codigo morfológico - Albergue de alojamientos de la UVa

CODIGO
MORFOLÓGICO
composición
modo en que los elementos
que integran un mensaje se
distribuyen en él
SINTAXIS VISUAL
El espacio
perceptivo no es
homogéneo
En publicidad
• Dos niveles de significación: identidad
y denotativa. Algunos elementos
tienen asociaciones culturales.
• Construcción intencionada para guiar
la mirada del espectador.
•Estructuras mas usadas: semiformales
e informales, generalmente invisibles.
Elementos
a tener en
cuenta
1. Estructura
2.Condicionantes psicológicos
de la visión
3.Elementos formales básicos
1. Estructura
• Reglas que gobiernan la manera en
que una forma es creada, construida
u organizada junto a otras formas o
elementos.
• Impone un orden y subyace en toda
composición.
Tipos de estructuras
A. Según su regularidad:
FORMAL, regular: espacio dividido
en formas geométricas
SEMIFORMAL: cierta irregularidad.
INFORMAL: elementos que se
organizan de forma libre.
formal
semiformal
informal
Tipos de estructuras
B. Según la visibilidad de las líneas
que la sostienen:
VISIBLES/INVISIBLES
visible
No visible
2. Componentes
psicológicos de la visión
• El eje - sentido: Las formas en un
espacio son percibidas con respecto a un
EJE HORIZONTAL y otro VERTICAL
=> percepciones psicológicas de
equilibrio/tensión
nivelación/ ambigüedad /aguzamiento
equilibrio
tensión
2. Componentes
psicológicos de la visión
• Leyes de la organización
perceptiva (Psicología de la
Gestalt): figura-fondo,
proximidad, continuidad, cierre,
experiencia...
• En publicidad el producto se
presenta destacado como figura
sobre un fondo, el emisor deja un
mensaje abierto o sin acabar para
que lo continúe el receptor, el
orden de lectura nos hace empezar
por la izquierda la visión del
mensaje, el producto se ilumina o
se ensancha para destacar más...
Figura-fondo
Copa de Rubin
Figura-fondo
proximidad
continuidad
contraste
cierre
experiencia
experiencia
3. Elementos formales básicos
Elementos más simples:
• EL PUNTO: Indica posición y
delimita el espacio...
• LA LÍNEA: desplazamiento de
un punto.
3. Elementos formales básicos
La línea describe contornos; tres tipos:
-Cuadrado: horizontal/vertical, estaticidad
máxima y equilibrio.
- Triángulo: su dirección básica es la
diagonal.
- Círculo: elemento estático; significa
perennidad.
3. Elementos formales básicos
La línea crea vectores de dirección,
direcciones básicas:
-HORIZONTAL/VERTICAL: produce
bienestar, estabilidad, equilibrio.
- DIAGONAL: Inestabilidad,
formulación visual provocadora.
- CURVA: encadenamiento, repetición,
protección, calor...
En Publicidad:
• El punto para centrar la atención. La
línea para guiarnos...
–Líneas de fuerza = del ángulo superior
derecho al inferior izquierdo.
–Líneas de interés = del ángulo superior
izquierdo al inferior derecho del encuadre
(o diagonal principal).
–Dirección más utilizada: diagonal
Punto
Línea de
fuerza
Línea de
interés
Técnicas
visuales
Factores que crean
ARMONÍA
o
CONTRASTE.
ARMONÍA
equilibrio,
predictibilidad,
simetría,
sutileza,
regularidad,
neutralidad
simplicidad,
opacidad
unidad,
coherencia,
profusión,
realismo,
reticencia,
planicie,
singularidad,
secuencialidad,
CONTRASTE inestabilidad,
asimetría, irregularidad,
complejidad, fragmentación,
economía, exageración,
actividad, audacia, acentuación,
transparencia, variación,
distorsión, profundidad,
yuxtaposición, aleatoriedad...
Tener en cuenta que en publicidad:
- Los elementos de los distintos
códigos darán armonía o contraste a
la composición.
- Puede existir SILENCIO VISUAL.
Silencio visual
Configuraciones
morfológicas
privilegiadas en
publicidad
FOCALIZADA
líneas de fuerza
convergente conducen a un
punto común (lugar mismo del
objeto de promoción)
AXIAL
el objeto de promoción
ocupa el plano
central de la página.
EN PROFUNDIDAD
objeto inserto en una escena
o asistido de decorado, pero
en un primer plano.
SECUENCIAL
mirada llevada a la ilustración
principal
para caer luego en el lugar donde
está el objeto.
PARALELISMO
El producto se sitúa vertical u
horizontalmente
en paralelo con otro objeto,
personaje…
Se pueden combinar varias
construcciones morfológica en
un mismo anuncio
http://www.aloj.us.es/galba/DIGITAL/
CUATRIMESTRE_II/IMAGENPAGINA/1codigos1.htm