de mentalidad conlleva un cambio en los hábitos de consumo de las familias Chinas que afecta muy directamente al sector del “HABITAT”. Este cambio de los hábitos de consumo de las familias Chinas, implica a su vez un cambio de mentalidad en el resto de agentes dentro del sector: empezando por el comerciante y terminando por el fabricante de productos de consumo para el hogar. •
El cambio profundo en los hábitos del consumidor final y en consecuencia el cambio de mentalidad generalizado para toda la cadena de valor, desde el fabricante hasta el comerciante. •
El cambio generacional que abre paso a un nuevo modelo de familia y un nuevo estilo de vida, similar al europeo donde el consumismo, la exclusividad, la imagen y la calidad de vida pasan a ser los valores predominantes en el conjunto de la sociedad. Estos cambios acompañados de una fuerte competencia internacional, una alta tasa de crecimiento y una fuerte inflación obliga a que los agentes que forman parte del sector “HABITAT” tengan que adaptarse a las nuevas circunstancias del mercado. 1
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Grandes oportunidades para los
nuevos participantes que aportan
talento, conocimiento y nuevos
diseños. CONCLUSIONS
Insistir en cuatro conceptos: • Diseño • Marca • Exclusividad • Calidad Son el símbolo del cambio, las premisas de la nueva sociedad China del consumo. Una nueva China repleta de mercados “NICHOS” hambrienta de nuevos productos para llenar sus vidas y sus hogares de una forma diferente. La mejor representación del estilo propio y de la calidad de vida, queda reflejada por nuestros hogares. Son el símbolo del cambio, las premisas de la nueva sociedad China del consumo. Una nueva China repleta de mercados “NICHOS” hambrienta de nuevos productos para llenar sus vidas y sus hogares de una forma diferente. La mejor representación del estilo propio y de la calidad de vida, queda reflejada por nuestros hogares. Este cambio en los hábitos de consumo asociado a una industria manufacturera alejada aún fuera de la órbita del diseño hace que existan enormes oportunidades para empresas entrantes que quieran aportar su conocimiento de occidente para estilizar y proveer de ideas y diseños a la nueva China del Consumismo, exclusivista y de calidad. Los organismos Chinos del sector “HABITAT” apoyan a todos aquellos proyectos internacionales que aporten su granito de arena a la modernización del sector y a la cooperación internacional. Entre los organismos contactados por CONSTRUMAT CHINA más relevantes se encuentran: El CHINA COUNCIL FOR PROMOTION OF INTERNATIONAL TRADE , La FEDERACIÓN CHINA DE BUILDING MATERIALS, La CHINA INSTITUTE OF INTERIOR DESIGN, LaARQUITECTURE SOCIETY OF CHINA, La CHINA NATIONAL FURNITURE ASSOCIATION, La CHINA ASSOCIATION OF LIGHTING INDUSTRY La CHINA HOME TEXTIL ASSOCIATION.