Las multinacionales deportivas pagan contratos millonarios a los

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BOTAS
AS Color publicó en
1971 una entrevista
con el exlateral del
Real Madrid Touriño,
quien acusaba a
las botas de fútbol
españolas de ser
las causantes de
sus lesiones, al no
poder acostumbrarse a ellas.
Las multinacionales deportivas pagan contratos
millonarios a los futbolistas para que utilicen botas
de su marca y conseguir que no cese de crecer un
mercado en continua progresión desde su explosión
en la década de los años 70.
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DEL ANTIGUO CALZADO ALTO Y PESADO A
LAS ACTUALES BOTAS INTELIGENTES
JORGE FDEZ. MALDONADO /
S
on una parte más del cuerpo del futbolista, una prolongación de su físico y un elemento imprescindible para la
práctica del fútbol. De la misma
manera que el pintor desliza su
pincel, el director de orquesta
maneja su batuta y un camarero
siempre está adherido a su bandeja, las botas de fútbol son el
utensilio del futbolista y han cambiado tanto y tan poco como el
propio fútbol.
No se entiende la imagen de
un jugador vestido de futbolista
sin ese calzado adecuado para la
práctica de su deporte. De igual
manera, es obvia y palpable su
influencia en el juego. La historia
reciente del fútbol está llena de
jugadores que han pasado de patear raídas pelotas con sus pies
descalzos en favelas brasileñas
a ser la imagen de una multinacional que le diseña sus instrumentos de trabajo a medida. Las
botas son tan antiguas como el
fútbol (Enrique VIII, ya en 1526,
encargó un par), aunque para la
incorporación de los tacos hubo
que esperar un poco más. Existe
un grabado de 1872 del considerado primer partido internacional
que se disputó, aquel eterno Inglaterra-Escocia, que se jugó con
botas de suela lisa. Hasta entonces, los jugadores saltaban al
campo con botas de cricket.
En la década de los treinta, los
futbolistas de Uruguay, por partida doble, y de Italia, en 1938, ya
fueron campeones del mundo con
tacos en la suela de sus botas.
Para la siguiente novedad hubo
que esperar a la mitad de siglo.
En 1949 aparecieron las primeras botas con tacos moldeados
de goma. El fútbol también conocía los tacos recambiables de aluminio. Surgieron entonces las botas con tornillos de metal o tacos
de plástico, de corte más bajo y
con puntera media blanda que se
adaptaban a la superficie, a los
terrenos de juego blandos. En España las botas de corte más bajo
se descubrieron gracias a una gira
que San Lorenzo de Almagro realizó por nuestro país y en donde
‘El Ciclón’ impresionó por su capacidad para jugar con un calzado
hasta entonces desconocido.
El paso del tiempo obligaba a
intentar mitigar los problemas con
el calzado que padecían los futbolistas. Uno de ellos era el agua,
la bota acababa calada cuando
PIONERAS.
Imágenes de
cómo eran
las botas en
los inicios
futbolísitcos,
más parecido
a unos
zapatos. Los
borceguíes.
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llovía. En el Mundial de Suecia
en 1958 ya se vieron botas con
plantillas de nylon y cuero, con el
objetivo de hacerlas más resistentes a la lluvia. Superado ese
obstáculo, se buscó innovar en la
seguridad del futbolista: en Chile
62 aparecieron los refuerzos para
los tobillos. Además, se veían los
primeros agujeros laterales para
los cordones.
En los Mundiales de 1974 y
1978, Adidas empezó a convertirse en un referente en la venta de
botas, con sus novedades, como
la utilización de piel de canguro,
los tacos moldeables extraíbles o
la suela de dos densidades; sus
ventas se dispararon. Las Adidas
Copa Mundial pasaron a ser las
botas más vendidas del mundo.
Se empezaba a confirmar la existencia de un mercado que podría
llegar a ser muy rentable. Y con
competencia, porque por el otro
lado del camino avanzaban las conocidas Puma King.
Adidas y Puma eran los dominadores del mercado. Al frente de
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ambas marcas estaban dos hermanos: los Dassler. En los 70-80
se libró la batalla Adidas-Puma, un
conflicto familiar, una disputa entre hermanos. Ambos habían unido su talento para crear Adidas,
pero sus intereses se separaron.
Mientras Adidas presentaba las
mejores innovaciones, Puma se
llevó a la mejor joya del escapara-
te: Pelé. En el Mundial del 70, el
mundo descubrió una estrategia
publicitaria impagable: el árbitro
detuvo el partido a petición de la
estrella brasileña, para que se pudiera atar sus botas Puma.
Otras estrellas que cayeron en
las redes de la marca de la pantera fueron Maradona, Cruyff, el
por tugués Eusebio o el inefable
George Best. Antes, Adidas había
dado un gran paso adelante en
su imagen al calzar a la Selección
alemana de 1954 al completo.
Pero nada de todo ello es comparado a la fiebre de los consumidores y de los propios futbolistas
por las botas en los últimos 25
años. Las marcas que se encargan de la fabricación se ven obligadas constantemente a reinventarse para satisfacer un mercado
exigente y ávido de novedades. Se
suceden las presentaciones de
botas de los jugadores, la incorporación de originales elementos
en su fabricación, el lanzamiento
de nuevos modelos, los anuncios
publicitarios, la obsesión por hacerlas cada vez más ligeras, la diversidad de colores…
Hay nombres de botas de fútbol que son conocidos en muchos
rincones del planeta. El nombre
de Craig Johnston sólo sonará a
los futboleros del globo por ser
un exjugador del Liverpool, pero
pocos conocen que todos los que
han practicado este deporte han
querido tener alguna vez en los últimos años su gran invento: las
Adidas Predator. Unas botas que
revolucionaron el panorama del
calzado futbolístico por su mayor
tracción entre el triángulo bota,
suelo y balón. Es de las pocas botas que resisten años y años en el
mercado y no acaban devoradas
por el paso del tiempo. Johnston
supo recoger el testigo de su predecesor, Adi Dassler, fundador de
Adidas, quien transformó las pesadas botas de los inicio en otras
LAS MÁS
VENDIDAS.
Las ‘Adidas
Copa
Mundial’
pueden ser
consideradas
las primeras
botas
mediáticas y
famosas de
la historia.
Llegaron a
ser las más
vendidas.
En la década de los 70, se
empezó a librar la batalla
Adidas-Puma: una disputa
familiar entre hermanos
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PREDATOR.
Diseñadas
por el
exfutbolista
del Liverpool
Craig
Johnston,
las ‘Adidas
Predator’
siguen de
moda aún.
más ligeras, de mayor calidad y
más duraderas. Al encanto de las
Predator se han rendido en sus
diferentes versiones estrellas de
la talla de Zidane, Xavi, Casillas,
Gascoigne o David Beckham. En
2005, las Predator de la estrella
inglesa ya valían 200 euros.
Aunque a su sombra también
crecieron otras como Joma, Mizuno o Umbro, la globalización del
mercado de las botas no se puede entender sin la aparición de
un gigante que iba a arrasar en
el mercado: en los 90 empieza a
conocerse en el mundo entero la
marca Nike (que significa victoria
en griego). La empresa estadounidense tardó en comprender que
había mucha vida (y dinero) más
allá del baloncesto. Si algo tenían
claro era su estrategia: había que
sumar para la causa a las mejores estrellas del fútbol: Ronaldo,
Ronaldinho, Cristiano, Puyol, Fernando Torres, Figo, Iniesta, Rooney… la lista de los cracks es interminable.
La más innovadora última tecnología está puesta
al alcance de las
botas de fútbol.
Sentirse más lige-
ro, reducir el riesgo de lesiones,
mejorar la velocidad, asegurar una
mayor estabilidad… cualquier motivo basta para que las multinacionales lancen al mercado un nuevo
producto. Los futbolistas quieren
botas a su medida y las marcas
lanzan botas en función de las características de los jugadores: las
botas de Puyol se venden como
ideales para un defensa, con
el contrafuerte mejorado del
talón externo para que la
estabilidad sea mayor, sujetando per fectamente el
pie y el talón. Con ello se
potencia su capacidad
para realizar entradas
y despejes. Además,
cuenta con un sistema
integrado de cordones
desplazados que minimizan los impac-
tos irregulares con el balón, entre
otras muchas características. Su
lado negativo, el precio. Inalcanzable para mucha gente: en torno
a 185 euros.
En cambio, los futbolistas más
atacantes requieren de otro tipo
de características. En Messi se
busca un calzado ligero, que potencie sus velocidad, con cordones desplazados que dejen limpia
la superficie de golpeo, para poder
disparar y controlar sin irregularidades que molesten. Cuenta con
tres sistemas de tacos que le garantizan el agarre y la estabilidad
para no caer ante las entradas.
Tan caprichosos son los
futbolistas con sus botas que El Confidencial
publicó el año pasado
que Messi había firmado una cláusula en su
PERSONAL.
Es moda entre
los futbolistas
decorar sus
botas de
fútbol para
partidos
especiales o
ilustrarlas
con banderas
o nombres de
familiares.
ACTOS.
Las marcas
obligan por
contrato a sus
futbolistas a
presentar ante
los medios
las nuevas
botas que van
a calzar en
los siguientes
partidos.
contrato con Adidas por la cual él
debía jugar con unas botas exclusivas y únicas, que no calzara ningún otro futbolista más en
el mundo.
Por su parte, las botas de Cristiano y Neymar (y de otros jugadores como Pedro, Özil o Marcelo), las Mercurial Vapor, también
buscan explotar la velocidad en
el campo, por lo que se persigue
que sean lo más ligeras posibles.
De igual manera, se potencia su
capacidad para las salidas explosivas y las frenadas en seco y con
ello se facilitan los regates. Pesan
sólo 185 gramos y están fabricadas con fibra de vidrio, que sus-
Futbolistas caprichosos y un
público ávido de novedades
provocan la renovación
constante de este mercado
tituye al carbono. Los tacos se
reducen, en el talón apenas aparecen dos y combinan los tacos
de aluminio con otros de goma.
Una de las últimas novedades
que han surgido ha sido las llamadas ‘botas inteligentes’, que
cuenta con un chip colocado en
un orificio en la suela que recoge movimientos de 360º e información sobre el rendimiento del
jugador mientras se disputa el
par tido. Soldado estrenó estas
Adizero F-50 en el partido de España ante Venezuela. Al final del
choque, las botas recogieron que
corrió 5,8 kilómetros, realizó 32
sprints y alcanzó una velocidad
máxima (29,8 km/h). Además,
son capaces de medir otros parámetros, como la potencia de los
disparos o la velocidad media. En
total, esta bota de sólo 165 gramos y 230 euros de coste puede
almacenar hasta siete horas de
información que se trasladan después a un ordenador.
Otra innovación que ha aparecido en los últimos meses son
las llamadas botas ecológicas.
Fue Nike el encargado de lanzarlas al mercado y presume de ser
un calzado fabricado con materiales renovables, biodegradables y
reciclables. Según la marca americana, las Nike GS (Green Speed)
EXCLUSIVAS.
‘El
Confidencial’
publicó que
Messi sería
el único que
calzara sus
botas.
AL DETALLE.
Los futbolistas
quieren
que sus
botas estén
fabricadas
a su gusto y
sean lo más
cómodas
posibles.
ofrecen un rendimiento explosivo
sobre el terreno de juego y un menor impacto en el planeta. Las
partes de poliéster de la bota están realizadas con plástico reciclado, mientras que para la base
se utilizan semillas de ricino, material que apenas necesita agua
en comparación con otras fibras
naturales. Nike cifra en un 35%
la cantidad de dióxido de carbono
que emiten sus nuevas botas en
comparación con el resto. El material utilizado es el Kanga-Lite,
es decir, piel de canguro sintética. Otra ventaja es que se adaptan a las temperaturas extremas.
La lengüeta, por ejemplo, tiene
un 95% de materiales reciclados,
los cordones un 70% y el forro un
88%. Su precio también es elevado, se va hasta los 250 euros y
salieron 2.012 pares a la venta el
pasado mes de agosto.
De más colores. A los futbolistas y, sobre todo, a sus patrocinadores les pareció escaso que las
botas de fútbol se ciñesen al color negro. Y, poco a poco, fueron
abriendo el abanico cromático,
con mayor o menor gusto. ¿Quién
no recuerda a Alfonso regateando
con aquellas botas blancas? ¿O
al gran Marco Simone con otras
del mismo color? ¿O al imparable
y potente Weah dejando rivales
atrás con sus botas rojas? Son
los pioneros que abrieron el camino. Después ya llegarían las botas doradas de Messi o Ronaldinho para celebrar el Balón de Oro
conquistado, las botas moradas
de Marcelo o Cristiano, las rojas
de Casillas, etc. A Alex Ferguson
no le gustó mucho y en 2010 decidió prohibir los colores en el calzado de las categorías inferiores
del Manchester United.
Hubo un momento en que a
los futbolistas les pareció poco
RECLAMOS.
Desde los 70,
las marcas
comprobaron
que los
futbolistas
son el mejor
reclamo
para que el
mercado de
botas creciera.
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Alfonso, Marco Simone o
George Weah fueron los
primeros que se atrevieron
a utilizar botas de colores
COLORES.
Cristiano
cambia de
botas, al
menos, una
vez al año. Los
colores varían
y durante un
tiempo jugó
con botas
moradas.
dedicar los goles, en la Prensa,
a sus familiares, o mostrar una
camiseta al festejar un gol. Es ya
costumbre habitual en el fútbol
de alto nivel que los jugadores,
independientemente de su edad,
calidad o posición, decoren sus
herramientas de trabajo con el
nombre de sus hijos, sus parejas
o alguno de sus familiares. Otra
opción es la de poner la bandera
de su país o presentar botas conmemorativas para determinados
partidos: Messi llegó a lucir unas
doradas para el Balón de Oro;
idéntico color que Zidane, en su
última participación mundialista;
o Gorka, Toquero y Koikili, quienes personalizaron las suyas con
la bandera del País Vasco para la
final de la pasada Europa League
ante el Atlético.
Y así está la situación en este
momento, con Adidas y Nike copando el mercado, pese a los esfuerzos de Puma por recuperar su
fuerza de años atrás con fichajes
de relumbrón, como los de Kun
Agüero, Falcao, Fàbregas o Henry.
Aunque también existen los casos
aislados recordados, como las botas Mizuno de Rivaldo y Bebeto,
las Lotto de Davor Suker, las Kelme de los españoles Luis Enrique
o Míchel o las italianas Diadora de
Guardiola, Roberto Baggio, Cassano o Totti.
Lejos quedan ya aquellas botas
altas y de suela dura de los albores futbolísticos. Pero, a pesar de
toda la tecnología y los avances
del mercado, en cada recoveco
futbolero hay lugar para el nostálgico aficionado que cuando observa sus viejas botas en el trastero,
o divisa las imágenes antiguas de
sus ídolos de la juventud, exclama
con orgullo y un punto de morriña:
“Las negras puras y lisas, esas
sí que eran las verdaderas botas
de fútbol”.
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ZIDANE. La estrella
francesa calzó
durante su carrera
deportiva las
famosas’ Adidas
Predator’.