AGENCIAS DE PUBLICIDAD

AGENCIAS DE PUBLICIDAD
“SON EMPRESAS QUE SE DEDICAN A LA
PRESTACIÓN DE SERVICIOS
PROFESIONALES DE COMUNICACIÓN,
INTERMEDIANDO ENTRE LOS
ANUNCIANTES Y LOS MEDIOS”
CLASIFICACIÓN DE LAS
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Se clasifican según su:
1.
TAMAÑO
2.
ORÍGEN
3.
ORIENTACIÓN
1.
TAMAÑO
GRANDE: Alrededor de 150 personas
MEDIANA: Alrededor de 80 personas
PEQUEÑAS: Menos de 30 personas
2.
ORÍGEN

Nacionales (locales)

Internacionales

Mixtas
3.
ORIENTACIÓN

Marketing (Promocional BTL)

Creatividad (Boutiques)

Planificación Estratégicas

Medios (Centrales de Medios)

Cautivas

Productoras de Audio

Productoras de Video

Casting
ESTRUCTURA DE UNA
AGENCIA DE PUBLICIDAD
DIRECTOR
GENERAL
Dpto.
Dpto.
Dpto.
Dpto.
Dpto.
Dpto.
PLANIFICACIÓN
CUENTAS
CREATIVO
MEDIOS
PRODUCCIÓN
ESTRATÉGICA
FINANZAS
Dpto. de CUENTAS

DIRECTOR DE CUENTAS (supervisores)

EJECUTIVOS DE CUENTAS

ASISTENTES DE CUENTAS

Son el contacto entre la Empresa-Agencia

Representan a la Agencia dentro de la Empresa

Representan a la Empresa dentro de la Agencia
(BRIEF)

Deben hacer cumplir los objetivos de la
Empresa en todas las etapas
Los 10 Mandamientos para ser un
Ejecutivo “10” (Bassat)
1.
Accede a toda información posible (empresa, producto,
competencia consumidores, mercado)
2.
Logra la identificación entre la
Agencia y el Anunciante
3. Trabaja con la máxima motivación
4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la
agencia
5. Crea una buena relación de trabajo
6. Evita riesgos innecesarios
7. Consigue un buen Timing
8. Sé por encima de todo objetivo y discreto
9. Compruébalo todo
10. Conserva al cliente!!!!!!!
Dpto. CREATIVO

DIRECTOR CREATIVO GENERAL

DIRECTOR CREATIVO

DIRECTOR DE ARTE

SENIOR

JUNIOR
Equipo Creativo
Trabajan en DUPLAS:

REDACTOR CREATIVO

DISEÑADOR GRÁFICO (ARTE)
Dpto. de Planificación de Medios

DIRECTOR DE PLANIF. DE MEDIOS
(responsable de todas las operaciones)

JEFE DE MEDIOS
(compra de espacios y tiempos)

PLANIFICADOR
(estrategias y planes de difusión)

ASISTENTES
(cumplen los planes aprobados)
EQUIPO DE MEDIOS
DUPLAS (para cada una de las Cuentas)

ASISTENTE DE MEDIOS

AYUDANTE DE MEDIOS
Dpto. de PRODUCCIÓN

DIRECTOR DE PRODUCCIÓN
(supervisión de toda la tarea del área)

JEFE DE PRODUCCIÓN GRÁFICA
- asiste a los creativos
- armado de originales (impresiones)
- Selecciona presupuestos

JEFE DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
- busca las locaciones (piezas de TV)
- selecciona los mejores presupuestos
(fotógrafos imprentas, productoras de audio y
casting de actores, modelos etc.)
video,
Dpto. de PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA (PLANNER)

Interpretan el sentido de los datos recibidos por el
Dpto de Cuentas

Informan a cada departamento del trabajo y tiempos
disponibles

Realizan las investigaciones cuantitativas y
cualitativas

Cuentan con programas de bases de datos

Conoce a fondo las motivaciones de los consumidores
Dpto. de FINANZAS

Se encarga de la parte contable de toda la
agencia

Pago a los proveedores

Pago y cobro de comisiones (tercerización)

Convenios
PROVEEDORES

Productoras de Audio y Video

Fotógrafos

Investigadores de Mercado

Compra de base de datos

FREE LANCE
Modelos, actores, diseñadores gráficos,
realizadores, consultores de MK, creativos
etc.
HONORARIOS de una AGENCIA
1.
COMISION
POR MEDIOS CONTRATADOS
2.
COSTO FIJO MENSUAL (Free mensual)
3.
A RESULTADO (%)
Lo que toda Agencia debe saber

SABER ESCUCHAR

SABER INTERPRETAR

SABER CONVENCER

SABER ESPERAR
“conoce al cliente como a ti
mismo y consigue los mejores
resultados”
Bassat
FIN DE LA PRESENTACIÓN
Graciela González
Prof