sudeste asiatico tailandia informe ejecutivo 2014

ESTUDIOS
DE
MERCADOS
TURÍSTICOS
EMISORES
ESTUDIOS
DE MERCADOS
INFORME
EJECUTIVO
TAILANDIA
RESUMEN INFORME EJECUTIVO - 2014
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE
CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
www.tourspain.es
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
TAILANDIA 2014
©Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña)
Texto: Oficina Española de Turismo de Singapur
Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña
NIPO: 072-14-010-1
Abril 2014
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RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
TAILANDIA
INFORME EJECUTIVO
El Sudeste asiático es una de las regions del mundo con mayor crecimiento sostenido
del mundo, incluído también el turismo emisor. Es un mosaico de países donde las
motivaciones de viaje a España, la conectividad aérea, la religión o la existencia o no
de régimen de visados Schengen hacen que entre todos se complementen en lo que
buscan a España y exista una perfecta segmentación motivacional y
desestacionalización.
Los países más relevantes en cuanto al emisor son Singapur -auténtica capital
financiera y económica de la zona y donde muchas empresas toman gran parte de las
decisiones que afectan al resto de los mercados- Malasia, Tailandia, Indonesia y
Filipinas.
El turismo emisor de Tailandia ha comenzado a recuperarse del caos político que
repercutó a la industria turística desde mediados del año 2013. Alrededor de 5,8
millones de tailandeses viajaron al exterior en 2013, un -0,3 % menos que el año 2012.
Tailandia, es el mercado de crecimiento consistente para los viajes al exterior en el
sudeste de Asia. El país sintió efectos políticos serios, con el partido gobernante
cuestionado durante meses por diversos sectores, desde la primera semana de
Noviembre hasta el primer trimestre del año 2014.
Con una población total de 65 millones de habitantes, superior a Singapur y Malasia,
Tailandia se caracteriza por ser un mercado predominado por viajes en grupo porque
la mayoría de los tailandeses no hablan inglés , por lo tanto , prefieren viajar en grupos
guiados.
En los viajes de larga distancia, los tailandeses prefieren viajar a Europa antes que los
EE.UU., y sus destinos favoritos son: Suiza, Alemania, Austria , Francia, España e
Italia.
España se está emergiendo como destino MICE. El turismo emisor tailandés considera
que España es un destino seguro y fácil para los tailandeses.
Los viajeros tailandeses buscan destinos turísticos con un símbolo de status.
Les encanta ver las corridas de toros y el flamenco. Al ser la mayoría de la población
budista, buscan paisajes naturales, obras de arquitectura y realizar compras.
Malasia, el país vecino más cercano a Singapur, tiene un mercado emisor creciente.
Alrededor de 5,2 millones de malayos viajaron al exterior en 2013.
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RESUMEN INFORME EJECUTIVO
La renta per cápita es de 17.800 dólares. Se espera un crecimiento del PIB a un ritmo
de entre 4,5 -5,5 %.
Las principales etnias en Malasia son los malayos, los chinos y los indios.
De los 5,2 millones de turistas que viajaron al exterior, se estima que el 52 % viaja por
ocio y el restante 50 % viaja por negocios o por viajes de incentivos.
El gobierno de Malasia subvenciona un máximo del 65 % de los costes de las ferias de
turismo para las PYMES. La mayoría de los malayos hablan inglés.
Los Malayos de etnia China, son los que realizan mas viajes en grupo.
Se prevé que el número de viajes a China disminuirá, debido al reciente percance
ocurrido con el vuelo MH370 de Malaysian Airlines con destino a Beijing, en el que la
mayoría de los pasajeros eran chinos.
Durante los últimos tres años, España ha sido un destino atractivo para los malayos
musulmanes que conocen la influencia de los ocho siglos de historia de Al Andalus, y
tienen afinidad con la región de Andalucia.
Debido a los vínculos históricos , el destino número uno para los viajeros de larga
distancia es el Reino Unido , seguido de Turquía, Alemania (debido a las ferias y
exposiciones comerciales) , Suiza y otras partes del Medio Oriente. Los viajeros
internacionales procedentes de Malasia gastaron unos 15 millones de dólares en el
extranjero.
En Malasia, la penetración de Internet es alrededor del 63 %. Las redes sociales
cuentan con un 47 % de la población y Facebook cuenta con alrededor de 13,6
millones de usuarios activos en Malasia.
El mercado emisor de Singapur es muy dinámico .Del total de la población de
Singapur (5,4 millones), 3,8 millones son ciudadanos de Singapur y residentes
permanentes. El 35% de la población son viajeros frecuentes, que viajan tanto por
negocios como por ocio. En 2013, un total de 6,9 millones de turistas viajaron desde
Singapur al exterior por vía aérea.
Singapur es conocido actualmente como el principal hub de los turistas de alto poder
adquisitivo, que tienen el mayor índice de renta per cápita mundial, a partir de la última
encuesta realizada por Citigroup.
El 71% de los turistas vacacionales y de ocio, prefieren viajar con sus familias. El
grupo que comprende de 30 a 44 años de edad es el mayor grupo demográfico en el
sector turístico. El gasto promedio es de 3.000€ aproximadamente incluyendo el
pasaje aéreo, el alojamiento y comida para los viajes de grupo y alrededor de un 10 %
más para los viajes de incentivos.
Muchos turistas de Singapur van a Barcelona, Andalucía, Madrid y Valencia. Con el
reciente lanzamiento de vuelos de Turkish Airlines al norte de España, Bilbao y
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RESUMEN INFORME EJECUTIVO
Santiago de Compostela son destinos que las agencias de viajes están tratando de
incluir en sus itinerarios de grupo.
La motivación principal de los singapurenses para viajar a España son las compras, la
gastronomía y los viajes de turismo o urbanos.
El estilo gastronómico español de comer tapas está ahora de moda en muchos
restaurantes en Singapur.
Los principales factores que influyen en la decisión de viaje a España son el "boca a
boca ", la seguridad, la afinidad cultural, las infraestructuras y el buen precio.
También tienen la tendencia de buscar algunas características que no están presentes
en Singapur, como la naturaleza y experiencias únicas como la corrida de toros, la
tomatina etc.
La penetración de Internet es alta, se estima a 75% de la población total y los medios
de comunicación social son muy populares con alrededor de unos 2.9 millones de
usuarios en Facebook.
De acuerdo al reciente estudio de Visa "Credit Travel Intelligence", los turistas de
Singapur prefieren tener conexión de internet durante sus vacaciones, incluyendo el
servicio de banca on line.
Del resto de mercados Indonesia destaca por su fortaleza como emisor de viajes de
incentivos, su gran población y en relación con España por las afinidades que en
nuestro país encuentra por el legado musulmán.
Esas afinidades, por razones distintas, son las que encuentran los viajeros de
Filipinas, que nos visitan movidos por razones culturales, gastrómias y religiosas.
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