librerías asociadas - Fondo de Cultura Económica

MEMORIA DOCUMENTAL
LIBRERÍAS ASOCIADAS
2007-2012
ÍNDICE
I. Presentación
4
I.1 Nombre del programa
5
I.2 Objetivo del programa
5
I.3 Periodo de vigencia
5
I.4 Ubicación geográfica
5
I.5 Principales características técnicas
5
I.6 Unidades administrativas participantes
7
8
II. Fundamento legal y objetivo de la Memoria Documental
II.1 Objetivo
8
II.2 Fundamento legal
8
III. Antecedentes de las librerías asociadas
9
IV. Marco normativo del programa de librerías asociadas
11
V. Vinculación del programa con el Plan Nacional de Desarrollo 20072012 y con el programa sectorial
13
Vl. Síntesis ejecutiva
15
Vll. Acciones realizadas
16
Vll.1 Programa de trabajo
16
Vll.2 Presupuesto ejercido
22
Vll.3 Integración de expedientes
23
VllI. Seguimiento y control
24
IX. Resultados y beneficios alcanzados
25
X. Informe final
31
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 2
Anexos
Anexo 1. Lista completa de librerías propias y asociadas
Anexo 2. Listado anual de Inventarios
Anexo 3. Convenios firmados con las Librerías Asociadas
Anexo 4. Oficios de autorización de presupuesto 2010, 2011 y 2012
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 3
I. PRESENTACIÓN
De conformidad con lo establecido en el artículo tercero de los Lineamientos para la
Elaboración e Integración de Libros Blancos y Memorias Documentales, publicados el 10
de octubre de 2011 por la Secretaría de la Función Pública, me permito presentar la
Memoria Documental denominada “Librerías Asociadas”, en la que se hacen constar las
más destacadas acciones y resultados obtenidos en esta materia, por considerarse un
asunto relevante en la participación de la gestión pública del Fondo de Cultura Económica
durante los ejercicios 2007-2012.
ATENTAMENTE
LUIS GERARDO JARAMILLO HERRERA
GERENTE DE COMERCIALIZACIÓN
FONDO DE CULTURA ECONÓMICA
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 4
ÍNDICE
I.1 Nombre del programa
Librerías Asociadas
I.2 Objetivo del programa
El programa de Librerías Asociadas busca ampliar el número de librerías del FCE, así
como los metros cuadrados totales de exhibición, por lo que se han establecido
asociaciones con empresas privadas, personas físicas y dependencias federales,
estatales y municipales, para ampliar la cadena de puntos de venta y hacer más eficiente
la distribución, comercialización y promoción de las obras editadas por el propio FCE, así
como las de otros fondos editoriales públicos y privados de calidad, y dirigidas a la
población hispanohablante, principalmente en el ámbito mexicano, y consolidar un
mercado del libro para contribuir a la autosuficiencia financiera de la institución. También
se busca fortalecer la imagen corporativa del FCE, contribuir a la formación de lectores,
lograr que la población tenga mayor y mejor acceso al libro y a otros productos culturales
y que participe en la creación y discusión de ideas.
I.3 Periodo de vigencia
2007-2012
I.4 Ubicación geográfica
El programa de Librerías Asociadas se desarrolla en el Distrito Federal y estados de
México, Guanajuato, Michoacán, Querétaro y Colima.
I.5 Principales características técnicas
El objetivo de crecimiento y modernización del FCE no sólo responde al imperativo de
multiplicar sus beneficios económicos, sino al de maximizar la utilidad social de los
recursos públicos que le han sido confiados. La gerencia comercial promueve la venta de
los libros editados por el FCE mediante un programa de novedades y reimpresiones que
procura atender la puesta en circulación de novedades editoriales que exigen el
pensamiento más actual, en equilibrio con la consigna de mantener la oferta de aquellas
obras que continúan vigentes aun sin pertenecer al círculo mercantil del mercado editorial
contemporáneo. En la oferta de las librerías se ha procurado seleccionar los mejores
títulos de otros fondos editoriales, afines a las áreas temáticas y al público al que está
dirigido el catálogo del FCE.
El Programa de Librerías Asociadas es responsabilidad de la Gerencia de
Comercialización, que según el Manual de Organización, Políticas y Procedimientos de la
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 5
Gerencia de Comercialización, tiene entre sus funciones proponer a la Gerencia General
los proyectos relativos a la comercialización y venta en el mercado nacional, y coordinar y
administrar a las diferentes librerías del FCE (propias y asociadas), incluyendo las
operaciones por Internet.
Tres subgerencias1 integran la Gerencia de Comercialización: una es la Coordinación
de Librerías, que cuenta con tres departamentos: Ventas de libros, Librería Rosario
Castellanos y Otros Fondos Editoriales. Entre sus principales funciones están el
establecimiento del programa de trabajo y la administración de los recursos asignados a
las librerías; vigilar las existencias, reponer faltantes y supervisar las adquisiciones, los
acervos, y en general, garantizar la buena marcha del proceso de comercialización.
Para cumplir con esta responsabilidad, la Gerencia de Comercialización ha establecido
trece Librerías Asociadas gracias a la vinculación con empresas privadas, personas
físicas y dependencias federales, estatales y municipales. Durante el periodo 2007-2012,
se inauguraron 6 de las 13 librerías actualmente asociadas.
De las Librerías Asociadas que actualmente existen, cinco están orientadas a los
estudiantes universitarios y se ubican en centros de educación superior o instituciones de
investigación (IPN, CIDE, Colegio de México, Archivo General de la Nación e Instituto
Mora); otras dos allegan las obras a la población de zonas altamente pobladas de la zona
conurbada (Tlalpan y Nezahualcóyotl); cuatro se encuentran en diferentes ciudades de la
República (Morelia, León, Querétaro y Colima) y dos aprovechan la gran afluencia de
pasajeros en la terminales del Aeropuerto Internacional de la ciudad de México.
LIBRERÍA
Luis González y González
Alí Chumacero
Efraín Huerta
Elsa Cecilia Frost
Ricardo Pozas
Salvador Elizondo
Instituto Politécnico Nacional
Trinidad Martínez Tarragó
Edmundo O’Gorman
José María Luis Mora
Víctor L. Urquidi
Elena Poniatowska
Miguel de la Madrid Hurtado
UBICACIÓN
Morelia, Michoacán
Terminal 2 Aeropuerto
León, Guanajuato
Delegación Tlalpan
Querétaro
Terminal 1 Aeropuerto
IPN Zacatenco
CIDE
Archivo General de la Nación
Instituto Mora
Colegio de México
Nezahualcóyotl
Colima
TIPO DE ASOCIACIÓN
Privado
Privado
Privado
Privado
Privado
Privado
Institución académica
Institución académica
Institución académica
Institución académica
Institución académica
Gobierno Municipal
Gobierno Estatal
Para el funcionamiento de las Librerías Asociadas, el FCE firma un convenio con cada
una en el que se establece el tipo y los términos de la colaboración en materia de
distribución, exhibición y venta de libros, así como lo relativo a la operación y prestación
de servicios. En dichos convenios se especifican las responsabilidades que asume cada
1
Subgerencia de Ventas en Línea; Subgerencia de Ventas Nacionales y Subgerencia de Coordinación de Librerías
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 6
una de las partes con respecto al inmueble y al personal, y se establecen los
compromisos administrativos que se adquieren, como la forma de realizar los pedidos de
libros y el procedimiento de entrega; así mismo, se señalan las comisiones por la venta
de los libros publicados por el FCE, por otras casas editoriales y, si procede, por la
institución con la que se firma el convenio.
La coordinación de las Librerías Asociadas se suma al esfuerzo de comercialización
que se realiza a través de las ocho librerías propias del FCE:
1. Un paseo por los libros (Pasaje Zócalo-Pino Suárez)
2. Juan José Arreola (Eje Central)
3. Rosario Castellanos (Colonia Condesa)
4. Alfonso Reyes (Casa Matriz)
5. Daniel Cosío Villegas (Av. Universidad)
6. Octavio Paz (Av. Miguel Ángel de Quevedo)
7. José Luis Martínez (Guadalajara, Jalisco)
8. Fray Servando Teresa de Mier (Monterrey, Nuevo León)
I.6 Unidades administrativas participantes








Gerencia de Comercialización y, en menor medida,
Dirección General
Gerencia General
Gerencia de Administración y Finanzas
Coordinación General de Asuntos Jurídicos
Coordinación General de Comunicación
Comisión Interna de Administración y Programación
Los integrantes de la Junta Directiva de acuerdo con sus atribuciones
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 7
II.
FUNDAMENTO LEGAL Y OBJETIVO DE LA MEMORIA DOCUMENTAL
II.1 Objetivo
El objetivo de esta memoria es dejar constancia de las acciones y resultados más
destacados del programa de Librerías Asociadas, por considerarse un asunto relevante y
trascendente en la participación de la Gestión Pública del Fondo de Cultura Económica
durante los ejercicios 2006-2012, y cumplir con el Programa Nacional de Rendición de
Cuentas, Transparencia y Combate a la Corrupción 2008–2012. Dicho programa prevé la
instrumentación de objetivos y estrategias para consolidar la política de la presente
administración en materia de rendición de cuentas, información, transparencia y combate
a la corrupción, con la finalidad de contribuir al desarrollo de una cultura de apego a la
legalidad, a la ética y a la responsabilidad pública.
II.2 Fundamento legal
El fundamento legal de la presente Memoria Documental encuentra sustento en:
 El Acuerdo para la Rendición de Cuentas de la Administración Pública Federal
2006-2012, emitido por la Secretaría de la Función Pública y publicado en el Diario
Oficial de la Federación el 19 de diciembre de 2011.
 Los Lineamientos para la Formulación del Informe de Rendición de Cuentas de la
Administración Pública Federal 2006-2012, emitidos por la Secretaría de la
Función Pública, publicados en el Diario Oficial de la Federación el 18 de enero de
2012.
 Los Lineamientos para la Elaboración e Integración de Libros Blancos y de
Memorias Documentales, emitidos por la Secretaría de la Función Pública,
publicados en el Diario Oficial de la Federación el 10 de octubre de 2011.
 El Decreto para realizar la entrega-recepción del informe de los asuntos a cargo de
los servidores públicos y de los recursos que tengan asignados al momento de
separarse de su empleo, cargo o comisión, emitido por la Secretaría de la Función
Pública y publicado en el Diario Oficial de la Federación el 14 de septiembre de
2005.
 El Acuerdo que establece las disposiciones que deberán observar los servidores
públicos al separarse de su empleo, cargo o comisión, para realizar la entregarecepción del informe, de los asuntos a su cargo y de los recursos que tengan
asignados, emitido por la Secretaría de la Función Pública y publicado en el Diario
Oficial de la Federación el 13 de octubre de 2005.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 8
III.
ANTECEDENTES DE LAS LIBRERÍAS ASOCIADAS
En 1934, el FCE nació como empresa editorial, y desde entonces su interés por la edición
de libros ha estado acompañado por su dedicación a la promoción, distribución y venta de
estos, aspectos que dan sentido a un esfuerzo editorial complementario. Cada
administración del Fondo ha enriquecido el fondo editorial con nuevas colecciones y
publicaciones y modificado sus procesos de organización, producción y venta. Las
administraciones de Antonio Carrillo Flores (1970-1972), de Francisco Javier Alejo (19721974) y de Guillermo Ramírez (1974-1976), realizaron esfuerzos encaminados a la
apertura de librerías propias. Para 1976, éstas sumaban 20, ubicadas en la zona
metropolitana y en diversas ciudades del interior de la República, como Puebla,
Guanajuato, Mérida, Durango, Guadalajara y Monterrey. Ese mismo año, y por
adversidades administrativas, el FCE cerró todas ellas (excepto la de Avenida
Universidad, hoy Daniel Cosío Villegas), centrando sus esfuerzos en la labor editorial.
La nueva época de la cadena de librerías del FCE comienza con la administración del
Lic. Miguel de la Madrid Hurtado (1990-2001). En 1992 se inauguró la Alfonso Reyes, al
pie de las nuevas instalaciones del FCE. En 1997 se inauguraron Fray Servando Teresa
de Mier, en Monterrey, Un Paseo por los libros y Octavio Paz. La sucursal de
Guadalajara, José Luis Martínez, abrió al público en 1999, Juan José Arreola en 2002 y
Rosario Castellanos en 2006.
El programa de Librerías Asociadas se creó con la intención de fortalecer la red de
librerías y paralelamente resolver la carencia de recursos para obra pública y para la
contratación de personal para poder abrir librerías propias. De tal modo, en el 2000 se
abrió la primera librería en asociación con terceros: la del IPN. En los años siguientes
(2002-2006), y bajo la dirección de Consuelo Sáizar, la intención de realizar asociaciones
con terceros se materializó en la apertura de las librerías Trinidad Martínez Tarragó
(CIDE), Efraín Huerta (León), Ricardo Pozas (Querétaro), Victor L. Urquidi (Colegio de
México), Elsa Cecilia Frost (Tlalpan) y Salvador Elizondo (Aeropuerto, Terminal 1).
En el periodo que se presenta en este reporte, el Programa de Librerías Asociadas se
ha reforzado y consolidado, pues gracias a la asociación con terceros, el FCE ha podido
solventar la carencia de recursos para obra pública y para la contratación de personal
para poder fortalecer la red de librerías. Entre enero del 2007 y julio del 2012 se
inauguraron o reinauguraron seis de las trece Librerías Asociadas que actualmente
existen.
La cadena de librerías del FCE es la punta de lanza de su proyecto de
comercialización para reafirmarse como una de las editoriales con mayor tradición y
relevancia en Iberoamérica, cuyos punto de venta constituyen espacios donde es posible
encontrar gran bibliodiversidad y surtido de libros destinados a un público académico y
lector, tanto con material propio como de otros fondos editoriales.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 9
Recientemente, el FCE ha procurado añadir al concepto tradicional de librerías el de
espacios amplios y confortables para la lectura, exhibición y venta de libros, donde es
posible realizar eventos culturales y hacer otras adaptaciones que exige el seguimiento de
servicio al público. (Véase lista completa de librerías en Anexo 1).
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 10
lV. MARCO NORMATIVO APLICABLE AL PROGRAMA DE LIBRERÍAS
ASOCIADAS

Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos. Última Reforma DOF 0908-2012
Leyes

Ley del Fomento a la Lectura y el Libro. Última Reforma D.O.F 24-07-2008

Ley de Residuos Sólidos del Distrito Federal. GODF 22-04-2003

Ley Federal de las Entidades Paraestatales. Última Reforma D.O.F 09-04-2012

Ley Federal del Presupuesto y Responsabilidad Hacendaria. Última Reforma D.O.F 0904-2012

Ley Federal de Protección al Consumidor. Última Reforma D.O.F 09-04-2012

Ley Federal de Responsabilidades Administrativas de los Servidores Públicos.
Última Reforma D.O.F. 15-06-12

Ley Federal de Responsabilidades de los Servidores Públicos. Última Reforma D.O.F
09-04-12

Ley de Transparencia y Acceso a la Información Pública Gubernamental. Última
Reforma D.O.F. 08-06-2012

Ley General de Sociedades Mercantiles. Última Reforma D.O.F 15-12-2011

Ley General para la Igualdad entre Mujeres y Hombres. Última Reforma D.O.F 06-032012

Ley Orgánica de la Administración Pública Federal. Última Reforma D.O.F 14-06-2012
Códigos

Código Civil Federal. Última Reforma D.O.F 09-04-2012

Código de Comercio. Última Reforma D.O.F 17-04-2012

Código Federal de Procedimientos Civiles. Última Reforma D.O.F 09-04-12
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 11
Reglamentos

Reglamento de la Ley de Residuos Sólidos del Distrito Federal. Última Reforma GODF
23-12-2008

Reglamento de la Ley Federal de las Entidades Paraestatales. Última Reforma D.O.F
23-11-2010

Reglamento de la Ley Federal de Presupuesto y Responsabilidades Hacendaria.
Última Reforma D.O.F 04-09-2009

Reglamento de la Ley Federal de Protección al Consumidor.
Nuevo Reglamento
D.O.F 03-08-2006

Reglamento de la Ley Federal de Transparencia y Acceso a la Información Pública
Gubernamental. Nuevo Reglamento D.O.F 11-06-2003

Reglamento del Registro Público de Comercio. D.O.F 24-10-2003
Decretos

Decreto porque se crea el Organismo Descentralizado Fondo de Cultura
Económica y se ordena la disolución y liquidación de la Empresa de participación
Estatal Mayoritaria del mismo nombre. Última Reforma 11-10-2005
Disposiciones internas

Manual de Organización, Políticas y Procedimientos de la Garantía de
Comercialización. Última actualización 10-11-2010

Manual de Organización, Políticas y Procedimientos de la Subgerencia de
Finanzas. Última actualización 14-07-2011
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 12
V. VINCULACIÓN DEL PROGRAMA DE LIBRERÍAS ASOCIADAS CON EL
PLAN NACIONAL DE DESARROLLO Y EL PROGRAMA SECTORIAL
Considerando que el objetivo del Programa de Librerías Asociadas es contribuir al logro
de las metas del FCE, que buscan que la población en general tenga mayor acceso al
libro y a otros productos culturales, así como propiciar hábitos de lectura, se define la
siguiente vinculación:
AL PLAN NACIONAL DE DESARROLLO (PND) 2007-2012
De conformidad con el PND y con los cinco Ejes de Política Pública de dicho Plan, la
gestión del Fondo de Cultura Económica se encuentra alineada con el Eje 3 en sus
objetivos 9 y 21, estrategias 9.3, 21.1 y 21.3, respectivamente, las cuales se muestran a
continuación:
Eje 3. “Igualdad de oportunidades”
Objetivo nacional: “Reducir la pobreza extrema y asegurar la igualdad de oportunidades y la ampliación de
capacidades para que todos los mexicanos mejoren significativamente su calidad de vida y tengan
garantizados la alimentación, salud, educación, vivienda digna y un medio ambiente adecuado para su
desarrollo, tal y como lo establece la Constitución.”
Objetivo 9. “Elevar la calidad educativa“
“Atender e impulsar el desarrollo de las capacidades y habilidades individuales, en los ámbitos
intelectual, afectivo, artístico y deportivo, al tiempo que se fomentan los valores que aseguren una
convivencia social solidaria y se prepara para la competitividad y exigencias del mundo del trabajo.”
Estrategia 9.3
“Actualizar los programas de estudio, sus contenidos, materiales y métodos para elevar su
pertinencia y relevancia en el desarrollo integral de los estudiantes, y fomentar en éstos el
desarrollo de valores, habilidades y competencias para mejorar su productividad y
competitividad al insertarse en la vida económica.”
Objetivo 21: “Lograr que todos los mexicanos tengan acceso a la participación y
disfrute de las manifestaciones artísticas y del patrimonio cultural, histórico y artístico
del país como parte de su pleno desarrollo como seres humanos”.
Estrategias 21.1 y 21.3
“Impulsar la apreciación, reconocimiento y disfrute del arte y las manifestaciones culturales por
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 13
parte de la población”.
“Un programa cultural al que debe darse un impulso sustancial es el fomento a la lectura. Los
libros seguirán siendo la mejor fuente de conocimiento y recreación”.
“Realizar un extenso programa cultural con motivo del bicentenario de la Independencia y el
centenario de la Revolución que aliente la participación de artistas, intelectuales, científicos,
instituciones culturales y educativas de toda la nación”.
AL PROGRAMA SECTORIAL DE EDUCACIÓN (PSE) 2007-2012
La gestión del Fondo de Cultura Económica se encuentra alineada con el PSE en los
siguientes objetivos, estrategias y líneas de acción:
Objetivo 1
“Elevar la calidad de la educación para que los estudiantes mejoren su nivel de logro educativo, cuenten con
medios para tener acceso a un mayor bienestar y contribuyan al desarrollo.”

Estrategia
“Acciones complementarias de fomento a la lectura”

Líneas de acción
“Fomentar el hábito de la lectura en la población como herramienta básica del
aprendizaje y una vía de acceso al conocimiento”.



Hacer de las librerías espacios de promoción de la lectura.
Impulsar pequeñas y medianas editoriales y librerías.
Impulsar la mejora de los servicios de distribución de materiales
educativos.
El objetivo estratégico del Fondo de Cultura Económica se encuentra alineado con el PND
y PSE, y está definido de la siguiente manera:
“Producir, distribuir y comercializar libros de carácter cultural y educativo que fomenten la lectura y
contribuyan a crear una mayor oferta editorial, así como el hábito de la lectura en la población en general.”
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 14
VI. SÍNTESIS EJECUTIVA
El programa de Librerías Asociadas es una de las estrategias utilizadas para coadyuvar
en los objetivos señalados, de acuerdo con la metas del FCE para el periodo 2007-2012.
El interés por aumentar las ventas ha respondido al imperativo de maximizar la captación
económica de un capital invertido, pero fundamentalmente al de buscar la máxima utilidad
social de los recursos públicos.
Ampliar la red de Librerías Asociadas y mejorar el desempeño de las existentes han
sido algunas de las estrategias implementadas para fortalecer la capacidad comercial y la
presencia del catálogo del FCE a nivel nacional.
Desde 2004 se han utilizado diversos instrumentos para la apertura de Librerías
Asociadas: contratos de prestación de servicios, contratos de operación de librería o
convenios de colaboración, principalmente. En la mayoría, el FCE transfiere al operador el
uso del local y proporciona los ejemplares a vender para que pueda operar; en otras, la
contraparte transfiere el uso del local (que se ubica en muebles de su propiedad) y
proporciona los recursos humanos y materiales para que el FCE pueda operar
esquemáticamente. En dichos instrumentos, se establecen distintas formas de asignar
contraprestaciones por la venta de libros y asumir costos. Algunas Librerías Asociadas se
han establecido en convenio con instituciones editoras de libros, por lo que las
características de dicha relación son muy particulares, pero siempre adecuadas a los fines
del FCE.
En la mayoría de los contratos o convenios se establece que es el tercero el que aporta
tanto el inmueble como el personal que en la librería labora, lo que resuelve la carencia de
recursos para obra pública y para la contratación de personal. No obstante, y como en
una operación bajo el modelo de franquicia, el FCE aporta el conjunto de sus
conocimientos y su experiencia. No sólo aprovisiona a las Librerías Asociadas de las
obras que publica, sino que también administra el envío de obras de otros fondos
editoriales, instala sus herramientas tecnológicas e informáticas, facilita su imagen,
nombre y logotipo e incluye a las asociadas en su estrategia de difusión. Envía novedades
cada mes y realiza, de manera permanente, soporte administrativo, tecnológico,
informático y comercial.
Durante el periodo 2007-2012, se buscó reforzar el programa de Librerías Asociadas y
ampliar los instrumentos por medio de los cuales se establece la relación con terceros. Es
así que se inauguraron seis librerías; dos con privados (Alí Chumacero y Luis González y
González), dos con instituciones académicas (José María Luis Mora y Edmundo
O’Gorman) una con el Gobierno Municipal de Nezahualcóyotl (Elena Poniatowska), y una
más con el Gobierno Estatal de Colima (Miguel de la Madrid Hurtado).
Con la inclusión de estos espacios, la cadena de librerías del FCE incrementó sus
metros cuadrados de exhibición en 760m2, y las Librerías Asociadas han mantenido,
entonces, un dinamismo continuo en sus ventas en los últimos años. De enero a agosto
del presente año, el conjunto actual de las trece Librerías Asociadas tuvo una
participación del 14% en ejemplares y del 13% en valores en la venta total de librerías del
FCE.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 15
VII. ACCIONES REALIZADAS
VII.1 Programa de trabajo
Con base en un análisis de las ventas del año inmediato anterior, el reconocimiento de la
situación económica nacional (su impacto en el sector educativo) y el presupuesto
autorizado al FCE y a la Gerencia Comercial en particular, se elabora un programa de
trabajo cuya columna vertebral es la distribución y comercialización de ejemplares en los
diversos segmentos de mercado. Esta fórmula se plasma en la matriz de marco lógico de
la institución, documento que permite establecer, en el caso de la Gerencia Comercial, las
metas de apertura de librerías y de la distribución y comercialización de obras editoriales.
Para asegurar el correcto funcionamiento de las Librerías Asociadas y el cumplimiento
de metas en materia de comercialización y apertura de nuevas librerías, y para supervisar
el desempeño de las que están en operación, se efectuaron las siguientes acciones:
ACTIVIDAD
RESPONSABLE
1
Visitas a cada librería para asegurar que cuenten con el
acervo adecuado con su perfil, y para comprobar el estado
de la exhibición y supervisar el estado del inmueble y de la
comunicación visual.
Gerencia de
Comercialización.
Subgerencia de
Coordinación de librerías
2
Supervisión de que la operación de las librerías se lleve a
cabo de acuerdo con lo establecido en los contratos, y que
estos se encuentren vigentes.
3
Revisión semanal, mensual y trimestral de los logros de
venta, en ejemplares y valores, de cada librería.
Subgerencia de
Coordinación de Librerías
y Gerencia de
Comercialización
Subgerencia de
Coordinación de Librerías
y Gerencia de
Comercialización
4
Aprovisionamiento del material de exhibición y venta, tanto
de Fondo Editorial Propios (FEP) como de Otros Fondos
Editoriales (OFE), para todas las librerías a lo largo del
año. Este trabajo es permanente y requiere de constante
planeación, ejecución, seguimiento y control, así como de
comunicación y coordinación constante con los operarios y
encargados de cada librería.
Envío mensual de novedades FEP y OFE a cada librería.
Atención cotidiana a sus solicitudes de material para
reposición.
5
6
Subgerencia de
Coordinación de Librerías.
Jefe del Departamento de
Librerías
Subgerencia de
Coordinación de Librerías.
Jefe del Departamento de
Librerías
Coordinar los traspasos y adquisiciones requeridos por Jefe de Librerías y
cada librería.
Subgerente de
Coordinación de Librerías
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 16
ACTIVIDAD
RESPONSABLE
7
Planeación, coordinación y control permanente de las
devoluciones tanto de FEP como de OFE de cada librería.
Jefe de Librerías y
Subgerente de
Coordinación de Librerías
8
Realizar conciliaciones de existencias y devoluciones.
Subgerencia de
Coordinación de Librerías,
con Coordinación con
Administración y Finanzas
9
Apertura de librerías (Análisis del mercado potencial, firma
de convenios, seguimiento a las metas establecidas y
elaboración de estrategias comerciales que permitan
alcanzarlas, elaboración de informes de autoevaluación,
realización de estudios de rentabilidad y de inventarios a
partir de un calendario previamente establecido)
Subgerencia de
Coordinación de librerías.
Gerencia de
Comercialización.
Gerencia General.
Dirección General
Las acciones realizadas estuvieron relacionadas con los resultados entre lo programado y
lo vendido en los años que nos ocupan.
En el periodo 2007-2012 la política comercial del FCE se construyó sobre los
siguientes fundamentos:
a) mayor distribución de los libros editados por el FCE a nivel nacional
b) aumento de la red de librerías
c) incremento de las ventas anuales.
El objetivo primario de esos fundamentos ha sido la obtención de recursos para
materializar la vocación social del FCE: mejores libros para la población; precios por
debajo de la media del mercado para hacerlos más asequibles y atender la demanda
académica en la distribución y consumo de libros propios y de otras editoriales en la red
de librerías.
Para cumplir con la política comercial se trazaron las siguientes líneas de acción:
a) Reclasificación del mercado de clientes. Se pretende consolidar y aumentar la
cartera. Mejorar la atención y el servicio y optimizar la distribución de los libros, a nivel
nacional e internacional.
b) Red de librerías. Para incrementar los metros cuadrados de exhibición y lograr una
mejor distribución de los libros, se planteó como prioridad establecer una red de librerías
que, además, respondiera a una bibliodiversidad de otros fondos privados, con especial
hincapié en los temas humanísticos, de ciencias sociales, de literatura, ciencias, libros
infantiles y clásicos en otros idiomas.
c) Ventas por internet. En internet se detectó un mercado creciente y en expansión. Se
ha fortalecido ese segmento para consolidar las ventas por esa vía mediante una librería
virtual que, en su primera fase, ofrecía libros físicos, y en una segunda, libros electrónicos
producidos por el FCE. El crecimiento de este segmento de ventas en el periodo reseñado
ha sido paulatino, pero constante.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 17
Durante la administración 2007-2012 se puso especial énfasis en mejorar los sistemas
de información estadística del comportamiento en ventas de cada librería, para integrar
todos los puntos de venta (librerías propias, asociadas y clientes) a una política uniforme
de servicio, exhibición y venta; en diseñar estrategias de posicionamiento en zonas
geográficas para algunas librerías; en la renovación de señalización interna e imagen de
las librerías de la ciudad de México, y en atender adeudos y vigencia de convenios con
Librerías Asociadas.
En cuanto a la firma y revisión de convenios, es importante aclarar que los esquemas
de operación del conjunto de las Librerías Asociadas son variados, pues dependen de
factores particulares en cada caso. Para algunos, el FCE transfiere al operador el uso del
local y le proporciona los ejemplares para la venta; en otros, la contraparte utiliza un
inmueble de su propiedad y provee los recursos humanos y materiales para que el FCE
pueda operar.
En ocasiones, los convenios establecen que la operación recae en el FCE, sin
embargo, en la práctica, cuando el tercero suministra recursos humanos y materiales, es
éste quien opera. En cada caso se establecen distintas formas de asignar
contraprestaciones por la venta de libros y de asumir costos.
Algunas Librerías Asociadas se han establecido en convenio con instituciones editoras
de libros, por lo que las comisiones y contraprestaciones tienen características
particulares. Por ejemplo, en las librerías Elsa Cecilia Frost, Luis González y Alí
Chumacero se paga la misma comisión al operador por ventas Otros Fondos Editoriales
(OFE) y FEP; sin embargo, en la primera, el FCE no paga arrendamiento por el local,
mientras que en las restantes sí. Por otro lado, en las librerías Víctor L. Urquidi, José
María Luis Mora y Edmundo O’ Gorman, las comisiones por venta de ejemplares son las
mismas, pero en la primera, el FCE aporta los recursos humanos para operar, mientras
que en las otras no. Los operadores son responsables de reportar al Fondo las ventas
diarias, lo que permite conocer con exactitud sus ingresos. El FCE verifica los inventarios
una vez al año. Todos los detalles que se requieren para cada caso particular quedan
estipulados en los convenios que realiza el FCE con cada operador. (Anexos 2 y 3).
Las características de los contratos con las 13 Librerías Asociadas en operación son:
LIBRERÍA
2
Edmundo
O’Gorman
TIPO DE CONTRATO
CARACTERÍSTICAS GENERALES
Convenio de
colaboración
El Archivo General de la Nación (AGN) es
responsable de la venta, el mantenimiento del
inmueble y del personal. Al AGN le pertenecen las
ventas de sus propias obras; las de las obras FEP
pertenecen al FCE, y por las ventas de otros fondos
editoriales (OFE), el FCE entrega al AGN una
comisión del 8 por ciento.
2
La librería de la Función Pública fue cerrada, por lo que no se reporta en este cuadro. Igualmente,
no se incluye información sobre las librerías propias
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 18
LIBRERÍA
2
TIPO DE CONTRATO
CARACTERÍSTICAS GENERALES
Miguel de la
Madrid
Convenio de
colaboración
La Secretaría de Cultura de Colima (SCC) es
responsable de la venta, del mantenimiento del
inmueble y del personal. A la SCC le pertenecen las
ventas de sus obras; las de obras FEP pertenecen
al FCE; y por las ventas de otros fondos editoriales
(OFE), el FCE entrega a la SCC una comisión del 8
por ciento.
Trinidad
Martínez Tarragó
Convenio de
colaboración
El Centro de Investigaciones Económicas (CIDE) es
responsable del mantenimiento del inmueble,
mientras que el FCE lo es del personal y las ventas.
El FCE brinda a la comunidad del CIDE un
descuento del 50 por ciento en las obras del CIDE y
un 40 por ciento en las obras FEP.
José María Luis
Mora
Convenio de
distribución, exhibición
y venta de libros
El Instituto Mora es responsable de la venta, del
mantenimiento del inmueble y del personal. Al
Instituto le pertenecen las ventas de sus obras; las
ventas por las obras FEP pertenecen al FCE; y por
las ventas de otros fondos editoriales (OFE), el FCE
entrega al Instituto una comisión de 8 por ciento.
Víctor L. Urquidi
Convenio de
distribución, exhibición
y venta de libros
El Colegio de México es responsable del
mantenimiento del inmueble, y el FCE del personal
y de la venta. El FCE tiene el 100 por ciento de las
ventas de las obras FEP y entrega al Colegio el 100
por ciento de las ventas de obras de esa institución.
Respecto al material OFE, cada parte obtiene el 50
por ciento, una vez cubiertos los costos.
Elena
Poniatowska
Convenio de operación
Salvador
Elizondo
Convenio de operación
El Municipio de Nezahualcóyotl es responsable de
salvaguardar los bienes del FCE, así como del
personal y de la ejecución de la venta. El FCE
otorga al operador un descuento del 40 por ciento
en sus obras y una comisión del 8 por ciento sobre
las ventas de obras de OFE.
La Prestadora de Servicios Muring es responsable
de la venta, del mantenimiento del inmueble y del
personal. FCE brinda al administrador una comisión
del 40 por ciento por la venta de obras FEP. El
administrador brinda al FCE un 5 por ciento de las
ventas OFE.
Alí Chumacero
Prestación de servicios
La Prestadora de Servicios Muring es responsable
de la venta, el mantenimiento y el personal. FCE le
brinda descuentos del 42 por ciento en las obras
FEP y otorga una comisión del 12 por ciento sobre
las ventas de OFE.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 19
LIBRERÍA
2
TIPO DE CONTRATO
CARACTERÍSTICAS GENERALES
Efraín Huerta
León
Prestación de servicios
La Compañía Librera de Guanajuato es
responsable de la venta, el mantenimiento y el
personal. FCE brinda al administrador una comisión
del 42 por ciento por la venta de obras FEP. El
administrador brinda al FCE un 5 por ciento de las
ventas OFE.
Elsa Cecilia
Frost
Convenio de
Prestación de servicios
Instituto
Politécnico
Nacional, en
dicha institución
(IPN)
Ricardo Pozas
No hay contrato o
convenio
La Distribuidora Librofondo, S.A de C.V es
responsable de la operación, la venta, el personal y
el mantenimiento preventivo del inmueble. FCE le
brinda descuento del 42 por ciento en las obras
FEP y de 12 por ciento en las obras de OFE.
IPN presta a FCE el inmueble para la librería. FCE
no brinda ninguna contraprestación a IPN y
funciona con personal y acervo propios, como en
cualquiera de sus librerías.
Luis González y
González
Prestación de servicios
Convenio de
Prestación de
Servicios, junio 2004.
La Comercialización y Distribución Gamuz, S.A de
C.V, es responsable de la operación, venta y
mantenimiento del local. El FCE le entrega los
ejemplares y le otorga 42 por ciento de las ventas
de sus fondos y de otros fondos editoriales.
También puede comercializar lo que adquiera
cubriendo a favor del FCE un 5 por ciento de las
ventas de otros fondos editoriales.
El administrador de la librería (María Mercedes
Sánchez Contreras) es responsable de la venta, el
mantenimiento y el personal. FCE le brinda
descuento del 42 por ciento en las obras FEP y un
12 por ciento en las obras de OFE.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 20
VII.2 Presupuesto ejercido
Durante los ejercicios 2007 a 2009, los recursos presupuestales contaron con las
autorizaciones correspondientes.
En el ejercicio 2010, para un control más puntual, la Gerencia de Administración y
Finanzas expidió los oficios con montos detallados por capítulo del gasto, oficio
GAF/15/2010; para 2011 y 2012, la autorización se expidió a nivel de partida del gasto
oficios GAF/65.5/2011 y GAF/96.5/2012, respectivamente. (Anexo 4).
En el curso del ejercicio fiscal, las modificaciones a los presupuestos autorizados se
realizaron en el sistema SIGUE (Sistema Integral de Gestión Editorial) de acuerdo con la
autorización de la Subgerencia de Finanzas, área encargada del control del presupuesto
asignado al Fondo de Cultura Económica.
Los montos que se presentan a continuación, corresponden al presupuesto ejercido de
2007 a 2011 y el programado anual de 2012 y se refieren al pago de servicios de
operación de las Librerías Asociadas cuyos recursos están registrados dentro de la
partida 3414 Subcontratación de servicios con terceros en el Clasificador por Objeto del
Gasto que operó hasta el año 2010 y partida 33901 con al misma denominación, vigente a
partir de 2011.
Año
Monto
(pesos)
2007
443,666
2008
1,329,962
2009
2,252,512
2010
2,362,832
2011
2,527,992
2012
2,980,197
SUMA 11,897,160
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 21
VII.3 Integración de expedientes
La integración de los expedientes y demás documentación que permite conformar cada
asunto del programa Librerías Asociadas se encuentra bajo resguardo del área
responsable de la ejecución de dicho programa, que se localiza en las instalaciones u
oficinas centrales del Fondo de Cultura Económica.
EXPEDIENTE
DESCRIPCIÓN
ÁREA RESPONSABLE
RESGUARDO
DE
CONTROL
Y
1 Carpeta con copia de
los
contratos
y
convenios de Librerías
Asociadas
Contratos y convenios de cada
librerías asociada
Gerencia Comercial/ Original en el Departamento
Jurídico del Fondo de Cultura Económica.
2 Valuación mensual de
inventarios de librerías
Valuación de los inventarios de
librerías, realizados mensualmente
en cada una
Subgerencia de Coordinación de Librerías /
Oficinas de la Librería Octavio Paz
3 Toma física de los
inventarios
Toma física anual del inventario de
cada librería
Subgerencia de Coordinación de librerías /
Oficinas de la Librería Octavio Paz
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 22
VIII. SEGUIMIENTO Y CONTROL
Medidas implementadas
En la Gerencia de Comercialización, los avances en el cumplimiento de las metas
establecidas para las Librerías Asociadas se revisan mensual, trimestral y anualmente,
confrontando los resultados con las metas establecidas, tanto en lo relativo a valores
como al número de ejemplares. Para establecer las metas se consideran tanto los datos
del año previo como el pronóstico de crecimiento económico, determinado por fuentes
oficiales como la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), y el Banco de México.
En el FCE prevalece la política de mejorar continuamente la calidad de los servicios
que se prestan y la transparencia en el manejo de los recursos. El Sistema de Gestión
de Calidad, logró el proceso de certificación con la norma ISO 9001:2000. Esta
certificación se mantuvo en los procesos editorial, de producción y comercialización; así
como en los de atención al público, de biblioteca y librerías en el 2008, y en el 2010 se
obtuvo un nuevo certificado de calidad en ISO 9001:2008. Desde entonces se redefinieron
los indicadores por área para alinearlos con las metas institucionales.
Entre las actividades para dar seguimiento al desempeño de las librerías se
encuentran:
 Revisión semanal, mensual y trimestral de las ventas de cada librería
 Levantamiento anual de un inventario físico de los productos de la librería.
 Supervisión de los activos fijos.
 Verificación del estado de los inmuebles
 Verificación permanente de la oferta de libros del FCE y de otros fondos
editoriales: su equilibrio, composición y exhibición.
Sistema Integral de Gestión Editorial (SIGUE-ERP)
Con el propósito de contribuir a elevar la eficiencia y la eficacia a través de la
sistematización y mejora continua de los procesos, y aprovechando las tecnologías de la
información y comunicación para la gestión pública, en 2006 se implementó el
mencionado Sistema Integral de Gestión Editorial (SIGUE), mismo que automatiza los
principales procesos administrativos y de gestión editorial.
Todos los módulos de SIGUE están en plena operación y se encuentran en un proceso
de mejora continua. Este sistema se ha convertido en una herramienta de trabajo esencial
para la permanente revisión de los procedimientos, para los sistemas de misión crítica y
para la generación de información para la toma de decisiones.
Sistema para la Toma de Decisiones (SITDE)
Con base en la información generada en el SIGUE y los sistemas de misión crítica, se
encuentra en proceso la implementación de un sistema de indicadores de gestión que
apoye la toma de decisiones. Así, al primer semestre de 2012 se ha logrado almacenar,
con un alto grado de confiabilidad, la información relacionada con las ventas, cuya
consulta puede requerirse según los siguientes parámetros: semanal, mensual o anual, en
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 23
los canales de librerías, ventas por mayoreo, internet, institucionales y de filiales, o por las
categorías de fondo propio, otros fondos editoriales y otros tipos de productos. Los datos
que arroja son comparados con las metas en cada rubro, de modo que diariamente se
cuenta con información útil para tomar decisiones gerenciales.
Sistema de Administración de Librerías (SALIB)
El Sistema de Administración de Librerías permite, entre otras cosas, llevar a cabo una
administración eficiente de las adquisiciones de OFE, y cuenta con módulos para realizar
las funciones de compras, consignaciones, devolución y liquidación de consignación,
devolución de compras, consulta del catálogo de convenios, consulta del catálogo de
editoriales, de movimientos, de proveedores y de ventas por proveedores y editoriales.
También permite consultar y efectuar inventarios, compras y cierres de consignaciones
por saldar.
La información estadística e integral que proporciona SALIB permite consultar y
analizar la efectividad y eficiencia de cada obra del acervo editorial del FCE exhibida y
vendida en nuestras librerías, y de cada editorial y proveedor de obras OFE, lo cual
permite tomar decisiones para cada operación comercial.
Auditorías
De conformidad con las intervenciones en materia de auditorías por parte de la instancia
de control y fiscalización competente en el Fondo de Cultura Económica, cuyo propósito
primordial consiste en evaluar el cumplimiento de los objetivos y programas
institucionales, y contribuir al mejoramiento de procesos y procedimientos, destaca el
hecho de que las observaciones realizadas en el periodo que nos ocupa han sido
solventadas en tiempo y forma, restando sólo dos observaciones en proceso:
Observación
y revisión
Descripción
Fecha
compromiso
Porcentaje de
solventación
04.01.11
01/11
Incumplimiento a la cláusula cuarta de los contratos de
prestación de servicios de operación de librerías
6-junio-11
97%
04.01.12 (*)
Conciliaciones de la cuenta 1300 “inventarios” al mes de
diciembre de 2011, con partidas pendientes de conciliación
con antigüedad de un año y mas
4-junio-12
86%
Es oportuno comentar que la observación relativa a la diferencia en inventarios, en la
óptica del medio librero es tan común en librerías, que se ubica dentro de los márgenes
aceptados internacionalmente.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 24
IX. RESULTADOS Y BENEFICIOS ALCANZADOS
Cumplimiento de objetivos y metas del programa
En el periodo 2007-2012, como hemos señalado, una de las líneas centrales de la política
comercial del FCE fue el aumento de la red de librerías, cuyo objetivo primario era la
obtención de recursos para materializar la vocación social del FCE: mejores libros para la
población, precios por debajo de la media del mercado a fin de hacerlos más asequibles y
atender la demanda académica en la distribución y consumo de libros propios y de otras
editoriales. Esta red permitió incrementar los metros cuadrados de exhibición y lograr una
mejor distribución de los libros. En cuanto a la apertura de nuevas librerías bajo el
esquema de asociación con un tercero, en el periodo de 2007 a junio del 2012, como
hemos señalado, se abrieron o reinauguraron las enlistadas a continuación:

Luis González y González.
Inauguración: 27 de septiembre de 2007

Alí Chumacero
Inauguración: 5 de agosto del 2008

Edmundo O´Gorman
Inauguración: 20 de octubre del 2010

José María Luis Mora
Inauguración: 6 de febrero del 2011

Elena Poniatowska
Inauguración: 25 de agosto del 2011 (reubicación y remodelación)

Miguel de la Madrid
Inauguración: 15 de noviembre del 2011
En cuanto a la meta propuesta para el periodo en relación con la apertura de Librerías
Asociadas, se ha cumplido al cien por ciento desde 2009, año a partir del cual se
estableció como meta la apertura de dos librerías por año. En ese sentido, el programa de
Librerías Asociadas sumó su esfuerzo a las librerías propias del fondo y dio como
resultado un crecimiento considerable en materia de metros cuadrados de exhibición
(760m2), lo que permite una oferta mucho mayor de títulos y hace que las librerías
resulten mucho más atractivas para el público lector, tal y como se prevé en los objetivos
institucionales específicos del FCE: “Mejorar y hacer eficiente la distribución y
comercialización de publicaciones educativas y culturales, sin perder de vista su equilibrio
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 25
entre estas dos vertientes: su accesibilidad económica y la identificación de nichos de
mercado que resulten con mayores perspectivas de crecimiento, así como de aquellos
donde existan todavía necesidades por satisfacer”.
Ventas totales del Fondo de Cultura Económica (pesos)
2007
Librerías
Clientes
Filiales
Institucional
Internet
Total
2008
115,843,078
39,996,984
21,187,804
5,200,287
3,438,626
185,666,779
Apertura de
librerías
2009
121,358,715
43,654,925
18,144,504
6,064,951
2,991,443
192,214,538
2010
116,011,936
38,964,341
20,290,020
4,511,684
3,370,742
183,148,723
2
2011
120,406,351
42,540,037
24,054,367
1,568,446
2,863,156
191,432,357
2
129,835,071
37,821,694
21,126,275
3,439,270
2,559,890
194,782,200
2
Ventas totales de las librerías del Fondo de Cultura Económica
Los objetivos primordiales han sido atender a una mayor cantidad de público, construir
una bibliodiversidad en cada librería y poner al alcance de un número creciente de
lectores los libros editados por el FCE. Por su parte, las líneas de acción en la operación
de librerías buscan ofrecer una amplia y mejor selección de títulos de fondos editoriales
nacionales y extranjeros, y de editoriales y títulos de difícil acceso a los circuitos
comerciales del país, así como competir por un mejor servicio al público. Para el logro de
estos objetivos, indudablemente el aporte de las Librerías Asociadas ha sido significativo.
Ventas de librerías en ejemplares
Las ventas de las librerías del
FCE representan en promedio
40 por ciento del total de los
ejemplares vendidos. En 2007
representaban 38 por ciento
de las ventas totales, y en
2011, 44 por ciento. Aunque
no ha sido posible alcanzar la
meta presupuestada en todos
los años, en 2010 y 2011 se
ha rebasado la meta.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 26
Ventas de librerías en valores
Las ventas en valores en las librerías representan en promedio 64 por ciento de la
facturación anual, creciente proporción que pasó de 62 por ciento, en 2007, a 67 por
ciento, en 2011.
En 2010 se modificó el procedimiento de consignación del material de editoriales
privadas, lo que permitió surtir mejor las librerías, y por ende, desplazar mejor el material
consignado. Aun cuando se vende casi la misma cantidad de ejemplares del FCE que de
fondos editoriales privados, la venta de estos últimos significa 60 por ciento del total de la
facturación, por ser mayor su precio de venta al público PVP.
Crecimiento de librerías
En 2007 se inauguró la librería Luis González y González; en 2008 la Alí Chumacero, en
la Terminal 2 del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, y en 2010, la librería
Edmundo O´Gorman: en 2011, la librería José María Luis Mora en el Instituto de
Investigaciones Históricas Dr. José María Luis Mora; la Elena Poniatowska, en el Centro
Cultural Municipal de Nezahualcóyotl Dr. Jaime Torres Bodet, y la Miguel de la Madrid en
la Casa de la Cultura de Colima. Estas aperturas, y otras realizadas en 2006, aumentaron
significativamente los metros de exhibición.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 27
Resultados de las Librerías Asociadas
Ejemplares
Librería
Elsa Cecilia Frost (2007)
Alí Chumacero (2008)
Salvador Elizondo (2007)
Efraín Huerta (2004)
Luis González y González
(2007)
Ricardo Pozas (2004)
Miguel de la Madrid (2011)
Víctor Urquidi (2003)
Edmundo O´Gorman (2010)
José María Luis Mora (2010)
Elena Poniatowska (2011)
Trinidad Martínez Tarragó
(2003)
IPN (2000)
TOTAL
14,969
6,324
16,832
13,012
17,193
12,495
20,200
13,473
2012 a
agosto
12,227
7,744
5,597
1,035
9,068
15,426
14,015
14,118
26,161
6,109
17,146
16,680
19,197
20,327
12,396
13,668
11,752
10,082
9,632
18,065
17,507
16,085
17,619
8,118
2,025
20,639
2,010
4,182
2,148
4,918
5,632
14,417
1,843
3,353
2,512
5,871
7,636
9,992
7,532
7,248
2,408
8,146
62,134
9,040
93,442
9,724
107,833
9,473
107,156
10,994
125,482
6,775
100,386
2007
3,643
2008
2009
2010
2011
*Las ventas de la librería Salvador Elizondo se registran, desde 2008, en los resultados de Clientes.
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 28
Valores
2009
2010
2011
1,292,513
932,371
1,574,095
1,974,831
1,737,520
1,972,383
2,041,544
2,429,732
2012 a
agosto
1,330,651
1,482,684
871,565
830,109
809,789
1,066,864
1,027,323
1,087,656
2,013,911
744,345
2,046,995
2,006,660
2,155,750
2,394,589
1,519,362
1,224,074
1,031,509
942,872
941,007
2,190,242
2,371,383
2,282,360
2,534,287
140,040
853,536
268,988
2,978,338
274,322
497,347
149,137
583,991
673,495
2,134,763
249,328
381,395
184,696
1,035,715
989,002
1,125,641
971,490
951,104
382,081
449,906
7,654,559
471,325
9,944,887
489,749
11,463,072
517,245
11,997,045
549,559
14,475,852
360,569
11,296,926
Librería
2007
Elsa Cecilia Frost (2007)
Alí Chumacero (2008)
Salvador Elizondo (2007)
Efraín Huerta (2004)
Luis González y González
(2007)
Ricardo Pozas (2004)
Miguel de la Madrid (2011)
Víctor Urquidi (2003)
Edmundo O´Gorman (2010)
José María Luis Mora (2010)
Elena Poniatowska (2011)
Trinidad Martínez Tarragó
(2003)
IPN (2000)
TOTAL
308,603
2008
Participación de las Librerías Asociadas en las ventas del total de librerías
Las acciones realizadas durante el periodo han propiciado que se duplique la participación
de las Librerías Asociadas en las ventas del total en ejemplares de librerías, pasando del
7% de 2007, al 14% en 2012 (enero-agosto).
Ejemplares
2007
2008
2009
2010
2011
Librerías propias
970,944
943,911
850,588
851,399
901,532
2012
(ene-ago)
617,548
62,134
93,442
107,833
107,156
125,482
100,386
1,044,798
1,037,893
958,601
959,550
1,027,014
717,934
6%
9%
11%
11%
12%
14%
Librerías asociadas
Total
Participación de
librerías asociadas
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 29
En lo referente a valores, las Librerías Asociadas aportan hoy un 13% de la venta total de
librerías
Valores
Librerías propias
Librerías asociadas
Total
Participación de
librerías asociadas
2007
2008
2009
2010
2011
2012
(ene-ago)
108,188,519
111,413,828
104,575,864
108,409,302
115,359,219
78,273,191
7,654,559
9,944,887
11,463,072
11,997,045
14,475,852
11,296,926
115,843,078
121,358,715
116,011,936
120,406,351
129,835,071
89,570,118
7%
8%
10%
10%
11%
13%
MEMORIA DOCUMENTAL LIBRERÍAS ASOCIADAS │ 30
X. INFORME FINAL
La cadena de librerías contribuye al cumplimiento de los objetivos del FCE: difundir la
cultura y el conocimiento a través de la distribución de obras editadas por el FCE y otros
fondos editoriales públicos y privados; propiciar los hábitos de lectura entre la población
nacional mediante la exhibición y venta de libros; fortalecer la imagen del FCE a nivel
nacional y consolidar el mercado mexicano para la distribución y comercialización de
publicaciones educativas y culturales. Cabe señalar que la aportación del conjunto de
librerías a las ventas totales de la institución es del 67% en valores y 48% en ejemplares.
Durante esta administración, la Gerencia de Comercialización continuó con la
estrategia de apertura de librerías en lugares donde se atienden las necesidades de
población en general o académicas para que en esos espacios, los libros del catálogo del
FCE tengan una mayor exhibición que se refleje en el incremento de ventas. La
característica de las librerías es que la oferta editorial exhibida y comercializada está
integrada por sellos editoriales de difícil acceso, editoriales universitarias y un mosaico de
títulos con los que se busca la bibliodiversidad. Para ampliar el número de librerías del
FCE, se ha instrumentado una estrategia basada en la vinculación con empresas
privadas, instituciones académicas y dependencias del gobierno federal, estatal y
municipal.
Del 2007 al 2012 se inauguraron seis librerías del FCE, con lo cual la cadena de
librerías del FCE incrementó sus metros cuadrados de exhibición en 760 m2, y hoy se
tiene presencia en la Terminal 2 del Aeropuerto de la ciudad de México (Alí
Chumacero), el Archivo General de la Nación (Edmundo O´Gorman), el Instituto de
Investigaciones Históricas Dr. José María Luis Mora, así como en Morelia (Luis
González y González), Nezahualcóyotl (Elena Poniatowska), y Colima (Miguel de la
Madrid).
Librerías inauguradas 2007-2012:
Luis González y González
Ubicación: Morelia, Michoacán
Inauguración: 27 de septiembre de 2007
Espacio de exhibición: 306 m2
Tipo de convenio: Persona física, prestadora de servicios (cliente del FCE)
Modo de operación: El administrador de la librería (María Mercedes Sánchez Contreras) es
responsable de la venta, el mantenimiento y el personal. FCE le brinda descuento del 42% en las
obras FEP y un 12% en las obras de OFE.
Alí Chumacero
Ubicación: Locales 38 y 39 de la Terminal 2 del Aeropuerto Internacional de la ciudad de México
Inauguración: 5 de agosto de 2008
Espacio de exhibición: 37 m2
Tipo de convenio: Persona física, prestadora de servicios (cliente del FCE)
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Modo de operación: El administrador de la librería (Prestadora de Servicios Muring) es
responsable de la venta, el mantenimiento y el personal. FCE le brinda descuento del 42% en las
obras FEP y un 12% en las obras de OFE.
Edmundo O´Gorman
Ubicación: Archivo General de la Nación
Inauguración: 20 de octubre de 2010
Espacio de exhibición: 143 m2
Tipo de convenio: Institución del gobierno federal; colaboración específica.
Modo de operación: El Archivo General de la Nación es responsable de la venta, el
mantenimiento y el personal. Las ventas correspondientes a obras del Archivo pertenecen a éste.
Las ventas por obras FEP pertenecen al FCE. Por las ventas de OFE, FCE entrega una comisión
del 8% al Archivo.
José María Luis Mora
Ubicación: Instituto de Investigaciones Históricas Dr. José María Luis Mora
Inauguración: 6 de febrero del 2011
Espacio de exhibición: 70 m2
Tipo de convenio: Institución académica; colaboración específica
Modo de operación: El Instituto es responsable de la venta, el mantenimiento y el personal. Las
ventas por obras del Instituto pertenecen a éste; las de obras FEP, al FCE. Por las ventas de OFE,
FCE entrega una comisión del 8% al Instituto.
Elena Poniatowska
Ubicación: Centro Cultural Municipal de Nezahualcóyotl Dr. Jaime Torres Bodet
Inauguración: 25 de agosto del 2011 (reubicación y remodelación)
Espacio de exhibición: 75 m2
Tipo de convenio: Institución del gobierno municipal; colaboración específica.
Modo de operación: El operador (Municipio de Nezahualcóyotl) es responsable de salvaguardar
los bienes del FCE, así como del personal y de ejecutar la venta. El FCE otorga al operador un
descuento del 40% en sus obras y una comisión del 8% sobre las ventas de obras de OFE.
Miguel de la Madrid
Ubicación: Casa de la Cultura de Colima
Inauguración: 15 de noviembre del 2011
Espacio de exhibición: 125 m2
Tipo de convenio: Institución del gobierno estatal; colaboración específica.
Modo de operación: La Secretaría de Cultura de Colima es responsable de la venta, el
mantenimiento y el personal. Las ventas correspondientes a obras de la Secretaría le pertenecen a
ésta, y las ventas por obras FEP, al FCE. Por las ventas de OFE, FCE entrega una comisión del
8% a la Secretaría.
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Anexos
Anexo 1. Lista completa de librerías propias y asociadas
Anexo 2. Listado anual de Inventarios
Anexo 3. Convenios firmados con las Librerías Asociadas
Anexo 4. Oficios de autorización de presupuesto 2010, 2011 y 2012
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