Caso de éxito - Pepsi México

Pepsi México lanza en Twitter su campaña de Pepsi Fútbol
“Como Aficionado Nunca te Retiras”
La marca logra interacciones y participación de su audiencia en Twitter con una estrategia que
involucró influenciadores y segmentación por intereses.
Pepsi es la bebida cola perteneciente a la compañía PepsiCo, que ofrece uno de los portafolios de marcas de
alimentos y bebidas más grandes del mundo, incluyendo 22 diferentes líneas de marcas que generan, cada una,
más de mil millones de dólares en ventas anuales. Los principales negocios de PepsiCo –Quaker, Tropicana,
Gatorade, Frito-Lay y Pepsi Cola– producen otros alimentos y bebidas presentes en más de 200 países
alrededor del mundo.
DESAFÍO
Pepsi detectó la necesidad de acercarse a su audiencia de una forma más humana para conseguir mayor
alcance e interacción en Twitter y así maximizar las vistas de video de la nueva campaña de Pepsi Fútbol
“Como Aficionado Nunca te Retiras”.
SOLUCIÓN
¿De qué manera una marca de bebidas convierte su comercial de TV en un beneficio exclusivo
en Twitter?
1
PROMOTED TWEETS & VIDEO CARD
Pepsi eligió a Twitter como primer y principal medio para lanzar su comercial. En el marco de
su campaña llamada #ForeverFan (en alusión al tema “Forever Young” que sonaba en su
comercial) y con el lema “Como aficionado nunca te retiras”, la marca implementó una campaña
de Promoted Tweets. Además fueron pioneros en el país al utilizar el formato de Video Card.
2
INFLUENCIADORES
@PepsiMex se apoyó en glorias mexicanas del fútbol ya retiradas que actuaron como influenciadores.
Uno de ellos fue Cuathemoc Blanco -@Cuauthemocb10- que cuenta con más de un millón de seguidores.
La marca tomó uno de sus Tweets para promocionarlo, con excelentes resultados de interacciones
y participación.
3
SEGMENTACIÓN
La segmentación de esta campaña tuvo como base @handles e intereses como deportes, eventos,
juegos, música y radio, entre otros.
THE PARTNERS
+
@PepsiMex desarrolló su campaña #ForeverFan junto a la agencia Clarus Digital @ClarusD
TESTIMONIO
“Pepsi y Twitter tienen mucho en común.
Ambos inspiran a la gente a traspasar fronteras
y a conectarse con el momento, con el aquí y el
ahora. VIVE HOY es mucho más que el slogan
de Pepsi. Es una invitación a sacar el máximo
provecho a cada instante y por ello Pepsi
utiliza Twitter para unir la conversación del
momento con el contenido más relevante. Se
crea un puente directo entre los temas de
interés de la gente y el respectivo punto de
vista de Pepsi, integrando a la marca al debate.
Es así como Twitter se convierte en una vitrina
fundamental para presentar y estrenar nuestros mensajes, sin importar que los contenidos
vivan en plataformas distintas a Twitter”
Gustavo Reyna
Consumer Engagement Marketing
Pepsi México
TIP DE ACCIÓN
+
PROMOTED TWEETS
@PepsiMex utilizó los Promoted Tweets para lograr más interacción con los usuarios afines a la
marca y, a través de la Video Card, llegar a más personas con su comercial #ForeverFan.
RESULTADOS
+16 K
vistas del video dentro
del Tweet Promocionado
|
+13 K
vistas que reprodujeron
el 100% del video
4,9 M
visualizaciones totales
+
|
|
+447 K
Impresiones
4,07%
engagement rate
Este Promoted Tweet alcanzó un Engagement Rate del 4,07%,
superando dos veces más el benchmark del país.
Twitter se posicionó como la segunda entrada de tráfico del video.
CLAVES
PARA EL ÉXITO
#01
#02
UTILIZA LAS TWITTER CARDS
PARA EXHIBIR TU CONTENIDO
EN EL TIMELINE.
PROMOCIONA TWEETS DE UN
TERCERO Y VERÁS CÓMO
MULTIPLICAS TUS RESULTADOS.
Con el uso de una Video Card, @PepsiMex
Promocionar un Tweet de una celebrity o influenciador
anticipó el contenido de su campaña para
que cuenta con miles o millones de seguidores puede
el evento deportivo más importante del 2014.
ayudar a hacer crecer tu campaña y llevar tu mensaje
Una Twitter Card le permite al anunciante
mucho más lejos. Es una forma diferente y sencilla
enriquecer la experiencia de los seguidores
de otorgar credibilidad a tu marca y contarle a los
con más contenido.
usuarios con quién se identifica.
#03
PARTICIPA DE CONVERSACIONES
DE IMPORTANCIA GLOBAL
CREANDO TU PROPIO CONTENIDO.
Puedes aprovechar los eventos de alcance
global para ser parte de las conversaciones
que interesan a tu audiencia. @PepsiMex
participó del diálogo generado en torno al
campeonato de fútbol de alcance global,
creando contenido exclusivo en un formato
original y llegando a su audiencia objetivo.
Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades
que Twitter ofrece para tu negocio.
@IMSCorp | [email protected]
www.imscorporate.com