equipamiento del hogar

SCANNER 2010|11
EL AMA DE CASA
10
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
ELECTRODOMÉSTICOS
Cada día se tiene menos tiempo para realizar las tareas del hogar. Por ello, se tiende a adquirir cuantos más electrodomésticos mejor, para intentar economizar ese poco tiempo del que
se dispone. Nuevos electrodomésticos que salen rápidamente
al mercado y que van dejando obsoletos sobre todo modelos
anteriores del mismo producto, ya que en sí, la funcionalidad
de los electrodomésticos varía poco. Lavadoras, lavavajillas,
frigoríficos y un largo etcétera, están en nuestras vidas desde
tiempos inmemorables, pero los modelos varían incluso a lo
largo del mismo año.
A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son la facilidad de utilización, las características técnicas y la solidez, fiabilidad.
Cuando se va adquirir un electrodoméstico, antes, se comparan todos los modelos y marcas que haya. Es muy importante
el servicio postventa, casi tanto como el precio.
A 1 de cada 3 amas de casa le gusta tener la casa con muchos
aparatos electrodomésticos, ya que le hacen las tareas del hogar más cómodas y le simplifican el trabajo.
Dan una gran importancia al equipamiento de su cocina y, de
hecho, consideran que es necesario que todo él sea del mismo
estilo y que esté integrado para que sea un espacio agradable;
es decir, además de funcionalidad, hoy en día se presta mucha
atención a la estética. En un principio, los electrodomésticos
llegaron a los hogares para hacer la vida más fácil. Poco importaba la estética, la prioridad era la funcionalidad. Hoy en
día, unido al uso de los electrodomésticos, va el diseño, la
variedad de gamas y estilos que compiten casi al mismo nivel
con el funcionamiento para el que han sido creados.
Además, cada día salen nuevos pequeños electrodomésticos
que junto con los robots, van siendo casi imprescindibles en
los hogares españoles. Así, 3 de 4 poseen robots domésticos
y pequeños electrodomésticos, considerando que les ayudan
a simplificar las tareas.
Aunque a 1 de cada 2 le encanta mezclar estilos y crear una decoración a su gusto, es
cierto que siempre lo hacen pensando en
conseguir un ambiente cálido; especialmente porque cuando reciben gente en casa,
les gusta que ese ambiente exista. Consideran
que la decoración es un buen aliado para este
­propósito.
DECORACIÓN
Las amas de casa españolas cambian la decoración de su
hogar con tanta frecuencia como pueden y siempre están
buscando nuevas ideas para mejorar su casa. 1 de cada 3
utiliza las revistas para tomar ideas que le ayuden a ello.
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Penetración (%)
Absolutos x 1.000
Grandes Electrodomésticos1
Frigoríficos y combis
Congeladores independientes
Cocinas con horno
Placas cocina independientes
Hornos independientes
Hornos microondas
Campanas extractoras
Lavadoras
Lavadoras-secadoras
Secadoras eléctricas
Lavavajillas
Aparatos aire acond./climatiz.
16.652
95,3%
30,9%
55,9%
58,8%
55,2%
87,8%
80,3%
95,4%
10,9%
19,8%
49,8%
42,3%
Base: Amas de casa. 1 Poseen. 2 Compraron en los dos últimos años.
Pequeños Electrodomésticos1
Aspiradoras
Báscula electrónica para personas
Cafetera eléctrica
Freidoras eléctricas
Jarras de agua con filtro
Licuadora eléctrica
Máquina de coser eléctrica
Parrilla o grill eléctrico
Picadora eléctrica
Plancha eléctrica
Robots cocina
Sandwicheras electricas
Tostadora eléctrica
Vaporettas
74,0%
29,5%
53,8%
35,3%
15,7%
22,8%
28,8%
32,8%
27,0%
70,5%
18,5%
51,2%
71,9%
19,5%
Decoración2
Almohadas
Bases/somieres
Colchones
Grifería
Mamparas para el baño
Muebles de baño
Muebles de cocina
Sanitarios
Accesorios artículos para baño
Baterías de cocina / sartenes
Vajillas
Cuberterías
Revestimientos suelos
25,7%
15,1%
23,8%
7,2%
9,6%
10,1%
9,1%
7,2%
15,2%
27,2%
11,9%
8,0%
9,3%
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
EL AMA DE CASA
10
EL AMA DE CASA ESPAÑOLA
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo
LA SELECCIÓN (19%) n
Consumidores expertos •
Consumos elevados •
Compra por impulso •
Búsqueda de la innovación •
Valoración de las marcas y la calidad •
n LA INDIFERENCIA (17%)
• Personas mayores no activas
• Escaso poder adquisitivo
• Consumo de lo básico
• Indiferencia ante el consumo
n LA MODERACIÓN (15%)
• Consumo personal
• Interés por seguir la moda
• Valoración de las marcas
• Equilibrio
LA MODERNIDAD (11%) n
Gusto por la moda •
Atracción por las marcas •
Altos consumos personales •
Compradores impulsivos •
Valoración de la innovación y el diseño •
EL BIENESTAR (11%) n
Altos consumos y equipamientos •
Búsqueda de la calidad y el servicio •
Valoración de la funcionalidad •
Gusto por lo natural •
Interés por la inversión •
ESTILOS DE VIDA
Estas mentalidades agrupan DIEZ ESTILOS
DE VIDA:
Las Exigentes (7%)
Este estilo de vida los componen amas de casa de 25
a 54 años de clase alta y media-alta. Sus hogares se
encuentran en poblaciones de más de 10.000 habitantes y están formados por sus parejas y al menos
un hijo. Cuentan con estudios de tercer grado y han
desarrollado carreras profesionales siendo mandos
intermedios y superiores.
Están especialmente interesadas en todo lo que
tenga que ver con los servicios financieros, los seguros, los créditos, los automóviles y el equipamiento.
Son consumidoras expertas que dedican tiempo a
elegir los productos que adquieren. No les importa pagar por ellos precios elevados pero tampoco
menosprecian las rebajas ni las promociones.
A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son las características técnicas,
la solidez, la fiabilidad, la estética, el diseño. Cuando
van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos y marcas que haya. Para ellas
es muy importante el servicio postventa, casi tanto
como el precio. La utilización de robots domésticos
y los pequeños electrodomésticos les simplifican
las tareas. Les encanta mezclar estilos y crear una
decoración a su gusto. Siempre están buscando
nuevas ideas para mejorar su casa y las revistas les
sirven de ayuda.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRIGORÍFICOS Y COMBIS (98%/95%). Marcas LG ELECTRONICS (7%/2%) y FAGOR (16%/11%). CONGELADORES INDEPENDIENTES (32%/31%). Marca
BALAY (4%/2%). PLACAS COCINA INDEPENDIENTES (69%/59%). Marcas BOSCH (9%/3%) y TEKA
(20%/16%). HORNOS INDEPENDIENTES (69%/55%).
Marcas TEKA (19%/13%) y BALAY (13%/9%). HORNOS MICROONDAS (92%/88%). Plato giratorio + grill
+ descongelador (54%/41%). Marcas SAMSUNG
(8%/7%), MOULINEX (8%/6%) y TEKA (6%/4%).
CAMPANAS EXTRACTORAS (88%/80%). LAVADORAS
(97%/95%). Tipo carga frontal (85%/80%). Marcas
n LA RACIONALIDAD (27%)
• Clases acomodadas
• Compras meditadas
• Niveles medios de consumo
• Primacía del consumo familiar
FAGOR (14%/9%), AEG (6%/5%) y LG ELECTRONICS
(4%/2%). SECADORAS ELÉCTRICAS (36%/20%).
LAVAVAJILLAS (70%/50%). Estrecho (7%/4%), normal y estándar (59%/43%). Marcas BALAY (12%/7%),
BOSCH (9%/7%) y FAGOR (8%/7%). APARATOS AIRE
ACOND./CLIMATIZ. (61%/42%). Tipo mural (colgado
en la pared) (47%/32%). Marcas DAIKIN (6%/3%),
SAMSUNG (3%/2%), MITSUBISHI (7%/4%) y FUJITSU (9%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS:
Poseen ASPIRADORAS (91%/74%). Tipo aspirador
trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración
separados) (40%/24%). Marcas BRAUN (6%/4%),
MOULINEX (6%/4%) y BOSCH (9%/7%). BÁSCULA
ELECTRÓNICA PARA PERSONAS (51%/30%). CAFETERA ELÉCTRICA (70%/54%). Express (36%/23%)
y con filtro (36%/32%). Marcas UFESA (8%/5%)
y SOLAC (7%/5%). FREIDORAS ELÉCTRICAS
(43%/35%). Marcas FAGOR (4%/2%) y PHILIPS
(3%/2%). JARRAS DE AGUA CON FILTRO (21%/16%).
LICUADORA ELÉCTRICA (34%/23%). PARRILLA O
GRILL ELÉCTRICO (47%/33%). PICADORA ELÉCTRICA (38%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA (79%/71%).
ROBOTS COCINA (33%/18%). Marcas MOULINEX
(6%/3%) y THERMOMIX (11%/7%). SANDWICHERAS ELÉCTRICAS (67%/51%). Marcas SOLAC
(12%/9%) y JATA (8%/7%). TOSTADORA ELÉCTRICA
(88%/72%). Marcas TAURUS (14%/10%), UFESA
(9%/7%) y MOULINEX (17%/13%). VAPORETTAS
(26%/20%). DECORACIÓN: Compraron en los dos
últimos años ALMOHADAS (34%/26%). Marcas
FLEX (6%/4%) y PIKOLIN (7%/4%). BASES/SOMIERES (21%/15%). Marcas LO MÓNACO (2%/1%),
PIKOLIN (2%/1%) y FLEX (3%2%). COLCHONES
(33%/24%). Marca PIKOLIN (7%/3%). MAMPARAS
PARA EL BAÑO (12%/10%). MUEBLES DE COCINA
(12%/9%) de madera (5%/2%) y de laminado/formica (6%/5%). Marca IKEA (5%1%). ACCESORIOS
ARTÍCULOS PARA BAÑO (20%/15%). BATERÍAS
DE COCINA/SARTENES (31%/27%). Marca TEFAL
(10%/9%). VAJILLAS (17%/12%). Marca ARCOPAL
(3%/2%). CUBERTERÍAS (11%/8%). REVESTIMIENTOS SUELOS (11%/9%).
Las Implicadas (8%)
Este grupo lo forman amas de casa de 25 a 54 años
de clase social media-media, media-alta y alta.
Por lo general son madres de familia. Muchas de
ellas tienen hijos de menos de 10 años. También
hay un grupo importante con niños de 11 años y
más. Cuentan con estudios de tercer grado y son
profesionalmente activas ocupando puestos de responsabilidad.
Son consumidoras expertas que ponen sus compras
al servicio de la calidad de vida. Sienten atracción
por la innovación y el diseño siempre y cuando
sean artículos sofisticados y que cuiden del medio
ambiente. Para ellas ir de compras es un pasatiempo y en ocasiones no pueden resistir la tentación del
momento y adquieren algo que le gusta de forma
impulsiva. Se consideran prescriptoras entre su círculo familiar y de amigos.
A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son las características técnicas, la solidez, la fiabilidad, la marca, la estética, el
diseño y la tecnología punta. Cuando van a adquirir
un electrodoméstico, antes, comparan todos los
modelos y marcas que haya. Es muy importante el
servicio postventa, casi tan importante como el precio. Suelen comprar marcas conocidas e intentan
adquirir siempre las novedades. Les gusta comprar
aparatos electrodomésticos nuevos y tener muchos
en su casa. La utilización de robots domésticos y
los pequeños electrodomésticos les simplifican las
tareas. Les encanta mezclar estilos y crear una
decoración a su gusto. Siempre están buscando
nuevas ideas para mejorar su casa y acuden a las
revistas para obtenerlas.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen
FRIGORÍFICOS Y COMBIS (96%/95%) combi
(53%/37%). Marcas LIEBHERR (13%/5%) y FAGOR
(14%/11%). PLACAS COCINA INDEPENDIENTES
(68%/59%). Tipos: inducción (8%/5%) y vitrocerámica (32%/27%). Marcas BALAY (13%/9%) y FAGOR
(9%/7%). HORNOS INDEPENDIENTES (68%/55%).
Eléctrico (60%/50%). Características: multifunción
(circulación de aire + tradicional) (34%/24%), con
circulación de aire caliente (14%/13%) y autolimpiable (16%/15%). Marcas BALAY (14%/9%) y TEKA
(15%/13%). HORNOS MICROONDAS (94%/88%) de
20 a 30 litros (46%/31%). Plato giratorio + grill +
descongelador (57%/41%). Marca WHIRLPOOL
(8%/4%). CAMPANAS EXTRACTORAS (93%/80%).
Marcas MEPAMSA (11%/7%) y FAGOR (12%/8%).
LAVADORAS de carga frontal (82%/80%). Marcas
BOSCH (9%/7%) y FAGOR (10%/9%). LAVADORASSECADORAS (13%/11%). SECADORAS ELÉCTRICAS
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ESTILOS DE VIDA
10
(33%/20%). Marca WHIRLPOOL (4%/1%). LAVAVAJILLAS (72%/50%) normal y estándar (63%/43%).
Marcas BOSCH (14%/7%) y FAGOR (11%/7%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. (52%/42%) mural
(colgado en la pared) (40%/32%). Marca DAIKIN
(6%/3%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS:
Poseen ASPIRADORAS (89%/74%). Tipos vertical
(sistema de aspiración integrado en el mango)
(27%/21%) y trineo (mango de aspiración y sistema
de aspiración separados) (38%/24%). Marcas POLTI
(5%/2%), PHILIPS (7%/4%) y BOSCH (7%/6%). BÁSCULA ELECTRÓNICA PARA PERSONAS (51%/30%).
CAFETERA ELÉCTRICA (59%/54%) express
(30%/23%). Marcas KRUPS (6%/3%) y UFESA
(8%/5%). FREIDORAS ELÉCTRICAS (42%/35%). Marcas MOULINEX (4%/2%) y SOLAC (5%/3%). LICUADORA ELÉCTRICA (34%/23%). MÁQUINA DE COSER
ELÉCTRICA (35%/29%). PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (53%/33%). PICADORA ELÉCTRICA (38%/27%).
PLANCHA ELÉCTRICA (83%/71%). ROBOTS COCINA (27%/18%). Marca THERMOMIX (16%/7%).
SANDWICHERAS ELÉCTRICAS (58%/51%). Marcas
MOULINEX (7%/4%) y SOLAC (10%/9%). TOSTADORA ELÉCTRICA (84%/72%). Marcas TEFAL (5%/2%)
y MOULINEX (16%/13%). VAPORETTAS (22%/20%).
Marcas DI-4 (2%/1%) y POLTI (6%/8%). DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años ALMOHADAS (31%/26%). Marca PIKOLIN (10%/6%).
BASES/SOMIERES (18%/15%). Marca PIKOLIN
(2%/1%). COLCHONES (27%/24%). Marca PIKOLIN
(6%/3%). GRIFERÍA (17%/13%). MUEBLES DE BAÑO
(13%/10%). SANITARIOS (9%/7%). ACCESORIOS
ARTÍCULOS PARA BAÑO (18%/15%). Marca artículos
para baño ROCA (10%/8%). BATERÍAS DE COCINA/
SARTENES (33%/27%). Marcas TEFAL (12%/9%)
y SAN IGNACIO (7%/6%). VAJILLAS (16%/12%).
Marca ARCOPAL (3%/2%). CUBERTERÍAS (12%/8%).
REVESTIMIENTOS SUELOS (12%/9%).
Las Innovadoras (4%)
Las amas de casa que integran este estilo de vida
tienen entre 25 y 54 años con amplios recursos económicos, pertenecen a las clases sociales mediaalta y alta. Por lo general son madres de un hijo y
viven en poblaciones de más de 50.000 habitantes.
Con estudios de segundo y tercer grado trabajan
fuera del hogar y han alcanzado puestos de responsabilidad.
Les gusta ir de compras y no se pueden resistir ante
los artículos de innovación, sofisticados, selectivos y
de diseño siendo compradoras impulsivas. Valoran
las marcas y confían en ellas para estar al día de
las últimas tendencias del mercado y para adquirir productos de calidad. Para ellas es primordial el
bienestar y la calidad de vida, tanto de ellas mismas
como de sus familias. Para determinadas adquisiciones buscan la recomendación de sus conocidos.
Disfrutan de la publicidad y la miran con interés.
A la hora de comprar electrodomésticos los criterios más valorados son las características técnicas,
la marca de alta gama, la estética, el diseño y la
tecnología punta. Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos
y marcas que haya. Es muy importante el servicio
postventa, casi tan importante como el precio. Suelen comprar marcas conocidas e intentan adquirir
siempre las novedades. Les gusta tener muchos de
estos artículos en su casa porque consideran que
la utilización de robots domésticos y de pequeños
electrodomésticos les simplifican las tareas. Les
encanta mezclar estilos y crear una decoración a su
gusto. Siempre están buscando nuevas ideas para
mejorar su casa y cambian la decoración de ella con
tanta frecuencia como pueden. Las revistas les dan
ideas sobre cómo hacerlo.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRIGORÍFICOS Y COMBIS (98%/95%). Marcas ROMMER
(6%/1%), ZANUSSI (13%/6%), BALAY (16%/10%) y
FAGOR (13%/11%). CONGELADORES INDEPENDIENTES (39%/31%). Marcas ROMMER (6%/1%), FAGOR
(6%/2%) y CORBERO (4%/2%). PLACAS COCINA INDEPENDIENTES (71%/59%). Marcas BALAY
(19%/9%), FAGOR (10%/7%) y TEKA (17%/16%).
HORNOS INDEPENDIENTES (66%/55%) eléctrico
(62%/50%) multifunción (circulación de aire + tradicional) (32%/24%), autolimpiable (34%/15%) y
con circulación de aire caliente (17%/13%). Mar-
cas BALAY (22%/9%) y FAGOR (10%/7%). HORNOS MICROONDAS (95%/88%) plato giratorio +
grill + descongelador (56%/41%). Marcas SHARP
(7%/2%), BALAY (12%/4%) y SAMSUNG (11%/7%).
CAMPANAS EXTRACTORAS (88%/80%). Marca
BALAY (10%/8%). LAVADORAS (97%/95%). Marcas CANDY (6%/2%), OTSEIN (9%/4%) y ZANUSSI
(13%/9%).LAVADORAS-SECADORAS (14%/11%).
Marca ZANUSSI (6%/1%). SECADORAS ELÉCTRICAS (34%/20%). Marcas BALAY (8%/2%) y BOSCH
(5%/2%). LAVAVAJILLAS (67%/50%). APARATOS
AIRE ACOND./CLIMATIZ. (48%/42%) mural (colgado
en la pared) (40%/32%). Marcas DAIKIN (8%/3%)
y MITSUBISHI (6%/4%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS (87%/74%).
Tipos: aspirador trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración separados) (41%/24%), aspirador
modelo húmedo y seco (10%/6%) y aspirador vertical (sistema de aspiración integrado en el mango)
(24%/21%). Marcas SOLAC (13%/6%), PANASONIC
(12%/7%) y ELECTROLUX (7%/4%). BÁSCULA ELECTRÓNICA PARA PERSONAS (44%/30%). CAFETERA
ELÉCTRICA (67%/54%) express (36%/23%). Marcas
KRUPS (9%/3%) y SOLAC (8%/5%). FREIDORAS
ELÉCTRICAS (47%/35%). Marcas JATA (10%/4%) y
TAURUS (15%/9%). JARRAS DE AGUA CON FILTRO
(24%/16%). LICUADORA ELÉCTRICA (34%/23%).
MÁQUINA DE COSER ELÉCTRICA (34%/29%).
PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (52%/33%). PICADORA ELÉCTRICA (44%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA
(78%/71%). ROBOTS COCINA (29%/18%). Marca
THERMOMIX (16%/7%). SANDWICHERAS ELÉCTRICAS (64%/51%). Marcas MOULINEX (9%/4%)
y SOLAC (16%/9%). TOSTADORA ELÉCTRICA
(91%/72%). Marcas SOLAC (16%/7%) y MOULINEX
(17%/13%). VAPORETTAS (35%/20%). Marcas KARCHER (9%/1%) y POLTI (12%/6%). DECORACIÓN:
Compraron en los dos últimos años ALMOHADAS
(36%/26%). Marcas FLEX (8%/4%) y PIKOLIN
(6%/4%). COLCHONES (25%/24%). Marca FLEX
(8%/5%). CUBERTERÍAS (10%/8%). REVESTIMIENTOS SUELOS (11%/9%).
Las Actuales (11%)
Las amas de casa que integran este estilo de vida
tienen entre 25 y 34 años. Por lo general, están
casadas y tienen un hijo de menos de tres años,
aunque hay un grupo importante de ellas que viven
solas. Con estudios de tercer grado ocupan puestos
de responsabilidad en las empresas donde trabajan.
Sus hogares pertenecen a las clases sociales alta
y media-alta.
Están al día de todas las novedades que aparecen
en el mercado pues para ellas es fundamental que
sus adquisiciones sigan las tendencias que dicta la
moda. Ésta junto con el diseño son las características que más aprecian a la hora de realizar sus elecciones. Les gusta ir de compras y si algo verdaderamente les gusta en muchas ocasiones no pueden
ceder al deseo del momento y lo adquieren. Valoran
las marcas y esperan que los artículos que las llevan
sean de calidad y estén a la última. Son fieles a las
marcas que cumplen con dichos requisitos.
A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son las características técnicas,
la solidez y fiabilidad, la duración de la garantía, la
marca, la estética, el diseño y la tecnología punta.
Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes,
comparan todos los modelos y marcas que haya. El
servicio postventa es casi tan importante como el
precio. Suelen comprar marcas conocidas e intentan adquirir siempre las novedades. Les gusta tener
muchos de estos aparatos en su casa y opinan que
la utilización de robots domésticos y de pequeños
electrodomésticos les simplifican las tareas. Les
encanta mezclar estilos y crear una decoración a su
gusto. Siempre están buscando nuevas ideas para
mejorar su casa y para ello utilizan las revistas.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRIGORÍFICOS Y COMBIS (97%/95%) de 2 puertas
(excluidos los combis) (59%/45%). Marcas FAGOR
(14%/11%) y ZANUSSI (8%/6%). COCINAS CON
HORNO (61%/56%) vitrocerámica (25%/23%). Marcas BALAY (11%/7%) y FAGOR (10%/8%). PLACAS
COCINA INDEPENDIENTES (63%/59%). Marca TEKA
(17%/16%). HORNOS MICROONDAS (90%/88%).
Marcas DAEWOO (8%/4%), LG ELECTRONICS
(8%/4%) y BALAY (7%/4%). CAMPANAS EXTRACTORAS (85%/80%). Marcas BALAY (11%/8%)
y FAGOR (11%/8%). LAVADORAS-SECADORAS
(20%/11%). Marca BALAY (5%/1%). LAVAVAJILLAS (58%/50%). Marca FAGOR (12%/7%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. (55%/42%) mural
(colgado en la pared) (39%/32%). Marca FUJITSU
(13%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS:
Poseen ASPIRADORAS (79%/74%) modelo húmedo
y seco (14%/6%). Marcas ELECTROLUX (7%/4%) y
SOLAC (8%/6%). CAFETERA ELÉCTRICA (58%/54%)
express (30%/23%). Marcas MAGEFESA (5%/3%),
MOULINEX (9%/6%) y FAGOR (6%/4%). FREIDORAS
ELÉCTRICAS (46%/35%). Marca TAURUS (13%/9%).
PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (37%/33%). PICADORA ELÉCTRICA (29%/27%). SANDWICHERAS
ELÉCTRICAS (60%/51%). Marcas FAGOR (12%/5%)
y SOLAC (11%/9%). TOSTADORA ELÉCTRICA
(80%/72%). Marcas UFESA (12%/7%), TAURUS
(13%/10%) y MOULINEX (15%/13%). VAPORETTAS
(25%/20%). Marca POLTI (11%/6%). DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años ALMOHADAS (28%/26%). Marca FLEX (5%/4%). BASES/
SOMIERES (17%/15%). MAMPARAS PARA EL BAÑO
(12%/10%). MUEBLES DE BAÑO (12%/10%). ACCESORIOS ARTÍCULOS PARA BAÑO (18%/15%). BATERÍAS DE COCINA/SARTENES (29%/27%). Marca
TEFAL (10%/9%). CUBERTERÍAS (10%/8%). REVESTIMIENTOS SUELOS (12%/9%).
Las Acomodadas (11%)
Este estilo de vida lo constituyen amas de casa de
35 a 54 años pertenecientes a las clases sociales
media-media y media-alta. Cuentan con estudios de
segundo y tercer grado y trabajan fuera del hogar,
en algunos casos ocupan puestos de responsabilidad. Son madres de familia de al menos un niño que
por lo general tiene entre 1 y 10 años.
Con sus consumos persiguen la calidad de vida y la
comodidad de ellas mismas y de las personas que
viven en sus hogares y por este motivo dan prioridad
a las características esenciales de los productos que
adquieren prefiriendo los funcionales, los simplificadores de las tareas y los que no sean nocivos para
el medio ambiente.
A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son la facilidad de utilización, las
características técnicas, la solidez, la fiabilidad, el
diseño y la estética. Cuando van a adquirir un electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos
y marcas que haya. Es muy importante el servicio postventa, casi tan importante como el precio.
Suelen comprar marcas conocidas. Consideran que
la utilización de robots domésticos y de pequeños
electrodomésticos les simplifican las tareas. Siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su
casa y para ello acuden a las revistas.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRIGORÍFICOS Y COMBIS (98%/95%). Marcas BOSCH
(11%/7%), FAGOR (12%/11%) y ZANUSSI (7%/6%).
CONGELADORES INDEPENDIENTES (33%/31%).
PLACAS COCINA INDEPENDIENTES (63%/59%)
vitrocerámica (33%/27%) e inducción (8%/5%).
Marcas FAGOR (10%/7%), BALAY (11%/9%) y TEKA
(18%/16%). HORNOS INDEPENDIENTES (62%/55%)
eléctrico (56%/50%) autolimpiable (19%/15%) y
con circulación de aire caliente (19%/13%). Marcas BALAY (10%/9%) y TEKA (14%/13%). HORNOS
MICROONDAS (93%/88%) con plato giratorio + grill
+ descongelador (48%/41%). Marca MOULINEX
(8%/6%). CAMPANAS EXTRACTORAS (85%/80%).
Marcas NODOR (7%/5%) y TEKA (28%/24%).
LAVAVAJILLAS (59%/50%) normal y estándar
(52%/43%). Marcas BOSCH (10%/7%) y BALAY
(9%/7%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS:
Poseen ASPIRADORAS (84%/74%) vertical (sistema
de aspiración integrado en el mango) (27%/21%) y
trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración
separados) (28%/27%). Marcas MOULINEX (6%/4%)
y ROWENTA (5%/3%). BÁSCULA ELECTRÓNICA
PARA PERSONAS (36%/30%). CAFETERA ELÉCTRICA (58%/54%) con filtro (35%/32%) y express
(25%/23%). Marcas MELITTA (4%/2%), SOLAC
(7%/5%), KRUPS (5%/3%) y MAGEFESA (4%/3%).
LICUADORA ELÉCTRICA (28%/23%). MÁQUINA DE
COSER ELÉCTRICA (32%/29%). PARRILLA O GRILL
ELÉCTRICO (37%/33%). PICADORA ELÉCTRICA
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ESTILOS DE VIDA
10
(29%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA (81%/71%).
ROBOTS COCINA (26%/18%). Marcas MOULINEX
(5%/3%) y THERMOMIX (9%/7%). SANDWICHERAS ELÉCTRICAS (58%/51%). Marcas MOULINEX
(6%/4%) y SOLAC (11%/9%). TOSTADORA ELÉCTRICA (77%/72%). Marcas SOLAC (10%/7%) y
MOULINEX (16%/13%). VAPORETTAS (24%/20%).
Marca POLTI (7%/6%). DECORACIÓN: Compraron
en los dos últimos años ALMOHADAS (31%/26%).
Marcas PIKOLIN (5%/4%) y FLEX (5%/4%). BASES/
SOMIERES (18%/15%). COLCHONES (27%/24%).
Marca FLEX (7%/5%). GRIFERÍA (17%/13%). MUEBLES DE BAÑO (12%/10%). MUEBLES DE COCINA
(11%/9%) de madera (4%/3%) y laminado/formica (6%/5%). Marca IKEA (2%/1%). SANITARIOS
(9%/7%). ACCESORIOS ARTÍCULOS PARA BAÑO
(18%/15%). BATERÍAS DE COCINA/SARTENES
(30%/27%). Marca SAN IGNACIO (8%/6%). VAJILLAS
(15%/12%). Marca ARCOPAL (3%/2%). CUBERTERÍAS (9%/8%). Marca MAGEFESA (2%/1%). REVESTIMIENTOS SUELOS (12%/9%).
Las Racionales (11%)
Este grupo lo componen amas de casa de 35 a 44
años de clase social media-media y media-alta. Sus
hogares están formados por al menos 3 personas
con una alta presencia de niños y se encuentran
situados en núcleos de 10.000 a 1.000.000 de
habitantes. Con estudios de segundo y tercer grado,
compaginan las tareas del hogar con el trabajo fuera
de él.
Los servicios financieros, los seguros y algún crédito también se llevan una parte de sus presupuestos
familiares. Les gustan los productos funcionales y
fáciles de utilizar. Prestan atención al precio de lo
que compran y no desdeñan utilizar las ofertas y
promociones.
A la hora de adquirir electrodomésticos, los criterios más valorados son la facilidad de utilización, las
características técnicas, la solidez, la fiabilidad y el
precio bajo.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen FRIGORÍFICOS Y COMBIS (97%/95%). Marcas AEG
(6%/4%), WHIRLPOOL (5%/4%) y EDESA (6%/5%).
CONGELADORES INDEPENDIENTES (32%/31%).
Marcas WHIRLPOOL (3%/1%) y ZANUSSI (5%/4%).
PLACAS COCINA INDEPENDIENTES (68%/59%) a
gas (23%/17%) y vitrocerámica (35%/27%). Marcas TEKA (23%/16%) y BALAY (12%/9%). HORNOS
INDEPENDIENTES (63%/55%) eléctrico (60%/50%)
con multifunción (circulación de aire + tradicional)
(30%/24%). Marcas TEKA (20%/13%) y BALAY
(10%/9%). HORNOS MICROONDAS (94%/88%) de
plato giratorio + grill + descongelador (51%/41%).
Marca MOULINEX (8%/6%). CAMPANAS EXTRACTORAS (86%/80%). Marca TEKA (28%/24%). LAVADORAS (96%/95%). Marcas SIEMENS (5%/2%),
AEG (8%/5%) y ZANUSSI (10%/9%). SECADORAS
ELÉCTRICAS (23%/20%). Marcas FAGOR (4%/1%)
y OTSEIN (2%/1%). LAVAVAJILLAS (59%/50%).
Marcas SIEMENS (3%/2%) y FAGOR (9%/7%). APARATOS AIRE ACOND./CLIMATIZ. (50%/42%) móvil/
desplazable (7%/4%) y mural (colgado en la pared)
(35%/32%). Marcas PANASONIC (6%/3%), DAIKIN (4%/3%) y MITSUBISHI (5%/4%). PEQUEÑOS
ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen ASPIRADORAS
(85%/74%) de trineo (mango de aspiración y sistema de aspiración separados) (32%/24%). Marcas
ROWENTA (6%/3%) y SOLAC (7%/6%). BÁSCULA
ELECTRÓNICA PARA PERSONAS (32%/30%). CAFETERA ELÉCTRICA (63%/54%) express (29%/23%) y con
filtro (37%/32%). Marcas BRAUN (6%/4%) y UFESA
(8%/5%). FREIDORAS ELÉCTRICAS (42%/35%).
Marcas UFESA (6%/4%) y TAURUS (11%/9%).
LICUADORA ELÉCTRICA (27%/23%). PARRILLA O
GRILL ELÉCTRICO (35%/33%). PICADORA ELÉCTRICA (31%/27%). PLANCHA ELÉCTRICA (80%/71%).
SANDWICHERAS ELÉCTRICAS (68%/51%). Marcs
UFESA (11%/7%) y JATA (10%/7%). TOSTADORA
ELÉCTRICA (81%/72%). Marcas FAGOR (8%/7%),
UFESA (8%/7%) y SOLAC (8%/7%). DECORACIÓN:
Compraron en los dos últimos años ALMOHADAS
(30%/26%). BASES/SOMIERES (18%/15%). Marca
FLEX (3%/2%). COLCHONES (30%/24%). Marcas
PIKOLIN (4%/3%) y FLEX (6%/5%). MUEBLES DE
COCINA (10%/9%). Marca IKEA (3%/1%). SANITARIOS (9%/7%). ACCESORIOS ARTÍCULOS PARA
BAÑO (18%/15%). BATERÍAS DE COCINA/SARTENES
(31%/27%). Marcas SAN IGNACIO (8%/6%) y TEFAL
(10%/9%). CUBERTERÍAS (11%/8%).
Las Juiciosas (16%)
Las amas de casa que integran este estilo de vida
se caracterizan por tener entre 55 y 64 años, pertenecer a la clase social media-baja, estar distribuidas
homogéneamente por toda la geografía española y
no trabajar fuera del hogar. Una parte de ellas vive
sola y otra lo hace en hogares de al menos 3 miembros con escasa presencia de niños en los mismos.
Presentan poco interés por los consumos de tipo
más personal y por lo general sus gustos son austeros.
A la hora de comprar electrodomésticos los criterios
más valorados son la facilidad de utilización, el precio bajo y la duración de la garantía.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen LAVADORAS (97%/95%). Marcas ASPES (6%/2%),
ZANUSSI (11%/9%) y FAGOR (10%/9%). DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años MUEBLES
DE COCINA (11%/9%) laminado/formica (7%/5%).
Marca IKEA (2%/1%). BATERÍAS DE COCINA/SARTENES (28%/27%).
Las Cuidadosas (9%)
En este estilo de vida encontramos a amas de casa
de más de 44 años con estudios de grado medio que
no trabajan fuera del hogar, una parte de ellas están
jubiladas. Sus familias pertenecen a la clase social
media-media. Viven con sus parejas y sus domicilios están distribuidos homogéneamente por toda la
geografía nacional.
Son compradoras de las marcas de toda la vida a
las que son fieles.
A la hora de comprar electrodomésticos los criterios más valorados son la facilidad de utilización, la
duración de la garantía, la marca y el diseño. Suelen
adquirir marcas conocidas e intentan adquirir siempre las novedades. Les gusta tener muchos electrodomésticos en su casa y siempre están buscando
nuevas ideas para mejorar su hogar.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen COCINAS
CON HORNO (57%/56%). Marca TEKA (12%/10%).
HORNOS MICROONDAS (91%/88%) con plato giratorio + grill + descongelador (45%/41%). Marcas
WHIRLPOOL (6%/4%), LG ELECTRONICS (6%/4%)
y SAMSUNG (9%/7%). CAMPANAS EXTRACTORAS (83%/80%). Marcas CATA (8%/5%) y TEKA
(27%/24%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS:
Poseen ASPIRADORAS (79%/74%) vertical (sistema
de aspiración integrado en el mango) (23%/21%).
Marcas ROWENTA (7%/3%), PHILIPS (6%/4%),
SOLAC (8%/6%) y PANASONIC (8%/7%). CAFETERA
ELÉCTRICA (59%/54%) con filtro (37%/32%). Marcas MOULINEX (10%/6%), SOLAC (8%/5%) y UFESA
(7%/5%). JARRAS DE AGUA CON FILTRO (19%/16%).
MÁQUINA DE COSER ELÉCTRICA (31%/29%). PARRILLA O GRILL ELÉCTRICO (34%/33%).
y crear una decoración a su gusto. Siempre están
buscando nuevas ideas para mejorar su casa.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen CONGELADORES INDEPENDIENTES (33%/31%) baúl o cofre
(19%/18%). COCINAS CON HORNO (64%/56%) de
inducción (5%/2%) y a gas (31%/23%). Marcas
FAGOR (10%/8%) y TEKA (13%/10%). LAVADORAS marcas NEW POL (6%/4%), BOSCH (9%/7%)
y OTSEIN (6%/4%). LAVADORAS-SECADORAS
(15%/11%). PEQUEÑOS ELECTRODOMÉSTICOS:
Poseen MÁQUINA DE COSER ELÉCTRICA (31%/29%).
DECORACIÓN: Compraron en los dos últimos años
MAMPARAS PARA EL BAÑO (11%/10%). MUEBLES DE BAÑO (11%/10%). MUEBLES DE COCINA
(10%/9%). Marca TEKA (2%/1%). SANITARIOS
(8%/7%).
Las Retiradas (17%)
Amas de casa de más de 64 años cuyos hogares
se encuentran o bien en ambientes rurales, poblaciones de menos de 10.000 habitantes, o bien en
grandes núcleos urbanos, ciudades con una población entre 500.000 y 1.000.000 y Barcelona capital.
En ellos viven solas o con sus maridos. Pertenecen a
las clases sociales más desfavorecidas, media-baja
y baja. En la actualidad, las que han estado incorporadas a la vida laboral están jubiladas.
Dedican sus limitados presupuestos a satisfacer las
necesidades básicas de sus hogares. Huyen de todo
lo que tenga que ver con las marcas, la moda y la
sofisticación.
A la hora de comprar electrodomésticos los criterios más valorados son la facilidad de utilización y la
duración de la garantía.
GRANDES ELECTRODOMÉSTICOS: Poseen COCINAS CON HORNO (69%/56%). Marcas EDESA
(4%/2%), CORBERO (5%/4%), FAGOR (9%/8%) y
BALAY (8%/7%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de Vida/
Penetración del producto o marca en la población
española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca o un
producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la
afinidad y en segundo la penetración.
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca al
consumo la población española son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumos más elevados junto con los consumidores más expertos que gustan de los productos más
innovadores y sofisticados. Al “sur” se encuentran
los consumos más bajos, los menores equipamientos y la escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
Las Soñadoras (6%)
Este estilo de vida está compuesto por amas de
casa de más de 64 años que o se han dedicado toda
su vida en exclusiva al cuidado de sus hogares o
ya están jubiladas. Cuentan con estudios de primer
grado y forman parte de las clases sociales mediamedia e inferiores. Sus hogares se encuentran
distribuidos por toda la geografía nacional, con la
excepción de núcleos de 50.000 a 200.000 habitantes, y viven solas, son solteras o viudas, o lo hacen
con sus parejas.
Se sienten atraídas tanto por la moda como por las
marcas y son fieles a aquellas que les han acompañado toda la vida.
A la hora de comprar electrodomésticos, los criterios más valorados son la duración de la garantía, la
marca y la tecnología punta. Cuando van a adquirir un
electrodoméstico, antes, comparan todos los modelos y marcas que haya. Para ellas es muy importante el servicio postventa, casi tanto como el precio.
Suelen elegir marcas conocidas e intentan comprar
siempre las novedades. Les encanta mezclar estilos
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda, la selección y las marcas. En el “oeste” se
encuentran los consumos más familiares, la búsqueda de la calidad de vida y el valor de la inversión.
Sec. WHIRLPOOL
Lv. ELECTROLUX
Balanza electrónica de cocina
Picadora Eléctrica
Báscula electrónica para personas
A.Acond. SAMSUNG
Pl.Coc. SIEMENS
Pl.Coc. Inducción
Gr.Electrod.: Caracter. técnicas
Lav. ELECTROLUX
Sec. BOSCH
Caf.El. BOSCH
H.Emp. BALAY
Lv. INDESIT
Lav. LG ELECTRONICS
A.Acond. LG ELECTRONICS
Licuadora Eléctrica
Parrilla o grill eléctrico
Lav. SAMSUNG
A.Acond. Móvil/Desplazable
Peq.Electrod.: Caracter. técnicas
H.Emp. Autolimpiable
Sand. SOLAC
A.Acond. Ruido
A.Acond. Mural
Tost. SOLAC
AL
CONS
Tost. ROWENTA
Pl.Coc. Vitrocerámica
H.Emp. Con circulación aire caliente
Vaj. DURALEX
MO PANASONIC
A.Acond. MITSUBISHI
Lv. BOSCH
Leo art.prensa y comparo modelos
Muebles comprados en anticuarios
A.Acond. HITACHI
Lav/Sec BOSCH
Olla a presión
Cong. NEW POL
A.Acond. Ahorro de energía
Asp. POLTI
A.Acond. frío y calor
Sec. ELECTROLUX
Pl.Coc. BALAY
Frig. LG ELECTRONICS
H.Emp. BOSCH
Horno independiente
Freid. SOLAC
Cong. INDESIT
Sec. FAGOR
Sandwichera eléctrica
Asp. ROWENTA
Pl.Coc. FAGOR
Caf.El. UFESA
H.Emp. Multifunción
Freid. PHILIPS
Asp. SOLAC Muebles modulares, transfo
Mob.coc. IKEA
Vaj. LUMINARC
Peq.Electrod.: Solidez/fiab
A.Acond. DAIKIN
Cubertería Coc.H Mixta/Inducción y Vitrocerámica H.Emp. A gas
Lv. AEG
Mejor usar prod. recomend. espec
Almoh. FLEX
Freid. FAGOR
Tost. UFESA
Pl.Coc. Mixta/Inducción y Vitrocerámic
Mandos superiores
Bat.coc./sart. SAN IGNACIO
Revestimiento suelos
A.Acond. General
Colch. PIKOLIN
Jarra agua con filtro
Gr.Electrod.: Solidez/fiabilidad
Robot THERMOMIX
MO WHIRLPOOL
Frig. BOSCH
Pl.Coc. AEG
Lv. WHIRLPOOL
Base LO MONACO
IMPLIC
7%
Sec. INDESIT
Las Exigentes
Plancha eléctrica
Frig. 3 Puertas
Pl.Coc. BOSCH
Sec. AEG
Cong. LIEBHERR
Caf.El. ROWENTA
Frig. ELECTROLUX
Lv. FAGOR
Pl.Coc. WHIRLPOOL
Cong. WHIRLPOOL
Almoh. PIKOLIN
Caf.El. Express
Base FLEX
Robot cocina
Lv. OTSEIN
Colch. FLEX
Almohadas
A.Acond. sólo frío
H.Emp. Eléctrico
Colchón de látex
Sand. UFESA
Tostadora eléctrica
35 a 44
Lav. FAGOR
Gr.Electrod.: Progr. rápido
Mandos intermedios
Con niños
Trabaja
En electrod. comparo modelos
Asp. ELECTROLUX
En casa nos gusta crear amb
Doy importancia al equip
Equip.cocina debe ser
Serv.postventa es tan imp. como precio
MO SAMSUNG
Buenos muebles que duren m
Freid. TAURUS
Freid. BRAUN
Tost. BOSCH
Coc.H. Vitrocerámica
4 personas
Disfruto mucho
Sand. FAGOR
Me encanta mezclar estilos
A.Acond. FUJITSU
Art. baño ROCA
Caf.El. Con filtro
Media alta
Tercer grado
Campana extractora
Bases
Por cuenta ajena
Pareja
Uso de robots domésticos simplifica
Mob.coc. TEKA
Niños de 5 a 10 años
Alta
Gr.Electrod.: Gran capacidad interior
Sand. TEFAL
Niños de 3 a 4 años
Asp. BOSCH
H.Emp. FAGOR
Sand. JATA
Muebles de baño
La
Freid. TEFAL
Rev.suelo Baldosas cerámicas
Sólo hago reparaciones y otros trabajos
3 niños
Frig. WHIRLPOOL
Robot PHILIPS
Accesorios
Caf.El. BRAUN
Colchones
Máquina eléctrica de cortar lonchas
Freidora eléctrica
Bat.coc./sart. TEFAL
H.Emp. SIEMENS
Asp. LG ELECTRONICS
Cong. ELECTROLUX
Lav. SIEMENS
Lav. AEG
Rev.suelo Tarima de madera
A.Acond. GENERAL ELECTRIC
Robot BRAUN
Lv. SIEMENS
Lav/Sec FAGOR
Cafetera eléctrica
Placa cocina independiente
50. a 200.000 hab.
H.Emp. ZAN
Muebles sencillo
Muebles que se adapten a usos
Sec. de carga superior
Muebles de cocina
Vajillas
Pl.Coc. TEKA
Robot TAURUS
MO LG ELECTRONICS
Cubert. MAGEFESA
Sand. PHILIPS
Lv. BALAY
Rev.suelo PORCELANOSA Suelo comprar marcas
2 niños
Freid. JATA
Asp. BRAUN
Batería cocina/sartenes
Coc.H. WHIRLPOOL
Lav. ZANUSSI
Frig. TEKA
Tost. FAGOR
Frig. FAGOR
Muebles cómodos/confortables
45 a 54
Media med
1 niño
Coc.H. INDESIT
Lav. BOSCH
Grifería
A.Acond. PANASONIC
Colch. LO MONACO
Base PIKOLIN
Lv. TEKA
MO TEKA
Lav. WHIRLPOOL
H.Emp. TEKA
Tost. TEFAL
Frig. Combis
Sec. ZANUSSI
11%
Las Racionales
Mampara
Niños de 1 a 3 años
Vaporetta
Empleados
Sanitarios
Frig. INDESIT
Asp. PANASONIC
Horno microondas
La cocina es l
Por cuenta propia
Las Acomodadas
Congelador independiente
Tost. TAURUS
Aspiradora
11%
Tost. BRAUN
Tost. PHILIPS
MO NE
10. a 50.
EL BIENESTAR
Gr.Electrod.: Ba
Confío más en vendedor que en marcas
Peq.Electrod.:
Asp. PH
Muebles que yo pueda montar/desmontar
Lv. ZANUS
Caf.El. FAGOR
Frig. BALAY
Mujer
Divorciado
Frig. Z
Caf.El. SOLAC
Freid. UFESA
Coc.H. TEKA
A.Acond. TOSHIBA
Frig. 1 puerta
Caf.El. PHILIPS
Lav. NEW POL
Cong. FAG
Frigoríficos/Combis
MO SIEMENS
Pl.Coc. A gas
Lav. TEKA
Casado
Lav. BALAY
Me gusta la decoración sobria
3 perso
Lav. INDESIT
Cong. ZANUSSI
Peq.Electrod.: Fácil utilización
Cong. BALAY
Niños de más de 10 años
CONSUMO
FAMILIAR
MO FAGOR
Decoración del hogar no me interesa
H.Emp. INDESIT
Pl.Coc. INDESIT
LA RACIONALIDAD
Frig. AEG
Cong. Baúl o cofre
Pl.Coc. ZANUSSI
Gr.Electrod.: Precio bajo
Lav. ASPES
Cocina con horno
MO AEG
MO ZAN
No recibe pensión trab.ant
Peq.Electrod.: Bajo nivel sonoro
Vaj. SAN
Bacelona capital
Cong. CORBERO
Coc.H. FAGOR
Obreros sin especializar
Peq.Electrod.: Duración de garantía
Frig. NEW POL
Cong. BOSCH
Robot BOSCH
500. a 1.000.000 hab.
16%
Coc.H. EDESA
Frig. ASPES
Las Juiciosas
Frig. PHILIPS
Pl.Coc. MIELE
Almoh. LO MONACO
MO INDESIT
Obreros especializados
H.Emp. MOULINEX
Gr.Electrod.: Fácil utilización
MO SOLAC
Frig. SUPERSER
Asp. MO
Lav. SUPERSER
Lav. CORBERO
LA INDIFERENCIA
C
Muebles de lí
Coc.H. A gas
Coc.H. Mixta/Gas y Eléctrica
MO CORBERO
Frig. 2 pu
Gr.Electrod.: Durac
Coc.H. CORCHO
17
Las Ret
INDIFER
BA
CONS
Frig.: Frigoríficos Cong.: Congelador Coc. H.: Cocinas con horno Pl. Coc.: Placas cocina independientes H. Emp.: Hornos empotrables MO: Microondas Lav.: Lavadoras Lav/Sec: Lavadoras-secadoras Sec.: Secadoras
Colch.: Colchones Art. baño: Artículos de baño Bat. coc./sart.: Baterías cocina/sartenes Vaj.: Vajillas Cubert.: Cubertería Rev.: Revestimiento Gr. Electrod.: Grandes electrodomésticos Peq. Electrod.: Pequeños electrod
LTO
SUMO
CACION
ormables
bilidad
cialista
LA SELECCIÓN
4%
Las Innovadoras
Lav. MIELE
8%
Freid. BOSCH
as Implicadas
4 y más niños
H.Emp. WHIRLPOOL
Asp. MIELE
Máquina de coser eléctrica
s y marcas
pamiento cocina
Sec. BALAY
r del mismo estilo
mucho tiempo
os/alegres
A.Acond. BOSCH
Gr.Electrod.: Estética/diseño
A.Acond. Servicio
Gr.Electrod.: Marca de gama alta
HILIPS
Segundo grado
Empresarios
SSI
200. a 500.000 hab.
GOR
onas
Me gusta acumular objetos
Pl.Coc. Mixta/Gas y Eléctrica
: Progr. rápido
Frig. ROMMER
Coc.H. Inducción
Soltero
Cong. PHILIPS
Las Cuidadosas
Coc.H. AGNI
Coc.H. CORBERO
íneas clásicas
55 a 64
ONIX
Peq.Electrod.: Marca europea/americana
Pl.Coc. FRANKE SOBERANA
2 personas
Hombre
Coc.H. AEG
Sin niños
Estudiante
Soy fiel a una marca en particular
No trabajan
Coc.H. TIMSHEL
Lav. ROMMER
2. a 5.000 hab.
LA MODERACIÓN
14 a 19
Peq.Electrod.: Marca de gama alta
Autónomos
Lav. PHILIPS
Media baja
Peq.Electrod.: Gran capacidad interior
1 persona
Frig. AGNI
6%
Cong. AGNI
Baja
Hasta 2.000 hab.
No recibe pensión no trab.ant
Primer grado
Las Soñadoras
65 y más
Otros
7%
tiradas
RENCIA
AJO
SUMO
CONSUMO
PERSONAL
Gr.Electrod.: Color del aparato
Lav/Sec de carga superior
Parado busca primer empleo
9%
ción de garantía
Gusta comprar nuevos peq.electrod.
Gr.Electrod.: Tecnología punta
Cong. ROMMER
5. a 10.000 hab.
uertas
Coc.H. ZANUSSI
Peq.Electrod.: Marca
5 personas o más
Art. baño GALA
Las Actuales
Lv. LG ELECTRONICS
Gr.Electrod.: Marca europea/americana
MO PHILIPS
Lav. de carga superior
Coc.H. BALAY
NTA CLARA
Directivos
20 a 24
Lav. IGNIS
Muebles que nosotros hemos fabricado
NUSSI
11%
Peq.Electrod.: Color del aparato
Gr.Electrod.: Marca
MO BALAY
Asp. BLACK & DECKER
Parado trabajado ant.
Vapor. KARCHER
En apar. electrón. compro novedades
Coc.H. BOSCH
ZANUSSI
H.Emp. SMEG
Lav/Sec BALAY
Lav/Sec ZANUSSI
Madrid capital
ajo nivel sonoro
Lv. MIELE
Gusta tener muchos apar.electrod.
EW POL
.000 hab.
A.Acond. Estética
Peq.Electrod.: Tecnología punta
Siempre estoy buscando nuevas ideas
la habitación más imp.
LA MODERNIDAD
Robot SOLAC
Frig. MIELE
A.Acond. de pared o ventana
Rev.suelo Parquet
a
Afilador de cuchillos eléctrico
Revistas me dan ideas para mejorar hog.
Asp. VOWERK
Niños menos de 1 año
Sec. MIELE
Cong. AEG
Muebles bonitos, de diseño
25 a 34
dia
Me encanta comprar apar.electrod nuevos
Asp. TORNADO
MO BOSCH
Vapor. POLTI
conocidas
MO SHARP
Cubert. MONIX
Lv. NEW POL
difer.
Pl.Coc. ELECTROLUX
Cambio decoración casa tanto como puedo
biente cálido
NUSSI
Muebles de vanguardia
Peq.Electrod.: Estética/diseño
de mi jardín
SOCIODEMOGRAFICAS
Recibe pensión trab.ant
Sin estudios
No sabe leer ni escribir
Viudo
Recibe una pensión no trab.ant
CONGELADORES Y FRIGORIFICOS
COCINAS Y HORNOS
LAVADORAS, LAVAVAJILLAS Y SECADORAS
PEQUEÑOS ELECTRODOMESTICOS
AIRE ACONDICIONADO/CAMPANAS EXTRACTORAS
MOBILIARIO HOGAR
CRITERIO COMPRA/ACTITUDES
s Lv.: Lavavajillas Tost.: Tostadora Vapor.: Vaporettas Asp.: Aspiradoras Caf. El.: Cafetera eléctrica Freid.: Freidoras Sand.: Sandwicheras Robot: Robots cocina A. Acond.: Aire acondicionado Almoh.: Almohadas
domesticos Apar.: Aparatos Prod.: Productos Imp.: Importante Difer.: Diferentes Progr.: Programa Caracter.: Caraterísticas Equip.: Equipamiento Serv.: Servicio Hog.: Hogar Recomend.: Recomendados
TU BEBE
MICASA
Radio por internet ult.mes
COSMOPOLITAN
LA SELECCIÓN
NUEVO ESTILO
INTERIORES
CRECER FELIZ
CASA AL DIA
GR. LECT. REVISTAS MEN.
CLARA
CUORE
SER PADRES HOY
HABITANIA
CUERPO-MENTE
MI BEBE Y YO
MIA
Diarios por internet ult.mes
LECTURAS
QUE ME DICES
11%
Las Racionales
HOLA
Con niños
1 niño
ADN
Media alta
Niños de más de 10 años
LA 2
Mujer
TV Lab. Noche
QUE
4 personas
La
Alta
Trabaja
ONDA CERO RADIO
TVS LOCALES
ABC
RADIO M
DIGITAL +
Por cuenta ajena
TV F.S. T
20 MINUTOS
R1 RNE
TV F.S. Med
PRONTO
TV F.S. No
50. a 200.000 hab.
PUNTO RADIO
45 a 54
CUATRO
AXN
Canal +
CADENA SER
Empleados
REV. CORAZON T
Mandos superiores
SUPERTELE
Pareja
AL
CONS
IMPLIC
GR. LECT. DIARIOS
REV. CORAZON POPULAR
Cine
Fox
EL PERIODICO
Niños de 1 a 3 años
REV. LABORES
REV. SALUD
Mandos intermedios
35 a 44
XL SEMANAL
MENTE SANA
Tercer grado
Niños de 3 a 4 años
Niños de 5 a 10 años
2 niños
DOMINICAL
CADENA DIAL
3 niños
LA VANGUARDIA
SEMANA
EUROPA FM
LA RAZON
MUJER HOY
MAG. VANGUARDIA
GR. LECT. REVISTAS SEM.
Disney Channel
LABORES DEL HOGAR
REV. COCINA
COCINA FACIL
M80
EL PAIS
KISS FM
Acceso a Internet ayer
CADENA 40
CADENA 100
AR
EL PAIS SEMANAL
REV. DECO. PRACTICA
REV. VIAJES
TELVA
Las Exigentes
EL MUEBLE
GR. LECT. SUPLEMENTOS
COSAS DE CASA
7%
REV. FAMILIA
REV. DECO. ALTA GAMA
Teledeporte
TELECINCO
TV Lab. Mañ
Media med
11%
Por cuenta propia
Las Acomodadas
LA SEXTA
CONSUMO
FAMILIAR
EL BIENESTAR
TELEMADRID
Divorciado
TV3
AS
LA 1
Casado
ANTENA 3
10. a 50.
GR. ESCU
CANALES T
CANAL 9
3 perso
No recibe pensión trab.ant
LA RACIONALIDAD
Obreros sin especializar
Bacelona capital
EL CORREO
500. a 1.000.000 hab.
16%
Las Juiciosas
TV
BAJA LECT. REVISTAS SEM.
GR. VISIO
Obreros especializados
T
LA INDIFERENCIA
17
Las Ret
INDIFER
BA
CONS
REV.: Revistas SEM.: Semanales MEN.: Mensuales LECT.: Lectura GR.: Gran Lab.: Laborables F.S.: Fines de semana Hab.: Habitantes
LTO
SUMO
WOMAN
CACION
YO DONA
VOGUE
TRAD.
8%
Las Innovadoras
ELLE
Revista por internet ult.mes
MARCA
4%
ELLE DECO
REV. FEMENINAS MODA
as Implicadas
GLAMOUR
4 y más niños
REV. FEMENINAS
oche
SPORT
EL MUNDO DEPORTIVO
LA VOZ DE GALICIA
25 a 34
dia
a
.000 hab.
onas
SUPER POP
MARCA
Segundo grado
Empresarios
200. a 500.000 hab.
Directivos
20 a 24
Soltero
TV Lab. Madrugada
5. a 10.000 hab.
Las Cuidadosas
CANAL SUR
2 personas
55 a 64
2. a 5.000 hab.
1 persona
7%
tiradas
RENCIA
AJO
SUMO
Sin niños
Autónomos
Hombre
CONSUMO
PERSONAL
Parado busca primer empleo
9%
TV F.S. Madrugada
Las Actuales
TELENOVELA
5 personas o más
TV Lab. Mediodia
ONADO DE TV
11%
CADENA COPE
Parado trabajado ant.
V Lab. Tarde
INSTYLE
NUEVO VALE
TV AUTONOMICAS
DIARIOS DEPORTIVOS
LA MODERNIDAD
PSYCHOLOGIES
REV. JUVENILES
EL MUNDO
Madrid capital
UCHA DE RADIO
TV PAGO
MAXIMA FM
BRAVO POR TI
TP
DIGITAL +
TV F.S. Mañana
DIARIOS ECONOMICOS
REV. TV SEMANAL
Niños menos de 1 año
ñana
IN TOUCH
LA REVISTA 40
Programación TV por internet mes
SABER VIVIR
diodia
ARQUITECTURA Y DISEÑO
MARIE CLAIRE
MAG. EL MUNDO
DIEZ MINUTOS
Tarde
CASA DIEZ
14 a 19
LA MODERACIÓN
Estudiante
No trabajan
BAJO VISIONADO DE TV
Media baja
BAJA ESCUCHA DE RADIO
6%
BAJA LECT. SUPLEMENTOS
Hasta 2.000 hab.
BAJA LECT. DIARIOS
No recibe pensión no trab.ant
Baja
Primer grado
Las Soñadoras
65 y más
REVISTAS/DIARIOS
Otros
REVISTAS INTERDECO
BAJA LECT. REVISTAS MEN.
Recibe pensión trab.ant
Sin estudios
No sabe leer ni escribir
Viudo
Recibe una pensión no trab.ant
SOCIODEMOGRAFICAS
FAMILIAS DE REVISTAS
EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS
CADENAS DE RADIO
EXPOSICION A RADIO
CANALES DE TV
EXPOSICION A TV
INTERNET/CINE
SCANNER 2010|11
EL AMA DE CASA
10
LOS MEDIOS
y el ama de casa
Las Exigentes (7%)
Las amas de casa que integran este estilo de vida
tienen una elevada exposición a los medios impresos
siendo las mayores lectoras de diarios de la población
española. A los medios en papel les piden que sean
imparciales y que promuevan valores de progreso.
Confían en los periódicos para estar informadas y
en las revistas para estar al día sobre sus aficiones y
temas de interés. Esto es también lo que buscan en el
mundo on line. Son grandes usuarias de internet y lo
consideran un medio indispensable para ellas, utilizándolo cada vez más. Tienen un consumo de nivel medio
de los medios audiovisuales. Prefieren las cadenas de
radio fórmula a las generalistas. Sus programas favoritos en televisión son el cine, las series y los informativos que suelen ver por las noches y durante los
fines de semana.
REVISTAS: ELLE DECO (335), CUORE (251), INTERVIU (218), COSAS DE CASA (259), DEVIAJES (218), EL
MUEBLE CASAS DE CAMPO (293), FOTOGRAMAS (208),
GLAMOUR (219), CASA DIEZ (270), HISTORIA NATIONAL
GEOGRAPHIC (232), MENTE SANA (211), MI BEBÉ Y YO
(279), MICASA (326), MUY INTERESANTE (275), QUO
(256), TELVA (218) y VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC
(232). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ADN (203), EL PAÍS
(222), EL PERIÓDICO (252), LA VANGUARDIA (207),
LA VERDAD (285), LAS PROVINCIAS (281), EL PAÍS
SEMANAL (215), MAGAZINE LA VANGUARDIA (219) y
YO DONA (223). RADIO: CADENA 100 (200), CADENA
40 (216), KISS FM (211), M80 (246), RNE R2 (203),
RNE R3 (264) y RNE R5 (237). TELEVISIÓN: ANTENA
3 (118), CUATRO (165), LA SEXTA (158), TELECINCO
(117) y LA1 (115).
Las Implicadas (8%)
Este estilo de vida está compuesto por amas de casa
con un alto consumo de medios impresos y de internet. Son el grupo con mayor afinidad con las revistas
mensuales y con el medio on line. Esperan de todos los
medios que sean imparciales y objetivos y de la radio y
la televisión que además sean entretenidas. Escuchan
la radio prácticamente todos los días de la semana y
son fieles a su cadena favorita aunque en ocasiones
mueven el dial y eligen lo que más les interesa en ese
momento. Para estar al día de sus gustos y aficiones
utilizan las revistas. Son expertas internautas que aprovechan todas las posibilidades que les ofrece la red, utilizándola también para acceder a otros medios. Amplían
la lectura del diario en papel con la versión on line del
mismo. Su visionado de televisión es de nivel medio.
REVISTAS: IN TOUCH (227), SUPERTELE (270), TELENOVELA (232), ARQUITECTURA Y DISEÑO (242), CLARA
(287), COSMOPÓLITAN (274), CUERPOMENTE (255),
DEVIAJES (267), EL MUEBLE (212), ELLE (260), FOTOGRAMAS (215), GLAMOUR (212), CASA DIEZ (222),
INTEGRAL (252), MI BEBÉ Y YO (262), MICASA (243),
NUEVO ESTILO (219), PC ACTUAL (282), SER PADRES
HOY (231), TELVA (204), TU BEBÉ (224), VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC (234), VOGUE (218) y WOMAN (242).
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL MUNDO (187), EL PAÍS
(165), LA VANGUARDIA (208), LA VOZ DE GALICIA (193),
MARCA (197), EXPANSIÓN (194), EL PAÍS SEMANAL
(220), MAGAZINE DEL MUNDO (232), MAGAZINE LA
VANGUARDIA (206) y YO DONA (301). RADIO: CADENA 100 (220), EUROPA FM (220), KISS FM (221), M80
(276) y RNE R3 (239). TELEVISIÓN: LA SEXTA (140),
TELECINCO (117), TELEMADRID (147) y LA2 (134).
Las Innovadoras (4%)
El consumo de medios de este estilo de vida, excepto
para la televisión, es superior al promedio de la población de amas de casa siendo especialmente alto en
el apartado de medios impresos. Declaran que los
medios indispensables para ellas son los diarios, las
revistas e internet. Son fieles a su periódico favorito y
leen también su edición on line. Las revistas son una
parte importante de su ocio y consideran que no pueden evitar comprarlas, además suelen consultar sus
respectivas versiones digitales. A la hora de elegir entre
la oferta existente en los distintos medios de comunicación tienen en cuenta la objetividad y la imparcialidad de los mismos. Información y entretenimiento es
lo que buscan en los medios de comunicación.
REVISTAS: CUORE (204), DIEZ MINUTOS (213), HOLA
(209), LECTURAS (202), EL MUEBLE COCINAS Y BAÑOS
(200), ELLE (259), FOTOGRAMAS (228), GEO (206),
GLAMOUR (269), CASA DIEZ (271), IN STYLE (214),
MUY INTERESANTE (220), SER PADRES (233) y VOGUE
(274). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE AVISOS
(233), EL CORREO GALLEGO (219), EL IDEAL GALLEGO
(252), EL PERIÓDICO (179), LA RAZÓN (183), EXPANSIÓN (174), DOMINICAL (153), MAGAZINE DEL MUNDO
(178), MUJER HOY (166) y YO DONA (235). RADIO:
CADENA 100 (186), CADENA 40 (188), CADENA DIAL
(170), KISS FM (186), M80 (172) y PUNTO RADIO (218).
TELEVISIÓN: ANTENA 3 (120), CANAL SUR (140), CUATRO (124), LA SEXTA (146), TELECINCO (113) y TELEMADRID (141).
Las Actuales (11%)
Este estilo de vida tiene un elevado consumo de diarios y de radio, un nivel medio de suplementos y revistas y bajo de televisión. Para elegir entre la oferta de
soportes que existen en los diferentes medios tienen
en cuenta el prestigio de los mismos, la aceptación
popular y que promuevan valores de modernidad y
progreso. El medio con el que más se identifican estas
amas de casa son los diarios, confían en ellos para
mantenerse informadas. En las revistas y la radio
encuentran entretenimiento. Entre sus programas de
televisión predilectos están los magazines y los que se
dedican a la actualidad del corazón.
REVISTAS: IN TOUCH (287), TP (215), COSMOPOLITAN
(182), EL MUEBLE (140), MENTE SANA (167) y MUCHOVIAJE (173). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC (149),
DIARIO DE CADIZ (187), DIARIO DE MALLORCA (190), EL
MUNDO (130), LA RAZÓN (179), MARCA (158), EXPANSIÓN (246) y MAGAZINE DEL MUNDO (246). RADIO:
CADENA 100 (132), CADENA COPE (157), CANAL SUR
RADIO (188), RNE R1 (154) y RADIOLE (151). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (114), CANAL SUR (162), LA SEXTA
(119) y TV3 (121).
Las Acomodadas (11%)
El consumo de medios de este estilo de vida es de
nivel intermedio. A la hora de elegir entre la oferta
de los diferentes medios de comunicación tienen en
cuenta la imparcialidad y la objetividad de los mismos. La radio les hace compañía y van moviendo el
dial y eligen aquello que más les interesa escuchar en
cada momento. Ven la televisión por las mañanas, por
la noche y los fines de semana. Entre sus programas
favoritos se encuentran las películas y los informativos. Son incipientes internautas con muy buena opinión del medio.
REVISTAS: DIEZ MINUTOS (137), HOLA (129), CASA &
CAMPO (162), CINEMANÍA (170), CLARA (137), DEVIAJES (163), EL MUEBLE (141), MICASA (157), QUO (161)
y TELVA (190). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC (131),
DIARIO DE LEÓN (220), EL DÍA (190), EL PERIÓDICO
(143), HERALDO DE ARAGÓN (184), LA VERDAD (184) y
DOMINICAL (143). RADIO: CADENA 100 (132), CADENA
DIAL (144), CADENA SER (121) y ONDA CERO RADIO
(123). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (110), CUATRO (122),
LA SEXTA (110), TELECINCO (112) y LA2 (127).
Las Racionales (11%)
Este estilo de vida está en contacto con todos los
medios de comunicación sin destacar ninguno de
manera especial. Confían en los diarios para estar
informadas de lo que sucede en el mundo. A las revistas, suplementos e internet se acercan para obtener
informaciones prácticas y consejos. En la televisión
encuentran entretenimiento y la ven fundamentalmente por la noche y los fines de semana. La radio les hace
compañía, la escuchan para pasar el rato y prefieren
sobre todo las cadenas musicales.
REVISTAS: CUORE (168), QUÉ ME DICES (153), SUPERTELE (209), AR (172), CLARA (164), CRECER FELIZ
(193), GLAMOUR (218), MENTE SANA (169), NUEVO
ESTILO (232) y QUO (180). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC (147), ADN (140), DIARIO MALLORCA (163),
EL PERIÓDICO (142), LA VERDAD (167), PÚBLICO (168),
EL PAÍS SEMANAL (140) y MAGAZINE LA VANGUARDIA
(144). RADIO: CADENA 40 (151), CADENA DIAL (139),
EUROPA FM (174) y M80 (165). TELEVISIÓN: ANTENA
3 (107), CUATRO (135) y TELECINCO (108).
Las Juiciosas (16%)
Los diarios, y en especial los locales, se perfilan como
el medio favorito de este estilo de vida. A ellos acuden
para estar informados de lo que sucede, tanto en su
entorno más cercano como en el resto del mundo. Su
consumo de televisión es bajo y no presentan predilección especial por ningún tipo de programa. La noche
es el único horario donde su exposición al medio es
igual al promedio de la población. Presentan un escaso contacto con internet y declaran que ellas nunca
lo utilizarían.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE LEÓN (213),
EL CORREO (161), DIARIO VASCO (193), LA VOZ DE
ASTURIAS (206) y LA OPINIÓN DE TENERIFE (239).
RADIO: CANAL FIESTA RADIO (137) y RADIOLÉ (127).
TELEVISIÓN: CANAL 9 (121), ETB1 (151) y TELEMADRID (111).
Las Cuidadosas (9%)
El consumo de medios de este estilo de vida es ligeramente superior al promedio de la población de amas
de casa, siendo la televisión el medio al que más
expuesto está este grupo. Declaran que su pasatiempo favorito es ver la televisión. Escuchan la radio para
sentirse acompañadas y prefieren los diarios locales a
los nacionales. A los medios impresos les piden que
defiendan valores morales básicos y estables. No son
internautas y no piensan serlo en un futuro cercano.
REVISTAS: ARQUITECTURA Y DISEÑO (177), COCINA
LIGERA Y VIDA SANA (172) y HABITANIA (232). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL CORREO (132), EL IDEAL
GALLEGO (179), EL MUNDO (127), LA VOZ DE GALICIA
(213) y ÚLTIMA HORA (222). RADIO: CADENA COPE
(106) Y CALATUNYA RADIO (131). TELEVISIÓN: TCM
TV CASTILLA LA MANCHA (142), TELEMADRID (114) y
TVG (173).
Las Soñadoras (6%)
El medio más afín a este estilo de vida es la televisión,
siendo además el único medio del que tienen un consumo superior a la media de la población de amas de
casa. Prefieren verla por la tarde y los programas que
más les gustan son los concursos, los dedicados a la
vida social y a las noticias del corazón, las telenovelas
y los programas de testimonio.
TELEVISIÓN: CANAL SUR (128), ETB2 (162) y TVG
(182).
Las Retiradas (17%)
El pasatiempo favorito de este estilo de vida es ver
la televisión. Eligen aquellas cadenas que entienden
mejor porque están más a su alcance. Entre sus
programas preferidos se encuentran las telenovelas,
los concursos, los magazines y los programas de
testimonio. Con el resto de medios tienen un escaso
contacto.
TELEVISIÓN: ETB2 (133), TCM TV CASTILLA LA MANCHA (166) y TVG (113).
Índice:
100 x
(
Penetración de un soporte en el estilo de vida (%)
----------------------------------------------------------------------------------------------Penetración de un soporte en el total población (%)
)
Expresa, en porcentaje, la relación que existe entre
el porcentaje de individuos de un estilo de vida que están
en contacto con un soporte y el porcentaje de individuos
de la población que están en contacto con dicho soporte.
SCANNER 2010|11
El SCANNER 2010/2011 es un producto propiedad
de HACHETTE FILIPACCHI basado en el estudio
AIMC-Marcas 2009, propiedad de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
AIMC-Marcas es un estudio media-producto que
recoge, para un mismo individuo, información sobre su exposición a los medios de comunicación,
sus consumos de productos y marcas y sus actitudes ante el consumo, los medios y la sociedad.
Sus características técnicas son:
nUniverso: Individuos de 14 y más años residentes en hogares del territorio peninsular español, Islas Baleares y Canarias.
nMuestra: 10.166 encuestas representativas de
la población en estudio.
nRecogida de la información: Cuestionario autoadministrado entregado personalmente o por
envío postal. Retorno postal.
nTrabajo de campo se ha realizado por TNS durante el año 2009.
n Tratamiento de los datos: ODEC, S.A.
Para más información dirigirse a
HACHETTE PUBLICIDAD
c/ Santa Engracia, 23. 28010 Madrid
Tel.: 91 728 70 00. Fax: 91 728 93 08
Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3.ª plta.
08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04. Fax: 93 439 54 22