ASPECTOS BÁSICOS A SER TOMADOS EN CUENTA

TALLER COACHING:
“INVESTIGACIÓN DE MERCADOS”
AÑO 2013
Av. Javier Prado Este No 596 Ofic. 403 – San Isidro - Lima. Telefax 51 1 4411162
www.partnerconsulting.com.pe
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. INTRODUCCION
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, permite conocer cuáles son los gustos y preferencias de
los clientes actuales y potenciales, a efectos de ofrecer los productos que ellos desean a un
precio adecuado. Aprenderá a identificar tipos de investigación y cómo aplicarlas para
facilitar el diseño de estrategias comerciales que permitan la obtención de los objetivos
comerciales de la empresa. Ningún plan tendrá éxito sino cuenta con estudios de mercados
cualitativos y cuantitativos.
2. OBJETIVO
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Identificar qué tipo de IDM, qué técnica aplicar para cada caso en particular
Establecer criterios de cómo diseñar un Brief de estudio - metodología para asegurar la
solución al requerimiento de análisis.
Aprender a desarrollar herramientas de análisis para la Investigación cualitativa y
cuantitativa
Conocer como planificar el trabajo, como procesar, editar, analizar y editar la
información recopilada, y cómo se estructura un informe final de un estudio de mercado.
3. CONTENIDO
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Tipos de Investigación: Secundarias y primarias.
Investigaciones primarias: cualitativas, cuantitativas y experimental.
Proceso de Investigación de mercados
Formulación de brief de estudio: Problema, objetivos, hipótesis, metodología.
Diseño de herramientas de la investigación: Guía de pautas, cuestionarios.
Planeación de la investigación de mercados
Recopilación de datos: edición, codificación, tabulación.
Informe de estudio de mercado. Modelo.
5. MATERIAL Y CERTIFICACIÓN
Al inicio del taller los participantes recibirán material impreso para
facilitar el proceso.
Los participantes que cumplan con el 100% de asistencia horaria,
recibirán un certificado de participación.
Av. Javier Prado Este No 596 Ofic. 403 – San Isidro - Lima. Telefax 51 1 4411162
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6. INVERSIÓN Y FORMA DE PAGO
Pase individual
Pase corporativo (3)
S/. 290.00 (incl. IGV)
S/. 260.00 (incl. IGV)
Depósito en cuenta Corriente:
3P CONSULTING SAC
BBVA 0011-0110-41-0100024797
CCI 011-110-000100024797-41
7. FACILITADOR
ORLANDO PONCE POLANCO
Consultor en Dirección Estratégica, Desarrollo Comercial. Magíster en
Dirección de Marketing y Gestión Comercial de la Universidad del
Pacifico – 1er puesto y premio especial Robert Maes, Master en
Administración de Negocios - UNT 1er puesto, Licenciado en Administración - UNT 1er
puesto. Certificación internacional en BSC – UTN Argentina. Director General en Partner
Consulting, Partner Business de DATAPROMIAMI- USA Financial Information Systems.
Consultor de Proyectos TI – Socio de Negocio en Interact Solutions – Brasil. Miembro
consultor en AGEUP - Universidad del Pacifico. Profesor en ESAN – Marketing y Gerencia
Comercial para IMF, UPC – Estudios Profesionales para Ejecutivos – EPE, Iniciativa
Empresarial. Fue Gerente Regional en AFP Horizonte Miembro del Comité de Planeamiento,
Gerente Comercial en Laumayer Industrial, Gerente General en Editora Normas Legales,
Decano del Colegio de Licenciados en Administración, Director en el IDESI LL.
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