guía de estilo de marca y contenido

GUÍA DE ESTILO DE
MARCA Y CONTENIDO
INTRODUCCIÓN DE LA MARCA
INTRODUCCIÓN
En Explora Dios animamos a cada una de las iglesias y ministerios
que participan con nosotros a promover nuestra marca — en sus
comunidades, en sus sitios web y en sus conversaciones diarias. Nos
sentimos honrados de que seas parte de este camino con nosotros
y que compartas nuestra pasión por fomentar conversaciones
espirituales.
La marca de Explora Dios (Explore God) fue creada para promover
conversaciones espirituales de una manera natural y auténtica.
Para lograr esto, un talentoso equipo de diseñadores, narradores
y líderes de opinión han pasado años desarrollando contenido
consistente con ese tono.
Somos muy apasionados cuando se trata de proteger ese tono, al
igual que sobre la reputación e identidad de nuestra marca. Por lo
mismo, hemos desarrollado una pequeña lista de directrices para la
promoción de Explora Dios.
Estas directrices no pretenden limitar tu capacidad para
promover Explora Dios, sino más bien, para asegurar que todos
los participantes están promocionando Explora Dios de manera
unificada y que se adhiera a nuestros valores.
Cada una de las directrices anteriores se aplican para Explore God y
Explora Dios.
IMÁGENES DE LA MARCA
DIRECCIÓN DE LA
MARCA VISUAL
DE EXPLORA DIOS
La misión esencial de Explora Dios es ser una fuente de contenido
culturalmente sabia y creíble. Está visualmente diseñado para
apoyar este objetivo a través de todas las plataformas. Esto se
logra al producir recursos de la marca que sean:
SIMPLES & LIMPIOS
Para mantener la apariencia de la marca como la de un recurso creíble, Explora Dios debe
ser visualmente refinado, bien organizado y en servicio a la multitud de contenido variado
que ofrece a sus usuarios.
CINEMÁTICO
Tonos y fondos oscuros deben utilizarse para lograr dar un entorno inmersivo, ofreciendo a
los usuarios la oportunidad de vivir una experiencia reflexiva y significativa a través de todo
el contenido de Explora Dios.
AUTÉNTICO
La experiencia de la marca de Explora Dios debe apoyarse con imágenes que representen
un pensamiento, sentimiento y experiencia humana genuina.
IMÁGENES DE LA MARCA
LOGO
El logotipo de Explora Dios debe colocarse sobre un fondo
negro u oscuro si es posible. Si el fondo oscuro no es una
opción para ti, entonces utiliza los logotipos de “fondo
claro” que se presentan en la siguiente página.
El logotipo de Explora Dios debe ser lo suficientemente
pequeño para no dominar en ninguna página o formato de
pantalla. Sólo debe ser lo suficientemente grande para
asegurar que el nombre de la organización sea legible.
La “versión apilada” sólo puede ser utilizada cuando la
“versión principal” no tenga suficiente espacio libre para
ser legible.
VERSIÓN PRINCIPAL (CARTELERAS,
ANUNCIOS, MEDIOS SOCIALES)
VERSIÓN APILADA
IMÁGENES DE LA MARCA
LOGO
Si el fondo oscuro no es una opción, entonces utiliza las
versiones de los logotipos de “fondo claro” que se
presentan aquí:
VERSIÓN PRINCIPAL (CARTELERAS,
ANUNCIOS, MEDIOS SOCIALES)
VERSIÓN APILADA
IMÁGENES DE LA MARCA
LOGO
Hay algunas cosas que no se deben hacer al utilizar los
logotipos de Explora Dios.
•La forma, color y orientación del logotipo no deben
cambiarse (ejemplos a continuación).
•No se debe usar el logotipo de alguna manera que
implique que tu iglesia u organización creó, es responsable,
o posee la iniciativa de Explora Dios.
•No se debe utilizar el logotipo de Explora Dios como la
foto de perfil de los medios sociales de tu iglesia.
No se puede distorsionar,
sesgar o manipular el logo.
No se puede delinear el
logo.
No se pueden usar
degradados o alterar los
colores en ninguna forma.
No se pueden utilizar
transparencias en colores
planos. Sólo en fotos.
No se pueden usar sombras
paralelas en colores planos.
Sólo en fotos.
No se puede girar el
logotipo ni vertical ni
horizontalmente.
IMÁGENES DE LA MARCA
LOGO
Siempre que se utilice el logo de Explora Dios, hay que
asegurarse que exista suficiente espacio libre alrededor del
mismo. En todo momento querrás tener un buen espacio
rodeando al logotipo. A continuación te mostramos la cantidad
mínima que debe utilizarse. Como lo mencionamos
anteriormente, también querrás mantener el logotipo de un
tamaño que sea legible para cualquier medio que vayas a utilizar.
Deja suficiente espacio libre alrededor del
logo—no importa de qué tamaño lo presentes—
de manera que puedas hacer caber la letra G
mayúscula alrededor del logo sin tocar ningún
otro elemento.
IMÁGENES DE LA MARCA
TIPO DE LETRA
La principal familia tipográfica para todas las comunicaciones
de la marca de Explora Dios es la familia tipográfica Gotham.
Todos los espesores de la fuente son aceptables, excepto el
“extra light” y ultra. Utiliza el Gotham Negro (Black) para
títulos, Gotham en negrita (Bold) para subtítulos y Gotham
Book para el cuerpo del texto. Gotham Light puede ser
sustituida para subtítulos o leyendas.
Una tipografía secundaria que puede ser utilizada en las
comunicaciones de la marca de Explora Dios es Eames
Century Modern Bold Italic. Puedes utilizar esto como una
fuente que acompañe a la Gotham o si quisieras resaltar algo.
Gotham Black
Gotham Bold
Gotham Medium
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
1234567890
Gotham Book
Gotham Light
Eames Century Modern
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
1234567890
IMÁGENES DE LA MARCA
TIPO DE LETRA
Gotham es la fuente preferida para la marca de Explora
Dios y te pedimos que hagas todo lo posible por usarla.
Sin embargo, entendemos que puede haber ocasiones
en las que no puedas acceder a ella. Si no tienes acceso
a la fuente Gotham, puedes utilizar la familia tipográfica
Helvetica.
Puedes utilizar Helvetica Bold para los títulos, Helvetica
Regular para subtítulos, y Helvetica Light para cuerpo del
texto.
Debido a que Helvetica Light es un poco más ligera
que Gotham Book, por favor asegúrate de mantener la
tipografía del cuerpo de tu texto en un tamaño legible.
Helvetica Bold
Helvetica Regular
Helvetica Light
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
1234567890
IMÁGENES DE LA MARCA
COLORES
La gama de colores primarios para la marca de Explora
Dios es el azul distintivo de Explora Dios, negro y blanco.
La paleta principal de colores que debes utilizar es fondo
negro con títulos blancos y el cuerpo del texto en azul. Si
quisieras cambiarlo un poco puedes utilizar un fondo blanco
con encabezados negros y el cuerpo del texto en azul.
Azul de Explora
*
*
*
*
Pantone Process Blue
RGB: 0/146/206
CMYK: 100/13/1/8
Hex: #0092CE
Negro
Blanco
* RGB: 0/0/0
* CMYK: 100/100/100/100
* Hex: #000000
* RGB: 255/255/255
* CMYK: 0/0/0/0
* Hex: #FFFFFF
IMÁGENES DE LA MARCA
FOTOGRAFÍAS
DE LA MARCA
La fotografía utilizada directamente en el centro de las
comunicaciones de la marca deben ayudar a contar
la historia de un momento de reflexión, búsqueda o
examinación de una persona, al igual que la experiencia
humana compartida en la búsqueda de significado. Siempre
utiliza imágenes únicas y persuasivas que apoyen el
contexto de preguntas personales y pensamientos creíbles.
CONTENIDOS VISUALES
ESTILOS DE LOS
CONTENIDOS
VISUALES
A diferencia de las cualidades simples y limpias de la marca,
el contenido de Explora Dios debe representar una amplia
gama de estilos artísticos con los siguientes atributos:
MODERNO
La calidad del contenido de Explora Dios está en el centro de lo que define la personalidad de
nuestra marca. Por lo tanto, es vital que nuestros contenidos visuales se conectan a la cultura
de hoy con diseños progresivos y fotografías.
ÚNICO
La cantidad de contenido con diseño religioso pobremente producido es vasta en el mundo.
Explora Dios debe crear contenido original de arte y fotografía que esté conectado e inspirado
por artistas visionarios convincentes.
ECLÉCTICO
La conexión con la mayor audiencia posible es vital para nuestra marca. Por lo tanto, la
creación del contenido debe limitarse al estilo refinado de la marca de Explora Dios, pero debe
reflejar una amplia gama de imágenes que representen múltiples perspectivas artísticas.
CONTENIDOS VISUALES
EJEMPLOS DE BUEN ESTILO DE CONTENIDO
EJEMPLOS DE ESTILO DE CONTENIDO INCORRECTO
PAUTAS PROMOCIONALES
COMO SI PROMOCIONAR
• Promueve Explora Dios haciendo uso de los recursos disponibles para descargar en
ExploreGod.com.
• Dirige a los miembros de tu iglesia y partes interesadas a ExploreGod.com.
• Promueve que tu iglesia participe en la iniciativa de Explora Dios en la ciudad.
• Escribe la frase “Explora Dios” correctamente (es decir, “Explora Dios,” y no
“ExploraDios”).
COMO NO PROMOCIONAR
• No incorpores el logotipo de Explora Dios (Explore God) o un logotipo confusamente
similar en el nombre de tu iglesia, ministerio, organización sin fines de lucro, evento o
marca.
• No adquieras publicidad en carteleras (billboard), radio o televisión que promuevan
Explora Dios dentro de tu iglesia sin antes haber obtenido la aprobación del diseño
de Explora Dios.
• No compres publicidad de pago por clic (PPC) usando como objetivo las siguientes
palabras clave:
-ExploreGod, Explore God
-ExploraDios, Explora Dios
-Explore God <Nombre de la Ciudad>, ExploreGod <Nombre de la Ciudad>
-Explora Dios<Nombre de la Ciudad>, ExploraDios <Nombre de la Ciudad>
-<Nombre de la Ciudad> Explora Dios, <Nombre de la Ciudad> ExploraDios
-<Nombre de la Ciudad> Explore God, <Nombre de la Ciudad> ExploreGod
• No se debe cambiar, alterar o modificar el logotipo de Explora Dios, ni añadir otros
términos o imágenes.
• No se debe utilizar el logotipo de Explora Dios de manera que falsamente implique
una relación, afiliación, patrocinio o respaldo de Explora Dios, o que pueda implicar
una representación de los puntos de vista u opiniones de Explora Dios.
PAUTAS PROMOCIONALES
COMO NO PROMOCIONAR
• No se debe utilizar el logotipo de Explora Dios en productos que no sean ofrecidos
en ExploreGod.com o ExploreGodGear.com sin la previa aprobación de Explora Dios.
• No se debe registrar o utilizar un nombre de dominio que contenga “Explora Dios.”
• No se debe utilizar el logotipo de Explora Dios en diseños adicionales sin la previa
autorización de Explora Dios.
• Es importante usar letras altas y bajas en el cuerpo de texto y no sólo mayúsculas.
Si tienes alguna pregunta con respecto a estas directrices, por favor no dudes en
contactarnos a través de [email protected].